10 empresas Apple pensaría comprar en el 2014

apple

Y si de comprar empresas hablamos, como está de moda hablar por estos tiempos por la millonaria compra de Facebook a Whatsapp; hablemos de verdaderos gigantes e imperios de la tecnología y la comunicación; los grandes y gigantestos negocios que se han presentado y se presentarán durante este año; siendo así el año de las fusiones y las compras mutuas de compañías para la generación de una competencia de mega gigantes empresariales.

Recordemos como en el 2011 Microsoft quiso comprarle a  Zuckerberg su red social por 15.000 millones de dólares, precio que el mismo CEO de Facebook valorizó cuando alcanzó un récord histórico como la red social con mayor cantidad de usuarios suscritos a una plataforma social.

Ahora bien si de gigantes queremos hablar, es el turno de Apple, la mega gigante compañía y gran legado de Steve Jobs le dejo al mundo entero; “la manzana mordida” y es así como en comunicados no oficiales de la marca, pero si hechos desde empleados de la parte administrativa y estratégica han comentado, nos han revelado datos realmente gigantes y significativos para la compañía de Jobs.

Catorce mil millones de dólares, para algunos países excede el PIB anual, y supera el valor de todos los bienes y servicios producidos en el curso de un año entero. Para Apple, es lo que gasta en dos semanas para aplacar a un inversor multimillonario y otros accionistas que piensan vender 50 millones de iPhones.

Después de informar sobre los resultados del primer trimestre, Apple está tomando un rumbo diferente. No es un reloj, no una TV – está gastando $ 14 mil millones para volver a comprar un poco de caldo. Esto es parte de un plan de re-compra de mayor significado para apuntalar sus precios de las acciones y mostrar a los inversores que en realidad se está haciendo algo con los casi $ 160 mil millones en efectivo estacionado en su cuenta bancaria. Aunque las ganancias de Apple siguen aumentando, los inversionistas quieren más, y una re-compra de acciones que se destinen a aumentar el valor de las acciones de la compañía que de alguna manera poder mantenerlos en silencio.

Pero lo que los inversionistas quieren es algo nuevo. El precio de las acciones de Apple se ha reducido en parte debido a la preocupación existente de que su motor de la innovación está por terminar. Después de dar a luz a nuevas categorías de productos con el iPod, iPhone y iPad, Apple ha pasado varios años sin crear algo realmente original. Para cumplir con las grandes expectativas que se ha fijado, Apple necesita otro gran avance para que coincida con los éxitos anteriores.

Pero ¿qué pasaría si, en lugar de luchar para inventar su camino a su próxima gran éxito, Apple simplemente lo compra? Google recientemente gastó más de $ 3 millones para poner en marcha su negocio de hardware – y el Internet de las cosas como un todo – con la compra de Nest; . Es la empresa que hacen perros robot de uso militar y empresas de inteligencia artificial. “Su intento de construir una versión digital del cerebro humano”. Apple, nunca había gastado más de $ 1 millones para comprar una empresa, de acuerdo con The Wall Street Journal .

Una re-compra de acciones puede ser prudente, pero es aburrido. Y su efecto es efímero. Imagínese si Apple gastó ese dinero en una empresa fresca. Con sus miles de millones, Apple podría comprar una fracción importante de los miembros de la lista Fortune 500. Podría comprar un inicio prometedor; con mil millones de dólares para infundir en sí con gran cantidad de innovación. O podría ir incluso más grande, la compra de una empresa bien establecida, con la infraestructura y el dominio del mercado que podría utilizar como un trampolín para algo realmente nuevo.

Estas son las empresas las cuales Apple pensaría comprar o por lo menos entrar como accionista mayoritario para el desarrollo de cosas realmente nuevas:

Tesla

El argumento a favor de Apple comprando Tesla está prácticamente sellado con una sola palabra: iCar, recordemos que recientemente Apple a actualizado su sistema operativo a 7.1 en sus Smartphones, y una de las grandes sorpresas de Apple es el hecho de crear la compatibilidad entre celular y carro.

 

icar

 

Dropbox

El co-fundador y CEO, Drew Houston una vez rechazó una oferta de Steve Jobs. Después de que Houston se negara, Apple continuó con el lanzamiento de iCloud. Pocos años después, está claro que ganó esa pelea. Ahora valorado en cerca de $ 10 mil millones, Dropbox es la construcción de un campus de 250.000 metros cuadrados en el corazón de San Francisco. Si Apple quiere cortar sus pérdidas, podría caer iCloud por completo y simplemente reemplazarlo con Dropbox. En el proceso, Apple podría poseer la capa de datos omnipresente de Dropbox, ellos actualmente están tratanto que los consumidores prefieran más iOS  que Android.

Plaza

Desde Passbook a iBeacon, Apple cree claramente que los pagos de dinero son una característica esencial de sus futuros teléfonos. Jack Dorsey co-fundador y CEO de Square   admiración que compartió con Steve Jobs para una filosofía de diseño en el que la tecnología desaparece en un segundo plano. Desde su sofisticada infraestructura de pagos a su cultura corporativa copacetic, en la cuál encajaría Apple como su lector de tarjetas de crédito del mismo nombre.

 


 

Estos y muchas mas ideas fueron parte del legado de Jobs, como la evolución de Apple ante el mundo, y es la demora del mismo TIM COOK (nuevo CEO de Apple) de ponerlas en marca, (como ya las hemos venido viendo poco a poco), alianzas y mejoras en las cuales se incluyen marcas como:

Uber, Maxilar, GoPro, SpaceX, FedEx, entre otras…

 

¿Se imaginan las infinitas posibilidades que estas marcas le podrían ofrecer a la marca de Jobs? el límite es el infinito como dirían por hay, la cosa es que todos estos desarrollos para el mundo creerán que fueron de TIM cuando fue la visión de Steve desde hace años cuando proyecto el futuro de la mara.

 

Por: Sergio Gonzalez

Departamento de Publicidad
Carrera de Publicidad
Universidad Central

 

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Pornografía y publicidad ¿una relación excitante?.

Imagen © Fox Broadcasting Company

Una de las polémicas más frecuentes en el medio, esta ligada a un tema que ha venido excitando a generaciones de publicistas de todo el mundo:  ¿cómo cumplirle las fantasías al cliente sin que se salga del presupuesto?.

La respuesta es muy simple: Pornografía.

Tranquilos no abran tanto los ojos señores del área de creatividad y los copy no se preocupen que esto no es un chiste sobre preferencias textuales.
La relación entre la industria del entretenimiento para adultos y la publicidad ha generado una curiosa simbiosis que ha permitido potencializar el área digital de una forma que muchos parecen haber olvidado.

Queridos Publicistas menores de edad, les recordamos que este es un tema sensible, y por tanto no deben seguir adelante por ningún motivo.

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Facebook, una década transformando publicistas.

Foto © Metaphox

La segunda red social más relevante luego de MySpace abría sus puertas el 4 de febrero de 2004 bajo el paraguas de la comunidad universitaria que poco a poco fue demostrando el potencial de intercambiar sentimientos, opiniones y comentarios de forma tan cercana como si estuvieras en persona con tus contactos. Han sucedido muchas cosas desde entonces y actualmente como publicistas la visión de lo digital versus el ATL ha cambiado radicalmente gracias a Facebook ¿qué tanto ha transformado la industria en estos 10 años?

Miremos hacia atrás para redes-cubrirnos. Continue reading

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Influencia de herramientas de análisis web.

Hoy por hoy nos encontramos envueltos en la era de la convergencia digital, donde vemos que muchos de los procesos cotidianos de las personas están siendo regidos por las plataformas en línea y la interacción con estas, es decir toda una cotidianidad adaptada a la web. Dentro de estos procesos cotidianos encontramos el consumo, la interacción social,  el aprendizaje entre otros. Para estos y demás procesos se han creado canales y nuevas tecnologías desarrolladas en las plataformas web  con el fin de  suplir las necesidades precisamente de todos esos procesos.

Presenciamos la era de la convergencia digital, una era en la que el consumo se adapta a las nuevas tecnologías y plataformas digitales,  ejemplo, E – commerce, toda la publicidad en línea a través de web. 2.0, Social Media, nuevos canales de posicionamiento, marketing en línea etc.  Del mismo modo todos los procesos investigativos y de análisis de cómo esta interactuando el consumidor con este tipo de servicios On Line ha sido adaptado a la misma web, para lo cual han sido desarrolladas herramientas de análisis web, las cuales permiten optimizar, hacer balances de posicionamiento de página, monitorear y medir la eficacia de un mensaje midiendo el tráfico que se genera y cuáles son los tipos de consumidores que visitan un sitio On Line, saber cuál es posicionamiento en buscadores SEO,  cual es el impacto en la web etc. Definiendo así una especie de “etnografía digital”. La cual se define como una observación científica a través de espacios digitales, creando un nuevo sistema de valoración de éxito, estadísticas de seguimiento, recolección de datos y contenidos a distancia, de cómo se está desarrollando el mercado a través de investigación en línea e interacción virtual con los usuarios de Internet y la nueva cultura digital, utilizando elementos como cuestionarios en línea, vídeos digitales, redes sociales, blogs entre otros para analizar una nueva “ esfera social digital”. Cabe resaltar hasta qué punto se pueden equilibrar las metodologías en líneas junto con las físicas  para analizar la nueva sociedad digital.

 Entre varios de los distintos tipos de análisis que se pueden realizar en la web y de los canales virtuales están el  SEO (Search Engine Optimization) posicionamiento en motores de búsqueda, tracking de páginas web, tracking de implementación de redes sociales, vídeo juegos en línea, blogs, dispositivos móviles y aplicaciones canales alternativos de venta y difusión multimedia entre otros.

 Dentro de las características que se pueden analizar en un sitio web entre muchas otras se encuentran:

Comportamiento de los usuarios

Cuanto tiempo navegan

Cuantas veces revisan el sitio

De qué país son

Qué tipo de conexión tienen

Tráfico de sitio

Hacer análisis comparativos con otras páginas web

El análisis de las métricas en internet ayuda a aumentar la eficacia de procesos al llegar a los usuarios y no solo eso, permite elaborar una planificación estratégica en línea basada precisamente en esos factores virtuales de comunicación, lo que lleva a sacar procesos como nuevas estrategias de posicionamiento para empresas, que tipo de contenidos se deben sacar, en que espacios, a qué tipo de público con que mensaje, a través de que canales etc.

SEO:

Las herramientas de análisis web también ayudan a evaluar las palabras claves mejor conectadas con los usuarios, lo cual a través de un análisis web lleva a aumentar el posicionamiento de páginas en motores  de búsqueda, es decir que si los usuarios de la web ejemplo en el marketing on line y E- commerce quieren consultar sobre un producto en la web, si mi página está posicionada en los motores aumentan las probabilidades de que lleguen primero a mi sitio web por esas búsquedas relacionadas y las estrategias de palabras claves asociadas a mi espacio virtual . 

 

Extraído de www.googlestore.com

Extraído de www.googlestore.com

 

TRACKING DE PÁGINAS WEB:

Para este tipo de análisis utilizamos herramientas de tracking en línea, tenemos por ejemplo a Alexa, Woorank, Google Analytics (factores de analíticas web donde se implementan múltiples códigos y tecnologías: ficheros de logs, etiquetado de páginas, sistemas híbridos, sniffing), web Stats entre muchísimas más. Este tipo de plataformas en línea están encaminadas también a generar un factor económico, son un nuevo modelo negocio que está posicionándose  rápidamente, por lo cual existen ya múltiples plataformas para este tipo de análisis , las cuales manejan cuentas Premium, servicios gratuitos y pagos para las métricas web y su investigación.  

Ejemplo de análisis Woorank:

Extraído de www.googlestore.com

Extraído de www.googlestore.com

En el anterior ejemplo vemos solo una sección de las estadísticas que permite generar Woorank, vemos como a través de este tipo de herramientas podemos posicionar nuestra marca, página y su mercado, y en que posiciones relativas frente a las páginas del mundo estamos posicionados. En este caso se analiza Facebook, vemos como su reputación está dada como alta y se posiciona como la segunda página del ranking mundial  y la segunda más posicionada en estados unidos. Podemos ver el tipo de audiencia predominante, por ejemplo a partir de acá podemos generar estrategias para un nicho de mercado específico y aumentar el volumen de nuestro público objetivo. Además de eso podemos a través de Woorank analizar factores como el posicionamiento SEO, sacando de aquí procesos estratégicos de palabras claves para posicionarse tanto en motores como en el consumidor, un ejemplo de ello es poner Log- In en Google y la primera opción es Facebook, un proceso optimizado de SEO. Podemos evaluar también la ubicación de los visitantes para saber en dónde estamos posicionados y como encaminar estrategias para mantener y aumentar acá nuestro posicionamiento, del mismo modo saber cómo llegar a las partes en donde menos estamos generando tráfico, también se analiza la interacción con redes sociales , claro en este caso se analiza la plataforma de una red social como Facebook, pero por ejemplo como esta dada la conexión con Twitter, o Google plus, cuales son los usuarios de las redes sociales para saber que contenidos brindarles, además podemos ver un análisis de tecnologías para saber si los procesos implementados de estas están siendo efectivos para los canales.

Este tipo de análisis como podemos ver están muy ligados a ese nuevo desarrollo de la esfera de la etnografía digital, a todos los procesos investigativos sobre un nuevo mercado, un mercado donde el consumidor ha encontrado un punto de encuentro gracias a la internet, una manera de expresarse, de ser reconocido como vemos en los virales y ser  personajes de la web, un punto de opinión y de interacción global, ya que la sociabilidad de la web permite tener una conexión internacional virtual, que así no sea física permite abrirse perspectiva a que pasa y como están las “cosas” al otro lado del mundo. 

ANÁLISIS DE REDES SOCIALES:

La implementación de las redes sociales en los proceso de consumo y marketing On Line está en la actualidad en todo su auge, vemos como muchas marcas utilizan la implementación de estas plataformas para su posicionamiento, ya que son el punto de sociabilidad virtual más grande en estos tiempos. De igual modo hay herramientas que permiten analizar la experiencia en las redes sociales, características como el crecimiento de fans, posición relativa, potencial y real, publicación de contenidos, cuantos usuarios ven los post, cuántos son los seguidores, que tipo de seguidores se tienen, cuales son nuestros Tweets más relevantes en el caso twitter, que días o que meses son los que más nos ven, cuales son los contenidos que más se comparten  y así múltiples factores de investigación encaminados a elaborar estrategias web a través de redes sociales.  

Extraído de Wildfire Social Media Monitor

Extraído de Wildfire Social Media Monitor

La anterior herramienta en línea llamada Wildfireapp, nos permite hacer un ranking del tiempo y posicionamiento por años y meses de nuestras páginas en Facebook y twitter, en el anterior caso vemos como por ejemplo Coca Cola llega casi a los 60 millones de likes en Facebook, y como ha sido su índice de crecimiento a través de los meses, haciendo un análisis estratégico podemos identificar por ejemplo cuales son los meses menos posicionados en el índice de crecimiento y cuáles son los tipos de contenidos que se están posteando, para así darle un giro a la comunicación en estos meses e implementar canales y contenidos acordes a las necesidades específicas temporales de los usuarios .

CANALES AUDIOVISUALES:

Otros factores importantes son la difusión y análisis de contenidos multimedia en línea, tenemos por ejemplo canales como YouTube y Vimeo, los cuales son plataformas de difusión de contenidos audiovisuales On Line. Del mismo modo existen herramientas que nos permiten valorar y optimizar nuestros procesos a través de estos canales, factores como por ejemplo el número de suscriptores, posición frente a la competencia, cuales son los contenidos, vídeos más compartidos y comentados, la efectividad de las tecnologías y plataformas de lenguajes de vídeo,  que tipo de conexiones se tienen, entre otros.

En este tipo de  análisis multimedia encontramos dos fenómenos sociales digitales concebidos gracias a la nueva esfera social digital , como lo son los virales, los cuales son contenidos multimedia que se proliferan con una alta inmediatez, por esto vemos vídeos que en poco tiempo alcanzan incluso billones de visitas, por otro lado como la forma de aprender y buscar temáticas ha cambiado, el fenómeno de educación virtual y “ Prosumers” donde los mismos usuarios difunden las características y calidad de productos desde su propia experiencia a través de estos canales, lo cual genera mayor confiabilidad para el consumidor ya que son ellos mismos los que dan testimonio del producto, llevando esto a implementar estrategias de consumo sacadas desde los mismos consumidores . 

 

Extraído de www.youtube.com

Extraído de www.youtube.com

 

E- COMMERCE:

Extraído de www.groupon.com

Extraído de www.groupon.com

Los consumidores cada vez  más buscan  espacios en línea para sus procesos de compra, por esto vemos que todas esas plataformas y sus canales de distribución muchas veces con pagos en líneas y distribución directa son más cómodos y preferidos por los usuarios. Los consumidores cada vez más buscan espacios virtuales reemplazando los físicos para sus procesos de compra, consolidando así este fenómeno del consumo virtual como profundo análisis de la etnografía digital. A través de las herramientas de análisis virtuales, podemos ver cómo y cuáles son los procesos de consumo a implementar, por ejemplo haciendo análisis de perfiles, de target, de quiénes son nuestros compradores, cuales son los canales que se posicionan y como las tiendas en línea pueden generar más ingresos a través de una investigación digital y una estrategia basada en estadísticas y análisis de perfiles virtuales.

Estas herramientas deben tener en cuenta caracteres como la legalidad y privacidad de usuarios y marcas, pero más allá  se han convertido en un nuevo factor económico, un nuevo mercado de ingresos y modelo de negocio, el hecho de tener Markets para las empresas y usuarios que deseen la investigación web genera activos, dinero, pagos por servicios. Nuevos proyectos de comunicación y comercio digital son los que están posicionándose en la era virtual, cambiando los modos de venta, incidiendo en la etnografía digital, cambiando los procesos de consumo y los hábitos cotidianos de la nueva sociedad emergente, la nueva comunidad de consumo e interacción digital. 

 

 

Fuentes:

Etnografía digital.

Hacia una etnografía digital

PixelyDixel

Cuatro técnicas etnografía digital

Las herramientas de análisis web

Followers Coca Cola Facebook

Woorank

Posicionamiento en motores de busqueda

Herramientas On line

 

Por:

Héctor Augusto Delgado Gutiérrez

 

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

 

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