RIPPLN ¿Una Retribución Por El Uso De Las Aplicaciones?

extraído de www.rippln.com

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Compañías actualmente multimillonarias como Facebook, Instagram, Angry Birds, han amasado sus fortunas de manera ágil y poco laboriosa gracias al coeficiente de crecimiento de su popularidad y uso, sin duda por el aporte que cada uno de nosotros ha hecho a favor suyo al reclutar a todos nuestros conocidos en sus redes.

Este fenómeno conocido como efecto dominó en el mundo digital y define bien los roles de todos los participantes de la cadena, desde los desarrolladores, que son quienes reciben el beneficio monetario, hasta los usuarios que nos encargamos de toda la estrategia de mercadeo de dichas marcas, sin recibir remuneración alguna por tan ardua labor.

Estrategia sencilla a través de la cual las compañías desarrolladoras mencionadas lanzan su producto y el usuario se encarga de darlo a conocer a través de la web y de las redes sociales a una velocidad difícil de calcular, dada la naturaleza de la comunicación actual en la que un porcentaje mayoritario de la población tiene acceso casi inmediato a la web y redes sociales a través de equipos de última tecnología con capacidad de reacción y respuesta inmediata y variada como chats, invitaciones, correos y demás, por lo que las arcas de estas compañías llegan a cifras astronómicas en tiempo record.

Si cada una de estas compañías a través del reconocimiento de uso de sus desarrollos o aplicaciones, nos pagara por la difusión que les brindamos a través de la creación de redes gratuitas de usuarios, así se tratara de una cantidad mínima por unidad de negocio, tendríamos garantizada por lo menos la cuenta del servicio de celular al mes.

A partir de estas dudas nace Rippln una aplicación que invita a hacer un seguimiento de nuestras conexiones y redes desprendidas del uso cotidiano de la tecnología, las redes y aplicaciones, para darles un valor monetario en beneficio de los desarrolladores y de nosotros como usuarios

extraído de www.rippln.com

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La etapa inicial se dio a mediados del año 2013, a través de la cual los creadores de la aplicación comenzaron a reclutar a los gestores de las primeras redes de asociados con el ánimo de establecer cifras de cobertura.

La segunda etapa, en desarrollo actual, propone la difusión de la aplicación por parte de los primeros asociados, a través de la exclusividad que les generó la primicia de la etapa anterior, de esta manera tendrán el control primario de las ondas expansivas, con el ánimo de iniciar el tema de comisiones.

En las etapas futuras la idea es establecer un grupo masivo de usuarios de aplicaciones de todo tipo para pago o no, que encuentren en Rippln toda suerte de ofertas para compra de aplicaciones o contenidos según su categoría dentro de la misma lucrando a desarrolladores y usuarios en una mecánica mercantil posiblemente más justa y sostenible.

 

FUENTES:

Rippln     

Investigación 

Facebook     

 

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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Televisión Digital Terrestre: La revolución del medio

extraído de google  images

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En el gobierno del general Rojas Pinilla se inicia la historia de la televisión para nuestro país, en el año de 1954, luego de que el general viviera los alcances del medio para dicha década por la creciente popularidad alcanzada por el partido nazi en Alemania. Con  la ayuda del Gobierno y del sector privado se da inicio a la industria de la emisión y posteriormente de producción de material televisivo, el cual se hacía en directo por falta de técnicas y equipos de producción, pero que sin duda desde un principio se concentró en informar, educar y entretener a los colombianos cono un derecho inicialmente en Bogotá y Manizales hasta cubrir en pocos años todo el territorio nacional.

Hasta finales de la década pasada la televisión se presentaba como un intercambio de información de antena a antena en un proceso conocido como análogo en el que el medio electromagnético se encargaba de llevar la información a través de ondas de una antena a otra. Para beneficio de la industria televisión, de los contenidos y de los usuarios. A inicios de ésta década ha tomado fuerza la llamada TDT o Televisión Digital Terrestre, que a partir de la combinación de la digitalización y la transmisión ha encontrado una maximización de los espacios ofrecidos para la difusión de contenidos en el medio.

El intercambio cultural ofrecido por el nuevo medio de comunicación revolucionó la industria interna con nuevos espacios de comercialización en beneficio de la publicidad inherente a la televisión y una corriente artística más ramificada y ávida de expresión a través de la pantalla. La publicidad se presenta dentro de la televisión como una nueva opción de cobertura e innovación en tanto que las marcas se vieron volcadas a contar historias de sus productos a través de la pantalla, brindando una cercanía e identificación entre usuarios y productos como nunca antes, de tal manera que la publicidad sería el modelo de negocio más rentable de los medios masivos, hecho reafirmado con las costosas producciones comerciales detrás de las grandes marcas y de la creación de contenidos cada vez más comerciales y menos culturales para incitar al televidente a no despegarse de la pantalla y ser impactado severamente por las marcas a través del medio.

Se trata de la codificación y compresión de la señal televisiva obtenida con cámaras de alta definición, para permitir bajo la misma frecuencia más canales, los cuales cuentan con mayor nitidez, sonido multicanal, diferentes idiomas y opciones de contenido textual.

Mientras en la televisión analógica se emitía un canal que ocupaba una frecuencia X, con la televisión digital y la ayuda de un decodificador, en esa misma frecuencia se pueden emitir cuatro canales, cada uno con dos señales de audio y tres de datos. Es decir, cuatro opciones de canales con contenidos diferentes (infantil, musical, noticias y deportes por ejemplo), cada uno en inglés y español, más comentarios, reseñas y subtítulos.

extraído de google images

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La mecánica de la televisión se hace entonces más dinámica y especializada en tanto los contenidos pueden estar disponibles siempre para los usuarios en la medida de sus exigencias, siendo ellos mismos quienes seleccionen sus parrillas, evitando incluso las pautas comerciales y exigiendo cada vez mayor calidad a las producciones y contenidos de las mismas, dado que a mayor cobertura de la TDT digital mayor será la liberación de frecuencias de la televisión analógica, dando vía libre a la reproducción de contenidos en diferentes formatos a través de internet amalgamados en convergencia digital.

En términos publicitarios el costoso negocio de la TDT deberá ser financiado en buena medida gracias al de la publicidad, la cual deberá reinventarse para el medio en sincronía con el mismo, dada la naturaleza cambiante del mercado y el nivel informativo que manejan los usuarios de la actualidad, debido al desborde tecnológico que los rodea, el cual ha condenado la vida útil del formato tradicional del SPOT a tan solo diez años más.

La luz que guía el sendero de reinvención de la publicidad televisiva lo da por el momento el crecimiento de la publicidad digital, que se ha encargado de encontrar nuevas narrativas y espacios para publicitar a través de diferentes formatos de manera separada, continua o simultánea, a través del manejo de la convergencia digital con campañas que son seguidas por millones de usuarios de formas inesperadas, entendiendo la mecánica interactiva de las masas.  La estrategia publicitaria irá de la mano de producciones de seguimiento que implique mayor dedicación de tiempo por parte de los usuarios a sus marcas en diferentes espacios o formatos y en la interacción y generación de experiencias y compras evidenciadas en la difusión de las redes sociales, por lo que la publicidad tiene en la TDT un abanico de opciones que la conducen a una gran autopista de oportunidades, contrario a lo que algunos tradicionalistas vaticinan como el final de la publicidad en la TV.

FUENTES:

Autoridad nacional de televisión

Ventajas

TDT

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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Pornografía y publicidad ¿una relación excitante?.

Imagen © Fox Broadcasting Company

Una de las polémicas más frecuentes en el medio, esta ligada a un tema que ha venido excitando a generaciones de publicistas de todo el mundo:  ¿cómo cumplirle las fantasías al cliente sin que se salga del presupuesto?.

La respuesta es muy simple: Pornografía.

Tranquilos no abran tanto los ojos señores del área de creatividad y los copy no se preocupen que esto no es un chiste sobre preferencias textuales.
La relación entre la industria del entretenimiento para adultos y la publicidad ha generado una curiosa simbiosis que ha permitido potencializar el área digital de una forma que muchos parecen haber olvidado.

Queridos Publicistas menores de edad, les recordamos que este es un tema sensible, y por tanto no deben seguir adelante por ningún motivo.

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La publicidad en sitios para buscar pareja

En este artículo se hará una  investigación sobre las páginas usadas para buscar pareja, su relevancia en el medio publicitario,  los usuarios frecuentes, la forma de hacer publicidad, sus comienzos, entre otros temas relacionados. Pero para poder abordar este tema primero hay que entender los antecedentes y en sí las razones y cambios de la humanidad para que fuera necesaria la creación de otro tipo de medios, por los cuales poder relacionarse y más específicamente encontrar el “amor”.

En primer lugar hay que entender que  el ser humano siempre ha tenido la necesidad de comunicarse y expresarse para poder satisfacer sus necesidades básicas, entre esas el amor, estima, sentido de pertenecía o autorrealización, etc.… a raíz de esta necesidad inherente en el ser humano, empezaron a aparecer diferentes medios de comunicación no presenciales, por los cuales el ser humano pudiera estar en contacto y comunicarse en la distancia, de ahí empezaron a surgir ideas tan primitivas como las señales de humo, hasta nuestros tiempos donde ya podemos comunicarnos por medio de sistemas tecnológicos como las video llamadas, mensajería instantánea, la web 2.0, entre otros.

Estas nuevas tecnologías cambiaron por completo la forma como se relacionan los seres humanos y en cierta medida modificaron, quebrantaron los conceptos de espacio y tiempo, hasta poder conocer, relacionarse y conseguir una pareja con personas que no se encuentren en el mismo país o ciudad. En el libro la Modernidad Liquida de Zigmunt Bauman dedica un espacio para definir y esclarecer las razones y las grandes diferencias en lo que él llama “la proximidad virtual” y la “proximidad no virtual”, logra marcar las razones por las cuales las personas prefieren relacionarse y tener citas por Internet y una de las más importantes es el poder escoger sin “obligación de compra”, que garantiza en la cubierta el “reembolso en caso de quedar insatisfecho”.

Es por eso que este tipo de citas virtuales han tenido un mayor auge y una gran acogida a nivel mundial, según la pagina web: http://www.webadicto.net en uno de sus post, muestra las páginas de parejas más famosas y visitadas en un Top 10, por lo cual haré una analítica de 2 de los sitios al azar, para poder entrar en materia y ya empezar a analizar estas en el ámbito  publicitario.

Primero analizaremos estadísticamente la cantidad de visitas, por medio de herramientas como Alexa  y Page Rank, para empezar a evaluar el tráfico, definir el target ingresando a cada uno de estos sitios y por último evaluar quienes pautan y como lo hacen.

Empezaremos  por http://co.match.com/, por Alexa podemos ver que en cuanto al tráfico global es de 375,  Los visitantes pasan aproximadamente diez minutos por visita al sitio. Los motores de búsqueda refieren aproximadamente al 5% de las visitas al sitio.

Extraído de www.alexa.com

Extraído de www.alexa.com

En page Rank aparece en el puesto 6 de 10, lo que indica que en cuanto a su relevancia por contenidos se encuentra en un nivel un poco más de la mitad, en las estadísticas mostradas anteriormente podemos hacer una pequeña descripción de cómo son las personas que ingresan a este sitio, en su mayoría son mujeres entre los 45 y 65 años, sin hijos personas con educación universitaria e ingresan desde su hogar. Esto puede dar una ligera idea de que tipos de productos deberían utilizar esta página para publicitar.

En cuanto a la publicidad que se encuentra en el sitio podemos constatar que solo tienen publicidad en banners estáticos tipo skyscrapper horizontal de 728 X 90. Al ingresar al sitio no tienen publicidad, al registrarse si se puede empezar a ver las diferentes marcas.

A continuación una muestra  de la página y la publicidad que aparece para empezar a determinar qué tipos de anunciantes se interesan en publicar en esta clase de sitios para al final poder determinar de la muestra, cuales productos utilizan estas páginas para publicidad.

Pagina de registro:

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

Pagina de inicio:

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

 Continuaremos con la pagina www.amorenlinea.com esta página de Internet es otra de las más importantes en la categoría, en Alexa podemos ver que en los últimos tres meses en promedio el Ranking mundial de tráfico es de 7075. Los motores de búsqueda refieren aproximadamente el 6% de las visitas a la misma, los usuarios permanecen entre 10 a 12 minutos cada 2 a 3 días. En la gráfica que veremos a continuación encontraremos los usuarios que ingresan a esta página y a diferencia de la pagina revisada anteriormente las personas que ingresan a esta son en su mayoría hombres entre los 45 años hasta los 65, sin hijos, personas con estudios universitarios que se conectan desde su casa. 

Extraído de www.alexa.com

Extraído de www.alexa.com

En page Rank se ubica en el ranking 4 de 10, lo que significa que en cuanto a contenidos el sitio visitado anteriormente, es mucho mejor. Pero este le supera en tráfico mensual.

En cuanto a su publicidad, al igual que en el sitio anterior no saturan de publicidad, dándole más relevancia al contenido, sin embargo a diferencia de la anterior en su página de registro tienen publicidad a los costados, banners en diferentes formatos como el formato recuadro pequeño de 200 X 200.

Pagina de registro:

Extraído de www.amorenlinea.com

Extraído de www.amorenlinea.com

Pagina de inicio:

Extraído de www.amorenlinea.com

Extraído de www.amorenlinea.com

Extraído de www.amorenlinea.com

Extraído de www.amorenlinea.com

Pagina buscar de pareja:

Extraído de www.amorenlinea.com

Extraído de www.amorenlinea.com

Vemos que en cuanto a tipo de productos todavía predominan un poco los tecnológicos, sin embargo hay otra variedad de productos que van encaminados al tipo de persona que hemos descrito con anterioridad, no son productos “económicos”, también el de Avianca que da la idea de viajar a conocer la persona si no coinciden en el mismo lugar, o maltiz que va por la parte natural, productos que van hacia ese grupo en especifico. 

Por último ya habiendo desglosado cada uno de los sitios podemos detectar ciertas coincidencias para poder responder y concluir la utilización de estos espacios en publicidad. Primero es importante destacar que para poder ingresar a estos portales la cantidad de información que solicitan es bastante, lo que permite diferenciar con claridad la clase de usuarios que ingresan y segmentar de mejor manera que publicidad puede ser efectiva. En una de las páginas encontramos diferentes ofrecimientos en cuanto a publicidad, donde claramente indican la segmentación del target como una OTM, lo que primero las diferencia de otros sitios, la poca saturación de publicidad también es algo en común en los dos sitios, y la utilización de email marketing.

Al ser en su mayoría personas adultas las que utilizan este tipo de sitios, es interesante destacar que la publicidad que se encuentra es enfocada para estos, es diferente la publicidad que se ve en la página de inicio de una persona de 20 años, a una página de inicio de una persona de 40.

Al ser tan especializado en la búsqueda de pareja, es importante la confiabilidad de los datos que se entregan y al ser todavía un riesgo, el tema de estos sitios, entre más seguridad entreguen se vuelven más importantes y con una mayor cantidad de usuarios, en estos  dos casos son  sitios gratuitos a los que cualquier persona puede ingresar y no son datos en todos los casos verídicos, donde se pueden encontrar perfiles falsos lo que sería un inconveniente en cuanto a la efectividad de la publicidad, a diferencia de otros sitios pagos.

Por último es interesante encontrar sitios de búsqueda de pareja híper especializados, ya no solo bastan sitios generalizados si no la tendencia a buscar nichos de mercado dentro de otros, en un blog se encontró  10 sitios para buscar pareja originales, y en verdad es impresionante como la híper segmentación, y las nuevas formas de hacer publicidad de cierta manera “personal” dan la oportunidad de crear sitios como estos, en los que los que pautan son los que en verdad saben que ese es su grupo objetivo. Dando ejemplos encontrados en este blog hay un sitio de buscar pareja para personas con enfermedades transmisión sexual llamado stdmatch.net, otro para fumadores de marihuana llamado 420dating.com, entre muchos otros, lo que facilita la minería de datos y el trabajo de investigación para posteriormente lograr una pauta exitosa.

 Fuentes:

Las 10 mejores páginas para encontrar pareja en internet

 www.co.match.com

 www.amorenlinea.com

www.alexa.com

los 10 sitios para buscar pareja por internet muy originales

Por:

María Evangelina Vergel Aressi

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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