Conexión Central

Una imagen dice más que un sin fin de palabras y un BTL dice mucho más, y si no vean esto. Que manera más clara de promover el beneficio de Nivea GOOD-BYE CELLULITE.

Varios sillones como este se expusieron en el Fashion Week de Miami.

Advertising Agency: TBWA\Chiat\Day, New York, USA
Creative Director/Copywriter: James Cheung
Art Director: Peter Unger
Production Manager: Joni Adams
Account Supervisor: Emily Stanford
Furniture Builder: Dune
Hand Lettering: Andre Trenier

¿Cuántas veces uno de nuestros mejores amigos se nos va?, creo son muchas, y uno de ellas es cuando se enamora y se olvida de los que lo acompañamos hasta ese día, a muchos les pasa esto, definitivamente es un Insight que poco se ha explotado, por ese motivo la agencia Argentina VegaOlmos (la que hace también las campañas de AXE) aprovecha ese recurso y mediante un comercial para la fragancia Impulse True Love narra una historia donde una serie de eventos exagerados llevan a un hombre a decidirse entre sus amigos o su novia, queda una pregunta, ¿será que el verdadero amor todavía existe?.

Cuando la palabra censura o banned aparece en internet, su difusión  y visitas aumenta considerablemente, ya que todos los seres humanos llevamos ese poco de amarillismo dentro de nosotros.

Y una marca se vio beneficiada por esas censuras, Calvin Klein y su nueva fragancia Secret Obsession sacaron un comercial el cual fue prohibido en los Estados Unidos por su contenido erótico, Eva Méndez es la protagonista y nos muestra algunas facetas que no conocimos de ella, esa censura provoco que la compañía tuviera que difundirlo por internet sin ningún costo, lo cual ahora se ve reflejado en más de 140.000 reproducciones, hasta el momento ese comercial es uno de los más vistos y buscados en internet.

Definitivamente la palabra censura es muy poderosa.

Amnistía Internacional se caracteriza por una comunicación fuerte y directa, y esas dos características siempre me han parecido geniales, hace poco navegando en la red, me encontré con una campaña publicitaria francesa hecha para amnistía internacional sobre el poder de una firma, haciendo analogías a como muchos tiranos han sido desbancados de su trono gracias a las firmas, ese rayón sobre una hoja que nos hace dueños de tener una opinión.

¿Y entonces Firmas?

Hasta hace poco los famosos se inclinaban por llegar a acuerdos con terceras empresas para que productos como ropa o cosméticos llevarán la marca del famoso, la contraprestación me imagino que dependería parte fija y otra variable como regalos o royalties. Ahora muchas celebridades han optado por crear su sus propias marcas donde seguro el margen de beneficio es mayor que en el caso anterior. Aprovechan su nombre o su marca personal para tratar de seducir a su público objetivo. He visto algunos lanzamientos de estas marcas. Los famosos tienen la ventaja que muchos medios están necesitados de contenidos. Mediante una buena campaña de relaciones públicas es muy fácil darle notoriedad a ese estreno de la marca no teniendo que invertir grandes presupuestos en publicidad.

Un ejemplo puntual en el mundo de la música, es lo que hace la marca de guitarras GIBSON, la cual recurre a la imagen de SLASH, famoso guitarrista de Guns n Roses y ahora la fabulosa velvet revolver, para vender una guitarra exclusiva con las características que Slash pide, es decir, podemos tener en las manos la guitarra del ex Gunner, pero este no es el único caso en el mundo “rock”, Otros grandes de GIBSON como Angus Young (AC/DC) Tommy Iommi (Black Sabbath) entre otros. Y sin dejar de lado a la otra gran marca de guitarras FENDER que tambien recurre a grandes artistas como: Jimmy Hendrix que usaba una fender stratocaster, al igual que Eric Clapton, Jeff Beck, y en el contexto criollo un Juanes, el Signature significa un gigantesco posionamiento para las marcas, así como los deportistas usan productos nike o adidas, los músicos usan GIBSON o FENDER.

Conclusión:

No hay nada mejor que tener algún artículo de nuestros héroes, en este caso una guitarra.

Con esta premisa la publicidad cada día aprovecha mas los insights que la cotidianidad pone frente a ella, la vida diaria, la vida real es realmente atractiva a la hora de comunicar cualquier producto, ya que el consumidor se ve reflejado, esta prácticamente en desuso el usar bonitas modelos, hombres musculosos y personas perfectas que usan desde una seda dental, hasta un pincel.

El imaginario de muchas personas asocia la publicidad como algo irreal, lleno de fantasías, donde una persona del común pocas veces encuentra su lugar, y es relevado por frondosas cabelleras y hermosos ojos azules, casi siempre retocados por algún editor de fotografía. Algunas marcas muy reconocidas encontraron un punto fuerte para comunicar y vender, es el caso de DOVE, el cual recurrió a mujeres del común, mujeres reales, las verdaderas usuarias de sus productos, así, decidieron invitarlas a sus comerciales y realizar una campaña publicitaria de belleza real, sin retoques ni maquillaje, fue esperanzador para el target verse reflejado, esto a su vez incremento las ventas de la marca en el mundo.

Hoy una nueva marca hace su aparición, H2Oh, la compañía pepsi co, la introduce en el mercado colombiano, asociándola con 7up, una bebida refrescante y cítrica, pero a lo que voy, es como la agencia BBDO en Argentina capto un insigth (un poco parecido a lo que hiciera sprite), y recurriera a los defectos como una ventaja frente al bello mundo que a veces la publicidad quiere vender, y de manera irónica y divertida mediante testimoniales H2oh será la bebida de las personas que no buscan ser perfectas, es para los que quieren elegir sentirse bien.

Es fabricado por la empresa HTC para el operador de telefonía T-Mobile, de E.U. Tiene un nuevo sistema operativo (Android) creado por el gigante de las búsquedas. Costará 180 dólares en E.U. Su diseño es de tapa deslizable que cubre un teclado completo, con el que el usuario puede operar las funciones del equipo como navegación por Internet, correo electrónico, mensajería (chat) y documentos. La pantalla es sensible al tacto.

Por ahora estará disponible sólo en Estados Unidos. Llegará a ciertos países de Europa antes de Navidad, de igual manera, Google anunció Android Market, una tienda en línea de aplicaciones compatibles con el nuevo G1, una estrategia igual a la de Apple (con el Appstore) que ha dado buenos resultados.

 Teniendo en cuenta todo lo anterior, la publicidad tiene gran cabida con los smartphones que cada día llenan el mercado, creando nuevos consumidores y mercados mucho mas segmentados, el nuevo celular de la gran compañía GOOGLE el G1, será uno de los nuevos consentidos de la comunicación y la competencia más directa y real para IPHONE, el cual no cuenta entre otros con la función de pegar y cortar textos de correos electrónicos, tener aplicaciones abiertas al mismo tiempo y facilitar el intercambio de datos entre usuarios. http://www.vnunet.es/es/vnunet/news/2008/09/24/tabla_comparativa_google_phone_g1_iphone

Y como el graffiti siempre está de moda, y más por estas épocas de políticas extrañas, moralidad mojigata, cultura pop y publicidad, una forma de comunicación toma cada día mas importancia entre artistas visuales, comunicadores, y ¿por qué no? Publicistas.

Por esta época donde muchos hacen stencil en las calles, unos con grandes propuestas, otros con obras fusiladas y otros más con pequeñeces que no aportan y solo hacen desorden en el caos, queda en el aire un referente para todos los que alguna vez vimos esa famosa plantilla en una foto de alguna calle de Londres, la niña que corre por el dolor del napalm, pero la cual es llevada de la mano por un sonriente Mickey Mouse acompañado de un hipócrita y siempre detestable Ronald Mc-donald, esta crítica al capitalismo de un imperio en decadencia es descrita por uno de los mayores artistas visuales que el siglo XX pudiera ver nacer, BANKSY, un ingles del cual poco se sabe, pero del cual hay mucho para ver, pensar, reflexionar y hasta emular.

El gran BANKSY inicio su obra en las calles de Bristol, donde utilizo su arte urbano para promover distintos puntos de vista del mundo que nos rodea y de los medios masivos de comunicación. Se dice que su mayor influencia fueron los AD JAMMERS, un movimiento que deformaba imágenes de anuncios publicitarios para cambiar el mensaje, esta modalidad se ve más presente en nuestro contexto criollo con grandes ejemplos.

Pero mas allá de un mal llamado ‘’vandalismo’’ BANKSY trabaja para organizaciones como Greenpeace, y para empresas como PUMA y MTV, y también es conocido por vender algunas de sus obras por más de 25.000 libras esterlinas. Hay varios temas que se repiten en la obra de Banksy: ratas, oportunidades de foto (lugares típicos donde los turistas desearían hacer una foto sin pintadas), soldados orinando, policías, etc.

Así como BANKSY www.banksy.co.uk , muchos otros artistas en Colombia usan el graffiti como un medio de comunicación más directo y barato, ojala se sigan brindando espacios para este desarrollo cultural en un país que busca otras expresiones artísticas cada vez mas urbanas y menos sofisticadas y complicadas.

De nuevo GOOGLE bajo su programa Google Advertising Professional (GAP), mobile advertising, Web 2.0 y desarrollo Web y creativo en general. Certifico a esta empresa como una de las primeras en Latinoamérica en implementar la interactividad como su principal herramienta la cual que permite el cálculo y proyección de alcances y frecuencias en medios de comunicación en línea. De la mano de Latinmedios.com, Inc. www.latinmedios.com. La multinacional, que tiene sede en Miami, Florida, se unió a la colombiana LGL Digital y crearon la primera Agencia Digital Full Service independiente en el país que operará bajo el nombre LGL/Latinmedios.

Hasta el momento varias agencias de publicidad tenían su parte digital pero no existía en Colombia una que se dedicara exclusivamente al mercado de los usuarios de Internet, esta alianza permite traer a Colombia las herramientas y tecnologías que está necesitando el mercado publicitario y que aún no estaban disponibles. Latinmedios entró con reconocidos clientes como American Airlines, MasterCard, Chevrolet, Discovery Networks, Microsoft e Intel, entre otros. La firma cuenta con oficinas locales en Argentina, México, Estados Unidos y Venezuela.

La gama de posibilidades de esta novedosa agencia de publicidad incluye servicios como Search (buscadores tipo Google); Social Networks (redes sociales tipo Facebook); Mobile Marketing (publicidad en celulares); planificación y compra de medios en línea; mercadeo por correo electrónico; desarrollos Web (micrositios, banners, etc.), y sólidas estrategias creativas de comunicación en medios digitales.

Budweiser usa mucho la publicidad interactiva este un ejemplo de lo que le espera a nuestra publicidad.

El “Efecto Benetton” significa el reflejo de la diversidad social y étnica de la realidad mostrando personas comunes. Reconoce que existe una necesidad de las minorías por tener participación y formar parte del escenario. Pero al parecer, ese fenómeno no se decide a entrar en la comunicación publicitaria nacional, pues con frecuencia, dichas minorías aparecen como personajes secundarios de la narración. Con el tiempo aumenta el número de comerciales o avisos que incorporan, con naturalidad, la presencia de personas de diferentes condiciones étnicas o geográficas, pero siguen siendo de manera reducida.

Oliverio Toscani, fotógrafo que comenzó con la campaña de United Colors of Benetton, comentaba en su libro Adiós a la Publicidad: “La publicidad no vende productos ni ideas, sino un modelo adulterado e hipnótico de la felicidad, porque ofrece nuestros deseos en forma subliminal, intentemos encontrar a pobres, inmigrantes, accidentados, revoltosos, contrahechos, enanos, inquietos, gordos, melancólicos, escépticos, desempleados, drogadictos, conductores, enfermos, locos, desastres ecológicos. No, esto se ha subsistuido por una rubia asexuada y excitante”.

El Efecto Benetton se transformaría mas tarde en aquello que hoy se llama Marketing Intercultural.

Pensar en ella (el) todo el día, esa persona que nos mueve el piso, con la cual queremos pasar el resto de la vida, compartirlo mejor de nosotros y experimentar de todo, ir al fin del mundo y llegar hasta las últimas consecuencias, eso es lo que el concepto de LOVEMARKS propone hacer con una marca.

LOVEMARKS son aquellas empresas que desean crecer en forma emotiva y ser las marcas que surgirán dentro de 20 años, las demás se irán desgastando así mismas a través del tiempo hasta desaparecer. El insight publicitario es el vínculo emocional que funciona el producto y la marca con el público. Es la diferencia entre vender mercancía y estimular una relación de amor que se vea reflejada en ventas. Es el disparador que despierta al consumidor, el beneficio principal de una marca y que conecta la necesidad del mercado con la satisfacción, que esta pueda causar. En los años 80s se hablaba de posicionamiento, top of mind y atributos sicológicos entre otros, hoy en el siglo XXI un nuevo concepto o idea atrae a los publicistas y empieza a convencer a algunos directores de marca el camino a seguir debido a sus destacados resultados de ventas, y es el LOVEMARK. Este término refleja lo mismo que i love brand, se refiere no solamente a un artículo de buena calidad sino también a una atmosfera en la cual el comprador se ve inmerso al hacer uso de él y que le despierta el sentido de pertenencia e identidad.

Algunas de las marcas que se apegan a esta teoría y que son un claro ejemplo son: Inca Kola, una gaseosa peruana que es considerada un patrimonio nacional, también APPLE, ADIDAS, DETERGENTE TIDE, HARLEY DAVIDSON, JHONNIE WALKER, esta son reconocidas como verdaderas LOVEMARKS.

El catálogo musical de los legendarios Beatles estará disponible para utilizarse en avisos publicitarios, Los leales guardianes del catálogo quieren otorgar permisos para las canciones a determinadas marcas, con el propósito de consolidar la reputación de la música de los cuatro fabulosos de Liverpool, ya que después de muchas batallas parecen ceder ante la publicidad.

Hace veinte años, el grupo musical puso una demanda a la compañía Nike, reclamando 15 millones de dólares, por el uso no autorizado de su canción Revolución en una campaña publicitaria, también su sello discografico demando a apple por usar una manzana en su imagen. Hasta ahora, una reducida cantidad de temas de los Beatles recibieron permiso para ser usados en publicidad, con la condición de que fuesen grabados por otros artistas. Las ofertas por la música de los Beatles están siendo estudiadas por Sony/ATV Music Publishing, propietarios de los derechos de las 259 canciones de John Lennon y Paul McCartney, según el diario.

Sony/ATV Music espera lograr acuerdos similares al alcanzado por Microsoft para el uso de Start Me up de los Rolling Stones en una campaña publicitaria mundial. The Times dice que el primer acuerdo ha sido con la empresa de pañales Luvs, que encabeza su campaña publicitaria con la canción de los Beatles All you need is love, pero que ha sido ligeramente cambiada por All you need is luvs.

Siguiendo con WWF, y con cada una de sus magnificas propuestas publicitarias, la agencia Saatchi and Saatchi que es quien tiene la cuenta nos muestra un BTL genial, ellos han desarrollado un expendedor de toallas que serán puestas en baños de lugares públicos, en ellas se puede observar como algunos elementos son potencialmente dañinos para nuestro ambiente y su gasto excesivo desgasta a la naturaleza.

Como siempre la organización para la conservación de la naturaleza WWF, busca concientizar a toda la humanidad acerca del cuidado del medio ambiente, y siempre logra un camino lleno de creatividad, la mayor parte de veces recurren a situaciones muy comunes para demostrar que cada acción que realicemos por pequeña que sea significa salvar una especié en extinción, aquí dejo dos ejemplos de cómo asociar una situación tal vez irrelevante a la conservación y el cuidado de los animales.

FENALCO Bogotá, consciente de la falta de valores de la sociedad y la falta de conciencia ciudadana, acaba de lanzar un concurso para las agencias de publicidad y centrales de medios, con el fin de poner en práctica una causa noble y con sentido de patria y respeto.

La idea es hacer un reconocimiento a todos los publicistas que inscriban campañas y avisos publicitarios mostrando los valores perdidos pero rescatables.

Lo anterior resulta un excelente conector para resaltar la unión afortunada entre FENALCO Bogotá y la marca, Colombia es Pasión, pues sobra decir que esta marca, fue concebida después de mostrar una nueva imagen de nuestro país.

Para FENALCO Bogotá, sus directivas y su gente, es hacer del Premio Nemequene un reconocimiento que integre los valores y que en el mediano plazo exporte ejemplo y constancia para decirle al mundo que en Colombia, el respeto y la moral son el nuevo componente de valor agregado.

Más información: www.fenalcobogota.com.co

Una hipérbole bien manejada puede llegar a ser memorable, quedar para siempre en el recuerdo del grupo objetivo, ¿y por qué no?, seducir con talento, juzguen Uds. mismos:

El mercado por mucho tiempo trató con cierto desdén a los estratos más pobres de la sociedad; para la publicidad eran necesarios pero no imprescindibles, para las estrategias de mercado las personas de ingresos bajos eran inevitables, pero secundarios, su poca capacidad de compra siempre nos lleno la cabeza de estereotipos, y esto se puede ver reflejado en cada uno de los trabajos que se hacen en la Universidad, los cuales siempre estarán enfocados para un target group de estratos superiores a 3. Sin embargo, este imaginario está cambiando, pues se ha confirmado un crecimiento económico en este sector permitiendo así a esta subestimada población un fácil acceso al crédito, haciéndolos más sensibles a la publicidad.

Un ejemplo importante es CODENSA , ellos permiten acceder a un crédito a personas que tengan al menos un salario mínimo, sumándose así al “éxito” de almacenes ÉXITO, las marcas empiezan a apostar en ese nuevo mercado de los LOW INCOME CONSUMERS, ALPINA lo utiliza todo el tiempo, lanzando marcas más accesibles a ellos, encontrando un gran mercado para explotar. El mercadeo y la publicidad tienen un nuevo segmento que siempre existió pero se evito, las oportunidades de comunicación y efectividad son muchas, ahora solo queda aprovecharlas.

Todo el tiempo soñamos con ver grandes nombres, bandas imponentes, músicos excepcionales en nuestro país, artistas que con talento y simpatía llegan a un gran número de personas, ¿pero esto será suficiente para cautivar a su público?, si no lo fuera, existen bandas que usan otras tácticas para aumentar su círculo de penetración, y si no que lo diga KISS, una agrupación de heavy metal, que amplio notablemente sus ingresos al utilizar su imagen en exitosas estrategias de mercadeo y publicidad, actualmente toda la parafernalia KISS representa más dinero para ellos que su misma música. En hechos más recientes o actuales, Eddie, la mascota y el emblema de IRON MAIDEN es uno de las imágenes más representativas en todo el mundo del rock, incluso se puede comparar con el logo de los ROLLING STONES, y así muchos otros ejemplos que se relacionan directamente con la publicidad y la música.

Ahora bien, respecto a los conciertos todo el tiempo nos quejamos por la falta de buenas bandas en Colombia, pero como dice el dicho, ¡hay que pegarle al perro!, organizar un buen evento aquí, es una utopía, pues primero hay que lograr que venga el artista, luego contar con elementos de producción suficientes, y creo lo más importante encontrar un buen lugar para realizarlo, el cual lamentablemente en el país aun no existe. Pero algunos ejemplos son éxitos entre ellos METALLICA, concierto que se realizo hace 9 años al cual entraron unas 85 mil personas, lo mismo ocurrió con JAMIROQUAI, SODA STEREO y IRON MAIDEN, pues la publicidad ya viene incorporada con estas bandas y su nombre ya es sinónimo de éxito, y eso se puede notar cuando la mayoría de las boletas se venden en la primera hora que salen a la venta. Pero no todos los conciertos son exitosos o son iguales, pues este es un negocio riesgoso, para ello los promotores realizan estudios de mercado con el fin de prever como responderá el consumidor, por ejemplo se hacen llamadas a las disqueras y así conocer cuál es el record de ventas en el país, de este modo se pueden llegar a determinar las dimensiones del concierto y definir el lugar del evento, luego se habla con emisoras y se pregunta qué es lo más sonado en ese momento, y finalmente se toman bases de datos de las compañías de venta de boletas y se hace un muestreo con el target especifico que quieren alcanzar, en el caso de IRON MAIDEN se tomo la base de datos de la gente que fue a ver a METALLICA, SLAYER o SLIPKNOT, y se les pregunto si querían ver a Maiden y a partir de ahí se sacan resultados, y se puede definir si es viable o no el evento. Según el empresario Alfredo Villaveces, la planeación de un concierto requiere de varios pasos, para empezar se hace una negociación, luego la ubicación del evento, después la publicidad la cual es uno de los factores más importantes, el problema está en que algunos sponsors no hacen una estrategia anual, simplemente patrocinan a algún artista cuando llega y si les gusta lo patrocinan, Villaveces dice que el nicho de los rockeros se esta desaprovechando, pues existe una fijación con los rockeros en Colombia se cree que no compran zapatos, no comen, son satánicos y viven en el sur, pero es falso, pues la mayor parte de boletas de IRON MAIDEN se vendieron en el centro comercial andino. Hablando de nuevo de los patrocinadores y según la revista PYM, es absurdo ver multinacionales como SABMiller que no tienen una marca enfocada al rock, hablan de que Brava es electrónica, Barena es tropipop, Águila es vallenato, Pilsen es popular, etc. A la hora de organizar el evento y seguir con la publicidad es necesario elegir un anunciante que actué como socio estratégico, la inversión en medios a veces es mínima, pero necesaria esto también depende del target, digamos para DREAM THEATER, se eligió un medio que estuviera enfocado y fuera del interés del target esto con el fin de usar al máximo el voz a voz, en este caso se eligió a RADIONICA y las cuñas que se hicieron. Todo esto representa cada día un reto mayor para los anunciantes, hay que recurrir a la creatividad para seducir a más público, después de la publicidad, continua el consumidor de los conciertos, y finalmente analizar un posible reencauche, traer artistas que ya tienen un público seguro en el país.

Desde hace un tiempo, Colombia se ha convertido en un mercado atractivo para todos los artistas internacionales, esto se vio reflejado el año anterior, con éxitos como ROGER WATERS, BJORK, PLACEBO, SODA STEREO, GWEN STEFANI, MARILYN MANSON, esto hace que el 2008 y 2009 sea aun más prometedor, pues los artistas empiezan a ver a Colombia en sus tours, es el caso de IRON MAIDEN, MUSE, NIN, ANDRES CALAMARO y otros los que estoy seguro están por venir, Suramérica dejo de ser solo Argentina, Brasil y Chile, ahora Colombia se convirtió en una buena opción.

Hay un lugar al que cualquier gamer del mundo quisiera asistir, me incluyo en el, y ese lugar es la feria E3 que se realiza cada año en la ciudad de los Ángeles en EU, allí los tres gigantes y productores de consolas videojuegos y cuanto accesorio se les ocurra se dan cita para presentar al mundo sus nuevos desarrollos tecnológicos, esto sería como un reinado de los videojuegos.

Este negocio representa muchos ingresos para cada una de las compañías pues solo en el 2007, las ventas superaron los 18.000 millones de dólares, una cifra astronómica teniendo en cuenta que para el 2009 esta cifra se estima puede superarse muy fácilmente.

Cada consola cuenta con elementos diferenciadores que hacen que tengan un plus frente a su rival, en el caso MICROSOFT, su fuerte está en su conectabilidad con internet aprovechando X-box live, llevando al usuario a una experiencia realmente global pues jugar Gears of War se puede hacer con personas no solo aquí en Colombia si no en la India o Paris, todo gracias a este aspecto virtual que ofrece la consola, mientras tanto SONY apuesta al mercado con la play station 3, esta consola basa su poder en su gran apartado grafico, y NINTENDO a la interactividad que ofrece Wii, creando un vinculo más cercano con los usuarios.

La batalla está dispuesta y en el E3 se vieron los adelantos de estos 3 monstruos, ahora solo queda esperar unos meses a que estas innovaciones se pueden palpar y sentir en nuestro país, yo espero con gran ansias la llegada de resident evil 5 y gears of war 2.

más informacion visite E3 Wrap-Up – 2008

El ministerio de comunicaciones abrió el pasado mes de mayo una nueva licitación para la entrada de unas 70 emisoras en todo el territorio nacional, estas serán distribuidas en AM y FM.

Estas emisoras entraran en lo que es conocido como radio comercial, es decir más de lo mismo, los mismos con las mismas pero con distinto nombre, es triste pero la oferta radial en el país se ve reducida a pocas buenas estaciones radiales.

Escuchar radio es una total lotería, pues si se busca rock las únicas opciones serian radioactiva o radionica y pare de contar, las dos se puede llamar emisoras rock, pero sus diferencias son abismales, puesto que RADIOACTIVA se inclino por géneros mas pop, populares entre los jóvenes más fáciles de digerir para estas nuevas generaciones rápidas y poco interesadas en saber más de los artistas que escuchan y los cuales suenan igual, mientras RADIONICA se preocupa por educar a sus oyentes, proponiendo artistas generando discusión y opinión, abriendo mentes y llevando a las personas que los escuchan a querer que sus oídos se deleiten cada día mas.

Pero si ud prefiere el regeton el tropi pop el vallenato de la nueva ola y otras nuevas mutaciones musicales, las emisoras están dispuestas a complacerlo, pues esto es lo que realmente vende, los anunciantes tienen en estas emisoras una gran mina de oro para ofrecer sus productos.

Aquí todos nos dejamos convencer por migajas de lo que de verdad debería ser una buena radio, por eso, a veces creo que la muerte para este romántico medio esta cerca, pues los que de verdad disfrutamos de su compañía cada día nos vemos obligados a consumir otros tipos de medios, la radio está destinada a ocupar un lugar en el corazón de juveniles señoritas, conductores de buses y señoras solteronas y desocupadas, puesto que la buena radio deja los diales para ocupar un lugar en lo que ahora se conoce como RADIO DIGITAL, bienvenida a tu nuevo hogar.