Los Embarazados de Huggies

En un mercado tan competido, las marcas están innovando constantemente para llegar a nuevos mercados y fortalecer las relaciones con sus clientes actuales. Recientemente una marca de pañales nos sorprendió con una estrategia completamente novedosa, apuntando a involucrar mas a los futuros padres con el embarazo, en este articulo expondré una breve reseña sobre lo que es la marca para posteriormente entrar en el detalle de la campaña.

Kimberly-Clark es una empresa Americana fundada por John A. Kimberly, Charles B. Clark, Frank C. Shattuck y Havilah Babcock en 1872 en el estado de Wisconsin, USA. Se especializó en el desarrollo de productos para el consumo masivo enfocados en la higiene y la salud de las personas, produce en su mayoría productos de papel y entre sus productos mas conocidos estan los pañales desechables “Huggies”, los pañuelos “Kleenex” y el papel higiénico “Scott”. Huggies es la línea especializada en productos para el bebé en todas sus etapas, ocupa un lugar importante en el segmento de pañales en Colombia y sus competidores mas grandes son Tecnoquímicas con pañales Winny y  Familia Sancela con pañales Pequeñín.

La marca Huggies se ha caracterizado por estar en constante comunicación con su grupo objetivo, buscando agregar valor a la relación con sus consumidores, como sucede actualmente en nuestro país, donde podemos encontrarnos con el comercial de la presentadora Mónica Fonseca, en el que sale con su hijo promocionando Huggies UltraTrim, “el pañal que lo aguanta todo”. En su pagina oficial de internet www.huggiesla.com, dan a los padres todo tipo de recomendaciones sobre el cuidado de los bebes, además cuentan con un gran programa estupendo llamado “Escuela para Padres Primerizos” la cual muestra a los padres de una forma divertida, las diferentes etapas del embarazo y como preparase para la llegada del bebe semana a semana, dándonos un claro ejemplo de cómo fortalecer los valores intangibles de una marca.

La campaña “Embarazados de Huggies”, se realizó con motivo del día del padre y aunque no fue hecha para nuestro país, tuvo un impacto importante en redes sociales mediante la creación de un video viral. Esta acción de BTL que estuvo a cargo de la agencia de publicidad Ogilvy, consistió en desarrollar una faja inteligente para el hombre, con el fin de que experimentara las patadas y movimientos en tiempo real del bebe, estos estímulos son generados por otra faja con sensores que están conectados al vientre de la mujer. Esta genial idea estuvo apoyada en el “insight” de la emoción que sienten las madres cuando experimentan algún movimiento del bebe dentro de su vientre.

Esta invención tecnológica, estuvo a cargo de un grupo interdisciplinar, constituido por médicos, diseñadores industriales e ingenieros, que encontraron en un grupo de futuros padres de Buenos Aires a sus “conejillos de indias”. En poco tiempo esta tecnología llego a diferentes hospitales de la ciudad y fue aquí donde nació un video promocional, en el que se muestra la reacción de diferentes padres al sentir pataditas de sus hijos en su abdomen. El video empezó a circular rápidamente por las diferentes redes sociales, con el fin de felicitar a los valientes padres en su día.

Aquí tenemos otro ejemplo de cómo una gran idea, con una impecable ejecución, hace que una marca establezca lazos fuertes con sus consumidores, que le permiten mantenerse vigente a través de los años. Un factor clave del éxito para un marca en la actualidad es lograr captar las emociones de la vida cotidiana y adaptarla a sus mensajes publicitarios.

Fuentes:

RevistaDinero

PaginaHuggies

ExpokMasr

Por:

Sandra Ruiz

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Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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El Boom de la Geolocalización

La geolocalización se dio gracias a Google Earth, su evolución ha permitido que los usuarios traspasen su única función. La geolocalización determina la ubicación de un usuario a través de cualquier medio tecnológico, bien sean los celulares Smartphone, las Tablet o los computadores. La geolocalización busca estandarizar una interfaz, es decir, actualmente no sirve solamente para ubicar personas, sino también marcas.

“Un elemento muy utilizado en geolocalización son los SIG, Sistemas de Información Geográficos, o los GIS, según sus siglas en inglés, que responden a Geographic Information System. Estos sistemas consisten en la integración de hardware, software y diferentes datos geográficos, y permiten recopilar información para analizar estos datos posteriormente, con el objeto de resolver problemas de gestión geográfica”.
Es importante entender que la geolocalización tiene sentido en tiempo real. Ubicar usuarios se ha convertido en un diario vivir de la sociedad, ahora el geoetiqueteado (geotagging) permite ubicar en diferentes espacios, lugares, etc., o así mismo ubicar acciones, es decir, fotos o videos que contengan una localización, ya que hoy día la geo localización, junto con la red móvil de internet, significa informar a miles de personas la ubicación exacta, ésta va incorporada con las redes sociales, ya que son la tendencia más utilizada por miles y diferentes tipos de usuarios.
Existen diversas aplicaciones de geolocalización para Smartphone que logran atraer cada vez más usuarios. Una de ellas, y quizá ahorita la más popular de los dispositivos móviles, es Foursquare. También podemos encontrar: Yelp, Qype, entre otras. La aplicación orientada (Foursquare) principalmente a Smartphones cuenta con versiones para iOS, Android, Java, Windows Phone, Symbian, BlackBerry y PS Vita.

Foursquare nace gracias a Dennis Crowley y Naveen Selvadurai, quienes en 2008 comenzaron a construir la primera versión de foursquare y la lanzaron en marzo de 2009 en el festival interactivo South by Southwest en Austin, Texas.

Foursquare permite compartir y guardar las diferentes ubicaciones que el usuario hace, y así mismo hace recomendaciones personalizadas de sitios que se pueden visitar dependiendo la ocasión.

“La idea principal de la red es marcar (check-ins) lugares específicos donde uno se encuentra e ir ganando puntos por “descubrir” nuevos lugares, los que son recompensados con “badges”, una especie de medallas, y los “mayorships”, que son ganadas por las personas que más hacen “check-ins” en un cierto lugar. A partir de la información que los usuario han ido introduciendo el servicio ha ido evolucionando hacia un motor de recomendaciones, el cual sugiera lugares interesantes de manera inteligente”

La App se actualiza cuando es necesario, su última actualización la 5.0 sirvió para su utilidad, ya que busca mejorar la experiencia de uso simplificando los datos y poder abrir la App a más datos. La interfaz es mucho más simple ya que tiene menos botones y la agregación de un botón “Like/Dislike” que ha tenido buen resultado en todas las redes sociales. Además de ser una App entretenida, cuenta con un “Top Picks” donde se recomiendan lugares para visitar, y se muestran los que más referencias tengan.

Foursquare ha logrado posicionarse en el mercado de geo localización y hasta el momento se ha mantenido como la número uno de su categoría.

No obstante, cabe anotar que miles de usuarios están en completo desconocimiento sobre los contra que Apps como ésta traen consigo, es decir, está amenazando la privacidad en los Smartphones de los usuarios; cuando los usuarios envían una foto “online” a través de una red social u otra situación, ya las coordenadas de latitud y longitud han sido ubicadas y su privacidad está siendo invadida, no solamente por inmiscuir en la vida de los usuarios sino por la gravedad de arriesgar la misma.
Aunque para muchos usuarios la geo localización sea el “boom” del momento y que puede estar muy bien posicionada, es importante intentar verle el lado negativo sin dejar de aprovechar su lado positivo. Quizá en unos años, como ahora, las marcas y los usuarios sigan moviéndose y entrando a pisar fuerte en algún mercado gracias a la geolocalización.

Más que una forma de mostrarse el usuario, las Apps de geolocalización como Foursquare, aumentan la necesidad para registrar cada momento. Si se analizara más la situación del usuario, ¿a quién le importa en dónde está ubicado el usuario?, simplemente la influencia de la sociedad ha sido tan fuerte que ahora todos los usuarios desean pertenecer a la tendencia de geolocalizar y ser geolocalizados.
Para concluir, la misma sociedad es quien revoluciona todas éstas Apps y es la sociedad quien decide hasta qué punto permitirá que los demás usuarios conozcan sus movimientos. Tal vez, la llegada de más y más tecnología traiga consigo Apps muchísimo más evolucionadas y con más usabilidad que éstas como Foursquare, y la geolocalización ya tenga otras dimensiones, formas de entretener y persuadir al usuario.Independientemente de todo el usuario es vulnerable ante la tecnología y como todo “entra por los ojos”, este mundo en el siglo XXI se mueve por la misma y ahora miles de negocios son cerrados a través de ésta tendencia que acobija el medio de comunicación más poderoso del momento, la Internet y cada día se buscará la forma de atar los usuarios a sus teléfonos inteligentes.

Fuentes:

https://es.foursquare.com/about/

– http://www.diarionegocio.es/empresas/las-apps-geolocalizacion-dinamizan-las-pymes-20120222
– http://es.wikipedia.org/wiki/Foursquare
– http://www.uberbin.net/archivos/tag/geolocalizacion
– https://www.brandsoftheworld.com/logo/foursquare-1
– https://ss1.4sqi.net/img/homepage/2-friends-652c35df0a39a12dfa77ee0e6b47e59d.png

Por:

Mayra Alejandra Orozco J.

Docente:

Andrés Felipe Naranjo R

Producción Multimedia

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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Campañas BTL

En la publicidad siempre existen cambios, los cuales sirven para que las marcas estén dando mensajes constantemente pero sin aburrir al consumidor, para ello se crean nuevas estrategias y nuevas formas de transmitir emociones, sentimientos que hagan generar impacto y credibilidad. Por eso se empezó a ver que las marcas salían a las calles para mostrarse, pero a la vez trataban de interactuar con la gente para tener una conexión con ellos.

Esto dio sus primeros frutos ya que la gente se sentía feliz viendo a sus marcas preferidas, tan cerca y teniendo ese lazo de amistad, para ello se empezó a utilizar estrategias y una manera adecuada de llegarle a este tipo de personas.

“¿Qué significa profesionalizar el BTL?” 

“Con la profesionalización, buscamos organizar el mercado del BTL, que nuestros clientes reciban servicios realmente profesionales, responsables, con precios asequibles y con resultados importantes. A la vez, que las agencias de BTL sean justamente remuneradas”

Este uso de herramienta como el BTL (below the line) esta siendo una de las más usadas en este momento, ya que la gente siempre quiere ver cosas nuevas y emocionantes, que se salga de lo habitual. Por eso las agencias tienen que tener cuidado de como se va a pautar, a quien, como, cuando y como es la mejor manera para cautivar la atención de la personas.

Se cree que para hacer un buen BTL se debe tener en cuenta 3 cosas:

  • La planeación:

 Saber que se quiere mostrar y previo a esto una investigación para que a la hora de realizarla, salga con ideas claras, que sea útil para la marca y que llene sus expectativas.

  • La creatividad:

 Mostrar cosas nuevas, interesantes que despierte cierto tipo de emociones y sirva para que exista una conexión con la gente.

  • La ejecución:

A la hora de presentar la idea que sea de una forma adecuada y única, que brinde seguridad para la marca y en las personas exista alguna emoción y que capte su atención.

 

“Juan Felipe Vega, director de cuentas asociado de OTL, da en el clavo al referirse a lo que se necesita para que una agencia BTL funcione de manera correcta: “Los conceptos fuertes y la viabilidad para la ejecución de las ideas son lo básico. De nada sirve proponer ideas festivaleras, si el área creativa no está aterrizada en términos de presupuesto”.

Aunque para muchas personas piensan que realizar este tipo de estrategias es fácil y que no se necesita casi nada están muy equivocados, ya que las agencias especializadas para realizar este tipo de comunicación son generadoras de ideas y de estilos, que permiten a las marcas verse cada día mas a la par con el cliente y que exista algún tipo de vinculo de parte y parte. Para que exista algo más, que no solo se vea al producto como un algo.

FUENTES:

http://www.acepublicidad.net/Servicios/BTLyATL.aspx

http://www.revistapym.com.co/industria/revista-impresa/btl-ya-est-grande

 

POR:

JUAN CAMILO GONZALEZ MALDONADO

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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