Conexión Central

Un estudio de la firma Square Trade (compañía dedicada a vender garantías extra para celulares y otros dispositivos) revela que después del primer año, solo un 5,6 por ciento de los iPhone presenta algún tipo de avería, frente a otras marcas competidoras cuyo índice es mucho más elevado.  Lo insólito es que el 12 por ciento de las fallas del iPhone se debe a accidentes, es decir, daños o averías causados por golpes.  De acuerdo con estos estudios, el iPhone resultó ser un equipo de muy buena calidad en todos sus componentes, pero muy frágil a la hora de soportar caídas y/o golpes. Es posible que su ergonomía y calibre lo hagan muy esquivo a la hora de manipularlo entre los dedos, pues en un descuido se deslizará fácilmente entre los dedos como agua;  y un equipo con tecnología de punta como este,  todo remendado o “entablillado”  se vería muy feo y hasta el estatus se perdería, para no hablar de la autoestima. Entonces el consejo es andar siempre pilas cuando se manipule un iPhone.  El aparato resiste cierto uso y abuso, pero no se extralimite, soldado advertido …

Hay caricaturas que divierten, otras invitan a la reflexión, otras pueden llegar a ser ofensivas y quizás llevar a enfrentamientos entre individuos, en el peor de los casos podrían generar conflictos de carácter religioso entre sociedades,  como ocurrió hace un par de años con las caricaturas de Mahoma y sus reacciones en el mundo musulmán de Dinamarca. Al igual que las campañas publicitarias, cuando se concibe la elaboración de una caricatura, se debe hacer todo un análisis acerca del personaje o personajes involucrados, medir el impacto en la sociedad y conocer lo suficiente del tema a tratar para no caer en ambigüedades y posibles demandas judiciales. Juan Rubio, es un dibujante y humorista gráfico especializado en Viñetas de Humor gráfico, en las que combina digitalmente la fotografía de los rostros de personajes famosos con fondos y trazados caricaturescos. El resultado es notable en su página web rubiocartoons, en la cual se puede ver la noticia de actualidad, pero en humor gráfico.

Y para quienes prefieren caricaturas en video, les recomiendo los siguientes clásicos, que por lo visto nunca pasarán de moda gracias a su música y a una sincronización perfecta entre imagen y sonido.

Gracias a los avances tecnológicos, hoy en día existe software que cumple funciones detectivescas al mejor estilo de James Bond porque su misión es detectar a los videos piratas que se suben a la red.  Auditude  es una de las compañías con tecnología de publicidad online que está adaptando este tipo de videos con publicidad de forma automática para que, grandes comunidades  como la de MySpace y MTV Networks entre otras, se puedan beneficiar mutuamente, mediante ganancias compartidas con los propietarios de los derechos.  En ésta época de crisis financiera mundial, es sin duda una forma de adaptarse a las condiciones que le plantea el medio y una forma Salomónica de repartir utilidades.

La Autoridad Metropolitana del Transporte de Nueva York, ha ideado un sistema de publicidad para los autobuses que consiste en mostrar anuncios publicitarios de acuerdo con el sector o barrio por donde transite el vehículo. Al mejor estilo de las ya conocidas Páginas Amarillas del sector (publicación especializada en anunciantes ubicados en la periferia del sector de influencia de la publicación), y gracias a un sofisticado sistema de ubicación satelital GPS, los usuarios – consumidores de este tipo de transporte público, recibirán los impactos publicitarios de anunciantes ubicados en la periferia del sector por donde transite en un momento determinado el vehículo. Por ejemplo, será muy casual ver la publicidad de un supermercado, un centro de enseñanza, o quizás de una peluquería ubicada a pocos metros del lugar por donde transita en ese momento el autobús. Esta es sin duda, una publicidad acorde con las tendencias y necesidades del mercado.

A propósito de los 25 años de la venta del primer teléfono celular en el mercado (Dynatac 8000X de Motorola, más grande que un ladrillo y 2,5 libras de peso, algo así como tener que cargar con una botella de agua en el bolsillo), es bueno reflexionar acerca del futuro que le espera al desarrollo de éste magnífico invento. Tal parece que las predicciones de Bill Gates en su libro Camino al Futuro se están cumpliendo a cabalidad con respecto a la integración de la tecnología computacional con las telecomunicaciones. Hoy existe una marcada dependencia por parte de un gran porcentaje de usuarios alrededor del mundo, en otros, es una adicción de tiempo completo. ¿Será que en el futuro seremos tan dependientes de él que lo llevaremos insertado a nuestros cuerpos como si se tratase de uno más de nuestros sentidos? Dicen por ahí que recordar es vivir, este video muestra su evolución y desarrollo.

Los podcast (programas pregrabados de audio en Internet) sobre una gran variedad de temática, han adquirido mucha popularidad en los últimos años, una prueba de ello es el caso de Whirlpool, empresa que emite un podcast semanal y que ha visto cómo se han pasado de 800 descargas al mes hace un año, a 70.000 hoy.

En la búsqueda de nuevas alternativas para llegarle al público joven, la empresa Jhonson & Jhonson decidió publicitar sus lentes Acuvue en un programa juvenil para podcast, gracias a la tendencia mundial de descargas y escucha de estos formatos. Los beneficios de esta campaña pionera ya se están viendo, la empresa ha notado el aumento de la visibilidad de la marca Acuvue entre los adolescentes.

Si bien, es difícil establecer una correlación entre los podcast y las ventas de productos, los expertos dicen que estos programas son útiles para crear reconocimiento de marca. Hay otras grandes marcas que ya han comenzado a pautar en esta nueva alternativa de medios audiovisuales: General Motors, Whirlpool, Smirnoff, Virgin Atlantic, Ford. Algunas tienen su propio podcast y otras participan bajo diferentes formatos: menciones, entrevistas, magazines y jingles, entre otros.

Para nadie es un secreto que el éxito y el fracaso de un deportista, pueden repercutir de forma directa o indirecta sobre la marca que lo patrocina. Esto está asociado a un fenómeno conocido como causa–efecto en el cual la percepción del consumidor es un factor determinante en una decisión de compra y hasta en el mismo posicionamiento de la marca en la mente del consumidor. Son riesgos que se corren al pautar en áreas como la deportiva, en las cuales por lo general, se le “apuesta” al mejor jugador o equipo que tiene los mejores promedios y rendimiento. Pero como toda actividad cotidiana, es un riesgo impredecible que corren las marcas en cuanto a su imagen cuando de pautar se trata. Para no ir más lejos, el caso Fernando Alonso: casi un año sin triunfos en la Fórmula Uno, luego de dos años excelentes. La marca que representa, Renault, perdía protagonismo y muy posiblemente liderazgo, participación en el mercado y hasta ventas. Es un fenómeno que se transforma como una bola de nieve y que sólo las estadísticas serán capaces de mostrar a través de unos resultados que permitan tomar decisiones en las áreas involucradas: mercadeo y publicidad entre muchas otras. No olvidemos que la memoria del consumidor es volátil (de corta durabilidad, dadas las condiciones actuales y cambiantes en el mercado) y las mismas decisiones de compra pueden girar en torno a lo que más esté sonando en un momento dado.

Cómo olvidar la breve aparición de Juan Valdéz  acompañado de su mula Conchita en la película Bruce Almighty (Todopoderoso), así como también, las frecuentes tomas en primer plano de productos de la empresa Postobón en inolvidables telenovelas del Canal RCN. Esta forma de hacer publicidad ha ido en aumento con el transcurrir de los años y de los avances tecnológicos. En el medio publicitario se conoce como “product placement” (colocación de productos o publicidad encubierta) y será protagonista en “Quantum of Solace”, el nuevo filme de la serie de James Bond, que se estrena a finales de octubre. Será protagonista por la cantidad de anunciantes en una misma película (más de 20), con lo cual se superará el número de empresas patrocinadoras en otro filme de la serie, el titulado “Die another day” (Muere otro día), con Pierce Brosnan (2002), en la cual había tantos anuncios que los espectadores la apodaron “Buy another day” (Compra otro día). Incluso ya se están montando parlamentos para que los mismos actores incluyan las marcas dentro de sus diálogos espontáneos en el film. Es una tendencia publicitaria que bien vale la pena tenerla en cuenta a la hora de buscar alternativas con nuestros clientes y anunciantes.

Hace algunos meses comenzamos a ver la nueva cara de Juan Valdéz, nuestro ícono universal del café colombiano. Fueron horas, quizás meses o talvez años para la concepción de una nueva imagen para nuestro “Juancho” Valdéz, que por lo menos superara la anterior y que había sido acreditada por años y años con trabajo y esmero. Hasta aquí, todo bien, todo bien como diría por ahí un famoso deportista, ícono de nuestro fútbol.

Pero ahora, en este mundo globalizado, en el cual es raro que exista un producto sin competencia, no podía faltar la de Juan Valdéz: María Flores. Se trata ni más ni menos que de la nueva imagen de la floricultura made in Colombia, como un homenaje a todos nuestros floricultores colombianos. La elegida, es una cultivadora de flores de una vereda colombiana, y ganadora de uno de los festivales de silleteros que se realizan en Medellín. La escogencia del personaje lo hizo Asocolflores y con ello buscará dar identidad y diferenciar la flor nacional nivel mundial. Su misión como publicista es, si decide aceptarla, criticar con objetividad el nuevo logosímbolo que de este tema llegare a surgir, o bien, animarse a crear el suyo propio y proponerlo a quien corresponda. Quien quita que de ahí salga un millonario y famoso creativo, digno del orgullo patrio. Anímese, que estamos en el mes del Amor y la Amistad. Corel, Photoshop, Ilustrator y demás primitos están que se trabajan!

Es el gran dilema de hoy en día para muchos publicistas, fotógrafos, periodistas y demás personas involucradas en el tema: será que con la fotografía tomada es suficiente? o más bien le hacemos unos cuantos retoques digitales para corregir algunos detalles? De acuerdo con el objetivo que se busque, unos optarán por lo natural y original, pero hay casos en los cuales es imprescindible hacer por medio del programa de edición, las modificaciones necesarias para llevar a feliz término un buen trabajo.

Un tutorial es una buena elección, una buena página web sobre fotografía como zone zero jamás deberá descartarse, quizás una buena revista ayude a complementar muchas dudas al respecto, pero jamás se le ocurra participar en un concurso de fotografía con piezas arregladas, retocadas o modificadas, porque tarde o temprano, se va a saber la verdad.

Si es foto reportero o periodista, nunca se le vaya a ocurrir trucar o alterar fotografías para que se las publiquen, recuerde que estaría arriesgando su prestigio, su puesto de trabajo y la credibilidad de la casa periodística. Si usted es publicista, mejor dedíquese a contemplar una de las mejores páginas personales que existen en la web, mientras decide cuál de sus fotografías será la próxima en pasar al quirófano para su próxima campaña publicitaria. Pero por favor: ¡que no se le quede en cuidados intensivos!

Uno de los primeros pasos para aprender a caminar sólito en este mundo de los blogs, es recurrir a la mano amiga de los denominados Blogs de Ayuda, pues así como un bebé aprende a caminar acompañado de la mano de un adulto, el que postea con frecuencia en los blogs, debe ayudarse de los especialistas que comparten trucos, secretos y todo tipo de tips (y todos en idioma español) para mejorar y actualizar el propio blog.

A veces no es suficiente con tener cientos o quizás miles de contactos para lograr la eficiencia y la popularidad, pues hay muchas formas de mostrarse al mundo, de vestir el blog para que todos lo vean más atractivo, de seducir con algo más que una simple combinación de colores. Hay otros que nos llevan mucha ventaja y experiencia en el arte de hacer que un blog sea más funcional y atractivo para los ojos. Para que se haga una idea, mire por ejemplo estos excelentes Blogs de Ayuda: Ayuda para el Blog, Gema Blog, Vagabundia, Escaparate de Rosa, Recursos para tu Blog, Key Trucos, Zona Cerebral, La Blogueria, Blog y Web, Blog de César, Oloblogger.

Estos son los Blogs de Ayuda, creados exclusivamente para aprender todo lo relacionado con el mundo de la web, los hay de todas las temáticas, para todos los gustos y profesiones, no interesa si usted es novato o veterano en la blogosfera, el único interés es ayudarle a través de muy elaborados tutoriales y prácticas plantillas y códigos en los cuales usted solo copia y pega, y listo, a caminar solito por la web.

Mira y Calla, Internet como nunca antes la habías visto, es capaz de sumergir al internauta en ambientes muy diversos estando en una misma página. Desde allí, es posible  admirar  la  arquitectura  urbana con naturaleza vegetal, ver una antigua recopilación de posters rusos o una onomatopeya de antiguos cómics o quizás, admirar buenos comerciales, fotografías y campañas publicitarias.

Sus creadores lo denominan blog, pero para quienes interactuamos con él, nos  da la impresión de ser uno de los portales más dinámicos, variados y completos en cuanto al arte y la publicidad se refiere. Con cerca de cuatro años en la  red, ésta  bitácora de  hipervínculos  se  ha  especializado en temas relacionados con fotografía, publicidad, animación, dibujo, arte, creatividad…

Video de navegabilidad – Comercial SIDA

Es un blog cargado de erotismo, curiosidad, arte, diseño, moda, realismo, ficción, modelado en 3D, manga, pero sobretodo, de mucha, mucha  creatividad. Su  excelente  navegabilidad  y funcionalidad son su mejor carta de presentación. Es un blog que debería estar en la carpeta de favoritos de todo publicista.

Los hackers son cada día más ingeniosos. Y en su lucha contra la tecnología que blinda cada día mas los equipos contra ataques de intrusos, como los virus, gusanos y otros programas maliciosos creados precisamente por los denominados hackers, hoy los fabricantes de antivirus se encuentran ante el dilema de nuevas amenazas que se difunden por unos de los programas más difundidos y utilizados de la red: las redes sociales y el Messenger.

Gusanos como el Boface.A y virus como el sxs.exe se han convertido en verdaderos dolores de cabeza para usuarios de programas de redes sociales como Facebook, Hi5 y Messenger entre otras, cuando ven cómo en sus pantallas, mediante engaños por medio de supuestas fotos o archivos adjuntos, lo ingresan al equipo en cuestión y tan solo vienen a descubrirlo luego de haberse hecho la totalidad de la descarga del supuesto archivo. El virus sxs.exe por ejemplo, se activa automáticamente desde cualquiera de los contactos activos y en línea en un momento determinado, iniciando con una barra de descarga de color rojo, que al final muestra la frase: “gracias por compartir tu disco duro”. El usuario naturalmente se preocupa y tan solo después de hacer un detallado y minucioso análisis de su pc, y con los antivirus adecuados y especializados en el área, se da cuenta que su equipo fue infectado con más de una veintena de archivos troyanos, muchos de los cuales no es posible eliminar en el momento del escaneo, sino que deben pasar a cuarentena para ser encriptados. Las consecuencias en el pc es que no permite abrir las unidades en el pc con el clásico doble clic: usb, disco duro, etc).

El gusano Boface.A se camufla mediante un link en la conversación fluida de los chateadores que supuestamente conduce a un video de alguna página conocida como puede ser el caso de la popular youtube, cuando se le da clic, le pide actualizarse a una supuesta nueva versión de Flash o de Java por ejemplo, que son programas muy utilizados para la ejecución de nuevas tecnologías en video y similares, pero en realidad lo que se está haciendo es una descarga de una réplica de este gusano en el pc. Una vez allí, el pc es maniobrado remotamente por el hacker y el mismo gusano se encarga de utilizar claves para seguirse difundiendo por la red a través de comentarios maliciosos.

Las recomendaciones para prevenir este tipo de amenazas son entre otras:

• No aceptar comentarios sospechosos que le lleven a aceptar archivos, fotos, documentos u otros que usted no ha solicitado y que tampoco han sido confirmados por su(s) contacto(s).
• Mantener el equipo actualizado en lo referente a programas antivirus y sus derivados: antiespía, antifireware, antispam y demás.
• Mantener a buen resguardo su información confidencial.
• Mantener copias de seguridad de los archivos que considere importantes.
• Prevenir a contactos y menores de edad acerca de las formas de propagación de estos nuevos virus y gusanos.

El nuevo mercado que compite por la capacidad en los discos duros y de los discos ópticos se está volviendo cada día más competitivo.

Por un lado, Pioneer acaba de dar la noticia de que lanza un disco óptico de 16 capas (25 Gigas por capa) con capacidad de 400 GB de espacio, mientras que Toshiba anuncia una mayor densidad de sus discos duros de plato (200 GB por plato) con una capacidad de hasta 400 GB. Mientras otros fabricantes como Samsung, Fujitsu e Hitachi disponen ya de discos de este tipo con capacidades de hasta 500 GB. Así las cosas, muy pronto estaremos solicitando en la tienda de informática productos con capacidades de almacenamiento en Terabytes.

El auge del video y de programas de edición digital y de modelado en 3D, han generado en todo el mundo una demanda masiva de discos duros de gran capacidad. Para ello, los fabricantes también han tenido que mejorar las prestaciones en velocidad (revoluciones por minuto) y optimizar aspectos internos propios de esta tecnología como es el del firmware. Todo con el fin de responder a la demanda y a la creciente competitividad en el mercado de discos duros y ópticos.

Se ha trabajado muy duro en aspectos relacionados con la emisión de ruido durante los accesos por parte del usuario a lectura y escritura, además de una mayor velocidad de transferencia de datos. Con estos desarrollos, se busca principalmente contribuir en buena medida con el medio ambiente, ya que estos equipos ahorrarán buena parte de recursos y tiempo de respuesta, factores vitales cuando se trata de optimizar el factor tiempo, por ejemplo, en empresas o instituciones con redes de equipos funcionando en forma simultánea.

Toda esta tecnología estará muy bien integrada con programas de captura y procesamiento de la voz humana, redes de inteligencia artificial, que interpretarán a la perfección los gustos del usuario en aspectos como navegabilidad, creación de documentos, procesamiento de datos, diseño y cálculos estadísticos entre otros. Ya es posible la tecnología del toque de pantalla para ubicar lugares en un plano, diseño o escenarios virtuales, todo esto demanda de grandes procesamientos que sólo los puede realizar un disco duro, y equipos con alto desempeño y velocidad. De ahí que los fabricantes de estos elementos de software estén compitiendo amparados quizás bajo los parámetros establecidos en el ser humano de acuerdo con la teoría de Pavlov de estímulo – respuesta.

Todos queremos y soñamos que algún día nuestros pcs respondan con la velocidad del cerebro humano y no como suele ocurrir en el cotidiano vivir, que debemos esperar unos cuantos espacios de tiempo para que el sistema nos procese la información almacenada, como suele ocurrir por ejemplo, cuando renderizamos un video con algún grado de complejidad.

Un día, a alguien se le ocurrió que las personas podrían hablarse entre si desde lugares remotos, y nació el teléfono; otro día a otra persona se le ocurrió que podrían almacenarse horas de grabación en un casete y entonces nacieron los videos; alguien más quizás vio la oportunidad de enviar mensajes de voz y audio por medio de ondas en el aire y entonces nació la radio. Y son innumerables los inventos que la humanidad a lo largo de la historia ha adoptado para suplir sus necesidades y facilitar su modo de vida. Pero en el siglo XXI estamos siendo seducidos, ya no por hermosas y lindas mujeres de pasarela, ni por hermosos poemas de Pablo Neruda, estamos siendo seducidos por esa hermosa combinación de tecnología y simplicidad: la Convergencia Digital.

Y es que atrás quedaron las tremendas casonas de barrio en donde había un mueble para cada electrodoméstico, hoy estamos viviendo la era de lo compacto, de lo digital y del “todo en uno”. El gran desarrollo tecnológico y científico de la denominada era de la información, unido a los cada vez más pequeños espacios para habitar en las grandes metrópolis, han obligado a ingenieros y diseñadores a desarrollar equipos que integran tecnologías que antes se vendían por separado. Es el caso de los nuevos teléfonos celulares que ahora integran video, televisión, fotografía, música, ringtones, GPS, internet, radio y un sinnúmero de nuevos servicios que forman parte del deleite del usuario que ha visto cómo se ha transformado la forma en que interactúa con el mundo que le rodea.

Pero todavía hay más, con el auge de la radio digital y gracias a las bondades que brindan los archivos comprimidos, ahora ha surgido un nuevo estilo de radio inteligente, que emite música de acuerdo al estado anímico del web-oyente: optimista, sentimental, intenso o melancólico. La emisora se llama Rockola.fm y se encuentra actualmente en versión Beta. Además, allí se puede escoger la época de las canciones (años 50’s, 60,s, 80, 2000, etc), también si se desea música solo en idioma castellano o en otros idiomas. Es una experiencia novedosa y sorprendente, porque permite además, decirle al sistema (emisora) qué canciones de las que van sonando son del gusto personal del usuario, con el fin de elaborar un listado que será analizado por el mismo sistema, para satisfacer esos gustos musicales y reproducirlos en futuras conexiones bien sea por acceso normal directo, o a través de gustos similares que otros web-oyentes también han marcado como sus preferencias. Estos son denominados por la emisora como “vecinos”, es decir, personas con gustos musicales similares al web-oyente en cuestión. También hay la posibilidad de escuchar las canciones por grupos intérpretes, o bien, la misma le sugiere otros artistas con música similar a la que se está escuchando. Y como si fuera poco, también da la posibilidad de formar una emisora propia, con los artistas y estilo musical de la predilección del oyente. No hay que pagar por estos servicios, tan solo registrarse en la página. En resumen, es una radio inteligente porque aprende de acuerdo con las preferencias del usuario.

También es destacable el desarrollo de las emisoras web gracias a la convergencia digital. Hoy en día, además de poseer audios con calidad de cd, también es posible encontrar servicios como chat, juegos, estadísticos, noticias y cenefas informativas en tiempo real, videos, descargas, concursos, encuestas, álbumes fotográficos, calendarios de eventos, redes sociales de oyentes, publicidad interactiva y hasta televisión en tiempo real, entre otros.

La Convergencia Digital ha llegado para deleitarnos con su enorme capacidad para absorber nuestros sentidos y sumergirnos en un mundo que demanda integración, velocidad y ahorro de espacio. La decisión de dejarnos seducir por esta nueva ola de tecnología está en las manos, o mejor, en el bolsillo de cada uno de los usuarios.