BEHIND THE PHOTO #1: MINI JOHN COOPER WORKS GP

Reflexionando un poco sobre la vida y sus intenciones, sobre el bien y el mal, sobre por qué estoy escribiendo esto o peor aún, por qué usted está leyendo esto. Llegué a la conclusión de que acá todos somos publicistas; estudiantes, profesores, profesionales, aspirantes… lo cierto es que todos acá tenemos un espíritu revolucionario que quiere cambiar el mundo.

En ese orden de ideas me puse a meditar cuál podría ser mi aporte para el cambio. Fue entonces cuando pensé “¿por qué no les mostramos a los muchachos cómo fueron tomadas esas fotos que se roban todos los aplausos en los anuncios publicitarios?”  Y así es, un día como hoy nace una serie de posts que de seguro será de alta utilidad para más de uno: BEHIND THE PHOTO

Y para no hacer más largo el asunto arranco con MINI y su campaña de lanzamiento de su modelo John Cooper Works GP.

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A primera vista podría creerse que la foto es una majestuosa pieza de CGI (muy común en este tipo de fotos publicitarias), pero cuando se detalla más detenidamente vemos que se trata más de una foto que de un render. De hecho, también da la sensación de que la foto fue tomada a altas velocidades, cuando en realidad el auto iba empujado. La foto, cuyo responsable es un misterio, fue tomada a altas horas de la noche en el circuito de Paul Ricard en Francia.

Entrando en más detalles, la foto fue tomada con una Contax 645 con montura Hasselblad, montada sobre un Rig* anclado al auto. Con una larga exposición (no más de 10 segundos) sumado a una iluminación gigante, humo falso y un proceso de post producción en Photoshop/Lightroom. Primero se embellece el auto para no tener que corregirlo después en Photoshop, luego se monta el Rig anclado al auto y la cámara. Ambos tienen que estar fijos para que no haya movimientos bruscos. Seguido de esto, se procede a mover el auto (empujado o a baja velocidad) al tiempo que se dispara el humo. Con el auto en movimiento, el humo y las luces se dispara la cámara (como se dijo anteriormente con una larga exposición), creería que el disparo se hizo a distancia para evitar mover la cámara al opturar presionando el botón. Y listo, una foto que vale miles de dólares.

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Es importante aclarar que la foto se hizo con fines publicitarios y/o promocionales. Esto explica la gran movilización de equipos y personas para la elaboración de dicha fotografía. Si se tratara de una foto editorial, por ejemplo, la sesión hubiera sido más sencilla, pues para fines informativos prima más el producto que su belleza en si.

Obvio, no es algo que uno haría con su iPhone para posteriormente subirlo a Instagram, pero precisamente de eso se trata la publicidad, de mostrar la realidad más bella de lo que ya es.

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Fuentes:

- Mini John Cooper Works GP
– Want this light

- Video

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Por:

Mauricio Alarcón
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Mi portafolio: Behance

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Carrera de Publicidad
Universidad Central

*Rig: tubo que va unido en un extremo con la cámara y al otro con el carro, de modo que todo movimiento registrado por el carro lo haga también la cámara, de esta manera la foto queda con una sensación de movimiento que no se lograría con otra técnica convencional.

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Impresión impresionante

Para abordar el tema de la mejor manera, debemos hacer un alto en el camino y explicar o definir lo que es la impresión 3d.

Obtenido de Google Images

La impresión 3d, es una idea sencilla y revolucionaria que consiste en fabricar objetos tridimensionales a partir de un modelo hecho a computador. Con sus técnicas de impresión, el marketing se ha aprovechado  de apoco y ha lanzado pequeños objetos de merchandising para algunas compañías, pero el caso que vamos a mencionar va más allá de un pequeño producto de merchandising (llavero, esfero, o portalápices), pues Nike presenta los primeros  guayos impresos en 3d. Sorprendiéndonos una vez más con sus diseños y tecnología pensando en brindar siempre mayor comodidad a los deportistas para lograr un mejor desempeño en su respectiva disciplina.

La impresión se ha hecho popular  en la industria de las prótesis  médicas, pero hoy en día Nike arriesga y propone un nuevo estilo  de zapatillas que se adaptan fácilmente al pie del jugador dándole agarre y agilidad a la hora de correr, pues, la zapatilla pesa tan solo 5,6 onzas haciéndola  muy liviana.

La impresión 3d, revolucionaria el mundo de la industria, pues, hacer una zapatilla en impresión 3d no requiere de mucho tiempo , ni de mucha inversión económica, imagino que esto haría que un consumidor llegue a una tienda de zapatillas y le guste el  modelo respecto a su diseño, pero que no le gusten los colores del producto, fácilmente el cliente puede pedir la zapatilla en otros colores mientras entra al cine o da un paseo por el centro comercial, sería un servicio inmediato, algo que muchas veces soñamos, pues, no siempre estamos conformes con todo el stock de la tienda y queremos mejorar algo de algún modelo de zapatilla, se convertiría en autoservicio de zapatillas en donde interactuamos con el producto y lo podemos personalizar a nuestro gusto.

Esta técnica de impresión cuenta con todo el potencial para que en futuro se convierta en un elemento de masificación de productos al gusto de la persona. Nike da el primer paso en utilizar esta herramienta para lanzar esta zapatilla, y no cabe duda que va hacer muy exitosa, lo que va a impulsar a otras grandes compañías a superar el reto y a innovar con productos de este calibre.

Obtenido de Google Images

 

Acompañado de la impresión 3d, el escáner 3d también esta evolucionando y  son elementos que van de la mano, además  que facilitarían el proceso de modelado y acelerarían el proceso de copiado, lo que en algún momento dispararía la piratería o el plagio de  productos, ya que, las personas tendría fácil acceso a esta técnica y se podrían clonar objetos, o productos de marca, lo cual no le convendría a las grandes compañías.

Obtenido de Google Images

De todas formas es un tema que hasta ahora está tomando fuerza, que lo que sucede con Nike le da un toque de relevancia y a la vez genera expectativa, más que en los clientes, en el mundo de la industria y de la tecnología, es diferente, por ahora hay que esperar la reacción de los usuarios de este calzado deportivo, saber cómo les pareció, y si se ajusta a lo que necesitan, si todo sale como lo planea Nike ( un éxito ) entraremos a evaluar otros temas como el escáner 3d, y el fácil acceso de las personas a estas herramientas, a la piratería y la masificación de esta técnica.

Fuentes:

http://subalehaylugar.com/nike-presenta-sus-primeros-zapatos-de-futbol-impresos-en-3d/

http://www.enter.co/vida-digital/impresoras-3d-mas-faciles-mas-baratas-%C2%BFmas-piratas/

http://www.nacionred.com/lobbies-pi/eff-lanza-una-campana-contra-las-patentes-en-la-impresion-3d

Por: Catherin Ortegón

Conexión Central

Departamento de Publicidad

Carrera de publicidad

Universidad Central

Producción Multimedia

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¿Los videojuegos como medio alternativo de pauta?

Pleasure-Hunt

Hoy por hoy, las grandes marcas se han dado cuenta que el advergaming es una gran alternativa de pauta, ya que, permite que el consumidor tenga una experiencia con el producto. Es una herramienta de marketing  y publicidad en desarrollo que  se utiliza para promocionar un producto a través de la creación de  un videojuego que logra  el conocimiento de la marca y que motiva a  la viralidad.

Imagen 1Teniendo en cuenta lo anterior, en abril de 2012 Unilever presento ”Pleasure Hunt”  una campaña para su marca de helados Magnum , la campaña  fue diseñada desde el Advergamin  creando un videojuego  el cual fue muy bien pensado, diseñado y producido, pues, la protagonista fue una bailarina de ballet , se hicieron más de 50 escenas y se tomaron más 6.500 fotos por todo el mundo para darle más realidad al juego final, además se generó una alianza estratégica con Dove y Samsung marcas que hicieron parte del videojuego.

 

La campaña resulto ser un éxito total, pues, el advergaming como estrategia de márketing funciona en el sentido en el que aprovecha los espacios de ocio del consumidor generando entretenimiento con el mensaje implícito directo de conocer  y motivar a consumir el producto, dándole a la marca un valor agregado (el producto piensa en su consumidor) interactuar con el público y a su vez es un medio muy fácil de medir, pues, el estar anclado a la tecnología y  a las redes, permite saber cuántas personas entraron, desdé donde entraron, con que dispositivo entraron y  , con qué frecuencia lo hicieron.

No cabe duda, que el Advergaming crece cada día mas gracias a los adelantos tecnológicos y a las ambiciones de las grandes marcas de generar interacción con el público, esta es una estrategia que vale la pena contemplar como una gran alternativa que rompe con los esquemas de comunicación publicitaria, así como Magnum otras marcas ya han experimentado con el Advergamin y han quedado satisfechos con el resultado, Coca-cola, Bing Maps  son unas de las varias empresas que le han apostado a esta estrategia de comunicación que construye fidelidad, se personaliza y  es fuertemente viral.

Publicidad en los videojuegos

Otra opción de pauta seria, como se crean videojuegos, también se puede  pautar dentro de los mismos, por ejemplo, en los juegos deportivos se ponen las marcas de autos, camisetas, zapatillas, consolas, licores, y también es una muy buena fuente ,pues, genera recordación , cada vez que se encienda la consola o el dispositivo va a parecer la marca que queremos que aparezca, de esta manera la fidelización cobra un valor importante como cualidad del advergamin, pues, mientras algunas marcas pautan en televisión radio o prensa , hay  otras que prefieren invertir  pautando dentro de un mismo videojuego o crear su propio videojuego. Al pautar dentro del videojuego siempre vamos a estar presentes mientras jugamos ,porque no hacemos zapping, o no cambiamos de estación de radio, jugando siempre se va a estar en la mente del consumidor, otro punto a favor del advergamin es que se presta para ser un medio multitarget, pues no solo los hombres juegan sino que también las mujeres dedican parte de su tiempo de ocio a esta actividad, tampoco discrimina edad, los niños y adolescentes no son los únicos que tienen al alcance de sus manos  una consola, las personas adultas también tienen acceso a dispositivos móviles, consolas portables y demás, cada vez es más amplio el  target para pautar en este medio.

 

En realidad el Advergamin es una buena estrategia de comunicación que se debe tener más en cuenta, sin caer en el error de saturar al consumidor, así como ya se ha hecho con redes sociales, ya es aburrido  pensar que las redes sociales son una buena estrategia, claro que lo son, pero últimamente se ha caído en el error de pensar y apostar todo allí , teniendo en cuenta que las redes sociales se pueden alimentar de otros elementos como el advergaming y viceversa.

Fuentes:

http:// www.puromarketing.com

http://www.advergaming.com.ar

http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/advergaming-videojuegos-y-comunicacion-publicitaria-jose-marti/

Por:

Catherine Ortegón

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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