Nestlé utiliza poderosa herramienta de marketing relacional
Posted on | septiembre 23, 2009 | 1 Comment
La multinacional Nestlé incursionó con su propia plataforma de televisión en Internet el pasado 17 de Septiembre, gracias a la ayuda de Ogilvy One Barcelona la cual se dio a la tarea de llevar a los españoles el desarrollo de esta plataforma, utilizando seis canales temáticos que buscan generar contenidos para todos los gustos, proporcionando información sobre alimentación balanceada por medio de consejos sencillos sobre el manejo de los alimentos en la cocina.
Nestlé quiere persuadir a sus visitantes con diversidad de contenidos, empleando cinco secciones entre las cuales está una comedia que incluye risas pregrabadas y es protagonizada por una familia; Productos y Promociones, que habla sobre las marcas y productos de la compañía, lanzando diferentes promociones para hacer fieles a sus clientes; sección Bebés, encaminado a la correcta nutrición de sus bebés, higiene y salud; sección Mascotas, que enseña a las personas a educar a los animales para una sana convivencia y la sección Nestlé Más Cerca, con información sobre la compañía misma. Anterior a la ejecución de esta idea se preparó una campaña de banners y un emailing, coordinada por el reconocido publicitario Luis Bassat, con el fin de producir tráfico en la red.
Los cibernautas que quieran hacer parte de estos canales tendrán que registrarse en la Web de esta cadena www.nestletv.es El propósito es que dentro de algún tiempo los usuarios tengan la posibilidad de subir sus propios videos, para que creen contenidos y de una forma u otra hagan parte del canal.
Con certeza este canal será un éxito en España; según la compañía, en su registro hay más de un millón de usuarios y acoge a más de 335.000 visitas mensuales, los cuales ya están en su sistema de marketing relacional; como se evidencia, poco a poco las marcas buscan recursos y alternativas de mercadeo para seducir con sus ideas a sus consumidores; esta es una muestra fehaciente de que el Internet es un vehículo que otorga oportunidades de llegarle mejor y efectivamente al grupo objetivo.
Tags: grupo objetivo > internet > marketing relacional > Nestlé > plataforma > television
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