Conexión Central

La Internet se originó en los años sesenta, en esta fecha nace una red formada por la interconexión de cuatro computadoras estadounidenses, cuyo objetivo era compartir recursos informativos. Éstas pertenecían al Instituto de Investigaciones de Stanford (SRI), la Universidad de California en Los Ángeles (UCLA), la Universidad de California en Santa Bárbara (UCSB) y de la Universidad de Utah.

La internet es un sistema global de ordenadores ínter conectados de redes de computadores, de carácter nacional e internacional, que fácilmente reúne a todos los servidores del mundo y que tiene una comunicación a través de varios canales, como lo son las líneas telefónicas, el cable coaxial, las microondas, fibra óptica y los satélites.

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Cerveza, canales de televisión, empresas de telefonía, Automóviles, Buses y sin mencionar las principales marcas de implementos deportivos hacen parte de un montón de categorías de productos que patrocinan el fútbol, he recopilado varias muestras de diferentes países y me he encontrado con discursos bastante parecidos.

Así es como se juega.

Colombia

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El BTL se ha vuelto parte fundamental en el proceso publicitario, pero desafortunadamente ha surgido bajo una cultura en la que se percibe como que es tan solo el evento con luces, sonido y unas modelitos bien mamacitas, sabemos que es mucho más que este tipo de espectáculos, que parte de una estrategia, tiene un proceso de creatividad y una ejecución.

A raíz de esto, nace la Asociación Colombiana de BTL (ACBTL) en el año 2006, actualmente está conformada por 19 agencias de BTL y dentro de sus objetivos esta profesionalizar el BTL en Colombia, incrementar la participación dentro del mercado de las comunicaciones, crear códigos de ética dentro del gremio, fortalecer la formación académica y conseguir los mecanismos para la protección de derechos morales e intelectuales de autor.

En este punto la industria del BTL empieza a analizar su mercado, a entender que hay una serie de amenazas y oportunidades dentro del mercado que deben ser bien canalizadas, estructuradas y profesionalizadas para crear una industria sana y rentable a largo plazo, el objetivo primordial es proteger y defender la industria, que busca estandarizar una serie de elementos y tener un lenguaje claro para todos los actores involucrados.

Dentro de los actores del BTL encontramos:

Las Agencias de BTL: agencias integrales, agencias estratégicas, agencias tácticas, operadores logísticos y proveedores especializados.

Los clientes: gerentes de mercadeo, de marca, de producto y directores de compra, estos últimos son quiénes aprueban los presupuestos para BTL.

La ACBTL pretende hablar a cada uno de estos actores en su idioma, dentro de las actividades planeadas para este año encontramos: el Diplomado de BTL dirigido a nuevos ejecutivos, personas que están saliendo al mercado y todos aquellos que quieren especializarse en el negocio; para los clientes la realización de seminarios que plantean los procesos del BTL; realizar un torneo de golf para integrar a los diferentes actores de la industria; publicar la revista del gremio y finalmente crear los premios BTL en Colombia.

El Planteamiento de la ACBTL es claro, se enfoca en temas como hacia dónde va el BTL, en profesionalizarlo para que todos entiendan la esencia del BTL, dejar a un lado la intermediación, hacerle entender al cliente que el BTL  es parte de una estrategia, tiene un proceso de creatividad y ejecución impecable, que si se cumplen esos tres pilares automáticamente proporciona unos resultados claros.

Fuentes:

http://www.m2m.com.co/home.asp?mid=1

http://www.acbtl.org/

Fubiz Daily dose of inspiration es un sitio de internet que nació en mayo del 2005, y su eslogan en español significa una dosis de inspiración a diario. Y eso es lo que transmite la página a todos los que la visitan, ya que el contenido de ésta es altamente inspirador y creativo. La web se centra en el mundo gráfico, la cultura urbana, la publicidad y diferentes  tendencias artísticas. Fubiz cuenta en su menú con secciones como galería, archivos, mosaicos y, por supuesto, el inicio donde encontramos el contenido actualizado de la página. Read the rest of this entry »

Al pasar de los años Colombia poco a poco se ha ido consolidando, tratando de incrementar la competitividad en los negocios a nivel internacional, y como objetivo principal es sumar esfuerzos, estrategias, comunicación e inversión para incrementar la competividad y los negocios de la cadena productiva de la Industria de la Moda, tanto a nivel textil como a nivel de aumento de inversión de las nuevas tecnologías, posicionando como tal de manera efectiva a la Capital, dentro de la órbita de las grandes pasarelas internacionales del primer semestre del año en cursar; un dato para destacar, es que Bogotá se esta convirtiendo en una pequeña potencia, concentrando el 64% de todo el mercado nacional industrial. Read the rest of this entry »

La agencia colombiana Sancho BBDO llevó a cabo ésta acción de guerrilla para invitar a la gente a participar en las marchas por las liberaciones de secuestrados.

Hoy en día el consumidor se encuentra expuesto a más de 1500 marcas diariamente, esto ha hecho que las personas se vuelvan invulnerables a la publicidad, filtrando inconscientemente los mensajes publicitarios a los que desean estar expuestos, en consecuencia debemos buscar nuevas formas de llamar la atención. ¿Pero qué hacer para las PYMES que no cuentan con grandes presupuestos para invertir en publicidad? Read the rest of this entry »

Primera maquina en llegar a Colombia IBM 650

La llegada del primer PC al país fue el 3 de marzo de 1957, cosa que para nosotros era algo totalmente insólito y lo digo porque era una ciencia que aun no había sido del todo descubierto en la mayor parte del mundo; con la llegada del primer computador IBM 650 que fue traído por Bavaria, empresa pionera en sistematización del país, en esos tiempo las máquinas eran demasiado grandes y asi mismo su peso, siendo así una de las mas grandes adquisiciones que se considero en el siglo XX. Read the rest of this entry »

Mucho se ha hecho en el transcurso del tiempo para desarrollar métodos efectivos de seducir a ese personaje que cada día nos motiva a seguir en el “negocio”, como poeta que se inspira en su musa, nos dedicamos día a día a realizar campañas y estrategias para enamorarlo y nos sea fiel. Sin embargo como cualquier ser humano este pide más y más, está ávido de nuevas experiencias y exige una compensación, y por supuesto como diría mi amigo director del área de mercadeo y planner de una de las más prestigiosas agencias de nuestro querido país: “Se le tiene”

Le hemos sacado el jugo a los medios convencionales y masivos de comunicación, entonces ¿cuál es el paso a seguir?

Claro está, medios no convencionales, medios donde el consumidor consciente e inconscientemente esté envuelto e interactúe con el producto y la marca, espacios y elementos y situaciones donde pueda experimentar e interactuar y así afianzar su relación con la empresa.

En respuesta surgen los medios Below The line (Bajo la linea), una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, la promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

Emplea medios tales como el merchandising, eventos, mecenazgo, medios de difusión no convencionales, promociones y marketing directo, entre otros.

En Colombia el BTL en empresas independientes y filiales de las principales agencias del país el año pasado facturó US$165 millones de dólares, cifra se estima sea superada este año, esto demuestra que es un nicho de negocio muy importante, además de esto, nuestro país se ha convertido en potencia líder en el negocio a nivel iberoamericano, premios como El ojo de Iberoamérica, Los Nova, los premios Mariposa han sido testigos de ello.

Tanta ha sido la importancia de estos medios, que ya hay instituciones académicas en donde se han implementado diplomados especializados en la materia y no solo eso, también eventos, actividades de punto de venta, marketig promocional y muchas otras que abran la mente y el espacio de los profesionales para que cada vez conozcan más del tema.

Para empezar quisiera tomar el concepto y significado de lo que es el BTL (Below the line), que consiste en el empleo de varias formas de comunicación enfocadas a segmentos específicos y el único mérito que tiene es impactar, utilizando como arma fundamental la creatividad, atacando al mercado de la mejor manera con elementos de sorpresa, que dan un mejor significado a cosas comunes, siendo así una alternativa para generar publicidad; muchos piensan que es una estrategia de marketing que se ha inventado recientemente para suplir o complementar los famosos medios convencionales ATL (Above the line), esto se ha mantenido presente desde los inicios de las diferentes actividades de la publicidad, y si mal no estoy estaba presente primero el ATL que el BTL, la justificación que le doy a esta conclusión es porque en la antigüedad no existían los famosos medios masivos.

Para complementar un poco mas el tema de que es el BTL, puedo decir, que se remota al campo de la contabilidad, anteriormente cuando la agencia y cliente le pagaba literalmente a las agencias una comisión de mas o menos del 15% por la inversión total en medios por el trabajo que se realizaba. Los medios que finalmente perciben la comisión son los que pertenecen a: La radio, prensa y TV.

Entonces según lo dicho, anteriormente el papel principal en la agencias de BTl era ofrecer de forma gratuita, partiendo de que las agencias de ATL reportaban un ingreso suficiente para que esto fuera viable, claro esta que lo gratuito del BTL es algo recíproco. Hasta el día de hoy se dice que son muy pocas las agencias que reciben el 15% de comisión por las campañas de ATL, y todo esto hace que el pasar de los días señores, se vayan especializando mas y mas y surja un nuevo nicho para agencias enfocadas específicamente al BTL, donde principalmente se cobra por proyecto cumplido y no por comisiones.

Por otra parte haciendo énfasis en la experiencia cultural del BTL, puedo decir que hay un nuevo aspecto de la comunicación, mas conocido como el Marketing Cultural, para descifrar claramente que tiene que ver todo esto, cito un solo ejemplo muy conocido y llamativo, y es la campaña que hizo Nike de (Jogo bonito), dirigiendo a los barrios la cultura deportiva, todo esto tenia un solo fin y era el de llevar a todo nivel su identidad como marca deportiva, no siendo suficiente la posición que ha tenido por largos años la marca. Este es el fiel ejemplo de la era de la cultura, actuando como formula extraordinaria en las distintas estrategias de mercadeo, beneficiando a las marcas y empresas  que quieres mejorar las relaciones con sus clientes y consumidores.

Para concluir es evidente que casos como esté, dan un nivel muy alto al que se puede llegar con las estrategias, acercando a las marcas y directamente a los consumidores, utilizando como núcleo la cultura; hay algo my cierto en todo esto y es muy argumentado en distintos medios “la cultura es y será desde hace mucho tiempo y por mucho tiempo”, actuando como una corriente de tendencias en el espacio de las comunicaciones.

Ejemplos de BTL

BTL contra el SIDA

BTL campaña de protección para las parejas homosexuales y heterosexuales

BTl Campaña premium de condones

Referentes:

Google y Revista Marketing News

Desde hace mucho tiempo se podría hablar de los signos, hace 50.000 años aparecieron los primeros grafos, pero si se ve del modo en que los signos son basados en la experiencia,  en el conocer el contexto de las personas, nos mostraría que existe comunicación. Desde ese entonces hemos venido desarrollando estos signos y así estableciendo códigos para la comunicación, por ejemplo, ya la ilustración que tenían los humanos, de los animales o representaciones de algo que pudo ser cotidiano. La comunicación crece a medida que los signos se establecen son codificados y son adoptados en las sociedades.

Cuando el hombre les da un valor más emotivo a estos signos, cuando involucramos los sentimientos y establecemos una denotación para éste más allá de la comunicación básica, se habla sobre símbolo, es un signo compuesto por un significado y un significante, y éste último con una carga emocional alta.

En el siglo XXI el ejercicio de muchos publicistas de personalizar marcas, y el consumo de éstas personalidades, nos lleva a la construcción de un sin número de símbolos, estos son según la revista Dinero los más recordados en 2009.

A continuación un paralelo de logos antes del siglo XXI y ahora.

Paralelo Colgate

Paralelo Coca-ColaParalelos SONY

Paralelo Fruco

Paralelo Adidas

Paralelo Nike

Como vimos, dichas marcas se han posicionado en sus respectivas categorías, y todo esto soportado en la tradición, es decir, en el peso de su historia, por eso, decimos que hoy son lo que son, algunas, han modificado su identidad visual, pero la imagen y su esencia siempre serán las mismas.

On Brand/ Smash

Hace ocho años que entró en furor el BTL en el país.  Hace siete,  fue creada la agencia BTL On Brand Experience por Álvaro Potes y Enrique Coral, actuales propietarios y gerentes de la misma.  La agencia empezó con cinco personas y unas pocas cuentas, pero con la filosofía de ofrecer un trabajo creativo y estratégico superior. Desde hace un tiempo cuenta con un staff de 29 personas, maneja cuentas de marcas importantes y es unas de las agencias Top 10 de la publicidad BTL

On Brand  estaba dividida en cuatro departamentos: Jefes, Departamento Financiero, Creativos y Producción Ejecutiva, digo que estaba dividida por que hace un mes la agencia se unió a Smash Colombia, también top 10 de la publicidad BTL. Smash Colombia es una agencia que pertenece al ruedo publicitario de nuestro país hace un año, pero que tiene una gran trayectoria en Argentina. La unión hace de On Brand y de Smash una de las agencias más sólidas de la actualidad.

A pesar de un principio de año que se veía un poco negro, las dos agencias han mantenido su staff, su portafolio de clientes y su facturación. Después de la unión, el staff  ha crecido a 50 personas. La idea es mantenerlo y vincular más talentos del BTL.

La nueva On Brand/ Smash seguirá bajo la dirección de  Álvaro Potes y Enrique Coral con su filosofía de un trabajo creativo y estratégico superior, para ofrecerles a sus clientes un resultado final de alta calidad. Las cuentas que tenía cada agencia las seguirá manejando cada una de ellas, mientras el grupo conoce los cliente y el tono comunicacional de las marcas.  Sin duda, esta unión llevará a estas agencias a ser de las más importantes del país, y a ser el boom de la publicidad BTL de hoy en día.

Los publicistas siempre estamos en constante búsqueda de medios alternativos  para salirnos del ruido publicitario e impactar de formas creativas al grupo objetivo de nuestro cliente, dichos medios pueden ser más económicos y lograr más que un anuncio en un medio tradicional.

Es de vital importancia que la campaña tenga una muy buena estrategia para que el mensaje llegue de forma correcta a las personas que les debemos comunicar, con una buena estrategia podemos ahorrar costos, comunicar de formas que al grupo objetivo le guste, se sienta identificado y empiece a sentirse conectado con la marca, actualmente los mercados están micro segmentados, este punto es clave para la elaboración de las campañas, debemos adaptarnos a los cambios o desaparecer.

A continuación cito algunos ejemplos de lo que hoy conocemos como BTL, ideas que impactan en lugares inesperados:

- Street Marketing: Son actividades en la calle que rompen el flujo normal de los peatones, que logran un impacto visual y reconocimiento de marca. Si el evento es muy bueno se puede ganar algo de freepress con cubrimiento en medios locales como noticieros y periódicos. Con esto podemos lograr Top of Mind, complementar la estrategia y ahorrar costos.

- Road Show: Las marcas deben buscar a los consumidores, bajo este concepto llevamos promociones y productos hasta lugares que el grupo objetivo frecuenta por medio de camiones o vehículos adaptados.

- Impresión digital: Permite adaptar buenas ideas en espacios públicos.

No es tarea fácil encontrar nuevos espacios, aquí les doy algunas recomendaciones para conseguir algo de inspiración:

-  Salga a la calle y póngase en los zapatos de su grupo objetivo. Analice todo lo que hacen, cuáles son sus hobbies, que les divierte,  como se ganan la vida, en que se gastan la platica, etc…

-  Always OpenMind. Aprenda de sus amigos, compañeros y familiares, las personas que nos rodean siempre nos aportan algo, a veces bueno, a veces malo, pero de lo que podemos sacar provecho, hay muchos insights.

- Por favor infórmese. Ante todo somos comunicadores y por lo tanto debemos estar a la vanguardia de nuestro mundo publicitario, actualmente tenemos muchas herramientas, estas son dos de mis preferidas en este momento: Twitter la cual no solo uso para expresar lo que estoy pensando (…) sino para alimentarme de mucha información acerca de mi profesión y de acontecimientos mundiales; Google Alerts (www.google.com.co/alerts) en donde puedo configurar que me lleguen a mi correo notificaciones sobre un tema especifico en el que estoy interesado.

- Vea el trabajo de otros. No está de más analizar campañas realizadas, tomar fragmentos para crear algo nuevo es parte del proceso creativo.

- Siempre piense en publicidad. Observe y analice todo a su alrededor, así esté descansando, trate de ver las oportunidades a las que les puede sacar provecho.

Por último los dejo con estos casos locales que he visto y me han parecido interesantes:

http://bogota.vive.in/arte/bogota/exposiciones/enero2010/EVENTO-WEB-FICHA_EVENTO_VIVEIN-7100688.html Camino de Arrayanes es un proyecto de vivienda nueva, en que cada casa cuesta un poco más de 400 millones de pesos, una muy buena idea atraer a posibles compradores con una exposición de arte, de paso mojan prensa gratis.

Comercial antes del video.

Colocar un comercial antes del video que queremos ver en internet es un buen recurso por explotar, nos da la opción de saltar directamente al video que queremos ver y también la opción de ver el comercial completo, en estos casos estamos segmentado a nuestro grupo objetivo por contenidos informativos, obviamente el anuncio debe ser muy bueno para que  la gente no se lo salte.

Publicidad en peajes. ¿Qué mejor grupo objetivo para una marca de automóviles que una persona que va manejando?

Fuentes:

http://www.mercadeo.com/67_btl_mktng.htm

Gestión de marcas, Harvard Business Review, 2000.

http://btlcolombia.blogspot.com/

El pasado jueves 19 y viernes 20 de noviembre se llevo a cabo el evento que se presenta todos los años finalizando semestre dentro de la UNIVERSIDAD CENTRAL.

Este evento se realiza con el fin de mostrar los trabajos más destacados dentro de la UNIVERSISDAD involucrando a estudiantes de todos los semestres, es representativo encontrar como con el transcurso de los años, los estudiantes han adquirido conocimientos más valiosos, ya que con el avance tecnológico, son mayores y mejores los conocimientos que se pueden adquirir, y los proyectos que se pueden desarrollar.

LA TOMAV. 6, destaca lo mejor, ya que ser publicista no solo es pensar en una imagen que impacte, es necesario adquirir conocimientos, y este es el  que concebimos como aprendizaje, esto significa, conocer mas sobre el cliente, y esto se hace a partir del llamado Brief, luego se genera una estrategia dependiendo las necesidades, sea esta  creativo, de comunicación o de medios, luego se realizará la campaña publicitaria, lo cual lleva meses de extensas investigaciones en todos los ámbitos publicitarios que influyan en la marca, siendo  este  uno de los pasos que quizás alguno de los estudiantes siguió para sacar adelante su proyecto.

En la muestra se encuentra presente cátedras como, diseño digital con la muestra de calendarios,  en donde se destaca el buen manejo del diseño dentro de cada una de las piazas, los estudiantes generan unas ideas con un concepto y una buena diagramación, otras de las cátedras presentes, diseño de identidad corporativa, fotografía básica, imagen contemporánea, taller de diseño básico, psicología del consumidor poder e imagen, entre otras y algo que nos interesa a todos, la conciencia del reciclaje, una muestra que nos enseña lo que debemos realizar para reutilizar los elementos y no matar mas nuestro planeta.

Destacando también eventos, liderados por los estudiantes como el que se llevó  a cabo del día viernes 20 de noviembre a las doce del día en donde los estudiantes tenían la posibilidad de mostrar su talento a los asistentes al evento, ya que con una pintura de aerosol plasmaban sus ideas en una tabla, esta podía ser improvisada o diseñada, teniendo la posibilidad de mostrar su arte y crear microempresas, ya que los asistentes podía llevar su camiseta y los estudiantes les estampaban un diseño de los que ellos elaboran.

Este talento directamente de la UNIVERSISDAD CENTRAL.  

Encontramos que la evolución, de los trabajos y los estudiantes, se ha generado en cuanto a diseño, imagen, fotografía, contenidos y otras tantas variables que hacen parte del desarrollo publicitario, y del ser humano LA TOMA V.6 la mejor elección.

Diseño Digital

Calendarios

Fotografia Basica

Conceptos

Imagen Contemporanea

Publicidad y Consumo

Evento

En esta ocasión traigo a colación la obra de un arquitecto. Frank Owen Gehry, de origen judío y nacido en Toronto en 1929.

Pues sus propuestas impactan, y considero que eso nos sirve, en una campaña publicitaria es fundamental impactar al espectador y desde luego dejar claro el mensaje.

Frank  realiza sus propuestas frecuentemente con materiales inacabados y en un mismo edificio incorpora varias formas geométricas simples, creando así  una corriente visual cuando se relacionan entre sí.

Sus proyectos siempre van enfocados a la idea que la arquitectura es un arte y así se debe ver una edificación finalizada, como una obra de arte, sin dejar atrás conceptos básicos arquitectónicos como la funcionalidad y la armonía con el entorno.

Obras representativas

• Casa Frank Gehry (California)
• Elciego, España
• Edificio del Banco DG, 
• Centro Stata, Instituto Tecnológico de Massachusetts,
• Edificio Peter B. Lewis,
• Escuela de Management Weatherhead,
• Centro de Exposiciones, 
• Centro postal Merriweather,
• Sede principal de Rouse Company, Columbia,
• Centro Maggie’s Dundee, 
• Museo de Arte Frederick Weisman,
• Salón de Conciertos de Springfield (Ficticio, Capítulo de los Simpsons)

Los invito a investigar más sobre la obra de este respetado y vanguardista arquitecto, sé que puede ser fuente de inspiración para agregarlo a nuestro arsenal y poder ser mejores en nuestro campo.

Y contemplar la idea de lo relevante que es romper paradigmas, al observar este tipo de propuestas implantadas en una calle, las cuales transgreden y rompen la cotidianidad del paisaje urbano.

En esta ocasión traigo a colación un tema que me inquieta, un día vino a mí un pensamiento: las instituciones, empresas, fundaciones, personas… que tengan un presupuesto destinado a promoverse pueden contratar una agencia publicitaria y emitir sus mensajes, sus ideas masivamente o por medios BTL, según su enfoque y su presupuesto, pero ¿quién emite la verdad? ¿Quién emite los mensajes del que no tiene plata del habitante de la calle, de la prostituta del ladrón de la decima, del vendedor ambulante de la madre cabeza de familia? Y resulta que la respuesta estaba en mi propio barrio las Cueces, en el centro de Bogotá  resulta que desde 1984 está en acción un grupo de Publicistas de la calle, de la realidad, o mejor dicho Raperos, los primeros raperos de Latinoamérica en mi barrio que orgullo ¿no?, bueno este Cew se hace llamar LA ETNNIA conformado inicialmente por cinco integrantes: Kany, Kaiser, Ata, Buitre, Zebra y Fonx.

Actualmente está conformada por Kany, Kaiser, Ata, y el escuadrón 5-27 por Kontent, Buitre y Plazco, que nombres tan raros ¿no?, bueno estos personajes son miembros de la comunidad cuya misión es llevar el mensaje que anteriormente mencione y los denomino como los Publicistas del La Realidad.

Precisamente en 2004 ganaron un reconocimiento “en el marco del Forum de Barcelona, recibieron el premio “Mensajeros De La Verdad”, siendo reconocidos por su esfuerzo de difundir un mensaje social y crítico, generando oportunidades por un medio de expresión para las comunidades menos favorecidas.”

En realidad los invito a sintonizar otros canales, no solo RCN,  Caracol, CNN… Son la última palabra, les abro este canal para que conozcan otras opiniones y tipos de mensajes y compartirles la idea que ser Publicista no es solo trabajar en una agencia reconocida.

Les dejo el enlace para el mySpace de este grupo y el de su biografía en wikipedia, donde podrán encontrar información más detallada.

http://www.myspace.com/laetnnia

http://es.wikipedia.org/wiki/La_Etnnia

Estimados  amigos, como parte de la  finalización del periodo académico,  la Carrera de Publicidad de la Universidad Central, el ámbito de Diseño  y Producción y el grupo de Conexión  Central  desea  invitarlos a la segunda presentación del semestre de Aplicaciones Publicitarias en Internet y Producción Hipermedial.

Lugar: Auditorio del Sexto Piso – Universidad Central Sede Norte
Dia: Miércoles  18 de Noviembre
Hora: 6:30 p.m.

Contaremos  con la participación de  4  agencias que presentaran sus  estrategias de comunicación publicitaria como producto de un mes  y medio de  trabajo,  el cliente para este semestre  fue www.superestacion.fm,  las  agencias seleccionadas pasaron un filtro previo de  30 agencias  de estudiantes de  último semestre,  los cuales  nos  estarán  acompañando este día.

Seria  de un gran  valor y agrado contar con su presencia  el día  hoy en este  evento  inaugural de la TOMA V6 , la cual tendrá como escenario los días Jueves  19  y Viernes 20 de Noviembre en la Sede Norte de la Universidad Central.

En esta ocasión ponemos a disposición de estudiantes, profesores y visitantes del blog, una recopilación de los mejores documentos que se produjeron en el segundo corte de la materia Seminario en línea a cargo del profesor Cesar Amaya, el tema central de esta segunda parte de la materia se sustento en una de las líneas de investigación que se propusieron para encaminar la Carrera de Publicidad de nuestra Facultad, esta línea llamada Transtextualidad, es un tema que se relaciona directamente con la sexta versión del evento académico La Toma realizada en las instalaciones de la Carrera de Publicidad, este semestre se abordarán los proyectos mediante la temática “Reciclaje e Intertextualidad”.

Se tiene como objetivo principal crear debate alrededor de la relación entre la Publicidad y su transversalidad con la transtextualidad en un desarrollo social contemporáneo. Pero en si ¿Qué es transtextualidad?, se puede resumir en una sola frase, la transtextualidad es “tomar prestados códigos y elementos de diferentes tipos de contextos y considerarlos propios”; sea bajo la condición que sea la transtextualidad no funciona por si sola debe ser intervenida por la mente del hombre para hacerse notar, en Publicidad es lo que verdaderamente nos concierne, esta palabra constantemente nos sirve de herramienta para producir anuncios y valernos de los elementos que contiene para realizar un trabajo efectivo. Por último y a manera de conclusión cito la hipótesis del ensayo que se realizó para este segundo corte en conjunto con todos los que participamos y debatimos acerca de la transtextualidad: “La transtextualidad es el lenguaje de la publicidad dado que ésta se basa en referentes culturales, para construir un discurso basado en relaciones que permiten que los mensajes se adapten al mercado al que se está dirigiendo.”

Los ensayos basados en cada una de las líneas estarán publicándose a final del semestre para aquellos que estén interesados en saber en que consiste esta materia y así mismo estén de cara a verla en próximos semestres, tengan en cuenta que esta materia junto a Taller de Sistematización y Proyecto de Grado son la base para construir una Tesis y/o Monografía y así poder graduarse como profesionales en la carrera.

Cine publicitario resultado de un mutuo préstamo de códigos

El futuro de la publicidad

La cultura de consumo como contracultura

La publicidad de bien público como generadora de espacios potenciales y herramienta de cambio social I

La publicidad de bien público como generadora de espacios potenciales y herramienta de cambio social II

La publicidad de una imagen religiosa, un niño popular y un imaginario cultural

La publicidad información comercial o manipulación del subconciente

Línea transtextualidad publicidad y cultura

Product placement del cine como una metafora

Ya que la publicidad BTL es todo lo que no se puede considerar como medio masivo convencional, entra en juego el análisis de lo que podría ser la publicidad on line, se puede considerar este medio como medio masivo, en un país tercermundista como lo es Colombia? Qué porcentaje de la población Colombiana tiene acceso a internet? Si la población se segmentara, abría una gran posibilidad de que se definiera internet como un medio masivo convencional, pero este segmento no sería una muestra representativa dentro de la población colombiana, aun más en estos momentos de crisis económica mundial, donde en la mayoría de los países inclusive que son potencia mundial, ha incrementado el desempleo y hay bajas en la inversión monetaria en todos los campos, incluyendo la inversión publicitaria, afectando así medios como internet  que estaba saliendo a flote ganando millones de adeptos a nivel mundial. Lo que no quiere decir que internet no sea el medio del futuro; sino que la población tiene menos posibilidades de acceder a ella por razones económicas más no por gusto propio.

Esta aquí el gran dilema de poder realizar campañas BTL e incluirlas en internet, tal vez sea este el momento precisamente por el memento que estamos atravesamos, y que se podría decir que internet no es un medio masivo convencional, el reto es poder realizar campañas impactantes e innovadoras para que puedan cumplir con los requerimientos del BTL.

Tercer encuentro anual de Responsabilidad Social: “Responsabilidad social: el compromiso de la comunicación en la creación de valor público”

La Ética y Moral en Publicidad son ítems de suma importancia, pero más importante aún es observar que una empresa posee algo llamado Responsabilidad Social, actividades que benefician tanto a la empresa como a la sociedad misma, todo esto a favor de quienes vemos como dichas actividades dan mayor valor de marca y arrojan resultados interesantes, sobre todo para la empresa. Pero ¿de donde nace la iniciativa de tener un área dedicada a la responsabilidad social en una empresa?, tal vez de la misma necesidad de retribuir de algún modo aquellas acciones que implican a la sociedad misma e incluso la afectan, por tanto se ven en la imperiosa obligación de estar alimentando al consumidor o cliente de buenos y renovados conceptos sobre una marca y/o empresa con el fin de crear mayor valor hacia alguna de estas últimas. Frases como: “pensando en su futuro”, “hacemos todo por su beneficio” y “su beneficio es nuestra responsabilidad”, son pan de cada día entre las empresas que nos comunican a través de los medios masivos sus intereses y nos hacen ver que su preocupación va más allá de satisfacer nuestras necesidades.

Es por esto que La Universidad Central, su Carrera de Comunicación Social y periodismo junto a la Carrera de Publicidad y su Área de Responsabilidad Social tiene el gusto de invitarlo al Tercer Encuentro anual de Responsabilidad Social: “Responsabilidad social: el compromiso de la comunicación en la creación de valor público, dicho evento se llevara a cabo en las instalaciones de la sede norte de la Universidad Central, los días 29 y 30 de Octubre del presente año y contará con la presencia de varias de las organizaciones sociales mas importantes del país. Cierre de inscripciones: 150 participantes.

Mayor información e inscripciones:

http://tercerencuentro.wordpress.com

http://www.myspace.com/3erencuentro

http://www.vimeo.com/6524276

http://www.youtube.com/watch?v=xyKmVAveoiA

Programa de Responsabilidad Social – Universidad Central

e-mail: rse@ucentral.edu.co – Teléfono: 3239868  – Extensión: 228 – 408 – 617

La marca en la actualidad está manejando una campaña para que las personas dejen el sedentarismo y piensen un poco mas en hacer ejercicio dejando de lado el facilismo que la tecnología ha aportado a nuestras vidas; se aplaude lo que la marca Volkswagen esta aportando a nuestra sociedad una forma creativa para subir escaleras.

Que no les de pereza, ya que los viajeros del metro de Odenplan en Estocolmo  pueden hacer música mientras suben las escaleras a pie, siendo esta una de las campañas que las marcas de automóviles lleva a cabo en la campaña “teoría de la diversión”. 

Estas campañas están encaminadas a mejorar o restablecer los hábitos de vida de las personas, para generar una buena conciencia en los seres humanos, ya que el avance tecnológico y la incursión de países tercermundistas han generado cierta pereza para desarrollar actividades que eran de nuestro diario vivir. Y qué mejor que hacer de los cotidiano algo divertido.