Segunda entrega de El Dorado, festival de la creatividad Colombiana

extraído dehttp://www.festivaleldorado.com

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Uno de los aspectos más relevantes del oficio de la publicidad es sin duda la creatividad, a la que se le atribuye un gran porcentaje de los resultados de las campañas, dada la naturaleza comunicativa de la misma, el discurso debe romper con cualquier muestra de monotonía (a menos que sea intencional), para atraer la atención del receptor y seducirlo en un tono atractivo, familiar o absolutamente novedoso para él, es entonces cuando tiene su importancia el trabajo creativo del publicista.

A diario nos vemos expuestos a una infinidad de mensajes publicitarios de manera involuntaria que definen de cierta manera nuestras decisiones de compra o comportamiento, si se trata de un citadino con ocupaciones normales como trabajo, estudio y exposición a medios se estima que al día recibe un bombardeo de 3.000 anuncios publicitarios de toda índole, lo que al año se resume en un millón de mensajes, de los cuales el 90% son ajenos a su voluntad. Es en este punto donde la creatividad deja sus improntas en los consumidores a través de la diferenciación, para convertir ese 10% de los mensajes en tendencias para direccionar su decisión de compra.

Desde el año 2012 se abre un espacio de reconocimiento, exhibición y capacitación para los publicistas o dedicados al oficio en la pestaña de la creatividad, con la pretensión de congratular de una manera única la originalidad del mensaje o discurso publicitario a través del manejo de los elementos comunicativos dando rienda suelta a la imaginación, provocando y seduciendo a consumidores y creando nuevas mecánicas de comunicación.

Se trata de “El Dorado Festival de la Creatividad Colombiana” un evento de Slide Depot y Cannes Lions, que de manera independiente reconoce las piezas más creativas de la publicidad y la comunicación en Colombia. Brindando oportunidad de participación a profesionales y estudiantes quienes buscan enaltecer el buen nombre del trabajo criollo.

Sin duda es una invitación para abrir una ventana de entendimiento al direccionamiento de la comunicación en las campañas de nuestro país, las cuales cada vez dejan más a la vista que la emoción y nuestra particularidad social interna son un abundante material para ofrecer piezas y campañas con un sabor único que se hace meritorio a una premiación que incentive la labor de nuestros publicistas y comunicadores.

El certamen tendrá una variada programación contando con la presencia de panelistas y conferencistas del ámbito publicitario colombiano e internacional quienes también harán el papel de jueces en las distintas categorías de premiación.

 

extraído dehttp://www.festivaleldorado.com

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Fecha: 18 y 19 de septiembre

Lugar: Hotel JW Marriot de Bogotá – Calle 73 # 8-60

Ceremonia de premiación: Teatro Colsubsidio Roberto Arias Pérez – Calle 26 # 25-40

premiación

Extraído de http://www.festivaleldorado.com

La pretensión de estas líneas es invitarlos a asistir o a hacer un seguimiento muy cercano al certamen, con el ánimo de involucrarnos con el altísimo nivel del que gozan las agencias, los publicistas o comunicadores y por supuesto el espacio académico de nuestro país, que siempre se ha presentado como un protagonista creativo del gremio en la región.

 

 

 

Fuentes:

Premios   

Asistencia  

Creatividad  

Twitter  

 

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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¡Vive festival! 2013, la mejor muestra de arte Centralista

La música y el arte como parte de las Bellas Artes se han venido  complementando a través del tiempo y con esta  hemos venido experimentando las más hermosas melodías con espectáculos teatrales inolvidables. Esta experiencia ha sido gratificante no solo para espectadores si no para músicos y actores,  los cuales son promotores de pensamientos, sentimientos y posiciones frente a la sociedad, tanto así que por medio de grandes melodías logran  mover el mundo, expresan vacíos y alegrías que muchos sienten y que  llegan a apaciguar con obras maestras tan majestuosas como las de Joan Sebástian Bach,  que hoy en día siguen explorándose e interpretándose por diferentes artistas que  desde su posición en la sociedad brindan  a este espectador hambriento un nuevo camino o forma de devorar cada nota escrita, pues aunque muchos artistas se tomen el trabajo de interpretarlas cada una es diferente,  por ende cada una se disfruta de manera única.

No podemos desligar el arte y la música pues  estas dos se complementan  entre sí llevando procesos creativos por igual. Cada artista ya sea músico, pintor o escritor  lleva un proceso creativo y en este es necesario la exploración de los diferentes ámbitos que las bellas artes nos ofrecen como fuente de conocimiento y esparcimiento para lograr obras maestras que no solo nos deleitaran por momentos si no que en muchas ocasiones serán influencia importante para llevar a cabo un proyecto de vida solido.

Así, cada artista ha tenido la fortuna de navegar por los diferentes campos como lo son la música, la poesía, el teatro entre otros, nosotros como espectadores también tenemos esa oportunidad y que mejor que disfrutar del talento de los artistas Colombianos que con su dedicación han llevado a interpretar grandes obras como  lo han hecho los estudiantes de la Universidad Central, donde nos brindan la oportunidad de disfrutar la combinación de las bellas artes en ¡Vive festival! 2013. 

Extraído de https://www.facebook.com/vivefestival2013/info

Extraído de ¡Vive festival! 2013

Durante cuatros días, la Universidad será  escenario de grandes muestras artísticas en ¡Vive festival! 2013 el primer festival que reúne el talento de los estudiantes de la Universidad Central,  donde podrán disfrutar lo mejor del arte y la música. Echo por estudiantes y  para estudiantes, para  familiares y amigos,  mejor dicho para todos aquellos que no solo quieren ser espectadores si no  protagonistas y que por supuesto disfruten de este universo de sensaciones que nos brindan la música y el arte.

Este  se llevara a cabo los días 16, 17, 18 y 19 de septiembre y  tendrá  lugar en la sede Norte calle 75 No 16 – 03  y el centro en el Teatro de Bogotá  calle 22 No 5 – 62 de la Universidad Central. En donde podrán disfrutar de las mejores interpretaciones musicales,  proyecciones de cortometraje, arte dramático, poesía en voz alta  y tomas artísticas realizadas por los  estudiantes de la facultad de estudios musicales, cabe aclarar que  la entrada es ¡libre!.

Cronograma de actividades durante los 4 días de festival.

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Extraído de ¡Vive festival! 2013

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Extraído de ¡Vive festival! 2013

Esta es una  invitación oficial de la organizadora Claudia López y la Suite para Cello de J. S. Bach  que a través de una cuña nos  brindará  un abre bocas de todo lo que será los 4 días de festival. Y recuerden que hay que disfrutar   ¡Vive festival! 2013.

Cuña

Cuña

Para no perderse ningún detalle de este grandioso festival que combina lo mejor de la música y el arte únanse  a las redes sociales oficiales de ¡Vive festival! 2013.

nexusae0_facebooktwitter

Por: 

Carolina Ortiz

@carolinedesud78

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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PUBLICIDAD Y REALIDAD AUMENTADA, UNA NUEVA HERRAMIENTA PARA SORPRENDER A LOS CONSUMIDORES

Extraído de Google images

Extraído de Flickr photos  Xacobe

La publicidad es un medio que está en constante cambio,  siempre está buscando una manera atractiva, interesante y original de comunicación gracias a que  el  consumidor es cada vez más exigente con los contenidos que ve. Es allí donde encontramos un reto interesante que las marcas y la misma publicidad ha sobre pasado gracias a la aparición de nuevas herramientas, que hacen el contenido más  llamativo e interesante.

En la actualidad las marcas realizan contenidos apoyados en la tecnología, pues buscan  crear una interacción directa y  obtener una relación marca consumidor memorable.

Una de estas herramientas son las aplicaciones para dispositivos móviles, allí una gran mayoría de marcas se han enfocado en la utilización de estas  como estrategia para llegar a sus consumidores y sorprenderlos con contenidos novedosos. En las diferentes tiendas virtuales de nuestros dispositivos móviles encontramos una gran variedad de aplicaciones que nos ofrecen diversas marcas, una de ellas es la realidad aumentada.  La realidad aumentada utiliza un entorno  físico  y real y se combina con elementos virtuales para así crear una realidad mixta que se presenta en tiempo real, esta tecnología se puede aplicar para dispositivos móviles, como para computadores, tabletas entre otros dispositivos que permiten visualizar este tipo de contenidos.

Según un estudio realizado por Hidden Creative Ltda  se demostró que cuando se coloca a los clientes en frente de un anuncio de este tipo  estos están un 29% más interesados y dispuestos a comprar el producto que se está publicitando, el informe también muestra que para el año 2012 habían 197 millones de smartphones en el mercado mundial con la capacidad de tener esta tecnología, para este mismo año hubieron cerca de 150 a 200 millones de usuarios móviles que utilizaron aplicaciones con realidad aumentada.

 Según la investigación realizada, para el 2014 se espera que los ingresos anuales de las aplicaciones móviles de realidad aumentada sean de $ 732 millones de dólares al igual se espera que el 30% de  las personas que se encuentran subscritas a un plan de datos usen  esta aplicación   una vez a la semana, ARCchart espera que para el 2015 haya un total de 1,6 mil millones de aplicaciones de realidad aumentada para dispositivos móviles y  que estas generen $ 2.2 mil millones de dólares

Para el 2009 ya habían 83 aplicaciones con realidad aumentada en el App store, cada mes sale al mercado 35 aplicaciones  lo que  permite a los consumidores tener una amplia lista de aplicaciones con esta tecnología, esto busca tener una mayor cercanía con el consumidor ya que el 43% de estas se encuentran de forma gratuita. 

Actualmente en el mundo hay alrededor de 55.561 páginas en donde el consumidor dura alrededor de 7.45 minutos viendo una aplicación, cifra que es considerable para las marcas ya que el consumidor puede tomar la decisión de compra de un producto en este lapso de tiempo.

Como ejemplo nos centraremos en dos aplicaciones de realidad aumentada para dos marcas muy conocidas.

La primera es para la marca McDonald´s Australia, la aplicación se llama “TrackMyMacca” se encuentra disponible únicamente para dispositivos IOS de manera gratuita, esta aplicación estuvo disponible a partir del 16 de enero hasta el 30 de junio del 2013 en el App store. Muestra a las personas la historia de cómo llego el producto que está consumiendo hasta su mesa, utiliza realidad aumentada y otras tecnologías para permitirle a las personas ver la historia de su producto en la mesa.

 

Extraído de Google images

Extraído de www.lifehacker.com.au

Una vez descargada, utiliza el GPS y reconocimiento de imágenes junto a la hora y la fecha para saber dónde y cuándo se compró un producto del menú,  a esto se le suma los datos de la cadena en donde la persona adquirió el producto, por último se le muestra una historia animada y entretenida acerca del producto que ha sido comprado. Utilizando la realidad aumentada, la aplicación transforma la mesa del restaurante en una granja que muestra de manera animada el origen de cada uno de los ingredientes que compone el producto adquirido, la historia se desarrolla de manera diferente dependiendo la ubicación en Australia, también le permite ver los diferentes proveedores que trabajan con la marca como lo son los agricultores, pescadores, panaderos entre otros, los cuales son  distribuidores directos.

Esta aplicación surgió con la necesidad de darle a conocer  los ingredientes con los que se preparan los productos,  ya que los consumidores estaban perdiendo la confianza en la marca, pues  en diferentes lugares se mencionaba que los ingredientes no tenían una buena procedencia. El director creativo de DDB Australia,  Nick Pringle dice “Cuando un proyecto implica un cambio de más de 150 millones de unidades de embalaje, usted sabe que va a tener un impacto”, para el director de marketing de McDonald´s Australia Lollback Mark añadió “Como empresa estamos increíblemente orgullosos de que más del 90% de nuestros alimentos y necesidades de empaque se cumplen aquí en Australia. Esta aplicación es una manera más de compartir esto con nuestros clientes, poniéndolos en el asiento del conductor, y que les permite ver por sí mismos de dónde viene nuestra comida y lo que pasa en su camino hacia el plato“, según los dos expertos, McDonald´s quiere mostrarle a sus consumidores una nueva cara, para ellos esta aplicación será un éxito y hará que los consumidores vuelvan a confiar en la marca. Pero las opiniones se encuentran divididas, en su gran mayoría las personas se encuentran inconformes con la aplicación, mientras que las otras personas expresan que es  excelente.

Extraído de Google images

Extraído de Apple- iTunes

La marca además,  en su fan page de Facebook tiene un link  que redirección al App store en donde las personas podrán hacer la descarga directamente y un video  informando el funcionamiento de la aplicación.

 El segundo caso es la aplicación creada para una marca de ropa interior. Esta  se encuentra disponible para dispositivos IPhone y Android en sus respectivas tiendas, la aplicación se llama wonderbra decoder se encuentra disponible desde el 2012, esta  permite escanear un anuncio publicitario en video o en imagen, se capta a la modelo y por medio de la realidad aumentada se puede observar la ropa interior que la modelo lleva puesta, además se puede observar los colores y las tallas que se encuentran disponibles y posteriormente se puede realizar la compra del artículo que se está exhibiendo.

Extraído de Google images

Extraído de Google images

La aplicación que desde su comienzo fue creada para las mujeres ha tenido una gran acogida en el público masculino. El anuncio publicitario se encuentra disponible en Youtube,  donde la modelo Adriana Cernova luce 6 tipos diferentes de ropa interior los cuales pueden ser vistos mediante la aplicación la cual  puede ser vista y utilizada libremente en cualquier país.

Otra opción que se tiene es ver el contenido por medio de  las piezas gráficas que se encuentran ubicadas en diferentes lugares del Reino Unido, las personas al encontrarse con estos anuncios toman su dispositivo móvil  escaneando  el anuncio, la persona podrá visualizar la ropa interior que lleva puesta la modelo y realizar la compra  si así lo desean.

Podemos ver que la realidad aumentada es una opción que brinda  al usuario una forma diferente de ver el producto y así mismo  recrear ideas que permitan relaciones mas cercanas con la marca en la medida  que se han utilizadas correctamente.

De esta manera pienso que las marcas antes de aventurarse a buscar nuevas plataformas  deben analizar el contenido que se va a utilizar, ya que el consumidor pide una experiencia real con el producto  en un anuncio publicitario.

La publicidad y la tecnología de la mano llevan a crear  contenidos novedosos que sorprenden al usuario y que cada día  este sea más curioso y al mismo tiempo exigente con lo que las marcas le venden por ende  podemos pronosticar que el futuro de la publicidad y la tecnología será exitoso.

 

Por:

Diana Carolina Monroy Duarte

 

Fuentes:

¿Qué es la realidad aumentada? 

La realidad aumentada: parte importante de la ola móvil

Realidad aumentada en Colombia y el mundo

McDonald´s App

TrackMyMacca´s

Caso Wonderbra

Wonderbra

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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