Pornografía y publicidad ¿una relación excitante?.

Imagen © Fox Broadcasting Company

Una de las polémicas más frecuentes en el medio, esta ligada a un tema que ha venido excitando a generaciones de publicistas de todo el mundo:  ¿cómo cumplirle las fantasías al cliente sin que se salga del presupuesto?.

La respuesta es muy simple: Pornografía.

Tranquilos no abran tanto los ojos señores del área de creatividad y los copy no se preocupen que esto no es un chiste sobre preferencias textuales.
La relación entre la industria del entretenimiento para adultos y la publicidad ha generado una curiosa simbiosis que ha permitido potencializar el área digital de una forma que muchos parecen haber olvidado.

Queridos Publicistas menores de edad, les recordamos que este es un tema sensible, y por tanto no deben seguir adelante por ningún motivo.

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Mobile World Congress 2013 y las tendencias en Social Media.

Finaliza otra cita anual de la tecnología móvil en Barcelona y con ella varias conclusiones del hardware con el que dependerá en gran medida la creación de contenidos para redes sociales. Sin ánimo de entrometerme en los terrenos de mis compañeros de blog que son mejores conocedores en cuanto a Convergencia Digital, Producción Multimedia e Hipermedial. Me gustaria mostrarles a continuación mis conclusiones de este evento que tiene grandes repercusiones en cuanto al Social Media.

El año de las pantallas Full HD

Si el 2012 se caracterizó por los móviles de pantalla grande (phablets), Este año se hizo evidente el interés de mejorar la calidad de pantallas de ese tamaño agregando más densidad de pixeles; lo que traducirá en un incremento de las aplicaciones de edición fotógrafica, pero sobretodo la verdadera masificación de contenidos multimedia.
A partir del 2014-2015 podria tener más peso en un plan de medios la pauta en Internet en la medida que perfectamente se podría obviar costosas pautas en televisión ya que el teléfono celular podria ser un medio más barato para hacerlo sin perder calidad de imagen.
Y no hablemos de la complejidad de las campañas en redes sociales que podrían incorporar multimedia más elaborada gracias a la mejor potencia gráfica de los nuevos teléfonos, pero sobretodo a la popularizacion de las redes 4G.

 

Estandarización en sistemas de pagos

Foto: Visa

Aqui en Conexión Central hemos hablado sobre la disyuntiva de escoger el mejor sistema de códigos para Social Media (QR Code, NFC o RFID). Sin embargo el sistema basado en software que ofreció Apple llamado Passbook parece ser el camino a seguir ya que Samsung se suma con una alternativa similar llamada Wallet, pero a nivel de hardware el NFC parece ser la alternativa más eficiente para rentabilizar esas aplicaciones; dejando a la deriva el QR Code que podría erigirse como el aliado más fuerte para hacer campañas de social media ya que además de económico y no necesita de un robusto sistema de seguridad como si lo necesitaría el NFC.

 

Saturación del mercado

Nuevos teléfonos de 5 pulgadas, nuevas tablets de 7,8 y 10 pulgadas y más… muchos más modelos están saturando un mercado donde la gente debido a la crisis económica no ha terminado de pagar uno de estos dispositivos cuando aparece la nueva versión de éste; aumentando la percepción de fatiga del comprador ante los costos que eso implica y que a veces por un poco de más memoria RAM o un procesador 5 segundos más rápido no lo justifica.

Los costos, la masificación y sobretodo la terquedad de muchos Media Planners de enfocar sus esfuerzos en 2 o 3 equipos móviles compatibles con las aplicaciones de una campaña digital, harán que no se llegue a la inmensa mayoría de potenciales clientes que por costos y este cansancio en las renovaciones; dejan de lado los dispositivos de Apple, Google o Samsung por decantarse por tablets, teléfonos y reproductores multimedia más económicos que vienen de China, Taiwan e India.

 

Renovarse o morir

[youtube Pm7gUgC6Vrw]

La buena o mala recepción del lanzamiento del Samsung Galaxy S4 y el iPhone 5S servirán de termómetro sobre el cansancio de la gente por “más de lo mismo” o por el contrario llegó el momento de explotar una nueva categoría de producto como la que pretende crear Google con Glass donde las posibilidades de interactuar parecen motivar lo suficiente a la gente como para dejar de lado la tendencia a tener cada año nuevos modelos de teléfonos y tabletas y comenzar a reemplazarlos por este tipo de dispositivos que a nivel de Social Media generarían una explosión de contenido sin precedentes con la gran ventaja del ahorro de tiempo que supondría para las marcas ya no seguir dependiendo de aplicaciones, requisitos de hardware ni compatibilidades de sistemas operativos.

 

 

Fuentes:

Por:

Giovanni Hernandez

Departamento de Publicidad
Carrera de Publicidad
Universidad Central
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¿El apocalipsis del Social Media?

Las noticias sobre la caída de un meteorito en Rusia no solo puso de manifiesto la vulnerabilidad del ser humano frente a la naturaleza, sino además como el teléfono celular no fue la fuente principal para generar contenidos.

A raíz de la difusión de esta noticia, en varios países  llamó mucha la atención sobre la cantidad de Rusos que usan cámaras de video en sus automóviles y que gracias a esto se obtuvieron imágenes impactantes en el momento preciso de forma imparcial sin depender del tiempo del usuario. Muy diferente en comparación a los videos generados desde teléfonos celulares donde por los nervios y el miedo, el usuario no podía grabar bien una imagen o por respeto a los heridos, no era posible hacerlo. Simplemente el sacar una cámara o un celular del bolsillo cuesta tiempo y el tiempo cuesta mucho; más en situaciones de vida o muerte.

Cambios de paradigma

Windows Blue, iOS 7, Android Lime Pie o Ubuntu Mobile  son las bases tecnológicas sobre la que descansan los nuevos modelos de teléfonos celulares y tabletas con cada vez más núcleos, más memoria RAM y mejores prestaciones de software.

Sin embargo esta tendencia podría cambiar a partir del 2015 con la evolución de nuevos dispositivos adaptables al usuario, donde la persona no tenga que interrumpir su actividad diaria o arriesgar su vida para sacar una foto, grabar un video ó escribir en un teclado.
Justamente lo sucedido con la caída del meteorito en Rusia.
Y es esta la gran oportunidad de mercado para el marketing, el social media y las comunicaciones personales que ocupan titulares en blogs a lo largo y ancho de Internet, sin embargo nadie plantea el otro lado de la moneda donde las cosas quizás no sean del todo tán maravillosas (al menos para parte de la industria publicitaria).

La llegada de esta nueva generación de dispositivos personales que actualmente parecerían “inútiles” como Google Glass, Nike Fuel Band y el Samsung Smartwatch. Plantean un nuevo panorama donde el consumidor y para las marcas tendrán contacto sin intermediarios.
Si un anunciante lo quisiera podría obviar incluso las centrales de medios o agencias; para simplemente acudir directamente a Google, Apple o cualquier otro fabricante que tiene el control directo sobre el hardware de estos dispositivos. Estas empresas son quienes en últimas le brindarán el mismo portafolio de servicios publicitarios a los anunciantes, ya que para Google y Apple el verdadero negocio es la venta de publicidad y la distribución de contenidos.

Un futuro incierto

Aunque suene exagerado y hasta pesimista, la nueva generación de dispositivos electrónicos podría modificar el panorama del social media en la medida que al tener un canal de contacto directo entre marcas y clientes ya no seria necesario aportarle la “parte divertida”, de cierta forma al tener un control más preciso sobre los gustos, tendencias, aficiones y geolocalizacion del publico objetivo, la necesidad de seducir a la gente con promociones, concursos o desafios se vuelve inneseraria ya que se acostumbraria a la gente a consumir lo que estos dispositivos le sugieren y a la vez fidelizarlos sin tanto gasto de presupuesto (que es lo que cualquier cliente desearia con la actual crisis económica).

No en vano hace unos años nadie hubiese creído que Google y Apple a base de Hardware se convertirían en las centrales de medios más poderosas del planeta; pero el hecho de que se tenga que acudir a estas empresas para distribuir contenidos en Internet y pautar espacios publicitarios; plantea la posibilidad de que en toda la ecuación entre hardware+software+interacción con el usuario: alguien terminará sobrando.

Fuentes:

Por:

Giovanni Hernandez

Departamento de Publicidad
Carrera de Publicidad
Universidad Central
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