La publicidad japonesa.

Posted on | mayo 18, 2009 | No Comments

mr-chispa

Japón siempre ha sido visto como un país exótico, de costumbres únicas y originales, de personas con una cultura definida y que encierra cierto misticismo. Sus manifestaciones sociales y culturales identifican fácilmente a esta nación. Y la publicidad no es la excepción. La publicidad “made in Japan” no tiene nada que ver con lo que estamos habituados a ver los occidentales. Claro está que aunque la cultura japonesa influye notablemente en el resultado final de la publicidad, es bien cierto también que detrás de su peculiar publicidad hay razones e intereses empresariales. La publicidad mundial se encuentra en manos de 6 grupos empresariales que agrupan a las grandes agencias. Uno de estos grupos es el responsable de la publicidad en Japón, puesto que controla casi el 90% del mercado local en ese país. 800px-dentsu_logosvg El nombre de este grupo es Dentsu, y cualquier anuncio importante o atractivo seguramente es producto del trabajo de alguna agencia adherida a el, siendo que dicho grupo tiene bajo su control el 40% de los medios de comunicación, y se da el lujo de atender a aproximadamente 6000 clientes habituales, siendo la agencia del mismo nombre la más grande del mundo.
La publicidad japonesa es diferente desde el primer segundo de cualquiera de sus comerciales. Se caracteriza principalmente por las exagerada y sobreactuadas interpretaciones de los actores, llegando hasta extremos cómicos y risibles a nuestros ojos. La música empleada es más bien estridente, abusan de la utilización de distintos colores y efectos de video, buscando llamar la atención (de que lo logran lo logran), kanjis (caracteres chinos utilizados en la escritura de la lengua japonesa) de colores animados que saltan por toda la pantalla mostrándonos las bondades de los productos, modelos muy propias de su cultura, y algunos comerciales vienen subtitulados en su propia lengua y escritura, algo muy usual en la televisión de ese país.
Otro elemento muy destacable y utilizado por la publicidad japonesa es la utilización de actores occidentales, en su mayoría viejas glorias del cine hollywoodense, para anunciar cualquier tipo de producto. De esta manera vemos a Ewan McGregor anunciando café enlatado listo para consumir, o al gobernador de California Arnold Schwarzenegger anunciando los tallarines más deliciosos del mercado. El sexo y las mujeres ligeras de ropa también son elementos muy utilizados, el contenido de estos elementos varía constantemente de calibre siendo desde algo muy soft hasta algo que en occidente se tildaría de escandaloso.
Sin más preámbulos, a continuación dejo con ustedes una serie de comerciales japoneses, para contextualizar mejor lo aquí expuesto. Juzguen ustedes. Saludos.