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La compañía de Tarjetas de crédito ya realizó la campaña de su patrocinio a la copa mundial de fútbol.

Está marca ha realizado un spot de televisión, donde cuenta cómo puede ayudar a los aficionados al fútbol a ir al mundial. Comienza con un hombre que está inerte viendo un partido, pero se anima con un gol de su equipo favorito, pero es tan grande la emoción futbolística que termina yéndose de viaje a Sudáfrica, donde recorre diferentes países y hasta mete un gol con su equipo del alma. En su recorrido lo acompaña siempre la tarjeta Visa.

El lema que utilizan para esta campaña es “La vida es más fácil con Visa” El spot, que tiene una versión de 30 y otra de 60 segundos, ha sido realizado por Saatchi & Saatchi y dirigido por Chris Palme. Esta campaña publicitaria comenzará en Europa y luego se extenderá a nivel mundial, además tendrá acompañamiento de enlaces a internet y cuñas radiales.

Así que si quiere estar en el mundial no dude hacerlo en compañía de las tarjetas de crédito Visa, tendrá algunos beneficios por utilizarlas en su viaje a este evento futbolístico.

Para ver completo el spot pueden ir a este enlace:

http://www.horizont.net/kreation/tv/pages/protected/show-3381.html

En España, la red de medios Smartclip ha empezado a lanzar campañas de TV interactiva a través de la consola de videojuegos mediante el formato VidZone.

Varias empresas de las categorías utilizadas usualmente en la interface del videojuego han puesto en marcha estrategias desarrolladas que les permitan un posicionamiento comercial, además de adquirir nuevos consumidores en su propio mercado; por ejemplo: las marcas de automóviles Nissan, Mazda, Renault, BMW, Mercedes Benz, los vemos protagonizar, con sus catálogos en el videojuego Need For Speed.

Los resultados de estas campañas lanzadas al mercado infantil-juvenil han sido bastante prometedores, según lo informa Smartclip han alcanzado mayor impacto y a su vez mayor recordación de las marcas expuestas, ya que esta empresa cuenta con ofrecer a sus usuarios una mezcla de anuncios + contenido interactivo real, que se evalúa mediante el porcentaje de usuarios que han activado el comercial de TV interactivo en el transcurso de su videojuego mediante el control de la consola SONY PlayStation3 (PS3), para adquirir así mayor información sobre los nuevos productos y mejoras que el anunciante desea que conozca. Read the rest of this entry »

Skype, la mayor compañía de telefonía IP, contrató a las agencias creativas Wolff Olins, TBWA y a Rap con el objetivo de desarrollar la marca por medio de campañas publicitarias y programas a nivel mundial que permitan engrandecer las relaciones con los clientes y de paso para un nuevo posicionamiento de marca.

Neil Stevens, vicepresidente de la división del consumidor de Skype, asegura que este es un momento emocionante y esencial para el nuevo posicionamiento de la marca, para realizar y buscar una comunicación de forma efectiva a escala global de acuerda a las nuevas experiencias que se buscan impulsando la marca.

Skype, a pesar de ser una empresa joven su gran posicionamiento como una marca pionera en la telefonía IP, ha permitido que la marca se convierta en un icono de esta comunicación y es así como dichas agencias creativas impulsarán la marca aprovechando dicho papel.

Fuente: Marketing Directo

Heineken motivado siempre por mantener la incansable búsqueda de mejora y calidad y adoptar un espíritu innovador de permanente evolución y renovación. Manteniendo siempre los emblemas de la marca, marcó un hito en el mercado español con el lanzamiento del barril de 5 Litros, que permite disfrutar de una auténtica cerveza.

Dicho espíritu de evolución y renovación se ve reflejado en su imagen; así cabe destacar sus exitosas y creativas campañas publicitarias, entre las que hay que mencionar la del vestidor  – Walk in fridge -, que fue vista por miles de seguidores en YouTube mucho antes que saliera en las pantallas convencionales de televisión.

Heineken ha alcanzado la denominación de “Superbrand” entre más de 1.500 enseñas registradas en España. El Objetivo de Superbrands es destacar aquellas marcas que alcanzan una posición de prestigio dentro del mercado y que a su vez ofrecen garantías significativas para sus consumidores con respecto a su competencia directa.

Para alcanzar esta denominación se tiene en cuenta un análisis de datos como la inversión publicitaria de las marcas que a su vez se realiza un estudio de notoriedad sobre las mismas, un consejo de expertos independientes procedentes de marcas reconocidas; agencias vinculadas a distintas  disciplinas de marketing; universidades y principales escuelas de negocio. Se realiza una selección de las 500 principales marcas. Al final las marcas pre-seleccionadas pasan a ser valoradas por una votación pública realizada a través de la web.

Fuente: Marketing Directo

Cuando la gente hace las cosas por molestar, en una de esas le da donde es (como dicen por ahí: le pega al perro), y eso fue lo que le pasó a Olsson Smith,  que sin saberlo creó  el Absolut Rent Bränvin; que 100 cien años después se conocería como Absolut y su campaña publicitaria sería de las más representativa en el medio.

Desde que Absolut comenzó a venderse  en 1879,  y muchos dioses suecos ( dícese de los publicistas, que  ya sea por pilos o por palanca caen en una buena agencia) quemaban  las pocas neuronas que les quedaba de tanto pensar, o en su defecto de fumársela bien verde para saber tipo de envase usar; a Peter Ekelund, Lars Börje Carlsson y Gunnar Broman, de la agencia Carlsson and Broman, se les pareció la virgen (no sé si después de trabarse o que) pero ohhhhhh!!!! Eureka!!!!! Ahí fue cuando la famosa botellita, Sííííí! Sííííí! esa misma que conocemos hoy en día, esa transparente y sin etiqueta, que tiene letras grabadas por encima y que permite ver a través de ella; la misma que surgió de las botellas donde se empacaba la medicina y la que hoy en día,  es  uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal.

Y  pues como a veces (por no decir que siempre) no sólo basta una botella bonita, porque de que sirve tanta belleza si nadie la conoce, pues llamaron a la agencia TBWA, (algo q estuviera a la altura eso sí) donde Geoff Hayes, quemó su última neurona dando origen a la campaña más duradera de la historia de la publicidad. Aunque dicen los chismosos, shiiiiuuuiif (chiflido de sweet) que un tal Hayes (no me pregunten quien es porque no había nacido todavía, para eso está Google) “intentando transmitir la idea de “Purificación”, “Pureza”… dibujó un halo místico y así fue como nació el primer anuncio de Absolut “Absolut Perfection”

Ya más tardecito por allá en 1985 Andy Warhol, pintó la botella y nació Absolut Art. Después de él, centenares de artistas han diseñado sus anuncios; y en la actualidad  la campaña de este vodka es considerada como “una galería de arte publicitario global, un ícono en la historia del siglo XX y una página importante del arte contemporáneo”

Ahora, después de  Absolut Disco, Absolut Gay y Absolut Masquerade, entre otros, llega Absolut Vodka Rock Edition; donde Natali Brill (la “niña” que le gusta cubrir todo en cuero)   le dió a la botellita un espíritu muy rockero, con una llamativa cobertura de cuero envejecido, tachuelas y grabado sobre este para rendir homenaje al mundo del rock. La edición limitada  que estará en el mercado a partir del 1 de octubre de este año, fue generada gracias (miles de cajetillas de cigarrillos y cafeína al 100%) al fotógrafo Danny Clinch y el grupo de rock Wolfmother, quienes son considerados como los  herederos del estilo de Led Zeppelín, AC/DC o Black Sabbath. La sesión fotográfica muestra a la botella, el artista y la banda en el legendario Sunsent Sound Studio en Hollywood y en el no menos mítico Roosevelt Hotel.

“Lo estupendo de este proyecto fue que Absolut nos pidió que hiciéramos lo que mejor sabemos hacer, Wolfmother tocó y grabó sus temas y yo lo capturé con mi cámara. Es fantástico cuando nadie compromete tu trabajo, así es como se puede hacer una gran campaña de publicidad”. Asegura en un comunicado Danny Clinch. “Durante décadas el rock ha servido de hilo conductor de la cultura contemporánea. Absolut tiene auténtica pasión por la creatividad, ya hemos colaborado en otras ocasiones con el mundo de la música, y Absolut Rock Edition es nuestra forma de celebrar el rock and roll” comenta Ángel García Recuero, Brand Manager de Absolut en España.

Si quieren saber más no sólo de la marca y lo que sucede detrás de cada campaña sino de  muy buenas piezas a nivel creativo les recomiendo estos libros:

Absolut Book. Un libro que recopila toda la historia de los avisos, incluye una sección con los bocetos y los rechazados

Absolut: Biography of a Bottle. En este libro se cuenta un poco más profundamente la historia detrás de la campaña.

Twenty Ads That Shook the World.  The Century’s Most Groundbreaking Advertising and How It Changed Us All. Este libro recopila más campañas de esas que uno admira. Desde la verdadera historia del Papa Noel actual hasta conceptos en las publicidades de VW Beatle.

PDTA:  Si por cosas de la vida y los resultados de la web pueden descargar alguno de los libros gratis, me avisan gracias.

P&M Revista Publicidad y Mercadeo Colombia

 http://www.revistapym.com.co/pym/verNoticia.php?idNot=962

http://www.smashingmagazine.com/2009/01/14/web-design-trends-for-2009/

http://es.wikipedia.org/wiki/Absolut_Vodka

http://www.uberbin.net/absolut.php

La reconocida marca deportiva ADIDAS lanza la campaña mundial más grande de su historia: Celebrate Originality, para celebrar sus 60 años en el mercado.
Nacido desde el deporte, también convive con diferentes estilos de vida, Adidas Originals es único por su diversidad y adaptación a las diferentes culturas del mundo. El fondo de la campaña es una gran fiesta en una casa donde están involucrados personajes del mundo musical, la moda y los deportes.
La campaña fue creada por Sid Lee, de Montreal, y cuenta con un spot llamado “The house party” dirigido por Nima Nourizadeh. La publicidad se manejara en medios masivos y no convencionales pues incluirá dos anuncios de televisión, cine, medios digitales, tiendas, actos de participación y una campaña impresa fotografiada por RJ Shaughnessy.
Felicidades al grande de las tres rayas.

The House Party

Amnistía Internacional se caracteriza por una comunicación fuerte y directa, y esas dos características siempre me han parecido geniales, hace poco navegando en la red, me encontré con una campaña publicitaria francesa hecha para amnistía internacional sobre el poder de una firma, haciendo analogías a como muchos tiranos han sido desbancados de su trono gracias a las firmas, ese rayón sobre una hoja que nos hace dueños de tener una opinión.

¿Y entonces Firmas?

Con esta premisa la publicidad cada día aprovecha mas los insights que la cotidianidad pone frente a ella, la vida diaria, la vida real es realmente atractiva a la hora de comunicar cualquier producto, ya que el consumidor se ve reflejado, esta prácticamente en desuso el usar bonitas modelos, hombres musculosos y personas perfectas que usan desde una seda dental, hasta un pincel.

El imaginario de muchas personas asocia la publicidad como algo irreal, lleno de fantasías, donde una persona del común pocas veces encuentra su lugar, y es relevado por frondosas cabelleras y hermosos ojos azules, casi siempre retocados por algún editor de fotografía. Algunas marcas muy reconocidas encontraron un punto fuerte para comunicar y vender, es el caso de DOVE, el cual recurrió a mujeres del común, mujeres reales, las verdaderas usuarias de sus productos, así, decidieron invitarlas a sus comerciales y realizar una campaña publicitaria de belleza real, sin retoques ni maquillaje, fue esperanzador para el target verse reflejado, esto a su vez incremento las ventas de la marca en el mundo.

Hoy una nueva marca hace su aparición, H2Oh, la compañía pepsi co, la introduce en el mercado colombiano, asociándola con 7up, una bebida refrescante y cítrica, pero a lo que voy, es como la agencia BBDO en Argentina capto un insigth (un poco parecido a lo que hiciera sprite), y recurriera a los defectos como una ventaja frente al bello mundo que a veces la publicidad quiere vender, y de manera irónica y divertida mediante testimoniales H2oh será la bebida de las personas que no buscan ser perfectas, es para los que quieren elegir sentirse bien.

El catálogo musical de los legendarios Beatles estará disponible para utilizarse en avisos publicitarios, Los leales guardianes del catálogo quieren otorgar permisos para las canciones a determinadas marcas, con el propósito de consolidar la reputación de la música de los cuatro fabulosos de Liverpool, ya que después de muchas batallas parecen ceder ante la publicidad.

Hace veinte años, el grupo musical puso una demanda a la compañía Nike, reclamando 15 millones de dólares, por el uso no autorizado de su canción Revolución en una campaña publicitaria, también su sello discografico demando a apple por usar una manzana en su imagen. Hasta ahora, una reducida cantidad de temas de los Beatles recibieron permiso para ser usados en publicidad, con la condición de que fuesen grabados por otros artistas. Las ofertas por la música de los Beatles están siendo estudiadas por Sony/ATV Music Publishing, propietarios de los derechos de las 259 canciones de John Lennon y Paul McCartney, según el diario.

Sony/ATV Music espera lograr acuerdos similares al alcanzado por Microsoft para el uso de Start Me up de los Rolling Stones en una campaña publicitaria mundial. The Times dice que el primer acuerdo ha sido con la empresa de pañales Luvs, que encabeza su campaña publicitaria con la canción de los Beatles All you need is love, pero que ha sido ligeramente cambiada por All you need is luvs.