Conexión Central

La Internet se originó en los años sesenta, en esta fecha nace una red formada por la interconexión de cuatro computadoras estadounidenses, cuyo objetivo era compartir recursos informativos. Éstas pertenecían al Instituto de Investigaciones de Stanford (SRI), la Universidad de California en Los Ángeles (UCLA), la Universidad de California en Santa Bárbara (UCSB) y de la Universidad de Utah.

La internet es un sistema global de ordenadores ínter conectados de redes de computadores, de carácter nacional e internacional, que fácilmente reúne a todos los servidores del mundo y que tiene una comunicación a través de varios canales, como lo son las líneas telefónicas, el cable coaxial, las microondas, fibra óptica y los satélites.

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Hoy en día se han hecho mucho más evidentes los cambios de la ciencia con respecto a la interpretación que se le está dando a la realidad en el ámbito de la producción de conocimiento científico en el mundo actual, ya que esto no está sujeto al desarrollo de productos e innovaciones tecnológicas que mejoran a pasos agigantados las condiciones de vida de la sociedad; las redes sociales en el siglo XXI, constituyen la máxima experiencia del hombre como creador de conocimiento, sintiendo como necesidad de transmitir lo que se aprende con respecto a su experiencia de vida mutua a nivel social, actuando dentro de la plataforma de la tecnología. Uno de los objetivos que se pretende mantener en este mundo de las redes sociales es compartir el conocimiento a partir de las necesidades integrales adquiridas en la sociedad, con el fin de hacer negocios, posicionamiento web y promoción de personalidades públicas o servicios; quisiera aclarar al lector que las redes sociales son un origen y no un destino. Read the rest of this entry »

Al pasar de los años Colombia poco a poco se ha ido consolidando, tratando de incrementar la competitividad en los negocios a nivel internacional, y como objetivo principal es sumar esfuerzos, estrategias, comunicación e inversión para incrementar la competividad y los negocios de la cadena productiva de la Industria de la Moda, tanto a nivel textil como a nivel de aumento de inversión de las nuevas tecnologías, posicionando como tal de manera efectiva a la Capital, dentro de la órbita de las grandes pasarelas internacionales del primer semestre del año en cursar; un dato para destacar, es que Bogotá se esta convirtiendo en una pequeña potencia, concentrando el 64% de todo el mercado nacional industrial. Read the rest of this entry »

Primera maquina en llegar a Colombia IBM 650

La llegada del primer PC al país fue el 3 de marzo de 1957, cosa que para nosotros era algo totalmente insólito y lo digo porque era una ciencia que aun no había sido del todo descubierto en la mayor parte del mundo; con la llegada del primer computador IBM 650 que fue traído por Bavaria, empresa pionera en sistematización del país, en esos tiempo las máquinas eran demasiado grandes y asi mismo su peso, siendo así una de las mas grandes adquisiciones que se considero en el siglo XX. Read the rest of this entry »

Desde siempre he considerado que las obras de arte son la expresión más profunda y única, del ser humano, a lo largo del tiempo las grandes obras clásicas han marcado la pauta en los hechos históricos   de nuestra sociedad.

Pretendiendo siempre, encarar una visión distinta del mundo, plasmándola con distintos elementos, expresando ideas, emociones y siendo un punto clave en la cultura social, de esta misma manera la publicidad ha impactado sobre los consumidores de manera contundente para persuadirlos y motivarlos a una recordación y fidelidad de marca.

La fusión entre arte y publicidad para algunos es bastante innovadora y llamativa pero para otros  sería como faltarle al respeto a tan grandes obras artísticas.

Las críticas y las acusaciones sobre algún hecho, siempre darán a entender el ruido que ha producido en el desenvolvimiento de la sociedad, ahora tendremos la palabra para juzgar y decidir si las piezas de arte pueden representar de manera acorde una marca comercial bien posicionada.

UNDREXCORE

Andres Montañez

Fuentes: google

Para empezar quisiera tomar el concepto y significado de lo que es el BTL (Below the line), que consiste en el empleo de varias formas de comunicación enfocadas a segmentos específicos y el único mérito que tiene es impactar, utilizando como arma fundamental la creatividad, atacando al mercado de la mejor manera con elementos de sorpresa, que dan un mejor significado a cosas comunes, siendo así una alternativa para generar publicidad; muchos piensan que es una estrategia de marketing que se ha inventado recientemente para suplir o complementar los famosos medios convencionales ATL (Above the line), esto se ha mantenido presente desde los inicios de las diferentes actividades de la publicidad, y si mal no estoy estaba presente primero el ATL que el BTL, la justificación que le doy a esta conclusión es porque en la antigüedad no existían los famosos medios masivos.

Para complementar un poco mas el tema de que es el BTL, puedo decir, que se remota al campo de la contabilidad, anteriormente cuando la agencia y cliente le pagaba literalmente a las agencias una comisión de mas o menos del 15% por la inversión total en medios por el trabajo que se realizaba. Los medios que finalmente perciben la comisión son los que pertenecen a: La radio, prensa y TV.

Entonces según lo dicho, anteriormente el papel principal en la agencias de BTl era ofrecer de forma gratuita, partiendo de que las agencias de ATL reportaban un ingreso suficiente para que esto fuera viable, claro esta que lo gratuito del BTL es algo recíproco. Hasta el día de hoy se dice que son muy pocas las agencias que reciben el 15% de comisión por las campañas de ATL, y todo esto hace que el pasar de los días señores, se vayan especializando mas y mas y surja un nuevo nicho para agencias enfocadas específicamente al BTL, donde principalmente se cobra por proyecto cumplido y no por comisiones.

Por otra parte haciendo énfasis en la experiencia cultural del BTL, puedo decir que hay un nuevo aspecto de la comunicación, mas conocido como el Marketing Cultural, para descifrar claramente que tiene que ver todo esto, cito un solo ejemplo muy conocido y llamativo, y es la campaña que hizo Nike de (Jogo bonito), dirigiendo a los barrios la cultura deportiva, todo esto tenia un solo fin y era el de llevar a todo nivel su identidad como marca deportiva, no siendo suficiente la posición que ha tenido por largos años la marca. Este es el fiel ejemplo de la era de la cultura, actuando como formula extraordinaria en las distintas estrategias de mercadeo, beneficiando a las marcas y empresas  que quieres mejorar las relaciones con sus clientes y consumidores.

Para concluir es evidente que casos como esté, dan un nivel muy alto al que se puede llegar con las estrategias, acercando a las marcas y directamente a los consumidores, utilizando como núcleo la cultura; hay algo my cierto en todo esto y es muy argumentado en distintos medios “la cultura es y será desde hace mucho tiempo y por mucho tiempo”, actuando como una corriente de tendencias en el espacio de las comunicaciones.

Ejemplos de BTL

BTL contra el SIDA

BTL campaña de protección para las parejas homosexuales y heterosexuales

BTl Campaña premium de condones

Referentes:

Google y Revista Marketing News

Desde hace mucho tiempo se podría hablar de los signos, hace 50.000 años aparecieron los primeros grafos, pero si se ve del modo en que los signos son basados en la experiencia,  en el conocer el contexto de las personas, nos mostraría que existe comunicación. Desde ese entonces hemos venido desarrollando estos signos y así estableciendo códigos para la comunicación, por ejemplo, ya la ilustración que tenían los humanos, de los animales o representaciones de algo que pudo ser cotidiano. La comunicación crece a medida que los signos se establecen son codificados y son adoptados en las sociedades.

Cuando el hombre les da un valor más emotivo a estos signos, cuando involucramos los sentimientos y establecemos una denotación para éste más allá de la comunicación básica, se habla sobre símbolo, es un signo compuesto por un significado y un significante, y éste último con una carga emocional alta.

En el siglo XXI el ejercicio de muchos publicistas de personalizar marcas, y el consumo de éstas personalidades, nos lleva a la construcción de un sin número de símbolos, estos son según la revista Dinero los más recordados en 2009.

A continuación un paralelo de logos antes del siglo XXI y ahora.

Paralelo Colgate

Paralelo Coca-ColaParalelos SONY

Paralelo Fruco

Paralelo Adidas

Paralelo Nike

Como vimos, dichas marcas se han posicionado en sus respectivas categorías, y todo esto soportado en la tradición, es decir, en el peso de su historia, por eso, decimos que hoy son lo que son, algunas, han modificado su identidad visual, pero la imagen y su esencia siempre serán las mismas.

El pasado jueves 19 y viernes 20 de noviembre se llevo a cabo el evento que se presenta todos los años finalizando semestre dentro de la UNIVERSIDAD CENTRAL.

Este evento se realiza con el fin de mostrar los trabajos más destacados dentro de la UNIVERSISDAD involucrando a estudiantes de todos los semestres, es representativo encontrar como con el transcurso de los años, los estudiantes han adquirido conocimientos más valiosos, ya que con el avance tecnológico, son mayores y mejores los conocimientos que se pueden adquirir, y los proyectos que se pueden desarrollar.

LA TOMAV. 6, destaca lo mejor, ya que ser publicista no solo es pensar en una imagen que impacte, es necesario adquirir conocimientos, y este es el  que concebimos como aprendizaje, esto significa, conocer mas sobre el cliente, y esto se hace a partir del llamado Brief, luego se genera una estrategia dependiendo las necesidades, sea esta  creativo, de comunicación o de medios, luego se realizará la campaña publicitaria, lo cual lleva meses de extensas investigaciones en todos los ámbitos publicitarios que influyan en la marca, siendo  este  uno de los pasos que quizás alguno de los estudiantes siguió para sacar adelante su proyecto.

En la muestra se encuentra presente cátedras como, diseño digital con la muestra de calendarios,  en donde se destaca el buen manejo del diseño dentro de cada una de las piazas, los estudiantes generan unas ideas con un concepto y una buena diagramación, otras de las cátedras presentes, diseño de identidad corporativa, fotografía básica, imagen contemporánea, taller de diseño básico, psicología del consumidor poder e imagen, entre otras y algo que nos interesa a todos, la conciencia del reciclaje, una muestra que nos enseña lo que debemos realizar para reutilizar los elementos y no matar mas nuestro planeta.

Destacando también eventos, liderados por los estudiantes como el que se llevó  a cabo del día viernes 20 de noviembre a las doce del día en donde los estudiantes tenían la posibilidad de mostrar su talento a los asistentes al evento, ya que con una pintura de aerosol plasmaban sus ideas en una tabla, esta podía ser improvisada o diseñada, teniendo la posibilidad de mostrar su arte y crear microempresas, ya que los asistentes podía llevar su camiseta y los estudiantes les estampaban un diseño de los que ellos elaboran.

Este talento directamente de la UNIVERSISDAD CENTRAL.  

Encontramos que la evolución, de los trabajos y los estudiantes, se ha generado en cuanto a diseño, imagen, fotografía, contenidos y otras tantas variables que hacen parte del desarrollo publicitario, y del ser humano LA TOMA V.6 la mejor elección.

Diseño Digital

Calendarios

Fotografia Basica

Conceptos

Imagen Contemporanea

Publicidad y Consumo

Evento

A lo largo del tiempo la evolución del mundo nos ha llevado a cambios, por este motivo Bancolombia, entidad bancaria colombiana, se ha preocupado por el futuro de los niños, apoyándose de una imagen fresca e innovadora, creando dentro de su portafolio de productos uno especialmente diseñado para sus pequeños clientes. Bancolombia el banco numero uno presente en Colombia, teniendo en cuenta el eslogan “que tan alto quieres llegar” y una nueva imagen en donde absorbe marcas tan conocidas como Conavi y Corfinsura, manejando un concepto e imagen, fresca, juvenil, dinámica e innovadora.

 Esta nueva imagen da paso para que todos los proyectos que tienen entre manos sean tan viables y coherentes como para abarcar todo un multitarget, que da espacio dentro de la entidad desde el más chico hasta el  más grande. Banconautas es un producto u o servicio que presta Bancolombia, el cual esta creado para que estos pequeños clientes tengan una forma de ahorrar para adquirir y satisfacer todos sus gustos y necesidades. Sí para las fechas especiales, estos niños desean adquirir algún juguete como (Xbox, psp, portátil, televisor, etc.) , pueden lograrlo teniendo la satisfacción de que ellos mismos pueden comprarlo gracias a los beneficios que Bancolombia les puede brindar.

 Banconautas cuente con una página en la Web la cual le permite a los usuarios( únicamente a los que se encuentran registrados) poder navegar y poder interactuar y participar de todas la actividades y juegos con las que cuenta la pagina ya que son muy divertidos y dinámicos para el aprendizaje de ellos. Dentro de la página Banconautas existe una actividad, desarrollada por la liga de la inteligencia, lo cual hace que los niños se emocionen y motiven más queriendo participar de este juego y tratando de ser como ellos.

A menudo en las calles vemos titulares amarillistas en los periódicos populares y que en la mayor parte de las veces se han calificado como el producto de una sociedad morbosa, como un espacio que se alimenta de la tragedia, como un destape comercial, desde hace mucho tiempo se han manifestado criticas y rechazos a este periodismo, ya que se le considera como oportunista, falto de ética carente de creatividad.

Ahora bien pensemos que la prensa popular esconde un fenómeno cultural, que permite enfocarnos en la comunicación del consumo mediático, teniendo un interesante pasaporte a la sensibilidad popular; por medio sensacionalista, amarillista de sucesos, se entiende un estilo de periodismo cuyo contenido resalta lo sexual, el deporte y crónicas rojas que no tienen entrada en los medios tradicionales.

Sensacionalismo se refiere a una manera de desarrollar las noticias en donde, privilegiando los hechos se exageran las emociones que se pueden traducir, pero cuidando lo correspondiente con la realidad.

De esta manera se está llevando un proceso que consiste en que empresas de prensa informativa tradicionales le apueste a ciertas constantes formales del estilo sensacionalista, con el fin de llegar al público popular, todo esto entendido que día tras día los periódicos sensacionalistas están herrando en el aumento de lectores, algunos con su alta participación en el mercado de los lectores, tienen muy baja participación publicitaria.

Los medios sensacionalista buscan identificarse con los estratos populares y buscan una amistad y confianza con estos sectores entre su destino esta acortar las distancias y borrar diferencias entre clases, aunque en la mayoría de los casos el amarillismo se confunde con el sensacionalismo, es importante aclarar que el primero hace uso indiscriminado de los hechos rayando la ficción y el segundo privilegio de los hechos pero exagerando para hacer provocar emociones extremas.

Ya que nos muestra las transformaciones culturales de las que fue fruto este tipo de periodismo es que no nos podemos dar el lujo de los cambios que suceden en el interior de la sociedad. Detrás de ellos se esconden las preferencias y el lenguaje de un lugar desierto para la comunicación publicitaria “La popular”.

El jurado internacional de los Pentawards, el primer certamen dedicado única y exclusivamente al diseño de packaging, ha anunciado la lista de ganadores a los mejores trabajos del 2009. El Diamond Award, que reconoce al mejor diseño de todo el certamen, ha recaído en el diseño de Kimberly-Clark para Kleenex.

Las ideas más creativas son también las más simples. No hay nada más banal hoy en día que los pañuelos de papel. Kleenex ha surgido como el líder indiscutible en este campo. Hasta ahora, las cajas también eran banales, en la mayoría de decoración. Pero ahora Kleenex  ha roto el código, y ofrece una fresca combinación de la estructura y los gráficos en perfecta armonía, bautizado como “rebanada de verano”. Una caja triangular magníficamente ilustrado – por sede en Los Angeles ilustrador Hiroko Sanders – con jugosas frutas, sandía, naranja o limón que se ven lo suficientemente atractiva para comer!

Los dejo con un poco de esta gran muestra realizada en España.

El logotipo de Coca-Cola se usa muy creativa a la vez. Todo es fácilmente adaptable a todo el material promocional, camisetas, gorras, toallas de playa, etc, para crear una campaña de marketing perfectamente integrado.

El diseño es muy elegante y sobrio. Se inspira en los cosméticos de lujo. Cubre color blanco brillante con un ratón gris, el contenido de mat. Las letras también es muy sobrio. Todo esto se diferencia claramente de otros productos para el cabello disponibles en el mercado o en las peluquerías.

Que se le viene a la menta a usted cuando hablamos de: un buscador en internet, una marca de computadores, buscador de vídeos, enciclopedia virtual, la mejor cafetería, la mejor marca en telefonía celular etc. Estas son algunas de las características y variables que se tomaron para conocer cuáles son las marcas más reconocidas en el mundo.

Cuando es nombrado un producto o servicio, es posible que un nombre en específico venga a la mente de cada consumidor, pues debido al posicionamiento que tiene en el mercado cada marca es más o menos conocida por los clientes.

En algunos casos, las marcas de una empresa pueden tener más valor que los beneficios económicos que puedan generar.  Este no es el caso de estas empresas pues se trata de marcas que se han tomado el mercado y que son las más reconocidas a nivel mundial por sus estrategias de marketing y tradición, son solo algunos de los factores que han convertido a estas marcas en las más reconocidas para los usuarios.

1. Google El buscador más popular de Internet encabeza no solo la lista de las marcas más conocidas, sino que también por tres años consecutivos la de las más poderosas.

2. Apple No solo es reconocida por ser la competencia directa de Bill Gates, sino que también por la excelencia en productos como el iPod y el Iphone, que han logrado adueñarse del mercado mundial.

3. YouTube Hasta hace algunos años, buscar videos en la red consistía en una tarea que muchos no realizaban, por no contar con canales específicos para realizarlo. En la actualidad YouTube se ha convertido en la plataforma más popular para visualizarlos en Internet.

4. Wikipedia Esta enciclopedia virtual ha logrado convertirse en una fuente de información para distintos temas, muchas son las personas que recurren a ella para  encontrar respuesta a sus interrogantes o conocer más.

5. Starbucks Esta cafetería estadounidense ha logrado incorporarse al mercado mundial, a partir de su ingreso en 44 países, donde se ha convertido en una de las favoritas de los consumidores y su marca es reconocida debido a sus variados estilos de café.

6. Nokia El fabricante Finlandés de telefonía móvil, se ha convertido en una marca reconocida debido a sus numerosos productos y la calidad que entrega en cada uno de ellos.

7. Skype La telefonía ha tomado un nuevo rumbo desde la llegada de Skype, pues se ha convertido en la solución tanto para personas y empresas que necesitan de llamadas a bajo costo. Es por esto que Skype se a convertido en el ícono de la telefonía IP a nivel mundial.

8. Coca-Cola Es la marca de refrescos más conocida a nivel mundial. Es vendida en más de 200 países y sus tácticas de marketing la convirtieron en una de las bebidas  más consumidas del siglo XX.

9. Wal-Mart Esta compañía estadounidense minorista, es la más grande del mundo y la mayor compañía del mundo basada en el crédito. Su concepto de negocio es la tienda de autoservicio de bajo precio y alto volumen, por lo que ha logrado convertirse en una marca reconocida hasta en los países que aún no ha instalado tiendas.

10. Toyota Esta empresa multinacional japonesa que pasó a ser el primer fabricante mundial de automóviles, adelantó a General Motors y posicionó su marca por sobre los problemas establecidos por la crisis económica mundial.

La creación de una marca, es un reto actualmente,  por esto se genera la importancia de la reinvención permanente de la marca, al encontrar un nombre novedoso y libre en el mercado.

 Es así como nace la IMAGOTIPIA,  un elemento de rescate en el resurgimiento de las marcas.

El IMAGOTIPO, es una estrategia que actualmente está generando mayor fuerza en la marca para su posicionamiento, es la imagen que se reconoce sin necesidad de leer alguna frase unida a la marca. Conocido también como símbolo. Un ejemplo muy importante es el símbolo de Apple, que con el solo nombre se identifico y genero un posicionamiento muy notable en el mercado.

Los nombres se crean para generar seguridad y posicionamiento,  en la creación de las marcas en el mercado. Reebook, por ejemplo hizo variación en el nombre de la marca, se rediseñaron las letras eliminando las vocales, resultando de esta manera Rbk, generando una sigla que simplifique la marca, uniéndolo al símbolo que permaneció, generando un mejor impacto visual, de esta manera el uso del IMAGOTIPO genero un mejoramiento muy positivo.

 Otro ejemplo clásico es Coca: Cola, que es reconocida mundialmente y la incidencia es la utilización de la onda blanca en el logotipo, además de las curvas de la botella, a estos se suma Nike que se apoya en el visto, como señal de lo positivo.

La composición grafica de las marcas, apoyadas en el uso del símbolo y el nombre, a través de la  simplificación de los mismos, genera la potencializacion de los Imagotipos, esta tendencia se ha generado en la globalización de los mercados, que cada vez tienden a ser mas simplificados.

Algunas marcas si pueden prescindir del texto como Mercedes, Shell, Nike, Juan Valdez etc. son marcas que han logrado un posicionamiento tan fuerte en los consumidores que sus Imagotipos logran un fácil reconocimiento.

Otro elemento grafico muy utilizado para el posicionamiento de las marcas es LA FONETICA, herramienta que permite la pronunciación y escritura de forma más fácil para los consumidores, esta construcción se vale del lenguaje propio utilizado por cada cultura.

Es importante, tener en cuenta que la marca nace con un producto con un nombre, de esta manera se debe generar un análisis muy profundo de las ventajas que ofrece el  mismo, sus características y el grupo objetivo al que se dirige. Además del análisis de la competencia con que nos enfrentamos. Una buena fuente es la utilización de una lluvia de ideas, que es una herramienta clásica que nos generan bases para la creación de ideas valiosas, el uso de la Fonética como el análisis del pronunciamiento y la fuerza que este genera como una palabra muy sonora y agradable.

Todos estos elementos son herramientas eficaces a la hora de la creación de marca, que nos permiten las creaciones nuevas y mejores propuestas para el mercado.

Este caso es un ejemplo de cómo la creatividad y la imaginación parecen no tener límites cuando se trabaja con ganas, y puede llegar a exprimirse al máximo las posibilidades del soporte, logrando una mayor efectividad de la campaña. Entendiendo por efectividad una mejor comprensión del mensaje, por encima de un uso puramente estético. Es como llevar a la práctica la frase “El medio es el mensaje” para lograr resultados.

En el blog colicos creativos he encontrado una campaña de hace tiempo, pero que me parece posiblemente la mejor acción de marketing directo que he visto en muchos años. En primer lugar porque aprovecha al máximo las posibilidades de dos técnicas: el Mailing y el Sampling, y en segundo lugar porque la creatividad, y la originalidad, no sólo son la base del mensaje, si no que refuerzan hasta el infinito los atributos del producto, y con ello la notoriedad , credibilidad, y comprensión del mensaje.

Y como suele ser habitual, partiendo de un concepto muy, muy simple: “Usa la muestra de nuestro detergente, en la muestra de suciedad extrema”. Basta con verlo. Es fácil querer ser creativo cuando te encargan un spot, pero lograr una pieza tan impactante cuando el encargo es “enviar unas muestras por correo” tiene, probablemente, más mérito.

Cada semestre se hace un recopilado de las mejores producciones del semestre en las materias de producción: Producción de TV y Video y Producción de comerciales. Este proyecto lleva 3 semestres en curso; de los tres programas que resultaron de los estudiantes, el segundo, PERIFERIA, ha sido el más largo, completo e interesante de todos.

Nuevamente, por lo que se han destacado todos los programas producidos por la carrera, el contenido es totalmente hecho en casa. Además de esto, aunque su única aparición es en la apertura de La Toma, este tipo de producción semestral está muy cerca de la realidad debido a que tiene cortes comerciales como cualquier otro programa y estos cortes comerciales son los espacios para los productos de Producción de Comerciales. El contenido general del programa PERIFERIA es la presentación de los mejores trailers, filmminutos y video clips del segundo semestre de 2008.

El programa fue hecho por el grupo que en el semestre se destacó como el mejor, más la participación de otros 6 grupos de trabajo (cerca de 30 personas) y el resultado apreciable en 15 trabajos (5 de cada categoría, sin contar comerciales) el resultado fue una transmisión de 55 minutos de programa. Un excelente producto que se convierte en la meta a seguir o sobrepasar para las producciones venideras.

Les recuerdo Conexion Central en Vimeo para ver este y otros 4 programas de la Carrera de Publicidad:
www.vimeo.com/conexioncentral

PERIFERIA from Conexion Central on Vimeo.

En internet tal vez las personas que más información segura y útil pueden buscar son aquellos que se dedican a la educación y los investigadores. Esta pequeña guía puede servirle a aquellos que quieren encontrar información que va más allá de la información de siempre.

El creador de esta guía fue un profesor español llamado Luis Orihuela, que además de ser profesor es conferencista y analista de temas tecnológicos y medios de comunicación.

Buscadores

Búsqueda Avanzada de Textos (www.cervantesvirtual.com/busquedas/busqueda_textos.jsp). Este es un recurso de la Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes en donde se pueden hacer búsquedas en todas las obras digitalizadas que dispone, además se pueden hacer búsquedas avanzadas por autor, por obra o por fecha.

CiteSeer (citeseer.ist.psu.edu). Esta es una Biblioteca digital de literatura científica que cuenta con un motor de búsqueda mantenido por el College of Information Sciences and Technology, de la Pennsylvania Steta University. Esta biblioteca esta dirigida a temas de informática.

Google Académico (scholar.google.es). Este buscador de Google esta diseñado especialmente para realizar búsquedas bibliográficas, también cuenta con algunas opciones avanzadas de búsqueda como son por autor, por publicación y por fechas.

Scirus (www.scirus.com). Este es un motor de búsqueda es especializado en las ciencias.  Cobija literatura científica, noticias, patentes, informes y datos médicos y técnicos, y además indexa aproximadamente 300 millones de sitios web científicos.

Tesauro de la Unesco (databases.unesco.org/thesaurus). Esta es una lista controlada y estructurada de términos para realizar búsquedas de documentos y publicaciones en el ámbito de la educación, la cultura, las ciencias naturales, las ciencias sociales, comunicación e información.

Directorios

Biblioteca Virtual WWW (vlib.org). Este es el más antiguo de los catálogos temáticos de la red, fue puesto en marcha en el año de 1991.

Directory of Open Access Journals (www.doaj.org/doaj?func=home). Es un directorio de revistas científicas donde ofrecen la modalidad de edición por medio de acceso abierto. Se pueden hacer búsquedas por palabras, por títulos y por temas.

Intute (www.intute.ac.uk). Este es un catálogo de recursos en línea para la investigación y la educación desarrollado por una sociedad de universidades británicas. Tiene búsquedas especializadas por palabras y por áreas temáticas.

Latindex (www.latindex.org) El Sistema Regional de Información en Línea para Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal. Este es una gran directorio de revistas de la región. Búsquedas especializadas por palabras, por títulos y por temas.

Librarian’s Internet Index (lii.org). Este es uno de los índices más antiguos y prestigiosos de la red. Reúne de forma manual “sitios web en los que puede confiar”.  

Archivos y Bibliotecas

Biblioteca Digital Hispánica (bibliotecadigitalhispanica.bne.es) Esta biblioteca en línea es gratuita y  suministra acceso a más de 10.000 documentados  digitalizados de la biblioteca Nacional de España.

Biblioteca Virtual Prensa Histórica (prensahitorica.mcu.es/index.html). Es un site donde se digitalizan obras del Ministerio de Cultura español y se ofrece acceso a publicaciones periódicas editadas desde finales del siglo XVIII.

Brithis Library (www.bl.uk) Esta es una de las bibliotecas más importantes del mundo. Debido a la gran cantidad de colecciones que tiene es conveniente empezar las búsquedas por medio de los catálogos.

Library of Congreso (www.loc.gov/index.html)  Es la mayor biblioteca del mundo, y es de los Estados Unidos. Este sitio contiene una sección únicamente dedicada a los investigadores ofreciendo una gran cantidad de recursos para ellos.

Esta semana, Wikipedia la enciclopedia más grande y famosa de la Internet, anuncio que en los próximos días lanzará una nueva herramienta llamada ‘WikiTrust’, la cual permitirá  a sus usuarios  saber cual es la información fiable y cual es la información de procedencia dudosa, a través de códigos de colores en el texto. Es decir si la información no es del todo segura aparecera en color naranja, y si es completamente segura estara de color negro.

Para aquellos que no lo saben, un wiki es un sitio web cuyas paginas pueden ser editadas por múltiples voluntarios, este es el caso de wikipedia. La mayor parte de información que encontrmos en ella, ha sido escrita por personas voluntarias que han querido transmitir sus conocimientos e investigaciones a los demas usurios.  Es por esta razón que no toda la información que encontramos en el sitio es verdadera.

Esta novedosa  herramienta fue desarrollada por un grupo de investigadores de la Universidad de California. Esta aplicación funciona por medio de un algoritmo, que colorea la información dudosa  de un color y la información verdadera de otro color, pero el criterio para realizar esta función, se basa  en la aceptación que haya tenido el documento por parte de la comunidad, y si en algún momento fue corregido por otro usuario.

El objetivo de wikipedia con esta herramienta es brindar contenidos o documentos de mayor confianza a  sus usuarios, y sin duda alguna lograr captar muchos mas. Algo que no sera muy difícil ya que  es la única enciclopedia que está en 265 idiomas.

En 1885, el Dr. John Pemberton se inspiró de una bebida corsa vendida en EE.UU. como remedio contra las dolores de cabeza. Mezcla de vino y de hojas de coca, Pemberton agregó nueces de Kola para vender su producto bajo el nombre de Pemerbton’s French Wine Coca en Atlanta.

Pero el mismo año, Atlanta limitó la consumación de alcohol y Pemberton eliminó el vino de su receta para poner agua con gas en su lugar y cambió el nombre de su nuevo producto por Coca-Kola.

En estos años, la legislación americana imponía que la lista de los ingredientes de un producto aparezcan en el mismo nombre del producto. Entonces, el contable de Pemberton, el señor Franck Robinson quien tuvo la idea de cambiar el nombre definitivo del producto por Coca-Cola y también el tipo de fuente de la nueva marca.
En 1891, Asa Candler un comerciante compró la marca a John Pemberton y creó la empresa Coca-Cola company, un nombre fácil a pronunciar en todo el mundo.

Entonces el éxito de la bebida refrescante llegó gracias a su código de colores rojo y blanco y su asociación con el papa Noel a partir de 1931. Una campana publicitaria mostraba el papa Noel con barba blanca y su capa roja con una botella de Coca-cola en la mano.

Hoy día, la empresa está valorada por 70,000 millones de dólares gracias a la eficacidad de su estrategia marketing y su política de renovación permanente. La batalla histórica contra Pepsi hizo que el producto fue desarrollado en todos los continentes del mundo para proponer una muestra del sueño americano.

Hoy en día la publicidad no está  destacando las características y  beneficios de un producto si no que esta busca vender una imagen o un estereotipo de vida; la sociedad se está enfocando en la mala aplicación de la publicidad está influyendo en la juventud de manera negativa desprendiéndose totalmente de los valores éticos y morales que ha llevado la sociedad, llevándolos a estos a actuar sin escrúpulos y de manera irresponsable. Existen varios tipos de publicidad negativa: la obscena, la subliminal y la engañosa. Las empresas actualmente están usando estrategias publicitarias enfocadas al sexo, rumba, alcohol y belleza por medio de imágenes o frases que incitan a los niños y jóvenes a experimentar  e inducirse en un mundo nada sano.; a la publicidad le están dando un uso superficial y negativo desde mi punto de vista para algunos casos, debido a que los valores no se muestran por ningún lado. Esto es muy negativo para la educación de los jóvenes y el desarrollo de los niños debido a que cada día se van relacionando más con esto, llegándolo a ver de manera normal en su crecimiento.

Para este caso se pueden nombrar miles de empresas que  basan sus marcas en la publicidad de manera negativa, pero lo mejor que nosotros los futuros publicistas podemos hacer, consiste en rescatar más la unión, el respeto, la dignidad, la familia y todos aquellos valores que se han ido perdiendo por esta proyección  de imagen y el mal uso que le estamos dando a la publicidad. Porque no solo consiste en construir imagen negativa para persuadir al público también podemos llenar de corazón, gusto, y satisfacción una marca sin necesidad de mostrar la figura femenina, por que desafortunadamente la misma mujer se ha encargado de afectar su imagen y venderse como un objeto. Yo como publicista lamento la mala imagen que nosotras las mujeres nos hemos encargado de tergiversar aunque este sea una de las tantas cosas que la publicidad negativa posee. ¿Pero existe realmente quien regule o controle  este tipo de publicidad subliminal? Si, si existe, quien regula este tipo de publicidad engañosa el decreto 3466 de 1982, conocido como el estatuto de protección al consumidor  y hace referencia al siguiente artículo:’ Dicha norma tiene por finalidad la de que toda información dirigida al público en general sea cierta, veraz y suficiente, independientemente del medio de comunicación destinado a informar o llamar la atención de ese público’. La superintendencia de industria y comercio cuenta con facultades para realizar investigaciones e impones castigos o sanciones administrativas a las empresas que incurran a en este tipo de publicidad, adjuntamente ‘la ley 446 de 1998, de descongestión de despachos judiciales, en su artículo 145, atribuyo en materia de protección al consumidor a esta entidad el ejercicio de facultades jurisdiccionales para ordenar el cese y difusión correctiva, a costa del anunciante, en condiciones idénticas, cuando un mensaje publicitario contenga información engañosa o que no se adecue a las exigencias previstas en las normas de protección al consumidor’.

En conclusión a veces las cosas negativas prevalecen más que las cosas positivas aunque paradójicamente estas duran más en el tiempo pero afortunadamente tenemos quien nos ampare en el auxilio de este tipo de amenaza que vemos continuamente.

Video: http://www.youtube.com/watch?v=64W8T1JAzas.

http://www.youtube.com/watch?v=mHlUnX1LjEk.

http://www.youtube.com/watch?v=yEYZ3PvArjQ.

 Fuente: http://www.sic.gov.co/Conceptos/Conceptos/Noviembre/76825.php.

 Burbuja.

Y como todos los años llega uno de los mejores eventos del país y de toda Latinoamérica  y no puede ser otra que la versión número 22 de la FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO DE BOGOTÁ, que se llevará a cabo del 12 al 23 de agosto en CORFERIAS, la cual contará con la participación de 400 expositores y que además nos tiene preparadas grandes sorpresas como los son: una amplia muestra editorial, eventos internacionales, 600 actos culturales y como país invitado de honor contaremos con la presencia de México. Esta no es sólo una buena oportunidad para los aficionados a la lectura, si no también es una fuente para importantes negocios del sector editorial  tanto nacional como internacional.

Así  que a los que estén interesados y les guste la lectura o que por el contrario les gustaría empezar a interesarse por ella están cordialmente invitados a no perderse la feria porque además el costo del la entrada esta al alcance de todos los bolsillos y tiene las siguientes tarifas:

Para los adultos el costo será de $ 8.000, para los niños de  $ 5.000 y finalmente para los  estudiantes con carné  solo $ 6.000 de lunes a viernes; así que no hay excusa para no asistir porque el leer no solo nos proporciona información si no también nos forma y nos educa y como dicen por ahí cuando no sabemos sobre algún tema “hay que leer”

Si quieren más información y mas detalles de este evento pueden encontrarlo en la siguiente dirección  electrónica http://www.feriadellibro.com