Pasa el tiempo y a pesar de las dificultades, la guerra, la corrupción, el narcotráfico, la violencia entre otros, Colombia ha sido un país que aunque no es potencia mundial, si ha progresado y a demostrado que es un país privilegiado, un país donde somos más los buenos que los malos, un país alegre, un país que tiene un espíritu alegre, afectuosos hacia aquellos que vienen de afuera, un país con muchas riquezas que bien o mal han sido explotadas, y que hoy son nuestra carta de presentación ante los ojos del mundo. Read the rest of this entry »
Una nueva tendencia en animación como la película de Transformers, abre una nueva forma de sorprender al público, pero que al poco tiempo pasa a ser del común y empieza a recorrer múltiples categorías de productos.
En nuestro entorno cada vez es más frecuente escuchar sobre publicidad viral como parte de la estrategia de comunicación de una marca, gracias a herramientas como el correo electrónico, páginas web y las redes sociales que cada día tienen más adeptos, es más fácil difundir un mensaje de interés para el grupo objetivo, consiguiendo que la persona a la que se le envió el mensaje inicialmente lo transmita a sus contactos, veamos pues en qué consiste el marketing viral.
En 1994 se publicó el libro Media Virus en donde Douglas Rushkoff explicó como algunos servicios de correo electrónico gratuito añadían publicidad corporativa al mensaje que los usuarios enviaban, cuando este correo llegaba a una persona interesada en la publicidad del servidor, esta se infectaba, creando así su cuenta de correo electrónico y terminaba infectando a todas las personas a las que les enviaba un mensaje desde dicha cuenta. Media Virus se convirtió en un best-seller y es así como la viralidad se convierte en una herramienta de comunicación en el ámbito de la publicidad.
Existen diferentes formas para hacer publicidad viral, para saber exactamente cual utilizar es necesario tener claro que objetivos se desean alcanzar con la campaña, entre las más comunes encontramos correos electrónicos que motivan a “pasarlo” a otros amigos y los videos humorísticos.
Por otro lado tenemos las campañas que animan a suministrar datos y contactos a cambio de premios, esta información es muy valiosa para las compañías que utilizan tipos de comunicación dirigida a un público segmentado.
En www.dondeestagasinto.com la empresa Gas Natural informa a sus usuarios sobre seguridad, servicios y otros temas a través de un concurso en el que obsequia premios, para aumentar las posibilidades de ganar las personas deben invitar amigos para unirse al concurso.
Otra modalidad de publicidad viral son las estrategias de intriga o estrategias teaser, en las que el usuario inicialmente no identifica que se trata de una estrategia publicitaria, tienen un gran alcance debido al interés que causan en el público objetivo.
Finalmente, estas son algunas de las ventajas de la publicidad viral: los costos de una campaña viral son mucho menos comparados con una estrategia en medios ATL, contribuye a recopilar información de futuros prospectos, el éxito de la campaña no depende de la inversión por lo que la creatividad es el recurso fundamental para lograr un máximo impacto, trasciende fronteras por lo general no solo alcanza al público para la que fue diseñada, perpetuidad en el tiempo muchas de estas campañas son recordadas gracias a servicios como Youtube, además influyen para que aficionados hagan parodias o diferentes versiones.
VidZone es la aplicación de PlayStation para PS3 que permite al usuario navegar por miles de vídeos musicales con excelente calidad, en este nuevo servicio se pueden crear las listas de reproducción que se deseen, pues no existe límite en la cantidad de vídeos. Es como tener un canal de música personalizado en la PS3.
La Internet se originó en los años sesenta, en esta fecha nace una red formada por la interconexión de cuatro computadoras estadounidenses, cuyo objetivo era compartir recursos informativos. Éstas pertenecían al Instituto de Investigaciones de Stanford (SRI), la Universidad de California en Los Ángeles (UCLA), la Universidad de California en Santa Bárbara (UCSB) y de la Universidad de Utah.
La internet es un sistema global de ordenadores ínter conectados de redes de computadores, de carácter nacional e internacional, que fácilmente reúne a todos los servidores del mundo y que tiene una comunicación a través de varios canales, como lo son las líneas telefónicas, el cable coaxial, las microondas, fibra óptica y los satélites.
Cerveza, canales de televisión, empresas de telefonía, Automóviles, Buses y sin mencionar las principales marcas de implementos deportivos hacen parte de un montón de categorías de productos que patrocinan el fútbol, he recopilado varias muestras de diferentes países y me he encontrado con discursos bastante parecidos.
Cliché (tomado del francés) se refiere a una frase, expresión, acción o idea que ha sido usada en exceso (Wikipedia). Bastante se ha hecho publicidad comparativa, pero encontré dos ejemplos que le dan otro tono a este tipo de publicidad ( Mac vs PC y PS3 vs Wii).
También cuando todos creían que la publicidad comparativa desaparecía llega Philips con toda una campaña, naturalmente Cliché, vuelve al mismo tono de antes.
Google lanza al mercado un nuevo celular que abre las puertas a una mejor tecnología de conectividad y navegación, es el nuevo Nexus One el cual espera posicionarse como el móvil más fuerte e innovador del mercado incursionando en la categoría de “web Phone.”
El Nexus One, cuenta con una cantidad de widges que podrán hacer de este juguetito algo único. Claro que era de esperar que la mayoría de aplicaciones que ofrece Google en su buscador las encontráramos en este móvil.
En cuanto a diseño, pues como por variar es muy parecido al Iphone, pero cambiará un poco los materiales pero la forma es parecida. Sin embargo muchas de las funciones de este celular, así como su software podrían desplazar al Iphone a un segundo lugar. La implementación de Google Earth, poder hacer twitteos de manera rápida así como la facilidad de conectividad tanto en wi-fi y en 3G lo hacen fácilmente apetecible en el mercado. Read the rest of this entry »
El modelo del nuevo iPad permite a los medios de comunicación crear nuevos modelos de negocio y formatos de contenidos para los usuarios.
La gran pantalla Multi-Touch del iPad de la empresa Apple es uno de los principales índices para que los medios de comunicación por intermedio del mercado publicitario, desarrollen y presenten nuevos contenidos interactivos de alto impacto, atrayentes e innovadores que se puedan reproducir en el iPad. Este dispositivo es más interactivo que un medio inerte convencional como lo puede ser el medio impreso.
Este es un tema muy interesante porque se hablará de la importancia que cobran estas tres plataformas en el campo de la tecnología. Sin duda alguna, es evidente que los sistemas operativos más usados son: Windows, Mac y Linux. En ese orden de ideas, debemos comenzar destacando que Windows, gracias a la publicidad que ha desarrollado a lo largo de los años, se ha logrado posicionar en el mercado con el 90% de las computadoras que hay en el mundo entero, bajo el mando y rendimiento de dicha plataforma. Con esto veo ahora la necesidad de aclarar los conceptos que se tienen de cada uno de los sistemas operativos que luchan continuamente por estar en la preferencia del usuario y la tecnología que es lo que finalmente se está buscando, este artículo tendrá dos finalidades, una de ellas, aclarar las ventajas y desventajas que presenta para un usuario tecnológicamente hablando y la otra,generar un debate con respecto a las características que se presentarán continuación. Read the rest of this entry »
Pasar de hablar de alguna pieza publicitaria a vivir una pieza publicitaria, ya no solo se impacta, sino que se generan acciones, los consumidores, son atacados en todos los sentidos y la tecnología que nunca se detiene y la experiencia con la misma, abre nuevos horizontes.
Innovación, creatividad y tecnología, una combinación muy envidiable.
Up, una aventura de altura – Pete Docter, Bob Peterson
(auditorio primer piso)
Director: Pete Docter, Bob Peterson
Actores: Edward Asner, Christopher Plummer,
John Ratzenberger, Jordan Nagai
Género: Animación
País: Estados Unidos / 2009
Cineforista: Grupo de Investigación Consumo e Infancia Carrera de Publicidad / foro con niños de 5 a 9 años.
Up es la décima película animada producida por Pixar Animation Studios,distribuida por Walt Disney Pictures. El director Pete Docter, dedica la película A los Carl y Ellie Fredricksen de la vida real, quienes inspiraron a crear la aventura.
Narra las aventuras de Carl Fredricksen, un vendedor de globos de 78 años, quien finalmente consigue realizar el sueño de su vida al atar miles de globos a su casa y salir volando rumbo a las remotas tierras de Sudamérica. Sin embargo, apenas iniciado el viaje descubre que, sin quererlo, ha sumado a la travesía a quien se convertirá en su peor pesadilla: un súper optimista guía explorador de 8 años llamado Rusell. El viaje de ambos a un mundo perdido, donde encontrarán a las más extrañas, exóticas y sorprendentes criaturas, está colmado de risa, emoción y la más imaginativa aventura.
En busca de modernizar la marca, SAB MILLER pretende para este año integrar a PONY MALTA (una de sus marcas mas representativas en Colombia por su larga tradición y reconocimiento en el mercado), a una estrategia de medios digital, que tiene como objetivo proyectar una nueva visión de la compañía a nivel digital, posicionándola como líder a nivel nacional. La marca que desde el 2007 esta involucrada en un proceso de modernización, y para el 2010 pretende sorprender en los medios digitales.
Para lograr sus objetivos, la compañía eligió después de un largo procesos de selección y evaluación a la agencia UNIVERSAL McCANN Y McCANN ERICKSON COLOMBIA,quienes estuvieron participando junto a diversas agencias como Mass Digital, Imagen Digital y Wells 360.
UNIVERSAL McCANN Y McCANN ERICKSON COLOMBIA serán las encargadas de darle un buen desarrollo estratégico a la campaña; siendo éste la cuenta digital con mayor proyección para este año.
Encontraremos a Pony Malta de manera masiva en estrategia online, y todo lo que tiene que ver para su producción ya sea sitios, piezas y redes sociales.
Jueves 25: Serko – Joël Farges (auditorio primer piso)
Director: Jöel Farges
Actores: Aleksei Chadov, Jacques Gamblin, Marina Kim
Género: Ficción
País: Francia /2002
Cineforista: Ivan Acosta – Cine Club Universidad Central
Serko, del director frances Jöel Farges, es una película de descubrimientos y aventuras. La historia se desarrolla en Manchuria, en la frontera con China, pasando por las comarcas de la región del Himalaya en la que vivne los pueblos minoritarios. Read the rest of this entry »
Encontrar una buena canción, para acompañar nuestra campaña a veces no es fácil, hay canciones que por si solas llevan mas carga del mensaje que nuestra propuesta.
Nuevamente los productos se acercan más a un nivel personal y se integran con las canciones más populares de nuestras diferentes épocas.
En los siguientes comerciales ¿la música apoya o la música se lleva el comercial?
Si las mujeres tienen un shampoo que se preocupa por sus hermosos rizos definidos, o su radiante color, ¿Por qué el hombre no tiene uno que evita la caída del pelo y elimina la caspa?
A partir de esta pregunta surgió toda una campaña que seguramente vimos en comerciales de televisión. ¿Machismo o humor?, Eso depende de cada uno, pero lo que sí es seguro es que logró alcanzar un nivel de recordación y la misma gente se reía de las situaciones cotidianas que se evidenciaban en los comerciales de expectativa, en mi opinión, me pareció excelente el insight manejado, además, el personaje, Antonio Sanint con su toque de humor al estilo stand up-comedy hablaba de una forma chistosa, inclusive sarcástica, pero estos elementos fueron los que impulsaron ésta campaña, porque es dificl pensar en el lanzamiento de un producto sabiendo que en el mercado la competencia es brava, ya que en el camino nos encontramos con Head and Shoulders, Pantene, Sedal entre otros, así que manejar una comunicación diferente, novedosa y encontrar un nicho real, fue definitivo a la hora de alcanzar el éxito. Read the rest of this entry »
“Una campaña política o campaña electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influenciar la decisión de un proceso en un grupo”.(Wikipedia).
Algo de contrastes en campañas
Campaña Luis Fishman 2010
“Los anuncios no necesariamente deben significar algo, sino llamar la atención. Más de 4.000 personas lo han visto desde hoy por Internet a pocas horas de estar ahí”. Luis Fishman.
He leído muchos blogs de opinión sobre esta campaña y la impresión que se llevó la gente es que realmente cumplió con su objetivo según Fishman, llamó la atención, con un toque de humor, cambió el discurso político.
Campaña Otto Guevara 2010
Es interesante ver como en ambas propuestas hay un cambio en el tono del discurso típico político, con estas campañas se rompen esquemas, si son apropiados o no, discutirán los resultados, pero se ve reflejada la búsqueda, depronto arriesgada, de nuevos conceptos de campañas políticas.
Desde siempre he considerado que las obras de arte son la expresión más profunda y única, del ser humano, a lo largo del tiempo las grandes obras clásicas han marcado la pauta en los hechos históricos de nuestra sociedad.
Pretendiendo siempre, encarar una visión distinta del mundo, plasmándola con distintos elementos, expresando ideas, emociones y siendo un punto clave en la cultura social, de esta misma manera la publicidad ha impactado sobre los consumidores de manera contundente para persuadirlos y motivarlos a una recordación y fidelidad de marca.
La fusión entre arte y publicidad para algunos es bastante innovadora y llamativa pero para otros sería como faltarle al respeto a tan grandes obras artísticas.
Las críticas y las acusaciones sobre algún hecho, siempre darán a entender el ruido que ha producido en el desenvolvimiento de la sociedad, ahora tendremos la palabra para juzgar y decidir si las piezas de arte pueden representar de manera acorde una marca comercial bien posicionada.
Si nos devolvemos años atrás podemos recordar que las estrategias de comunicación eran transmitidas mediante medios ATL (radio, Televisión, prensa etc) pero gracias a la revolución del Internet el consumidor a llegado a tener un mayor alcance de la comunicación y hacer de ella algo mas útil, la llegada de nuevas tendencias y estrategias de comunicación han hecho que las compañías tengan una mayor cercanía con su grupo objetivo, y así crear productos a la medida que este lo requiera, es decir un cliente puede llegar a estar tan ligado con una marca que no solamente se acostumbra a ella si no que empieza a exigirle de acuerdo a sus nuevas necesidades como consumidor.
Para el año 2009 a mediados de junio la marca Coca Cola Company se la jugó en alianza con i-Phone un comercial multimedial interactivo donde podía hacer que: “la tapa de la botella en la imagen saltara y el sonido de las chispas se escuchara, con sólo agitar el aparato, a la vez si este estaba en posición vertical el líquido salía de la botella y simultáneamente se escuchaba el sonido de esta acción” Coca Cola gracias a esta generó un incremento del 35% en Estados Unidos y Europa gracias a una comunicación innovadora y bien pensada. De esta forma podemos ver cómo un nuevo medio nace para hacer de la comunicación algo más interactivo e inmediato, un medio que acompaña al 50% del mercado desde el momento que despierta hasta la noche, es un medio para sacarle el mejor provecho ya que la mitad de este porcentaje es dependiente de este medio y de una o otra forma es la carta de presentación de toda un gran estrategia es cómo decirle al target ¿le gustó?
En pocas palabras para este año nace una nueva herramienta de comunicación más segmentada y directa con miles de oportunidades de venta y recordación, de la cual las compañías podrán sacar el mayor provecho y llegar a ser más competitivas frente a otras marcas mediante estrategias más interactivas y eficaces.
Hace ocho años que entró en furor el BTL en el país. Hace siete, fue creada la agencia BTL On Brand Experience por Álvaro Potes y Enrique Coral, actuales propietarios y gerentes de la misma. La agencia empezó con cinco personas y unas pocas cuentas, pero con la filosofía de ofrecer un trabajo creativo y estratégico superior. Desde hace un tiempo cuenta con un staff de 29 personas, maneja cuentas de marcas importantes y es unas de las agencias Top 10 de la publicidad BTL
On Brand estaba dividida en cuatro departamentos: Jefes, Departamento Financiero, Creativos y Producción Ejecutiva, digo que estaba dividida por que hace un mes la agencia se unió a Smash Colombia, también top 10 de la publicidad BTL. Smash Colombia es una agencia que pertenece al ruedo publicitario de nuestro país hace un año, pero que tiene una gran trayectoria en Argentina. La unión hace de On Brand y de Smash una de las agencias más sólidas de la actualidad.
A pesar de un principio de año que se veía un poco negro, las dos agencias han mantenido su staff, su portafolio de clientes y su facturación. Después de la unión, el staff ha crecido a 50 personas. La idea es mantenerlo y vincular más talentos del BTL.
La nueva On Brand/ Smash seguirá bajo la dirección de Álvaro Potes y Enrique Coral con su filosofía de un trabajo creativo y estratégico superior, para ofrecerles a sus clientes un resultado final de alta calidad. Las cuentas que tenía cada agencia las seguirá manejando cada una de ellas, mientras el grupo conoce los cliente y el tono comunicacional de las marcas. Sin duda, esta unión llevará a estas agencias a ser de las más importantes del país, y a ser el boom de la publicidad BTL de hoy en día.
Si las mujeres tienen un shampoo que se preocupa por sus hermosos rizos definidos, o su radiante color, ¿Por qué el hombre no tiene uno que evita la caída del pelo y elimina la caspa?
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