Conexión Central

La campaña de Nike, titulada “La fuerza del fútbol llegó con Nike” creada y desarrollada por la agencia DMP, con sede en Bogotá, fue galardonada con la mejor dirección de arte y diseño de la pieza promocional, estos reconocimientos son un impulso a la apertura de compras en las tiendas de Nike del país, en el Centro Comercial Chipichape de Cali, una estrategia bastante efectiva.

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El BTL se ha vuelto parte fundamental en el proceso publicitario, pero desafortunadamente ha surgido bajo una cultura en la que se percibe como que es tan solo el evento con luces, sonido y unas modelitos bien mamacitas, sabemos que es mucho más que este tipo de espectáculos, que parte de una estrategia, tiene un proceso de creatividad y una ejecución.

A raíz de esto, nace la Asociación Colombiana de BTL (ACBTL) en el año 2006, actualmente está conformada por 19 agencias de BTL y dentro de sus objetivos esta profesionalizar el BTL en Colombia, incrementar la participación dentro del mercado de las comunicaciones, crear códigos de ética dentro del gremio, fortalecer la formación académica y conseguir los mecanismos para la protección de derechos morales e intelectuales de autor.

En este punto la industria del BTL empieza a analizar su mercado, a entender que hay una serie de amenazas y oportunidades dentro del mercado que deben ser bien canalizadas, estructuradas y profesionalizadas para crear una industria sana y rentable a largo plazo, el objetivo primordial es proteger y defender la industria, que busca estandarizar una serie de elementos y tener un lenguaje claro para todos los actores involucrados.

Dentro de los actores del BTL encontramos:

Las Agencias de BTL: agencias integrales, agencias estratégicas, agencias tácticas, operadores logísticos y proveedores especializados.

Los clientes: gerentes de mercadeo, de marca, de producto y directores de compra, estos últimos son quiénes aprueban los presupuestos para BTL.

La ACBTL pretende hablar a cada uno de estos actores en su idioma, dentro de las actividades planeadas para este año encontramos: el Diplomado de BTL dirigido a nuevos ejecutivos, personas que están saliendo al mercado y todos aquellos que quieren especializarse en el negocio; para los clientes la realización de seminarios que plantean los procesos del BTL; realizar un torneo de golf para integrar a los diferentes actores de la industria; publicar la revista del gremio y finalmente crear los premios BTL en Colombia.

El Planteamiento de la ACBTL es claro, se enfoca en temas como hacia dónde va el BTL, en profesionalizarlo para que todos entiendan la esencia del BTL, dejar a un lado la intermediación, hacerle entender al cliente que el BTL  es parte de una estrategia, tiene un proceso de creatividad y ejecución impecable, que si se cumplen esos tres pilares automáticamente proporciona unos resultados claros.

Fuentes:

http://www.m2m.com.co/home.asp?mid=1

http://www.acbtl.org/

Cada día  la tecnología se convierte en un fuerte aliado de las estrategias de mercadeo y publicidad, de una agencia o una empresa. Es  común ver la utilización de dispositivos tecnológicos  dispuestos para lograr un mayor impacto en la comunicación hacia el grupo objetivo.

La utilización del Marketing de proximidad es una de estas herramientas publicitarias novedosas  que ha nacido gracias a la tecnología.  Consiste en el envío de información publicitaria como descuentos, ofertas, activaciones de marca y demás, implementando mensajes, ya sean multimedia, imágenes, textos o música, por medio de  tecnología bluetooth, a los dispositivos móviles que se encuentren en determinado rango de distancia. Read the rest of this entry »

Mucho se ha hecho en el transcurso del tiempo para desarrollar métodos efectivos de seducir a ese personaje que cada día nos motiva a seguir en el “negocio”, como poeta que se inspira en su musa, nos dedicamos día a día a realizar campañas y estrategias para enamorarlo y nos sea fiel. Sin embargo como cualquier ser humano este pide más y más, está ávido de nuevas experiencias y exige una compensación, y por supuesto como diría mi amigo director del área de mercadeo y planner de una de las más prestigiosas agencias de nuestro querido país: “Se le tiene”

Le hemos sacado el jugo a los medios convencionales y masivos de comunicación, entonces ¿cuál es el paso a seguir?

Claro está, medios no convencionales, medios donde el consumidor consciente e inconscientemente esté envuelto e interactúe con el producto y la marca, espacios y elementos y situaciones donde pueda experimentar e interactuar y así afianzar su relación con la empresa.

En respuesta surgen los medios Below The line (Bajo la linea), una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, la promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

Emplea medios tales como el merchandising, eventos, mecenazgo, medios de difusión no convencionales, promociones y marketing directo, entre otros.

En Colombia el BTL en empresas independientes y filiales de las principales agencias del país el año pasado facturó US$165 millones de dólares, cifra se estima sea superada este año, esto demuestra que es un nicho de negocio muy importante, además de esto, nuestro país se ha convertido en potencia líder en el negocio a nivel iberoamericano, premios como El ojo de Iberoamérica, Los Nova, los premios Mariposa han sido testigos de ello.

Tanta ha sido la importancia de estos medios, que ya hay instituciones académicas en donde se han implementado diplomados especializados en la materia y no solo eso, también eventos, actividades de punto de venta, marketig promocional y muchas otras que abran la mente y el espacio de los profesionales para que cada vez conozcan más del tema.

A medida que pasa el tiempo  los medios de comunicación tradicionales y no tradicionales se siguen saturando de información Publicitaria y es  en este punto en donde nacen nuevos retos para el publicista de la actualidad. Es hora de darnos cuenta que podemos ir más allá  de los medios tradicionales y superar los límites que obstaculizan las comunicaciones eficaces.

Desde no hace mucho tiempo se viene implementando un nuevo sistema de comunicación impactante, directa y sobretodo que puede llegar a  generar una recordación extraordinaria en la mente del consumidor.  Hablo de la realidad Aumentada,  técnica que comenzó a ser utilizada en España por Universal McCann. Consiste en darle vida “virtualmente hablando” a un gráfico, un video o a una codificación determinada en una superficie, le está dando un giro considerable al impacto publicitario.

La implementación de este  medio no es para nada compleja ya que por medio de un software, una cámara y un  medio de proyección o reproducción como un monitor  se puede lograr impactar de manera contundente al receptor del mensaje.

Esta técnica ya desarrollada en nuestro país,  se convierte en una nueva alternativa  de comunicación no tradicional implementada ya en algunas marcas para lanzamientos y activaciones de marca.  Para dar  un poco más de vuelo a su imaginación  les dejo estos links para que observen como se maneja todo este cuento de la realidad Aumentada. http://www.zoppagency.com/ventas-realidadaumentada-zopp-agency-publicidad.html http://www.mundobakia.com/ http://www.youtube.com/watch?v=dBser6_gToA

También pueden entrar a  Youtube y buscar por realidad aumentada para que vean un poco más acerca del funcionamiento de esta  magnifica técnica.

On Brand/ Smash

Hace ocho años que entró en furor el BTL en el país.  Hace siete,  fue creada la agencia BTL On Brand Experience por Álvaro Potes y Enrique Coral, actuales propietarios y gerentes de la misma.  La agencia empezó con cinco personas y unas pocas cuentas, pero con la filosofía de ofrecer un trabajo creativo y estratégico superior. Desde hace un tiempo cuenta con un staff de 29 personas, maneja cuentas de marcas importantes y es unas de las agencias Top 10 de la publicidad BTL

On Brand  estaba dividida en cuatro departamentos: Jefes, Departamento Financiero, Creativos y Producción Ejecutiva, digo que estaba dividida por que hace un mes la agencia se unió a Smash Colombia, también top 10 de la publicidad BTL. Smash Colombia es una agencia que pertenece al ruedo publicitario de nuestro país hace un año, pero que tiene una gran trayectoria en Argentina. La unión hace de On Brand y de Smash una de las agencias más sólidas de la actualidad.

A pesar de un principio de año que se veía un poco negro, las dos agencias han mantenido su staff, su portafolio de clientes y su facturación. Después de la unión, el staff  ha crecido a 50 personas. La idea es mantenerlo y vincular más talentos del BTL.

La nueva On Brand/ Smash seguirá bajo la dirección de  Álvaro Potes y Enrique Coral con su filosofía de un trabajo creativo y estratégico superior, para ofrecerles a sus clientes un resultado final de alta calidad. Las cuentas que tenía cada agencia las seguirá manejando cada una de ellas, mientras el grupo conoce los cliente y el tono comunicacional de las marcas.  Sin duda, esta unión llevará a estas agencias a ser de las más importantes del país, y a ser el boom de la publicidad BTL de hoy en día.

Los publicistas siempre estamos en constante búsqueda de medios alternativos  para salirnos del ruido publicitario e impactar de formas creativas al grupo objetivo de nuestro cliente, dichos medios pueden ser más económicos y lograr más que un anuncio en un medio tradicional.

Es de vital importancia que la campaña tenga una muy buena estrategia para que el mensaje llegue de forma correcta a las personas que les debemos comunicar, con una buena estrategia podemos ahorrar costos, comunicar de formas que al grupo objetivo le guste, se sienta identificado y empiece a sentirse conectado con la marca, actualmente los mercados están micro segmentados, este punto es clave para la elaboración de las campañas, debemos adaptarnos a los cambios o desaparecer.

A continuación cito algunos ejemplos de lo que hoy conocemos como BTL, ideas que impactan en lugares inesperados:

- Street Marketing: Son actividades en la calle que rompen el flujo normal de los peatones, que logran un impacto visual y reconocimiento de marca. Si el evento es muy bueno se puede ganar algo de freepress con cubrimiento en medios locales como noticieros y periódicos. Con esto podemos lograr Top of Mind, complementar la estrategia y ahorrar costos.

- Road Show: Las marcas deben buscar a los consumidores, bajo este concepto llevamos promociones y productos hasta lugares que el grupo objetivo frecuenta por medio de camiones o vehículos adaptados.

- Impresión digital: Permite adaptar buenas ideas en espacios públicos.

No es tarea fácil encontrar nuevos espacios, aquí les doy algunas recomendaciones para conseguir algo de inspiración:

-  Salga a la calle y póngase en los zapatos de su grupo objetivo. Analice todo lo que hacen, cuáles son sus hobbies, que les divierte,  como se ganan la vida, en que se gastan la platica, etc…

-  Always OpenMind. Aprenda de sus amigos, compañeros y familiares, las personas que nos rodean siempre nos aportan algo, a veces bueno, a veces malo, pero de lo que podemos sacar provecho, hay muchos insights.

- Por favor infórmese. Ante todo somos comunicadores y por lo tanto debemos estar a la vanguardia de nuestro mundo publicitario, actualmente tenemos muchas herramientas, estas son dos de mis preferidas en este momento: Twitter la cual no solo uso para expresar lo que estoy pensando (…) sino para alimentarme de mucha información acerca de mi profesión y de acontecimientos mundiales; Google Alerts (www.google.com.co/alerts) en donde puedo configurar que me lleguen a mi correo notificaciones sobre un tema especifico en el que estoy interesado.

- Vea el trabajo de otros. No está de más analizar campañas realizadas, tomar fragmentos para crear algo nuevo es parte del proceso creativo.

- Siempre piense en publicidad. Observe y analice todo a su alrededor, así esté descansando, trate de ver las oportunidades a las que les puede sacar provecho.

Por último los dejo con estos casos locales que he visto y me han parecido interesantes:

http://bogota.vive.in/arte/bogota/exposiciones/enero2010/EVENTO-WEB-FICHA_EVENTO_VIVEIN-7100688.html Camino de Arrayanes es un proyecto de vivienda nueva, en que cada casa cuesta un poco más de 400 millones de pesos, una muy buena idea atraer a posibles compradores con una exposición de arte, de paso mojan prensa gratis.

Comercial antes del video.

Colocar un comercial antes del video que queremos ver en internet es un buen recurso por explotar, nos da la opción de saltar directamente al video que queremos ver y también la opción de ver el comercial completo, en estos casos estamos segmentado a nuestro grupo objetivo por contenidos informativos, obviamente el anuncio debe ser muy bueno para que  la gente no se lo salte.

Publicidad en peajes. ¿Qué mejor grupo objetivo para una marca de automóviles que una persona que va manejando?

Fuentes:

http://www.mercadeo.com/67_btl_mktng.htm

Gestión de marcas, Harvard Business Review, 2000.

http://btlcolombia.blogspot.com/

Siempre nos han inculcado desde nuestra infancia la idea que nuestros cuerpos son nuestros templos y que des eta manera hay que cuidarlos y cultivarlos, todo esto de mente sana en cuerpo sano…, en fin.

Pero un personaje llamado Joe Tamargo, tiene un sitio Web llamadowww.LivingAdSpace.com , desde el cual administra su negocio el cual consiste en ofrecer a los interesados (anunciantes) la oportunidad de tener un tatuaje permanente de sus mensajes en su cuerpo. Hacer su oferta en eBay, lento pero gradual las respuestas fueron llegando, dos anunciantes compraron espacio en su brazo derecho, y pusieron más de mil dólares en su bolsillo. Una compañía farmacéutica de California le pago 500 dólares por espacio en su brazo derecho, recibió 510 dólares más por tatuarse en el mismo brazo derecho la inscripción “salve a Martha. Es una buena actitud. www.SaveMartha.com” (grupo de fanáticos de Martha Stewart).

Según Tamargo el publicita solo cosas y productos con los que está de acuerdo como el caso de Martha Stewart, esta es la muestra de la influencia que ejerce la comunicación publicitaria en nuestra cultura, la cual igualmente se alimenta de esta,  llegando al punto en el cual una persona decide ser medio de comunicación, publicitario. En esencia es lo que somos, canales todo el tiempo estamos comunicando, emitiendo mensajes y al momento de tatuarnos estamos expresando lo que somos, de un modo distinto, interviniendo nuestros cuerpos, reflejando lo que nos rodea y como lo interpretamos, somos un canal libre y por medio de nosotros podemos emitir lo que queramos y cada quien es libre de hacerlo como quiera.

Una vez más se unen los inseparables compañeros las artes y la publicidad para gestar otro pequeño engendro que nos hace la vida más interesante.

Ya que la publicidad BTL es todo lo que no se puede considerar como medio masivo convencional, entra en juego el análisis de lo que podría ser la publicidad on line, se puede considerar este medio como medio masivo, en un país tercermundista como lo es Colombia? Qué porcentaje de la población Colombiana tiene acceso a internet? Si la población se segmentara, abría una gran posibilidad de que se definiera internet como un medio masivo convencional, pero este segmento no sería una muestra representativa dentro de la población colombiana, aun más en estos momentos de crisis económica mundial, donde en la mayoría de los países inclusive que son potencia mundial, ha incrementado el desempleo y hay bajas en la inversión monetaria en todos los campos, incluyendo la inversión publicitaria, afectando así medios como internet  que estaba saliendo a flote ganando millones de adeptos a nivel mundial. Lo que no quiere decir que internet no sea el medio del futuro; sino que la población tiene menos posibilidades de acceder a ella por razones económicas más no por gusto propio.

Esta aquí el gran dilema de poder realizar campañas BTL e incluirlas en internet, tal vez sea este el momento precisamente por el memento que estamos atravesamos, y que se podría decir que internet no es un medio masivo convencional, el reto es poder realizar campañas impactantes e innovadoras para que puedan cumplir con los requerimientos del BTL.

Así fue como estos buenos creativos idealizaron su concepto de campaña para demostrar que la marca de chicles Big Gum creaba las bombas más grandes en una interesante estrategia de street marketing.

Sin cansarnos de hablar de esta nueva tendencia que acoge a más y más  consumidores, llega Big Gum con una estrategia que conceptualiza su idea en construir un ambiente en el que la goma de mascar crea las bombas más grandes, sacándolas de contexto y en ambientes comunes.

La estrategia enfatizó estar presente en lugares comunes de Sao Paulo, Brasil, tales como salidas de colegios, baños y lugares que frecuentaran los adolescentes, grupo objetivo de la goma de mascar, con una gran acogida y  una interacción interesante la marca cumplió su objetivo y de esta forma nos mostro una vez más cómo con idea sencillas, de bajo presupuesto y alto impacto logramos crear valor de uso y cumplir objetivos que difícilmente ideamos en aquellas reuniones donde nos matamos buscando el ideal de estrategia.

Una vez más, la invitación a contagiarnos de buenas ideas, qué bueno sería que alguno de nosotros mañana en su artículo comentara una excelente estrategia, estrategia que estuvo en boca de publicistas, comunicadores y consumidores del mundo entero, publicidad hecha por colombianos para el deleite y gusto de todos.

http://www.youtube.com/watch?v=fNC_SX6Uwgs&feature=player_embedded

Buscando nuevas maneras de cautivar la atención del consumidor, me encontré con una particular pero efectiva estrategia publicitaria, que busca sorprender al público y al consumidor con acciones animadas donde la música, la escenografía y el baile juegan un papel protagonista.

El “Dance marketing”, una nueva tendencia de publicidad que consiste en sorprender al público con un baile profesional en un lugar en el que no esperan algo así y con bailarines que, aparentemente, son un espectador más; Su modalidad más extendida se basa en el despliegue de coreografías y bailes improvisados en lugares o zonas comerciales con el objetivo de generar una experiencia cercana al consumidor y que transmita ciertos valores asociados a las marcas o empresas implicadas.

El “Dance Marketing” puede considerarse como la recreación de una escena musical animada de corta duración. De forma similar a lo que sucede con las estrategias y acciones de street marketing o field marketing donde podríamos englobar esta técnica, el Dance Marketing recurre al encuentro o el contacto con el consumidor para generar una experiencia única y cercana, añadiendo el “factor sorpresa” como ingrediente adicional.

La intensidad de estas acciones en muchas ocasiones puede inducir a la implicación y participación de los consumidores como parte de la propia experiencia, generando un estado de complicidad y anímico emocional positivo que son sin duda, una parte importante del objetivo de este tipo de acciones que también pretende difundir y transmitir determinados valores.

Sin duda una original técnica que convierte el “Habitat comercial” en un verdadero escenario generando una experiencia positiva, alegre y divertida para el consumidor.

En Europa ya se ha hecho en estaciones de tren y en centros comerciales, y es una tendencia que está haciendo furor en algunos países europeos desde principios de 2009. En algunas de sus tiendas, ya han sorprendido al público con esta experiencia que, al final, ha gustado a todos, además de resultarle muy divertida.

¿Imaginas estar comprando tranquilamente en una tienda y verte envuelto en un musical?

Aca les dejo el link que de una estregia que mueve positivamente la marca

Dance Marketing

Coca Cola haciendo de las suyas, que manera de innovar en publicidad exterior y si lo analizamos bien, realmente lo que hace única esta pieza, es el material con que fue realizada, que no es más que un trozo de velcro gigante.

Lo principal, era lograr que la gente centrara su atención en el aviso, para dar a conocer que el nuevo diseño de la botella de Coca Cola, permite sostenerla fácilmente.

Una pieza muy bien lograda que nos permite reflexionar sobre cómo algo tan común puede volverse único, en este caso, cambiando el material que comúnmente se utiliza para estas aplicaciones; con el fin de atraer a la gente y mostrarle una vez más como la publicidad y las buenas ideas puede trasmitir un mensaje de una manera eficaz y con una alta dosis de creatividad.

Lo importante de utilizar estas herramientas publicitarias, es generar el impacto necesario en el grupo objetivo, logrando captar la atención y permitir que los peatones en este caso puedan interactuar con la marca, y de esta manera mejorar el posicionamiento.

El BTL es ahora una forma novedosa de dar a conocer los productos, solo debemos contar con nuestra imaginación y plasmar las ideas es las cosas más inusuales.

Esta nueva forma de comunicación no es masiva, trata de llegar directamente al segmento especifico. Esta nace a partir de la saturación de mensajes a través de los medios masivos y convencionales, buscando ofrecer al receptor novedosas formas de ver la publicidad de cierta forma a bajo costo.

La industria colombiana está apostando en esta forma de pautar por eso en el 2007 invirtió más de 100 millones de dólares en nuevas alternativas con el fin de persuadir al cliente y ganando así más terreno el objetivo de la publicidad.

La idea es generar un impacto inmediato

Los videojuegos también están jugando un papel importante, los de futbol, las grandes ligas colocan sus marcas, en el juego Need for Speed Underground todo lo que tiene que ver con el carro empezando desde la marca, las llantas, los accesorios tienen su nombre propio y hace que desde los pequeños diferencien y conozcan los productores y se familiaricen con ellas.

Campanas novedosas a nivel mundial de BTL

Campaña: Motivar el uso del preservativo.

Lugar: Obelisco Buenos Aires.

Link: http://www.m2m.com.co/interna.asp?mid=11&did=121

Otra buena campana fue en Sao Paulo, Brazil, una forma de combinar las dos formas ATL y BTL pero logrando su objetivo llamar la atención y recordación de marca.

http://blog.luismaram.com/2007/04/28/btl-campanas-innovadoras-y-funcionales/

Este caso es un ejemplo de cómo la creatividad y la imaginación parecen no tener límites cuando se trabaja con ganas, y puede llegar a exprimirse al máximo las posibilidades del soporte, logrando una mayor efectividad de la campaña. Entendiendo por efectividad una mejor comprensión del mensaje, por encima de un uso puramente estético. Es como llevar a la práctica la frase “El medio es el mensaje” para lograr resultados.

En el blog colicos creativos he encontrado una campaña de hace tiempo, pero que me parece posiblemente la mejor acción de marketing directo que he visto en muchos años. En primer lugar porque aprovecha al máximo las posibilidades de dos técnicas: el Mailing y el Sampling, y en segundo lugar porque la creatividad, y la originalidad, no sólo son la base del mensaje, si no que refuerzan hasta el infinito los atributos del producto, y con ello la notoriedad , credibilidad, y comprensión del mensaje.

Y como suele ser habitual, partiendo de un concepto muy, muy simple: “Usa la muestra de nuestro detergente, en la muestra de suciedad extrema”. Basta con verlo. Es fácil querer ser creativo cuando te encargan un spot, pero lograr una pieza tan impactante cuando el encargo es “enviar unas muestras por correo” tiene, probablemente, más mérito.

La agencia Fischer-Fala! de Brasil diseña un experimento online para demostrar la situación en la que se encuentran los fumadores pasivos.

Publicidad hecha una vez más con conciencia, demostrarle a la gente el daño que hacen a las personas a su alrededor, una vez más una gran idea demuestra la ventaja de tener este tipo de estrategias y de campañas publicitarias, que atacan directamente el problema del tabaquismo, sin rodeos y sin mentiras que intentan combatir un problema mundial que día a día cobra más víctimas.

El pasado 7 de agosto, en todo el estado de Sao Paulo (Brasil) entró en vigor una ley anti-tabaco que impide a las personas fumar en espacios cerrados. Esta ley ha provocado muchos debates entre los que fuman, argumentando que no hay “fumadores pasivos”.

 Para terminar con este debate y revelar si existe el “tabaquismo pasivo”, la agencia Fischer-Fala! diseñó un proyecto denominado “La planta que fuma”. Se trata de un sitio web donde 2 girasoles fueron colocados en cápsulas idénticas de vidrio, con ventilación diferentes y que reciben agua diariamente. Sin embargo, una de las plantas es fumadora pasiva, ya que recibe el aire de 1 paquete de cigarrillos fumado al día, durante una semana.

Puede seguirse la evolución de este experimento en el website, donde hay una webcam en vivo que muestra las 2 plantas y también por la planta de Twitter que fuma o planta Twitter que no fuman.

Viendo el resultado, ¿existe el fumador pasivo?

Definitivamente publicidad con una enseñanza de vida.

Movistar protagonista de grandes campañas...

Es con esta premisa, cuando en Perú la agencia Young & Rubicam, y la multinacional Telefónica Movistar deciden crear una muy buena estrategia BTL para comunicar la gama de servicios móviles que ofrece la compañia.

La estrategia consistió en comunicar de manera eficaz la rápidez del servicio que ofrece “Speedy Móvil” de una manera concreta, aprovechando los espacios que hay entre cada semáforo en rojo y realizando presentaciones que parecian propias de artistas callejeros; comunicaban y entretenian, cumpliendo así con el objetivo propuesto.

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Pués una vez más son cosas tan sencillas pero eficaces las que nos hacen detenernos y pensar, ¿ de que forma podemos comunicar?, ¿de que forma podemos cautivar?, ¿cuál seria la mejor manera de mostrar los beneficios que mi marca quiere ofrecer?, y agencias como Young & Rubicam nos enseña o nos da pautas para poder tomar caminos efectivos.

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Ficha Técnica

Director creativo ejecutivo: Flavio Pantigoso

CopyWriter: Jose Miguel Rivera

Director de Arte: Erick Galvan

Producción

Director: Ricardo Maldonado

Asistente de producción: Antonio Quijano

Productora ejecutiva: Paola Pastrana

Audio: Digital Audio Studios, Lima, Perú

Según lo que visto en las últimas épocas podemos reafirmar que la publicidad se ha encontrado en tiempos, en los cuales no se sabe, si saldrá bien librada de la crisis económica del país, pues bien también es cierto que las buenas investigaciones de mercados arrojar frutos exitosos en momentos como estos, cuando se trata de manejar marcas o productos, la mejor manera de atraer al consumidor no solo es por medio de la publicidad tradicional; debido a que esta no tiene el mismo impacto como lo hace el BTL,  es decir es buscar que el consumidor sienta que el producto o servicio necesita de él y no al contrario, es llegar a una interacción generando así a una recordación, por medio de la realidad, existe algunos especialista que también afirma que no solo es generar una evocación del servicio, sino que además el producto, servicio o marca a tratar, debe tener en cuenta la falta de alcance que se presenta cuando se manejan varios segmentos de dicho, al mismo tiempo que se debe tener en cuenta el ciclo de vida de este dentro del mercado; se podía llegar a decir que las mejores “campañas” son aquellas que dejan un discurso coherente, claro por ello es que el BTL ha tenido una gran acogida dentro de las estrategias de marketing, en donde se maneja una comunicación de contacto; pues bien existen empresas que debido a la crisis se cuestionan si lo mejor es reducir costos a nivel de publicidad, pero también es cierto que si no se muestra un diferencial de todas las empresas dentro del mercado será perjudicada. Es así como el  BTL es una gran opción es momentos de crisis.

Cuando todo el mundo pensaba que en tiempos de crisis, las posibilidades de avanzar tecnológicamente eran todo un fracaso y que lo primero que se iba a recortar en toda empresa era la inversión publicitaria, estaban muy equivocados.   

Uno de los medios ATL catalogados como costosos pero con afinidades enormes en la industria publicitaria son Prensa y Revista. Este medio permite una captación de target más eficiente haciendo una comparación con Radio y Televisión. Prensa y Revista son medios en que se pueden desarrollar mensajes no convencionales en cuanto a materiales, tamaños, conceptos; Hay dos momentos coyunturales en este caso, la primera: solo hablar de un tiraje el presupuesto se incrementaría exorbitantemente en comparación a un arte de pagina, o media pagina convencional, sigue la segunda acción y por supuesto la más importante – el NO rotundo de cliente-.

Si usted fue uno de los que se asombró rotundamente en Navidad por las tarjetas musicales que cuando se abrían, empezaba a sonar una dulce melodía, lo que esta por ver no se le compara en la mínima esencia…

Video Player in Entertainment Weekly Magazine

 ¿Que sentiría usted en el momento de pasar una pagina de cualquier revista y se encontrase con una anuncio que le hable?… esta propuesta  como bautizada como “VIP”, Video in Print, el cual integra un anuncio – video,  entre las paginas de una revista.

Por ahora no sabemos el costo de este anuncio publicado por la revista Entertainment Weekly realizado para suscriptores de ésta en New York y Los Angeles, pero podemos predecir sin ningún problema que no solo medios ATL como Revista y Prensa se van a convertir en contenedores de publicidad BTL.

 Formatos no convencionales en medios ATL, quien lo creería!.

Links de apoyo: 

http://alt1040.com/2009/08/entertainment-weekly-pone-videos-en-su-revista-de-papel

http://www.puromarketing.com/30/6351/vip-primer-video-anuncio-publicitario-entre-paginas-papel.html

ladelquintopiso

Personalmente no he sido muy amigo de trabajar los de temas de bien y servicio público, aquellas campañas que involucran responsabilidad social no son de mi agrado, muchas veces me entusiasmo más al trabajar con marcas y/o productos comunes y que mejor que trabajar con marcas que te exijan, marcas que generan trascendencia, valor de marca, compra inmediata y muchas otras cosas que muevan y toquen esas fibras que como publicistas deseamos tocar.

La responsabilidad social involucra todo aquello que genere un bien público, que genere conciencia o simplemente que cambie ideas por el pro de algún bien en común, Wikipedia define la responsabilidad social como, carga, compromiso u obligación que los miembros de una sociedad -ya sea como individuos o como miembros de algún grupo- tienen tanto entre si como para la sociedad en su conjunto. El concepto introduce una valoración -positiva o negativa- al impacto que una decisión tiene en la sociedad. Y todo esto para decir que a diferencia de lo que pensaba antes de realizar este articulo, la responsabilidad social tiene unas campañas muy muy buenas, y te permite trabajar temas de la manera mas fácil, la consecución de conceptos que comuniquen están mucho más cerca, la segmentación del grupo es mucho mas enfocada ya que es un problema que aqueja a unos en particular, y no solo con esto la comunicación del concepto para el grupo objetivo es mucho mas amable y de fácil percepción ya que conocen o se identifican con la problemática.

Friends of Cancer Patients es una fundación de voluntarios y caridad en pro de todos aquellos que padecen de cáncer, esta pretende proveer soporte financiero, moral y práctico, también pretende crear conciencia de esta desafortunada enfermedad, incluyendo la identificación de varios métodos de prevención e identificación temprana. Friends of Cancer Patients es la firma de esta buena campaña, realizó una interesante acción de marketing en donde involucró unas toallas de color negro  con forma de ataúd en diversas playas, algunas fueron regaladas y otras tantas expuestas a cualquiera, las toallas tenían impresa la leyenda: La sobre exposición al sol causa cáncer de piel, matando 20 personas diarias. Protégete. El resultado de esta buena campaña resulto en el agradecimiento de los turistas por el mensaje y muchos otros incluso solicitaron bloqueador solar gratuito.

Es de esta forma como vemos campañas muy buenas, cumpliendo a cabalidad con sus objetivos de una buena forma, creativa y directa, La responsabilidad Social se convierte entonces en un buen tema a tratar, el aprovechar problemáticas para comunicar y solucionar no solo deja volar tu imaginación sino permite también colaborar con la causa.

Adjunto la imagen que permite visualizar la campaña y algunos links de otras campañas de Bien y servicio Público.

http://www.masr.com.mx/campana-contra-el-consumo-de-alcohol-volante-en-dubai/

http://www.masr.com.mx/manejar-alcoholizado-puede-volverte-un-criminal/

Huesos fuertes muy fuertes

Estamos creo, ya cansados de que todos los profes estén ahí, hey! chicos hay que entender que la publicidad no es solo TV, Radio, Prensa, Revista y todas las demás que hacen partes de los medios comunes, nosotros mismos sabemos que nada que tenga que ver con publicidad convencional nos va a sacar de este incognito en el que nos desenvolvemos, por lo contrario, tenemos que pensar y pensar en esa campaña loquísima y buenísima que si nos va a dejar pensar en una buena agencia, esta bien, no tan extremos, pero que por lo menos podamos incluir en el Book junto a los truchos que hicimos con Germán y Cesar.

No hace mucho, es más me atrevo a decir que todavía, están de moda las estrategias BTL, nos volábamos pensando en que parte de la estrategia estuviera enfocada en esa estrategia BTL, un profesor en esta semana mofándose de nuestro trabajo dijo “eso que esta de moda, esas estrategias en las que sale un corazoncito dando vueltas  por el centro comercial repartiendo muestras gratis de producto, eso, todo eso les encanta a Uds. los publicistas”, y entonces me quede en esa hermosa cita de mi profesor y decidí redactar mi articulo con respecto a una buena campaña publicitaria, que se saliera un poco de todas esas estrategias BTL de las que el hablaba.

Entre las cosas interesantes que encontré quiero comenzar  con la agencia dueña de la idea, Saatchi & Saatchi Healthcare, es una agencia de comunicación especializada en salud, (no tenia idea de que existiera una agencia enfocada en un solo mercado, cosa que en medio de tanta oferta, no esta de mas que aprendamos y enfoquemos nuestros servicios en un solo mercado para así brindar mejores soluciones), que lleva más de 30 de años comunicando en salud y siendo líder del segmento. Entre sus marcas y campañas se encuentra Danone y Calcium Sandoz, esta ultima la facilitadora de grandiosa idea. Calcium Sandoz es un medicamento que contiene calcio, mineral esencial necesario para la formación y mantenimiento de los huesos, y es de allí donde sale la idea.

La filial de Saatchi & Saatchi en la India aprovechó la infraestructura de un puente para crear una pieza de ambient marketing. La ejecución consistió en pintar un pilar de este viaducto para hacer referencia a la fortaleza de los huesos. Con dicha aplicación, la marca Calcium Sandoz le comunicó a sus consumidores la importancia de tomar calcio para mantener la salud de su sistema óseo. ¿Qué les parece? Adjunto la foto de la pieza y el link que nos invita a conocer algo más de lo que hace esta agencia.

Por ultimo la invitación a seguir contagiándonos de buenas ideas, buena creatividad y grandes resultados….

http://www.saatchi-healthcare.es/index.php/es/inicio