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Carrera de Publicidad – Universidad Central

El efecto Benetton

Posted on | octubre 7, 2008 | 1 Comment

El “Efecto Benetton” significa el reflejo de la diversidad social y étnica de la realidad mostrando personas comunes. Reconoce que existe una necesidad de las minorías por tener participación y formar parte del escenario. Pero al parecer, ese fenómeno no se decide a entrar en la comunicación publicitaria nacional, pues con frecuencia, dichas minorías aparecen como personajes secundarios de la narración. Con el tiempo aumenta el número de comerciales o avisos que incorporan, con naturalidad, la presencia de personas de diferentes condiciones étnicas o geográficas, pero siguen siendo de manera reducida.

Oliverio Toscani, fotógrafo que comenzó con la campaña de United Colors of Benetton, comentaba en su libro Adiós a la Publicidad: “La publicidad no vende productos ni ideas, sino un modelo adulterado e hipnótico de la felicidad, porque ofrece nuestros deseos en forma subliminal, intentemos encontrar a pobres, inmigrantes, accidentados, revoltosos, contrahechos, enanos, inquietos, gordos, melancólicos, escépticos, desempleados, drogadictos, conductores, enfermos, locos, desastres ecológicos. No, esto se ha subsistuido por una rubia asexuada y excitante”.

El Efecto Benetton se transformaría mas tarde en aquello que hoy se llama Marketing Intercultural.

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Category: Institucional, Noticias, Publicidad
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Comments

One Response to “El efecto Benetton”

  1. Viva blog 6,7,8,9
    octubre 10th, 2008 @ 11:41

    [...] los cambios porque no vemos las marcas que nunca han cambiado su forma de comunicar como lo es El efecto benetton que siempre han maneja una comunicación a favor de las clases minoritarias una de ellas son las [...]

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