Conexión Central

Estuve esta semana muy pendiente de noticioas o información internacional (de aquí, hacia allá) sobre nuestra maravillosa carrera quienes la conformamos todos aquellos seres que nos consideramos creativos. Y palpando mis manos sobre el teclado encontré en la Web que en La Semana de la Comunicación de la Universidad Europea de Madrid, durante su segunda jornada llamada “Creatividad Publicitaria en tiempos de Crisis”. En la cual participaron grandes agencias de Madrid, estuvo Chechu Salas, director creativo de Armando Testa; Alvar Suñol, director general creativo de Bassat Ogilvy y, por último, Javier Rodríguez, director creativo de McCann Erickson.

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El intercambio creciente de mercancías que presenciamos alrededor del planeta, es un fenómeno relativamente nuevo, generado por la unificación económica global que comenzó con la caída de la unión soviética a finales de los años 80, y que ha sido denominado como Globalización.

Durante estos años, la globalización ha transformado al mundo haciéndolo cada vez más pequeño, lo convirtió en un espacio en el que todas las culturas interactúan y donde todas las economías negocian sus productos. Ha conseguido que hoy en día todo tipo de mercancías, bienes y servicios circulen en el mercado y lleguen hasta el último lugar del mundo

Un sinnúmero de productos importados llegan todos los días a nuestras tiendas, los vehículos de última tecnología que hoy se lanzan en Europa podemos tenerlos al día siguiente en nuestro país.

Estas situaciones son las que finalmente dan cuenta de la velocidad con que se mueve el planeta actualmente. Read the rest of this entry »

El pasado 17 de febrero, el Consejo Nacional Electoral ordenó la suspensión del spot de televisión de la campaña política del precandidato conservador Andrés Felipe Arias, en el que estaría calumniando y afectando algunos políticos de la oposición relacionándolos con las Farc y sus comandantes. En el comercial se observan imágenes donde aparecen el candidato presidencial del Polo Democrático Gustavo Petro, la senadora Piedad Córdoba, el senador Jorge Enrique Robledo y el presidente de Venezuela Hugo Chávez pronunciando distintas frases.

En el segundo pantallazo del comercial  surge la cara de Alfonso Cano y del Mono Jojoy, jefes de las Farc, y de inmediato sale el precandidato  Arias que dice: “Dos colombianos que creen que van a ganar con esto, pero se equivocan. Los conservadores de verdad y los colombianos acabaremos con ustedes dos y todo lo que representan”.  Este comercial, además de ser de mal gusto, es feo, antiestético, y hecho a las carreras, incita al rencor, al odio y obviamente a la guerra que es lo que menos queremos los habitantes de este país, y lo que los colombianos de bien esperamos que algún día se acabe.

En este spot tenemos un claro ejemplo de lo que no se debe hacer en publicidad, técnicamente y conceptualmente. La publicidad se tiene que utilizar como una herramienta para comunicar un mensaje, para vender una idea o un producto  y no para perjudicar o dañar el buen nombre de algo o de alguien.

Juan Miguel Rojas Sánchez

La multinacional Microsoft, decidió unir fuerzas ó como llamamos los publicistas, crearon “alianza estratégica” a través la red social de MSN, según un informe de acuerdo presentado  por la empresa RCN para generar contenido  en el portal conjunto bautizado con el nombre de “rcnmsn.com”.

¿Qué contenido integrara esta alianza?, pues veremos un contenido audiovisual de la firma Nacional con recursos pertenecientes a la compañía multinacional en cuanto a tecnología, actualidad, tráfico, videos, entre otros elementos.

Carolina Angarita presidenta de la compañía Innova, que es a su vez firma de los dueños de RCN y encargada de las plataformas como RCN Radio y RCN Televisión, comento:

-       “…Esta alianza permitirá al menos duplicar el tráfico del Portal, además podrá ofrecer búsquedas con tecnología Bing”.

-       “ Hoy tenemos 3,5 millones de visitas, y nuestro objetivo es doblar e incluso triplicar este tráfico, además de contar con soluciones de Microsoft integradas”.

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Ser la imagen de una marca, no solo es cuestión de talento, es tener una vida transparente a los ojos del mundo y sobre todo, ante el lente y la afilada pluma de la crítica. Desde hace mucho tiempo los publicistas junto con la gran industria, han visto en las personalidades famosas, ya sean (futbolistas, cantantes y no falta, el que le pegó a los 15 minutitos de fama gracias a un reality.)  Formas nuevas para comunicar cualquier tipo de servicio o producto. Marcas prestigiosas como Pepsi se han dedicado a utilizar cantantes famosos y que sean  un modelo de consumo ante la juventud que los sigue. Adidas y Nike siempre tienen un deportista bajo la manga que represente su marca ante el mundo.

Pero ¿Qué sucede cuando la marca elige  un personaje y este comete pequeños descaches, que después trascienden de su vida privada a un tema mundial?

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Twitter, el microblogging que permite a sus usuarios enviar micro-entradas basadas en texto, denominadas “tweets”, informó a todos los espectadores durante el Encuentro Anual de Liderazgo 2010, especializado en la nueva tendencia de Publicidad Interactiva. Donde fue interrogado el jefe de manejo de producto del portal Twitter, el señor Anamitra Banerji habló sobre la presencia y participación de diferentes marcas dentro de la red social aclarando que esta plataforma se encuentra en un “periodo de prueba”; se prevé que será presentada en una conferencia el día 12 de marzo del presente año, según el portal MediaPost.

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Hoy, uno de los festivales de artes escénicas más grandes del mundo inicia su pre temporada de puesta en escena con grandes espectáculos para este 2010, este evento tendrá como eje central el gran homenaje a la creadora de este magnífico festival Fanny Mikey quien puso todo su empeño para que los Colombianos pudrieran disfrutar de nuevos espacios culturales en nuestro país. Read the rest of this entry »

Hoy en día se han hecho mucho más evidentes los cambios de la ciencia con respecto a la interpretación que se le está dando a la realidad en el ámbito de la producción de conocimiento científico en el mundo actual, ya que esto no está sujeto al desarrollo de productos e innovaciones tecnológicas que mejoran a pasos agigantados las condiciones de vida de la sociedad; las redes sociales en el siglo XXI, constituyen la máxima experiencia del hombre como creador de conocimiento, sintiendo como necesidad de transmitir lo que se aprende con respecto a su experiencia de vida mutua a nivel social, actuando dentro de la plataforma de la tecnología. Uno de los objetivos que se pretende mantener en este mundo de las redes sociales es compartir el conocimiento a partir de las necesidades integrales adquiridas en la sociedad, con el fin de hacer negocios, posicionamiento web y promoción de personalidades públicas o servicios; quisiera aclarar al lector que las redes sociales son un origen y no un destino. Read the rest of this entry »

Desde que se establece la web 2.0 en internet  se empezó a dominar los espacios de entretenimiento de todos los habitantes de la tierra, debido a la mayor interacción que tienen los usuarios con este medio digital, ya sean las redes sociales, los blogs o diversas páginas donde se pueden generar varios puntos de discusión de diversas temáticas.

Por supuesto el marketing interactivo no pudo quedarse atrás y también ha aprovechado para generar estrategias de mercadeo y publicidad utilizando la gran cobertura técnica que ofrecen las nuevas tecnologías dentro de la web y se han desarrollado nuevas tácticas publicitarias como lo es: el advergaming, multimedias interactivos, marketing viral, páginas web etc. que dentro de las nuevas bases del marketing buscan fidelizar al consumidor con la marca pero no con un estilo de impsoción como lo hacen los medios convencionales como: comerciales de tv o de radio que obligan al consumidor a recibirlos, sino que en cambio en este nuevo marketing el consumidor busca las pautas publicitarias para interactuar con ellas.

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En este año, los candidatos políticos de sus respectivos partidos han hecho caso omiso a las leyes y exigencias que rige la publicidad política en nuestro país;  quebrantado las normas que gobiernan una elección transparente y ética.

En Bogotá, La Secretaria Distrital de Ambiente (SDA), mandó a retirar en 13 sedes aquella publicidad ilegal que en sus diversas presentaciones; desde afiches, pendones, murales, entre otros conlleven a su inmediata anulación.

Como explicó Juan Antonio Nieto Escalante, Secretario Distrital de Ambiente:

-  “En general, los políticos no están cumpliendo con las normas, ya que de las 38 sedes visitadas, 33 se saltan la ley”. Read the rest of this entry »

Este es un tema muy interesante porque se hablará de la importancia que cobran estas tres plataformas en el campo de la tecnología. Sin duda alguna, es evidente que los sistemas operativos más usados son: Windows, Mac y Linux. En ese orden de ideas, debemos comenzar destacando que Windows, gracias a la publicidad que ha desarrollado a lo largo de los años, se ha logrado posicionar en el mercado con el 90% de las computadoras que hay en el mundo entero, bajo el mando y rendimiento de dicha plataforma. Con esto veo ahora la necesidad de aclarar los conceptos que se tienen de cada uno de los sistemas operativos que luchan continuamente por estar en la preferencia del usuario y la tecnología que es lo que finalmente se está buscando, este artículo tendrá dos finalidades, una de ellas, aclarar las ventajas y desventajas que presenta para un usuario tecnológicamente hablando y la otra,generar un debate con respecto a las características que se presentarán continuación. Read the rest of this entry »

Al pasar de los años Colombia poco a poco se ha ido consolidando, tratando de incrementar la competitividad en los negocios a nivel internacional, y como objetivo principal es sumar esfuerzos, estrategias, comunicación e inversión para incrementar la competividad y los negocios de la cadena productiva de la Industria de la Moda, tanto a nivel textil como a nivel de aumento de inversión de las nuevas tecnologías, posicionando como tal de manera efectiva a la Capital, dentro de la órbita de las grandes pasarelas internacionales del primer semestre del año en cursar; un dato para destacar, es que Bogotá se esta convirtiendo en una pequeña potencia, concentrando el 64% de todo el mercado nacional industrial. Read the rest of this entry »

Encontrar una buena canción, para acompañar nuestra campaña a veces no es fácil, hay canciones que por si solas llevan mas carga del mensaje que nuestra propuesta.

Nuevamente los productos se acercan más a un nivel personal y se integran con las canciones más populares de nuestras diferentes épocas.

En los siguientes comerciales ¿la música apoya o la música se lleva el comercial?

80´s

Adaptación Billie Jean Michael Jackson

Don’t Stop Til’ You Get Enough- Michael Jackson

90s

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La nueva publicidad lanzada al mercado y al público en general de la marca ARMANI, a pesar de ser bastante novedosa, ha generado un impacto y un ruido visual demasiado grande, generado por plasmar en sus anuncios dos parejas homosexuales, siendo este hecho rechazado de manera unánime por muchas organizaciones de padres de familia en el mundo.

Las críticas sobre la campaña no se han hecho esperar en abundante mercado norteamericano, de igual manera la marca ARMANI EXCHANGE lanzó de manera completa su campaña llamada ”share the love” o “comparte el amor” para este verano 2010, que integra una innumerable galería de parejas LGBT.

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Tips para el análisis y control de la inversión publicitaria.

Sé que siempre se olvidan cositas que pasan desapercibidas a la hora del té, y desde luego siempre es necesario e indispensable visualizar el estado en el que se encuentran nuestras marcas, frente a nuestra competencia, yo lo llamaría coloquialmente, el rival discreto.

En estos tiempos, la comunicación está día a día máximamente influenciada por decisiones que no tienen que ver internamente con la compañía. Interviene el mercado, la distribución, la moda y la cultura (tendencias externas), pero el que más nos interesa es nuestro rival. Conocer, estudiar, pronosticar lo que hará, anticipársele, olfatear sus movimientos, interpretar sus miradas, predecir lo que dirá, resulta decisivo para el éxito de cualquier empresa.

Resulta claro, que el análisis y la eficacia de un buen seguimiento permanente, es indispensable, nos proporciona información más fiable y completa, nos ayuda a no titubear en momentos tan decisivos como la toma de decisiones de comunicación de los anunciantes, de las agencias y centrales de medios.

El control de la inversión publicitaria se realiza como “pan pal’ desayuno”.

¿Cómo se controla?, se basa en tres partes esencialmente:

1. INVESTIGACIÓN:

Deje la molesta pereza de no leer, sea curioso y no se conforme. La investigación permanente y sistemática nos permite saber y conocer ¿Qué está pasando actualmente?, ¿Qué no se debe hacer porque ya se hizo y no funciona?, no se permita conformarse con cierta información, busque más fuentes ó links, a mayores ingresos, mayores satisfacciones.

2. CLASIFICACIÓN:

No arrincone material, sea ordenado y funcional. La medición, valoración y clasificación nos permite trabajar posteriormente con ella. En la inversión publicitaria, se controla el precio de la tarifa respecto a las variaciones y posibilidades de negociación; se controla la información recopilada que precisa el mercado de modo que garantice calidad en la fiabilidad de los datos recogidos.

3. ANÁLISIS:

Tómese el tiempo para indagar y evaluar, sea lógico y objetivo. El análisis posterior permite hacer la ponderación más adecuada y efectiva a cada medio o soporte.

¡Fácil no, ahora aplica!.

Primera maquina en llegar a Colombia IBM 650

La llegada del primer PC al país fue el 3 de marzo de 1957, cosa que para nosotros era algo totalmente insólito y lo digo porque era una ciencia que aun no había sido del todo descubierto en la mayor parte del mundo; con la llegada del primer computador IBM 650 que fue traído por Bavaria, empresa pionera en sistematización del país, en esos tiempo las máquinas eran demasiado grandes y asi mismo su peso, siendo así una de las mas grandes adquisiciones que se considero en el siglo XX. Read the rest of this entry »

“Una campaña política o campaña electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influenciar la decisión de un proceso en un grupo”.(Wikipedia).

Algo de contrastes en campañas

Campaña Luis Fishman 2010

“Los anuncios no necesariamente deben significar algo, sino llamar la atención. Más de 4.000 personas lo han visto desde hoy por Internet a pocas horas de estar ahí”. Luis Fishman.

He leído muchos blogs de opinión sobre esta campaña y la impresión que se llevó la gente es que realmente cumplió con su objetivo según Fishman, llamó la atención, con un toque de humor, cambió el discurso político.

Campaña Otto Guevara 2010

Es interesante ver como en ambas propuestas hay  un cambio en el tono del discurso típico político, con estas campañas se rompen esquemas, si son apropiados o no, discutirán los resultados, pero se ve reflejada la búsqueda, depronto arriesgada, de nuevos conceptos de campañas políticas.

Otros conceptos de campañas políticas.

YES WE CAN-Barack Obama Read the rest of this entry »

Las campañas de bien público cumplen un papel muy importante en la difusión y creación de conciencia con respecto a hechos que afectan cada día a nuestra sociedad, hechos que pasan desapercibidos o que simplemente no nos afectan directamente y por ello se vuelven ajenos. Sin embargo la labor social de entidades, organizaciones y empresas es hacer saber que esto está ocurriendo y aunque no sea muy agradable es parte de nuestra realidad.

En dichas campañas se utiliza un tono fuerte, con el fin de crear un impacto mayor que conlleve a una acción positiva del receptor del mensaje, tono que en ocasiones puede ser ofensivo para ciertas personas, actitud que en ocasiones obligan a la censura sin importar el objetivo real del mensaje el cual se puede ver tergiversado por la utilización de elementos contundentes que apoyan la idea principal, elementos que pueden crear controversia. Este fue el caso de la campaña del canal musical MTV, que hacia una fuerte crítica acerca de la falta de conciencia y apoyo a personas en circunstancias precarias (enfermos de VIH, habitantes de la calle, desnutridos) comparando la cifra de muertes de dichas personas con la cifra de muertes en el atentado ocurrido el 11 de septiembre de 2001 en el World Trade Center en la ciudad de Nueva York:

En el texto que está al lado de las torres dice: “2863 muertes”

En el cartel que sostiene el hombre dice: “VIH positivo, por favor ayuda”

Al lado derecho del hombre: “40 millones de infectados en el mundo, el mundo unido contra el terrorismo, deberían hacer lo mismo contra el SIDA”

FUERTE + IMPACTANTE + “INSENSIBLE” = CENSURABLE

Más que entender cuál hecho es más importante, es comprender la trascendencia del mensaje, el contexto social en que se desarrolla y la doble moral de las personas que influenciadas por lo anterior responden negativamente a este tipo de campañas.

Realizar llamadas, revisar tus mensajes y ahora salvar vidas. Este último es lo que pretende un ambicioso y fundamental proyecto colombiano finalista en “Mobile Premier Awards” la más grande competencia en la industria que se realiza en Barcelona. Hay que tener en cuenta que la aplicación se deberá descargar directamente de internet y el usuario deberá tener conexión móvil.

Red salvavidas es más que un soporte en casos de emergencia, es un sistema práctico y pertinente que se conecta con Familiares, Amigos, Redes Sociales y Organismos de socorro para adelantar tareas relacionadas con esta clase  de sucesos. Desde conseguir donantes pasando por la ubicación y si se encuentra en peligro después de un desastre. El objetivo principal de este proyecto es la prevención, de esta forma el aplicativo contiene una sección que suministra al usuario la información necesaria como qué hacer antes de un desastre natural, si el nivel de los ríos aumenta o los vientos se alteran.  Afirmó el gestor del proyecto Jorge Correa. También es visto como una herramienta que facilita el manejo y logística después de cualquier emergencia y cómo localizar a sus contactos para ser alertados en caso de cualquier peligro.

Un proyecto que evidencia la importancia de los Smartphones y una inversión que más allá de conectarte con millones de personas  y tener conexión ilímitada es un valioso elemento para salvar una vida. Si desea obtener mayor información acerca de este proyecto visite:

Google

Web: redsalvavidas.org, Twitter: @redsalvavidas

Para empezar quisiera tomar el concepto y significado de lo que es el BTL (Below the line), que consiste en el empleo de varias formas de comunicación enfocadas a segmentos específicos y el único mérito que tiene es impactar, utilizando como arma fundamental la creatividad, atacando al mercado de la mejor manera con elementos de sorpresa, que dan un mejor significado a cosas comunes, siendo así una alternativa para generar publicidad; muchos piensan que es una estrategia de marketing que se ha inventado recientemente para suplir o complementar los famosos medios convencionales ATL (Above the line), esto se ha mantenido presente desde los inicios de las diferentes actividades de la publicidad, y si mal no estoy estaba presente primero el ATL que el BTL, la justificación que le doy a esta conclusión es porque en la antigüedad no existían los famosos medios masivos.

Para complementar un poco mas el tema de que es el BTL, puedo decir, que se remota al campo de la contabilidad, anteriormente cuando la agencia y cliente le pagaba literalmente a las agencias una comisión de mas o menos del 15% por la inversión total en medios por el trabajo que se realizaba. Los medios que finalmente perciben la comisión son los que pertenecen a: La radio, prensa y TV.

Entonces según lo dicho, anteriormente el papel principal en la agencias de BTl era ofrecer de forma gratuita, partiendo de que las agencias de ATL reportaban un ingreso suficiente para que esto fuera viable, claro esta que lo gratuito del BTL es algo recíproco. Hasta el día de hoy se dice que son muy pocas las agencias que reciben el 15% de comisión por las campañas de ATL, y todo esto hace que el pasar de los días señores, se vayan especializando mas y mas y surja un nuevo nicho para agencias enfocadas específicamente al BTL, donde principalmente se cobra por proyecto cumplido y no por comisiones.

Por otra parte haciendo énfasis en la experiencia cultural del BTL, puedo decir que hay un nuevo aspecto de la comunicación, mas conocido como el Marketing Cultural, para descifrar claramente que tiene que ver todo esto, cito un solo ejemplo muy conocido y llamativo, y es la campaña que hizo Nike de (Jogo bonito), dirigiendo a los barrios la cultura deportiva, todo esto tenia un solo fin y era el de llevar a todo nivel su identidad como marca deportiva, no siendo suficiente la posición que ha tenido por largos años la marca. Este es el fiel ejemplo de la era de la cultura, actuando como formula extraordinaria en las distintas estrategias de mercadeo, beneficiando a las marcas y empresas  que quieres mejorar las relaciones con sus clientes y consumidores.

Para concluir es evidente que casos como esté, dan un nivel muy alto al que se puede llegar con las estrategias, acercando a las marcas y directamente a los consumidores, utilizando como núcleo la cultura; hay algo my cierto en todo esto y es muy argumentado en distintos medios “la cultura es y será desde hace mucho tiempo y por mucho tiempo”, actuando como una corriente de tendencias en el espacio de las comunicaciones.

Ejemplos de BTL

BTL contra el SIDA

BTL campaña de protección para las parejas homosexuales y heterosexuales

BTl Campaña premium de condones

Referentes:

Google y Revista Marketing News