En Cuerpo Ajeno

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A lo largo de nuestra existencia en el planeta, hemos registrado las diferentes manifestaciones de tipo divino, a través de las cuales hemos intercambiado vivencias con deidades en nuestro territorio, para aterrizar la idea pondré como ejemploel caso más cercano a nuestra cultura, Jesús de Nazareth quien hace 2014 años encarnó la piel de un humano que creció entre nuestra raza para luego de un periodo hacer las veces del Dios Todopoderoso. Así como esta se registran a lo largo de nuestra existencia varias situaciones en diferentes ubicaciones y épocas con casos bastante documentados como el del Buda, Shiva, Vishnú, y Cuculcán entre otros. Este fenómeno es conocido como Ávartar, que en su etimología proveniente del sánscrito y se entiende como la reencarnación de un Dios presentado ante los hombres bajo formas humanas o animales”

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Publicidad del Futuro ¡AHORA!

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La segmentación de mercados es una técnica que pretende ampliar el abanico de posibilidades de venta de una marca a través de la creación de categorías especializadas para nichos de determinada ubicación, separados por sus afinidades  o necesidades particulares.

Esta es una de las maneras más prácticas de generar diferenciación a la hora de impactar un mercado cada vez más aturado de artículos con las mismas pretensiones de satisfacción hacia el mismo. De esta manera un producto X puede abrirse a posibilidades más específicas como en al caso de las cervezas que encontramos en los estantes de los supermercados y tiendas del país, las cuales destinadas a satisfacer la misma necesidad básica “la sed” se presentan para diferentes nichos o targets, para amigos, para rumberos, para mujeres, para elitistas, para obreros, entre otros.

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Super Bowl XLVIII: La batalla de las marcas.

Como viene siendo tradicional cada primer domingo de febrero durante los últimos 48 años, comienza en Estados Unidos el Super Tazón que definirá la batalla épica de los mejores equipos del fútbol americano; este año los grandes favoritos son Los Seattle Seahawks y  los Broncos de Denver. Sin embargo el brutal clima invernal que se vivirá en el MetLife de Nueva York no va a calentarse con este enfrentamiento deportivo; las grandes marcas comerciales van a quemar literalmente la torta publicitaria luchando en uno de los terrenos más peligrosos: la mente del consumidor.

¿Cuales son los grandes pronósticos publicitarios para este año?, entérese a continuación.

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Halloween: La Noche Del Comercio

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En pocos días se celebrará una festividad que tiene sus orígenes desde hace más de 3000 años, hablo del HALLOWEEN, más común mete conocida en nuestro país y en la región como la noche de las brujas o el día los niños. Esta celebración data de la época de los celtas, un pueblo guerrero que habitaba zonas de Irlanda, Inglaterra, Escocia y Francia, quienes celebraban su ceremonia de fin de año con el Samhain, una fiesta que a diferencia de la celebración actual tenía una razón pagana e intenciones espirituales.

Lo que hoy conocemos como Halloween inició con la inmigración a Estados Unidos de los irlandeses, quienes introdujeron sus tradiciones religiosas y deidades, en 1846 llegó con ellos la celebración pagana, que junto con otras tradiciones culturales y religiosas de distintos orígenes como los romanos, y griegos tomó gran fuerza. La celebración de dicha noche no siempre fue festiva dado que se vinculó con el día de los muertos o de los santos promovida por la Iglesia Católica y que se conmemoraba para el primero de noviembre de cada año, acercando la conmemoración a la fecha que conocemos.

Para vincular la fiesta a temas publicitarios y de marketing es preciso entender varios de los símbolos que la representan y que son la herramienta más diciente de su comunicación.

Las calabazas talladas en forma de rostros usadas como lámparas fueron originalmente puestas fuera de las casas o tiendas para ahuyentar malos espíritus en los pueblos irlandeses del siglo XVIII. Hoy en día son uno de los símbolos más representativos de la festividad en tanto que portan los colores institucionales de la misma, naranja y negro.

En la edad media, por cuenta del catolicismo se presentó la famosa persecución a manos de los cruzados, sólo en Italia murieron en la hoguera más de 500 mujeres acusadas de brujería, por el solo hecho de profesar otras creencias, quienes en la actualidad representan otro de los íconos gráficos de la celebración.   

Otro de los ritos de la actualidad fue conocido como ouling, una especie de servicio para las almas practicado cerca de 1930 por parte de los cristianos, quienes vagaban por los pueblos mendigando “pasteles de difuntos” o (soul cakes). La tradición rezaba que entre mayor fuese el número de pasteles recibidos por los habitantes de los pueblos, mayor número de oraciones debían hacer éstos por las almas en pena.

Entendiendo las anteriores relaciones (pasado-presente) de los orígenes de la celebración, se debe atribuir al paso del tiempo y al intercambio cultural, la creación de un festejo que ha perdurado y pasado a través de las generaciones y que hoy se entiende como una oportunidad favorable para el incremento de las ventas en un mercado oportunista en busca de símbolos para representar marcas, seduciendo los intereses de los usuarios.

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En términos de mercadeo, la celebración obedece a una estrategia bien definida como fecha comercial, según Jeffrey Gitomer en uno de sus libros de ventas, el perfil comercial de los adeptos al Halloween tiene más acentos comerciales que festivos. 

  1. Se visten para la ocasión.
  2. Los más efectivos planean su ruta para maximizar su tiempo en la calle.
  3. Los más exitosos comienzan temprano y terminan tarde.
  4. Los más exitosos piden la orden (triqui, triqui halloween, quiero dulces para mí!).
  5. Los más exitosos identifican dónde encontrar los mejores dulces.
  6. Es una noche llena de llamadas en frío.
  7. Quienes piden dulces piden una compensación justa, esperan, y vuelven por más.
  8. Si quiere obtener más dulces, debe tocar más puertas.
  9. Siempre dicen gracias!
  10. Al final del día, si no obtuvo todos los dulces que quería, usted es el único responsable.

 

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Entendiendo los alcances comerciales de la fecha, las marcas aprovechan la temporada de todo un mes para comunicar a través de su tergiversada intención, y acercarse a sus clientes en busca de un aumento notorio de facturación y por supuesto de presencia de marca valiéndose de los símbolos que la representan, adaptados a sus promesas básicas.

 

Fuentes:

Estrategia  

Marketing  

Campañas  

 

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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