Conexión Central

404?,  se  estará preguntando usted. Entre los diferentes aspectos a tener en cuenta en la dirección de proyectos web esta el diseño de las páginas de error, por lo general, el error  más  común  es el 404; el error 404 se da en el momento en que un usuario da clic a un vinculo y este no lo dirige de forma correcta o sea que no arroja la información  que el usuario esperaba encontrar, lógicamente en ese instante el navegador de Internet arrojara este error dependiendo de cómo este configurado el sitio web,  la importancia de  este  aspecto radica que muchas de las personas que acceden a sitios web no lo hacen escribiendo directamente elnombredelaempresa.com en el navegador web, es muy común que los usuarios que  visitan los sitios ingresen por medio de un resultado de un motor de búsqueda o por un link que ofrece  otro sitio web; ahora imagine lo siguiente, si usted en un momento determinado elimina o modifica una sección del Website de su cliente y Google tiene ese resultado activo dirigiéndose a su sitio, a donde  llegarían los usuarios?  Por que perder la oportunidad de impactarlos?.

Muchas veces las personas encargadas de procesos de diseño de  web sites para sus clientes no tienen este aspecto en cuenta, siendo esto algo tan grave como si una persona  intentara encontrar la dirección de un local comercial gracias a la información herrada de un anuncio publicitario y nadie en el planeta le diera respuesta.

Usted se podrá estar preguntando que tiene esto que ver con el SEO,  la cosa es muy simple los motores de búsqueda utilizan varios factores para medir la calidad de los sitios que ofrecen y lógicamente uno de estos factores son las páginas de error, al no  ofrecer  un sitio con un mínimo de calidad en sus páginas de error sencillamente estamos desaprovechando un factor que nos ayudara a mantenernos en posiciones positivas, esta claro que a los motores de búsqueda no les gustan los vínculos rotos y  el no intervenir en este aspecto afectaría de forma directa nuestras posiciones respecto a nuestra competencia.

Entre los aspectos básicos que recomendaría para las páginas de error de sitios web estarían:

• Que se brinde un acceso directo a la página de inicio del sitio web.
• Si la empresa tiene una dirección web alternativa indicarla.
• Solicitar a su programador que realice una redirección automática a la página de inicio.
• Ser muy claro con el usuario que se  encuentra en una página de error.
• Agregar  un pequeño formulario o un correo electrónico de contacto para el caso en el que el usuario desee una interacción directa con el webmaster del sitio (recomendable para sitios con poco tráfico).

Para finalizar recomiendo que se visite este post de Smashing Magazine donde se muestra un uso creativo en las paginas de error.

Bien, voy a empezar a integrar este aspecto como una nueva temática en Conexión Central,  pero muchos se preguntaran que es SEO?,  la descripción  de SEO es  “Search Engine Optimization” osea “Optimización para Motores de búsqueda”.  Y muchos estarán diciendo en este momento y eso que  tiene que ver con la publicidad y que tiene que ver esto con el quehacer de un publicista?;  Pues bien, para responder de forma correcta la  anterior pregunta,  tendríamos que remontarnos al uso de los motores de búsqueda (Yahoo, Google, Live, entre otros), la Optimización para motores de búsqueda o Posicionamiento en buscadores, se basa en el concepto de obtener las mejores posiciones en un motor de búsqueda, por lo general las 10 primeras posiciones, estas posiciones garantizan un tráfico efectivo (visitas de seres humanos) a un website,  pues los buscadores son temáticos,  Y que significa  eso?, temático significa que cuando yo escribo en un motor de búsqueda como Google “comida  rápida”,  el motor de búsqueda  me arrojara una serie de resultados relacionados exclusivamente con este  tema como por ejemplo: restaurantes de comida china, sitios de venta de pizza, perros calientes o ventas de  empanadas; por lo general el primer puesto es el que genera la mayor calidad de información para la persona que esta utilizando este termino, según una serie de factores que el motor de búsqueda tiene en cuenta.

La  importancia del posicionamiento a nivel corporativo radica en se obtiene un tráfico de calidad de forma totalmente gratuita, el publicista en la actualidad debe tener la obligación de orientar a empresas productos y servicios bajo una serie de aspectos para posicionarlos en el mercado y realizar todas tácticas posibles para cumplir con esa  meta,  y en el caso de Internet esto solo se puede lograr entendiendo una serie de factores externos que ocurren en la web e internos que ocurren dentro del sitio web de la empresa.

En la actualidad existe en el mundo una gran serie de empresa que requieren posicionarse en Internet pero existen muy pocos profesionales dispuestos a ofrecer sus servicios. Esto se convierte día a día en una nueva fuente de ingresos en constante crecimiento y otro centro del negocio para publicistas que en la actualidad esta siendo explotada por otro tipo de profesionales.

Es importante recordar que la convergencia a nivel tecnológico y de medios esta en constante evolución y este será un factor que a largo plazo se convertirá en crucial a cualquier nivel de comunicación publicitaria.