Conexión Central

Cuando la gente hace las cosas por molestar, en una de esas le da donde es (como dicen por ahí: le pega al perro), y eso fue lo que le pasó a Olsson Smith,  que sin saberlo creó  el Absolut Rent Bränvin; que 100 cien años después se conocería como Absolut y su campaña publicitaria sería de las más representativa en el medio.

Desde que Absolut comenzó a venderse  en 1879,  y muchos dioses suecos ( dícese de los publicistas, que  ya sea por pilos o por palanca caen en una buena agencia) quemaban  las pocas neuronas que les quedaba de tanto pensar, o en su defecto de fumársela bien verde para saber tipo de envase usar; a Peter Ekelund, Lars Börje Carlsson y Gunnar Broman, de la agencia Carlsson and Broman, se les pareció la virgen (no sé si después de trabarse o que) pero ohhhhhh!!!! Eureka!!!!! Ahí fue cuando la famosa botellita, Sííííí! Sííííí! esa misma que conocemos hoy en día, esa transparente y sin etiqueta, que tiene letras grabadas por encima y que permite ver a través de ella; la misma que surgió de las botellas donde se empacaba la medicina y la que hoy en día,  es  uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal.

Y  pues como a veces (por no decir que siempre) no sólo basta una botella bonita, porque de que sirve tanta belleza si nadie la conoce, pues llamaron a la agencia TBWA, (algo q estuviera a la altura eso sí) donde Geoff Hayes, quemó su última neurona dando origen a la campaña más duradera de la historia de la publicidad. Aunque dicen los chismosos, shiiiiuuuiif (chiflido de sweet) que un tal Hayes (no me pregunten quien es porque no había nacido todavía, para eso está Google) “intentando transmitir la idea de “Purificación”, “Pureza”… dibujó un halo místico y así fue como nació el primer anuncio de Absolut “Absolut Perfection”

Ya más tardecito por allá en 1985 Andy Warhol, pintó la botella y nació Absolut Art. Después de él, centenares de artistas han diseñado sus anuncios; y en la actualidad  la campaña de este vodka es considerada como “una galería de arte publicitario global, un ícono en la historia del siglo XX y una página importante del arte contemporáneo”

Ahora, después de  Absolut Disco, Absolut Gay y Absolut Masquerade, entre otros, llega Absolut Vodka Rock Edition; donde Natali Brill (la “niña” que le gusta cubrir todo en cuero)   le dió a la botellita un espíritu muy rockero, con una llamativa cobertura de cuero envejecido, tachuelas y grabado sobre este para rendir homenaje al mundo del rock. La edición limitada  que estará en el mercado a partir del 1 de octubre de este año, fue generada gracias (miles de cajetillas de cigarrillos y cafeína al 100%) al fotógrafo Danny Clinch y el grupo de rock Wolfmother, quienes son considerados como los  herederos del estilo de Led Zeppelín, AC/DC o Black Sabbath. La sesión fotográfica muestra a la botella, el artista y la banda en el legendario Sunsent Sound Studio en Hollywood y en el no menos mítico Roosevelt Hotel.

“Lo estupendo de este proyecto fue que Absolut nos pidió que hiciéramos lo que mejor sabemos hacer, Wolfmother tocó y grabó sus temas y yo lo capturé con mi cámara. Es fantástico cuando nadie compromete tu trabajo, así es como se puede hacer una gran campaña de publicidad”. Asegura en un comunicado Danny Clinch. “Durante décadas el rock ha servido de hilo conductor de la cultura contemporánea. Absolut tiene auténtica pasión por la creatividad, ya hemos colaborado en otras ocasiones con el mundo de la música, y Absolut Rock Edition es nuestra forma de celebrar el rock and roll” comenta Ángel García Recuero, Brand Manager de Absolut en España.

Si quieren saber más no sólo de la marca y lo que sucede detrás de cada campaña sino de  muy buenas piezas a nivel creativo les recomiendo estos libros:

Absolut Book. Un libro que recopila toda la historia de los avisos, incluye una sección con los bocetos y los rechazados

Absolut: Biography of a Bottle. En este libro se cuenta un poco más profundamente la historia detrás de la campaña.

Twenty Ads That Shook the World.  The Century’s Most Groundbreaking Advertising and How It Changed Us All. Este libro recopila más campañas de esas que uno admira. Desde la verdadera historia del Papa Noel actual hasta conceptos en las publicidades de VW Beatle.

PDTA:  Si por cosas de la vida y los resultados de la web pueden descargar alguno de los libros gratis, me avisan gracias.

P&M Revista Publicidad y Mercadeo Colombia

 http://www.revistapym.com.co/pym/verNoticia.php?idNot=962

http://www.smashingmagazine.com/2009/01/14/web-design-trends-for-2009/

http://es.wikipedia.org/wiki/Absolut_Vodka

http://www.uberbin.net/absolut.php

“Absolut sigue intentando crear un mundo perfecto para todos. El año pasado propusieron un Madrid con playa, una Barcelona donde las bicis son el medio para moverse por la ciudad… Este año presentan Absolut ‘NO LABEL’, porque el mundo debería ser un lugar ’s

in etiquetas’.”

La nueva edición limitada de Absolut trata de una botella sin etiqueta con un mensaje claro y muy directo “In An Absolut World, There Are No Labels”, una forma de mostrar las cosas como son, sin discriminara ni juzgar a nadie por su color, raza, religión, condición o sexo.

Así es la botella de la nueva edición limitada de Absolut, de la que sólo pondrá a la venta 96 unidades al precio de 18 euros el próximo mes de septiembre.

“Por primera vez nos mostramos al mundo completamente desnudos para manifestar la idea de que no importa cómo se sea en el exterior, porque lo realmente importante está en el interior. Es una forma de ofrecer apoyo a todas esas personas que soportan toda su vi

da las etiquetas que otros les ponen”, señala Ángel García Recuero, brand manager de Absolut en España.

La compañía ha entendido que pocas marcas pueden salir al mercado sin etiqueta ni logo y que la botella de Absolut ha sobrepasado las barreras publicitarias para convertirse en un icono cultural perfectamente reconocible por su silueta. En la parte inferior de la botella, una discreta etiqueta adhesiva contiene el manifiesto de la campaña, que anima a los consumidores a desechar sus etiquetas y mirar más allá de lo obvio.

Bajo el lema ‘Desetiqueta tu web, no dejes que los demás te etiqueten’, el lanzamiento se completa con una herramienta para bloggers, que elimina las marcas de sus blogs y webs habituales y los sustituye por la imagen de la botella no label.

La coincidencia de este lanzami

ento con los festejos del ‘orgullo gay’ no es casual, ya que la marca aboga, con esta acción, por un mundo en que no se etiquete a la gente por ideales políticos, religión o preferencia sexual. No en vano, Absolut presume de ser una de las firmas que mayor apoyo ha prestado a la comunidad gay a lo largo de su historia.

La campaña global In Absolut World,  evolución de una de las campañas  más exitosa y larga de la historia Absolut Vodka que durante 25 años,  emitió alrededor de 1500 piezas gráficas con el juego de dos palabras, y que representa un nuevo ciclo para la marca, obtiene premio mundial por su ejecución online.

La versión on line de la nueva campaña que invita a imaginarse y debatir sobre cómo debiese ser un mundo ideal, fue elegida la mejor campaña del mundo por el certamen más importante, en lo que respecta a sitios web, “Webby Awards” (webbyawards.com), entre más de 5500 candidatos, provenientes de 40 países. La agencia encargada de realizar la plataforma fue Great Work, junto con el equipo de marketing de la firma Sueca y su agencia de Publicidad habitual TBWA/Chiat/Day. El reconocimiento que tiene dentro de los jóvenes esta marca es excelente, su comunicación es limpia y gráficamente muy buena ,y el concepto semiótico utilizado en toda esta lo hace una de las mejores campañas publicitarias vistas en estos últimos tiempos.

Visita:

http://www.absolut.com/iaaw/es

Otra semana con una sutil información sobre los sucesos que pasan en la publicidad a nivel nacional e internacional. Pero si más preámbulos buscamos mostrar toda la evolución que ha tenido el Internet y que mejor que Los buscadores por Discovery donde muestra como toda esta tecnología apunta a los beneficios que tiene el Internet pero si de mostrar los cambios porque no vemos las marcas que nunca han cambiado su forma de comunicar como lo es El efecto benetton que siempre han maneja una comunicación a favor de las clases minoritarias una de ellas son las personas de color y si hablamos de color no podemos dejar de pasar Campaña perlana resaltando la creatividad y la forma de resaltar el beneficio del producto ya que es como un Woolite pero para ropa negra. Pero no todos son piezas unicas y vemos la Competencia para absolut una marca que quiere entrar en ese mercado utilizando el recurso que absolut ha manejado.

Pero la creatividad se ha ido a otras ligas como lo es Advergame, publicidad en video juegos una agencia que se encargo de explotar el mercado de los gamer´s y para no irnos tan lejos llegamos a Los mejores video juegos donde muestran como ha sido la evolución de los juegos de consola hasta ir al ciberespacio con juegos on-line y su publicidad se habla que tal Wii, literalmente hizo temblar a Youtube. Una campaña utilizando las redes sociales de los videojuegos, y si quieres ver toda la evolución en estas redes para que hallan pensado en utilizarlas en campañas publicitarias no pueden dejar de ver el Poder popular (la verdadera historia de la Internet), y la verdad de facebook y demas redes sociales.

Las campañas graficas manejadas por Absolut han sido diferentes e impactantes dejando a otras bebidas fuera del mercado por su forma de comunicar, pero esto no duraria para toda la vida sino miren estas piezas que compiten directamente con absolut en bebidas alcohólica.