Conexión Central

A medida que pasa el tiempo  los medios de comunicación tradicionales y no tradicionales se siguen saturando de información Publicitaria y es  en este punto en donde nacen nuevos retos para el publicista de la actualidad. Es hora de darnos cuenta que podemos ir más allá  de los medios tradicionales y superar los límites que obstaculizan las comunicaciones eficaces.

Desde no hace mucho tiempo se viene implementando un nuevo sistema de comunicación impactante, directa y sobretodo que puede llegar a  generar una recordación extraordinaria en la mente del consumidor.  Hablo de la realidad Aumentada,  técnica que comenzó a ser utilizada en España por Universal McCann. Consiste en darle vida “virtualmente hablando” a un gráfico, un video o a una codificación determinada en una superficie, le está dando un giro considerable al impacto publicitario.

La implementación de este  medio no es para nada compleja ya que por medio de un software, una cámara y un  medio de proyección o reproducción como un monitor  se puede lograr impactar de manera contundente al receptor del mensaje.

Esta técnica ya desarrollada en nuestro país,  se convierte en una nueva alternativa  de comunicación no tradicional implementada ya en algunas marcas para lanzamientos y activaciones de marca.  Para dar  un poco más de vuelo a su imaginación  les dejo estos links para que observen como se maneja todo este cuento de la realidad Aumentada. http://www.zoppagency.com/ventas-realidadaumentada-zopp-agency-publicidad.html http://www.mundobakia.com/ http://www.youtube.com/watch?v=dBser6_gToA

También pueden entrar a  Youtube y buscar por realidad aumentada para que vean un poco más acerca del funcionamiento de esta  magnifica técnica.

Aunque el mundo tuvo que esperar para  ver lo mejor del cine en 3d, no pasará lo mismo para poder tenerlo en casa.

Así es, Financial Times informó que Sony entrará pisando fuerte el 2010 y lo hará con un televisor que ahora a parte de las múltiples funciones tecnológicas, tendrá 3D incluido.

Sony Corporation,  compañía japonesa  en manos de su presidente, Howard Stringer,  anunció en una feria de electrónica que se desarrolla en Berlín el lanzamiento de su nueva televisión con tecnología 3D.  La compañía dio a conocer la implementación de esta tecnología en sus distintos modelos de computadoras, videojuegos y reproductores de Blu-Ray.

El 3D esta de moda, en nuestro país con estrenos como la Era del Hielo 3, Monsters Vs. Aliens y otras mas que hicieron de esta, una escena mucho mas atractiva e interesante para un consumidor que exige cada vez mas.

La empresa japonésa optó por el sistema conocido como “active shutter” que utiliza unos anteojos sincronizados con la TV que alternan encendiendo y apagando un cristal de LCD delante de cada ojo. Entonces pues es así como seguimos cambiando he interactuando con la tecnología y debemos crear campañas mucho mas atractivas  en nuevos medios en los que ahora intentaremos sacar el mejor provecho para la satisfacción de un entretenimiento 3D.

www.elmundo.es/elmundo/2009/09/02/navegante/1251879442.html

Para todos aquellos que nos apasiona el cuento de la producción de televisión,  el buen cine y la excelente fotografía, y que aún no han encontrado o no han decidido en que área especializarse,  aquí encontré una gran oportunidad en un mercado que no muchos dominan, en el que la competencia es mínima, y lo mejor de todo: las altas ganancias que deja.

Estoy hablando de los software de edición  y efectos especiales. Se que muchos hemos oído acerca de ellos o hemos tenido la oportunidad de utilizar alguno como por ejemplo Final Cut de Apple,  Premiere de Adobe, After Effects o Pinnacle Studio.  Pero  este tipo de programas  tienen un alto grado de competencia, ya que hay un gran número de personas que los dominan a la perfección. Pero no es precisamente de este tipo de software  de los que quería hablarles, sino de: Autodesk  Smoke un sistema verdaderamente creativo, que ofrece maravillosas funciones de efectos visuales en 2D Y 3D, y un alto rendimiento con excelente calidad.

Smoke  es un software que funciona con el sistema operativo Linux , que además permite almacenar horas y horas de grabación sin comprimir los archivos de vídeo, algo que si sucede con los programas convencionales que mencioné anteriormente, permitiendo entregar proyectos impecables y de excelente calidad a los clientes.  

Mientras investigaba acerca de este software, me encontré un artículo publicado en la página: latinoamerica.autodesk.com en el cual se dice que películas taquilleras tales como Transformers,  Harry Potter, Terminator, Star Treck y Piratas del Caribe entre muchas otras, emplearon este software para crear muchas de sus tomas en las que incluían impresionantes efectos especiales.

En Colombia sólo hay dos lugares que poseen este maravilloso software, uno de ellos es la Universidad Javeriana y el otro es Fox Telecolombia. Son muy pocas las personas que están capacitadas para el manejo de las herramientas que ofrece Smoke. Para todos aquellos que estén interesados en este tema, los invito a que se peguen la pasadita por la Universidad Javeriana y se informen acerca de los cursos que esta institución ofrece, acuérdense que es la única en Colombia que tiene este curso y si no estoy mal es la única en Latinoamérica.

Pero al igual que Smoke, hay otros software que ofrecen alto rendimiento y calidad como por ejemplo: Lustre, Pandora y Davinci, así que si crees que tienes habilidades para la edición y estas interesado en aprender a manejar alguno de éstos programas,  esta es la gran oportunidad.

Con la evolución de mercados y  productos cada vez más competitivos, encontramos que las marcas buscan innovar todos los días en cuanto a la  implementación de modelos de comunicación, buscan conocer, socializar, diferenciarse e interactuar efectivamente con sus públicos objetivos, este afán de sorprender se ve reflejado en la forma de hacer publicidad en Colombia y es en este punto en donde empezamos a hablar de interactividad.

“Ya hace varios meses que aparecieron en los principales diarios del país avisos con fondo negro y letras blancas que nos llamaban a ver la propuesta de Chevrolet, nadie pensaba que de estos impresos tan simples saldría una propuesta tan interesante como la que les voy a contar en seguida”  Los avisos invitaban a los lectores a entrar a la página de la compañía http://www.aveounpasoadelante.com/ y cuando ya se estaba ahí al poner el aviso de prensa frente a la cámara surgía de inmediato un modelo de carro a  escala, pero eso no es todo además de esto, este pequeño modelo permitía que se le cambiara el color y hasta que se pudiera hacer una prueba virtual o visualizar el vehículo desde distintos ángulos ¿sorprendente no? esta es  una de las primeras propuestas de publicidad 3d en Colombia  ya que en otros países se implementa desde hace rato este tipo de publicidad.

Este es el video….AVEO GT VIDEO 3D UN PASO ADELANTE

Personalmente tuve la oportunidad de estar frente a este tipo de dispositivos y les cuento que es una experiencia muy chévere, es un nuevo tipo de realidad aumentada en la que con unos dispositivos por cierto muy costosos, se puede crear diferentes efectos visuales que pueden llegar a ser  muy parecidos a la  realidad. Así que no se asombren si un día de estos ven flotando en el aire una botella de Coca Cola o cualquier otro producto porque la publicidad 3D se va a poner en furor en nuestro país.

 Pero como todo en la vida tiene sus peros,  resulta que para que estos  dispositivos funcionen correctamente necesitan tener condiciones de luminosidad idóneas para que las imágenes se proyecten y se vean claramente. Así que habrá que esperar a que las personas expertas en estas tecnologías logren mejorar los usos de estos aparatos y por supuesto que creen nuevas aplicaciones, esperen muy pronto un  desarrollo en los software para camaras de celulares he incluso aplicaciones para vallas, paraderos y sistios públicos.

Por lo pronto vean estas buenas imagenes:

Navegando en internet me encontré una herramienta novedosa creada por IKEA, ésta es una compañía multinacional de origen sueco, dedicada a la venta de muebles y artículos para el hogar, a bajo costo; la mayoría de los productos que esta multinacional comercializa son desarmables y su transporte se facilita porque sus empaques son planos. Su portafolio de productos cubre todas las necesidades del hogar sin importar la edad del cliente; pero lo más importante es su compromiso con el tema del medio ambiente. Retomando el tema, la herramienta, es un software que se descarga directamente desde su sitio web oficial, su nombre es Ikea Home Planner, este programa permite al usuario decorar un espacio determinado por él mismo, dependiendo si es una cocina, un dormitorio o un lugar de trabajo como una oficina; se puede elegir libremente el tamaño del espacio a decorar. El software es muy fácil de usar, además convierte al usuario en su propio decorador; da diferentes opciones de artículos que el usuario tiene la libertad de colocarlos en cualquier lugar dentro del espacio tridimensional o cambiarle de sitio y acomodarlos a su gusto, girarlos o dejarlos en el sitio inicial; se puede probar diferentes combinaciones de tamaños, colores, formas, va desde las puertas, ventanas y tomas de luz, agua y gas; hasta camas, escritorios, guarda ropas, entre otros que se encuentran allí; también el usuario puede elegir colores preestablecidos para el articulo y algunas de sus características como las manijas de los cajones o gabinetes. En el trascurso o al terminar el proceso, se pueden ver los precios actualizados hasta julio de 2009 en Euros de cada uno y el valor total de los artículos escogidos, además da la opción de imprimir o guardar en formato JPGE o en la web el diseño que se realizó y sus valores; y al terminar la decoración el usuario puede guardar en el computador su diseño o en su efecto guardarlo directamente en la web.

Los requisitos del sistema, para su instalación son: PC con Windows 2000, NT, XP o Vista, con procesador de clase Pentium con un mínimo de 128 MB de memoria RAM, 25 MB de espacio libre en el disco duro, 8 MB de vídeo RAM y una resolución mínima de pantalla de 800 x 600 (XGA preferible 1024×768), 16 bit color.

Les dejo unos ejemplos para que se den una idea de cómo se utiliza el programa igual el link donde lo pueden descargar totalmente gratis.

http://www.ikea.com/ms/es_ES/rooms_ideas/splashplanners.html

Yankee Gal es un cortometraje dirigido por Celine DESRUMAUX, gary LEVESQUE, Antoine PEREZ & Francois PONS. Fue desarrollado en  Supinfocom en el 2008.
Puede visitar el sitio : yankeegal.com o si prefiere puede ver el video a buena calidad ingresando a esta entrada.

La Universidad  Central  y la Carrera de Publicidad desarrollaron conceptos, ideas, diseños  y estrategias para ofrecer durante dos días continuos lo mejor de la comunidad publicitaria en  la 4 edición de la Toma.

Este punto de encuentro creativo, donde intervienen estudiantes de todos los semestres de la Carrera de Publicidad, se muestra lo mejor de las habilidades de los futuros publicistas que se aprestan a desarrollarse profesionalmente tanto en el mercado nacional e internacional.

Más información haz click

Una segunda vida en la que pueda tener muchos amigos de todas partes del mundo, conocer lugares remotos, disfrutar de exposiciones de arte, conciertos, restaurantes, Transitar por las calles de otra ciudad incluso volar por diferentes lugares, teletransportarme a mis citas, recorrer grandes distancias en un tiempo muy corto.

Hoy en día es muy posible. No es una historia salida de una novela de ficción, es otra atracción mas del Internet . Una maravilla para los video juegos y sobre todo lo que tenga que ver con ser otra persona en este metaverso.

Creando un avatar, tendrá todas las posibilidades de acceder a este mundo virtual, una comunidad que según el second life es de 8,000,000 ciudadanos registrados, pero sólo el 0,5% del total participa activamente.

marcha

Muchísima gente para que reciba mi mensaje. Pero solo una pequeña parte puede tener un contacto mas frecuente con mi mensaje.

Mucha gente, en el Internet lo importante es que nos visiten, pero mas importante aun es que los usuarios se queden.

La javeriana de Bogotá pretende hacer un campus virtual en second life, estudiantes dicen que es mucho mejor a la hora de aprender pues pueden viajar por partes del cuerpo, por órganos y sobre todo conocerlos con mucha mas facilidad y precisión la educación inmersiva.

La publicidad también ha puesto sus ojos sobre esta herramienta de comunicación, para una gran cantidad de usuarios incursionando en second life. Haciendo tiendas para que la gente pueda ir a conocer al producto. Sedal es una de esas tiendas que le brinda al usuario jugar y ser una persona diferente, verse diferente, recorrer la tienda con niveles que le proporcionan escenarios diferentes.

SEDAL second life

Pero no ha tenido una gran acogida esta forma de hacer publicidad a hecho retirar a muchas empresas de este mundo virtual . ABN Amro, dice que  abandona también SL. Argumentando que dicho abandono es por cuenta de la decepción del nivel de interactividad.

Al contrario de marcas como iPhone cliente de second life . La empresa israelita Vollee que desarrolla un programa para permitirle a los usuarios logear y conectarse desde su móvil a second life como si estuviera desde un computador, apuesta a que en este juego se puede ganar mucho dinero. En Colombia se ha visto en marchas pero no ha tenido una acogida tan fuerte, estamos todavía en el auge del facebook y no estamos muy fijados en el second life.

Todo esto también se debe a que en Colombia sentimos todavía mucho miedo a la inseguridad de la red y por esto nos abstenemos de realizar muchas acciones en la red. como comprar en internet e incluso conozco a mucha gente que no es muy amiga de subir fotos a la red pues le temen a los hackers y a la mala manipulación de su información.

Apenas comprensible pues a quien no le atemoriza que lo roben por internet o lo involucren en algún fraude??. Pero no todo es malo yo soy partidario de que los colombianos debemos educarnos y conocer mas a fondo todas las herramientas tecnológicas que nos llegan pues esto nos permitirá abrir la mente y conocer muchas cosas nuevas.

Y por supuesto nosotros los publicistas tenemos que conocer más esto, pues de eso depende el buen manejo de esa herramienta para la publicidad. Muchas veces en nuestro afán por buscar nuevas formas de comunicarnos con los consumidores no nos detenemos a pensar si eso que hacemos satura de información al cliente. Y envés de obtener el resultado deseado con ellos lo que obtenemos es que el cliente se aburra de nuestra marca. Es obvio pensar que esto no podría pasar, pues para eso esta la publicidad que cambia y se refresca para que los consumidores no se aburran. El caso más cercano y famoso es Coca-Cola. Quien se cansa de la publicidad de coca cola?

coca cola en second life

Yo no conozco a nadie que me haya dicho esa campaña de coca cola que pereza, mala y aburridora ya me canse de ver publicidad de ellos. Y eso lo han logrado por su gran trabajo a la hora de mantener a la marca fresca. Cuántas campañas hemos visto pasar?.

Eso es lo que debemos lograr hoy, hacer marcas fuertes que se conozcan con un nivel de comunicación alto y tratando de no caer en la sobresaturación de los clientes.

Pues bien este es el primer blog y después de escribir sobre el second life, aprendí mucho sobre el tema, obvio quedan muchas preguntas, pero lo mejor es la gana de participar. Crearé un personaje y en otra ocasión les escribiré mi experiencia en second life, ojala nos encontremos en ese metaverso y nos tomemos un café.

Veo que la publicidad esta presente en todos lados, que increíblemente si posee el tan anhelado don de la ubicuidad esto le permite vender a mayor escala hoy mas que antes. Vemos la fuerza del internet y de la vida virtual, pues como parnimides siempre pensó “el poder de la mente como factor impulsor de nuevos horizontes para la humanidad. “

publicistas usemos nuestras ideas y las herramientas de comunicación para construir país.

Nos leeremos en otra ocasión, hasta pronto…

metaverso. ¿mejor para jugar, estudiar o pautar?

En la mayoria de las campañas publicitarias tratan de afianzar la marca con los niños creando el prospecto de clientes potenciales todo esto genera una mayor recordación pero ¿que estamos haciendo por ayudarlos?,la verdad creo que las campañas de sensibilización para proteger a los niños no son tan impactantes como deberian ser. Para la muestra este comercial que habla sobre la proteccion de los niños.

¿pero las personas que lo ven les gusta?

Hoy se da inicio en Bogotá al festival latinoamericano de animación y video juegos LOOP 2008, un evento que convoca a lo mejor de la animación en 2D y 3D, con la realización de seminarios y talleres que permite a los asistentes conocer y aprender de la mano de los mejores artistas nacionales e internacionales, se abordaran temas artísticos y técnicos explicando los procesos de creación, algo para destacar son los talleres por que se realizan con pocos asistentes y LOOP entrega los computadores y ayudas visuales para facilitar el aprendizaje de los talleres, además de los seminarios y talleres se realizara un ciclo de cine proyectando los largometrajes de animación más destacados producidos en Latinoamérica, y abra una exposición en la que se mostrara cuadro a cuadro, la historia de la animación en Colombia permitiendo conocer el trabajo y el arte detrás de la animación.

Este evento se realizara en el centro cultural Gabriel García Márquez, y la proyección de los largometrajes se llevaran a cabo en las salas de Cinecolombia del portal de la 80 y en el MAMBO.

Hay que aprovechar y asistir a este tipo de festivales, para saber el nivel de producción en el que esta Latinoamérica, aprender de los mejores y conocer toda la evolución que Colombia a tenido en este medio.

Para más información pueden visitar http://www.loop.la/2008/index.php

Los dejo con una muestra de lo que se vera en los talleres nacionales, esto es realizado por Néstor Sierra un bogotano que a los 24 años es uno de los mejores artistas en 3D que tiene Latinoamérica, el abordara todo el tema del Render Hiperreal, y nos asombrara con los increíbles resultados que se logran mediante programas como 3D Studio Max, Maya, ZBrush, Toxik y PhotoShop.

ANK

En plaza de las Américas, un centro comercial de la ciudad de Bogotá se está construyendo la primera sala de cine formato (Image Maximum) un sistema de proyección creado por IMAX CORPORATION.

La pantalla de este magnífico proyecto será la más grande de Colombia. Esta medirá 21, 9 metros de alto con 29 metros de ancho; podrá proyectar cine en dos y en tres dimensiones, y albergar simultáneamente en una sala a 500 personas.

Para todos los amantes del cine, acá encontraran última tecnología en diseño, sonido y obviamente en imagen.

Pues bien, a todos los invito para que estén muy pendientes de la inauguración de este gran proyecto, lo conozcan, hagan parte del mundo Imax y lo disfruten.

Con la  salida de  Lively,  se  empieza a consolidar  cada  vez más la  importancia que observan los grandes jugadores de Internet en el uso de  comunidades virtuales. Si bien Second Life (SL) lleva bastante tiempo en este negocio,  la gente de Google llega en un momento donde todavia se esta consolidando el mercado y donde las cifras aun no son muy claras respecto a tráfico e inversión publicitaria del total de la torta de Internet en este tipo de servicios.

Una de las diferencias con second life, es que el proceso de navegación se realiza desde el browser y no  desde un software independiente como en SL, otro de los aspectos que me llamo la atención es la capacidad de incrustar un room en mi propio website, inciando asi un proceso de difusión mucho más fuerte que  depender de un software; sin embargo todas las capacidades de navegación las veo limitadas con repecto a  SL, si  observamos los diferentes servicios de Google, siempre han iniciado con entornos de navegación  muy sencillos y los van complicando con el tiempo según el uso y dominio que tengan los usuarios.  Asi  que solo nos queda espera a ver si Lively es un digno contrincante de SL y seguira motivando a los  usuarios a utilizar este tipo de interfaces.

Más conocido como M. C. Escher. Artista holandés (fallecido en el 72), conocido por sus esplendidos grabados en madera, xilografías y litografías que tratan sobre figuras imposibles, teselaciones (una regularidad o patrón de figuras que cubre o pavimenta completamente una superficie plana que cumple con dos requisitos los cuales son que no queden huecos y no se superpongan o cubran las figuras) y mundos imaginarios.

Su obra se distingue por los diversos métodos de representación que utilizó (2 – 3D), espacios paradójicos que desafían a los modos habituales de representación y de la imaginación.

La obra de Maurits Cornelis Escher ha interesado a muchos matemáticos y expertos en ciencias desde que este la dio a conocer al mundo; y hoy también a la Publicidad.

La filial brasileña de TBWA crea para Nissan y más específicamente para su modelo TIIDA estos magníficos anuncios al estilo Escheriano (por llamarlo de una manera) en donde de una u otra forma siempre abra menor consumo de combustible desde que se sale de la estación de servicio y/o porque no, cuando se llega para una nueva tanqueada.

Sencillos en su ejecución, más no en su esencia, con un toque minimalista y limpio para la industria publicitaria pero con la carga que es debida en la complejidad de las creaciones de este estupendo artista.

La alta definición, una de las mayores cualidades con las que cumplen los televisores en los mercados mundiales audiovisuales. El 3D es una de las variables que a futuro tienen en cuenta empresas como Philips que dio una muestra de un prototipo de televisores reproductores de imagen 3D. Este televisor que muestra en ciertos momentos imágenes bidimensionales, es todavía muy defectuoso pero es de resaltar ciertos instantes donde las imágenes son en tercera dimensión y la realidad es absoluta, sin la necesidad de ver las imágenes 3D con la ayuda de las tan famosas gafas antiguas. “La empresa tiene estipulado la salida al mercado hogares en un par de años el TV 3D ya finalizado y sin ningún tipo de defectuosidades”.

Por otra parte, la empresa Samsung dentro de su línea de producción genera un televisor similar expuesto en Las Vegas, donde es usado por el sector del entretenimiento para la colocación de diferentes mensajes de tipo informativo, publicitario, entre otros.

Navegando en Digg me encontré con esta imagen de un modelado 3D en 1975, 30 Años después imagino las horas o días que el modelador 3D tardo en un momento determinado para llegar a lo que observamos en esta imagen y lo que tardaba el computador en interpretar los datos.

Fuente: http://flickr.com/photos/kielbryant/857238875/sizes/l/

Hace poco tiempo Coca Cola emitió un muy buen comercial en el que una persona deposita una moneda en una máquina expendedora, lo que continúa después es la magia que crea una Coca Cola hasta el momento en el que la lata sale de la máquina un muy buen trabajo 3D. este video que les enlazo es para descarga y contiene el “detrás de ” de este comercial, MUY BUENO!

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