Conexión Central

Desde que se establece la web 2.0 en internet  se empezó a dominar los espacios de entretenimiento de todos los habitantes de la tierra, debido a la mayor interacción que tienen los usuarios con este medio digital, ya sean las redes sociales, los blogs o diversas páginas donde se pueden generar varios puntos de discusión de diversas temáticas.

Por supuesto el marketing interactivo no pudo quedarse atrás y también ha aprovechado para generar estrategias de mercadeo y publicidad utilizando la gran cobertura técnica que ofrecen las nuevas tecnologías dentro de la web y se han desarrollado nuevas tácticas publicitarias como lo es: el advergaming, multimedias interactivos, marketing viral, páginas web etc. que dentro de las nuevas bases del marketing buscan fidelizar al consumidor con la marca pero no con un estilo de impsoción como lo hacen los medios convencionales como: comerciales de tv o de radio que obligan al consumidor a recibirlos, sino que en cambio en este nuevo marketing el consumidor busca las pautas publicitarias para interactuar con ellas.

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Las campañas de bien público cumplen un papel muy importante en la difusión y creación de conciencia con respecto a hechos que afectan cada día a nuestra sociedad, hechos que pasan desapercibidos o que simplemente no nos afectan directamente y por ello se vuelven ajenos. Sin embargo la labor social de entidades, organizaciones y empresas es hacer saber que esto está ocurriendo y aunque no sea muy agradable es parte de nuestra realidad.

En dichas campañas se utiliza un tono fuerte, con el fin de crear un impacto mayor que conlleve a una acción positiva del receptor del mensaje, tono que en ocasiones puede ser ofensivo para ciertas personas, actitud que en ocasiones obligan a la censura sin importar el objetivo real del mensaje el cual se puede ver tergiversado por la utilización de elementos contundentes que apoyan la idea principal, elementos que pueden crear controversia. Este fue el caso de la campaña del canal musical MTV, que hacia una fuerte crítica acerca de la falta de conciencia y apoyo a personas en circunstancias precarias (enfermos de VIH, habitantes de la calle, desnutridos) comparando la cifra de muertes de dichas personas con la cifra de muertes en el atentado ocurrido el 11 de septiembre de 2001 en el World Trade Center en la ciudad de Nueva York:

En el texto que está al lado de las torres dice: “2863 muertes”

En el cartel que sostiene el hombre dice: “VIH positivo, por favor ayuda”

Al lado derecho del hombre: “40 millones de infectados en el mundo, el mundo unido contra el terrorismo, deberían hacer lo mismo contra el SIDA”

FUERTE + IMPACTANTE + “INSENSIBLE” = CENSURABLE

Más que entender cuál hecho es más importante, es comprender la trascendencia del mensaje, el contexto social en que se desarrolla y la doble moral de las personas que influenciadas por lo anterior responden negativamente a este tipo de campañas.

Sí, así es, ya se produjo el primer contraataque en Sudáfrica, al igual que en el mundial de Alemania 2006,  Pepsi planteó una estrategia para quitarle importancia a Coca Cola, con la gran diferencia que Coca Cola si es patrocinadora del evento deportivo.

Pepsi con la ayuda de sus consumidores planea una estrategia de Marketing global, que será difundida por televisión en el mes de marzo y la cuál constará de una canción solidaria titulada “Oh África”.

Para lograr esta idea Pepsi creara una competición en la Web, que les dará a los participantes la oportunidad de grabar dicha canción al lado de artistas como Keri Hilson, Akon y el Soweto Gospel Choir.

Ya Coca Cola se había encaminado por una estrategia muy parecida a la cual llamó “Celebration Award” y que tiene como contenido una canción titulada “Wave & Flag”, paralelamente tiene previsto grabar tanto a hinchas como a  jugadores cuando éstos bailen por la anotación de un Gol, los internautas podrán votar por las celebraciones que más les guste y por cada voto la multinacional hará una donación para un programa educativo.

Esta claro que ninguna de estas dos marcas podía dar ventaja en el evento deportivo más importante del mundo y se les abona que quieren llenar de emotividad a los espectadores con campañas que no son tradicionales, sólo el tiempo dirá cual fue el más efectivo.

Que  uno no vea las consecuencias de las ideas que uno mismo  crea,  vaya y venga; es cuestionable,  algo indignante pero es pasable  solo por el hecho de que estamos en un proceso académico del crear ideas y comunicarlas de la forma más asertiva,  posible, dependiendo el caso. En ocasiones se hará de forma fuerte e impactante o  pueden ser solo emocionales que hablen con un lenguaje suave tanto visual  como en la ejecución  de la idea.

Pero existen casos de campañas hechas por agencias muy conocidas que se supone que trabajan profesionalmente, con responsabilidad social y ética pero  aún más cuando “atacan” o “enfatizan” en una problemática tan actual como el racismo. Estas campañas no han durado mucho al aire y siempre las marcas piden disculpas por lo que hizo la agencia publicitaria, aparentemente sin saber o tener conciencia de lo que aprobaron.

Es preciso evaluar todo lo que estamos viendo y lo que estamos creando como creativos, tomar de estos errores que veremos a continuación y ser consciente de   que a veces no hace falta tener una idea excelente si no miráramos cual es el limite de la misma, mirarlo desde todos los puntos posibles hasta estar seguros de que puede ser mostrada.

Primero el caso de Schweppes en el Reino Unido en el tiempo que se agudizo la crisis de la influenza, donde el copy decía “Cómo obtener un asiento en el metro” y claramente se muestra a un hombre con un sombrero charro, pañuelos y una bolsa de chicharrón.

El caso de la campaña de Sony con PSP (Play Station Portable) es bastante inapropiado  cómo Sony intentó mostrar las diferencias del antiguo PSP de color negro y decir que viene el color blanco, juzguen ustedes.

En el caso Burger King cuando se intenta promocionar una nueva hamburguesa mejicana en algunas ciudades de Europa, en la ejecución se compara al clásico vaquero americano  con un mejicano bajo gordo con una capucha de lucha libre y el tradicional sarape con la bandera nacional, rebajando al mejicano y sus símbolos nacionales donde muy creativamente el copy dice “unidos por el destino”.

Intel con su  copy “Multiplique su rendimiento informático y maximice el poder de sus empleados” dejó mucho que decir en los estados unidos gracias a la diferencia de poder entre el hombre blanco y los empleados negros.

Para cada persona la navidad tiene su propio significado, para muchos es la oportunidad perfecta para compartir en familia, para otros es la de viajar a otros lugares del mundo para festejar la noche buena y el año nuevo con gente de otras culturas, pero para un gran número de personas es la reactivación del comercio y las ventas, es por esto que las marcas aprovechan para sacarle todo el jugo a esta época, creando estrategias de comunicación para promocionar sus productos con un toque de emotividad.

Coca Cola es una de las marcas que desde hace más de 60 años nos tiene acostumbrados a ver sus innumerables propuestas, como sus famosas caravanas, villancicos, jingles, comerciales, cuñas radiales y hasta merchandising, que hacen que el cambio de animo sea evidente y tengamos momentos de felicidad y alegría.

Para este año Coca Cola ya empezó a poner en marcha algunas de sus ideas, según la revista española Marketing, voceros de la multinacional manifestaron  que patrocinarán a 35 músicos callejeros en el Reino Unido para que vayan al metro de Londres e interpreten algunos  jingles y villancicos.

Es así como con propuestas como la anterior o la de los ositos Coca Cola, la multinacional se gana el cariño y aprecio de la gente, sencillamente “por que es la que siempre está con el consumidor en los momentos de alegría y felicidad”.

Los invito a que vean la página que creó Coca Cola con motivo de la navidad http://lautc.coca-cola.com/noticias/coca_navidad.html?WT.cl=1&WT.mm=module-top-red-es_CR

Esta fue la frase que escuchó recientemente el equipo de marketing de la firma Japonesa Panasonic y a la que deberían estarse acostumbrando muchos, pues como es habitual la crisis toca de lleno a diferentes empresas y por lo general las primeras medidas que se toman son reducción de personal y/o reducción del presupuesto para publicidad. Para Panasonic el hecho de ser una multinacional no la deja exenta de sufrir las consecuencias de la crisis, que me atrevería a decir que es mundial y nos sacude a la mayoría; pero, ¿Qué se puede hacer en estos casos?

La estrategia que implantó Panasonic ante esta situación fue la de dar relevancia a su publicidad  en el punto de venta y dejar de lado los medios convencionales, como lo afirma Albert Sanz Director de comunicación de Panasonic “un cambio de estrategia brutal en el último año” y lo argumenta de la siguiente manera: “Nos da mucho más valor añadido una buena gestión en el punto de venta que invertir en los medios convencionales en un mes, por ejemplo en revistas, donde no me aumenta el conocimiento de marca, no tengo una repercusión en las ventas, prefiero centrarme donde está el porcentaje alto de decisiones”.

Es por esto que se tomó la decisión de destinar el 50% de la inversión al punto de venta para hacer mucho más visible la marca en los supermercados, además para poder capacitar a las personas que están allí, para que den información precisa sobre el producto que están vendiendo; por otro lado otorgaran más de un 45% en publicidad exterior y el restante en Revistas y medios On Line.

Es curioso porque a la hora de escuchar la palabra campaña se piensa de inmediato en Radio, Televisión, Prensa y Revistas, a sabiendas que es en el punto de venta donde se toma la decisión final, otro dato importante que revela Sanz “el 65% de consumidores que van a comprar un televisor, cuando llegan al punto de venta, no saben por qué marca decantarse. Lo deciden en ese momento, aunque hagan consultas On Line, sobre todo en foros, blogs’ y páginas especializadas. Siguen sin decidirse en casa: Llegan con una predisposición, pero no tienen decidida una marca”.

Por lo pronto parece que la estrategia fue un éxito, Panasonic dice haber incrementado sus ventas en un 180% con su última campaña para sus productos Viera y Lumix.

Levi’s lleva ya más de 25 años apoyando la lucha contra el SIDA y otras enfermedades relacionadas con el VIH.  La campaña solidaria de Levi´s de este año,  ha contado con la colaboración de reconocidos artistas para difundir el Día Internacional del SIDA y lanzar un mensaje positivo a todas las personas afectadas por tan terrible enfermedad.

Cuatro son los artistas europeos que han donado algunas de sus obras para su exposición en el microsite de la campaña “I am”: Mysterious Al (artista londinense especializado en crear monstruos y mutantes con un toque satírico y estrafalario), Ihok (misterioso diseñador que trabaja con importantes marcas), Pinky (artista apasionado del color rosa que ha adquirido notoriedad con su murales psicodélicos, grabados, pinturas y recortes de papel) y Matt Sewell (ilustrador que fusiona su herencia rural con cuentos de hadas, paisajes psicodélicos y animales simbólicos).

Además, como parte de esta campaña se repartirán en las tiendas de Levi´s lazos rojos y postales ilustradas con las obras de los artistas antes mencionados. En esta misma línea de lucha contra el SIDA, Levi´s seguirá trabajando con Durex a lo largo del 2010 repartiendo preservativos y difundiendo información para la prevención de las enfermedades de transmisión sexual.

Todos los días somos bombardeados por miles de anuncios, la mayoría de los cuales son aburridos, irritantes o bien ambas cosas. De vez en cuando, sin embargo, un anuncio  es tan poderoso, debido a la originalidad de su contenido o la forma en que transmite su mensaje, que nos inspira a cambiar nuestro comportamiento: que nos haga saber algo más de información sobre un producto, donar dinero a la caridad, o incluso reducir el consumo de alcohol.

Son más de 385 mil millones dólares los que se gastan anualmente en los anuncios. Es sorprendente que nosotros los publicistas demos vida a verdaderas obras maestras de la comunicación visual de vez en cuando. Estos anuncios realmente brillantes se puede encontrar en la televisión, en Internet y en los carteles también. Pero los anuncios más atractivos de todos aparecen en los medios impresos tradicionales, como la gente que lee periódicos y revistas tienen tiempo para absorber la gran cantidad de información, así como las sutilezas creativas.

A continuación, encontrarán unos ejemplos en representación de lo mejor de lo mejor, de los anuncios impresos recientes.

No compre animales exóticos de recuerdos.

El humo de segunda mano en la casa hospitaliza 17.000 niños del Reino Unido en un año.

Televisor Samsung gran angular. “360º”.

Entrega a domicilio gratis y ahora.

Más volumen.

Teniendo bastantes noticias malas? STIHL puede cambiar eso.

Zoom Óptico Olimpus.

El agua en mal estado mata más niños que la guerra.

Los cables de un PC o de cualquier aparato que lo necesite siempre nos han incomodado y por lo general buscamos que se vean lo menos posible, ya sea por la estética o simplemente para que no nos estorben.

Con esta premisa la multinacional HP y su departamento de marketing vieron la oportunidad de promocionar algunas de sus impresoras, muchas de las cuales hacen parte de las gamas Photosmart y Officejet (impresoras que no necesitan cables).

En conjunto con la agencia Edelman lanzaron una campaña poco convencional, que constó en que un diseñador creara una colección donde los accesorios fueran hechos con cables, todo lo anterior con un concepto muy bien definido “últimas tendencias”, según lo afirma Xavier Regué ejecutivo de HP “Pretendemos acentuar el posicionamiento innovador de las impresoras HP vinculándolas a las últimas tendencias en moda, para crear así un concepto comunicativo mucho más potente”.

Todos los asistentes al evento, entre ellos personas que hacen referencia a la moda, el diseño, la creatividad y por supuesto la tecnología, se deleitaron con esta creatividad artesanal plasmada en bolsos, brazaletes, collares, cinturones, blusas y hasta capas, que obviamente tiene un trasfondo que es el de difundir un concepto de evolución para la marca.

En la actualidad todos estos cables tenderán a desparecer, muchas personas preferimos lo inalámbrico, de esta forma vemos que la campaña está muy bien lograda, ya que nos reafirma que tanto la moda como la tecnología están en constante movimiento.

Las fotografías que hacen parte de esta campaña están en: http://www.flickr.com/photos/43866709@N05/sets/.

Como ya es conocimiento de muchos según predicciones de los mayas ocurrirá un cataclismo en la tierra en el año 2012 y para representar dicha predicción Sony Pictures llevará a la pantalla grande la película llamada “2012”, que será dirigida por el cineasta Roland Emmerich y protagonizada por John Cusack.

Sony Pictures se alío con la agencia OMD para idear una amplia campaña multimedia a la cual le dieron inicio el 29 de Octubre con un spot de 30 segundos, que fue emitido simultáneamente “11:00 pm” por importantes canales temáticos como Discovery Channel, National Geographic, AXN, Fox, entre otros.

Como complemento al spot, la agencia OMD hizo su incursión en la red y tiene presupuestado llegar al 77% de los internautas españoles diarios, abarcando gran parte de portales y diarios como Terra, Yahoo, MSN, Facebook, Google SEM y muchos más.

Para aquellos que quieran ver cinco minutos de la película en exclusiva, basta con que hagan click en el siguiente link www.sonypicturesreleasing.es.

“Definitivamente se llegó 2012” www.2012-lapelicula.com.

Pensemos cuál fue la última vez que enviamos una carta o telegrama; bueno, esto para los que lo han hecho alguna vez, pues para nadie es un secreto que éste es un medio de comunicación que ha ido desapareciendo a través de los años, todo esto a causa de la tecnología que ahora nos aporta medios que hacen la vida más práctica.

Vemos que ahora hasta el uso del fax y el teléfono se está dejando de usar significativamente, actualmente tenemos comunicación rápida y eficaz por medio de los celulares, correo electrónico, el SMS, Software para el registro de voz y video o las redes sociales que últimamente están teniendo una gran acogida.  
Con esta premisa la Multinacional Vodafone de la mano de la agencia Waskman y su departamento de Marketing se idearon una campaña multitudinaria llamada “Díselo al mundo”, utilizando a 600 empleados para que conformaran un abecedario humano con el que conformaban mensajes que los usuarios enviaban previamente por medio de la Web de la compañía, SMS y redes sociales  como Facebook, todo esto con el fin de hacer énfasis en que los mensajes son de suma importancia para la comunicación actual.

Este acto se realizó en el Estadio Santiago Bernabéu de Madrid y fue trasmitido en directo desde la página www.diseloalmundo.es, todos los mensajes hechos por este abecedario humano fueron fotografiados y posteriormente subidos a www.flickr.com/diseloalmundo.

Para planear está campaña Vodafone tuvo como base que en el mundo se producen más de 40 millones de actualizaciones de estado en Facebook y en España en un día se pueden llegar a intercambiar más de 9 millones de SMS. Es  así como lanzaron al mercado el Vodafone 360 el cual dará facilidades al usuario para que actualice su estado en las redes sociales e intensifique el envío de sus mensajes. “Sin duda una forma dinámica y didáctica de comunicar”.

Día tras día los consumidores están exigiendo productos que no afecten su salud, hoy en día son muchas las personas que tienen problemas de azúcar y obesidad en el mundo, vemos que hasta los jóvenes los exigen, bien sea por conservar su figura o por prevenir enfermedades hereditarias; ya es frecuente para nosotros ver y escuchar la palabra Light, también ver en los supermercados al consumidor mirar los datos que están en el empaque como grasa, calorías, carbohidratos, preservantes, colorantes, etc.

Con esta premisa el pasado 2 de Septiembre en España se pasó un anteproyecto ante el Consejo de Ministros, el cual busca promover una Ley de Seguridad Alimentaria y Nutrición, que consiste en regular la publicidad de alimentos que no son saludables para los niños, también busca combatir problemas como el de la obesidad y se quiere prohibir los sorteos y promociones que tengan que ver con regalos.

Es aquí donde la Multinacional Bimbo quiso tomar la delantera lanzando una campaña Multimedia, que tiene como objetivo reafirmar el concepto de ser el ÚNICO pan de molde hecho con aceite de oliva y bajo en grasas, siendo estas características favorables para el consumidor.

Con la ayuda de la agencia (OMD), que es la encargada de divulgar dicha campaña en Radio, Internet, Exteriores y Televisión, Bimbo se centra plenamente en la salud de los Españoles, lanzando oportunamente la estrategia para la salud de su marca y obviamente para la salud del consumidor; Sin lugar a dudas  Bimbo se anticipó apropiadamente a la salida de esta ley. 

Entrando al enlace encontraras información adicional sobre éste mercado. 

http://revista.consumer.es/web/es/20050601/actualidad/analisis1/69745_2.php

La multinacional no se cansa de innovar, esta vez de la mano de la famosa red social Facebook, que gracias a sus millones y millones de usuarios se ha convertido en una alternativa clara para ejecutar estrategias de mercadeo, esta vez estrena una aplicación que consiste en encontrarle un doble a los usuarios.

La dinámica es muy sencilla, consiste en subir una foto que es analizada según algunas características, para después entre esas mismas fotos encontrar a la persona más parecida posible, esta aplicación fue llamada “Facial Profiler” y es claro que a medida que más personas suban sus fotos, más efectiva va hacer la búsqueda.

Muchos se estarán preguntando ¿Cuál es el fin de esta campaña? Pues el objetivo de comunicación que esta detrás de esta estrategia es “Si Coca-Cola Zero tiene el sabor de la versión clásica, ¿no es posible que alguien más tenga tu cara?”.

Además de divertir y recrear a los cibernautas, lo que busca Coca-Cola es crear ruido en la red teniendo como premisa ser la marca que lidera el ranking en Facebook contando con aproximadamente 1,8 millones de fans; y es que la multinacional tiene claro que no basta solo con tener cuenta en esta red social, el secreto es saber utilizarla a su favor, creando estrategias como ésta, la cual esta cargada de entretenimiento y expectativa por saber si hay alguien parecido en algún lugar del mundo.

En el siguiente link puedes ver el video que promociona la campaña.

http://www.youtube.com/watch?v=-4xf4eOH2KQ

Mueve tu water (agua).

Coca Cola ha lanzado una campaña de exterior para promocionar el agua purificada Dasani y dirigida a los ciudadanos norteamericanos de habla hispana. Bajo el claim “Mueve tu Water”, la campaña pretende llegar a un público que utiliza tanto el español como el inglés en su vida diaria creando, en muchas ocasiones, una nueva forma de expresión fruto de la mezcla de ambos idiomas.

La campaña ha sido desarrollada por la agencia Madre Buenos Aires de la mano de los siguientes profesionales: Rafael D´Alvia -director creativo-, Lorena Olivieri y Matías Méndez -directores de arte-, Zoren Gold & Minori Murakami -fotógrafos- y Macarena Summers -productora-.

Zidane, maestro de ceremonias de Adidas

La marca deportiva lanza una campaña basada en las cualidades de los astros del fútbol y narrada por Zinedine Zidane

La nueva campaña de Adidas reúne a los mejores futbolistas del planeta convertidos en superhombres con herramientas especialmente diseñadas para sus poderes: las nuevas botas Predator, Pure y F50i. Y todos ellos son presentados por un narrador de lujo, Zinedine Zidane con una estética de cómic muy innovadora creada por los diseñadores Jay Lee, J.G. Jones y Ryan Benjamin.

La campaña selecciona a los mejores jugadores del mundo en base a sus cualidades más características para formar el equipo de fútbol perfecto. A través de la web de la campaña Zidane da las claves de lo que “todo equipo necesita” descubriendo qué jugador o qué producto puede aportar ese elemento. Una búsqueda cuyo desenlace se conocerá durante el próximo Mundial de Fútbol.

La campaña comenzó con el astro argentino Leo Messi, “la chispa que todo equipo necesita”, y las botas F50i que el jugador estrenó en la final de la Champions League en Roma. Y ahora le toca el turno a los jugadores más aptos para llevar las botas Predator y Pure, entre los que se encuentran Kaká, “el maestro”, y Gerrard, “El generador de Potencia”.

Aca les dejo el link de la nueva historieta de Adidas

The Powerhouse By Adidas

Dolce y Gabbana apeló en su última campaña a la sensualidad de tres modelos reconocidas; Claudia Schiffer, Naomi Campbell y Eva Herzigov; estas Top Model están cerca de cumplir los 40 años y son consideradas por muchos como viejas, ¿Estará mal enfocada la campaña? Según la multinacional, ésta va dirigida hacia un Target joven; para Stefano Gabbana no es preocupante que a los jóvenes no les haya tocado la época de las supermodelos, según palabras textuales de Gabbana, “¿quién no las conoce? Hablan un lenguaje universal y en muchas ocasiones son más famosas que actrices o cantantes”.

Dolce y Gabbana utilizó a las modelos para promocionar su gama de perfumes “Anthology”, inspirada en el Tarot, la cual está enfocada hacia cinco personalidades diferentes que perfectamente son identificables con las Top Model, “sensual, provocador, atrevida, irreprimible e hipnotizante”, con una escenografía de los años 90 adecuada por el fotógrafo peruano Mario Testino.

La agencia creativa Grey utilizó en su spot el tema Freedom del famoso George Michael; en el video se incluyen a tres modelos masculinos, los cuales acompañados de las tres modelos viajan para reunirse a una sesión de fotos en la que terminan ligeros de ropa.

Pues bien, para aquellos que se preguntan con suspicacia si la campaña va a funcionar y va a crear impacto en el público joven, teniendo como imagen a estas modelos, para quienes el hecho de acercarse a los 40 años empieza a convertirse en un problema, no pueden negar que ellas representan perfectamente las características de las fragancias. Bueno, todo lo dirá el tiempo, veremos si el Target se identifica con estas Diosas o si por el contrario las ignoraran.

http://www.youtube.com/watch?v=QXON_o4iiEw&feature=player_embedded

Proexport y algunas empresas del sector privado son las responsables del proyecto Marca Colombia, un proyecto que busca que Colombia obtenga otra percepción ante los ojos del mundo, este programa se dividió en dos fases; la primera fue Muestra tu Pasión, la cual busca que todos los Colombianos, en especial los que viajan al exterior o tienen constante contacto con extranjeros hablen bien del país; y es que la realidad nos muestra con gran tristeza que hay muchos compatriotas ¡bueno si se les puede llamar así!, que lo único que hacen es crearnos mala fama, cerrándonos las puertas en otras partes del mundo.

La segunda fase es la ya conocida Colombia es Pasión, que por el contrario de la anterior, va dirigida a todos los extranjeros con el fin de incentivar el turismo y la posibilidad de que inviertan en nuestra tierra, pues para nadie es un secreto que somos ricos en fauna y flora, tenemos diversidad de climas, en gastronomía somos exquisitos, tenemos calidez humana; en fin, también se busca que los extranjeros experimenten la realidad nacional directamente para que se den cuenta que no todo es malo, pues son demasiadas cualidades y aspectos positivos los que caracterizan a nuestra patria querida.

Para desarrollar la imagen gráfica e identificar el concepto central de la campaña, se hicieron sesiones de grupo y entrevistas de profundidad en Estados Unidos y en Colombia; en esencia se tomó la opinión de 400 colombianos y 150 extranjeros para llegar a determinar una serie de características muy propias de los Colombianos, llegando a la conclusión de que para la gente del común Colombia es Pasión.

Luego de tal conclusión surgió la inquietud de indagar de qué manera la gente del común representaría a Colombia-Pasión y algunas de las respuestas fueron corazones, colores tropicales, siluetas, flores; respuestas que fueron de gran utilidad para crear dicho logotipo con su slogan.

Ya los publicistas, diseñadores, la gente de mercadeo hicieron su trabajo; ahora  que nosotros tenemos la oportunidad de interpretar la imagen adquirimos el compromiso de difundir y demostrar la veracidad y autenticidad de tal representación.

http://www.colombiaespasion.com/

Desde hace más de 4 años se vienen realizando los Premios FESP, en el marco de la semana de la publicidad en la Universidad  San Martín. Una semana en la que todos los estudiantes de  Publicidad y  Mercadeo  de todo el país se reúnen para mostrar y reconocer el talento que se tiene.

Categorías:

• TELEVISION: CITY TV

La Campaña es  Institucional. Grupos hasta de 5 personas. La entrega del comercial será en DVD, Puede ser grabado en cualquier formato (HI-8, handicam, digital, HD, etc.), la  duración del comercial  Max. 30”.

• RADIO: 40 PRINCIPALES

La Campaña es  Institucional. Individual o Grupos de máximo 3 personas la duración debe ser de 30 segundos. La entrega de la cuña será en DVD.

• GRÁFICA : REVISTA P&M

Objetivo general de la campaña: Auto pauta (Hacerle publicidad a la revista dentro de la misma).La entrega de la pieza debe ser en tamaño carta montado en 1/8 de cartulina negra y un CD  con la pieza en formato JPG.

• PUBLICIDAD EXTERIOR: CLEAR

Vallas y Eucoles únicamente, la entrega de las piezas será en impresión tamaño carta montado en 1/8 de cartulina negra, se hará el fotomontaje con la aplicación de la campaña y un CD  con la pieza en formato JPG.

• BTL: CHRYSLER

Lanzamiento de nuevo vehículo con 3 opciones de participación:

• Campaña de expectativa.
• Propuesta para el evento de lanzamiento (clientes y periodistas).
• Invitaciones para el evento.

La entrega de las piezas será en impresión tamaño carta montado en 1/8 de cartulina negra, se hará el fotomontaje con la aplicación de la campaña y un CD  con la pieza en formato JPG.

• FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA: SEDAL

La entrega de las piezas será en impresión tamaño carta (Obligatorio en papel fotográfico), montado en 1/8 de cartulina negra, Se pueden realizar fotomontajes siempre y cuando todas las imágenes empleadas en este sean de propiedad del participante y CD  con la fotografía en formato JPG, la fotografía debe llevar únicamente el logo de la marca.

• IMAGEN CORPORATIVA: MISTER LEE

Relanzamiento de la imagen corporativa (logo). La entrega de las piezas será en impresión tamaño carta montado en 1/8 de cartulina negra y CD  con la fotografía en formato JPG.

• INNOVACION EN MEDIOS: AXE DARK TEMPTATION  

Aplica para cualquier medio no convencional o un uso nunca antes visto. La entrega de las piezas será en impresión tamaño carta montado en 1/8 de cartulina negra y CD  con la fotografía en formato JPG.

• INTERNET: REXONA CLINICAL  

Aplica para cualquier medio no convencional del medio internet, se debe explicar los modos de aplicación (Racional) de la campaña en alguna de estas formas:

• impresión tamaño carta (1 Hoja), montado en 1/8 de cartulina negra y  CD  con la imagen en formato JPG.
• Presentación power point ó animación en un CD.

 ILUSTRACION: CANDY STORE

La entrega de las piezas será en impresión tamaño carta montado en 1/8 de cartulina negra, CD con ilustración digitalizada y el logo de la marca, no debe llevar copy.

¿QUIENES PUEDEN PARTICIPAR?

 Estudiantes de publicidad o carreras afines, que estén actualmente matriculados en alguna facultad universitaria a nivel nacional.
Puedes participar en el festival, en alguna de estas tres categorías:
1. Estudiantes de todas las universidades a nivel nacional de primero a décimo semestre.
2. Estudiantes de la Fundación Universitaria San Martín de primero a quinto semestre.
3. Estudiantes de la Fundación Universitaria San Martín de sexto a décimo semestre.

La entrega de las piezas para el concurso únicamente los días 14, 15 y 16 de Octubre, en la Cra 19 # 80 – 63, Torre 1 de la Fundación Universitaria San Martín.
La inscripción para los estudiantes de universidades invitadas, no tendrá costo alguno.
Los jurados del festival serán de agencias invitadas, In House y de los clientes reales.

Los dejo con el link para descargar los brief de cada categoría

http://www.megaupload.com/?f=UM5Z0KJB

link del grupo en facebook: (Festival Publicitario FESP 2009 )

http://www.facebook.com/home.php?#/group.php?gid=127876598250&ref=ts

Link para que asista la gente

NOCHE DE PREMIACION Y FIESTA DE CIERRRE FESTIVAL PUBLICITARIO FESP 2009

http://www.facebook.com/home.php?#/event.php?eid=128723127884

Así que espero que participen.

Al crear una campaña de bien publico en este caso específico campañas en contra del síndrome de inmunodeficiencia adquirida (Sida), hay que ser incisivos en cuanto al impacto que debe tener el mensaje, el concepto, las imágenes, el diseño, en si la estrategia misma para que sea efectiva la campaña.

Pero hasta que punto podemos ser impresionantemente directos y hasta donde podemos ser mediocremente indirectos para que cierta parte de la población no se sienta afectada por el contenido de una campaña de este tipo, ya que si hablamos directamente  es más que probable que se critique todo el contenido y sea vetado y por consecuencia no se publique más.

Es el caso de la nueva campaña alemana que se lanzó con motivo del día mundial de SIDA que va para el 1 de diciembre y no lleva ni un mes en circulación y ya se ha vetado y armó conmoción por sus imágenes que muestran a tres dictadores (Adolf Hitler, Josef Stalin y Sadam Hussein) teniendo relaciones sexuales con una joven, queriendo mostrar que el SIDA es un asesino en masa.

La campaña en sí es impactante hecha para sacudir a la gente y bajo este parámetro no entiendo porque se deben vetar campañas de este estilo que cumplen con su objetivo, ya que se supone  que hay que atacar las conciencias para disminuir el contagio de esta peste. La campaña consta de tres avisos, un comercial, una cuña y un video clip, les dejo a su criterio el vetar para ustedes mismos esta campaña al igual les dejo el link original de la campaña.

Ahhh  y muchachos usen preservativos, prevengamos el SIDA.

http://www.aids-ist-ein-massenmoerder.de/typo3/index.php?id=aids_kampagne&L=2

Así como es necesario tener en cuenta varios aspectos para llamar la atención de los consumidores con una buena publicidad, también hay que tener  en cuenta los errores más comunes en que caemos o podemos llegar a caer a la hora de hacer una campaña publicitaria.

Enseguida voy a contarles algunos de ellos,  para que los tengan en cuenta y no cometan estas atrocidades:

Empezamos con el error  número 1: Consiste en encargar de la parte publicitaria  a personas que no saben del tema y que están encargadas de otras áreas.

Error número  2: Escoger  a una agencia de publicidad que se especializa en todo menos en lo que uno necesita.

Error número  3: Querer hacer maravillas y de todo con tres pesos.

Error número  5: Falta de repetición en la publicidad. Con tanta publicidad que los consumidores ven a diario si no hay una constancia en el mensaje este no quedara grabado en la mente del consumidor jamás.

Error número 6: Hacer  anuncios de un tamaño mayor de lo necesario.

Error número 7: Imitar una marca exitosa, “hay que ser original”

Error número 8: escoger un medio donde anunciar solo por su tarifa baja sin pensar que lo importante es escoger un medio que sea efectivo en palabras publicitarias,  “un medio por millar ya sea de lectores, televidentes o oyentes”.

Error número 9: Jugar demasiado con la creatividad, queremos ser tan originales que  muchas veces  caemos en el error de no ser claros con lo que queremos decir y en resumidas palabras nadie entendió nada.

Error número 10: Hacer un logotipo de tamaño incorrecto.

Error número 11: burlarse de un cliente, por dárnoslas de chistosos podemos ofender a los consumidores.

Error número 12: No originar la emoción apropiada, “en vez de provocar  risa, provocamos rabia”.

Error número 13: Manejar el correo directo por sí mismos sin buscar a expertos en el tema, lo grave de esto es que estamos votando plata porque la inversión es alta pues un correo directo es de forma personalizada y masiva.

Error  número16: Usar mal los  juegos de palabras en los titulares. Podemos dar a entender cosas que no queremos.

Error número 17: No aprovechar las ventajas del medio de comunicación en el que estamos pautando.

Hay  que tener en  cuenta que  en mensaje debe de ser multifuncional es decir,  a la hora que se pase un anuncio por  televisión, este no debe  perder su esencia al estar en un en otro medio como por ejemplo en radio.

Error número 18: No aprovechar  los beneficios del producto, servicio o compañía. Debemos enfocarnos en lo que está ofreciendo el producto para explotarle todas sus cualidades.

Error  número 19: Creer que la publicidad es más poderosa de lo que es.

Y como ven la publicidad  es mucho más que hacer anuncios creativos, ganar premios o salir en televisión, para hacer buena publicidad es necesario tener una capacidad de análisis y ofrecer cosas que realmente la gente llegue a necesitar o que necesite.