Dos Ejemplos de Vídeo Viral
Posted on | enero 28, 2012 | No Comments
Si bien se puede considerar que un video es viral cuando consigue ser mencionado y compartido por un gran número de usuarios, no necesariamente significa que sea un buen video viral, lo decimos porque una cosa es producir menciones positivas y otra muy diferente es producir menciones negativas, como es el caso del spot ecuatoriano que usa la imagen del para algunos conocido, cantautor Delfín Quishpe, para promocionar la marca “aceite sabrosón”.
Del spot, o comercial televisivo que se convirtió en vídeo viral, se habla mucho, por ejemplo, se dice que hay una clara falta de talento, poco profesionalismo y escasa creatividad. En general, se habla mucho, pero se habla mal, eso nadie lo niega, pero tampoco nadie puede negar que en 3 meses tuvo 482605 reproducciones y es el tema de muchos debates en la web, de hecho Delfín Quishpe también ha reforzado su fama (o mala fama) y mejorado el numero de reproducciones de sus videos musicales, gracias a que aparecen como videos relacionados.
No pretendemos escribir bien o mal sobre el spot de aceite sabrosón, pero si es importante que cada uno de nosotros, examine y decida hasta que punto un video viral puede incitar el desprestigio de una marca, y con esto no decimos que un vídeo viral jamás va a recibir comentarios negativos, eso debe estar previsto, pero es importante que siempre apunte a la mayoría de comentarios positivos, como es el caso del vídeo viral “Liberad al Pato Willix con x de Mixta”, una campaña original, atractiva, muy bien elaborada y sobretodo consecuente con los resultados que desea obtener, pues utiliza una historia conmovedora que solicita de manera práctica 1 millón de visitas. Hoy en día, luego de más de 6 meses de su publicación ha logrado más de 2103693 reproducciones y miles de comentarios, la mayoría de contenido positivo.
Recursos:
http://www.ateneupopular.com/publicidad/liberad-al-pato-willix/
Por: Juan José Niño
Tags: Campañas > Marketing viral > produccion hipermedial > video > video viral > videomarketing > youtube
Last Call, la primera película interactiva donde los espectadores deciden
Posted on | enero 27, 2012 | No Comments
¿Qué opinan de entrar a cine y poder elegir cuál es el desempeño del protagonista durante el film?, pues esto ya es posible gracias a THE LAST CALL, el nuevo film de 13 th Street.
Se trata de la primera película interactiva disponible en el cine, se desarrollo un sistema en el que el espectador puede comunicarse con el protagonista de la película, para que esto funcione dentro del cine, los usuarios reciben un flyer y ven un anuncio que los invita a ingresar su número telefónico en una base de datos de llamado rápido.
Y cuando menos lo esperas a mitad de la película, la protagonista hace una llamada y el sistema de datos selecciona un número de la audiencia aleatoriamente. En este preciso momento suena el teléfono de un espectador y como el sistema desarrollado funciona por comandos de voz, este puede elegir el siguiente movimiento de los protagonistas, siendo así una película que tiene diferentes opciones de posibilidades.
Son cada vez más las opciones que nos brindan las marcas para interactuar con ellas y este es un claro ejemplo de que la interacción entre la marca y el consumidor puede generar bastante aceptación, y también recordación, el único problema es que muchas personas tendrán versiones diferentes de la película. Pero estoy seguro de que este método de interacción, va a dar mucho de que hablar y qué además no tomara mucho tiempo en implementarse en las grandes producciones a nivel mundial.
Recursos:
http://www.briefblog.com.mx/tag/13th-street/
http://theinspirationroom.com/daily/2010/13th-street-last-call/
Por: William Andrés Puentes
Tags: Cine > cine interactivo > produccion hipermedial > the last call
“MOYMOYPALABOY”: Un fenómeno que trascendió todo tipo de fronteras
Posted on | enero 26, 2012 | No Comments
El lector quizá se esté preguntando en este momento ¿qué es MOYMOYPALABOY?, pues bien comenzaré diciendo que es un dúo filipino, compuesto por los hermanos Obeso: James Ronald (Moymoy, nacido el 17 de julio de 1983) y Rodfil (Roadfill o Palaboy, nacido el 28 de agosto de 1985), los dos oriundos de la ciudad de Pasay, ubicada al suroeste de Manila (Filipinas, país insular del Sureste Asiático), la cual cuenta con una población aproximada de 354.908 (la decimonovena parte con los que cuenta Bogotá).
De la noche a la mañana, o más bien en exactamente tres años estos jóvenes pasaron de ser dos simples incógnitos a ser un célebre dúo conocido en casi todas las partes del mundo. Su vida transcurría como la de casi todas las personas promedio: James (derecha) estudiaba radiodifusión en la Universidad Técnica de filipinas, para esta época se vio en la necesidad de conseguir un trabajo para ayudar a su madre. Por su parte Roadfil (izquierda) realizó un curso de gestión empresarial y se vinculó como representante en la casa de ventas de la compañía de teléfonos de larga distancia de Filipinas.
La fama los alcanzo tras la muerte de su madre, luego de padecer cáncer de mama, está difícil situación provocó que su tía se hiciera cargo de ellos. James hacía parte de una banda llamada “Pasionista”, inclusive llego a presentar una audición para el programa “Star in a Million” (un show parecido a American Idol, creado por la cadena Filipina ABS-CBN), al no ser elegido decidió abandonar la banda y unirse a su hermano menor para crear una serie de videos que finalmente serían la razón de su gran éxito.
La producción audiovisual de este dúo se enfoca en hacer lip-sync (sincronización de labios) a canciones de artistas famosos: todo comenzó en el 2007 cuando empezaron a subir videos a través de Youtube (algunos de estos son “Girlfriend” de Avril Lavigne, “wanna be” de las Spice girls y “Marimar” de Thalia, entre muchos otros). Estos videos se pueden ver a continuación:
Lo más significativo es que estos chicos realizaron estas producciones en su casa sin ningún tipo de escenografía ni inversión, con la cámara de un teléfono celular o en su defecto con la cámara de un computador, de hecho en algunos videos se puede ver a su tía haciendo alguna actividad. Una idea sin aparente trascendencia que terminó siendo una mina de huevos de oro.
El éxito que les deparaba a estos jóvenes no se hizo esperar y ya para el 2008 sus videos contaban con más de 5 millones de visitas. Tal fue el impacto en las audiencias que para este mismo año fueron reclutados por el show de comedia filipino Bubble Gang (el show tiene lugar todos los viernes en la tarde y cuenta con un alto nivel de popularidad, actualmente los hermanos Obeso hacen parte del show), emitido por la GMA Network (cadena Filipina).
Esta cadena los contrató gracias a la gran popularidad con la que contaban lo que provocó otras apariciones en el show de espectáculo y variedades llamado SOP rules, igualmente Filipino.
A esto se le suma su aparición en MTV Campus Crashers, (programa de mtv para Asia, en este link se puede evidenciar esta aparición).
Como si fuera poco actualmente el dúo cuenta con:
Un dramatizado llamado “All My life” de la cadena GMA.
Una canción en la que utilizan su voz original “Kapit”, utilizada para la banda sonora de la película animada Dayo.
Un álbum propio desarrollado por SONY BMG, en el que figura su primer single titulado “Lumayo Ka Man SA LaKlaK”.
Un canal de youtube que cuenta con 6.653.009 reproducciones (solo del canal ya que en total las reproducciones totales de videos subidos suman 131.853.415), 205.562 suscriptores y aproximadamente 56 videos que nos ratifican el impacto del dúo.
http://www.youtube.com/user/moymoypalaboy
Los hermanos también los podemos encontrar en su página Web en la que concurren foros, eventos, fotos, tienda de compras y claro está sus célebres videos.
http://www.moymoypalaboy.com.ph/index.php
Finalmente la huella de los Filipinos atravesó el nivel publicitario, ya que la marca Coca Cola evidenció el vinculo de las masas con el dúo, solicitando los servicios de los jóvenes estrellas, y de esta manera continuar con un tema de campaña: “Coca Cola Brrrr”. (En estos links es posible ver dos de los spots que se generaron).
Otra marca los contrato para que figuraran en su campaña: Winrox un desengrasante de Filipinas, en la que salen cantando y haciendo uso del producto.
Analizando la corta pero eficaz trayectoria de los filipinos se detectan ciertos factores determinantes, causantes del popular reconocimiento:
- El poder que tiene la web de facilitarle a las personas compartir archivos masivamente, sin pagar un centavo por esto. Lo que técnicamente se denomina como viralidad.
- Una herramienta que la publicidad utiliza para impactar al consumidor, esta se denomina “Voz a voz” y básicamente consiste en los comentarios (positivos o negativos) que los mismos consumidores hacen llegar al círculo de personas con las que interactúan. (Por cierto infalible, ya que creemos por sentado lo que un amigo o familiar nos hace saber).
- El humor y la capacidad de hacer el ridículo en el buen sentido de la palabra, este factor es la espina dorsal del éxito de Moymoypalaboy.
- La importancia que tiene el estar enterado de lo que sucede en el mundo: cuales son los temas de moda, saber que les gusta a las personas, tal es el caso de la canción “Marimar” de Thalia, no es gratuito que el público Latino sienta una gran estima por estos dos personajes. La combinación de estos factores fue la causa del éxito que trascendió toda clase de fronteras.
Recursos:
http://en.wikipedia.org/wiki/Moymoy_Palaboy
http://en.wikipedia.org/wiki/GMA_Network
http://en.wikipedia.org/wiki/Pasay_City
http://www.tvazteca.com/notas/vengalaalegria/38119/internet-los-lanzo-a-la-fama:-moymoy-palaboy
http://en.wikipedia.org/wiki/Bubble_Gang
http://www.moymoypalaboy.com.ph/index.php
http://yahoradeque.blogspot.com/2009/04/moymoypalaboy.html
Por: Juan Nicolás Escobar
Tags: La Toma 10 > Producción cultural independiente > produccion hipermedial > Star Up
Colombia Lista Para Armar Juegos Publicitarios
Posted on | enero 25, 2012 | 1 Comment
El Advergaming o juego publicitario, es uno de los nuevos formatos publicitarios que se han adaptado a los videojuegos, y que se dan como resultado de la corriente de medios interactivos utilizados por la publicidad y el marketing experiencial, que desde hace poco tiempo viene tomando fuerza como uno de los más efectivos para llegar al público de una manera menos invasiva, en comparación a formatos convencionales de medios como la televisión, la radio, los impresos y la pauta en línea, haciéndose cada vez más fuerte y efectivo frente a estos. Según Max Lenderman en su libro “Marketing Experiencial”, “los Advergames no son intensivos ni molestos como los pop-ups o el spam, un Advergame atrae al consumidor mucho más que un banner o un anuncio de televisión, porque jugar al publijuego es un acto voluntario.” Aunque en los países Suramericanos aún no se está implementando con la misma intensidad que en Estados Unidos y Europa, según El plan Nacional de Tecnologías de la información y las comunicaciones TIC de 2007 a 2019, “Colombia ha mostrado un importante avance en variables como la penetración de telefonía móvil, usuarios de internet y acceso por parte de personas naturales a equipos de computo. Aumentando en un 19,8% su inversión anual en tecnologías.” Lo cual significa que hay un espacio adecuado sobre el cual se puede empezar a implementar el Advergaming, y promete un panorama bastante positivo para que sea parte esencial de las estrategias de marketing experiencial y publicidad interactiva, que ya han motivado la investigación alrededor del los nuevos medios y formatos como el Advergaming, en términos de efectividad, accesibilidad, inversión, ventajas y cualidades frente a medios y formatos convencionales.
Los resultados en todos los frentes mencionados son positivos y reflejan que medios tradicionales como la televisión y formatos como el comercial de 30 segundos “se quedará obsoleto en muy poco tiempo”, frente a formatos como el Advergaming, que creció hasta alcanzar los 260 millones de dólares en 2010, partiendo de de una inversión de 79 millones de dólares en 2004, según una encuesta realizada por Yankee Group.” Los nuevos medios y sus formatos publicitarios han llegado para quedarse como parte esencial de las estrategias publicitarias que vienen a salvar la relación entre el anunciante y el consumidor, a través de la interactividad, elemento esencial del Advergaming.
En conclusión, Colombia no puede ser indiferente ante esta realidad y debe aprovechar al máximo sus fichas tecnológicas y empezar a armar juegos publicitarios. Y sobre todo, los publicistas son y deberán seguir siendo los principales promotores del la utilización de nuevos formatos como el advergaming.
Recursos:
Marketing experiencial: Max Lenderman, Raúl Sánchez
Por: Juan José Niño
Tags: Advergaming > efectividad > Marketing experiencial > movil > produccion hipermedial > Publijuego
Twitter Y Las Empresas; 5 Claves Para Twetts Vendedores
Posted on | enero 24, 2012 | No Comments
Cada vez son más los anunciantes interesados, entre otras cosas, en dar a conocer sus productos y servicios en redes sociales, donde la actividad de los usuarios y su participación en torno a los mensajes, determinan el inicio de una relación virtual entre cliente y empresa, a través de la cual se pueden impulsar las ventas.
Aquí les presento 5 pautas para un buen manejo del mensaje que puede dar de su empresa en esta red social.
1. Compartir contenido de calidad: Lo primero es tener claro que no se trata simplemente de describir un producto o un servicio en un espacio limitado a 140 caracteres, más allá de eso, un mensaje de calidad debe dejar claro el beneficio principal que el usuario puede alcanzar a través de ese producto o servicio, de tal forma que le resulte interesante y así aumenten las posibilidades de compartirlo con otros potenciales followers a quienes les pueda interesar el mismo beneficio.
2. Calidad y no cantidad: Cuando el mensaje es de calidad y como mínimo cumple con lo descrito en el punto anterior, puede ser lo suficientemente poderoso para que perdure en la mente de los seguidores y no sea necesario escribir repetidamente los beneficios del producto, hasta el punto que los usuarios lleguen a odiarlo.
3. Tener un buen inicio: Después de tener claros los puntos anteriores, es hora de asumir la tarea de redactar el mensaje; dado que la extensión del espacio es de 140 caracteres, con una buena redacción se puede aportar calidad a los tweets y así generar un mensaje mucho más impactante. Los mensajes presentan la forma de titulares, de lo cual se infiere que la redacción del principio del mensaje debe ser sencilla pero directa a la vez, logrando así que sea atractivo para los seguidores y capturando su concentración desde el comienzo hasta el final.
4. Tener un buen final: En éste caso específico en el que se trata de vender, Twitter sólo puede iniciar el camino hacia la venta final de un producto o servició, para lograrlo, siempre se deberá incluir un link hacía la página con información adicional y en dónde el usuario pueda concretar la compra gracias a servicios virtuales especialmente diseñados para tal efecto.
5. Responder a las menciones y los retweets: Finalmente, si los usuarios vuelven a Twitter para comentar algo bueno o malo acerca de la empresa, el producto o servicio adquirido, siempre se deberá responder con la mayor cordialidad y agradecer las menciones o los RT, de esta manera se cierra el ciclo y se vuelve a empezar el camino hacia nuevas ventas o hacia la corrección de errores cometidos para lograrlas.
Recursos:
Twitter Power 2.0: How to Dominate Your Market One Tweet at a Time. Joel Comm and Anthony Robbins.
Tags: produccion hipermedial > Redes Sociales > retweets > social media > tweets > twitter
El genio detrás de la manzana
Posted on | enero 23, 2012 | 1 Comment
El año pasado en el mes de Octubre murió uno de los iconos de nuestra época, Steve Jobs; así que no podía dejar pasar este acontecimiento que seguramente conmovió a la mayoría alrededor del mundo. Como sabemos Steve Jobs es el genio detrás de Apple, creador de muchos productos que cambiaron las comunicaciones, el entretenimiento y la industria musical. Además de ser una leyenda en la tecnología, era una persona con una calidad humana indescriptible.
El día de su fallecimiento, colegas y fanáticos se hicieron sentir en todo el mundo por medio de Internet y las redes sociales especialmente en Twitter, donde se produjo un récord en la cantidad de tweets por segundo y se encontraban Hashtags como #iSad que hace referencia a las creaciones de la marca Apple. Este acontecimiento fue monitoreado por la empresa SR7, la cual se especializa en el seguimiento de las redes sociales y dio a conocer que en Twitter ocurrió la mayor reacción, con más de 10.000 tweets por segundo en todo el mundo.
Así mismo, Young & Rubicam le rindió un homenaje a Jobs en la misma red social creando el Hashtag #ThankYouSteve invitando a aquellas personas que creían que él fue una fuente de inspiración. Además la agencia junto con Vulsai crearon el sitio “tothecrazyone.com” dedicado a Steve y haciendo alusión a una de sus famosas frases “Porque las personas que son lo suficientemente locas para creer que pueden cambiar el mundo…. son las que lo hacen”.
En el sitio de Apple se mostró una imagen en primer plano de Steve Jobs, con su nombre y la leyenda 1955-2011. Por su parte Google, colocó su nombre, años de nacimiento y muerte, con un link que se dirigía directamente al sitio de Apple. Amazon creó un banner alusivo al fallecimiento de Jobs. Tras su muerte salió a relucir uno de sus famosos discursos que dio en el año 2005, a los graduados de la Universidad de Stanford de ese año. Un muy bonito e inspirador discurso.
Muchas veces las redes sociales no tienen un buen uso por parte de las marcas, pero cuando se trata de temas como el fallecimiento de un gran personaje logran unir a muchas personas y rompen barreras alrededor del mundo. El mundo sentirá la ausencia de esta gran figura de la tecnología, además de una gran y noble persona que creía fervientemente en su intelecto y sobre todo le prestaba más importancia a las cosas maravillosas que podía crear que a su dinero.
Por último los dejo con algunos de los comerciales más recordados de Apple, que han sido vistos por millones de personas y que son clasificados como místicos, clave para que se convirtieran en exitosas campañas de la marca.
Fuentes:
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=43024
http://www.revistapym.com.co/destacados/steve-jobs-genio-que-penso-diferente
http://www.revistapym.com.co/destacados/10-comerciales-mas-importantes-apple-era-jobs
Por: Nubia Marielly Arias Benavides
Tags: apple > Comerciales > Creaciones > Fallecimiento > Fanáticos > Genio > hashtags > inventos > produccion hipermedial > Redes Sociales > Steve Jobs > Tecnología > twitter
Negocios; Transmisión en vivo.
Posted on | enero 22, 2012 | No Comments
Google Apps fue construido para la colaboración. Desde los primeros días de la adquisición de Google de Writely, Google Apps ha sido menos sobre la creación de una suite de productividad de oficina en la nube y mucho más sobre la intensa colaboración de los equipos, asociaciones empresariales y organizaciones.
Mientras que Google Apps se ha convertido en un conjunto maduro y robusto de herramientas para las organizaciones de todos los tamaños, estas mismas organizaciones deben examinar sus culturas, los requisitos y procesos para asegurarse de que obtengan el máximo beneficio de Google Apps.
Debemos aprender sobre las funciones que Google Apps ofrece para la creación de contenidos, el intercambio y la colaboración, también descubrir lo que significa, para poder colaborar en la nube, y cómo esto afecta fundamentalmente a los procesos de negocio y flujos de trabajo.
Vídeo:
Profundizar en cómo Google puede transformar la capacidad de una organización para fomentar equipos de trabajo altamente eficaces, siempre y cuando la organización esté preparada para tomar ventaja de dichas herramientas.
Todos estos son detalles de formación profesional que debemos tener en cuenta a la hora de meternos de redentores y creer que podemos manejar la tecnología fácilmente y tenerla a nuestros pies. Saquemos el mejor provecho de esta información y apliquemos ese conocimiento para implementar nuevas tecnologías y que ese desarrollo tecnológico pueda aportar algo fructífero a esta sociedad, a sus trabajos y a sus vidas.
Por: Javier Andrés Bustos
Tags: Aplicación > aportes > conjunto > conocimiento > equipo > google > herramienta > informacion > Organización > proceso > produccion hipermedial > servicios > sociedad > Tecnología > trabajo > usuario
Tres Maneras De Hacer Publicidad En Facebook
Posted on | enero 21, 2012 | No Comments
La red social con mayor auge en el momento, se presenta a los usuarios con gran variedad de opciones para que la interacción entre ellos sea más interesante, y en ello el espacio para el e-marketing tiene cabida, por medio de los desarrollos dirigidos a hacer negocios, obtener servicios, o intercambiar productos. A continuación una breve descripción de tres diferentes maneras de pautar por medio de esta red social, que seguramente te ayudarán a recordar algunos aspectos clave.
Facebook Ads o Anuncios: Es una opción que consiste en crear anuncios publicitarios, a través de la cual se puede promover algún negocio, producto o servicio. Los anuncios tienen una estructura básica que se compone de un título, una imagen y una breve descripción, con datos claves que especifican lo que se desea vender o dar a conocer, según los objetivos de cada anunciante. Estos se localizan en una columna, en la parte superior derecha de la pantalla y cada anuncio comparte ese espacio con tres anuncios más de diferentes anunciantes. El objetivo primordial es que el usuario se interese por el negocio, producto o servicio y decida hacer clic en el anuncio y acceder a mayor información al respecto, así como compartirlo e invitar a otros usuarios que puedan estar interesados a conocerlo.
Historias Patrocinadas: Es otra posibilidad ofrecida por Facebook, pero esta vez la promoción del negocio, producto o servicio no sólo se puede dar a través de los anuncios, sino también a través de una página o una aplicación. La clave radica en que los usuarios hagan clic en el botón “me gusta” o en el botón “compartir”, estás acciones orgánicas por parte de los usuarios, se publican como noticias en los muros de los amigos de quién realizo la acción, y así se puede dar a conocer a otros usuarios y se multiplica el alcance. En conclusión, existen siete maneras de aprovechar los anuncios patrocinados, lo que tienen en común todas, es que pueden llegar a producir un efecto comunicativo boca a boca.
Aplicación Marketplace: La plataforma de Facebook, además de las posibilidades de crear anuncios e historias patrocinadas, también nos da la opción de crear aplicaciones personalizadas para la optimización de los negocios o acceder a espacios de compra, venta e intercambio de productos y servicios como Marketplace, que funciona como un lugar de contacto entre usuarios y empresas para hacer negocios y concretarlos a través de diferentes medios de pago digital.
En términos generales las diferentes maneras de anunciar productos resultan estratégicas y atractivas para los anunciantes, entre otras cosas, por la segmentación y porque Facebook cuenta con criterios basados en el conocimiento de los gustos de los usuarios, ubicación, género, edad, trabajo, y otros aspectos demográficos que le permiten a quien quiere pautar, ajustar su publicidad perfectamente a sus objetivos, consumidores necesidades y exigencias.
Recursos:
Por: Juan José Niño
Tags: campaña > facebook > online > produccion hipermedial > Redes Sociales > social media
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