Conexión Central

VidZone es la aplicación de PlayStation para PS3 que permite al usuario navegar por miles de vídeos musicales con excelente calidad, en este nuevo servicio se pueden crear las listas de reproducción que se deseen, pues no existe límite en la cantidad de vídeos. Es como tener un canal de música personalizado en la PS3.

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Desde que se establece la web 2.0 en internet  se empezó a dominar los espacios de entretenimiento de todos los habitantes de la tierra, debido a la mayor interacción que tienen los usuarios con este medio digital, ya sean las redes sociales, los blogs o diversas páginas donde se pueden generar varios puntos de discusión de diversas temáticas.

Por supuesto el marketing interactivo no pudo quedarse atrás y también ha aprovechado para generar estrategias de mercadeo y publicidad utilizando la gran cobertura técnica que ofrecen las nuevas tecnologías dentro de la web y se han desarrollado nuevas tácticas publicitarias como lo es: el advergaming, multimedias interactivos, marketing viral, páginas web etc. que dentro de las nuevas bases del marketing buscan fidelizar al consumidor con la marca pero no con un estilo de impsoción como lo hacen los medios convencionales como: comerciales de tv o de radio que obligan al consumidor a recibirlos, sino que en cambio en este nuevo marketing el consumidor busca las pautas publicitarias para interactuar con ellas.

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Este año se cumple una década del nacimiento de una herramienta de marketing muy efectiva y utilizada por las marcas más famosas del mundo. Hablo del advergaming.

Lo que nació como un simple experimento de pauta  por parte de grandes marcas, para lograr llegar al segmento gamer y un medio de financiación para los diseñadores de videojuegos.  Se ha convertido hoy en una gran posibilidad de comunicación estratégica. Read the rest of this entry »

Zidane, maestro de ceremonias de Adidas

La marca deportiva lanza una campaña basada en las cualidades de los astros del fútbol y narrada por Zinedine Zidane

La nueva campaña de Adidas reúne a los mejores futbolistas del planeta convertidos en superhombres con herramientas especialmente diseñadas para sus poderes: las nuevas botas Predator, Pure y F50i. Y todos ellos son presentados por un narrador de lujo, Zinedine Zidane con una estética de cómic muy innovadora creada por los diseñadores Jay Lee, J.G. Jones y Ryan Benjamin.

La campaña selecciona a los mejores jugadores del mundo en base a sus cualidades más características para formar el equipo de fútbol perfecto. A través de la web de la campaña Zidane da las claves de lo que “todo equipo necesita” descubriendo qué jugador o qué producto puede aportar ese elemento. Una búsqueda cuyo desenlace se conocerá durante el próximo Mundial de Fútbol.

La campaña comenzó con el astro argentino Leo Messi, “la chispa que todo equipo necesita”, y las botas F50i que el jugador estrenó en la final de la Champions League en Roma. Y ahora le toca el turno a los jugadores más aptos para llevar las botas Predator y Pure, entre los que se encuentran Kaká, “el maestro”, y Gerrard, “El generador de Potencia”.

Aca les dejo el link de la nueva historieta de Adidas

The Powerhouse By Adidas

Cada vez que se acerca la fecha de un gran festival se comienzan a ver al rededor de la web, distintas piezas publicitarias, desarrolladas con el único fin de ser inscritas en dichos festivales, para así aumentar las posibilidades de las agencias y de los publicistas de ganar los codiciados premios que otorgan.

Aún cuando hay muchas voces que se escuchan  y que reclaman contra esta práctica, es algo que se sigue viendo año tras año, festival tras festival. Claro, presentar algo que en realidad nunca fue aprobado por un cliente, lo cual a su vez implica que nunca fue puesto a prueba para verificar su real efectividad, podría justificarse en el hecho de que muchas veces los clientes no se atreven aprobar conceptos nuevos e innovadores.

A mi parecer, es una práctica de imaginación y creatividad para exponer su forma de pensar frente a una marca. De igual manera a personas que piensan que es  reprochable  la práctica de presentar truchos a los festivales porque tiene relación con que se falta a la verdad, ya que un requisito para participar es justamente el hecho de que la pieza se haya utilizado en una campaña. Aún cuando con sólo mirar algunas piezas se nota desde lejos que son justamente truchos, estas igualmente se llevan los galardones, entonces qué real incentivo hay por parte de los festivales de mantener su propia norma.

“Los truchos son la expresión pura de la creatividad, de alguna manera virgen que surge sin pensar en la aceptación del cliente y sus gustos personales”.

Por todas y cada una de estas distintas formas de pensar ya se creó un festival de truchos AIEP donde se premian esta clase de spots, de ahí la necesidad de promoverlos.  Los dejo con algunos de estos.

Evolución de la mujer en la publicidad 1890 / 2000

1890 a 2000
La imagen de la mujer se representaba con prósperas y abundantes mujeres en el campo. 1920: Se promueve la imagen de la mujer nacionalista. 1930:
Se utilizan imágenes femeninas positivas que motiven a la gente después de la gran depresión. Comienzan a usarse modelos curvilíneas. 1940: Se usa la imagen de la mujer para mostrar lo vulnerable y valioso que puede ser el país en caso que los ataques entren a EE.UU. 1950: La mujer tiene poder de compra limitado. 1960: La publicidad se abre al sexo la juventud y la liberación. La imagen de la mujer abre el espectro desde voluptuosa a sofisticada o hippie. La aeromoza es la imagen de la mujer moderna, trabajadora, sofisticada, pero realizando labores de servicio. 1970: El lugar de la mujer es la casa. No toman decisiones importantes. Se abre la publicidad a más grupos étnicos. 1980: Es el punto más alto de las mujeres como objeto sexual. Mujeres sexys anuncian productos diseñados para el hombre. 1990: La mujer se preocupa por su cuidado personal. Enfatiza el cuidado del cuerpo. 2000: La mujer es independiente, puede vivir sola y compra productos de consumo para su placer. Mujeres “inteligentes” anuncian productos para mujeres “inteligentes”.

En estos tiempos, es el respeto menospreciado que se les da a las mujeres, como también el que ellas mismas se retribuyen. Seguramente las principales causantes de esta falta, son en parte las mujeres que se “venden” como puro sexo, pero también son los medios de comunicación y los consumidores de estos “productos”.

Los medios, tanto televisivos, como gráficos, Internet y a veces hasta radiales, imponen modelos imposibles de igualar para mujeres que viven el día a día, que trabajan a fuera y a dentro de su casa, que tienen hijos, que estudian, que no pueden vivir las 24 horas del día en el gimnasio, ni haciéndose tratamientos de belleza, ni cirugías, etc.

En el caso de la publicidad, existen los estereotipos extremos (mujer sexual y mujer ama de casa) con los que se identifica a la mujer, y con los que supuestamente la mujer debe cumplir.

Ninguno de los dos son tan ciertos como se ven, pero sí poseen cantidad de características equitativas con la realidad que hoy acontecemos.

LEGO lanzó hace unos años su programa informático online “LEGO Factory” (LDD: Lego Digital Designer) que analiza la estructura del modelo creado (número de piezas, formas especificas) y establece un presupuesto de tu proyecto.

Todos podemos crear modelos virtuales de LEGO. Lo bacano de esto es que uno puede crear sus propios modelos (LO QUE UNO QUIERA) en Internet, y puede compartir modelos y opiniones con los otros aficionados.

Pero lo mejor es que el modelo virtual que uno ha construido, puede tomar vida. Pero, como todo no es así de fácil si esté cumple con unos requisitos básicos se puede comprar el modelo diseñado.

El funcionamiento de LEGO Factory es muy simple:

1/ Descarga el programa gratis en el sitio Web de LEGO.

2/ Diseña tu modelo

3/ Subelo y compralo online

Además, se puede ver en el sitio Web de LEGO si a la gente le gusta tu creación, quizá tendrá algún éxito comercial.

En el primer año, Lego tuvo unos problemas de expedición de los kits personalizados y solamente 4% de los internautas que utilizaban el programa habían comprado sus modelos.

Desde este tiempo, LEGO ha mejorado la calidad de servicio de las expediciones y la tienda online se ha vuelto un éxito comercial.

LEGO sigue su desarrollo en Internet con su proyecto LEGO Universe, programado inicialmente para ser estrenado en 2009 pero ha sido retrasado sin fecha oficial de momento. El juego online integrará elementos de construcción (claro, es LEGO…), interactividad entre los jugadores y conceptos tradicionales de juego como misiones especificas, historias y  desafíos.

En 1885, el Dr. John Pemberton se inspiró de una bebida corsa vendida en EE.UU. como remedio contra las dolores de cabeza. Mezcla de vino y de hojas de coca, Pemberton agregó nueces de Kola para vender su producto bajo el nombre de Pemerbton’s French Wine Coca en Atlanta.

Pero el mismo año, Atlanta limitó la consumación de alcohol y Pemberton eliminó el vino de su receta para poner agua con gas en su lugar y cambió el nombre de su nuevo producto por Coca-Kola.

En estos años, la legislación americana imponía que la lista de los ingredientes de un producto aparezcan en el mismo nombre del producto. Entonces, el contable de Pemberton, el señor Franck Robinson quien tuvo la idea de cambiar el nombre definitivo del producto por Coca-Cola y también el tipo de fuente de la nueva marca.
En 1891, Asa Candler un comerciante compró la marca a John Pemberton y creó la empresa Coca-Cola company, un nombre fácil a pronunciar en todo el mundo.

Entonces el éxito de la bebida refrescante llegó gracias a su código de colores rojo y blanco y su asociación con el papa Noel a partir de 1931. Una campana publicitaria mostraba el papa Noel con barba blanca y su capa roja con una botella de Coca-cola en la mano.

Hoy día, la empresa está valorada por 70,000 millones de dólares gracias a la eficacidad de su estrategia marketing y su política de renovación permanente. La batalla histórica contra Pepsi hizo que el producto fue desarrollado en todos los continentes del mundo para proponer una muestra del sueño americano.

El rey de redes sociales, el hogar de millones de personas en la Red, es decir, Facebook, ha decidido dejar de “ botarle” tanta información de nuestras vidas a las  marcas que hagan aplicaciones allí,  ya que la política que tenía en cuanto a la recolección de datos va a ser cambiada, para tener una mejor trasparencia en este proceso.

Esto no lo hace precisamente por apiadarse de nosotros, porque si fuera así lo hubiera hecho mucho antes, tampoco lo hace para ganar más dinero con la pauta publicitaria en el sitio (aunque mala idea no es). El cambio de políticas  se debe a la quejas del gobierno de Canadá, donde la comisión de privacidad de ese país redactó un informe en el cual decía que las claúsulas de política de privacidad eran consideradas “confusas e incompletas”. Así que después de esto las empresas que quieran crear aplicaciones en la Red social mas concurrida del mundo, no tendrán tanta información sobre nosotros (publicistas) y el resto de los mortales.

Las  nuevas políticas de privacidad del reino “facebookciano” contiene cambios técnicos, desarrollados especialmente para que el sitio le brinde al usuario mayor transparencia y control sobre lo que mete (no me estoy refiriendo a ninguna sustancia psicoactiva, ni a otras cosas, no se han malpensados).Para estos cambios hay plazo de un año.

Este Sitio Web que ya tiene más de 300 millones de facebookcianos viviendo allí, revisará “las razones para la solicitud de la fecha de nacimiento, la conmemoración en la cuenta para los usuarios de fallecidos, la diferencia entre desactivar la cuenta y el borrarla, y la forma en que funcionan los programas de publicidad”.  También apoyará a los habitantes del reino para que “revisen su configuración de privacidad para asegurarse de que los valores por defecto y las selecciones reflejan sus preferencias”; y “presentará un nuevo modelo de permisos que exigirá a las aplicaciones de terceros que especifiquen las categorías de información a las que desean acceder y también el hecho de obtener el consentimiento expreso del usuario antes de que se compartan esos datos”.

Por otro lado el habitante de Facebook deberá “aprobar específicamente el acceso a cualquier aplicación a la información de sus amigos que estará sujeta a su vez a los amigos agregados hecho en su privacidad y aplicaciones.

“Creemos firmemente que los cambios en el modelo de permisos para las aplicaciones de terceros dará a los usuarios una mayor confianza en las plataforma y, por tanto, ayudará a garantizar la salud y la vitalidad del ecosistema que ha crecido alrededor de la plataforma”, Ethan Beard, Director of Platform Product Marketing de Facebook.

El cambio de política de Facebook, es muy buena  especialmente para  la protección de los niños en la red, y aun sabiendo que estos no se pueden registrar después de cierta edad, muchos de ellos por el simple hecho de estar allí, cambian la fecha de nacimiento para poder acceder a un registro en el Sitio. Y aunque también es falta de responsabilidad de los padres no se puede tener gran control en esto; recuerden que los niños de hoy en día vienen con un chip diferente al de nosotros (no estoy justificando la acción)

Por otro lado son millones de personas los que estamos allí brindando toda la información que quiera cada uno, sea para sobresalir entre los demás, así digan que no, o por otras razones; y es tanto el afán de aparecer en el Sitio, que de esos 300 millones de usuarios ni siquiera el 10% hemos leído (me incluyo) las políticas de privacidad (porque ese larguero quien lo  lee); solo un clic en “acepto” y olvidado el tema. Pero hoy en día con tanto loco que anda suelto, no sólo en las calles sino en la Red es mejor leer la letra chiquitica del contrato.

http://www.infomercadeo.com/Noticias/agosto09/082709/noticia664.html

Cuando todo el mundo pensaba que en tiempos de crisis, las posibilidades de avanzar tecnológicamente eran todo un fracaso y que lo primero que se iba a recortar en toda empresa era la inversión publicitaria, estaban muy equivocados.   

Uno de los medios ATL catalogados como costosos pero con afinidades enormes en la industria publicitaria son Prensa y Revista. Este medio permite una captación de target más eficiente haciendo una comparación con Radio y Televisión. Prensa y Revista son medios en que se pueden desarrollar mensajes no convencionales en cuanto a materiales, tamaños, conceptos; Hay dos momentos coyunturales en este caso, la primera: solo hablar de un tiraje el presupuesto se incrementaría exorbitantemente en comparación a un arte de pagina, o media pagina convencional, sigue la segunda acción y por supuesto la más importante – el NO rotundo de cliente-.

Si usted fue uno de los que se asombró rotundamente en Navidad por las tarjetas musicales que cuando se abrían, empezaba a sonar una dulce melodía, lo que esta por ver no se le compara en la mínima esencia…

Video Player in Entertainment Weekly Magazine

 ¿Que sentiría usted en el momento de pasar una pagina de cualquier revista y se encontrase con una anuncio que le hable?… esta propuesta  como bautizada como “VIP”, Video in Print, el cual integra un anuncio – video,  entre las paginas de una revista.

Por ahora no sabemos el costo de este anuncio publicado por la revista Entertainment Weekly realizado para suscriptores de ésta en New York y Los Angeles, pero podemos predecir sin ningún problema que no solo medios ATL como Revista y Prensa se van a convertir en contenedores de publicidad BTL.

 Formatos no convencionales en medios ATL, quien lo creería!.

Links de apoyo: 

http://alt1040.com/2009/08/entertainment-weekly-pone-videos-en-su-revista-de-papel

http://www.puromarketing.com/30/6351/vip-primer-video-anuncio-publicitario-entre-paginas-papel.html

ladelquintopiso

Es verdaderamente complicado que las marcas lleguen con total persuasión al público adolecente, debido a que esta generación creció en un mundo interactivo y con tecnología muy avanzada, por lo cual es difícil saber los gustos y los pensamientos de estos jóvenes, pero existe unas divisiones entre los jóvenes, gracias a la ropa que llevan puesta, la música que escuchan, la ideología y personalidad en sí, lo cual hace que los jóvenes integren un grupo de las llamadas ¨tribus urbanas¨.

El target juvenil es un mercado inestable, debido a que ellos van en busca de su identidad, a través de transformaciones en el cuerpo, y de las relaciones que tengan en los diferentes entornos, lo cual crea una gran variedad de pensamientos en cada joven, como dice Herminio Otero en su documento tribus urbanas: un retrato de todos los jóvenes ¨Los adolecentes dejan de ser jóvenes con el tiempo, pero existen muchos grupos distintos de jóvenes. Además de variados, son cada vez más numerosos y diferenciados¨.

Es posible afirmar que cada persona pertenece a un subsistema, de acuerdo a sus actividades, intereses y opiniones, y esto genera una masificación de pensamiento con respecto a la época de vivencias que tienen, por lo cual los jóvenes de ahora, inventan nuevas formas de relacionarse en grupo, ya que nacieron y viven en una era de tecnología de punta y de interactividad con todas las cosas que les gustan, además de esto, revolucionan los hábitos y costumbres de la sociedad para adaptarlas a su pensamiento.

Los nichos de mercado que se crean a partir de estas tribus, logran que las marcas diferencien y lleguen con mas efectividad, a partir de una publicidad altamente persuasiva, y lógicamente por un medio no convencional, si no por medios digitales y de última tecnología, lo cual generara una comunicación acorde con el tipo de relaciones que poseen estos grupos. Lo que hace el mercadeo en la actualidad, es hacer que su nicho de mercado se vincule y participe fielmente en los eventos y estrategias promocionales y de posicionamiento de marca.

Las marcas hoy en día apelan a estrategias de trade, que tienen que ver con imaginación y creatividad, para llamar la atención del público objetivo, pero surge una incógnita a la hora de la compra por parte de un consumidor, Sera que el consumidor pone su atención en convencionalismos de compra o en la experiencia de compra?.

Los actuales adolescentes son el target más buscado por la marcas a través de la tecnología, y ellos a la vez buscan más contenido que forma en las diferentes pautas publicitarias, por lo que no es totalmente indispensable una marca para ellos, son netamente exigentes y por lo tanto buscan vivir una experiencia de compra que les genere un ideal de estilo de vida. La adquisición o compra de un producto o servicio debe ser una experiencia que involucre la personalidad del target, donde el consumidor sea persuadido por que el sitio de compra está basado en lo que el piense, vive y siente.

Los puntos de venta tienen que estar dispuestos a retener a los consumidores a través de los sentidos, viéndolo desde un target juvenil, ya que este publico adopta y maneja a su antojo toda la información que sea pertinente y sea afín con su estilo de vida, como dice Andrés Vargas en la revista Marketing news ¨A los adolecentes hay que conquistarlos por el olor, por el sabor y por el tacto, ya que están en una etapa de su vida donde reciben a manos llenas toda la información posible¨. Finalmente, cuando una marca quiere captar la atención de los jóvenes, lo que tiene que hacer es crear actividades en espacios que sean acordes a ellos, y donde permanezcan acompañados de un grupo de amigos, como por ejemplo en un centro comercial.

Como en estos tiempos tan difíciles no hay muchos ingresos y las grandes multinacionales comienzan a recortar sus presupuestos, quiero decirles que lo único que no entra en crisis y aprovecha cada situación adversa es la creatividad, es así como en estas imágenes la creatividad y la simplicidad nos muestra como podemos jugar con los logos de las marcas en tiempos de crisis.

Existen ocasiones en las que nos  quedamos  sin palabras, esta es una de ellas. Les presento el Project Natal de microsoft, definitivamente el producto que al dar la luz en elcomercio destrozara  a  WII.  Solo imaginemos este potencial en advergaming cuando estemos observando los videos.