Conexión Central

Hace poco tiempo comencé hablar con una agencia española que realizo este Btl,  obteniendo así varios reconocimientos como:

• Cannes (Shortlist Promo Alternative Media 2008)

• Sol de Oro en Marketing Promocional – Mejor campaña al canal (El Sol 2008).

• Sol de Plata por mejor evento (El Sol 2008).

• Sol de Plata por mejor campaña de publicidad corporativa (El Sol 2008).

Todo esto acompañado de trabajo y sacrificio,  esta agencia se ha caracterizado por ser innovadora, en estos momentos se encuentran realizando el lanzamiento de promoción de la película pantera rosa en España que más adelante  les mostrare, por ahora les dejo el detrás de cámara de la realización de esta campaña que en el 2008  vivieron el sol al limite.

Para las personas que no conocen el GRUPO W, se ha diferenciado de una manera diferente  especializándose  en el desarrollo de comunicación interactiva a través de internet. Denominada por diversas publicaciones como la agencia interactiva mexicana más premiada durante los últimos cuatro años, ha conseguido figurar dentro de la comunidad mundial de desarrolladores de internet. Ha sido reconocida por sus proyectos en diferentes medios (electrónicos e impresos) y festivales nacionales e internacionales.

Sin más preámbulos les mostrare la última campaña que ha sido un éxito en el país de los manitos.

Detective Stripes para Rexona.

?  El Detective Stripes podría ser el detective más “cool” del barrio, aunque hay algo que provoca que se burlen de él todo el tiempo y en todo lugar. Una película llena de acción, funk y… ¿manchas blancas?

Grupo W lanzó al público este lunes su más reciente proyecto para la marca Rexona de Unilever. El producto protagónico de esta nueva campaña es Rexona Invisible, desodorante cuya promesa básica consiste en no dejar marcas en la piel y ropa del consumidor.

La estrategia online desarrollada por la agencia interactiva está conformada por una serie de teasers que serán difundidos a través de redes sociales y un sitio de experiencia de marca (hot site) llamado Detective Stripes (Link: http://www.detectivestripes.com).

La producción de este proyecto contó con la participación de la casa productora Distrito Films y un elenco internacional de actores, así como el uso de las instalaciones de los Estudios Churubusco.

En México. la campaña contará con apoyo de otras ejecuciones con corte cinematográfico que incluirán medios BTL y un spot de TV concebido por la agencia argentina VegaOlmosPonce.

Detective Stripes representa el primer proyecto que habrá de funcionar como experiencia digital a nivel internacional para la marca, motivo por el cual el sitio contará con traducciones a diversos idiomas.

Producto de la relación entre Rexona y Grupo W se encuentran las campañas “¿Quién #I%$ es Fermín?”, Action City y V8, que lograron cosechar importantes logros para ambas firmas.

A veces nosotros los publicistas queremos diferenciarnos de los demás, les muestro  una pagina web en la cual se podran dar a conocer a nivel mundial y asi mismo diferenciarse del resto de los demas ya se por su creatividad, conceptos e ideas.

Es la revista digital más grande del mundo y lo mejor de ella es que no tiene ningun costo publicar su book o su hoja de vida, en esta ocasion les traigo  las  ediciones  del evento  La TOMA 3.0 de diseño y producción  desarrollado por  la carrera de publicidad de la universidad central.

toma volumen 1
http://issuu.com/conexioncentral/docs/revista_produccion_graficas_y_medios_toma_3

toma volumen 2
http://issuu.com/conexioncentral/docs/resvista_dise_o_digital_toma_3/2

toma volumen 3
http://issuu.com/conexioncentral/docs/revista_fotografia

toma volumen 4. Ganadores del fiap
http://issuu.com/conexioncentral/docs/revista_fiap_2008_universidad_central

La Agencia Grey España  realizo el lanzamiento de la nueva red social  de Telefónica después de haber ganado el concurso en el que participaron otras 5 agencias del pool de la empresa mencionada anteriormente.

Para esta Agencia se ve materializado todos los cambios que se han hecho en sus métodos de trabajos  y capacidad creativa siendo el brief de esta red social la evolución de los nuevos medios de publicidad buscando alcanzar la interactividad con el consumidor y como llega esa relacion con la marca.

Felicitamos a la agencia Grey España por a la adjudicación del lanzamiento de la red social de Telefónica Keteke.com.

La mayoría de veces los clientes no ven el potencial que tiene los medios no convencionales,  y más aun  cuando pueden explotarlo de forma tal como lo vemos en esta pieza.

El tráfico vehicular es el pan de cada día en la mayoría de ciudades, siendo una molestia para todos estar en un “embotellamiento”. Ahora es donde entra los medios alternativos  en donde se realiza un BTL por la agencia MPM Propaganda de Brasil publicitando una radio cuyo objetivo es informar a los ciudadanos sobre las congestiones vehiculares  y las vías alternas.

Bueno  a  todos se nos pudo ocurrir esta idea pero como tratamos de buscar lo más complicado no vemos las cosas simples que podemos utilizar para un beneficio.

Es hora de mostrar el talento a través del concurso MTV EngineRoom siendo  todo un desafío  utilizando al arte como idioma y cultura creando la proxima edición especial mundial de la computadora portátil HP.  No importa si eres un soñador, realista, explosivo;  solo deja tu huella y demuestrale al mundo lo que tienes.

La decición es innvovar al mundo a través de su creatividad y que mejor forma de hacerlo que entrar a participar ingresa y haz historia http://mtvengineroom.com/notebook

Por muchos años se ha mantenido la formula secreta de la chispa de la vida COCA-COLA lo cual hace que todo el mundo la quiera conocer, por eso investigando en Internet y  de tanto trabajo por fin la encontramos y la traemos solo para ustedes ingresen a http://secretformula.es

Después de este momento y  conocer la formula secreta de COCA-COLA se darán cuenta porque es un de las marcas más valiosas Hoy en día, según Interbrand  con un valor de 58.000 millones de dólares; y la bebida más famosa del mundo y la palabra mas conocida seguida de  OK.

Esta campaña parece una continuación de la que ya emprendió hace unos meses la marca protagonizada por amas de casa en contra de las leyendas urbanas y coincide con otra de una marca global como Mc Donald’s también afectada por los criticas sobre su calidad.

Les dejo el comercial que circulara por todo el mundo dentro de unos meses.

La Universidad  Central  y la Carrera de Publicidad desarrollaron conceptos, ideas, diseños  y estrategias para ofrecer durante dos días continuos lo mejor de la comunidad publicitaria en  la 4 edición de la Toma.

Este punto de encuentro creativo, donde intervienen estudiantes de todos los semestres de la Carrera de Publicidad, se muestra lo mejor de las habilidades de los futuros publicistas que se aprestan a desarrollarse profesionalmente tanto en el mercado nacional e internacional.

Más información haz click

Bajo el sello “Ponle noche a tu día” la Agencia BBDO de Argentina desarrolló un hotsite, con el propósito de que el visitante a la página http://www.7uplimafree.com, juegue con la marca de una manera dinámica  e interactiva vía on-line, con el fin de  generar una mayor pertenencia hacia una nueva referencia del producto 7up.

La idea de está página de convertir a los usuarios en unos potenciales y competitivos DJ o un VJ,  producto de la banda sonora compuesta por el fusionista de música electrónica Zucker, e integrada a un comercial emitido anteriormente  en el los canales de televisión argentinos, crean así un nuevo espacio de participación que despierte interés, consumo e incremento de ventas.

De esta manera, la Agencia refuerza la campaña de  lanzamiento de 7UP sabor lima. Así mismo, romper el mercado de las gaseosas “blancas” las cuales se constituyen en un importante rubro de bebidas no alcohólicas tanto en Buenos Aires como en el resto del país.

El site posee una tecnología aplicada por primera vez en la Argentina llamada pay per vision 3D la cual utilizan elementos 3D sin necesidad de descargar ninguna aplicación.

Si quiere conocer un poco más ingresa aqui

Los eventos anda en moda en este semestre en el país de  los manitos: artistas como Madonna, Los Fabulosos Cadillacs, R.E.M., Oasis, Bob Sinclar hacen que sea un semestre interesante para la publicidad y más cuando basados en esos sucesos de talla mundial  crean campaña de alto impacto.

La agencia Rivet Lowe desarrolló una acción para Cotonettes, de Johnson & Johnson, que consta de tres piezas, vinculadas con la música. Aprovechando esta ocasión de furor  que se vive en México esta agencia desarrolla una comunicación publicada a través de los Postcards, y afiches con una remembranza  para los asistentes de los conciertos.

No es nada nuevo, pero Google uno de los mas conocidos portales del mundo es el buscador que cada día se ratifica como el mas conocido, el que mas utilidades ofrece a sus mas variados públicos de usuarios.

¿Que hay de nuevo?

¡¡Google académico!!!

Pues bien, entre sus servicios de Google hoy se cuenta con Google académico, mediante el cual le permite al visitante,  buscar temas, sub. temas, autores y artículos especializados de una manera sencilla. Desde un sólo sitio, usted puede realizar la cantidad de consultas que le permitan buscar información sobre las mas variadas disciplinas.

Usted Encontrara: estudios, artículos, libros, ensayos, entre otros de reconocidas casas editoriales, centros académicos e investigadores quienes bajo diferentes tipos de publicaciones aportan de manera continua al crecimiento cognitivo de los visitantes de Google.

Les dejo unos artículos publicitarios interesantes  para su formación tanto personal como profesional.

http://www.ggili.com/PDF/DP/996_ES.pdf

http://www.hapaxmedia.net/ibercom/pdf/MartinezCostaSandra.pdf

http://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=jU0WVQCo-CAC&oi=fnd&pg=PA127&dq=estrategia+comunicacional&ots=h_V-UOXjPd&sig=OLwBVaY7NY31cJbvJ0ZNn8yJWDc

La Radio Televisión Española (RTVE)  creo un programa para gente emprendedora llamado la fábrica de ideas.

La idea de promover la cultura emprendedora motivan e instruyen a los que sueñan con ser dueños de su propia empresa, y que mejor que mostrar los testimonios de muchas personas que soñaron con tener su empresa y lo lograron.

Este programa incentiva sobre todo a los universitarios  de crear su propia empresa,  los proyectos presentados serán juzgados por un comité de expertos, lo cual llama mucho la atención debido a que cada emprendedor se debe presentar como si estuviera presentándolo a un grupo de inversionista.

Lo mejor de todo es la evolución de la tecnología de esta clase de programas, puesto que sino tienen cable o su operador no posee el cana TVE, lo podrá ver desde cualquier computador.

http://www.rtve.es/television/fabricadeideasdetve/

Las curvas de las mujeres siempre llaman la atención, basados en ese Insight  la Agencia Jung von Matt, Germany, implanto una campaña innovadora y a mi gusto  muy directa y clara en lo que busca comunicar. Todo esto basado en un buen texto que acompaña la imagen dando el beneficio que busca el producto.

Ahora les dejo estas imágenes esperando que sean de su agrado.

(Herr Wachtmeister, es el rango de un policia en Alemania)

John Gerzema director global de insights de Young & Rubicam Brands y  quien llevó a Cannes a crear la categoría Titanium  por su innovación en los trabajos BMW, estuvo presente en EL Ojo de Iberoamerica  para realzar el valor de la creatividad como motor en la economía mundial.

Gerzema introdujo el concepto “Burbujas de las Marcas” tema en el que se baso su nuevo libro y conseguir adeptos  a su página en Facebook. www.facebook.com/pages/The-Brand-Bubble/24168956937,  En estos momentos no ahí nada de diferente excepto  que en su libro se ven a las marcas como un fenómeno que afecta a las agencias de actualidad.

Todo esto para mostrar de manera clara y concisa la distancia que existe entre el valor que tiene las marcas en el imaginario de sus clientes y el valor real de las marcas.

Pinchar la Burbuja

En este libro se habla sobre la saturación de medios convencionales y a la explotación de “nuevos” medios  como Facebook para dirigir una campaña más personalizada y directa.

No siendo más los dejo con el interrogante ¿La publicidad que esta realizando esta comunicando lo que quiere para la marca?

Las ilustraciones  se estan convirtiendo en el mejor medio para comunicarle a los jóvenes productos o beneficios que los hagan sentir pertenecía por la marca.

Ahora NESCAFÉ trata de llegar a sus consumidores más jóvenes trabajando con este tipo de ilustraciones que impactan y son del agrado del target; hasta este momento todo resultaba de acuerdo a lo planeado, pero cometen el error de no crear un copy acorde a la imagen, y más aun por ser carentes de imaginación “Wake UP”, es la misma frase manejada por varias empresas de otro países, cómo es posible que no se  hallan dado cuenta, y mas siendo personas que estan sumergidos en este medio todo el tiempo. Pero lo que repsulta peor es ver como se le  vende algo utilizado a los clientes, ya que de esta forma si no estamos creando marca.

Esta campaña es  del año pasado   y fue  realizada por La Agencia Mccann Erickson Perú.

Finalizando octubre  y llegando noviembre las Agencias se preparan con todo para esta temporada de buñuelos, natillas, regalos entre otras cosas.

La navidad para la mayoría de las personas es muy importante, ¿pero las empresas piensan igual que su trabajadores?, a esta pregunta se respondieron y  el grupo Shackleton y el departamento como Shackleton Events como todos los años lanza una campaña con el objetivo de llegar a sus clientes para sensibilizarlos y que se apropien de la  Navidad y animarlos a contratar las diferentes celebraciones de la época de navidad diseñados para las empresas y clientes potenciales.

La campaña cuenta con una acción de marketing directo y una Web. Llevada acabo con una caja con la frase “La crisis nos llega a todos”. Al abrir la caja ven a un belén de Navidad totalmente vacío con un cartel que dice www.belen-for-rent.com cuando entran a la Web pueden ver el belén y un videoclip.

Los invito a que entre a la pagina y se rían un poco de la crisis financiera e inspirarlos a que sean optimismo, y mostrar  a todos que la crisis no puede ser capaz de arruinar la mejor fiesta del año, LA NAVIDAD

En ocasiones anteriores tuvimos la oportunidad de hablar sobre la campaña  de Amnistía y la revocación del premio obtenido en Cannes, debido a su manera de comunicar.

Esto deja al descubierto la forma como un producto o una marca debe hablar, sin ir en contra de la manera en que se comunica el cliente. Debido a esto Amnistía se reserva mucho a la hora de escoger Agencias para representarlos a nivel mundial.

Al reflexionar sobre este tipo de problemas me puse la tarea de buscar una campaña ya aprobada por ellos, y entre esos vaivenes encontré una no tan reciente como la de los juegos de Beijing, pero si perteneciente al año en curso, que a mi gusto personal pierde impacto pero conserva la forma de comunicar del cliente. Esta campaña fue oficialmente aprobada por Amnistía, pero pregunto ¿será que logro el mismo impacto que la de los juegos de Beijing? La verdad no tengo idea pero de algo si puedo estar seguro, que aunque no fuese el mismo concepto y se trate de diferentes situaciones las piezas siempre deben ser impactantes e influenciar a las personas a que cambien su punto de vista ¿pero ustedes creen que con esta campaña seria posible? .

La Agencia escogida para esta campaña es Saatchi & Saatchi Southeast Asia Regional/Bangkok, Thailand,

La Agencia DDB Nueva Zelandia decidio hacer  un atentado con frutas al mundo, para ser más especifico, en su  búsqueda para entablar contacto con el grupo objetivo se les ocurrió colocar un globo gigante de una fruta  lleno de chicles que se irán inflando gradualmente  hasta que  estalle, aclarando  que la fruta gigante es una  fresa.

Este globo estará acompañado por una  tachuela  gigante. Visita la página Web  whenwillthefruitburst.co.nz y comprueba cómo se va llenando cada vez más de aire, las personas que quieran participar adivinando el día y la hora exacta   de cuando estallará el globo, recibirá un premio de  $5000 euros.

En el  momento en que la tachuela alcance el globo, caeran  miles de chicles dando la oportunidad a los transeúntes  de disfrutar los chicles frutales que se encuentran allí.

Si quieren más información pueden unirse al grupo de Facebook donde debatirán el posible día de la  explosión del globo.

tic toc, tic toc, tic toc ¿cuando estallará? aqui

La Web el medio más rápido y completo para estar actualizado sobre las diversas acciones que se están generado en los diferentes países no solo por causa de los efectos económicos, y productivos que se han generado por causa de los índices de recesión que se han originado en los países desarrollados y que están impactando a todos los países como el nuestro, sino de los mas diversos temas sobres los cuales impacta la actividad de la industria publicitaria.

Gracias a las más diversas informaciones tanto de opinión en general, como de expertos, la Web nos permite registrar de manera actualizada en un promedio de cada 60 minutos de unos argumentos sujetos a mayor exploración por la propia red.

Para complementar la importancia y el papel que nos aporta la Web es el numero de visitas, por ejemplo en Estados Unidos este índice ha tenido un 30% el crecimiento en todos los sitios enfocados en negocios e investigación, este comportamiento se debe a la crisis financiera mundial que despertó curiosidad por personas del común y claro por los empresarios y gente de negocios.

Los portales que registraron mayor entrada de visitantes en el presente mes de octubre según Nielsen Online, comScore Media Metrix entre otras firmas especializada en evaluar y medir audiencias :

Portales Incremento de visitas

• The Financial Times 250%
• Yahoo Finance 55%

Por su parte The Financial Time´s aseguró que el incremento se elevo aún más del promedio diario normal, desde que se propuso el plan de rescate financiero tanto para los Estados Unidos como para los países europeos y asiáticos.

Todo esto da una idea del impacto económico hacia la industria de la publicidad de ahí la necesidad de estar bien informados.

Desde hace unos años  la publicidad ha manejado medios no convencionales conocidos como BTL o medios alternativos.

Después de incursionar en este “nuevo medio”  las agencias  complementan cada campaña  con estas alternativas, pero a veces cuando la marca está posicionada no es necesario hacer toda una campaña si no utilizar este recurso  logrando así un mayor impacto con sus clientes.

Brindo unas piezas para su formación profesional