Las campañas de automóviles tal vez sean unas de las mas restringidas en cuanto a uso del producto, es por ello que la creatividad tiene que romper parámetros, ¿pero como resolverlos sin salir de dichas restricciones?
Nissan QASHQAI lanza una campaña Europea que explota los beneficios a través de un concepto que unifica las características del automóvil, para muchos efectista, pero llega a vender mas de lo planeado.
Y como ellos mismos lo dicen QASHQAI es el nuevo crossover compacto 100% urbanproof: elegante pero lo suficientemente duro para enfrentarse a todos los obstáculos que la ciudad es capaz de crear.
No solo eso, usan el sitio en la web para observar el automóvil en todas sus cualidades brindando al usuario cambios en color para observar su aspecto, un catálogo que es enviado a su domicilio y una prueba de conducción de la camioneta con solo llenar un formulario. Todo esto en el siguiente sitio http://www.nissan.es/home/modules/qashqai/index.html?ln=/es_ES
Wall Mart la compañia minorista estadounidense más grande del mundo y la mayor compañía basada en el credito, reconocida por sus grandes estrategias que han sido ejemplo para muchos, renueva su imagen a traves de la agencia Lippincott de Nueva York.
El toque fresco y renovado que se le da a la marca, no deja atras su posicionamiento con su slogan “Save money. Live better” que reafirma los precios bajos que la compañía ofrece.
Un ejemplo mas de renovacion de marca a nivel mundial.
Hoy en día, la conciencia ambiental para el desarrollo sostenible se ha convertido en uno de los principales problemas de discución, que no solo concierne a autoridades o grandes ejes de los países del mundo, sino a la comunidad en general, y si!, aunque el mismo lector de esto, se sienta inconsciente u omitido del contexto, somos más responsables de lo que creemos, tanto del cambio como de la solución.
Como hablan más las imágenes que las palabras, les dejo la inquietud con el siguiente comercial, que tal vez da la luz de conciencia al primer paso para empezar el cambio.
Existen muchos tipos de tratamientos fotográficos y tal vas el mas eficaz es el HDRHighDynamicRangeRendering” o HDRR (Renderizado de Alto Rango Dinámico) una técnica digital de manejo fotográfico que ahora nos permite la perfección que necesitábamos en las imágenes, permitiendo mejor calidad en las sombras y el los brillos de cualquier fotografía.
¿Pero como funciona? . La técnica es muy sencilla, se toman varias fotografías en distintos niveles de sobre-exposición y sub-exposición(no muy altos, entre 2 y -2) y a través de programas como PhotoshopCS2, Photomatix o ArtizenHDR, se digitalizan para unificarlas a través de un render que optimiza la imágen consiguiendo el efecto HDR.
Como las imágenes hablan por si solas, aquí tienen la muestra.
Tal vez veamos como un sueño el sostenimiento ambiental, pero si lo seguimos viendo como dicho sueño, nunca lo veremos cómo realidad
Así en el apuro por impulsar los procesos de desarrollo, frecuentemente las poblaciones dañan la capacidad que tiene el medio ambiente de satisfacer todas sus necesidades y deseos.
Probablemente la denuncia más grande podría empezar por la publicidad, que a pesar de apoyar a empresas que aún no implementan su conciencia ambiental, si pueden impulsar un nivel de conciencia o de reflexión para dar un primer paso en tan ardua labor de sostenimiento.
Aquí a prueba más verídica que la publicidad si ha avanzado, y que cada vezva seguir el curso de la historia y la moda, para convertirse en representaciones según la época, es decir en un futuro no muy lejano gracias al avance tecnológico la publicidad actual será algo no muy llamativo para muchos.
He aquí el primer comercial de Mc Donalds que para esta época, quizá no sea el mejor pero si una excelente muestra de la publicidad en épocas pasadas.
El fútbol ha sido y seguirá siendo para muchos una pasión que trasciende fronteras, mas que la fiebre vivida por un hincha, es la pasión vivida por el goce del fútbol, el observar un partido por la emoción del juego y la espera del resultado, se convierten así en la mas fuerte tendencia en el mundo.
Las recientes clasificaciones hacia sudafrica 2010, la Eurocopa 2008 con su juego técnico y exorbitante, se han convertido en una fiebre de “verano”, o de esta temporada de vacaciones para algunos.
Es tan fuerte en el mundo; que es la principal fuente en que las marcas pueden explotar su comunicación para vender a tan amplio target sus productos. Esta pasión se ha convertido en una de las mas enfatizadas estrategias para vender, para comunicar y para innovar. Y como era de esperarse Cocacola no se queda atras con una campaña llena de creatividad.
Miremos a nuestro alrededor y veremos como la revolución gráfica se ha convertido en la tendencia de la nueva era. El mundo de la creatividad a tomado un enfoque gráfico, donde vale mucho mas el impacto visual acompañado de un buen copy o simplemente la marca. El vender, el recordar, el impactar, se convierten es factores muy importantes de la publicidad actual, los mercados actuales y potenciales se van volviendo mucho mas exigentes y la creatividad debe hacer caso a todos estos llamados.
El mundo tradicional y las bases estructuradas, se empiezan a romper para generar un mundo donde lo visual es lo que mas vale. No estoy diciendo que porque se rompan dichos parámetros se llegue a una solución anárquica, por el contrario la sencillez usada en un sentido estético e innovador se vuelve en un “boom“ en la creatividad.
Muchos lo han entendido, por lo cual el tema no viene siendo nuevo, lo único que quisiera es traer de nuevo a la luz, este tan básico pero sustancial tema para la creatividad publicitaria. Hoy traigo algunas de las piezas ganadoras del Cannes Lions 2008 que demuestran dicha creatividad, y que a pesar de ser truchos son excelentes desarrollos que llegan a vender ideas y beneficios claros.
Espero muy pronto poder dar una muestra de los ganadores de la edición 2008 del festival.
Entre más de 8500 diseños de 112 países, sale a relucir un talento colombiano: Eduardo Arévalo, en el concurso “Take action, make art” de HP y MTV, se lleva el premio por región Latino América con el diseño que vemos a laderecha en la línea de cuatro, inspirado en los animales y la vitalidad
El primer puesto se lo lleva Joäo Oliveira, de Portugal,quien plasma en su concepto un esquema simbólico de la odisea Asiática. Un excelente diseño con su marca personal
Esperemos que Colombia y la Universidad Central sigan llegando alto a nivel mundial.
Al estar concentrados navegando tal vez no nos preguntemos ¿cual sería nuestra página de inicio ideal? !pues hagásmolo en este momento!. En realidad existen múltiples opciones las cuales los usuarios utilizan para que al abrir su navegador aparezca sin tener que dar un click. Las opciones van según preferencias y estilos, y es por esto que el sitio lifehacker.com ha decidido crear un escalafón de las mejores opciones para dicho fin (su página de inicio). Las opcionadas son simplemente 5: iGoogle, Netvibes, Speed Dial, MyYahoo y la simple y predeterminada about:blank.
No entraré en discusión de cual sería la mejor opción, ya que todas tienen sus ventajas, solo me dedicaré a ver cualidades en general.
Tal vez saber el estado del clima en tu ciudad, organizar tus sitios favoritos en una sola página de inicio, tener actualizaciones recientes de los sitios de interés en un solo sitio, o simplemente pensar en algo nuevo cada vez en el momento de navegar, sean las opciones para elegir. Pero ninguna será aconsejada por mí solo dejo que los sitios hablen por si mismos.
Como todos sabemos el futuro de la publicidad esta en Internet, “Publicitar marcas en computadores de universidades y cafés Internet se ha convertido en una de las propuestas más novedosas. El auge de la red de redes ha hecho que este medio se convierta en una efectiva herramienta” dice: M2M
Las comunicaciones van encaminadas a un nuevo enfoque de mercados potenciales: los niños, ellos se han convertido en el futuro de las comunicaciones, el uso de los medios convencionales ya ha pasado a un segundo plano con estos nuevos medios, los niños prefieren usar Internet o su celular en ves de medios como radio, revistas o la misma televisión.
Según cifras de la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones (CRT), el número de usuarios en los años 2006 y 2007 tan sólo en Colombia, se incrementó en un 21% por esto se prospecta un aumento de pauta del 150% con relación a los números actuales.
La publicidad se encamina en estos momentos a computadores de colegios, universidades y cafés Internet. Innovar en estos medios será la salida creativa, estando al tanto de que un medio como Internet es mucho más específico y más receptivo.
Sara Eisenman, Cómo crear portafolios de diseño – conceptos innovadores para presentar tu trabajo, Index book, S.L, 192 págs, ISBN: 978-84-96309-60-9
Como la mayoría nos hemos dado cuenta, el mercado profesional cada vez es más competido y el nivel cada vez mas avanzado, lo único que podemos hacer será ser tan actuales como lo es un niño, para vendernos con la creatividad que se tendría como tal.
En la actualidad; aún nos vendemos a través de una muestrade experiencia y capacidad cognitiva, que debe ser representada visual y materialmente. Esta representación es nuestro portafolio, book o como lo quieran llamar, el cual se convierte en la herramientacalve para vendernos y en el cual esta plasmado nuestro conocimiento profesional.
Así que, ahora mas que venir a aconsejarles sobre el desarrollo de estoy voy a sugerirles una gran muestra que Sara Eisenmanrecopila a través de su libro CÓMO CREAR PORTAFOLIOS DE DISEÑO.
Un excelente libro dividido en impresos, interactivos, carpetas, etc… para literalmente volar por encima de lo existente, para aprender y por supuesto para innovar.
Así que ya saben Publicistas! El que no lee, no observa y no aprende de lo visto, no crea! La biblioteca lo espera con este y muchos libros más.
En cualquier lugar de mundo vemos marcas, lamarca se a convertido en un aspecto tan importante que hasta la vemos en TV, en revistas, en cine y hasta en una persona, ¡si! Las personas también somos marcas reconocidas por unas características específicas y como tal nos vendemos según la esencia de cada cual, las marcas presentan, representan describen y permanecen es por ello que generan gran parte de la interacción o reacción del público.
Los logotipos son la esencia de las compañías, y la marca el éxtasis de un logotipo, las marcas más reconocidas son identidades para muchos, y así uno de los aspectos más importantes para conectarse con los consumidores y para generar identidad. Los logotipos son muchas veces símbolos de éxito, de profesionalismo, de seguridad y de responsabilidad.
En esta ocasión voy a mostrarles la gran perspectiva que hay que tener para un logotipo, el blog Elite By Design trae a colación 105 muestrasde lo mas representativo en logotipos y para logotipos una gran muestra que podrá dar una perspectiva un poco mas grande de el diseño de logotipos.
La tecnología avanza a pasos agigantados y como era de esperarse la compañía Apple no se queda dormida. El pasado 9 de junio Steve Jobs enla conferencia mundial de desarrolladores, que se celebró en San Francisco, presentó la nueva versión del iPhone en su versión 3G. En esta versión que incluye nuevas aplicaciones, se destacan la tecnología 3G para navegar más rápido, GPS que encuentra tu ubicación y sigue tu recorrido a lo largo del camino, App Store para navegar y descargar nuevas aplicaciones para iPhone y su nuevo sistema operativo iPhone 2.0, entre otras mejoras del dispositivo.
El dispositivo estará en el mercado de 22 países, costará mucho menos que su versión anterior, tan solo 199 dólares y la compañía de telefonía Movistar será la encargada de su venta en algunos de estos.
Esperemos muy pronto el lanzamiento en los países de Latinoamérica y aún más en Colombia que aparece entre los próximos de su lista por medio de COMCEL ya que MOVISTAR Colombia no se ha pronunciado sobre el tema.
Para los que usamos la suite CS3 y al parecer el espacio de trabajo es el mejorque hasta ahora se ha visto, llega una sorpresa aún mas grande, adobe lanza al mercado a través de la web, una interfaz mejorada y mas atractiva de los programas: Fireworks, Dreamweaver, y Soundbooth en la nueva versión CS4 beta.
Los nuevos lanzamientos ya tienen su respectiva descripción de funcionalidades, y se pueden apreciar a través de Adobe TV, solo es remitirse al sitio y buscar CS4 para disfrutar de la nueva perspectiva que se la esta dando al producto.
En esta ocasión el sitio que adobe predestina para las descargas es Adobe Labs, ahí podrán encontrar los tres productos de Adobe en su versión beta (el único inconveniente es que los productos estánen versión de prueba, a menos que tengan la suite original CS3 podrán descargarlos como originales). Esperemosmuy pronto estén en sus versiones beta Photoshop o Flash, que son los que esperamos muchos de los usuarios de Adobe.
Algunos creerán que les voy a hablar sobre la tan reconocida campaña impossible is nothing de Adidas,pero en realidad les voy a demostrar que las cosas no son realmente imposibles. ¿Quieres hacer que el día se vuelva noche?, ¿Que el atardecer sea el más anaranjado del mundo? , ¿Que tu automóvil sea el más impactante del mundo?, ¿Hacer tu propio Ipod?, pues con esta serie de tutoriales de Photoshop, podrás hacer de la forma más sencilla todas estas cosas y más. Generar realismo en los objetos, sombras, brillos, efectos, ahora es más sencillo, todo esta explicado en forma tal que podamos entenderlo fácilmente a pesar de estar en Ingles. Y como lo prometido es deuda:
Así que ahí tienen: 48 cosas por aprender o seleccionar según su necesidad o antojo. No olviden seguir cada uno o algunos paso a paso; así sea sin obtener los mismos resultados, nos hará aprender y los conocimientos que adquirirán sobre las distintas herramientas y funciones que están disponibles para Photoshop serán mucho más beneficiosos que la imagen final.
Tal vez en algún momento necesitemos una musa de inspiración, y esta nos hará la vida más fácil y fluida;pero en este caso la musa no será un personaje en especial, será un sitio Web, o mejor aún varios sitios en los cuales encontraremos gran cantidad de estilos Web, diseños con un alto nivel de estética y de creatividad, sin olvidar aspectos de usabilidad, que hacen que la navegabilidad sea totalmente más fácil y cómoda.
El diseño en Flash o en HTML que vemos en estos sitios en la red, hacen el mayor provecho de dichas herramientas para el desarrollo, haciéndolo todo aun más fácil y limpio al momento de verse y usarse.
Grandes talentos y grandes tendencias de las que tenemos que aprender, para llegar a aplicar conocimientos y usarlos al mejor estilo, volviéndolo en un gran remedio para las tendencias de bloque, en donde los conceptos se basan en divisiones en columnas que ya no generan gran impacto. Este espacio es para ello, para la inspiraciónde los diseños, para el aprendizaje del ser creativo.
Muchas veces arriesgarse a innovar es la base de la creatividad pura, las mejores creaciones son aquellas que se atreven, sin temor a la polémica que generen. Es por esto que además de calidad se exige creatividad, las mejores creaciones deben tener ambas características para generar el impacto adecuado.
Una simple tarjeta de presentación no puede quedarse solo en eso, una pieza gráfica, un comercial o cualquier creación debe ir más allá, atreverse a generar reacciones. Las tarjetas requieren tener una personalidad y generar impacto ya que son formas de vender nuestra identidad y creatividad personal. La mejor opción esta en desviarse de la línea convencional; generar interactividad y reacciones positivas.
He aquí un ejemplo bastante bueno que recopila algunos excelentes diseños en cuanto a tarjetas de presentación; seleccionadas por el sitio: http://reencoded.com
El XI Encuentro Nacional de Televisión Universitaria “Canal Universitario Nacional…Abriendo Espacios”, es un evento que congrega expertos en televisión, académicos, docentes y estudiantes de diferentes ciudades del País en torno a las temáticas de gestión, producción y programación para el nuevo Canal Universitario Nacional.
Este evento que se realizará los días 21, 22 y 23 de mayo en La Universidad Central en Bogotá, Colombia, calle 75 N° 15-91, (sala de conferencias primer piso), tiene como propósito que los participantes amplíen su conocimiento, presenten sus experiencias y realizaciones nacionales e internacionales en producción audiovisual y expongan sus ideas sobre las temáticas mencionadas, en un ambiente académico.
El encuentro será reconocido como pionero en la historia del Canal Universitario Nacional, ya que, mediante la realización del mismose fortalecerá la visión del proyecto y de su desarrollo. Será un espacio propicio para la concertación de convenios institucionales de cooperación y mejoramiento continuo.
En este espacio se darán cita reconocidos expertos en televisión a nivel nacional e internacional entre quienes se destacan:
Eva Villareal: Gerente de programación y de producción del Canal22 de México.
Isleni Cruz: Docente del Centro de Estudios del Video de Madrid y el Ces Felipe II – Universidad Complutense.
Lisandro Duque:Director y Productor de Cine y Televisión, recientemente ganador de 2 premios India Catalina en la versión 47 del Festival de Cine de Cartagena, con su película “Los Actores del Conflicto”.Primer director de la productora UNTV de la Universidad Nacional (1994).
Luz Amalia Camacho:ComunicadoraSocial – Periodista, con estudios de Maestría en Comunicación Televisiva, Directora de Programación y Producción del Canal Regional Tele-Antioquia y Gerente de Programación de Canal Capital. Actualmente Gerente del Canal Universitario Nacional.
Patrick Morales Thomas: Antropólogo experto en realización audiovisual en el campo documental y Gestor del Primer Canal Étnico, (Kankuamo) en la Sierra Nevada de Santa Marta, departamento del Cesar.
Mauricio Acosta: DirectorEjecutivo de MazDoc Documentaries,productor y director de televisión, con experiencia en la realización de más de 49 documentales, rodados en Latinoamérica y en Estados Unidos.
Germán Arango Forero: Director del Programa de Comunicación Social y Multimedios de La Universidad de la Sabana,
Luis Felipe Cardona del Real:Comunicador Social – PeriodistaProductor y realizador de Televisión. MOBILITY FEST 2007, mejor Corto hecho con teléfono celular. FILMAKA “EXTRA CURRICULAR ACTIVITIES AT THE OFFICE, ganador, los Ángeles, Estados Unidos.
Fredy Alexánder Suárez Pareja: Jefe del Departamento de Servicios Audiovisuales, Universidad de Antioquia -, Coordinadorde la Alianza Nacional de Productoras de Televisión Universitaria.
Mauricio Tamayo Tamayo: Comunicador Social – Periodista, Productor y Director de Televisión. Productor delegado RTVC para Señal Colombia.
Germán Alfonso Pérez Rodríguez: Comunicador Social – Periodista, Director de cine y Televisión, Gestor y Ejecutor de Programas, proyectos, eventos, muestras y centros de medios para el sector Educativo en el área Audiovisual, Director de la Unidad de Medios Audiovisuales de la Universidad Central.
Cuando el tiempo apremia o hace falta una idea concreta de cómo hacer las cosas, la mejor forma de solucionar los percances es recurrir a una ayuda gráfica como la presentada a continuación.
PSD FREBEE es un recurso en donde encontraremos: Iconos, layouts, patrones, logos y videos tutoriales entre otros, con excelentes contenidos gráficos, en archivos en su mayoría .psd (Photoshop file) nos da soluciones gráficas muy estéticas y fáciles de descargar. Lo mejor es que los ejemplos descargables no son nada malos; y aunque pocos, son excelentes guías o utilidades para el trabajo.
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