Conexión Central

La campaña de Nike, titulada “La fuerza del fútbol llegó con Nike” creada y desarrollada por la agencia DMP, con sede en Bogotá, fue galardonada con la mejor dirección de arte y diseño de la pieza promocional, estos reconocimientos son un impulso a la apertura de compras en las tiendas de Nike del país, en el Centro Comercial Chipichape de Cali, una estrategia bastante efectiva.

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Estuve esta semana muy pendiente de noticioas o información internacional (de aquí, hacia allá) sobre nuestra maravillosa carrera quienes la conformamos todos aquellos seres que nos consideramos creativos. Y palpando mis manos sobre el teclado encontré en la Web que en La Semana de la Comunicación de la Universidad Europea de Madrid, durante su segunda jornada llamada “Creatividad Publicitaria en tiempos de Crisis”. En la cual participaron grandes agencias de Madrid, estuvo Chechu Salas, director creativo de Armando Testa; Alvar Suñol, director general creativo de Bassat Ogilvy y, por último, Javier Rodríguez, director creativo de McCann Erickson.

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La multinacional Microsoft, decidió unir fuerzas ó como llamamos los publicistas, crearon “alianza estratégica” a través la red social de MSN, según un informe de acuerdo presentado  por la empresa RCN para generar contenido  en el portal conjunto bautizado con el nombre de “rcnmsn.com”.

¿Qué contenido integrara esta alianza?, pues veremos un contenido audiovisual de la firma Nacional con recursos pertenecientes a la compañía multinacional en cuanto a tecnología, actualidad, tráfico, videos, entre otros elementos.

Carolina Angarita presidenta de la compañía Innova, que es a su vez firma de los dueños de RCN y encargada de las plataformas como RCN Radio y RCN Televisión, comento:

-       “…Esta alianza permitirá al menos duplicar el tráfico del Portal, además podrá ofrecer búsquedas con tecnología Bing”.

-       “ Hoy tenemos 3,5 millones de visitas, y nuestro objetivo es doblar e incluso triplicar este tráfico, además de contar con soluciones de Microsoft integradas”.

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Twitter, el microblogging que permite a sus usuarios enviar micro-entradas basadas en texto, denominadas “tweets”, informó a todos los espectadores durante el Encuentro Anual de Liderazgo 2010, especializado en la nueva tendencia de Publicidad Interactiva. Donde fue interrogado el jefe de manejo de producto del portal Twitter, el señor Anamitra Banerji habló sobre la presencia y participación de diferentes marcas dentro de la red social aclarando que esta plataforma se encuentra en un “periodo de prueba”; se prevé que será presentada en una conferencia el día 12 de marzo del presente año, según el portal MediaPost.

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En este año, los candidatos políticos de sus respectivos partidos han hecho caso omiso a las leyes y exigencias que rige la publicidad política en nuestro país;  quebrantado las normas que gobiernan una elección transparente y ética.

En Bogotá, La Secretaria Distrital de Ambiente (SDA), mandó a retirar en 13 sedes aquella publicidad ilegal que en sus diversas presentaciones; desde afiches, pendones, murales, entre otros conlleven a su inmediata anulación.

Como explicó Juan Antonio Nieto Escalante, Secretario Distrital de Ambiente:

-  “En general, los políticos no están cumpliendo con las normas, ya que de las 38 sedes visitadas, 33 se saltan la ley”. Read the rest of this entry »

El modelo del nuevo iPad permite a los medios de comunicación crear nuevos modelos de negocio y formatos de contenidos para los usuarios.

La gran pantalla Multi-Touch del iPad de la empresa Apple es uno de los principales índices para que los medios de comunicación por intermedio del mercado publicitario, desarrollen y presenten nuevos contenidos interactivos de alto impacto, atrayentes e innovadores que se puedan reproducir en el iPad. Este dispositivo es más interactivo que un medio inerte convencional como lo puede ser el medio impreso.

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En España, la red de medios Smartclip ha empezado a lanzar campañas de TV interactiva a través de la consola de videojuegos mediante el formato VidZone.

Varias empresas de las categorías utilizadas usualmente en la interface del videojuego han puesto en marcha estrategias desarrolladas que les permitan un posicionamiento comercial, además de adquirir nuevos consumidores en su propio mercado; por ejemplo: las marcas de automóviles Nissan, Mazda, Renault, BMW, Mercedes Benz, los vemos protagonizar, con sus catálogos en el videojuego Need For Speed.

Los resultados de estas campañas lanzadas al mercado infantil-juvenil han sido bastante prometedores, según lo informa Smartclip han alcanzado mayor impacto y a su vez mayor recordación de las marcas expuestas, ya que esta empresa cuenta con ofrecer a sus usuarios una mezcla de anuncios + contenido interactivo real, que se evalúa mediante el porcentaje de usuarios que han activado el comercial de TV interactivo en el transcurso de su videojuego mediante el control de la consola SONY PlayStation3 (PS3), para adquirir así mayor información sobre los nuevos productos y mejoras que el anunciante desea que conozca. Read the rest of this entry »

Esta  vez le tocó el turno a los avisos  y a las mejores campañas publicitarias ecológicas, esto nos puede servir como referencia cuando estemos en el proceso creativo de  lluvia de ideas, donde buscamos algún referente que ya exista, no para copiarlo, no para modificarlo sino específicamente para ver lo que ya se ha hecho en cuanto al tema y dejar que la mente siga su rumbo a partir del concepto que uno mismo crea.

Estamos en un momento donde el mercadeo y la publicidad le juegan a todo lo concerniente en cuanto a lo ambiental, no solo por el hecho de concientizar a la gente sino igualmente para generar ventas y esto no lo podemos negar.

Hace años la publicidad solo se enfocaba en el cuidado que había que tener con el planeta y su ecosistema pero hablándonos como si fuéramos los directamente responsables  de este hecho, de las emisiones gas, de la tala de bosques, del calentamiento global y cosas por el estilo y en cierta medida es cierto sin atacar directamente a las empresas, pero poco a poco se fue modificando ese mensaje con una comunicación que educara a la masa, por ejemplo enseñando a reciclar, a economizar recursos naturales como agua y luz, esto fue  y ha sido un éxito en cuanto a la culturización ambiental, pero no era suficiente.

Ahora las grandes empresas le apuestan a ser generadores de cuidado ambiental, no solo creando productos que emitan menos monóxido en el caso de los automóviles, de maquinaria que intentan que sus productos consuman menos energía sino que abalan a organizaciones que están empeñadas en cuidar nuestro planeta. Es obvio que todo es cuestión del mercadeo pero si nos hace bien por ahora a mi parecer es positivo, vamos a ver que nos traerá el futuro, si se comunicara para disuadir o de comunicara por necesidad ambiental.

Los dejo con los mejores avisos ecológicos  bajados de este link:

http://sustentator.org/blog-es/2009/05/las-mejores-campaas-publicitarias-ecolgicas/

Al parecer en Colombia nos limitamos a la gran campaña creativa de hace años donde en forma de comercial se mostraba a un hombre en un bus con cara de ansioso y mirando fijamente la caspa del hombro de otro hombre del bus, luego de un instante la inhala  y cierra con el copy “la cocaína es adictiva, muy adictiva”. Pues bien ¿qué ha salido al aire ya sea en medio grafico o en  televisión en contra del consumo del consumo de drogas?

¿Acostumbrarnos a un jingle que dice “di no a las drogas, di no”? Supongo que la idea es hablarlo de  forma que sea pegajoso como una canción pero realmente no se qué tan consecuente sea la campaña con la problemática, no se si esta comunicación sencilla aborda totalmente al joven que quiere iniciarse en las drogas o al adicto como tal.

Pienso que se debería ser fuerte a la hora de hablarle al adicto aquí en nuestro país, corriendo el riesgo de ser controversial pero obviamente sin herir susceptibilidades de nadie.

Indagando en campañas acerca del tema de las drogas, me di cuenta de que en España constantemente están sacando al aire campañas para intentar bajar en nivel de consumo o por lo menos el índice de muertes causada por la heroína y cocaína más que todo, ya que allá se consume en un nivel  mucho más alarmante.

Es verdad que acá no contamos con políticas que ayuden a frenar esta bola de nieve que va creciendo actualmente  pero pues compañeros creativos los exhorto a que vean la calidad de algunas de las siguientes piezas, unas  fuertes y otras no tanto para que nos cuestionemos para donde va la creatividad en campañas de bien público.

Los dejo con el link del comercial  de la cocaína que comentaba al inicio del artículo.

En esta campaña “No existe el drogón viejo”.

“Quince machos por sexo no es normal. Con metanfimina sí”

“Sacarte los bichos que tienes bajo la piel no es normal. Con metanfetamina, sí.

“cada vez cuenta”

“Se arrestaron cerca de 1 millón de personas.”

“Se desperdiciaron cerca de 10 billones de dólares de los contribuyentes.”

“Proveyó con más de 90 billones de dólares a organizaciones criminales violentas.”

“Y eso fue sólo el año pasado.”

“Prohibimos las drogas porque matan”

“Si tu tomas drogas, ¿quién realmente paga el precio?

“las personas con problemas de drogas hoy en día no tienen ni el aspecto, ni los problemas que imaginas”

Que  uno no vea las consecuencias de las ideas que uno mismo  crea,  vaya y venga; es cuestionable,  algo indignante pero es pasable  solo por el hecho de que estamos en un proceso académico del crear ideas y comunicarlas de la forma más asertiva,  posible, dependiendo el caso. En ocasiones se hará de forma fuerte e impactante o  pueden ser solo emocionales que hablen con un lenguaje suave tanto visual  como en la ejecución  de la idea.

Pero existen casos de campañas hechas por agencias muy conocidas que se supone que trabajan profesionalmente, con responsabilidad social y ética pero  aún más cuando “atacan” o “enfatizan” en una problemática tan actual como el racismo. Estas campañas no han durado mucho al aire y siempre las marcas piden disculpas por lo que hizo la agencia publicitaria, aparentemente sin saber o tener conciencia de lo que aprobaron.

Es preciso evaluar todo lo que estamos viendo y lo que estamos creando como creativos, tomar de estos errores que veremos a continuación y ser consciente de   que a veces no hace falta tener una idea excelente si no miráramos cual es el limite de la misma, mirarlo desde todos los puntos posibles hasta estar seguros de que puede ser mostrada.

Primero el caso de Schweppes en el Reino Unido en el tiempo que se agudizo la crisis de la influenza, donde el copy decía “Cómo obtener un asiento en el metro” y claramente se muestra a un hombre con un sombrero charro, pañuelos y una bolsa de chicharrón.

El caso de la campaña de Sony con PSP (Play Station Portable) es bastante inapropiado  cómo Sony intentó mostrar las diferencias del antiguo PSP de color negro y decir que viene el color blanco, juzguen ustedes.

En el caso Burger King cuando se intenta promocionar una nueva hamburguesa mejicana en algunas ciudades de Europa, en la ejecución se compara al clásico vaquero americano  con un mejicano bajo gordo con una capucha de lucha libre y el tradicional sarape con la bandera nacional, rebajando al mejicano y sus símbolos nacionales donde muy creativamente el copy dice “unidos por el destino”.

Intel con su  copy “Multiplique su rendimiento informático y maximice el poder de sus empleados” dejó mucho que decir en los estados unidos gracias a la diferencia de poder entre el hombre blanco y los empleados negros.

¿Hasta dónde hay libertad para ser creativo en una pieza publicitaria? Y aún más  ¿Cuál es el limite de esa creatividad en una campaña de bien publico? por ejemplo las campañas en contra del tabaco, se supone que deben ser impactantes, con un lenguaje directo pero fuerte a la vez, en este caso no se trata de disuadir al fumador activo con un lenguaje llamativo sino directamente decirle las consecuencias dañinas, no solo para su cuerpo sino para los fumadores pasivos pero de forma clara que toque la fibra de su “mal habito”.

Creo que se está llegando a un punto donde la creatividad rebasa el fin mismo de la comunicación, hay campañas que puede que sean bastantes creativas pero ¿qué tan efectivas son? Se corre un riesgo demasiado alto sin saber si a las personas que se les dirige el mensaje les llegue claro y por lo tanto ocurra una modificación de conducta o por lo menos una autocritica del daño irreversible que él mismo se hace.

Por otro lado algunas campañas son lo suficientemente impactantes para cuestionar ya sea por los símbolos gráficos usados o por el diseño de la pieza pero otros son tan originales que se tiende a  admirar más la ejecución de la pieza publicitaria que el mensaje que en sí se desea comunicar.

No trato de  criticar negativamente la excelente labor de los creativos que hicieron las piezas que van a ver a continuación, de hecho es admirable que a partir de la comunicación visual que desarrollan muchos creativos se intenta luchar contra el habito de fumar que ha costado millones de vidas en el mundo, solamente puntualizo el hecho que a veces no basta con ser creativos si se pierde el foco del mensaje.

“los fumadores pasivos del peor lado del cigarrillo”

“fumar no es sólo suicidio, también es asesinato”

En la primera pieza “fumar causa envejecimiento prematuro” y la segunda El cigarrillo intoxica a la madre y al bebe

 Este BTL es puesto en los techos de lugares para fumadores.

“mata al cigarrill salvate tú”

Los dejo con algunos link donde encontraran más piezas publicitarias en contra del tabaco.

http://www.yalosabes.com/creativa-publicidad-anti-tabaco.html

http://www.microcaos.net/artes/publicidad-anti-tabaco/

http://km-stressnet.blogspot.com/2009/09/melhor-publicidade-anti-tabaco-la-mejor.html

¿Que tan creativo debe ser alguien o que tan  desesperado debe estar para tener una buena idea? Hace poco miraba un caso en muchos blogs de publicidad donde tanto los autores del sitio como yo  sentía indignación  por no haber tenido esa idea tan simple y a la vez tan efectiva y maravillosa.

El caso puede generar frustraciones personales ya que como creativo se tiene la tendencia a darle vueltas y vueltas a una idea para que sea buena, luego exitosa, pero a veces termina en algo totalmente obvio hasta que finalmente se abandona la idea. Pero este caso es complejo y simple a la vez, aun me deja atónito y cuenta así  “Alex Tew es un joven de 21 años, tuvo la idea de vender pixeles en su página en Internet con un millón de píxel ‘vacíos’. Un entramado de 1.000×1.000 píxeles los cuales se podían comprar, a un dólar cada uno, en bloques de cien (10×10 píxeles). Poco más de cuatro meses después, ya sólo le queda un bloque por vender y es millonario”

La idea es extraordinaria  y recalco  es simple, entonces como creativos ¿por qué aún esperamos a que nos contraten en una súper agencia para ser uno más del montón?  o ¿por qué casi que regalamos trabajos como freelance cuando tenemos tantas capacidades que podemos aprovechar para nuestro beneficio y sacar  provecho de nosotros  mismos  para nosotros mismos?  Amigos seamos un poco más egoístas con nuestro talento.

Al parecer la creatividad esta sobrevalorada, creemos que al ser creativos debemos disponer de ella para que otros la enfoquen y la dirijan  y no es así, nuestro talento no debe regalarse por migajas para una  estabilidad laboral.

Y ahora alguien tomó la idea de Alex Tew y lo montaron en un edificio con el mismo concepto. Simple, efectivo y ahora millonarios. Y les dejo la misma pregunta que dejaron en un blog ¿Cuál es su idea del millón de dólares?

Les dejo el link de la página de Alex Tew

http://translate.google.com.co/translate?hl=es&sl=en&u=http://www.milliondollarhomepage.com/&ei=Sw76Sri8PInjnAfDu6SEDQ&sa=X&oi=translate&ct=result&resnum=1&ved=0CA0Q7gEwAA&prev=/search%3Fq%3Dsitio%2Bmillon%2Bdolares%26hl%3Des%26client%3Dfirefox-a%26rls%3Dorg.mozilla:es-ES:official%26hs%3DhUh

*Tomado de http://www.maestrosdelweb.com/actualidad/2609/

Aparentemente a todo el mundo le gusta la fotografía, aparentemente muchos sienten interés en practicarla, aparentemente a algunos les apasiona este tipo de expresión del alma, aparentemente pocos viven de ella, pero aparentemente solo a una inmensa minoría la vive del corazón para adentro.

¿Cuál será específicamente  el amor por esta técnica para expresar lo que se siente? Si solamente la fotografía es el proceso de capturar imágenes y almacenarlas en un medio de material sensible a la luz,  entonces ¿Cuál es todo el alboroto por la fotografía?, ¿Acaso la fotografía no terminó una era donde lo más cercano a una representación gráfica  de lo real lo realizaba un artista?
Tomar una foto lo hace cualquiera pero tomar una buena foto  es difícil, pienso que sencillamente solo hace falta un ojo para ver lo estético de una imagen aparentemente normal  pero se ha encasillado el concepto de que el fotógrafo es un ideal a quien alcanzar, sublime y creador de tendencias.

Pero ¿acaso cualquier persona del común, como yo o como usted;  no podría alcanzar esos niveles de esteticidad sólo por el hecho de tomar una simple fotografía? es claro que ya existen unos cánones y una extensa cátedra de como tomar una buena fotografía y que de hecho se siguen en la academia y en el medio, pero este arte de capturar un momento debería pertenecernos a todos.

Personalmente he escuchado  de casos donde alguien que no ha estudiado toda esta “técnica” y que espontáneamente toman una foto donde ven lo que ellos desean y alcanzan a ser vistas como algo único y excepcional, como si hubiera sido tomada por un profesional.

Solo quiero recalcar el hecho de que cualquier persona puede ser un fotógrafo, un artista, solo hay que tener la disposición  y para todos  ellos direcciono mi invitación.

Los invito a que participen en este concurso de fotografía y también en el Primer foro de fotografía para que realmente puedan mostrar lo que ven desde lo que  es la fotografía, puro corazón.

http://www.kairosgc.com/forofoto/

Muchachos participen queda poco tiempo.

*Todas las fotos tienen derecho de autor.

En varias ocasiones en todo el discurrir de habladurías y conversaciones publicitarias con otros estudiantes,  siempre se llegaba a un punto crucial donde se presta para entrar en polémica y jamás se llega a una conclusión concreta. Cada publicista tiene su propio punto de vista y en vista de este hecho simplemente me limitaré a dar mi punto de vista intentando ser imparcial. El tema es este:  “no toda publicidad buena es efectiva y no toda publicidad mala es tan mala”.

Se debería partir del hecho de definir qué es bueno y qué es malo en publicidad ya que esa concepción nace de uno mismo, ¿bueno es que se vea bien, llame la atención, tenga una excelente producción, tenga el mejor casting, tenga los mejores efectos especiales, sea divertido? o ¿bueno es que depende de lo que se comunique de la forma que sea, venda el producto o servicio? O por otro lado ¿Qué es malo? ¿Es acaso que una pieza, un comercial o una cuña carezca de estética? o ¿o que por el hecho de simplemente ser aburrido el mensaje, ¿no se consumirá el producto o servicio? Recordemos que no hay publicidad mala o buena, sólo hay publicidad.

A mi parecer hay verdad en cada interrogante, se entendería mejor con ejemplos tangibles que podamos evaluar. Es el caso de BONICE de la multinacional Quala que es una marca relativamente nueva, que llenó de risas los televisores colombianos con unas marionetas de pingüinos haciendo y diciendo diferentes cosas graciosas  y que en este momento venden más de 500 millones de BONICE al año.

Claramente nacen preguntas de cuál  es el éxito de este producto, un concepto fácil de digerir, refrescante pero a la vez divertido generando un nivel de recordación alto. Pero entonces suelen decir algunas personas “es un comercial muy malo” y volvemos al interrogante inicial.

Otro caso particular es el de Margarina La Fina, de Grasco. En los años entre ochenta y noventa había un comercial de La Fina donde aparecía una ama de casa muy complaciente en la cocina preparando una cantidad inimaginable de platos exquisitos para su familia y que supuestamente van a comer solo cuatro personas. Los platos se ven apetitosos y al son de una melodía pegajosa entran a la cocina el esposo jugando con los dos hijos que siempre son una niña y un niño a intentar comer algo de los deliciosos platos que aún no se ha servido y todos en familia terminan casi cantando la melodía  de fondo. Pero qué curioso que aún hoy día se utiliza la misma cuña, el mismo código publicitario de la familia y la ama de casa con relación a la cocina. Los cambios son realmente sutiles pero básicamente es lo mismo, entonces es bueno o es malo el comercial, pues a sorpresa de muchos ese tipo de comerciales sigue vendiendo margarinas.

Lamento la calidad de la imagen pero fué  la unica que encontré de los ochenta del comercial de margarina LaFina.

Eso tiene muchas implicaciones  por ejemplo no hay necesidad de ser creativos  con un target que siempre quiere que se le comunique lo mismo porque así se siente seguro de lo que consume; vamos a ver hasta cuando  cambia este pensamiento cultural.

Y bueno, en el vivir cotidiano encontramos otros casos  muy similares que pueden servir como ejemplos para estar de parte del tema, “no toda publicidad buena es efectiva y no toda publicidad efectiva es mala”, así que los dejo con su criterio y sigamos en el criticar no sólo lo que hacemos sino lo que consumimos.

¿Cuál va a ser mi aporte como profesional?, ¿acaso es importante preguntarse esto? La proyección que se tenía del antiguo profesional se ha modificado bastante al pasar del tiempo , hablo no solo desde la carrera de publicidad sino en general para todas y cada una de las carreras no solo profesionales sino técnicas también.

Diferentes características aplican para el nuevo profesional de publicidad  y que mencionaré muy generalmente como son:

El publicista ya no es un proveedor externo de creatividad sino que se alía con el cliente y forman  parte de la estrategia de comunicación.

El publicista ya no va aparte del mercadeo sino que sabe de las dos ramas para asegurar su objetivo.

A grosso modo quería destacar  estas dos características ya conocidas casi por todos, sin olvidar que quiero resaltar la característica del nuevo profesional como el ofrecer el conocimiento que se tiene de forma gratuita solo por el hecho de construir un conocimiento colectivo, actual y critico.

Años atrás cuando se tenía alguna duda en temas publicitarios, primero había que consultar los pocos sitios en Internet para ir a investigar, resultaban sitios que eran libros que se debía pagar por ese conocimiento, por otro lado esas mismas teorías publicitarias aplicaban a todos los países, entonces si las tendencias de consumo de un producto o de publicidad en Londres eran de una forma u otra, significaba que las tendencias eran idénticas en Colombia.

Eran escritos por personas reconocidas por su experiencia y conocimiento pero parecía más ser que todo lo que se decía debía ser tomado como una Biblia publicitaria para seguirla al pie de la letra, “una verdad absoluta”, sin tener en cuenta que todos los esquemas comerciales se diferencian unos de otros en los países.

Pero en la actualidad al parecer  esto ya no aplica en su totalidad, así que encontramos sitios Web  o blogs con material demasiado bueno para nuestro auto aprendizaje y el crecer profesionalmente. En algunos de estos sitios solo se encontraran críticas de diferentes temas, vistos desde una perspectiva muy subjetiva, hechos como comentarios.

A la vez hay espacios donde profesionales que ejercen en el tema publicitario simplemente suben conocimiento real y que a la vez puede ser criticado para aun ahondar más en los temas citados. Se crean también comunidades para no solo ser una pauta de apoyo en el gremio, contando con diseñadores, mercadotecnistas, publicistas, cineastas, escritores, fotógrafos  para crear una amalgama que poco a poco se ha venido fortaleciendo.

Así por ejemplo cuando buscamos en Google un blog de publicistas en Colombia el primero que aparece es Conexión central donde poco a poco se ha venido en un proceso de  construcción de conocimiento partiendo de un ejercicio académico.

Solo me queda por invitarlos a que compartan todo su amplio conocimiento y se unan a las comunidades que tengan que ver con sus intereses profesionales para crecer más como tal.

Los dejo con algunos links que me parecieron interesantes:

http://blog.luismaram.com/2008/10/29/quien-es-luis-maram/

http://www.anepco.cl/blog_pub/?cat=7

http://analisisdecasos.blogspot.com/2008/04/publicidad-20-advertainment-y.html

http://www.creativoscolombianos.com/

http://www.cartelurbano.com/

Con gran entusiasmo, palmas, risas y fotos fue recibida la presentación de un imitador de Michael Jackson en frente de la universidad Central en la tarde del día 18 de Setiembre.

La hora era perfecta para dar su presentación, se supone que  a esta hora algunos estudiantes pasan lo que queda de tarde del viernes a orillas de la universidad, compartiendo sus vivencias académicas y personales a la luz de un ambiente que brinda acogida para algunos y repudio por otros.

Un automóvil blanco para en frente de la universidad y de su interior baja un hombre con el traje idéntico al fallecido rey del pop, Michael Jackson, comienza su coreografía con la canción “Beat It”, quien a la vez enloquece con sus movimientos bien practicados. Mientras va ocurriendo la canción y toda la parafernalia artística se va amontonando toda la muchedumbre de estudiantes y curiosos, al mismo tiempo una mujer pasa entregando un flyers a la multitud sin darse cuenta de lo que reciben,  simplemente para que hasta que no se terminé la canción no se lea persistentemente ya que trae una imagen de Michael Jackson.

Y así después de 4:57 minutos que dura la canción el hombre vestido de la estrella se vuelve hacia el publico hace una venia y entra al automóvily se va , todo mundo aplaude y a la vez se pregunta que ha ocurrido, ¿por qué? Un hombre hace una coreografía y luego se marcha sin siquiera pedir un solo centavo.

Resulta que era parte del espectáculo para crear un ambiente a la mejor forma de BTL, llamar la atención al publico para darle una idea de lo que en realidad se le quería comunicar , el tributo a Michel Jackson que se hará el proximo 26 de Septiembre en las instalaciones del Museo bar Vinacure.

Excelente forma de llamar la atención y de utilizar herramientas publicitarias, disuadir a un grupo de estudiantes que lo menos que quieren a esa hora de la tarde un viernes es recibir un mensaje publicitario y menos un flyer de un evento, y aun menos quieren saber el trasfondo que lleva el evento, ya que es un evento que se realizará en pro de los niños mas necesitados del Choco.

Así que lo reitero me encantó esta forma de hacer publicidad, me llegó el mensaje y hasta lo disfruté. Los dejo con el link del evento si van espero lo disfruten y como dice el mensaje de agua Oasis, ayudar refresca.

http://www.tributoamichaeljacksonencolombia.com/

Bueno muchachos como sé que a muchos de ustedes les interesa el séptimo arte pero no como actores pasivos sino como actores activos en el proceso de creación del cine, les tengo una opción muy buena para que dejen mostrar todo ese mundo que guardan en su infinito creativo y se monten en un súper cortometraje con sólo un celular, ahí esta el reto, solo tengan una idea muy buena para que la puedan montar, el único requisito es tener menos de 26 años , lo sé, también dije lo mismo , ¡no pude participar¡ pero bueno para los que puedan me encantaría ver de que tamaño es su mente para sacar una buena idea y se pueda llevar a cabo en la cámara de un celular.

Aunque les cuento, tienen solamente un día así que deben apurarse a montar el video, realmente siento la tardanza para informarles,  pero para que esto no suceda de nuevo deberían inscribirse a la pagina de creativos colombianos y por esta razón dejo el link:

http://www.creativoscolombianos.com/page/tercer-festival-suenos-cortos .

El festival se llama FESTIVAL DE SUEÑOS CORTOS 2009, y básicamente deben hacer un filminuto (un minuto) mostrando cuál es su idea de un “universo sin limites”, en marco de la celebración del año mundial de la astronomía, luego de hecho esto, se inscriben a la pagina que les mostré cuelgan el video con el código que les suministre el sistema y ya. Así que muchachos el reto está en participar dejen que sus ideas fluyan como una mecha de dinamita para que explote todo el universo que queremos ver. Les dejo el link y ….. muchachos  apúrenle que estoy botáo.

http://www.suenoscortos.com/

Los dejo con unas imagenes del universo para que se inspiren:

Las vallas publicitarias han servido por décadas como parte casi decorativa del ambiente urbano en la capital del país, se han convertido en una parte habitual del paisaje citadino. Es curioso pero no se si han notado que cuando una valla no tiene un anunciante prevalece la falta de gusto en sus mensajes y contenidos, si lo llegaran a tener, como algunos que solamente se limitan a desordenar un anuncio de años atrás en forma de rompecabezas, aunque esta forma ya casi no se utiliza.

Se supone que una valla buscando un anunciante debería mantener cierta creatividad para que sea llamativa e impactante, pero comenzado no tienen diseño, usan tonos grises y negros, nada impactantes, hasta copys de mal gusto y carentes de concepto como  “valla disponible”, “si usted me ve, sus clientes también”, “disponible la valla, no la modelo”.

No tengo la menor idea donde quedaron los conceptos de LA TEORIA DE MCLUHAN, cuando me remonto a tercer semestre en semiótica, donde se hablaba acerca de que el medio es el mensaje, se sobrevalora el concepto de medio y mensaje. El mensaje no es solo contenido e información,  sino todo el poder que tiene para modificar todo lo humano  y el medio es la ayuda para perpetuar ese contenido, pero voy a citar a Mcluhan con su teoría partiendo de una entrevista que se le hizo en el 73.

“Déjeme explicárselo Sr. periodista. (Responde Mc Luhan) Tenemos por ejemplo un automóvil. El medio no es el coche, sino todo lo que existe debido al automóvil: las carreteras, las fábricas, las gasolineras, etc., todo lo que se crea a su alrededor y que cambia la vida de la gente. Lo mismo ocurre con la electricidad, que ha revolucionado nuestros horarios. Harold Innis, que fue el primero que estudió los efectos de los mass media, describió cómo la escritura sobre papel en vez de sobre piedra había revolucionado la historia de la humanidad. El militarismo proviene del papiro porque éste facilitaba el envío de mensajes. La caída del Imperio Romano se produjo cuando se seco el papiro. Lo que Innis no sabía es que los papiros del Nilo se secaron porque los romanos habían contaminado el río…”

Reitero que no tengo la menor idea si es que al momento de anunciar para un anunciante no hay necesidad de crear estrategias de comunicación para destacarse en el mercado, si así fuese pues Mcluhan no tenia después de todo la razón.

Los dejo con el link sobre la teoría de Mcluhan y algunas muestras de vallas excelentes.

http://www.geocities.com/SoHo/Atrium/7109/ago-98/textos/mcluhan5.htm#c

Este anuncio es de la agencia Ogilvy & Mathers, y se encuentra en Jakarta, capital de Indonesia, anuncia una pasta de dientes que fortalece el esmalte de los dientes.

El reconocido gimnasio de Jack Silberman’s en Tennessee, desarrolló una campaña con un particular enfoque en la gente obesa.

El caso de “Pollos Sofìa” en Santa Cruz (Bolivia) donde ha conseguido integrar perfectamente el soporte en el mensaje. Logrando gran efectividad y credibilidad.

Es una acción publicitaria de magdalenas gigante de Jumbo muffins.

Campaña de Nescafé, presentando unos snacks ligeros.

Campaña de Nike enfocado a que no hay limites para seguir corriendo.

Vallas de   videojuegos psp (play station portable).

Lanzamiento de Kill Bill 2.

Al crear una campaña de bien publico en este caso específico campañas en contra del síndrome de inmunodeficiencia adquirida (Sida), hay que ser incisivos en cuanto al impacto que debe tener el mensaje, el concepto, las imágenes, el diseño, en si la estrategia misma para que sea efectiva la campaña.

Pero hasta que punto podemos ser impresionantemente directos y hasta donde podemos ser mediocremente indirectos para que cierta parte de la población no se sienta afectada por el contenido de una campaña de este tipo, ya que si hablamos directamente  es más que probable que se critique todo el contenido y sea vetado y por consecuencia no se publique más.

Es el caso de la nueva campaña alemana que se lanzó con motivo del día mundial de SIDA que va para el 1 de diciembre y no lleva ni un mes en circulación y ya se ha vetado y armó conmoción por sus imágenes que muestran a tres dictadores (Adolf Hitler, Josef Stalin y Sadam Hussein) teniendo relaciones sexuales con una joven, queriendo mostrar que el SIDA es un asesino en masa.

La campaña en sí es impactante hecha para sacudir a la gente y bajo este parámetro no entiendo porque se deben vetar campañas de este estilo que cumplen con su objetivo, ya que se supone  que hay que atacar las conciencias para disminuir el contagio de esta peste. La campaña consta de tres avisos, un comercial, una cuña y un video clip, les dejo a su criterio el vetar para ustedes mismos esta campaña al igual les dejo el link original de la campaña.

Ahhh  y muchachos usen preservativos, prevengamos el SIDA.

http://www.aids-ist-ein-massenmoerder.de/typo3/index.php?id=aids_kampagne&L=2

Se podría decir que la moda es una costumbre que se basa en la repetición de patrones para preservarla o una elección en función de gustos y criterios. Existen varias formas de crear una moda, entendiendo moda como una tendencia, básicamente como productos para uso o consumo masivo.

Podemos crear una moda haciendo algo nuevo que no exista en el mercado, que sea innovador, pero se suele decir que todo ya esta inventado hasta que vemos algo muy novedoso y decimos “uyyy ojalá se me hubiera ocurrido esa idea a mí”, es simplemente crear una necesidad al consumidor que ni siquiera existe.

También se puede crear una moda innovando las cosas que ya existen, dándoles diferentes valores agregados para que se destaque en el mercado y que siga existiendo en la mente del consumidor, perpetuando la imagen del producto o marca en el target. Pero nace en mi  una pregunta con relación a la moda, ¿Por qué la coca esta vez se ha mantenido tanto tiempo y con tanta fuerza en la capital del país?

Hace muchos años atrás las modas pasajeras como la coca, el yoyo, el trompo, las bolitas piquis eran momentáneas, pequeños destellos en el mercado y mas bien focalizado a cierto target, pero esta vez no, la coca atacó imponentemente. Recordemos que la coca o balero es un juego creado en el periodo precolombino por  toda  Latinoamérica , es un juego que estimula la motricidad y que  consiste en incrustar el tallo en el orificio de la esfera, sin colocarla con la mano, sino que debe hacerse columpiando la esfera de la cuerda que la une al tallo. El tallo se sujeta con la mano hábil del jugador. El juego consiste en embocar la mayor cantidad de veces que sea posible.

Se venden muchas unidades y con una frecuencia bastante rápida en toda la capital, ya no se enfoca en una solo tamaño demográfico, desde niños de seis años con una coca diminuta hasta señores de cuarenta años con una coca de madera manejada con una destreza increíble en la puerta de su casa, se ven hasta cocas fabricadas con un palo una pita y una lata , muy al estilo del Chavo del 8.

La coca es el Boom del momento en la capital tanto querida por muchos y odiada por pocos que ya no aguantamos el sonido de más de tres cocas en un solo lugar compitiendo quien hace más “embocholadas” ó acertadas. Es curioso pero estos artefactos lúdicos dejaron de ser una costumbre para convertirse en moda, sin tener nada de publicidad y solo con un voz a voz sin contar con la astucia de los vendedores para generar tanta conmoción por un artículo de entretenimiento común, en verdad el mercado año tras año cambió si es esto con una coca no me imagino el yoyo.

Amigos mios hasta crearon grupo en Facebook porque ya están hasta la coronilla de la coca , ahi les dejo el link.

http://www.facebook.com/search/?q=coca&init=quick#/group.php?gid=123989513924&ref=search&sid=667344999.1060725318..1