Los Embarazados de Huggies

En un mercado tan competido, las marcas están innovando constantemente para llegar a nuevos mercados y fortalecer las relaciones con sus clientes actuales. Recientemente una marca de pañales nos sorprendió con una estrategia completamente novedosa, apuntando a involucrar mas a los futuros padres con el embarazo, en este articulo expondré una breve reseña sobre lo que es la marca para posteriormente entrar en el detalle de la campaña.

Kimberly-Clark es una empresa Americana fundada por John A. Kimberly, Charles B. Clark, Frank C. Shattuck y Havilah Babcock en 1872 en el estado de Wisconsin, USA. Se especializó en el desarrollo de productos para el consumo masivo enfocados en la higiene y la salud de las personas, produce en su mayoría productos de papel y entre sus productos mas conocidos estan los pañales desechables “Huggies”, los pañuelos “Kleenex” y el papel higiénico “Scott”. Huggies es la línea especializada en productos para el bebé en todas sus etapas, ocupa un lugar importante en el segmento de pañales en Colombia y sus competidores mas grandes son Tecnoquímicas con pañales Winny y  Familia Sancela con pañales Pequeñín.

La marca Huggies se ha caracterizado por estar en constante comunicación con su grupo objetivo, buscando agregar valor a la relación con sus consumidores, como sucede actualmente en nuestro país, donde podemos encontrarnos con el comercial de la presentadora Mónica Fonseca, en el que sale con su hijo promocionando Huggies UltraTrim, “el pañal que lo aguanta todo”. En su pagina oficial de internet www.huggiesla.com, dan a los padres todo tipo de recomendaciones sobre el cuidado de los bebes, además cuentan con un gran programa estupendo llamado “Escuela para Padres Primerizos” la cual muestra a los padres de una forma divertida, las diferentes etapas del embarazo y como preparase para la llegada del bebe semana a semana, dándonos un claro ejemplo de cómo fortalecer los valores intangibles de una marca.

La campaña “Embarazados de Huggies”, se realizó con motivo del día del padre y aunque no fue hecha para nuestro país, tuvo un impacto importante en redes sociales mediante la creación de un video viral. Esta acción de BTL que estuvo a cargo de la agencia de publicidad Ogilvy, consistió en desarrollar una faja inteligente para el hombre, con el fin de que experimentara las patadas y movimientos en tiempo real del bebe, estos estímulos son generados por otra faja con sensores que están conectados al vientre de la mujer. Esta genial idea estuvo apoyada en el “insight” de la emoción que sienten las madres cuando experimentan algún movimiento del bebe dentro de su vientre.

Esta invención tecnológica, estuvo a cargo de un grupo interdisciplinar, constituido por médicos, diseñadores industriales e ingenieros, que encontraron en un grupo de futuros padres de Buenos Aires a sus “conejillos de indias”. En poco tiempo esta tecnología llego a diferentes hospitales de la ciudad y fue aquí donde nació un video promocional, en el que se muestra la reacción de diferentes padres al sentir pataditas de sus hijos en su abdomen. El video empezó a circular rápidamente por las diferentes redes sociales, con el fin de felicitar a los valientes padres en su día.

Aquí tenemos otro ejemplo de cómo una gran idea, con una impecable ejecución, hace que una marca establezca lazos fuertes con sus consumidores, que le permiten mantenerse vigente a través de los años. Un factor clave del éxito para un marca en la actualidad es lograr captar las emociones de la vida cotidiana y adaptarla a sus mensajes publicitarios.

Fuentes:

RevistaDinero

PaginaHuggies

ExpokMasr

Por:

Sandra Ruiz

Sígueme en Twitter: sandra29ruiz

Sígueme en Instagram: sandra129ruiz

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Share

Bancolombia, ¿que tan alto quieres llegar?

Mediante un mensaje consistente a sus clientes y un buen desempeño como marca, Bancolombia se ha destacado por su constante iniciativa creando nuevas piezas publicitarias y campañas en redes sociales, las cuales resaltaré a lo largo de este articulo.

Bancolombia, con mas de 138 años de historia, es el Banco con más usuarios en nuestro país, ratificado por S&P (Standar & Poor’s) como “uno de los mejores bancos Colombianos en los rubros de rentabilidad, calidad de activos, niveles de capital y estructura de fondeo y liquidez”, también conocido por ser el banco con mayor innovación tecnológica pues fue pionero en la implementación de soluciones de Banca Móvil  y Pay Pass.

La marca Bancolombia se ha apoyado sobre los pilares del optimismo, la educación, la identidad país y la cercanía, su éxito radica en que han logrado extender a todos los Colombianos este mensaje, apoyados por el compromiso de sus empleados, quienes han interiorizado la filosofía detrás de estos cuatro pilares y la han transmitido de la mejor manera.

Publicitariamente hablando, ha sido uno de los principales actores en el mercado, promocionando su marca y servicios a través de sus redes sociales y siendo un digno representante de nuestro país en premios Internacionales, como en el evento Cannes Lions 2013 donde la agencia de publicidad DBB, se alzo con el premio León de Oro por tres piezas gráficas diseñadas para el Banco; la campaña fue diseñada para Bancolombia seguros, en el que se busca un “insight” sobre los accidentes y como estos pueden ocurrir en cualquier momento, por lo que es mejor estar asegurado, para esto se crearon las piezas graficas Twister, Crash y Thief, que representan los eventos de un desastre natural, un accidente automovilístico y un robo.

 

thief

Obtenido en Google Images

twister

Obtenido en Google Images

crash.png_0

Obtenido en Google Images

 

En las redes sociales Bancolombia ha sido un autentico líder, fue de las primeras entidades del sector bancario que se intereso en usarlas como una manera de estar más cerca de sus cliente, para transmitir coherentemente el mensaje de uno de sus pilares: la cercanía.

“Además de la cercanía, la utilización de las redes sociales se asocia a aquello por lo que el Banco quiere que lo conozcan y lo sigan. En Bancolombia apelamos a reflejar nuestra política de transparencia en el mundo real, por eso nuestra premisa en redes sociales es ser honestos y transparentes en cuanto a nuestra forma de comunicarnos”, asegura María Isabel Jaramillo, directora de la Unidad de Mercadeo de Bancolombia.

Los perfiles de Bancolombia en las diferentes redes sociales se caracterizan por tener un lenguaje común para todos, por postear videos, fotografías y promociones de sus productos, todo conjugado con el mensaje de las cosas positivas que identifican a nuestro país. La constante comunicación con el cliente, es fundamental para la evolución de Bancolombia, pues es aquí donde realmente se puede llegar a conocer lo que el cliente necesita.

Bancolombia cuenta con 239.180 likes en su fan page de Facebook, 70.960 seguidores en Twitter que lo convierten en el banco con mayor presencia en las redes sociales, por encima del Banco de Bogotá (Facebook 1.391 likes, Twitter 1.728 seguidores) y Davivienda (Facebook 1.240 likes, Twitter seguidores 2.056).

Por la pregunta en titulo del articulo “¿qué tan alto quieres llegar?”, no solo quería hacer referencia a una de las frases mas recordada por los Colombianos, sino resaltar los buenos resultados que están obteniendo nuestros publicistas a nivel Internacional y Nacional y que llegar alto, solo depende de nuestro compromiso y buen trabajo.

Comerciales 2013 Bancolombia 

 

Fuentes:

RevistaP&M

Portafolio 

Portafolio 

 

Por:

Sandra Ruiz

Sígueme en Twitter: sandra29ruiz

Sígueme en Instagram: sandra129ruiz

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Share

BEHIND THE PHOTO #1: MINI JOHN COOPER WORKS GP

Reflexionando un poco sobre la vida y sus intenciones, sobre el bien y el mal, sobre por qué estoy escribiendo esto o peor aún, por qué usted está leyendo esto. Llegué a la conclusión de que acá todos somos publicistas; estudiantes, profesores, profesionales, aspirantes… lo cierto es que todos acá tenemos un espíritu revolucionario que quiere cambiar el mundo.

En ese orden de ideas me puse a meditar cuál podría ser mi aporte para el cambio. Fue entonces cuando pensé “¿por qué no les mostramos a los muchachos cómo fueron tomadas esas fotos que se roban todos los aplausos en los anuncios publicitarios?”  Y así es, un día como hoy nace una serie de posts que de seguro será de alta utilidad para más de uno: BEHIND THE PHOTO

Y para no hacer más largo el asunto arranco con MINI y su campaña de lanzamiento de su modelo John Cooper Works GP.

untitled-1d1841

A primera vista podría creerse que la foto es una majestuosa pieza de CGI (muy común en este tipo de fotos publicitarias), pero cuando se detalla más detenidamente vemos que se trata más de una foto que de un render. De hecho, también da la sensación de que la foto fue tomada a altas velocidades, cuando en realidad el auto iba empujado. La foto, cuyo responsable es un misterio, fue tomada a altas horas de la noche en el circuito de Paul Ricard en Francia.

Entrando en más detalles, la foto fue tomada con una Contax 645 con montura Hasselblad, montada sobre un Rig* anclado al auto. Con una larga exposición (no más de 10 segundos) sumado a una iluminación gigante, humo falso y un proceso de post producción en Photoshop/Lightroom. Primero se embellece el auto para no tener que corregirlo después en Photoshop, luego se monta el Rig anclado al auto y la cámara. Ambos tienen que estar fijos para que no haya movimientos bruscos. Seguido de esto, se procede a mover el auto (empujado o a baja velocidad) al tiempo que se dispara el humo. Con el auto en movimiento, el humo y las luces se dispara la cámara (como se dijo anteriormente con una larga exposición), creería que el disparo se hizo a distancia para evitar mover la cámara al opturar presionando el botón. Y listo, una foto que vale miles de dólares.

IMG_1759 IMG_1763 IMG_1762 IMG_1761 IMG_1760

Es importante aclarar que la foto se hizo con fines publicitarios y/o promocionales. Esto explica la gran movilización de equipos y personas para la elaboración de dicha fotografía. Si se tratara de una foto editorial, por ejemplo, la sesión hubiera sido más sencilla, pues para fines informativos prima más el producto que su belleza en si.

Obvio, no es algo que uno haría con su iPhone para posteriormente subirlo a Instagram, pero precisamente de eso se trata la publicidad, de mostrar la realidad más bella de lo que ya es.


__________________________________________________________________

Fuentes:

- Mini John Cooper Works GP
- Want this light

- Video

__________________________________________________________________

Por:

Mauricio Alarcón
Sígueme en Twitter: @fuelmao
Sígueme en Instagram: @fuelmao
Mi portafolio: Behance

Departamento de Publicidad
Carrera de Publicidad
Universidad Central

*Rig: tubo que va unido en un extremo con la cámara y al otro con el carro, de modo que todo movimiento registrado por el carro lo haga también la cámara, de esta manera la foto queda con una sensación de movimiento que no se lograría con otra técnica convencional.

Share

Impresión impresionante

Para abordar el tema de la mejor manera, debemos hacer un alto en el camino y explicar o definir lo que es la impresión 3d.

Obtenido de Google Images

La impresión 3d, es una idea sencilla y revolucionaria que consiste en fabricar objetos tridimensionales a partir de un modelo hecho a computador. Con sus técnicas de impresión, el marketing se ha aprovechado  de apoco y ha lanzado pequeños objetos de merchandising para algunas compañías, pero el caso que vamos a mencionar va más allá de un pequeño producto de merchandising (llavero, esfero, o portalápices), pues Nike presenta los primeros  guayos impresos en 3d. Sorprendiéndonos una vez más con sus diseños y tecnología pensando en brindar siempre mayor comodidad a los deportistas para lograr un mejor desempeño en su respectiva disciplina.

La impresión se ha hecho popular  en la industria de las prótesis  médicas, pero hoy en día Nike arriesga y propone un nuevo estilo  de zapatillas que se adaptan fácilmente al pie del jugador dándole agarre y agilidad a la hora de correr, pues, la zapatilla pesa tan solo 5,6 onzas haciéndola  muy liviana.

La impresión 3d, revolucionaria el mundo de la industria, pues, hacer una zapatilla en impresión 3d no requiere de mucho tiempo , ni de mucha inversión económica, imagino que esto haría que un consumidor llegue a una tienda de zapatillas y le guste el  modelo respecto a su diseño, pero que no le gusten los colores del producto, fácilmente el cliente puede pedir la zapatilla en otros colores mientras entra al cine o da un paseo por el centro comercial, sería un servicio inmediato, algo que muchas veces soñamos, pues, no siempre estamos conformes con todo el stock de la tienda y queremos mejorar algo de algún modelo de zapatilla, se convertiría en autoservicio de zapatillas en donde interactuamos con el producto y lo podemos personalizar a nuestro gusto.

Esta técnica de impresión cuenta con todo el potencial para que en futuro se convierta en un elemento de masificación de productos al gusto de la persona. Nike da el primer paso en utilizar esta herramienta para lanzar esta zapatilla, y no cabe duda que va hacer muy exitosa, lo que va a impulsar a otras grandes compañías a superar el reto y a innovar con productos de este calibre.

Obtenido de Google Images

 

Acompañado de la impresión 3d, el escáner 3d también esta evolucionando y  son elementos que van de la mano, además  que facilitarían el proceso de modelado y acelerarían el proceso de copiado, lo que en algún momento dispararía la piratería o el plagio de  productos, ya que, las personas tendría fácil acceso a esta técnica y se podrían clonar objetos, o productos de marca, lo cual no le convendría a las grandes compañías.

Obtenido de Google Images

De todas formas es un tema que hasta ahora está tomando fuerza, que lo que sucede con Nike le da un toque de relevancia y a la vez genera expectativa, más que en los clientes, en el mundo de la industria y de la tecnología, es diferente, por ahora hay que esperar la reacción de los usuarios de este calzado deportivo, saber cómo les pareció, y si se ajusta a lo que necesitan, si todo sale como lo planea Nike ( un éxito ) entraremos a evaluar otros temas como el escáner 3d, y el fácil acceso de las personas a estas herramientas, a la piratería y la masificación de esta técnica.

Fuentes:

http://subalehaylugar.com/nike-presenta-sus-primeros-zapatos-de-futbol-impresos-en-3d/

http://www.enter.co/vida-digital/impresoras-3d-mas-faciles-mas-baratas-%C2%BFmas-piratas/

http://www.nacionred.com/lobbies-pi/eff-lanza-una-campana-contra-las-patentes-en-la-impresion-3d

Por: Catherin Ortegón

Conexión Central

Departamento de Publicidad

Carrera de publicidad

Universidad Central

Producción Multimedia

Share