Las Intenciones Del Crecimiento De Facebook

extraido de google images

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El conocido Facebook se presenta ante los millones de usuarios que en la actualidad utilizamos sus servicios, como una alternativa de comunicación que encierra la importancia del traspaso de información, el entretenimiento del ocio, la responsabilidad social de la opinión pública, y la relevancia de los datos personales, entre otros. La mayoría de los usuarios de la red social han encontrado en ella la amabilidad de un servicio gratuito a través del cual pueden mantener contacto permanente con personas de su afinidad o conocidas a lo largo de sus vidas, pero de ser así ¿qué ganaría facebook?

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¿Un mundo automatizado que nos esclaviza?

Para iniciar este articulo los invito a que vean el siguiente video (Slite 4)  dándole clic a la imagen:

car2x

 

Bueno, acá estamos hablando de la nueva tendencia que se viene desarrollando; “Las redes sociales Vehículares” y esto da nacimiento a “La interconexión social en el mundo contemporáneo”. Pero ¿qué es todo esto?  bueno sencillo les explicamos:

Volkswagen, Ford, Chevrolet y Mercedez vienen trabajando junto con desarrolladores gigantes como Google, Microsoft  entre otros;  en un sistema que permite numerosas aplicaciones a través de la comunicación directa entre vehículos o entre los vehículos y las infraestructuras, se trata de ”car-to-x”. Ya no es cosa de la ciencia ficción; la próxima generación de automóviles va a hablar y se podrá relacionar con otros vehículos en el camino, con las señales de tránsito, con los edificios, con todo.

“Car-To-X” es un sistema de comunicación ad-hoc (inalámbrico) el cuál permite que los carros envíen una señal de comunicación al carro más cercano y este al próximo y así sucesivamente, permitiendo avisar a un carro que se encuentre a metros de distancia que más adelante hay tráfico, o que hay un accidente o simplemente que algo esta sucediendo. Este desarrollo tecnológico permitirá también que la policía y el mismo sistema de tránsito tengan más control sobre los usuarios en el sentido de prevenir y proteger.

car2x

 

 

 

 

 

 

 

 

Esta nueva tecnología también permitirá que sea implementada con edificios, estaciones gasolineras, y cualquier cosa; automatizando la comunicación de los dispositivos y la tecnología en pro de la humanidad. ¿Te imaginas un mundo en donde te subas a tu carro y te pregunte para donde vas? y que una vez le digas (ejemplo vas al centro comercial), te conteste diciendo la cantidad de parqueaderos disponibles, y la cantidad de afluencia de personas dentro de él. Hace unas décadas, todo esto era una idea simplemente futurista que hoy en día ya es una realidad que se encuentra en desarrollo.

evolucion

 

 

 

 

 

La humanidad avanza a medida que avanza la tecnología; recordemos que hace pocos años tanto la Internet, como el hecho de tener una herramienta que solucione muchas cosas inmediatas con solo un clic, “era un sueño”, ahora según estudios realizados, cada persona en un país tiene un promedio de 1.4 celulares en su mano. De hecho el smartphone ya se volvió en la sociedad contemporánea de hoy, en el objeto primordial que cogemos al levantarnos y lo último en soltar al acostarnos. Día a día, el mundo esta cayendo en la tendencia de facilitarnos la vida; desde la alarma que nos avisa a que horas despertarnos y tomarnos la medicina, hasta el hecho de ya poderle preguntar al celular que compromisos tenémos para el día, y que correos están pendientes por leer. ¿Esta automatización de herramientas y formas de comunicación, nos han facilitado la vida realmente ?, ¿No será que las herramientas que nos facilitan la vida no están esclavizando como sus herramientas de soporte?, ¿Que papel está jugando el publicista contemporáneo que nos vende todas estas necesidades para volvernos más “inútiles” a nosotros mismos?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Por:

Sergio Gonzalez

Departamento de Publicidad
Carrera de Publicidad
Universidad Central

 

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Pornografía y publicidad ¿una relación excitante?.

Imagen © Fox Broadcasting Company

Una de las polémicas más frecuentes en el medio, esta ligada a un tema que ha venido excitando a generaciones de publicistas de todo el mundo:  ¿cómo cumplirle las fantasías al cliente sin que se salga del presupuesto?.

La respuesta es muy simple: Pornografía.

Tranquilos no abran tanto los ojos señores del área de creatividad y los copy no se preocupen que esto no es un chiste sobre preferencias textuales.
La relación entre la industria del entretenimiento para adultos y la publicidad ha generado una curiosa simbiosis que ha permitido potencializar el área digital de una forma que muchos parecen haber olvidado.

Queridos Publicistas menores de edad, les recordamos que este es un tema sensible, y por tanto no deben seguir adelante por ningún motivo.

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PUBLICIDAD Y REALIDAD AUMENTADA, UNA NUEVA HERRAMIENTA PARA SORPRENDER A LOS CONSUMIDORES

Extraído de Google images

Extraído de Flickr photos  Xacobe

La publicidad es un medio que está en constante cambio,  siempre está buscando una manera atractiva, interesante y original de comunicación gracias a que  el  consumidor es cada vez más exigente con los contenidos que ve. Es allí donde encontramos un reto interesante que las marcas y la misma publicidad ha sobre pasado gracias a la aparición de nuevas herramientas, que hacen el contenido más  llamativo e interesante.

En la actualidad las marcas realizan contenidos apoyados en la tecnología, pues buscan  crear una interacción directa y  obtener una relación marca consumidor memorable.

Una de estas herramientas son las aplicaciones para dispositivos móviles, allí una gran mayoría de marcas se han enfocado en la utilización de estas  como estrategia para llegar a sus consumidores y sorprenderlos con contenidos novedosos. En las diferentes tiendas virtuales de nuestros dispositivos móviles encontramos una gran variedad de aplicaciones que nos ofrecen diversas marcas, una de ellas es la realidad aumentada.  La realidad aumentada utiliza un entorno  físico  y real y se combina con elementos virtuales para así crear una realidad mixta que se presenta en tiempo real, esta tecnología se puede aplicar para dispositivos móviles, como para computadores, tabletas entre otros dispositivos que permiten visualizar este tipo de contenidos.

Según un estudio realizado por Hidden Creative Ltda  se demostró que cuando se coloca a los clientes en frente de un anuncio de este tipo  estos están un 29% más interesados y dispuestos a comprar el producto que se está publicitando, el informe también muestra que para el año 2012 habían 197 millones de smartphones en el mercado mundial con la capacidad de tener esta tecnología, para este mismo año hubieron cerca de 150 a 200 millones de usuarios móviles que utilizaron aplicaciones con realidad aumentada.

 Según la investigación realizada, para el 2014 se espera que los ingresos anuales de las aplicaciones móviles de realidad aumentada sean de $ 732 millones de dólares al igual se espera que el 30% de  las personas que se encuentran subscritas a un plan de datos usen  esta aplicación   una vez a la semana, ARCchart espera que para el 2015 haya un total de 1,6 mil millones de aplicaciones de realidad aumentada para dispositivos móviles y  que estas generen $ 2.2 mil millones de dólares

Para el 2009 ya habían 83 aplicaciones con realidad aumentada en el App store, cada mes sale al mercado 35 aplicaciones  lo que  permite a los consumidores tener una amplia lista de aplicaciones con esta tecnología, esto busca tener una mayor cercanía con el consumidor ya que el 43% de estas se encuentran de forma gratuita. 

Actualmente en el mundo hay alrededor de 55.561 páginas en donde el consumidor dura alrededor de 7.45 minutos viendo una aplicación, cifra que es considerable para las marcas ya que el consumidor puede tomar la decisión de compra de un producto en este lapso de tiempo.

Como ejemplo nos centraremos en dos aplicaciones de realidad aumentada para dos marcas muy conocidas.

La primera es para la marca McDonald´s Australia, la aplicación se llama “TrackMyMacca” se encuentra disponible únicamente para dispositivos IOS de manera gratuita, esta aplicación estuvo disponible a partir del 16 de enero hasta el 30 de junio del 2013 en el App store. Muestra a las personas la historia de cómo llego el producto que está consumiendo hasta su mesa, utiliza realidad aumentada y otras tecnologías para permitirle a las personas ver la historia de su producto en la mesa.

 

Extraído de Google images

Extraído de www.lifehacker.com.au

Una vez descargada, utiliza el GPS y reconocimiento de imágenes junto a la hora y la fecha para saber dónde y cuándo se compró un producto del menú,  a esto se le suma los datos de la cadena en donde la persona adquirió el producto, por último se le muestra una historia animada y entretenida acerca del producto que ha sido comprado. Utilizando la realidad aumentada, la aplicación transforma la mesa del restaurante en una granja que muestra de manera animada el origen de cada uno de los ingredientes que compone el producto adquirido, la historia se desarrolla de manera diferente dependiendo la ubicación en Australia, también le permite ver los diferentes proveedores que trabajan con la marca como lo son los agricultores, pescadores, panaderos entre otros, los cuales son  distribuidores directos.

Esta aplicación surgió con la necesidad de darle a conocer  los ingredientes con los que se preparan los productos,  ya que los consumidores estaban perdiendo la confianza en la marca, pues  en diferentes lugares se mencionaba que los ingredientes no tenían una buena procedencia. El director creativo de DDB Australia,  Nick Pringle dice “Cuando un proyecto implica un cambio de más de 150 millones de unidades de embalaje, usted sabe que va a tener un impacto”, para el director de marketing de McDonald´s Australia Lollback Mark añadió “Como empresa estamos increíblemente orgullosos de que más del 90% de nuestros alimentos y necesidades de empaque se cumplen aquí en Australia. Esta aplicación es una manera más de compartir esto con nuestros clientes, poniéndolos en el asiento del conductor, y que les permite ver por sí mismos de dónde viene nuestra comida y lo que pasa en su camino hacia el plato“, según los dos expertos, McDonald´s quiere mostrarle a sus consumidores una nueva cara, para ellos esta aplicación será un éxito y hará que los consumidores vuelvan a confiar en la marca. Pero las opiniones se encuentran divididas, en su gran mayoría las personas se encuentran inconformes con la aplicación, mientras que las otras personas expresan que es  excelente.

Extraído de Google images

Extraído de Apple- iTunes

La marca además,  en su fan page de Facebook tiene un link  que redirección al App store en donde las personas podrán hacer la descarga directamente y un video  informando el funcionamiento de la aplicación.

 El segundo caso es la aplicación creada para una marca de ropa interior. Esta  se encuentra disponible para dispositivos IPhone y Android en sus respectivas tiendas, la aplicación se llama wonderbra decoder se encuentra disponible desde el 2012, esta  permite escanear un anuncio publicitario en video o en imagen, se capta a la modelo y por medio de la realidad aumentada se puede observar la ropa interior que la modelo lleva puesta, además se puede observar los colores y las tallas que se encuentran disponibles y posteriormente se puede realizar la compra del artículo que se está exhibiendo.

Extraído de Google images

Extraído de Google images

La aplicación que desde su comienzo fue creada para las mujeres ha tenido una gran acogida en el público masculino. El anuncio publicitario se encuentra disponible en Youtube,  donde la modelo Adriana Cernova luce 6 tipos diferentes de ropa interior los cuales pueden ser vistos mediante la aplicación la cual  puede ser vista y utilizada libremente en cualquier país.

Otra opción que se tiene es ver el contenido por medio de  las piezas gráficas que se encuentran ubicadas en diferentes lugares del Reino Unido, las personas al encontrarse con estos anuncios toman su dispositivo móvil  escaneando  el anuncio, la persona podrá visualizar la ropa interior que lleva puesta la modelo y realizar la compra  si así lo desean.

Podemos ver que la realidad aumentada es una opción que brinda  al usuario una forma diferente de ver el producto y así mismo  recrear ideas que permitan relaciones mas cercanas con la marca en la medida  que se han utilizadas correctamente.

De esta manera pienso que las marcas antes de aventurarse a buscar nuevas plataformas  deben analizar el contenido que se va a utilizar, ya que el consumidor pide una experiencia real con el producto  en un anuncio publicitario.

La publicidad y la tecnología de la mano llevan a crear  contenidos novedosos que sorprenden al usuario y que cada día  este sea más curioso y al mismo tiempo exigente con lo que las marcas le venden por ende  podemos pronosticar que el futuro de la publicidad y la tecnología será exitoso.

 

Por:

Diana Carolina Monroy Duarte

 

Fuentes:

¿Qué es la realidad aumentada? 

La realidad aumentada: parte importante de la ola móvil

Realidad aumentada en Colombia y el mundo

McDonald´s App

TrackMyMacca´s

Caso Wonderbra

Wonderbra

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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