Conexión Central

La nueva campaña que lanzo la marca escocesa de wisky, Johnnie Walker, titulada “Pasos”, es una excelente propuesta que como siempre ha caracterizado a la marca, comunica de manera sencilla, un mensaje bastante relevante para el consumidor.

Con “Pasos”, Johnnie Walker busca mostrar una reflexión sobre el camino que se a recorrido en la evolución de la humanidad. Con el slogan, “Un paso es la diferencia”, se han empezado a mostrar piezas que mediante la sucesión de escenas buscan sintetizar los grandes pasos de la humanidad, iniciando precisamente por los primeros pasos de esta marca, mostrando a su fundador, John Walker en 1840 deslizando un barril de wisky.

Estas son algunas imagenes del comercial para televisión, que pueden observar visitando la siguiente dirección:

http://www.creativosenred.com/ui/site/Note.aspx?IdNota=674

Es interesante como estas piezas buscan sintetizar 100 años de historia, los últimos 100 años de evolución humana, transmitiendo un mensaje emocional que resalta valores como la persistencia, la genialidad, la superación o el progreso personal, el no medir los sueños por las limitantes sino dar un paso más.

Me permito citar esta frase del gerente de Marketing de diageo:

“Desde sus comienzos, Johnnie Walker busca comunicarse con el consumidor a través de mensajes sencillos, pero altamente relevantes, tomando el progreso personal como un camino materializado por cada individuo a través de sus millones de pasos, que lo llevan a crear su propio destino”.

Una vez más vemos la necesidad que tienen las empresas de irse actualizando y no quedarse resabiadas en el mercado, en esta oportunidad Pepsico ha presentado el nuevo logo de su marca Pepsi, con el que buscan transmitir alegría, pese a los problemas por los que atraviesa la compañía.

La imagen que siempre ha sido reflejada en el logo de Pepsi desde un inicio fue clásica usando los colores rojo, azul y blanco y una tipografia que sufrio una adaptación para hacerla más fresca y ahora llega finalmente a una variación, simple en donde la onda se desplaza de manera diferente, juzguen ustedes mismos.

Este nuevo logotipo es un perfeccionamiento del clásico anteriormente usado. Ahora la banda blanca como ven ya no esta fija sino que se desplaza para dar cierta sensación de movimiento y generar otras expresiones. Se supone que la nueva ubicación de la banda dibuja una sonrisa. Para la Pepsi normal los colores son los que se ven en la imagen de arriba y para la Pepsi light seran un poco más claros.

Bueno y este cambio de imagen no solo afecta al logotipo sino que igualmente a los envases, el tono de la comunicación y la presentación de la misma en los puntos de venta.

Los responsables de este cambio son los creativos de la agencia BBDO, sin embargo Pepsi quiere trabajar con más agencias, entre las cuales Arnell Group, de Omnicom ya anda en conversaciones.

Hoy día el E-mail Marketing se ha convertido en una herramienta muy empleada para complementar las campañas publicitarias. Esto se debe a que dentro de las estrategias publicitarias que se desarrollan apoyadas en Internet, resulta ser un medio de comunicación muy eficaz, efectivo, que cuenta con un muy bajo costo, fácil y rápido y que genera una entrega más personal o directa con el público objetivo. Además cuenta con una ventaja y es que permite que haya una relación directa de parte de la empresa con su target, generando confianza y posibilitando que se concrete una acción, ya sea la compra o lo que este buscandose por parte de la empresa.

A continuación presento unos tips que encontré en la página de infomercadeo.com, en donde muestran que se debe seguir para implementar un plan de E-Mail Marketing:

1. Objetivos de la campaña

Los objetivos de una campaña de marketing online pueden ser para:

• Promoción de productos o servicios
• Fidelización de clientes
• Captación de Suscriptores
• Invitación a un evento, curso, seminario
• Una vez finalizada la campaña podemos determinar fácilmente si el objetivo fue alcanzado y en que medida.

2. Estrategia de La Campaña

3. Programa Informático Para El Envío

Planificación Desarrollo y Puesta En Marcha del programa informático con el cual vamos a hacer la recepción y los envíos de e-mails de nuestra campaña (por ejemplo: con autorespondedor automático)

4. Base De Datos

5. Creación y Producción de los Mensajes

• Personalización del e-mail: Con el nombre de quien lo envía (nombre del boletín o de la empresa) y quien lo recibe.
• Titulo Poderoso en la Línea Asunto.
• Generación de Sentido de Pertenencia.
• Inclusión de e-mail de contacto.
• Inclusión de Enlace para Desuscribirse.

6. Diseño Gráfico

7. Diseño De Landing Page

Diseño de la página web Landing Page a las que se serán dirigidos nuestros clientes o prospectos al pulsar los enlaces dentro de los mensajes de nuestra campaña, en esta se encuentra nuestra carta de venta o si es el caso las páginas complementarias de su interés.

8. Simulación De Envíos

9. Lanzamiento De La Campaña

Seguimiento de la campaña de e-mail marketing, analizando el porcentaje de apertura de e-mails, de seguimientos a las landing page, ya sean estas de ventas o suscripción y análisis de ratios de ventas del producto o servicio promocionado si es el caso.

10. Análisis De La Campaña

Una vez finalizada la campaña obtenemos los resultados con gran rapidez, lo que nos permite una excelente capacidad de reacción y control sobre ella.

En esta parte tenemos que hacer una análisis de:

• Número De Envíos.
• Numero De Mensajes Leídos (Open Rate).
• Numero de Clics Obtenidos.

11. Mantenimiento De La Campaña

De acuerdo a los objetivos estratégicos de la campaña ( fidelización de clientes, venta directa, promoción de productos o servicios), podemos darle o no continuidad a la campaña, bien continuando con la gestión de relaciones con los clientes o prospectos o darla por finalizada.

Si les interesa y quieren ampliar más está información, pueden dirigirse a este enlace: http://www.infomercadeo.com/Publicidad/publicidad.htm

Espero esto les haya sido de ayuda  a los que les interesa explorar las formas de publicidad on-line.

Este portal que recibe su mayor aporte de la publicidad, ahora experimentará con un nuevo formato. Ahora YouTube incursiona con ‘Click-to-buy’ una nueva forma de vender productos, al enlazar los contenidos de sus videos con tiendas de venta online de música y videojuegos. Un enlace llevará a los navegantes a portales de venta online tales como Amazon o iTunes para que así ellos puedan adquirir sus productos. De este modo las ganancias se repartirán entre ambas empresas solo si el usuario llega a estas páginas a través de los videos que ve por YouTube.

Este servicio de comercio electrónico propiedad de Google venderá libros, películas, series o entradas a conciertos, entre otros productos a través de los miles y miles de videos que pueden visualizarse a diario por YouTube.  Tan solo en el mes de agosto este portal recibio 330 millones de visitas, lo cuál es interesante ya que este tráfico es significativo para implementar un formato como este, que motive según los intereses de los internautas a la acción de hacer clic.

Algo interesante con estos nuevos formatos publicitarios es que están experimentando incluyendo concursos patrocinados y vídeos publicitarios en la página principal, como parte del servicio que prestaría YouTube.

Y como lo afirmó en una entrevista Shishir Mehrotra, director de administración de productos de YouTube, “Habrá muchas soluciones diferentes para muchos problemas diferentes”. El mundo esta cambiando y hay que encontrar esas oportunidades.

La empresa colombiana fabricante de computadores de última tecnología, PC Smart, lanza como nueva estrategia de mercado “MICompu”, un dispositivo móvil, liviano, con bajo consumo de energía, diseñado para hacer uso de Internet principalmente y trabajos que no requieran gran capacidad de memoria y disco duro, además de ser bastante económico (alrededor de 800 mil pesos). Este equipo permiter realizar las tareas del colegio, hogar y trabajo sin ningún problema.

Lo que busca PC Smart con esta estrategía es acercar la tecnología a las personas que  no tenían las facilidades necesarias para obtenerla, y hacer que mas hogares colombianos tengan el mundo de la informática más cerca. Este proyecto cuenta con el apoyo de Intel gracias al programa Premier Provider, del cual PC Smart hace parte. Esperan llegar a las 10.000 unidades vendidas durante este año y de ese modo llegar a la población colombiana sin importar edad, profesión, ingresos, etc., destacando su bajo costo, que le servirá también para competir en el mundo de los portatiles con un equipo muy “criollo”, que es última generación y ofrece conectividad, resistencia, innovación y movilidad, sus cuatro principales ofertas.

Inicialmente estos equipos pueden encontrarse en los almacenes de Carrefour gracias a una alianza estratégica que tienen con PC Smart.

Si quieren saber un poquito más de PCSmart y sus productos pueden ingresar a http://www.pcsmart.com.co/

Desde el año 2001 es habitual que Interbrand (consultora lider de marcas), publique cuales son las marcas que mejor desempeño han tenido a nivel mundial a través de un ranking y que este año nos muestra algunas cosas interesantes.

Bueno en primer lugar destacar y felicitar la mejor marca por octavo año consecutivo, se trata de Coca-Cola, seguida por IBM que se situa en el segundo lugar. Es de resaltar que esta clasificación no es sino el reflejo de la economía mundial y por esto puede verse como algunas marcas han caido como Merrill Lynch (puesto 34), Citi (puesto 19) o Morgan Stanley (que prestan servicios financieros). La crisis de crédito en Estados Unidos, crecimiento de mercados emergentes, nuevas formas de vida etc… han contribuido a que este ranking tenga este tipo de variaciones y que de paso a marcas que van cobrando mucha fuerza como Google (que subio del puesto 20 al 10 con respecto al año pasado), Apple, Amazon.com, Zara y Nintendo, debido al auge de las comunicaciones y la demanda de tecnología.  Bueno y siguiendo con posiciones importantes tenemos a Microsoft que cayo solo un puesto ahora es la tercera mejor marca.

Bueno y se preguntarán como hace una marca para aparecer en el ranking?, pues deben cumplir ciertos requisitos como derivar al menos un tercio de sus ganancias fuera de su país natal, ser reconocida fuera de su cartera de clientes y tener datos de marketing y financieros disponibles públicamente.

Con esto concluimos que la marca es un activo super importante en las empresas y que si estan cayendo sea por los mercados, la economía o lo que se presente, es de cuestionarse, que estamos haciendo mal?, la marca se ha convertido más que en la personalidad en un motor hoy día que determina el exito o fracaso de cualquier empresa. De ahi lo importante de proteger y hacer crecer la marca.

Para ver el ranking pueden consultar en la página www.interbrand.com

Ya todos sabemos la importancia que en Colombia cobran las siguientes palabras; Responsabilidad Social y Sostenibilidad. Pues bien, en Agosto del año pasado nace RS, www.rsrevista.com, con una versión online e impresa. Es la primera publicación especializada en el tema que busca proporcionar a empresarios, directivos y presidentes de compañias, académicos y en fin a todo el que le pueda interesar el tema, información actual sobre las nuevas tendencias, comunicar información de interes para impulsar alternativas de negocio y resaltar la importancia que hoy día tienen para las empresas la Responsabilidad Social y la Sostenibilidad para las mismas. Además también constituye un espacio para que estas personas puedan comentar y analizar estos temas ya que han cobrado gran importancia en los mercados globales.

Ya cumplen un año, y aunque solo han tenido seis ediciones, esta publicación se constituye como una de las fuentes más consultadas en lo referente a la responsabilidad social empresarial, además que no solo se limitan a publicar articulos de interes con estos temas, sino que buscan impulsar acciones que aporten al desarrollo y la sostenibilidad, esto es importante para consolidar un panorama más amable y productivo para las empresas colombianas.

Como dato curioso les cuento que es la primera revista comercial en el mercado colombiano que se imprime en papel reciclable, no es solo decir sino también hacer, y esto lo muestran con hechos.

Muchos son los que han pasado por las páginas de RS, reconocidas figuras nacionales e internacionales como el ministro Juan Lozano, portada de la última edición, o Luis Alberto Moreno, Presidente del Banco Interamericano de Desarrollo, por mencionar a algunos; lo que le ha valido el reconocimientos de los que conocen del tema. La calidad de sus contenidos es excelente y vale la pena reconocer el trabajo nacional bien hecho que ya lleva un año, esperemos sean muchos más.

Según estudios de la EIAA (La Asociación Europea de Publicidad Interactiva), el 81% de los anunciantes europeos quiere aumentar su inversión en publicidad online.

La EIAA trabaja como una voz en la industria de la publicidad interactiva, ayudando a los anunciantes dándoles a conocer oportunidades tanto de marketing como de publicidad a través de internet. Realizaron recientemente un estudio encuestando a directivos en cargos de marketing en toda Europa, que reveló el gran potencial que la publicidad interactiva representa. Como datos relevantes del estudio encontraron que un 75% de los anunciantes han incrementado como canal publicitario internet, por encima de los medios tradicionales (comparado con un 52% referente al año 2006); también ocho de cada diez anunciantes europeos, buscan invertir más en publicidad a través de internet para el año 2009.  

También es importante resaltar que un 82% de las empresas que han aumentado su publicidad on line en este año, han desplazado parte de la inversión realizada en otros medios como impresos, televisión o marketing directo, a esta alternativa que va cobrando más fuerza, ya que han visto resultados favorables al llegar de manera efectiva a los consumidores, por medio de un elemento indispensable en la vida moderna como lo es internet.

Esto representa una oportunidad significativa que debemos aprovechar como publicistas, el mundo va cambiando y hay que adaptarse y que bueno poder desarrollar nuevas alternativas, que sean efectivas para los clientes y que nos permitan encontrar una alternativa de negocio, el futuro es ahora y hay que tomarlo. Cada día crece el potencial de internet, su alcance y esto hay que aprovecharlo.

Les recomiendo que visiten la página de la EIAA, http://www.eiaa.net , en ella pueden encontrar casos de estudio, noticias y datos de estudios realizados entre otros. Además enlaces a sus asociados entre los que están Yahoo! Europe, AOL Europe, MTV Networks International, Microsoft Advertising, entre otros.Tal vez encuentren buenas ideas que les permitan desarrollar una nueva alternativa de negocio, y aunque es una página europea, hay cosas que pueden sernos utiles como ejemplo y ahí si, a pensar como resultarían aca.

Los eventos de publicidad están a la orden del día. En Brasil, en la ciudad de Gramado se realiza el Festival Mundial de Publicidad de Gramado, un certamen muy importante a nivel publicitario mantenido por la ALAP (Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad), que regularmente es promovido en los años impares. Este año realizará una edición “Extra”, que se llevará a cabo el día 16 de Octubre en la Ciudad de México.

El festival premia en distintas categorías como lo son Producto, Minoristas, Servicio, Ecología, Institucional, Comunicación, Educación, Turismo, Publicidad Social y Bien Público; a los mejores trabajos de Campañas y piezas individuales producidas para Prensa, revistas, cine, televisión, radio, publicidad exterior y publicidad para internet, que hayan sido mostradas entre septiembre del año 2006 y hasta Octubre de este año.

Al evento asisten autoridades en el tema, empresarios, publicitarios, estudiantes de publicidad y comunicación social y la prensa brasileña y de otros lugares del mundo. Además de creativos de agencias reconocidas en países como Brasil, Argentina, Japón, México, Chile e Italia, quienes serán los encargados de juzgar y elegir las piezas ganadoras que serán galardonados con los premios Gallo de Gramado de Oro, Plata y Bronce.

Lo particular de esta edición extra, es que tiene otras dos instancias, la siguiente se realizará el día 24 de Octubre en la ciudad italiana de Florencia y la última en Tokio, el día 19 de Noviembre.  El plazo máximo para inscribir las piezas es este 25 de Septiembre.

Si quieren conocer un poco más acerca de este certamen y ver los requisitos de inscripción y demás, pueden hacerlo en la siguiente página http://www.festivalgramado.com.br

Y si les interesa participar pueden hacer llegar sus trabajos a las oficinas de Pezeta Publicidad, en la Calle 77 No. 11-19 Of. 602, o llamen al 3211092 para que les den más información.

Y así para terminar les cuento que los ganadores asisten a las tres ciudades donde se realiza el evento, pueden elegir en que ciudad prefieren ser premiados, y cada trofeo será acompañado además de un certificado de calidad creativa. Es bueno mostrar nuestro trabajo y darlo a conocer en festivales de nivel que permitan abrir puertas para Colombia y que nuestra publicidad empiece a ser reconocida por su creatividad, calidad e impacto.

En la edición No 309 de la revista DINERO, encontré en el artículo “El consumidor manda”, un interesante concepto que va cobrando cada día más relevancia en el mundo empresarial y publicitario, se trata de “Top of hand”.

Esta estrategia de mercadeo que consiste en vincular a los consumidores con las marcas de manera que se sientan protagonistas en la toma de decisiones, está marcando una nueva forma de hacer publicidad. Algunas marcas han encontrado en este nuevo concepto un modelo exitoso de mercadeo y publicidad. En este artículo se nos presentan varios ejemplos. Tenemos la marca francesa Peugeot, que desde el año 2005 viene realizando convocatorias para vincular al público en propuestas de diseño de los vehículos y generar opiniones sobre los cambios que deben hacer a los productos. También en Colombia vemos esta estrategia implementada en marcas como Pielroja, quien este año con el concurso “Arte de Nuestra Tierra”, logró llegar a los consumidores por medio de una imagen que al ser creada por ellos mismos generó aceptación y rentabilidad para la marca.

Y de ese modo existen más ejemplos como cuadernos Norma, Camisetas Brinca Brinca (ambas empresas colombianas) o Threadless (una marca estadounidense que fabrica camisetas).

Lo importante a resaltar es que hoy día requerimos de nuevas formas de hacer publicidad y de estrategias que de manera interactiva logren captar la atención de nuestros consumidores. Es hora de hacer protagonistas a nuestros cada día más variados públicos, hacerlos participes, que sientan que son importantes para las marcas, lo que garantiza una fidelización a largo plazo y un vinculo de conexión “consumidor-marca”, que hará que estas sigan perdurando, a la vez que se generan productos mejorados y más personalizados desde el punto de vista del consumidor.