¿Qué nos aguarda con el 4G?

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El MinTic a mediados del 2013 llevó a cabo una subasta a las cinco compañías de telecomunicaciones  Claro, Movistar, Tigo (junto a ETB), DirecTV y Avantel, para abrir paso a la nueva tecnología de comunicación 4G, la cual tiene como misión soportar la creciente necesidad de intercambio de información multimedial de alta definición y acceso a la web con una tasa de transferencia capaz de soportar los estándares de la actualidad.

El nuevo producto se define como cuarta generación de telefonía móvil e intercambio de datos web 4g (LTE) Long Term Evolved que se desarrolló en 2009, pero por inconvenientes económicos y de infraestructura, nos tenía relegados a semejante ventana de oportunidades en términos de comunicación.

La tecnología 3g soporta hasta 21 Mbit/s de velocidad de envío y recepción de datos, pues bien, la 4G soporta hasta 150 Mbit/s, por lo que la televisión y el cine estarán cada vez más posicionados en los equipos digitales como tablets y smartphones ahondando la importancia de la convergencia digital en términos de compatibilidad de formatos dada la cobertura del 4G, caracterizada por la notable mejora en términos de:

  • Correos y mensajería instantáneos
  • Movilidad del ancho de banda portable
  • Velocidades de navegación y descarga mayores a 100 Mbit/s
  • Videoconferencias en alta calidad
  • Visualización de películas y series ininterrumpidamente
  • Acceso con cobertura ilimitada en el territorio
  • Transferencia de datos y voz
  • Descarga de aplicaciones superior a 40 Mbit/s

 

Estas características garantizan una mejora en la transmisión de datos sin interferir con la comunicación de llamadas o en la recepción de la señal dado que la portabilidad de la banda a manera de WIFI permitirá una mecánica más abierta de la tecnología restando un poco el protagonismo de las antenas evitando los hoyos negros en donde era imposible la recepción de señal.

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En temas de infraestructura es obvio que a mayor espectro de difusión mayor será el número de antenas en pro de la señal, sin embargo las antenas ya instaladas de las tecnologías 2G solamente para realización de llamadas y 3G para llamadas, mensajería y contenido multimedia, las cuales podrán apoyar el inicio del proyecto hasta la aparición de celdas llamadas atom, las cuales son dispositivos más compactos previstos de receptores  para cubrir sectores de difícil acceso en donde se dificulta la ubicación de antenas.

Por otro lado los costos para los usuarios no se verán tan afectados gracias a la gran variedad de paquetes de consumo tan variopintos como las necesidades de los mismos, los cuales oscilarán entre $39.000 y $109.000, asunto que permitirá un perfil más para acceder a las nuevas posibilidades que ofrece el 4G por fin acordes a los equipos de última generación que muchos poseen sin la cobertura adecuada.

 

FUENTES:

4G

¿Qué es?

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

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Universidad Central

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Televisión Digital Terrestre: La revolución del medio

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En el gobierno del general Rojas Pinilla se inicia la historia de la televisión para nuestro país, en el año de 1954, luego de que el general viviera los alcances del medio para dicha década por la creciente popularidad alcanzada por el partido nazi en Alemania. Con  la ayuda del Gobierno y del sector privado se da inicio a la industria de la emisión y posteriormente de producción de material televisivo, el cual se hacía en directo por falta de técnicas y equipos de producción, pero que sin duda desde un principio se concentró en informar, educar y entretener a los colombianos cono un derecho inicialmente en Bogotá y Manizales hasta cubrir en pocos años todo el territorio nacional.

Hasta finales de la década pasada la televisión se presentaba como un intercambio de información de antena a antena en un proceso conocido como análogo en el que el medio electromagnético se encargaba de llevar la información a través de ondas de una antena a otra. Para beneficio de la industria televisión, de los contenidos y de los usuarios. A inicios de ésta década ha tomado fuerza la llamada TDT o Televisión Digital Terrestre, que a partir de la combinación de la digitalización y la transmisión ha encontrado una maximización de los espacios ofrecidos para la difusión de contenidos en el medio.

El intercambio cultural ofrecido por el nuevo medio de comunicación revolucionó la industria interna con nuevos espacios de comercialización en beneficio de la publicidad inherente a la televisión y una corriente artística más ramificada y ávida de expresión a través de la pantalla. La publicidad se presenta dentro de la televisión como una nueva opción de cobertura e innovación en tanto que las marcas se vieron volcadas a contar historias de sus productos a través de la pantalla, brindando una cercanía e identificación entre usuarios y productos como nunca antes, de tal manera que la publicidad sería el modelo de negocio más rentable de los medios masivos, hecho reafirmado con las costosas producciones comerciales detrás de las grandes marcas y de la creación de contenidos cada vez más comerciales y menos culturales para incitar al televidente a no despegarse de la pantalla y ser impactado severamente por las marcas a través del medio.

Se trata de la codificación y compresión de la señal televisiva obtenida con cámaras de alta definición, para permitir bajo la misma frecuencia más canales, los cuales cuentan con mayor nitidez, sonido multicanal, diferentes idiomas y opciones de contenido textual.

Mientras en la televisión analógica se emitía un canal que ocupaba una frecuencia X, con la televisión digital y la ayuda de un decodificador, en esa misma frecuencia se pueden emitir cuatro canales, cada uno con dos señales de audio y tres de datos. Es decir, cuatro opciones de canales con contenidos diferentes (infantil, musical, noticias y deportes por ejemplo), cada uno en inglés y español, más comentarios, reseñas y subtítulos.

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La mecánica de la televisión se hace entonces más dinámica y especializada en tanto los contenidos pueden estar disponibles siempre para los usuarios en la medida de sus exigencias, siendo ellos mismos quienes seleccionen sus parrillas, evitando incluso las pautas comerciales y exigiendo cada vez mayor calidad a las producciones y contenidos de las mismas, dado que a mayor cobertura de la TDT digital mayor será la liberación de frecuencias de la televisión analógica, dando vía libre a la reproducción de contenidos en diferentes formatos a través de internet amalgamados en convergencia digital.

En términos publicitarios el costoso negocio de la TDT deberá ser financiado en buena medida gracias al de la publicidad, la cual deberá reinventarse para el medio en sincronía con el mismo, dada la naturaleza cambiante del mercado y el nivel informativo que manejan los usuarios de la actualidad, debido al desborde tecnológico que los rodea, el cual ha condenado la vida útil del formato tradicional del SPOT a tan solo diez años más.

La luz que guía el sendero de reinvención de la publicidad televisiva lo da por el momento el crecimiento de la publicidad digital, que se ha encargado de encontrar nuevas narrativas y espacios para publicitar a través de diferentes formatos de manera separada, continua o simultánea, a través del manejo de la convergencia digital con campañas que son seguidas por millones de usuarios de formas inesperadas, entendiendo la mecánica interactiva de las masas.  La estrategia publicitaria irá de la mano de producciones de seguimiento que implique mayor dedicación de tiempo por parte de los usuarios a sus marcas en diferentes espacios o formatos y en la interacción y generación de experiencias y compras evidenciadas en la difusión de las redes sociales, por lo que la publicidad tiene en la TDT un abanico de opciones que la conducen a una gran autopista de oportunidades, contrario a lo que algunos tradicionalistas vaticinan como el final de la publicidad en la TV.

FUENTES:

Autoridad nacional de televisión

Ventajas

TDT

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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Abriendo los sentidos a la Convergencia Digital

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Desde el comienzo de las civilizaciones se ha presentado la necesidad de la comunicación como una herramienta de resolución de problemas para la humanidad a nivel individual y colectivo, desde las necesidades más primigenias tales como alimentarse, abrigarse o protegerse de otros animales, hasta las necesidades actuales, tales como pertenecer a una red social, desarrollar una carrera profesional o tener un equipo tecnológica para comunicarse permanentemente. Desde que la humanidad entendió que los procesos de producción se tenían que hacer masivos en relación a su crecimiento y nuevas necesidades se presenta una pugna entre la Industria y la cultura  dejando a la vista una brecha convertida en la necesidad de comunicación de las mismas en la cual ambas se hacían daño, entre tanto la cultura como seno de las tradiciones e identidades de los pueblos no se puede masificar dado que pierde inmediatamente su mística y el sentido del trabajo de décadas. Y por el lado contrario la industria se ve afectada por la resistencia de la cultura para ser masificada dado que la convierte inmediatamente en un medio frívolo de comercialización de las particularidades de una región.

En esta pugna eterna, se presentan las necesidades del registro y almacenamiento de información resultante de la evolución de las culturas y de la industria, por lo que es necesario sintetizar los dispositivos y las técnicas para documentar dicha evolución, de tal manera que hemos pasado de bastas bibliotecas con toneladas de libros y otros medios arcaicos por dispositivos  cada vez más compactos y sofisticados que permiten además de un fácil almacenamiento y una distribución más ágil del mismo a través de la codificación de la información con la creación del lenguaje binario.

Aparece entonces en la actualidad un término que resume la necesidad del manejo  inmediato de la información, hablamos de CONVERGENCIA DIGITAL, la cual se puede leer actualmente de dos maneras. La primera es la  posibilidad de uso diferente al tradicional en los equipos digitales, es decir diversas funciones que distan del propósito original sin deslucir al primario, todas en un mismo equipo. El ejemplo más asible es el de los SMART PHONES que tienen como propósito principal las llamadas telefónicas pero son usados para cientos de otras utilidades a través de sus aplicaciones.

La segunda se entiende como la posibilidad de compartir la información contenida en los equipos o en la nube, a través de la compatibilidad de los formatos en diferentes equipos de manera aislada o simultánea, para este caso se puede ilustrar la mecánica de NETFLIX que brinda contenido audiovisual con la capacidad de reproducirlo en varios dispositivos de diferente formato, tales como televisores, tablets, smart phones, computadores, entre otros, según la necesidad.

La necesidad actual entonces es compartir el contenido digital registrado en los medios, de tal manera que se alimente y difunda la memoria de la humanidad de una manera más rápida y precisa, en donde se evidencia que cualquiera está en capacidad de realizar contenidos informativos y especulativos, convirtiendo la mecánica de la comunicación en una responsabilidad tanto del realizador y emisor, como del receptor y reciclador de la misma

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La estandarización de los formatos audio, video, texto, entre otros, para hacerlos compatibles en diferentes dispositivos ha combinado en esta nueva mecánica de comunicación y narrativa una relación más armónica entre cultura e industria creando nuevas necesidades globales que reducen espacios, tiempos y costos, en beneficio de la construcción de una raza cada vez más uniforme en vista de necesidades y fuentes más sincrónicas. Estas se evidencian en el reciclaje de la información, que se alimenta día a día de la distribución de la misma a través de los medios masivos, que a su vez se nutren de fuentes informativas informales quienes publican los contenidos con anterioridad y los convierten en primicias o los usan para ampliar los detalles de hechos en particular.

La aberración de la facilidad y la inmediatez del manejo de la información en la actualidad se conoce como piratería, que se vale de las mecánicas sintetizadas a través de las cuales se almacena y difunde la información, pero al mismo tiempo impulsa nuevas estrategias para avanzar en el interminable camino por recorrer de la comunicación.

FUENTES:

Convergencia

Concepto

Acerca de

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Mario Gallo

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Congreso Roast Brief

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XY Asociados es una reconocida agencia publicitaria mexicana que a cargo de Fernando Herrera como Director General presta diversos servicios publicitarios tradicionales y otros de tipo vanguardista en términos de investigación y medición de datos informáticos, traducidos en campañas 360.  

En el último caso la metodología de extracción y procesamiento de la información ha sido bastamente probada para extraer datos de redes sociales más reconocidas como Facebook, Twitter, Linkedin, entre otras. En donde se encuentra el grueso de la información de los usuarios de la red, quienes finalmente se convierten en clientes del mercado. Dicha metodología es conocida en la agencia como OTL (On The Line) la cual sintetiza la investigación sociológica de mercados en internet.

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A través de estos estudios la agencia ofrece los siguientes servicios:

Contenidos: Contenidos publicados en el blog.

Publicidad: Publicidad en el blog para promocionar productos o servicios.

Coaching: Asesoría para empresas o capacitación para administrar redes sociales.

Nuevos negocios: Social Media Marketing OTL.

Community Manager: Asesorías profesionales.

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La agencia presenta un blog abierto a profesionales de la publicidad y la comunicación, desde donde se publican sus artículos, aportando a diario experiencias e innovaciones del ejercicio comunicativo, produciendo un efecto atractivo para profesionales interesados en marketing e industria publicitaria.

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Esta agencia no solo se hace importante en el medio del país centroamericano por su innovación y el reconocimiento de las redes como fuente primordial de información y contacto de los mercados, sino por la realización del congreso Roastbrief, uno de los certámenes publicitarios más relevantes del ámbito local y en esta, su tercera edición para toda la región dada su ampliación al escenario internacional, teniendo como invitados a España, Argentina, Colombia,  Venezuela y Perú con ponentes que han sido premiados en festivales mexicanos e internacionales.

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El congreso se llevó a cabo en Puebla México, los días 28 y 29 de octubre, el cual se presentó como un festín en el cual el protagonista es el concepto de proteína publicitaria a través de la cual se alimentan las agencias, la academia y el mercado para innovar en términos de técnicas y estrategias para una comunicación más efectiva y más cercana a las necesidades de los consumidores, con los siguientes temas en su agenda:   

  • Artes visuales
  • Ciencias de la Comunicación
  • Comunicación gráfica
  • Comunicación visual
  • Diseño Digital
  • Diseño gráfico
  • Mercadotecnia
  • Marketing Digital
  • Publicidad
  • Periodismo
  • Relaciones Públicas

 

 

 

Fuentes:

Roast brief

Por:

Mario Gallo

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