Conexión Central

Los videos virales son en realidad sorprendentes, la ocasión pasada conversando con un colega, yo concluía que el único problema con los videos virales es su capacidad de generar impacto; desde mi perspectiva un video viral debe causar un nivel de impacto tan alto, que fuera de lograr que la persona lo observe por completo y comente lo visto con otros, este debe motivar para que el impactado reenvié el mensaje, ya sea por e-mail, compartiéndolo en su red social o colgándolo en su blog; de esta manera se mide  la verdadera  creatividad,  lógicamente en el mercado colombiano no he tenido la oportunidad de observar videos virales de alto impacto, sin embargo este es un reto al que  nos debemos afrontar todos aquellos que trabajamos en las plataformas de Internet, así como  aquellos que producen y dirigen material audiovisual.  En conclusión el profesional que crea videos virales debe tener una sensibilidad no solo a nivel audiovisual,   también a nivel digital (lenguaje digital) y entender que no son las mismas reglas de juego  para comunicar en la televisión.

Una las ventajas que nos ofrecen los videos virales, es que no pueden ser frenados por ninguna entidad, de esta manera un video carácter viral supera cualquier barrera respecto a legislación publicitaria, lógicamente también puede ser visto como campo de pruebas para tomar la decisión de que pieza se debe publicar en televisión; de esta forma si logramos un gran impacto en Internet,  imaginemos el impacto que lograría dicha pieza en el medio convencional.

Otro  de los aspectos  relevantes del video viral, es que existen diversos escenarios de plataformas de exposición y de  redistribución, hoy en día con los celulares de última tecnología, las redes WIFI y 3G pueden ser visualizados estos sin problema y de  esta manera lograr un nivel de exposición mucho mayor y personal con el consumidor; a  diferencia de la televisión y de otros medios de exposición audiovisual podríamos tener  dos factores que diferencian el video viral de otros medios de exposición de mensajes audiovisuales, como lo son la movilidad y la redistribución (viralidad), entendiéndose  este último como la acción que realiza el consumidor para compartir el mensaje publicitario con alguien.

Por ultimo al no existir una limitante de duración del video creo que es pertinente  anotar que la creatividad será la única encargada de enganchar al usuario.  Falta bastante por aprender de este tema,  lo importante, es que más que simples espectadores, gracias a los  bajos costos de producción y la gran cantidad de empresas que pueden comunicar por medio de este  formato, nosotros como profesionales de la publicidad tenemos un escenario fresco y divertido de hacer nuestro negocio.

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