¿Porqué la publicidad quiere adivinar tu futuro?

 

Muchas veces dentro de la labor de investigación para determinar el camino correcto en una campaña publicitaria salen a la luz tendencias, sueños, peticiones que el consumidor quisiera ver resuelto lo más pronto posible. Pero ahora con la feroz competencia de los gigantes de la Internet por abarcar la “torta publicitaria”, la predicción de lo que quiere el consumidor será una nueva arma para refinar estrategias de mercado sin perder dinero ni tiempo en su implementación.

¿Cuales cartas definirán el futuro de la publicidad digital?, léalo a continuación.

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La ubicuidad, un don que no te hará un dios del Social Media.

Ahora que los anunciantes poco a poco se han dado cuenta de la importancia de darle un presupuesto a sus estrategias de Social Media, comienza un dilema sobre la importancia (o no) de tener presencia en todas las redes sociales existentes en Internet.

Para algunos esto no es un capricho sino una necesidad, para otros es la “formula mágica” de llegarle a sus consumidores. Sin embargo en la práctica esos objetivos son poco realistas. Una marca por mucho que se esfuerce teniendo presencia en todas las redes sociales no garantiza con eso un posicionamiento efectivo en Internet; como tampoco el hecho de tener esa multi-presencia garantiza que inmediatamente su público objetivo acuda en masa para desarrollar las estrategias de marketing que tenia planeadas.

Segmentación: la clave del éxito

En social media al igual que en cualquier estrategia de medios se debe saber bien como piensa su público objetivo para saber cual red social se ajusta más al perfil de producto, y de llegar a obviarla, saber como reemplazarla para suplir esa necesidad de difusión y fidelización de la marca.
Muchas centrales o agencias cuentan con la enorme suerte de tener clientes generosos como laboratorios farmacéuticos ó conglomerados de productos químicos que por la naturaleza de la empresa necesitan tener amplia presencia en medios para impactar todos sus grupos objetivos; ¿pero que pasa con aquellos casos donde no es necesario o cuando el social media es personal o politico?.  Se corre el riesgo de perjudicar la imagen del producto o de esa persona que se desea promocionar y hasta generar animadversión.

Las oportunidades están donde menos lo imaginan

Cuando se habla sobre estrategias de comunicación, social media y marketing casi inmediatamente los expertos recomiendan presencia en Facebook o Twitter como las redes sociales más efectivas basados únicamente en una cifra de abonados. Pero en un mercado saturado de Likes, Retweets y Followers quizás lo más acertado sea comenzar a plantearse el verdadero significado del social media, el cual lógicamente NO significa tener un Fanpage o una cuenta en Twitter y desde allí hacer “promoción”.
Un experto en Social Media: “Nivel Dios” es aquel que puede identificar oportunidades de mercado en espacios menos convencionales como blogs corporativos, redes sociales pequeñas, servicio de mensajería instantánea ó BTL interactivo (Códigos QR,NFC o concursos).

¿Se puede concebir el social media fuera de Twitter o Facebook?, no me diga su respuesta. Usted ya ha comprendido en en qué nivel de experiencia está ahora.

Fuentes:

Por:

Giovanni Hernandez

Departamento de Publicidad
Carrera de Publicidad
Universidad Central
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Feliz Día del Periodista

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Julius Fucik  fue un periodista checoslovaco que retrató en infinidad de artículos la situación de la ocupación Nazi y documentó la idiosincrasia de la Unión Soviética en sus tantos viajes que hacia por Europa Oriental. Como reportero de guerra arriesgó muchas veces su vida para contarle al mundo los horrores de los que fue testigo y al final su labor informativa lo convirtió en el objetivo de la Gestapo quiénes lo ejecutaron el 8 de Septiembre de 1943.  Su fecha de fallecimiento se convertiría en la conmemoración de una labor inherente a la condición humana y obstaculizar, impedir o manipular al periodismo es atentar contra lo que somos como individuos y como sociedad.

Es tan particularmente poderosa la importancia del Periodista, que cada pais de acuerdo a sus coyunturas internas celebra su propia fecha de conmemoración. Colombia lo hace el 9 de Febrero para recordar la primera publicación del primer periódico con tirada regular del pais: “Papel Periódico de Santafé de Bogotá” el 9 de febrero de 1791, de la mano del quién es considerado el Padre del Periodismo Colombiano: Manuel del Socorro Rodriguez. Su esfuerzo por construir un proyecto que semanalmente informaba a los Santafereños inaguró una era de información en la que acercó a los ciudadanos del común con el acontecer politico y social de un pais que comenzaba a autodescubrirse.

 Yo particularmente como bloguero he querido sumarme a este humilde homenaje desde Conexión Central a toda la comunidad de Comunicadores Sociales que nos visitan diariamente. En mi caso particular siento gran admiración por un oficio al que le tengo tanto, tantísimo respeto porque las nuevas tecnologías, las metodologías de investigación y la masificación de los medios de comunicación; nos hacen olvidar la enorme diferencia entre alguien como yo que desde la comodidad de un blog transmite información con la que se ha formado profesionalmente; comparado con alguien que tiene una formación como Comunicador Social y Periodista que siempre va a ir más allá de la información, que no se conforma con lo que otros copian y que investiga la noticia más allá de la superficialidad de la noticia.

UN FUTURO PROMETEDOR PARA EL MEJOR OFICIO DEL MUNDO.

Puede ser que el medio condicione la forma de transmitir un mensaje, pero lo que nunca cambiará es al periodista que no importa que tan inmediatista o sofisticado sea el medio, siempre pondrá por encima de todo el rigor y la ética informativa hasta el punto de llegar a arriesgar la vida misma; porque a diferencia de otro profesional de la comunicación, El Periodista tiene una insistencia innata en el discurso moralista que le permite desarrollar las relaciones humanas que se requiere para obtener la noticia en esos lugares que nadie más aprecia a simple vista.

Fuentes:

 

Por:

Giovanni Hernandez

Departamento de Publicidad
Carrera de Publicidad
Universidad Central

 

 

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