Conexión Central

A medida que pasa el tiempo  los medios de comunicación tradicionales y no tradicionales se siguen saturando de información Publicitaria y es  en este punto en donde nacen nuevos retos para el publicista de la actualidad. Es hora de darnos cuenta que podemos ir más allá  de los medios tradicionales y superar los límites que obstaculizan las comunicaciones eficaces.

Desde no hace mucho tiempo se viene implementando un nuevo sistema de comunicación impactante, directa y sobretodo que puede llegar a  generar una recordación extraordinaria en la mente del consumidor.  Hablo de la realidad Aumentada,  técnica que comenzó a ser utilizada en España por Universal McCann. Consiste en darle vida “virtualmente hablando” a un gráfico, un video o a una codificación determinada en una superficie, le está dando un giro considerable al impacto publicitario.

La implementación de este  medio no es para nada compleja ya que por medio de un software, una cámara y un  medio de proyección o reproducción como un monitor  se puede lograr impactar de manera contundente al receptor del mensaje.

Esta técnica ya desarrollada en nuestro país,  se convierte en una nueva alternativa  de comunicación no tradicional implementada ya en algunas marcas para lanzamientos y activaciones de marca.  Para dar  un poco más de vuelo a su imaginación  les dejo estos links para que observen como se maneja todo este cuento de la realidad Aumentada. http://www.zoppagency.com/ventas-realidadaumentada-zopp-agency-publicidad.html http://www.mundobakia.com/ http://www.youtube.com/watch?v=dBser6_gToA

También pueden entrar a  Youtube y buscar por realidad aumentada para que vean un poco más acerca del funcionamiento de esta  magnifica técnica.

On Brand/ Smash

Hace ocho años que entró en furor el BTL en el país.  Hace siete,  fue creada la agencia BTL On Brand Experience por Álvaro Potes y Enrique Coral, actuales propietarios y gerentes de la misma.  La agencia empezó con cinco personas y unas pocas cuentas, pero con la filosofía de ofrecer un trabajo creativo y estratégico superior. Desde hace un tiempo cuenta con un staff de 29 personas, maneja cuentas de marcas importantes y es unas de las agencias Top 10 de la publicidad BTL

On Brand  estaba dividida en cuatro departamentos: Jefes, Departamento Financiero, Creativos y Producción Ejecutiva, digo que estaba dividida por que hace un mes la agencia se unió a Smash Colombia, también top 10 de la publicidad BTL. Smash Colombia es una agencia que pertenece al ruedo publicitario de nuestro país hace un año, pero que tiene una gran trayectoria en Argentina. La unión hace de On Brand y de Smash una de las agencias más sólidas de la actualidad.

A pesar de un principio de año que se veía un poco negro, las dos agencias han mantenido su staff, su portafolio de clientes y su facturación. Después de la unión, el staff  ha crecido a 50 personas. La idea es mantenerlo y vincular más talentos del BTL.

La nueva On Brand/ Smash seguirá bajo la dirección de  Álvaro Potes y Enrique Coral con su filosofía de un trabajo creativo y estratégico superior, para ofrecerles a sus clientes un resultado final de alta calidad. Las cuentas que tenía cada agencia las seguirá manejando cada una de ellas, mientras el grupo conoce los cliente y el tono comunicacional de las marcas.  Sin duda, esta unión llevará a estas agencias a ser de las más importantes del país, y a ser el boom de la publicidad BTL de hoy en día.

Que  uno no vea las consecuencias de las ideas que uno mismo  crea,  vaya y venga; es cuestionable,  algo indignante pero es pasable  solo por el hecho de que estamos en un proceso académico del crear ideas y comunicarlas de la forma más asertiva,  posible, dependiendo el caso. En ocasiones se hará de forma fuerte e impactante o  pueden ser solo emocionales que hablen con un lenguaje suave tanto visual  como en la ejecución  de la idea.

Pero existen casos de campañas hechas por agencias muy conocidas que se supone que trabajan profesionalmente, con responsabilidad social y ética pero  aún más cuando “atacan” o “enfatizan” en una problemática tan actual como el racismo. Estas campañas no han durado mucho al aire y siempre las marcas piden disculpas por lo que hizo la agencia publicitaria, aparentemente sin saber o tener conciencia de lo que aprobaron.

Es preciso evaluar todo lo que estamos viendo y lo que estamos creando como creativos, tomar de estos errores que veremos a continuación y ser consciente de   que a veces no hace falta tener una idea excelente si no miráramos cual es el limite de la misma, mirarlo desde todos los puntos posibles hasta estar seguros de que puede ser mostrada.

Primero el caso de Schweppes en el Reino Unido en el tiempo que se agudizo la crisis de la influenza, donde el copy decía “Cómo obtener un asiento en el metro” y claramente se muestra a un hombre con un sombrero charro, pañuelos y una bolsa de chicharrón.

El caso de la campaña de Sony con PSP (Play Station Portable) es bastante inapropiado  cómo Sony intentó mostrar las diferencias del antiguo PSP de color negro y decir que viene el color blanco, juzguen ustedes.

En el caso Burger King cuando se intenta promocionar una nueva hamburguesa mejicana en algunas ciudades de Europa, en la ejecución se compara al clásico vaquero americano  con un mejicano bajo gordo con una capucha de lucha libre y el tradicional sarape con la bandera nacional, rebajando al mejicano y sus símbolos nacionales donde muy creativamente el copy dice “unidos por el destino”.

Intel con su  copy “Multiplique su rendimiento informático y maximice el poder de sus empleados” dejó mucho que decir en los estados unidos gracias a la diferencia de poder entre el hombre blanco y los empleados negros.

Solía pensar que las campañas de bien público en Colombia eran ineficaces ya que la inversión que se le da a esta clase de temas sociales es mínima y a la vista se ve que el resultado no es muy bueno que digamos con respecto al terminado tanto de comerciales como de avisos, suelen ser carentes de creatividad y de esa chispa  para que sea emotivo el resultado en cada uno de nosotros, pero vaya casualidad al encontrarme una campaña de sensibilización  tan buena para mí en pro de los desplazados en Colombia. El lugar fue por la calle 68 en frente de Cafam de la Floresta, eran las 12:00 del medio día y sobre la puerta del supermercado había una chica muy guapa con gafas negras y con una indumentaria muy “gomela” que llamamos acá en Bogotá, la chica llevaba consigo un cartel hecho en cartulina y con un mensaje escrito en marcador que decía, “Soy universitaria y no tengo para pagar mi semestre, ayúdeme”, a su lado  había un joven repartiendo flyers  que contenían lo siguiente:

Campañas de este nivel alcanzan a concientizar y tocar la fibra, ya que no soy de las personas que brindan una opción de cambio a la realidad nacional, pero me creó un interés particular para conocer la agencia de la ONU para los refugiados, UNHCR y  la ACNUR que están haciendo cosas por nuestro país, más de lo que nosotros hemos hechos por estas comunidades. Para los que no saben  estas ONG buscan fomentar la mayor colaboración social para concientizar  a la sociedad sobre las  situaciones en las que viven los desplazados  buscando una colaboración desinteresada  general dentro del país. Les dejo los links de las organizaciones por si les interesa dar una mano al hermano desplazado.

http://www.acnur.org/

http://www.eacnur.org/03_05.cfm?idSeccionMenu=3

Según Fernando Dávila, Presidente de Dávila Publicidad y Mercadeo.

• Quién suspende la publicidad es quien retrasa el reloj para ganar tiempo (desespero de la agencia en época de crisis).
• No hacemos publicidad para ganar premios sino para que nuestros clientes vendan (cuando la agencia no ha ganado ni uno).
• Los resultados de su campaña dependen directamente de cómo esta posicionado su producto (escurriendo la maleta).
• Busquemos que nuestro producto entre en el ranking del top of mind (optimismo sin presupuesto).
• Quiero una campaña como la de Coca-Cola… (ya tendrá los recursos).
• Propongo determinar el posicionamiento de su producto como dicen los franceses: “cherchez les creneaux” (cherché le crenó, con la boquita de medio lado).
• La herramienta de mercadeo que ha desarrollado nuestra agencia es totalmente exclusiva para conocer mejor su producto, sus debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas (ajá, un Dofa).
• La campaña no funciono porque su empresa no tenia buena distribución del producto, baja capacitación del personal, no conocían el espíritu de la campaña (y no habían caído en cuenta).
• Para lograr una buena campaña debemos conocer bien su empresa o fabrica, sus ventas, competencia, calidad, precios, aceptación, ROI, estructura, plan logístico y esquema de evacuación (entre otras).
• Para lograr las metas debemos hacer una campaña agresiva (¡cuidado, tragedia en camino!).
• Apuntemos a nuestro target group después de un reason why para lograr el top of mind (descreste).
• La inversión y estrategia de medios tiene que ser amplia, con una excelente cobertura para llegar a nuestro target (¿ok, y de presupuesto qué?).
• Me gusta pero veo el logo muy pequeño (un clásico).
• Evaluemos la campaña por qué funcionó (¿después…?).
• El cliente se dirige a la joven que hace el aseo y le dice: ¿y a ti qué tal te parece esta campaña? (!).
• Esta muy buena la campaña, pero no tengo presupuesto para eso, pensé que era más barata… ($!).
• La junta directiva le comunicará la decisión en la próxima semana (y casi siempre es “no”).
• Creo que están haciendo falta más personas entrevistadas, mi producto no puede ser tan malo (si, puede ser).
• ¡No me gustó la campaña, hagan de nuevo dos o tres más…! (o cuatro, o cinco, ¿seis?).
• Yo quiero un logotipo para muchos años, no para pocos días, después voy a estar arrepentido de ver algo que no me gustó desde ahora… (un clarividente).
• ¿Investigación de mercado? No, yo no creo en eso, yo siempre he manejado mi empresa con mi olfato que es el mejor sistema (un sabueso).
• Ustedes me hacen la campaña que yo contrato directamente a los medios, consigo más descuento que ustedes (un verdadero cliente).
• Nuestra empresa es pequeña, tiene 12 productos diferente, ¿cómo hago para hacer mercadeo y publicidad a todos? (¡será un milagro!).
• Mire esos precios de la T.V. ¡mi empresa no está hecha para ellos! (¿y para internet?, ¿tampoco?).
• La campaña de ustedes era la mejor, pero contratamos con un sobrino que tiene un taller gráfico que nos sale más barato (después podrás ver las ideas desarrolladas por el sobrino con leves ajustes).
• Qué extraño, yo creo que vi por internet ese mismo logotipo aplicado a unas piezas (¿será que usaron fusil?).
• Licitación con diez agencias: ¿será que participamos? (sin comentarios).
• No te rompas el coco, en internet lo encuentras (lo que esta ocurriendo hoy).
• No le pongas tanto texto, ya nadie lee un aviso como antes (publicista optómetra).
• Quiero a miss Colombia de modelo, pero por 2 millones de pesos (cliente desinformado).

La campaña global In Absolut World,  evolución de una de las campañas  más exitosa y larga de la historia Absolut Vodka que durante 25 años,  emitió alrededor de 1500 piezas gráficas con el juego de dos palabras, y que representa un nuevo ciclo para la marca, obtiene premio mundial por su ejecución online.

La versión on line de la nueva campaña que invita a imaginarse y debatir sobre cómo debiese ser un mundo ideal, fue elegida la mejor campaña del mundo por el certamen más importante, en lo que respecta a sitios web, “Webby Awards” (webbyawards.com), entre más de 5500 candidatos, provenientes de 40 países. La agencia encargada de realizar la plataforma fue Great Work, junto con el equipo de marketing de la firma Sueca y su agencia de Publicidad habitual TBWA/Chiat/Day. El reconocimiento que tiene dentro de los jóvenes esta marca es excelente, su comunicación es limpia y gráficamente muy buena ,y el concepto semiótico utilizado en toda esta lo hace una de las mejores campañas publicitarias vistas en estos últimos tiempos.

Visita:

http://www.absolut.com/iaaw/es

A continuación presento una serie de campañas publicitarias que encontré en varios sitios de la web y que considero muy interesantes.

#1 Have fun

La Agencia JWT ha inundado Singapur con varias series de pintadas que recuerdan a posiciones sexuales con el copy “Have fun”.

Campaña publicitaria para la tienda Oohtique.com dedicada a la venta de objetos sensuales, caracterizada por su sencillez, creatividad, y sobre todo, por haber conseguido cumplir sus objetivos con un presupuesto mínimo.

#2 Entrar es fácil

En las estaciones de tren de Alemania está prohibido fumar por ley,a excepxión de ciertas zonas demarcadas con rectángulos amarillos. La agencia de Frankfurt Saatchi & Saatchi, con la aprobación de la compañía nacional de ferrocarriles, ha utilizado estos recuadros para pintar un laberinto en el suelo hasta llegar al cenicero, para la promoción de esta campaña contra el consumo de tabaco.

#3 Playboy

Muy buena idea de la agencia Grey, Argentina, para la revista Playboy.

#4 Falta una pieza

En Singapur, la agencia Alchemy Partnership se vale de este rompecabezas con el que seguramente alguna vez hemos jugado, para promocionar una campaña de concientización. Esta campaña de bien público la promueve Think Centre.

#5 A la venta

Otra campaña de bien público, esta vez contra el tráfico infantil.

#6 Cirugía plástica Toronto

Campaña hecha por lña agencia DDB, Canadá.

#7 Papa John’s Pizza

BTL de la agencia Saatchi & Saatchi, enPerú.

Como siempre, hay gente que adapta las buenas ideas.

#8 Aspiradoras Hoover

Este es un trabajo de unos estudiantes de la Miami Ad School, Miami, EEUU. Es una lástima que muchas de las mejores ideas no lleguen a realizarse. Claro está que para que llegue el mensaje es necesario conocer de antemano que el producto que se anuncia son aspiradoras.

#9 Y+ Yoga Center

Esta campaña la realizó la agencia Leo Burnett en Shanghai.

#10 Día mundial contra el SIDA

El fondo de los enfermos de Dinamarca sale a la calle. El objetivo de esta burbuja de aire es concienciar a la sociedad del prejuicio que se les tiene a las personas afectadas con SIDA y el aislamiento social es uno de los peores efectos de contraer esta enfermedad contagiosa. Campaña realizada el 1ero de Diciembre, día mundial contra el SIDA, la cual busca concientizar a las personas acerca de que los prejuicios hacia los portadores de esta enfermedad son unos de los peores efectos de la misma.

#11 Vitae Shelters

ONG portuguesa. Ayuda. Asínadie tendrá que venir aquí a por comida.

#12 Amnistía Internacional

De nuevo la agencia Saatchi & Saatchi. Esta vez ha realizado una campaña para Amnistía Internacional en Bielorrusia por la libertad de expresión.

#13 Seramis

Acción para aumentar las ventas del fertilizante para bambú Seramis. Agencia Scholz & Friends, Hamburg, Germany

#14 Mc Donald’s

Este servilletero gigante que contiene servilletas tradicionales pero de enorme tamaño, es la nueva acción de esta conocida cadena de hamburgueserías para promocionar la hamburguesa de 226 gramos Big `N´ Juicy.

#15 The Sopranos

Campaña de la cadena de televisión HBO para promocionar su serie The Sopranos. Resume la esencia de la serie en un breve y desconcertante elemento.

#16 Mondo Pasta

Original forma de promocionar los spaghetti de Mondo Pasta. A la agencia Jung von Matt no se le ocurre ni más ni menos que colocar imagenes adhesivas enormes en la proa de estos buques.

#17 Ultra Slim Sony Cyber-shot T1

Ni idea de que agencia ha desarrollado esto. Pero desde luego es muy original y relativamente barato. Nueva cámara ultra delgada de Sony.

#18 Pioneer Suspension

La agencia Y&R Everest, Mumbai, India ha realizado esta campaña excelente campaña valiendose de un elemento tn común como los baches de las calles.

#19 Don´t drink and drive

Muy ingeniosa forma de hacer llegar el mensaje de la campaña.

#20 Zoom de Leica Cameras

En Suiza la agencia Young & Rubicam ha destacado de forma muy original el principal atributo de las cámaras Leica, su zoom óptico de 12x. Destaca el mimetismo con el paisaje urbano y su utilización.

#21 Danny´s Car Wash
Agencia: Santy. Esta empresa lava coches familiar de Phoenix repartió adhesivos en los vehículos de la zona con un presupuesto mínimo.

#22 Macbook Pro – Ultra delgado

Aunque se podría confundir con publicidad clasificada como impresa, es sin duda un BTL que aprovecha el medio impreso para transformarse en algo más.

#23 Ciudad inundada

Agencia: Naga DDB, Malaysia. No permitas que este sea nuestro futuro, salva los bosques, detén el calentamiento global.

#24 Acné
Ganador de la medalla de bronce en el EPICA. Producto: Sebamed, Agencia: Saatchi & Saatchi, Beirut

La agencia publicitaria SANCHO/BBDO lleva la batuta en materia de clientes y facturación en el país, según las cifras del último semestre de 2008.Ya que se destacó en la edición de los premios Effie en Colombia ganado dos oros y tres platas, en este certamen miden la eficacia de las campañas pautadas, y gracias a sus buenas ideas quedaron en el primer lugar.

TOP 10 mejores agencias

Agencia, inversión en dólares (entre paréntesis) y grupo mundial al cual pertenece.

1.Sancho/BBDO (183.247.996)
2. DDB Colombia (103.029.752)
3. Toro Vázquez Mora/Fischer América (90.811.173)
4. Lowe/SSP3 (88.673.263)
5. Ogilvy & Mather (79.223.809)
6. Leo Burnett (75.263.867)
7. McCann Erickson (69.690.370)
8. Young & Rubicam (54.533.990)
9. JWT (51.610.541)
10. Rep/Grey (49.932.000)

Punta Alta es el nombre de la nueva agencia especializada en healthmarketing, la nueva agencia ofrece servicios de comunicación diseñados tanto para la industria farmacéutica e instituciones científicas, como para las compañías de gran consumo que apuestan por la diferenciación de sus marcas a través de la salud.

salud

Por eso la vocación de Punta Alta es cubrir todas las necesidades que puedan tener los clientes, desde los estudios científicos que avalan la estrategia de comunicación, hasta la implantación de las campañas a través de eventos y publicidad, ya se a utilizando medios tradicionales o nuevas tecnologías.

Cada vez las agencias son más especializadas y abarcan nichos más pequeños que dejan ver la evolución de la publicidad, cada día el mercado es mas competitivo y salen a relucir las nuevas tendencias, la publicidad esta abarcando mucho campos a los cuales se hacia un poco difícil llegar, gracias a los estrategas que ven nuevas necesidades en campos diferentes, podemos establecernos en un mercado diferencial.

Hace poco tiempo comencé hablar con una agencia española que realizo este Btl,  obteniendo así varios reconocimientos como:

• Cannes (Shortlist Promo Alternative Media 2008)

• Sol de Oro en Marketing Promocional – Mejor campaña al canal (El Sol 2008).

• Sol de Plata por mejor evento (El Sol 2008).

• Sol de Plata por mejor campaña de publicidad corporativa (El Sol 2008).

Todo esto acompañado de trabajo y sacrificio,  esta agencia se ha caracterizado por ser innovadora, en estos momentos se encuentran realizando el lanzamiento de promoción de la película pantera rosa en España que más adelante  les mostrare, por ahora les dejo el detrás de cámara de la realización de esta campaña que en el 2008  vivieron el sol al limite.

La Agencia Grey España  realizo el lanzamiento de la nueva red social  de Telefónica después de haber ganado el concurso en el que participaron otras 5 agencias del pool de la empresa mencionada anteriormente.

Para esta Agencia se ve materializado todos los cambios que se han hecho en sus métodos de trabajos  y capacidad creativa siendo el brief de esta red social la evolución de los nuevos medios de publicidad buscando alcanzar la interactividad con el consumidor y como llega esa relacion con la marca.

Felicitamos a la agencia Grey España por a la adjudicación del lanzamiento de la red social de Telefónica Keteke.com.

¿Cuántas veces uno de nuestros mejores amigos se nos va?, creo son muchas, y uno de ellas es cuando se enamora y se olvida de los que lo acompañamos hasta ese día, a muchos les pasa esto, definitivamente es un Insight que poco se ha explotado, por ese motivo la agencia Argentina VegaOlmos (la que hace también las campañas de AXE) aprovecha ese recurso y mediante un comercial para la fragancia Impulse True Love narra una historia donde una serie de eventos exagerados llevan a un hombre a decidirse entre sus amigos o su novia, queda una pregunta, ¿será que el verdadero amor todavía existe?.

Por muchos años se ha mantenido la formula secreta de la chispa de la vida COCA-COLA lo cual hace que todo el mundo la quiera conocer, por eso investigando en Internet y  de tanto trabajo por fin la encontramos y la traemos solo para ustedes ingresen a http://secretformula.es

Después de este momento y  conocer la formula secreta de COCA-COLA se darán cuenta porque es un de las marcas más valiosas Hoy en día, según Interbrand  con un valor de 58.000 millones de dólares; y la bebida más famosa del mundo y la palabra mas conocida seguida de  OK.

Esta campaña parece una continuación de la que ya emprendió hace unos meses la marca protagonizada por amas de casa en contra de las leyendas urbanas y coincide con otra de una marca global como Mc Donald’s también afectada por los criticas sobre su calidad.

Les dejo el comercial que circulara por todo el mundo dentro de unos meses.

“Nuestra creatividad viene de adentro” es el copy que acompaña a éstas piezas hechas para SmashLab, una agencia de publicidad canadiense; supongo que la idea es de la misma agencia (no encontré esa información). Pero ese manejo irreverente es el que le da un tinte de creatividad aunque a muchos les parecerá asqueroso y hasta ofensivo, sólo quería compartir este tipo de anuncios, personalmente me parece interesante, se sale de lo obvio. Me gustaría leer opiniones al respecto.

Las ilustraciones  se estan convirtiendo en el mejor medio para comunicarle a los jóvenes productos o beneficios que los hagan sentir pertenecía por la marca.

Ahora NESCAFÉ trata de llegar a sus consumidores más jóvenes trabajando con este tipo de ilustraciones que impactan y son del agrado del target; hasta este momento todo resultaba de acuerdo a lo planeado, pero cometen el error de no crear un copy acorde a la imagen, y más aun por ser carentes de imaginación “Wake UP”, es la misma frase manejada por varias empresas de otro países, cómo es posible que no se  hallan dado cuenta, y mas siendo personas que estan sumergidos en este medio todo el tiempo. Pero lo que repsulta peor es ver como se le  vende algo utilizado a los clientes, ya que de esta forma si no estamos creando marca.

Esta campaña es  del año pasado   y fue  realizada por La Agencia Mccann Erickson Perú.

En ocasiones anteriores tuvimos la oportunidad de hablar sobre la campaña  de Amnistía y la revocación del premio obtenido en Cannes, debido a su manera de comunicar.

Esto deja al descubierto la forma como un producto o una marca debe hablar, sin ir en contra de la manera en que se comunica el cliente. Debido a esto Amnistía se reserva mucho a la hora de escoger Agencias para representarlos a nivel mundial.

Al reflexionar sobre este tipo de problemas me puse la tarea de buscar una campaña ya aprobada por ellos, y entre esos vaivenes encontré una no tan reciente como la de los juegos de Beijing, pero si perteneciente al año en curso, que a mi gusto personal pierde impacto pero conserva la forma de comunicar del cliente. Esta campaña fue oficialmente aprobada por Amnistía, pero pregunto ¿será que logro el mismo impacto que la de los juegos de Beijing? La verdad no tengo idea pero de algo si puedo estar seguro, que aunque no fuese el mismo concepto y se trate de diferentes situaciones las piezas siempre deben ser impactantes e influenciar a las personas a que cambien su punto de vista ¿pero ustedes creen que con esta campaña seria posible? .

La Agencia escogida para esta campaña es Saatchi & Saatchi Southeast Asia Regional/Bangkok, Thailand,

La Agencia DDB Nueva Zelandia decidio hacer  un atentado con frutas al mundo, para ser más especifico, en su  búsqueda para entablar contacto con el grupo objetivo se les ocurrió colocar un globo gigante de una fruta  lleno de chicles que se irán inflando gradualmente  hasta que  estalle, aclarando  que la fruta gigante es una  fresa.

Este globo estará acompañado por una  tachuela  gigante. Visita la página Web  whenwillthefruitburst.co.nz y comprueba cómo se va llenando cada vez más de aire, las personas que quieran participar adivinando el día y la hora exacta   de cuando estallará el globo, recibirá un premio de  $5000 euros.

En el  momento en que la tachuela alcance el globo, caeran  miles de chicles dando la oportunidad a los transeúntes  de disfrutar los chicles frutales que se encuentran allí.

Si quieren más información pueden unirse al grupo de Facebook donde debatirán el posible día de la  explosión del globo.

tic toc, tic toc, tic toc ¿cuando estallará? aqui

Hace tiempo les traje una campaña de rexona realizada por el grupo W, esta agencia mexicana ha sido reconocida en el país manito como una de las mejores y ha sido premiada en diferentes festivales nacionales e internacionales, y como agencia que se respete esta compitiendo este año en London Festival 2008 en la categoria de medios digitales, esperamos que logren un premio en este festival tan reconocido en el mundo publicitario.

si quieres ver las piezas con las que esta compitiendo aqui se las traigo, me quedo corto para felicitarlos pero espero que ustedes opinen y dejen su comentario y vean que la publicidad digital esta entrando con fuerza en todo el mundo.

primera pieza

segunda pieza

A las 6:00 pm hora colombiana comenzara el 15° Congreso Colombiano de publicidad, celebrando de paso los 30 años de este evento nacional.

En esta ocasión el evento se realizara en el Hotel Hilton con la frase “como hemos cambiado” cuya organización se encargara Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), y los gremios del sector: Andiarios, Asomedios y Anda.

Este congreso tiene una gran acogida y esta no puede ser la excepción con una presencia de 100 empresas y más de 800 personas.

La temática de este año se basara de cómo se ha trasformado el mercado partiendo desde los nuevo medios de comunicación, agencias y claro el comportamiento de los consumidores, todo esto servira para analizar los conceptos creativos en comunicación y marketing.

El congreso suena comprometedor sin olvidar claro las conferencias basados en esta tematica:

• El nuevo consumidor
• Principios del mensaje publicitario en el entorno actual
• Tendencias en marketing
• Nuevas tecnologías en planeación de medios
• El pensamiento estratégico en la publicidad
• Branding, tendencias en construcción de marca
• Publicidad on line
• Seducción creativa del consumidor.

En la búsqueda de simples y creativos anuncios publicitarios. Encontré uno que ejemplifica excelentemente el modo en que se enfatiza en el beneficio del producto.

Es muy original y simple el manejo que le dan al producto el cual es una cámara fotográfica. Estamos hablando de la campaña promocional de la Leica V-Lux 1 con zoom óptico de 12x.

Leica es una casa alemana dedicada a la fabricación de instrumentos ópticos de precisión. Está dividida en tres compañías: Leica Camera AG, Leica Geosystems AG y Leica Microsystems AG, se dedican principalmente a producir cámaras fotográficas, equipamiento topográfico y microscopios respectivamente. Leica Microsystems AG es la propietaria de la marca Leica y proporciona licencias a Leica Camera AG y a Leica Geosystems.

El concepto que aplico la agencia Advico Young & Rubicam es el de simplemente tomar lugares transitados donde se resalte la fotografía con un zoom de los objetos para de esta forma mostrar lo beneficios de esta cámara, de una manera simple, creativa y efectiva.