Mar 9, 2010 1
Cartelismo Ruso que nunca dejará de inspirar
Aunque fue representativo de una ideología cultural, política y sobre todo económica que ya no existe, su propuesta continúa siendo atractiva, a tal grado que su estética permanece vigente aún en nuestros días. Los carteles políticos se empezaron a utilizar masivamente a partir de la Revolución Rusa y alcanzaron su máximo auge en España durante la República (1931-1939) y la Guerra Civil (1936-1939). Durante la Segunda Guerra Mundial los carteles publicitarios dieron paso a los trabajos destinados a promover la guerra, ya fuera como propaganda de reclutamiento o incluso como vehículo de información.
Quizás el reto más grande cuando algún creativo quiere diseñar algo impactante de forma masiva, aparte de una pieza publicitaria es la de hacer un afiche para una película. El reto es mucho más grande de lo que se puede imaginar. No solamente debe ser impactante sino debe contar una historia con una de las escenas de la película que determinan al personaje principal, al personaje antagónico o la criatura depende del género de la película, debe también visualizar una zona de acción y todo esto con un aire, ya sea terrorífico, dramático, de acción, de aventura o de comedia, en algunos casos no se puede y se deben sacar fotografías fuera de las escenas para que ayuden a enfatizar el nombre de la película y para que sea más impactante.
Esta vez le tocó el turno a los avisos y a las mejores campañas publicitarias ecológicas, esto nos puede servir como referencia cuando estemos en el proceso creativo de lluvia de ideas, donde buscamos algún referente que ya exista, no para copiarlo, no para modificarlo sino específicamente para ver lo que ya se ha hecho en cuanto al tema y dejar que la mente siga su rumbo a partir del concepto que uno mismo crea.
Siempre nos han inculcado desde nuestra infancia la idea que nuestros cuerpos son nuestros templos y que des eta manera hay que cuidarlos y cultivarlos, todo esto de mente sana en cuerpo sano…, en fin.
Que uno no vea las consecuencias de las ideas que uno mismo crea, vaya y venga; es cuestionable, algo indignante pero es pasable solo por el hecho de que estamos en un proceso académico del crear ideas y comunicarlas de la forma más asertiva, posible, dependiendo el caso. En ocasiones se hará de forma fuerte e impactante o pueden ser solo emocionales que hablen con un lenguaje suave tanto visual como en la ejecución de la idea.
¿Hasta dónde hay libertad para ser creativo en una pieza publicitaria? Y aún más ¿Cuál es el limite de esa creatividad en una campaña de bien publico? por ejemplo las campañas en contra del tabaco, se supone que deben ser impactantes, con un lenguaje directo pero fuerte a la vez, en este caso no se trata de disuadir al fumador activo con un lenguaje llamativo sino directamente decirle las consecuencias dañinas, no solo para su cuerpo sino para los fumadores pasivos pero de forma clara que toque la fibra de su “mal habito”.
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