Los Embarazados de Huggies

En un mercado tan competido, las marcas están innovando constantemente para llegar a nuevos mercados y fortalecer las relaciones con sus clientes actuales. Recientemente una marca de pañales nos sorprendió con una estrategia completamente novedosa, apuntando a involucrar mas a los futuros padres con el embarazo, en este articulo expondré una breve reseña sobre lo que es la marca para posteriormente entrar en el detalle de la campaña.

Kimberly-Clark es una empresa Americana fundada por John A. Kimberly, Charles B. Clark, Frank C. Shattuck y Havilah Babcock en 1872 en el estado de Wisconsin, USA. Se especializó en el desarrollo de productos para el consumo masivo enfocados en la higiene y la salud de las personas, produce en su mayoría productos de papel y entre sus productos mas conocidos estan los pañales desechables “Huggies”, los pañuelos “Kleenex” y el papel higiénico “Scott”. Huggies es la línea especializada en productos para el bebé en todas sus etapas, ocupa un lugar importante en el segmento de pañales en Colombia y sus competidores mas grandes son Tecnoquímicas con pañales Winny y  Familia Sancela con pañales Pequeñín.

La marca Huggies se ha caracterizado por estar en constante comunicación con su grupo objetivo, buscando agregar valor a la relación con sus consumidores, como sucede actualmente en nuestro país, donde podemos encontrarnos con el comercial de la presentadora Mónica Fonseca, en el que sale con su hijo promocionando Huggies UltraTrim, “el pañal que lo aguanta todo”. En su pagina oficial de internet www.huggiesla.com, dan a los padres todo tipo de recomendaciones sobre el cuidado de los bebes, además cuentan con un gran programa estupendo llamado “Escuela para Padres Primerizos” la cual muestra a los padres de una forma divertida, las diferentes etapas del embarazo y como preparase para la llegada del bebe semana a semana, dándonos un claro ejemplo de cómo fortalecer los valores intangibles de una marca.

La campaña “Embarazados de Huggies”, se realizó con motivo del día del padre y aunque no fue hecha para nuestro país, tuvo un impacto importante en redes sociales mediante la creación de un video viral. Esta acción de BTL que estuvo a cargo de la agencia de publicidad Ogilvy, consistió en desarrollar una faja inteligente para el hombre, con el fin de que experimentara las patadas y movimientos en tiempo real del bebe, estos estímulos son generados por otra faja con sensores que están conectados al vientre de la mujer. Esta genial idea estuvo apoyada en el “insight” de la emoción que sienten las madres cuando experimentan algún movimiento del bebe dentro de su vientre.

Esta invención tecnológica, estuvo a cargo de un grupo interdisciplinar, constituido por médicos, diseñadores industriales e ingenieros, que encontraron en un grupo de futuros padres de Buenos Aires a sus “conejillos de indias”. En poco tiempo esta tecnología llego a diferentes hospitales de la ciudad y fue aquí donde nació un video promocional, en el que se muestra la reacción de diferentes padres al sentir pataditas de sus hijos en su abdomen. El video empezó a circular rápidamente por las diferentes redes sociales, con el fin de felicitar a los valientes padres en su día.

Aquí tenemos otro ejemplo de cómo una gran idea, con una impecable ejecución, hace que una marca establezca lazos fuertes con sus consumidores, que le permiten mantenerse vigente a través de los años. Un factor clave del éxito para un marca en la actualidad es lograr captar las emociones de la vida cotidiana y adaptarla a sus mensajes publicitarios.

Fuentes:

RevistaDinero

PaginaHuggies

ExpokMasr

Por:

Sandra Ruiz

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Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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El Boom de la Geolocalización

La geolocalización se dio gracias a Google Earth, su evolución ha permitido que los usuarios traspasen su única función. La geolocalización determina la ubicación de un usuario a través de cualquier medio tecnológico, bien sean los celulares Smartphone, las Tablet o los computadores. La geolocalización busca estandarizar una interfaz, es decir, actualmente no sirve solamente para ubicar personas, sino también marcas.

“Un elemento muy utilizado en geolocalización son los SIG, Sistemas de Información Geográficos, o los GIS, según sus siglas en inglés, que responden a Geographic Information System. Estos sistemas consisten en la integración de hardware, software y diferentes datos geográficos, y permiten recopilar información para analizar estos datos posteriormente, con el objeto de resolver problemas de gestión geográfica”.
Es importante entender que la geolocalización tiene sentido en tiempo real. Ubicar usuarios se ha convertido en un diario vivir de la sociedad, ahora el geoetiqueteado (geotagging) permite ubicar en diferentes espacios, lugares, etc., o así mismo ubicar acciones, es decir, fotos o videos que contengan una localización, ya que hoy día la geo localización, junto con la red móvil de internet, significa informar a miles de personas la ubicación exacta, ésta va incorporada con las redes sociales, ya que son la tendencia más utilizada por miles y diferentes tipos de usuarios.
Existen diversas aplicaciones de geolocalización para Smartphone que logran atraer cada vez más usuarios. Una de ellas, y quizá ahorita la más popular de los dispositivos móviles, es Foursquare. También podemos encontrar: Yelp, Qype, entre otras. La aplicación orientada (Foursquare) principalmente a Smartphones cuenta con versiones para iOS, Android, Java, Windows Phone, Symbian, BlackBerry y PS Vita.

Foursquare nace gracias a Dennis Crowley y Naveen Selvadurai, quienes en 2008 comenzaron a construir la primera versión de foursquare y la lanzaron en marzo de 2009 en el festival interactivo South by Southwest en Austin, Texas.

Foursquare permite compartir y guardar las diferentes ubicaciones que el usuario hace, y así mismo hace recomendaciones personalizadas de sitios que se pueden visitar dependiendo la ocasión.

“La idea principal de la red es marcar (check-ins) lugares específicos donde uno se encuentra e ir ganando puntos por “descubrir” nuevos lugares, los que son recompensados con “badges”, una especie de medallas, y los “mayorships”, que son ganadas por las personas que más hacen “check-ins” en un cierto lugar. A partir de la información que los usuario han ido introduciendo el servicio ha ido evolucionando hacia un motor de recomendaciones, el cual sugiera lugares interesantes de manera inteligente”

La App se actualiza cuando es necesario, su última actualización la 5.0 sirvió para su utilidad, ya que busca mejorar la experiencia de uso simplificando los datos y poder abrir la App a más datos. La interfaz es mucho más simple ya que tiene menos botones y la agregación de un botón “Like/Dislike” que ha tenido buen resultado en todas las redes sociales. Además de ser una App entretenida, cuenta con un “Top Picks” donde se recomiendan lugares para visitar, y se muestran los que más referencias tengan.

Foursquare ha logrado posicionarse en el mercado de geo localización y hasta el momento se ha mantenido como la número uno de su categoría.

No obstante, cabe anotar que miles de usuarios están en completo desconocimiento sobre los contra que Apps como ésta traen consigo, es decir, está amenazando la privacidad en los Smartphones de los usuarios; cuando los usuarios envían una foto “online” a través de una red social u otra situación, ya las coordenadas de latitud y longitud han sido ubicadas y su privacidad está siendo invadida, no solamente por inmiscuir en la vida de los usuarios sino por la gravedad de arriesgar la misma.
Aunque para muchos usuarios la geo localización sea el “boom” del momento y que puede estar muy bien posicionada, es importante intentar verle el lado negativo sin dejar de aprovechar su lado positivo. Quizá en unos años, como ahora, las marcas y los usuarios sigan moviéndose y entrando a pisar fuerte en algún mercado gracias a la geolocalización.

Más que una forma de mostrarse el usuario, las Apps de geolocalización como Foursquare, aumentan la necesidad para registrar cada momento. Si se analizara más la situación del usuario, ¿a quién le importa en dónde está ubicado el usuario?, simplemente la influencia de la sociedad ha sido tan fuerte que ahora todos los usuarios desean pertenecer a la tendencia de geolocalizar y ser geolocalizados.
Para concluir, la misma sociedad es quien revoluciona todas éstas Apps y es la sociedad quien decide hasta qué punto permitirá que los demás usuarios conozcan sus movimientos. Tal vez, la llegada de más y más tecnología traiga consigo Apps muchísimo más evolucionadas y con más usabilidad que éstas como Foursquare, y la geolocalización ya tenga otras dimensiones, formas de entretener y persuadir al usuario.Independientemente de todo el usuario es vulnerable ante la tecnología y como todo “entra por los ojos”, este mundo en el siglo XXI se mueve por la misma y ahora miles de negocios son cerrados a través de ésta tendencia que acobija el medio de comunicación más poderoso del momento, la Internet y cada día se buscará la forma de atar los usuarios a sus teléfonos inteligentes.

Fuentes:

https://es.foursquare.com/about/

- http://www.diarionegocio.es/empresas/las-apps-geolocalizacion-dinamizan-las-pymes-20120222
- http://es.wikipedia.org/wiki/Foursquare
- http://www.uberbin.net/archivos/tag/geolocalizacion
- https://www.brandsoftheworld.com/logo/foursquare-1
- https://ss1.4sqi.net/img/homepage/2-friends-652c35df0a39a12dfa77ee0e6b47e59d.png

Por:

Mayra Alejandra Orozco J.

Docente:

Andrés Felipe Naranjo R

Producción Multimedia

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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Campañas BTL

En la publicidad siempre existen cambios, los cuales sirven para que las marcas estén dando mensajes constantemente pero sin aburrir al consumidor, para ello se crean nuevas estrategias y nuevas formas de transmitir emociones, sentimientos que hagan generar impacto y credibilidad. Por eso se empezó a ver que las marcas salían a las calles para mostrarse, pero a la vez trataban de interactuar con la gente para tener una conexión con ellos.

Esto dio sus primeros frutos ya que la gente se sentía feliz viendo a sus marcas preferidas, tan cerca y teniendo ese lazo de amistad, para ello se empezó a utilizar estrategias y una manera adecuada de llegarle a este tipo de personas.

“¿Qué significa profesionalizar el BTL?” 

“Con la profesionalización, buscamos organizar el mercado del BTL, que nuestros clientes reciban servicios realmente profesionales, responsables, con precios asequibles y con resultados importantes. A la vez, que las agencias de BTL sean justamente remuneradas”

Este uso de herramienta como el BTL (below the line) esta siendo una de las más usadas en este momento, ya que la gente siempre quiere ver cosas nuevas y emocionantes, que se salga de lo habitual. Por eso las agencias tienen que tener cuidado de como se va a pautar, a quien, como, cuando y como es la mejor manera para cautivar la atención de la personas.

Se cree que para hacer un buen BTL se debe tener en cuenta 3 cosas:

  • La planeación:

 Saber que se quiere mostrar y previo a esto una investigación para que a la hora de realizarla, salga con ideas claras, que sea útil para la marca y que llene sus expectativas.

  • La creatividad:

 Mostrar cosas nuevas, interesantes que despierte cierto tipo de emociones y sirva para que exista una conexión con la gente.

  • La ejecución:

A la hora de presentar la idea que sea de una forma adecuada y única, que brinde seguridad para la marca y en las personas exista alguna emoción y que capte su atención.

 

“Juan Felipe Vega, director de cuentas asociado de OTL, da en el clavo al referirse a lo que se necesita para que una agencia BTL funcione de manera correcta: “Los conceptos fuertes y la viabilidad para la ejecución de las ideas son lo básico. De nada sirve proponer ideas festivaleras, si el área creativa no está aterrizada en términos de presupuesto”.

Aunque para muchas personas piensan que realizar este tipo de estrategias es fácil y que no se necesita casi nada están muy equivocados, ya que las agencias especializadas para realizar este tipo de comunicación son generadoras de ideas y de estilos, que permiten a las marcas verse cada día mas a la par con el cliente y que exista algún tipo de vinculo de parte y parte. Para que exista algo más, que no solo se vea al producto como un algo.

FUENTES:

http://www.acepublicidad.net/Servicios/BTLyATL.aspx

http://www.revistapym.com.co/industria/revista-impresa/btl-ya-est-grande

 

POR:

JUAN CAMILO GONZALEZ MALDONADO

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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Creatividad óptica, a gran formato y digital

Estos días he estado realizando una investigación exhaustiva sobre la publicidad más sorprendente del mundo, y entre tantas cosas que ofrece la WEB hubo algo en especial que me llamo la atención; el Ambient marketing, street marketing, guerrilla marketing o sea cual sea la herramienta de marketing que se use , en publicidad solo la nombramos y la conocemos como Publicidad Exterior.

Anteriormente este tipo de publicidad no sorprendía a nadie, pues constaba en la repetición de los mensajes sin prestar el mínimo de atención al detalle creativo, a la sorpresa y lo sorprendente, a lo diferente. En las calles encontramos anuncios de todo tipo: Carteles, pósters en las paredes, vallas cada 5 cuadras en los edificios, pantallas LED que transmiten hasta 7 comerciales diferentes en 5 minutos, mobiliarios urbanos, paraderos,  etc. todos sin ningún tipo de mensaje creativo, sin gracia y aburrido.

Pues bien, en este artículo quiero mostrarles tres de los diferentes tipos de publicidad exterior que más sorprenden y funcionan, todos con ejemplos reales de todo el mundo, espero les guste y abran sus mentes a experimentar con los recursos creativos y del común.

Ilusión creativa

La ilusión óptica se define como cualquier ilusión percibida a través del sentido de la vista, su efecto mágico se produce cuando el hemisferio derecho y el hemisferio izquierdo están conectados. Existen dos tipos de ilusión óptica, la cognitiva (asociación según la realidad del sujeto) o fisiológico (estimulación excesiva en los ojos o el cerebro.

Inicialmente investigue sobre las facultades casi mágicas de la ilusión óptica; por obvias razones la publicidad innova de la mejor forma y manera para usar las herramientas correctas, sorprendentes, inusuales y diferentes para terminar finalmente resolviendo el problema de comunicación y el delgado enlace entre el consumidor y la marca, EXPERIENCIA de marca es lo que buscamos, atacar directamente al cerebro y sin pedir permiso, algo que sin duda la ilusión óptica tiene entre su campo.

Cliente Ariel, pieza impresa para revista.

Ilusión óptica en ascensores, para disfrutar la fobia a los ascensores.

Estos Stikers se colocaron con la intensión de reducir la velocidad de los carros en una concurrida autopista.

Campaña para una marca de pinturas 100% colores naturales

El juego de practicar con el balón en la pared se hace arte y además comunica para la marca NIKE.

Publicidad ingeniosa de Mac Donal en los paraderos, usando el reflejo como herramienta creativa.

Publicidad realizada para RedBull, en donde promocionan las competencias de MotoCross.

Es sorprendente la semiótica que maneja PlayStation en esta ingeniosa forma de resaltar la utilidad del objeto como herramienta que conecta la información con el cerebro.

¿Publicidad para cintas?, se puede hacer de manera creativa!!

Es útil cuando una valla deja de ser común y te muestra una intensión detrás de la imagen.

Una nueva serie de televisión, en donde los policías son la clave de la ley y el orden VRS. los criminales.

Publicidad de gran formato creativo.

Siguiendo con la cadena de evolución en cuanto a las diferentes soluciones creativas, entro a uno de los temas que realmente inspiro mi investigación, y es sin lugar a duda la publicidad a gran formato, a tamaños colosales en donde el impacto podría llegar a ser media ciudad entera si tenemos en donde usarlo y el cliente indicado para comunicar.

En las agencias de todo el mundo existen creativos que buscan su inspiración en la música, videos, series, tiendas de artículos, etc. El insight es el corazón de cada campaña, el insight del consumidor y de la marca. Pues en mi caso, la inspiración nace en las mismas calles, en el lugar donde todo es posible y en donde todo está hecho, en donde solo adaptamos una idea y desencadenamos miles de emociones y reacciones en un multitarget las 24 horas. Les dejo un par de ejemplos para que se deleiten.

Publicidad para promocionar la batidora Siemens usando las puertas giratorias de un edificio.

¿te atreves a parquear un carro en esta zona?. Aprovechar el contexto del espacio es fundamental.

compartida la vida es más, y si que se comparte.

Una campaña hecha en conjunto con una Aseguradora, ingeniosa forma de derramar creatividad.

Promocional para la nueva temporada de la serie de televisión Kill Bill.

Cabello más fuerte y resistente. JWT de China desarrollo esta campaña.

Utilizando grúas ubicadas en edificios en construcción de la ciudad, este Gym inspira a ser realmente fuertes.

Promocional para la pelicula INCEPTION, en donde actuó Leonardo Dicaprio.

Campaña para Lego realizada en la ciudad de Chile, ingeniosa forma de invertir en creatividad.

En la india, los creativos de la agencia MC Can Ericson le dieron dotes de super fuerza a la leche para niños. un efecto visual sorprendente.

Otra forma de demostrar el atributo principal del producto. Esta vez para una marca de ventiladores llamada MIDEA.

En Nueva Zelanda saben resaltar los atributos de su país; visitando New Zeland tendrás experiencias únicas.


Realmente pequeño.

Expresión digital

Actualmente los recursos digitales se han involucrado en el desarrollo de grandes campañas a nivel mundial, sin embargo, el concepto de video mapping se sale detrás de bambalinas para mostrarnos sus sorprendente efectos visuales en un modelado 3D que toma vida sobre estructuras inmensas. Es un resultado de magia y creatividad que podría llegar a tomar la vanguardia en publicidad exterior. Realmente no quiero profundizar mucho en este tema pues creo que ya he dicho bastante; mejor disfrútenlo.

Un cordial saludo para todos los lectores y recuerden que me pueden sugerir o escribir en mi twitter personal @markoacadena.

Fuentes:

calcuadrado

Frogx3

Lacoctelera

WordPress

anunciossony

Granangular

Por:

Marco Cadena

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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