Harold Trompetero en la Toma 13.

Posted on | mayo 20, 2013 | 1 Comment

La semana pasada bajo el marco de la Toma 13, en su decimotercera edición, Harold Trompetero visitó la Universidad Central para realizar la charla de apertura del evento. La casa estuvo llena, estudiantes, profesores y egresados se tomaron el auditorio para escuchar los aportes que Trompetero, desde los diversos campos de acción en los que se ha involucrado, tenía para hacer al público centralista. Y es que su visita no es para menos, él más que nadie era el invitado ideal para ejemplificar la estrecha unión entre el mundo del cine y el de la publicidad, temáticas que sirvieron para articular el eje central de La Toma 13.

Su charla se centró en pequeños datos para facilitar el proceso creativo partiendo de la premisa de que ‘crear es luchar y vencer el miedo’. A partir de esto su discurso se desarrolló en diversas partes, pues es claro que hay más de una manera para llegar a ser un buen creativo. Algunos de sus apuntes centrales fueron:

•”La creatividad nace de la escasez”
•”No tener miedo al caos, a no tener ideas claras, a arriesgarse”
•”El toque mágico está en trabajar para improvisar”
•”El trabajo creativo no es un sistema de autor sino de equipo, en el cual el líder es la idea misma”
•”No hacer algo en lo que no se cree”
•”Hay que luchar contra el estilo, reinventarse”

Confesó además su forma de ver la publicidad y su forma de ver el cine, que es bastante particular, pues dice que el cine es propaganda sentimental dedicada a entretener y la publicidad es propaganda comercial enfocada a vender, aunque señala que son lenguajes y espacios que están de la mano todo el tiempo. Recalca también que la apuesta en la cual se debe competir no es contra otros publicistas, ya que así únicamente es el ego quién gana. Por el contrario, la competencia debe ser siempre contra uno mismo, esto con el fin de medirse y saber cómo superarse en diversos aspectos, así que, es uno mismo quién se impone los impedimentos para no lograr cosas buenas, al fin y al cabo, el proceso siempre se tratará de prueba y error, es de allí donde se gana el aprendizaje y la experiencia para desenvolverse en el medio.

Finalmente, para el cierre de la conferencia Trompetero interactuó con el público asistente, no sólo atendiendo sus preguntas y resolviendo sus inquietudes; el ejercicio de cierre consistió en una lluvia de ideas partiendo de varios conceptos dados por los mismos asistentes. Su conferencia, sin dejar de ser precisa y trascendente, fluyó entre comentarios descomplicados y cómicos que hacían de la misma un espacio ameno. Desde conexión central compartimos la entrevista hecha al cierre de la conferencia:

Por:

Carolina Arévalo

Diego Hernández

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

La toma un espacio de aprendizaje y participación

Posted on | mayo 20, 2013 | No Comments

La carrera de publicidad de la universidad central realiza una exposición semestral en remplazo a la ya habituales semanas culturales que proponen las diferentes universidades, presenta una muestra que le permite a los estudiantes de distintos semestres participar de una manera activa, propositiva e innovadora, con ideas propias guiadas por una temática asociada a la carrera, de la mano de sus profesores que enfocan el trabajo final de la materia para que los estudiantes demuestren en ella su mayor esfuerzo
Para la carrera de publicidad es un espacio que encaja perfectamente con las maneras de comunicar y expresar, y en la mente de la universidad siempre está, el cómo ve proyectada la carrera, en pro de un pensamiento que intenta incrementar la formación de nuevas ideas, que motiven y ejerciten los proyectos de los estudiantes, lo mejor de este evento semestral es que a través de las distintas temáticas se aportan al estudiante el mejoramiento de trabajos gracias a los conocimientos previos que se adquieren en el transcurso del semestre, los estudiantes son filtrados preseleccionados, para motivar en ellos un espíritu sano de competencia, competencia a la que muy seguramente se enfrentaran en el campo laboral.
En este año la toma decidió tomar la tema del cine y la publicidad, temática que es en verdad muy apropiada ya que la relación que tiene el cine y la publicidad es muy grande y válida para que los estudiantes apliquen sus conocimientos y además logren un gran bagaje cultural.
Es válido profundizar un poco en como el cine involucra la publicidad volviéndola una parte importante e irremplazable para la misma, uno de los grandes ejemplo esta en el uso de los actores estrellas, para promocionar un producto dándole su personalidad. En donde el consumidor ve en el producto el embellecimiento que tiene del actor y las asocia cualidades que le atribuye al producto. Por otra parte está el product placement elemento publicitario que cada vez toma más fuerza y se convierte en una realidad en cada uno de los flims su éxito se debe a que el espectador no lo percibe como publicidad en sí, sino como un uso del producto o servicio, entre cantidades de alternativas que tiene el cine para la publicidad.
A partir de esta pequeña introducción es válido observar como los estudiantes centralistas enfocaron la temática, imágenes de ámbitos gráficos, audiovisuales y multimediales.

Fuentes:

Revista P&M

La Toma 13 Universidad Central

Facebook U central Bogotá

Por:
Andrea Matiz
@andrea_matiz

Departamento de Publicidad
Carrera de Publicidad
Universidad Central

La Toma 13

Posted on | mayo 17, 2013 | No Comments

La Toma es un evento que reúne diversas temáticas siempre enfocadas hacia el mundo publicitario; se realiza cada semestre, y ésta fue su edición número 13 y la temática que se trató fue la de Cine & Publicidad; pudimos ver como durante el semestre, por espacios como las redes sociales se habló y se difundió la temática del evento, buscando una gran asistencia a este e invitando a formar parte, tanto como observadores como productores de contenido para esta.

Como todos los semestres, la Toma no se queda solo en dar a conocer los trabajos que con tanto esmero han realizado los estudiantes para diversas materias, si no que además brinda un espacio de reflexión, crítica y conocimiento, ya que se programan diversas conferencias con el fin de ahondar en la temática planteada y de dar la oportunidad a los estudiantes de enriquecer su conocimiento y que este pueda ser empleado en el campo laboraly académico.

Durante la toma pudimos apreciar mucho trabajos interesantes como afiches de películas de las más diversas temáticas y géneros, camisetas con estampados muy originales que hacían referencia a películas; además de la utilización de los paneles para colgar los trabajos, se utilizaron otro tipo de espacios por la universidad, por ejemplo se utilizaron otros espacios en la cafetería para montar toda una escenificación del trabajo, estos trabajos eran restaurantes y cafés que tenían como tema principal el cine, conjugándolos a la perfección;  a la entrada de la universidad lo primero que se veía eran algunos otros proyectos que mostraban en video trabajos realizados durante el semestre, un poco más adelante empezaban a adornar el espacio grandes afiches de películas que llamaban mucho la atención de quien pasaba por el lugar.

Como ya se había resaltado, los trabajos no fueron lo único que se llevó toda la atención las visitas de personajes con gran reconocimiento dentro del mundo del cine hicieron presencia, para llevarle a los estudiantes su historia en la industria y llenarlos de interés por el campo, las conferencias tuvieron un buen cubrimiento y un gran número de asistentes; además de este espacio se dio el espacio en la cafetería para la proyección de películas para amenizar las tardes en la universidad, cualquiera que estuviera en ese momento dándose un descanso en la cafetería podía acercarse y sentarse a disfrutar de una gran película.

Para el cierre de la Toma se realizó la premiación a los tres mejores trabajos presentados durante la este evento, permitiendo darle un enfoque un poco distinto al de los otros años, tanto esta parte del evento, como todas las otras que se realizaron durante estos días fueron difundidas por las redes sociales como twitter y facebook, manteniendo informados a los estudiantes acerca de lo que ocurría en la Toma.

El apoyo a la toma también se vio reflejado en el blog de Conexión central quien durante el semestre publicó artículos que permitían un acercamiento a la temática de cine y publicidad, además se encargó de difundir por otros medios lo que allí ocurría.

 

La Toma de este semestre manejó una temática interesante, siempre siendo lo más notorio la asistencia de personajes reconocidos a dictar las conferencias en las que, tanto profesores como estudiantes, puedes aprender más y pueden incluso conocer temas que nunca han tenido la oportunidad de conocer.

 

Por:

Cindy Avendaño

Cristhian Beltran

Email: cinlore14@hotmail.com / cribelpyrry@hotmail.com

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Podcast La Toma 13 Cine & Publicidad

Posted on | mayo 17, 2013 | No Comments

En ocasión a la celebración del evento La Toma 13, enfocado al Cine & la Publicidad que se desarrolló la semana pasada en las instalaciones de la Universidad Central, hemos recopilado para ustedes una serie de podcast hechos especialmente para esta temática, en la que se pueden evidenciar los vínculos que existen entre éstas dos industrias involucrando las posturas que se tienen desde el cine comercial, el cine independiente y desde luego las productoras en relación con todo el marco de la publicidad.

Para revisar otros audios, visítenos en el canal Soundcloud de Conexión Central

Por:

Conexión Central

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

La Toma 13 Cine & Publicidad

La Toma 13: Una Toma De Película

Posted on | mayo 17, 2013 | No Comments

La vida es una película desde antes que este mundo escuchara nuestros primeros gritos. Una vez en el colegio, nos enseñan a ser aplicados, responsables y a ser… los mejores. Siempre esa necesidad de sobresalir, de ser el protagonista nos la inculcan desde pequeños. Ese guión se mantiene hasta que nos graduamos, lo aplicamos en nuestra familia, queremos ser el mejor hijo, el mejor hermano; lo aplicamos en nuestras relaciones, queriendo protagonizar esa historia de amor que parece más Pulp Fiction que Romeo y Julieta. Al llegar a la universidad la película no termina y al paso de unos cuantos semestres uno termina con más enemigos que amigos, en un Club De La Pelea precisamente por esa hambre de éxito que nos fue inculcada desde tiempos inmemorables.

¿A qué voy con todo esto? Que esa premisa de “protagonista” es lo que lo motiva a uno como estudiante querer aparecer en La Toma. Ahora bien, ¿qué es La Toma?. Pues en resumidas cuentas es un espacio en donde la Universidad Central escoge los mejores trabajos del semestre y los exhibe en Los Últimos Días del semestre.

Si uno es primerizo, el tema de seguro lo cogerá por sorpresa. Uno se esmera, se trasnocha, se quema las pestañas para que al profesor le guste su trabajo, y si no le gusta, repita los pasos. Hay dos tipos de trabajos, los individuales, que cuando el profesor da las indicaciones uno sale como En Busca Del Arca Perdida esperando encontrar esa idea, esa genialidad que pocas veces se ve pero que hizo que más de uno saliera Con Faldas Y A Lo Loco con tal de que su trabajo fuera el mejor. Luego están los trabajos en grupo, que para muchos es como si vivieran La Pasión de Cristo. Hay quienes ya saben quién es el que trabaja, el que dice que trabaja pero lo único que hace es prestar la casa o poner plata, el que aparece el último día y se enoja que porque no lo metieron en el grupo y el que no hace nada pero todos lo meten porque es una risa; ese es el grupo. Pero cuando uno es de primer semestre, uno no sabe quien es El Padrino, El Transportador, El Impostor, ni mucho menos El Profesional.

En este Resplandor De Una Mente Sin Recuerdos, llega El Último Desafio: La Toma. Uno está feliz, está contento, le cuenta a toda La Sagrada Familia, y como El Naufrago cuando es rescatado, con esa misma felicidad uno invita a todos Los Bastardos Sin Gloria a ver su trabajo en La Toma. Durante 2 días se exhibe con La Cosa de aquel y de aquella, y nunca falta El Bueno, El Malo y El Feo, y justo el feo es el de uno.

Toda esta Historia Sin Fin es la que cada estudiante de la Universidad Central tiene que vivir Al Final Del Camino, o del semestre, si se quiere. Una película en donde el director es uno mismo, y aunque a veces pareciera tener La Muerte En Los Talones, lo cierto es que La Vida Es Bella y al final El Gran Dictador del profesor termina siendo Bueno y Tierno Como Un Ángel.

__________________________________________________________________

Por:

Mauricio Alarcón
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Sígueme en Instagram: @fuelmao
Mi portafolio: Behance

Departamento de Publicidad
Carrera de Publicidad
Universidad Central

 

Carta a los Estudiantes

Posted on | mayo 16, 2013 | No Comments

Apreciadas y apreciados estudiantes:

Como quizás algunos de ustedes sepan, desde el mes pasado he sido designado como el nuevo director del Departamento de Publicidad.

No fue una decisión fácil la de aceptar tal designación por el enorme reto que significa.

Todos sabemos de las enormes capacidades, del profundo conocimiento del campo publicitario y de la sabiduría humana del doctor JESÚS VALENCIA SÁNCHEZ, nuestro anterior director y con quien tuve la fortuna y el privilegio de trabajar por veinte años en este proyecto educativo.

De igual manera, en alguna medida somos conscientes de la complejidad e importancia del Programa de Publicidad de la Universidad Central. Es el programa de Publicidad con la comunidad estudiantil más numerosa del país, es el programa más premiado en América Latina y su reciente Acreditación de Alta Calidad nos compromete aún más con la excelencia de nuestros procesos académicos y administrativos.

Bajo esas circunstancias, una buena parte de la gestión que se puede hacer desde la Dirección del Programa consiste en la continuidad de aquellos procesos que permiten afirmar que el Programa de Publicidad de la Universidad Central es un proyecto educativo vigoroso y destacado.

Pero como ocurre con todo proyecto humano, es susceptible también de ajustes, de mejoramiento, de reorganización de sus prioridades, conservando aun sus objetivos fundamentales.

Por lo pronto debo comentarles de manera muy breve algunas de las áreas de trabajo que desde la Dirección de la Carrera considero como prioritarias y donde espero ofrecer resultados de los que todos ustedes se pueden beneficiar a mediano y largo plazo.

En primer lugar es preciso fortalecer los convenios de cooperación académica con universidades nacionales e internacionales, así como también ampliar el número de esos convenios. En ese sentido una nutrida delegación de estudiantes y profesores y profesoras nos representó con éxito en el reciente III Encuentro de Investigadores en Publicidad (RELAIP), realizado en la ciudad de Natal, Brasil. Fruto de ese Encuentro se encuentra en trámite un posible convenio con la Universidad Federal do Rio Grande do Norte, que tendrá enormes oportunidades para la movilidad y el intercambio estudiantil.

Otro de los aspectos sustanciales sobre el que hay que obrar con prontitud es en los procesos de representación estudiantil. Nos encontramos en el proceso de diseñar una política y unos procedimientos para tal desarrollo. Un Programa de las magnitudes como el nuestro no podrá cumplir cabalmente sus objetivos, si no cuenta con una representación estudiantil propositiva, organizada, crítica y participativa que asuma también sus responsabilidades en el desarrollo de nuestro proyecto educativo.

Cabe señalar, también, que la semana pasada se llevó a cabo La Toma en su edición número 13. Al atractivo e importancia de su temática, las múltiples y cuestionadoras relaciones de la publicidad con ese “centro” de la industria cultural que es el cine, hemos sumado la importante participación del destacado publicista y cineasta Harold Trompetero, quien hizo la instalación del evento. Una oportunidad que no se desaprovechó.

Igualmente, contaremos con la participación de Ángel Beccassino como el presentador del libro “El campo laboral publicitario. Identidades, roles, imaginarios”, en su acto de lanzamiento que se realizará hoy 16 de mayo.

Considero que no debo extenderme más en este mensaje, que espero sea el primero de varios para abrir este medio como una vía de ida y vuelta.

Espero recibir sus propuestas, sus sugerencias, sus aportes, sus ideas.

Reciban un muy cordial saludo y mis mejores deseos por sus éxitos académicos y personales en este semestre que termina.

ARTURO USCÁTEGUI MALDONADO
Director
Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad 

Universidad Central

Behind The Photo #3: Aston Martin Vanquish

Posted on | mayo 10, 2013 | No Comments

Continuando con nuestra serie de posts BTP (Behind The Photo), en esta oportunidad les he traído una marca cuyo lujo y deportividad la sabe impregnar en sus imágenes: Aston Martin

Hablar de Aston Martin es hablar de historia, de prestigio, de clase, pero sobre todo, es hablar de estilo. Próxima a cumplir 100 años, la marca no escatima en gastos de ningún tipo y menos si de fotografiar sus carros se trata. El Aston Martin Vanquish es el protagonista en esta ocasión y desde su introducción en 1998 como prototipo el modelo no ha dejado de sorprender, y como no, si con fotos como estas uno ahorraría toda una vida por hacerse con uno. Pero historia es historia y fotos son fotos, y yo he venido a hablarles de esta última. Como se dijo antes, Aston Martin no es una empresa que escatime en gastos, y si es necesario llevar sus carros a la luna por una buena foto, de seguro lo harían. Pero esta vez no fueron tan exagerados y la sesión del Vanquish tuvo lugar en Toscana, una región al noreste centro de Italia. Allí el reconocido fotógrafo automotriz René Staud desplegó todo su arsenal para tomar las increíbles fotos que ilustran este artículo.

Lo que buscaba René por hacer las fotos en este lugar era los diferente tipos de atmósferas que allí se dan. Cielos limpios contrastan con nubes grises que asoman el sol. Todo un coctel que cualquier fotógrafo quisiera probar. Al encontrarse en escenarios tan diversos el fotógrafo puede jugar con la iluminación y eso fue precisamente lo que hizo René. Pero cuando hablo de iluminación no me refiero a la luz artificial, sino a la natural. Uno podría suponer que al tener el sol como fuente de luz facilita las cosas, no. El sol es el mejor/peor amigo del fotógrafo y todo depende del buen ojo del fotógrafo que esta amistad de sus frutos. A diferencia de posts anteriores, esta vez el fotógrafo no usó un rig para tomar la foto en barrido. Creería que usó otra técnica para la foto: el VirtualRig. A decir verdad no es una técnica, sino un software que crea barridos más reales que los que se podrían hacer con Photoshop. A diferencia del rig, el carro no necesita estar en movimiento para dar la sensación de barrido, el software se encarga de todo.

La cámara que usó René fue una ALPA 12 TC con iluminación básica. Una vez tomadas las fotos se sobre entiende que pasaron por por un proceso de post-producción por Lightroom + Photoshop y listo, una serie que de seguro adorna las oficinas de Aston Martin en el Reino Unido.
  __________________________________________________________________ Fuentes: - Aston Martin Toscani Photo Shoot (Video)- ALPA de Suiza - Vanquish – The Zenith Of Design __________________________________________________________________ Por: Mauricio Alarcón Sígueme en Twitter: @fuelmao Sígueme en Instagram: @fuelmao Mi portafolio: Behance Departamento de Publicidad Carrera de Publicidad Universidad Central

Educación Vial, Temática para Caracol de Plata 2013

Posted on | mayo 7, 2013 | No Comments

Para este año el caracol de plata tocara como tema central la educación vial, sus categorías para participar son: Televisión, carteles, medios digitales y medios alternativos, para que los jóvenes estudiantes saquen a flote  su creatividad y logren obtener este prestigioso premio internacional.

Hay que tener en cuenta que este tipo de campañas está dirigido para cambiar comportamientos o conductas sociales y por tal razón hay que ser cuidadoso en el tono y manera que se utilice para llegar al público. Para concretar una buena campaña habrá que estudiar muy bien los objetivos principales e identificar los problemas existentes, analizar el contexto y así aclarar que se quiere decir al público (dar información sobre las leyes existentes, concientizar,  dar conocimientos, modificar comportamientos o reducir comportamientos problemáticos).

Existen campañas de seguridad vial muy polémicas, crudas, sangrientas emotivas y escalofriantes, pero que a la larga han quedado posicionadas en la mente del receptor y la idea logra vender lo que se quiere comunicar.

Este tipo de campañas que van dirigidas hacia los conductores, tienen un alto grado de recordación sin importar que la campaña haya sido expuesta meses o años atrás. Esto se debe al grado de captación del mensaje y además de su impacto social. Pero no son solo a los conductores a quienes se debe dirigir, si se hace una investigación se obtienen datos impresionantes de la irresponsabilidad del peatón.

Esta iniciativa de la Organización de Naciones Unidas para este año da la oportunidad a la publicidad para hacer parte de la concientización social y mundial para prevenir victimas mortales por la falta de educación vial. Las inscripciones para el caracol de plata empiezan el 15 de abril hasta el 24 de mayo.

ESCRITO POR:

Cristhian Camilo Beltrán Valencia

@zirkbeltran

FUENTES:

Es.calameo.com

Marketingdirecto.com

ictlogy.net

 

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