Oct 24, 2009
El poder de la barba: Creatividad en la Web
En una categoría difícil la mejor solución para marcar diferencia es utilizar la creatividad como la mejor arma publicitaria, lograr que el grupo objetivo perciba la marca de manera positiva es un objetivo a cumplir. Romper los esquemas en una categoría no es algo sencillo, hacer publicidad estratégica pero utilizando herramientas diferentes a las que se han utilizado puede generar resultados muy positivos para la marca.
¿Cómo vender los beneficios de una máquina de afeitar? Gillette utiliza la ironía como concepto de su nueva campaña “Ayuda al hombre-lija” para promocionar su gama de productos para el afeitado masculino.
Gillette, marca perteneciente a la empresa Procter & Gamble, ha lanzado un viral basado en el “hombre-lija” que, como su propio nombre indica, tiene una barba tan espesa y áspera que bien podría utilizarse para pulir las superficies más rugosas. Esta campaña incluye, además, una página web que propone a los usuarios prestar su ayuda a los “hombres-lija” a través de la “Fundación de ayuda al hombre lija”. La web incluye otras aplicaciones como una sala audiovisual, un área de tratamientos, una terapia de choque, e incluso, un blog en el que víctimas del “hombre-lija” pueden compartir sus experiencias.
Una campaña que se sale de lo convencional y además utiliza la Web como medio de difusión; acá les dejo el link para que vean el comercial de esta campaña.
Información Bitacoras.com…
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