Conexión Central

Las agencias construyen muchas personalidades  para diferentes marcas, ¿pero con qué personalidad se venden ellas? gracias a un ejercicio académico entré a investigar cómo se vende una agencia a sus clientes y esto fue lo más destacado.

Video promo y página web.

Tienen varias páginas recomiendo visitarlas. Read the rest of this entry »

El pasado 17 de febrero, el Consejo Nacional Electoral ordenó la suspensión del spot de televisión de la campaña política del precandidato conservador Andrés Felipe Arias, en el que estaría calumniando y afectando algunos políticos de la oposición relacionándolos con las Farc y sus comandantes. En el comercial se observan imágenes donde aparecen el candidato presidencial del Polo Democrático Gustavo Petro, la senadora Piedad Córdoba, el senador Jorge Enrique Robledo y el presidente de Venezuela Hugo Chávez pronunciando distintas frases.

En el segundo pantallazo del comercial  surge la cara de Alfonso Cano y del Mono Jojoy, jefes de las Farc, y de inmediato sale el precandidato  Arias que dice: “Dos colombianos que creen que van a ganar con esto, pero se equivocan. Los conservadores de verdad y los colombianos acabaremos con ustedes dos y todo lo que representan”.  Este comercial, además de ser de mal gusto, es feo, antiestético, y hecho a las carreras, incita al rencor, al odio y obviamente a la guerra que es lo que menos queremos los habitantes de este país, y lo que los colombianos de bien esperamos que algún día se acabe.

En este spot tenemos un claro ejemplo de lo que no se debe hacer en publicidad, técnicamente y conceptualmente. La publicidad se tiene que utilizar como una herramienta para comunicar un mensaje, para vender una idea o un producto  y no para perjudicar o dañar el buen nombre de algo o de alguien.

Juan Miguel Rojas Sánchez

Una nueva tendencia en animación como la película de Transformers, abre una nueva forma de sorprender al público, pero que al poco tiempo pasa a ser del común y empieza a recorrer múltiples categorías de productos.

Aliados con Transformers.



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En nuestro entorno cada vez es más frecuente escuchar sobre publicidad viral como parte de la estrategia de comunicación de una marca, gracias a herramientas como el correo electrónico, páginas web y las redes sociales que cada día tienen más adeptos, es más fácil difundir un mensaje de interés para el grupo objetivo, consiguiendo que la persona a la que se le envió el mensaje inicialmente lo transmita a sus contactos, veamos pues en qué consiste el marketing viral.

En 1994 se publicó el libro Media Virus en donde Douglas Rushkoff explicó como algunos servicios de correo electrónico gratuito añadían publicidad corporativa al mensaje que los usuarios enviaban, cuando este correo llegaba a una persona interesada en la publicidad del servidor, esta se infectaba, creando así su cuenta de correo electrónico y terminaba infectando a todas las personas a las que les enviaba un mensaje desde dicha cuenta. Media Virus se convirtió en un best-seller y es así como la viralidad se convierte en una herramienta de comunicación en el ámbito de la publicidad.

Existen diferentes formas para hacer publicidad viral, para saber exactamente cual utilizar es necesario tener claro que objetivos se desean alcanzar con la campaña, entre las más comunes encontramos correos electrónicos que motivan a “pasarlo” a otros amigos y los videos humorísticos.

La web desarrollada para inscribirse en la carrera de San Silvestre en Madrid tiene una historia muy interesante, además de juegos divertidos, los invito a explorarla:
festivals.doubleyou.com/2004/nikesansilvestre/web1/index.html

Por otro lado tenemos las campañas que animan a suministrar datos y contactos a cambio de premios, esta información es muy valiosa para las compañías que utilizan tipos de comunicación dirigida a un público segmentado.
En www.dondeestagasinto.com la empresa Gas Natural informa a sus usuarios sobre seguridad, servicios y otros temas a través de un concurso en el que obsequia premios, para aumentar las posibilidades de ganar las personas deben invitar amigos para unirse al concurso.

Otra modalidad de publicidad viral son las estrategias de intriga o estrategias teaser, en las que el usuario inicialmente no identifica que se trata de una estrategia publicitaria, tienen un gran alcance debido al interés que causan en el público objetivo.

Finalmente, estas son algunas de las ventajas de la publicidad viral: los costos de una campaña viral son mucho menos comparados con una estrategia en medios ATL, contribuye a recopilar información de futuros prospectos, el éxito de la campaña no depende de la inversión por lo que la creatividad es el recurso fundamental para lograr un máximo impacto, trasciende fronteras por lo general no solo alcanza al público para la que fue diseñada, perpetuidad en el tiempo muchas de estas campañas son recordadas gracias a servicios como Youtube, además influyen para que aficionados hagan parodias o diferentes versiones.

Fuentes:
www.hipertext.net/web/pag284.htm
www.esviral.com

Dentro de la publicidad la psicología siempre ha jugado un factor determinante a la hora de ejecutar las campañas producirlas y aplicarlas, es por esto que en este caso voy a analizar una campaña española en la que para el gusto de muchos críticos está mal hecha desde el punto de vista estratégico y comunicativo sobre todo.

Las percepciones optimistas y pesimistas son las condicionantes a la hora de la toma de decisiones, las crisis son aun más determinantes a la hora de pensar en el futuro, es así como acaba de arrancar una campaña publicitaria que el nombre  ya lo dice todo:  Esto lo arreglamos entre todos.

Esta campaña está lanzada por las Cámaras de Comercio español junto con Telefónica, Iberia, BBVA, Banco Santander, Caja Madrid,  Red Eléctrica, Mapfre. Read the rest of this entry »

Cerveza, canales de televisión, empresas de telefonía, Automóviles, Buses y sin mencionar las principales marcas de implementos deportivos hacen parte de un montón de categorías de productos que patrocinan el fútbol, he recopilado varias muestras de diferentes países y me he encontrado con discursos bastante parecidos.

Así es como se juega.

Colombia

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Cliché (tomado del francés) se refiere a una frase, expresión, acción o idea que ha sido usada en exceso (Wikipedia). Bastante se ha hecho publicidad comparativa, pero encontré dos ejemplos que le dan otro tono a este tipo de publicidad ( Mac vs PC y PS3 vs Wii).

También cuando todos creían que la publicidad comparativa desaparecía llega Philips con toda una campaña, naturalmente Cliché, vuelve al mismo tono de antes.

Philips 2009

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La compañía de Tarjetas de crédito ya realizó la campaña de su patrocinio a la copa mundial de fútbol.

Está marca ha realizado un spot de televisión, donde cuenta cómo puede ayudar a los aficionados al fútbol a ir al mundial. Comienza con un hombre que está inerte viendo un partido, pero se anima con un gol de su equipo favorito, pero es tan grande la emoción futbolística que termina yéndose de viaje a Sudáfrica, donde recorre diferentes países y hasta mete un gol con su equipo del alma. En su recorrido lo acompaña siempre la tarjeta Visa.

El lema que utilizan para esta campaña es “La vida es más fácil con Visa” El spot, que tiene una versión de 30 y otra de 60 segundos, ha sido realizado por Saatchi & Saatchi y dirigido por Chris Palme. Esta campaña publicitaria comenzará en Europa y luego se extenderá a nivel mundial, además tendrá acompañamiento de enlaces a internet y cuñas radiales.

Así que si quiere estar en el mundial no dude hacerlo en compañía de las tarjetas de crédito Visa, tendrá algunos beneficios por utilizarlas en su viaje a este evento futbolístico.

Para ver completo el spot pueden ir a este enlace:

http://www.horizont.net/kreation/tv/pages/protected/show-3381.html

Coca-Cola cada vez está moviendo sus fichas para ofrecer un increíble juego en el mundial de fútbol, que seguro va ser un golazo.

Con la llegada del mundial Sudáfrica 2010 esta marca ha presentado el slogan de la campaña que se lanzará en poco tiempo “Demuéstranos cómo celebras los goles”. Se especula que se lanzará a principios de abril, la campaña se estará en televisión, pero quieren darle fuerza con la interactividad de la web respaldada con los más grandes futbolistas que participarán en este encuentro deportivo. Otro importante gancho que tiene la campaña será el sorteo de diferentes cupos o entradas a los encuentros futbolísticos. Read the rest of this entry »

Pasar de hablar de alguna pieza publicitaria a vivir una pieza publicitaria, ya no solo se impacta, sino que se generan acciones, los consumidores, son atacados en todos los sentidos y la tecnología que nunca se detiene y la experiencia con la misma, abre nuevos horizontes.

Innovación, creatividad y tecnología, una combinación muy envidiable.

(ACTIVAR AUDIO PARA VER ESTE VIDEO)

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Encontrar una buena canción, para acompañar nuestra campaña a veces no es fácil, hay canciones que por si solas llevan mas carga del mensaje que nuestra propuesta.

Nuevamente los productos se acercan más a un nivel personal y se integran con las canciones más populares de nuestras diferentes épocas.

En los siguientes comerciales ¿la música apoya o la música se lleva el comercial?

80´s

Adaptación Billie Jean Michael Jackson

Don’t Stop Til’ You Get Enough- Michael Jackson

90s

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Si las mujeres tienen un shampoo que se preocupa por sus hermosos rizos definidos, o su radiante color, ¿Por qué el hombre no tiene uno que evita la caída del pelo y elimina la caspa?

A partir de esta pregunta surgió toda una campaña que seguramente vimos en comerciales de televisión. ¿Machismo o humor?, Eso depende de cada uno, pero lo que sí es seguro es que logró alcanzar un nivel de recordación y la misma gente se reía de las situaciones cotidianas que se evidenciaban en los comerciales de expectativa, en mi opinión, me pareció excelente el insight manejado, además, el personaje, Antonio Sanint con su toque de humor al estilo stand up-comedy hablaba de una forma chistosa, inclusive sarcástica, pero estos elementos fueron los que impulsaron ésta campaña, porque es dificl pensar en el lanzamiento de un producto sabiendo que en el mercado la competencia es brava, ya que en el camino nos encontramos con Head and Shoulders, Pantene, Sedal entre otros, así que manejar una comunicación diferente, novedosa y encontrar un nicho real, fue definitivo a la hora de alcanzar el éxito. Read the rest of this entry »

Uno de los productos más reconocidos a nivel mundial por su impecable publicidad al comunicar la fresca realidad es Sprite, que ha logrado que su target se sienta más identificado con sus conceptos y así fortalecer su identidad cómo marca.
Pero en este primer trimestre de 2010, Sprite nos sorprenderá con una nueva campaña que nos hará fundir en su slogan, así como lo ha hecho en años anteriores, pero esta vez se realizará el lanzamiento a nivel mundial por medio de una campaña online y así volver a posicionar la marca, ya que por las creaciones de productos como Coca Cola Zero y otros de la casa matriz, afectaron la promoción de Sprite, por lo tanto los niveles de ventas disminuyeron hasta en un 4% en el primer semestre de 2009.
“Sprite tuvo un fuerte crecimiento como marca en los 80’s y los 90’s, pero después no obtuvo la atención que merecía durante años”, dijo a Ad Age, John Sicher, editor de Beverage Digest.
Gracias a esto determinaron un cambio como estrategia y lanzar un nuevo concepto que estará en todo el mundo y no en pocos, cómo lo hacían con slogans anteriores. A nivel de Latinoamérica las campañas las realizaba Ogilvy Argentina, que se disparaban a todos los países de lengua hispana, pero está vez el sello será marcado desde la agencia Truner Duckworth en San francisco, Estados Unidos.

Está va hacer la primera campaña online de Sprite con el slogan “La chispa”. Y para recordar las inolvidables campañas de esta marca de refresco, aquí están algunas de las piezas publicitarias a nivel Latinoamérica:

“Lo de afuera puede cambiar”

Comercial- Lo de afuera puede cambiar.

“La envidia sana no existe”

Comercial- La envidia sana no existe

“Las cosas como son”

Comercial-Las cosas como son

“Las cosas como son-Las chicas te huelen”
Comercial-Las cosas como son- Las chicas te huelen

“Las cosas como son-Tu amigo te tiene ganas”

Comercial-Las cosas como son- Tu amigo te tiene ganas

“La imagen es nada, la sed es todo”
Comercial- La imagen nada , la sed es todo.

“Sigamos frescos”

Comercial-Sigamos frescos

Siempre nos han inculcado desde nuestra infancia la idea que nuestros cuerpos son nuestros templos y que des eta manera hay que cuidarlos y cultivarlos, todo esto de mente sana en cuerpo sano…, en fin.

Pero un personaje llamado Joe Tamargo, tiene un sitio Web llamadowww.LivingAdSpace.com , desde el cual administra su negocio el cual consiste en ofrecer a los interesados (anunciantes) la oportunidad de tener un tatuaje permanente de sus mensajes en su cuerpo. Hacer su oferta en eBay, lento pero gradual las respuestas fueron llegando, dos anunciantes compraron espacio en su brazo derecho, y pusieron más de mil dólares en su bolsillo. Una compañía farmacéutica de California le pago 500 dólares por espacio en su brazo derecho, recibió 510 dólares más por tatuarse en el mismo brazo derecho la inscripción “salve a Martha. Es una buena actitud. www.SaveMartha.com” (grupo de fanáticos de Martha Stewart).

Según Tamargo el publicita solo cosas y productos con los que está de acuerdo como el caso de Martha Stewart, esta es la muestra de la influencia que ejerce la comunicación publicitaria en nuestra cultura, la cual igualmente se alimenta de esta,  llegando al punto en el cual una persona decide ser medio de comunicación, publicitario. En esencia es lo que somos, canales todo el tiempo estamos comunicando, emitiendo mensajes y al momento de tatuarnos estamos expresando lo que somos, de un modo distinto, interviniendo nuestros cuerpos, reflejando lo que nos rodea y como lo interpretamos, somos un canal libre y por medio de nosotros podemos emitir lo que queramos y cada quien es libre de hacerlo como quiera.

Una vez más se unen los inseparables compañeros las artes y la publicidad para gestar otro pequeño engendro que nos hace la vida más interesante.

Sí, así es, ya se produjo el primer contraataque en Sudáfrica, al igual que en el mundial de Alemania 2006,  Pepsi planteó una estrategia para quitarle importancia a Coca Cola, con la gran diferencia que Coca Cola si es patrocinadora del evento deportivo.

Pepsi con la ayuda de sus consumidores planea una estrategia de Marketing global, que será difundida por televisión en el mes de marzo y la cuál constará de una canción solidaria titulada “Oh África”.

Para lograr esta idea Pepsi creara una competición en la Web, que les dará a los participantes la oportunidad de grabar dicha canción al lado de artistas como Keri Hilson, Akon y el Soweto Gospel Choir.

Ya Coca Cola se había encaminado por una estrategia muy parecida a la cual llamó “Celebration Award” y que tiene como contenido una canción titulada “Wave & Flag”, paralelamente tiene previsto grabar tanto a hinchas como a  jugadores cuando éstos bailen por la anotación de un Gol, los internautas podrán votar por las celebraciones que más les guste y por cada voto la multinacional hará una donación para un programa educativo.

Esta claro que ninguna de estas dos marcas podía dar ventaja en el evento deportivo más importante del mundo y se les abona que quieren llenar de emotividad a los espectadores con campañas que no son tradicionales, sólo el tiempo dirá cual fue el más efectivo.

Al parecer en Colombia nos limitamos a la gran campaña creativa de hace años donde en forma de comercial se mostraba a un hombre en un bus con cara de ansioso y mirando fijamente la caspa del hombro de otro hombre del bus, luego de un instante la inhala  y cierra con el copy “la cocaína es adictiva, muy adictiva”. Pues bien ¿qué ha salido al aire ya sea en medio grafico o en  televisión en contra del consumo del consumo de drogas?

¿Acostumbrarnos a un jingle que dice “di no a las drogas, di no”? Supongo que la idea es hablarlo de  forma que sea pegajoso como una canción pero realmente no se qué tan consecuente sea la campaña con la problemática, no se si esta comunicación sencilla aborda totalmente al joven que quiere iniciarse en las drogas o al adicto como tal.

Pienso que se debería ser fuerte a la hora de hablarle al adicto aquí en nuestro país, corriendo el riesgo de ser controversial pero obviamente sin herir susceptibilidades de nadie.

Indagando en campañas acerca del tema de las drogas, me di cuenta de que en España constantemente están sacando al aire campañas para intentar bajar en nivel de consumo o por lo menos el índice de muertes causada por la heroína y cocaína más que todo, ya que allá se consume en un nivel  mucho más alarmante.

Es verdad que acá no contamos con políticas que ayuden a frenar esta bola de nieve que va creciendo actualmente  pero pues compañeros creativos los exhorto a que vean la calidad de algunas de las siguientes piezas, unas  fuertes y otras no tanto para que nos cuestionemos para donde va la creatividad en campañas de bien público.

Los dejo con el link del comercial  de la cocaína que comentaba al inicio del artículo.

En esta campaña “No existe el drogón viejo”.

“Quince machos por sexo no es normal. Con metanfimina sí”

“Sacarte los bichos que tienes bajo la piel no es normal. Con metanfetamina, sí.

“cada vez cuenta”

“Se arrestaron cerca de 1 millón de personas.”

“Se desperdiciaron cerca de 10 billones de dólares de los contribuyentes.”

“Proveyó con más de 90 billones de dólares a organizaciones criminales violentas.”

“Y eso fue sólo el año pasado.”

“Prohibimos las drogas porque matan”

“Si tu tomas drogas, ¿quién realmente paga el precio?

“las personas con problemas de drogas hoy en día no tienen ni el aspecto, ni los problemas que imaginas”

Como ya es conocimiento de muchos según predicciones de los mayas ocurrirá un cataclismo en la tierra en el año 2012 y para representar dicha predicción Sony Pictures llevará a la pantalla grande la película llamada “2012”, que será dirigida por el cineasta Roland Emmerich y protagonizada por John Cusack.

Sony Pictures se alío con la agencia OMD para idear una amplia campaña multimedia a la cual le dieron inicio el 29 de Octubre con un spot de 30 segundos, que fue emitido simultáneamente “11:00 pm” por importantes canales temáticos como Discovery Channel, National Geographic, AXN, Fox, entre otros.

Como complemento al spot, la agencia OMD hizo su incursión en la red y tiene presupuestado llegar al 77% de los internautas españoles diarios, abarcando gran parte de portales y diarios como Terra, Yahoo, MSN, Facebook, Google SEM y muchos más.

Para aquellos que quieran ver cinco minutos de la película en exclusiva, basta con que hagan click en el siguiente link www.sonypicturesreleasing.es.

“Definitivamente se llegó 2012” www.2012-lapelicula.com.

A menudo en las calles vemos titulares amarillistas en los periódicos populares y que en la mayor parte de las veces se han calificado como el producto de una sociedad morbosa, como un espacio que se alimenta de la tragedia, como un destape comercial, desde hace mucho tiempo se han manifestado criticas y rechazos a este periodismo, ya que se le considera como oportunista, falto de ética carente de creatividad.

Ahora bien pensemos que la prensa popular esconde un fenómeno cultural, que permite enfocarnos en la comunicación del consumo mediático, teniendo un interesante pasaporte a la sensibilidad popular; por medio sensacionalista, amarillista de sucesos, se entiende un estilo de periodismo cuyo contenido resalta lo sexual, el deporte y crónicas rojas que no tienen entrada en los medios tradicionales.

Sensacionalismo se refiere a una manera de desarrollar las noticias en donde, privilegiando los hechos se exageran las emociones que se pueden traducir, pero cuidando lo correspondiente con la realidad.

De esta manera se está llevando un proceso que consiste en que empresas de prensa informativa tradicionales le apueste a ciertas constantes formales del estilo sensacionalista, con el fin de llegar al público popular, todo esto entendido que día tras día los periódicos sensacionalistas están herrando en el aumento de lectores, algunos con su alta participación en el mercado de los lectores, tienen muy baja participación publicitaria.

Los medios sensacionalista buscan identificarse con los estratos populares y buscan una amistad y confianza con estos sectores entre su destino esta acortar las distancias y borrar diferencias entre clases, aunque en la mayoría de los casos el amarillismo se confunde con el sensacionalismo, es importante aclarar que el primero hace uso indiscriminado de los hechos rayando la ficción y el segundo privilegio de los hechos pero exagerando para hacer provocar emociones extremas.

Ya que nos muestra las transformaciones culturales de las que fue fruto este tipo de periodismo es que no nos podemos dar el lujo de los cambios que suceden en el interior de la sociedad. Detrás de ellos se esconden las preferencias y el lenguaje de un lugar desierto para la comunicación publicitaria “La popular”.

Nace un nuevo formato publicitario llamado videos promociónales adaptado por google en su portal de video youtube, este trata de que el anunciante elige aquellas palabras clave por la que quiere que los usuarios encuentren su video y éste aparecerá tanto en YouTube (bajo la etiqueta de Vídeos promocionados) como en la Red de Contenido de Google (en todas aquellas páginas que sirven publicidad AdSense), si el anunciante así lo desea.

Una gran ventaja de este nuevo formato es que el anunciante solo le pagara a google cuando el usuario haga clic sobre el video, además tienen la posibilidad de tener el video promocionado con el formato publicitario “anuncios integrados en video”, por ejemplo en un video de youtube que dure 10 segundos el anunciante ocupara el 20% de este, el anunciante puede dar clic sobre el en caso de querer acudirá la pagina Web del anunciante, a partir de estará este formato de videos de los anunciantes de adwords  en Reino Unido, Francia, Italia, Alemania, España y Países Bajos.

Este nuevo formato publicitario esta bien pensado si nos vamos por el camino de empresas o compañías pequeñas que están hasta ahora empezando en el medio ya que es una forma de hacer publicidad que se sabe que será vista por muchas personas puesto que youtube tiene por lo menos mil millones de videos que son vistos diariamente por lo tanto existe un potencial relativamente grande para que el anunciante encuentre allí su audiencia, además su costo de publicación es bajo. 

En una categoría difícil la mejor solución para marcar diferencia es utilizar la creatividad como la mejor arma publicitaria, lograr que el grupo objetivo perciba la marca de manera positiva es un objetivo a cumplir. Romper los esquemas en una categoría no es algo sencillo, hacer publicidad estratégica pero utilizando herramientas diferentes a las que se han utilizado puede generar resultados muy positivos para la marca. 

¿Cómo vender los beneficios de una máquina de afeitar?  Gillette utiliza la ironía como concepto de su nueva campaña “Ayuda al hombre-lija” para promocionar su gama de productos para el afeitado masculino.

Gillette, marca perteneciente a la empresa Procter & Gamble, ha lanzado un viral basado en el “hombre-lija” que, como su propio nombre indica, tiene una barba tan espesa y áspera que bien podría utilizarse para pulir las superficies más rugosas. Esta campaña incluye, además, una página web  que propone a los usuarios prestar su ayuda a los “hombres-lija” a través de la “Fundación de ayuda al hombre lija”. La web incluye otras aplicaciones como una sala audiovisual, un área de tratamientos, una terapia de choque, e incluso, un blog en el que víctimas del “hombre-lija” pueden compartir sus experiencias.

Una campaña que se sale de lo convencional y además utiliza la Web como medio de difusión; acá les dejo el link para que vean el comercial de esta campaña.

El Hombre Lija

www.ayudaalhombrelija.com