En Cuerpo Ajeno

extraido de google images

extraido de google images

A lo largo de nuestra existencia en el planeta, hemos registrado las diferentes manifestaciones de tipo divino, a través de las cuales hemos intercambiado vivencias con deidades en nuestro territorio, para aterrizar la idea pondré como ejemploel caso más cercano a nuestra cultura, Jesús de Nazareth quien hace 2014 años encarnó la piel de un humano que creció entre nuestra raza para luego de un periodo hacer las veces del Dios Todopoderoso. Así como esta se registran a lo largo de nuestra existencia varias situaciones en diferentes ubicaciones y épocas con casos bastante documentados como el del Buda, Shiva, Vishnú, y Cuculcán entre otros. Este fenómeno es conocido como Ávartar, que en su etimología proveniente del sánscrito y se entiende como la reencarnación de un Dios presentado ante los hombres bajo formas humanas o animales”

Continue reading

Share

Publicidad del Futuro ¡AHORA!

extraido de google images

extraido de google images

La segmentación de mercados es una técnica que pretende ampliar el abanico de posibilidades de venta de una marca a través de la creación de categorías especializadas para nichos de determinada ubicación, separados por sus afinidades  o necesidades particulares.

Esta es una de las maneras más prácticas de generar diferenciación a la hora de impactar un mercado cada vez más aturado de artículos con las mismas pretensiones de satisfacción hacia el mismo. De esta manera un producto X puede abrirse a posibilidades más específicas como en al caso de las cervezas que encontramos en los estantes de los supermercados y tiendas del país, las cuales destinadas a satisfacer la misma necesidad básica “la sed” se presentan para diferentes nichos o targets, para amigos, para rumberos, para mujeres, para elitistas, para obreros, entre otros.

Continue reading

Share

Pornografía y publicidad ¿una relación excitante?.

Imagen © Fox Broadcasting Company

Una de las polémicas más frecuentes en el medio, esta ligada a un tema que ha venido excitando a generaciones de publicistas de todo el mundo:  ¿cómo cumplirle las fantasías al cliente sin que se salga del presupuesto?.

La respuesta es muy simple: Pornografía.

Tranquilos no abran tanto los ojos señores del área de creatividad y los copy no se preocupen que esto no es un chiste sobre preferencias textuales.
La relación entre la industria del entretenimiento para adultos y la publicidad ha generado una curiosa simbiosis que ha permitido potencializar el área digital de una forma que muchos parecen haber olvidado.

Queridos Publicistas menores de edad, les recordamos que este es un tema sensible, y por tanto no deben seguir adelante por ningún motivo.

Continue reading

Share

PUBLICIDAD Y REALIDAD AUMENTADA, UNA NUEVA HERRAMIENTA PARA SORPRENDER A LOS CONSUMIDORES

Extraído de Google images

Extraído de Flickr photos  Xacobe

La publicidad es un medio que está en constante cambio,  siempre está buscando una manera atractiva, interesante y original de comunicación gracias a que  el  consumidor es cada vez más exigente con los contenidos que ve. Es allí donde encontramos un reto interesante que las marcas y la misma publicidad ha sobre pasado gracias a la aparición de nuevas herramientas, que hacen el contenido más  llamativo e interesante.

En la actualidad las marcas realizan contenidos apoyados en la tecnología, pues buscan  crear una interacción directa y  obtener una relación marca consumidor memorable.

Una de estas herramientas son las aplicaciones para dispositivos móviles, allí una gran mayoría de marcas se han enfocado en la utilización de estas  como estrategia para llegar a sus consumidores y sorprenderlos con contenidos novedosos. En las diferentes tiendas virtuales de nuestros dispositivos móviles encontramos una gran variedad de aplicaciones que nos ofrecen diversas marcas, una de ellas es la realidad aumentada.  La realidad aumentada utiliza un entorno  físico  y real y se combina con elementos virtuales para así crear una realidad mixta que se presenta en tiempo real, esta tecnología se puede aplicar para dispositivos móviles, como para computadores, tabletas entre otros dispositivos que permiten visualizar este tipo de contenidos.

Según un estudio realizado por Hidden Creative Ltda  se demostró que cuando se coloca a los clientes en frente de un anuncio de este tipo  estos están un 29% más interesados y dispuestos a comprar el producto que se está publicitando, el informe también muestra que para el año 2012 habían 197 millones de smartphones en el mercado mundial con la capacidad de tener esta tecnología, para este mismo año hubieron cerca de 150 a 200 millones de usuarios móviles que utilizaron aplicaciones con realidad aumentada.

 Según la investigación realizada, para el 2014 se espera que los ingresos anuales de las aplicaciones móviles de realidad aumentada sean de $ 732 millones de dólares al igual se espera que el 30% de  las personas que se encuentran subscritas a un plan de datos usen  esta aplicación   una vez a la semana, ARCchart espera que para el 2015 haya un total de 1,6 mil millones de aplicaciones de realidad aumentada para dispositivos móviles y  que estas generen $ 2.2 mil millones de dólares

Para el 2009 ya habían 83 aplicaciones con realidad aumentada en el App store, cada mes sale al mercado 35 aplicaciones  lo que  permite a los consumidores tener una amplia lista de aplicaciones con esta tecnología, esto busca tener una mayor cercanía con el consumidor ya que el 43% de estas se encuentran de forma gratuita. 

Actualmente en el mundo hay alrededor de 55.561 páginas en donde el consumidor dura alrededor de 7.45 minutos viendo una aplicación, cifra que es considerable para las marcas ya que el consumidor puede tomar la decisión de compra de un producto en este lapso de tiempo.

Como ejemplo nos centraremos en dos aplicaciones de realidad aumentada para dos marcas muy conocidas.

La primera es para la marca McDonald´s Australia, la aplicación se llama “TrackMyMacca” se encuentra disponible únicamente para dispositivos IOS de manera gratuita, esta aplicación estuvo disponible a partir del 16 de enero hasta el 30 de junio del 2013 en el App store. Muestra a las personas la historia de cómo llego el producto que está consumiendo hasta su mesa, utiliza realidad aumentada y otras tecnologías para permitirle a las personas ver la historia de su producto en la mesa.

 

Extraído de Google images

Extraído de www.lifehacker.com.au

Una vez descargada, utiliza el GPS y reconocimiento de imágenes junto a la hora y la fecha para saber dónde y cuándo se compró un producto del menú,  a esto se le suma los datos de la cadena en donde la persona adquirió el producto, por último se le muestra una historia animada y entretenida acerca del producto que ha sido comprado. Utilizando la realidad aumentada, la aplicación transforma la mesa del restaurante en una granja que muestra de manera animada el origen de cada uno de los ingredientes que compone el producto adquirido, la historia se desarrolla de manera diferente dependiendo la ubicación en Australia, también le permite ver los diferentes proveedores que trabajan con la marca como lo son los agricultores, pescadores, panaderos entre otros, los cuales son  distribuidores directos.

Esta aplicación surgió con la necesidad de darle a conocer  los ingredientes con los que se preparan los productos,  ya que los consumidores estaban perdiendo la confianza en la marca, pues  en diferentes lugares se mencionaba que los ingredientes no tenían una buena procedencia. El director creativo de DDB Australia,  Nick Pringle dice “Cuando un proyecto implica un cambio de más de 150 millones de unidades de embalaje, usted sabe que va a tener un impacto”, para el director de marketing de McDonald´s Australia Lollback Mark añadió “Como empresa estamos increíblemente orgullosos de que más del 90% de nuestros alimentos y necesidades de empaque se cumplen aquí en Australia. Esta aplicación es una manera más de compartir esto con nuestros clientes, poniéndolos en el asiento del conductor, y que les permite ver por sí mismos de dónde viene nuestra comida y lo que pasa en su camino hacia el plato“, según los dos expertos, McDonald´s quiere mostrarle a sus consumidores una nueva cara, para ellos esta aplicación será un éxito y hará que los consumidores vuelvan a confiar en la marca. Pero las opiniones se encuentran divididas, en su gran mayoría las personas se encuentran inconformes con la aplicación, mientras que las otras personas expresan que es  excelente.

Extraído de Google images

Extraído de Apple- iTunes

La marca además,  en su fan page de Facebook tiene un link  que redirección al App store en donde las personas podrán hacer la descarga directamente y un video  informando el funcionamiento de la aplicación.

 El segundo caso es la aplicación creada para una marca de ropa interior. Esta  se encuentra disponible para dispositivos IPhone y Android en sus respectivas tiendas, la aplicación se llama wonderbra decoder se encuentra disponible desde el 2012, esta  permite escanear un anuncio publicitario en video o en imagen, se capta a la modelo y por medio de la realidad aumentada se puede observar la ropa interior que la modelo lleva puesta, además se puede observar los colores y las tallas que se encuentran disponibles y posteriormente se puede realizar la compra del artículo que se está exhibiendo.

Extraído de Google images

Extraído de Google images

La aplicación que desde su comienzo fue creada para las mujeres ha tenido una gran acogida en el público masculino. El anuncio publicitario se encuentra disponible en Youtube,  donde la modelo Adriana Cernova luce 6 tipos diferentes de ropa interior los cuales pueden ser vistos mediante la aplicación la cual  puede ser vista y utilizada libremente en cualquier país.

Otra opción que se tiene es ver el contenido por medio de  las piezas gráficas que se encuentran ubicadas en diferentes lugares del Reino Unido, las personas al encontrarse con estos anuncios toman su dispositivo móvil  escaneando  el anuncio, la persona podrá visualizar la ropa interior que lleva puesta la modelo y realizar la compra  si así lo desean.

Podemos ver que la realidad aumentada es una opción que brinda  al usuario una forma diferente de ver el producto y así mismo  recrear ideas que permitan relaciones mas cercanas con la marca en la medida  que se han utilizadas correctamente.

De esta manera pienso que las marcas antes de aventurarse a buscar nuevas plataformas  deben analizar el contenido que se va a utilizar, ya que el consumidor pide una experiencia real con el producto  en un anuncio publicitario.

La publicidad y la tecnología de la mano llevan a crear  contenidos novedosos que sorprenden al usuario y que cada día  este sea más curioso y al mismo tiempo exigente con lo que las marcas le venden por ende  podemos pronosticar que el futuro de la publicidad y la tecnología será exitoso.

 

Por:

Diana Carolina Monroy Duarte

 

Fuentes:

¿Qué es la realidad aumentada? 

La realidad aumentada: parte importante de la ola móvil

Realidad aumentada en Colombia y el mundo

McDonald´s App

TrackMyMacca´s

Caso Wonderbra

Wonderbra

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Share