Conexión Central

La campaña de Nike, titulada “La fuerza del fútbol llegó con Nike” creada y desarrollada por la agencia DMP, con sede en Bogotá, fue galardonada con la mejor dirección de arte y diseño de la pieza promocional, estos reconocimientos son un impulso a la apertura de compras en las tiendas de Nike del país, en el Centro Comercial Chipichape de Cali, una estrategia bastante efectiva.

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Estuve esta semana muy pendiente de noticioas o información internacional (de aquí, hacia allá) sobre nuestra maravillosa carrera quienes la conformamos todos aquellos seres que nos consideramos creativos. Y palpando mis manos sobre el teclado encontré en la Web que en La Semana de la Comunicación de la Universidad Europea de Madrid, durante su segunda jornada llamada “Creatividad Publicitaria en tiempos de Crisis”. En la cual participaron grandes agencias de Madrid, estuvo Chechu Salas, director creativo de Armando Testa; Alvar Suñol, director general creativo de Bassat Ogilvy y, por último, Javier Rodríguez, director creativo de McCann Erickson.

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En este año, los candidatos políticos de sus respectivos partidos han hecho caso omiso a las leyes y exigencias que rige la publicidad política en nuestro país;  quebrantado las normas que gobiernan una elección transparente y ética.

En Bogotá, La Secretaria Distrital de Ambiente (SDA), mandó a retirar en 13 sedes aquella publicidad ilegal que en sus diversas presentaciones; desde afiches, pendones, murales, entre otros conlleven a su inmediata anulación.

Como explicó Juan Antonio Nieto Escalante, Secretario Distrital de Ambiente:

-  “En general, los políticos no están cumpliendo con las normas, ya que de las 38 sedes visitadas, 33 se saltan la ley”. Read the rest of this entry »

El modelo del nuevo iPad permite a los medios de comunicación crear nuevos modelos de negocio y formatos de contenidos para los usuarios.

La gran pantalla Multi-Touch del iPad de la empresa Apple es uno de los principales índices para que los medios de comunicación por intermedio del mercado publicitario, desarrollen y presenten nuevos contenidos interactivos de alto impacto, atrayentes e innovadores que se puedan reproducir en el iPad. Este dispositivo es más interactivo que un medio inerte convencional como lo puede ser el medio impreso.

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Pasar de hablar de alguna pieza publicitaria a vivir una pieza publicitaria, ya no solo se impacta, sino que se generan acciones, los consumidores, son atacados en todos los sentidos y la tecnología que nunca se detiene y la experiencia con la misma, abre nuevos horizontes.

Innovación, creatividad y tecnología, una combinación muy envidiable.

(ACTIVAR AUDIO PARA VER ESTE VIDEO)

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Encontrar una buena canción, para acompañar nuestra campaña a veces no es fácil, hay canciones que por si solas llevan mas carga del mensaje que nuestra propuesta.

Nuevamente los productos se acercan más a un nivel personal y se integran con las canciones más populares de nuestras diferentes épocas.

En los siguientes comerciales ¿la música apoya o la música se lleva el comercial?

80´s

Adaptación Billie Jean Michael Jackson

Don’t Stop Til’ You Get Enough- Michael Jackson

90s

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Si usted es publicista, es mejor que actualice su hoja de vida para que NO lo agarre en frío el cambio a futuro para buscar empleo.
En poco tiempo las agencias se verán atacadas por el cambio exorbitado que la publicidad ha tomado para abrirse a nuevos mercados. Los propios anunciantes se harán cargo de las acciones publicitarias, lo que haría es fomentar tendencias para pautar en medios online.
En la interrupción de sistemas publicitarios donde hay contacto directo con la gente, como los anuncios impresos desaparecerán, dando la necesidad de simplificar los procesos y crear nuevos medios donde la tecnología pone sus manos para vender los productos.
Pero el espacio creativo es tan grande que es muy difícil derrumbar las agencias que ya están consolidadas a nivel mundial. Deberán transformarse e innovar por medio de sus creativos para estar al margen de las tendencias tecnológicas y así mantenerse en el mercado de las comunicaciones.
Las relaciones entre los clientes y las marcas van a ser más directas que en tiempos actuales, ya que prácticas como el marketing en nichos sociales (Facebook- Twitter) innovaran estructuras que la publicidad tomará para pautar y poder vender sus productos.

No olvide que el mundo cambia a pasos agigantados y más, la proyección de la publicidad en nuevos medios, así que está en sus manos tener la capacidad de actualizarse y acomodarse a los cambios que la tecnología nos brinda.

Tecnologia y Publicidad

Tips para el análisis y control de la inversión publicitaria.

Sé que siempre se olvidan cositas que pasan desapercibidas a la hora del té, y desde luego siempre es necesario e indispensable visualizar el estado en el que se encuentran nuestras marcas, frente a nuestra competencia, yo lo llamaría coloquialmente, el rival discreto.

En estos tiempos, la comunicación está día a día máximamente influenciada por decisiones que no tienen que ver internamente con la compañía. Interviene el mercado, la distribución, la moda y la cultura (tendencias externas), pero el que más nos interesa es nuestro rival. Conocer, estudiar, pronosticar lo que hará, anticipársele, olfatear sus movimientos, interpretar sus miradas, predecir lo que dirá, resulta decisivo para el éxito de cualquier empresa.

Resulta claro, que el análisis y la eficacia de un buen seguimiento permanente, es indispensable, nos proporciona información más fiable y completa, nos ayuda a no titubear en momentos tan decisivos como la toma de decisiones de comunicación de los anunciantes, de las agencias y centrales de medios.

El control de la inversión publicitaria se realiza como “pan pal’ desayuno”.

¿Cómo se controla?, se basa en tres partes esencialmente:

1. INVESTIGACIÓN:

Deje la molesta pereza de no leer, sea curioso y no se conforme. La investigación permanente y sistemática nos permite saber y conocer ¿Qué está pasando actualmente?, ¿Qué no se debe hacer porque ya se hizo y no funciona?, no se permita conformarse con cierta información, busque más fuentes ó links, a mayores ingresos, mayores satisfacciones.

2. CLASIFICACIÓN:

No arrincone material, sea ordenado y funcional. La medición, valoración y clasificación nos permite trabajar posteriormente con ella. En la inversión publicitaria, se controla el precio de la tarifa respecto a las variaciones y posibilidades de negociación; se controla la información recopilada que precisa el mercado de modo que garantice calidad en la fiabilidad de los datos recogidos.

3. ANÁLISIS:

Tómese el tiempo para indagar y evaluar, sea lógico y objetivo. El análisis posterior permite hacer la ponderación más adecuada y efectiva a cada medio o soporte.

¡Fácil no, ahora aplica!.

En España, la red de medios Smartclip ha empezado a lanzar campañas de TV interactiva a través de la consola de videojuegos mediante el formato VidZone.

Varias empresas de las categorías utilizadas usualmente en la interface del videojuego han puesto en marcha estrategias desarrolladas que les permitan un posicionamiento comercial, además de adquirir nuevos consumidores en su propio mercado; por ejemplo: las marcas de automóviles Nissan, Mazda, Renault, BMW, Mercedes Benz, los vemos protagonizar, con sus catálogos en el videojuego Need For Speed.

Los resultados de estas campañas lanzadas al mercado infantil-juvenil han sido bastante prometedores, según lo informa Smartclip han alcanzado mayor impacto y a su vez mayor recordación de las marcas expuestas, ya que esta empresa cuenta con ofrecer a sus usuarios una mezcla de anuncios + contenido interactivo real, que se evalúa mediante el porcentaje de usuarios que han activado el comercial de TV interactivo en el transcurso de su videojuego mediante el control de la consola SONY PlayStation3 (PS3), para adquirir así mayor información sobre los nuevos productos y mejoras que el anunciante desea que conozca. Read the rest of this entry »

Mucho se ha hecho en el transcurso del tiempo para desarrollar métodos efectivos de seducir a ese personaje que cada día nos motiva a seguir en el “negocio”, como poeta que se inspira en su musa, nos dedicamos día a día a realizar campañas y estrategias para enamorarlo y nos sea fiel. Sin embargo como cualquier ser humano este pide más y más, está ávido de nuevas experiencias y exige una compensación, y por supuesto como diría mi amigo director del área de mercadeo y planner de una de las más prestigiosas agencias de nuestro querido país: “Se le tiene”

Le hemos sacado el jugo a los medios convencionales y masivos de comunicación, entonces ¿cuál es el paso a seguir?

Claro está, medios no convencionales, medios donde el consumidor consciente e inconscientemente esté envuelto e interactúe con el producto y la marca, espacios y elementos y situaciones donde pueda experimentar e interactuar y así afianzar su relación con la empresa.

En respuesta surgen los medios Below The line (Bajo la linea), una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, la promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

Emplea medios tales como el merchandising, eventos, mecenazgo, medios de difusión no convencionales, promociones y marketing directo, entre otros.

En Colombia el BTL en empresas independientes y filiales de las principales agencias del país el año pasado facturó US$165 millones de dólares, cifra se estima sea superada este año, esto demuestra que es un nicho de negocio muy importante, además de esto, nuestro país se ha convertido en potencia líder en el negocio a nivel iberoamericano, premios como El ojo de Iberoamérica, Los Nova, los premios Mariposa han sido testigos de ello.

Tanta ha sido la importancia de estos medios, que ya hay instituciones académicas en donde se han implementado diplomados especializados en la materia y no solo eso, también eventos, actividades de punto de venta, marketig promocional y muchas otras que abran la mente y el espacio de los profesionales para que cada vez conozcan más del tema.

Desde hace mucho tiempo se podría hablar de los signos, hace 50.000 años aparecieron los primeros grafos, pero si se ve del modo en que los signos son basados en la experiencia,  en el conocer el contexto de las personas, nos mostraría que existe comunicación. Desde ese entonces hemos venido desarrollando estos signos y así estableciendo códigos para la comunicación, por ejemplo, ya la ilustración que tenían los humanos, de los animales o representaciones de algo que pudo ser cotidiano. La comunicación crece a medida que los signos se establecen son codificados y son adoptados en las sociedades.

Cuando el hombre les da un valor más emotivo a estos signos, cuando involucramos los sentimientos y establecemos una denotación para éste más allá de la comunicación básica, se habla sobre símbolo, es un signo compuesto por un significado y un significante, y éste último con una carga emocional alta.

En el siglo XXI el ejercicio de muchos publicistas de personalizar marcas, y el consumo de éstas personalidades, nos lleva a la construcción de un sin número de símbolos, estos son según la revista Dinero los más recordados en 2009.

A continuación un paralelo de logos antes del siglo XXI y ahora.

Paralelo Colgate

Paralelo Coca-ColaParalelos SONY

Paralelo Fruco

Paralelo Adidas

Paralelo Nike

Como vimos, dichas marcas se han posicionado en sus respectivas categorías, y todo esto soportado en la tradición, es decir, en el peso de su historia, por eso, decimos que hoy son lo que son, algunas, han modificado su identidad visual, pero la imagen y su esencia siempre serán las mismas.

Estimados  amigos, como parte de la  finalización del periodo académico,  la Carrera de Publicidad de la Universidad Central, el ámbito de Diseño  y Producción y el grupo de Conexión  Central  desea  invitarlos a la segunda presentación del semestre de Aplicaciones Publicitarias en Internet y Producción Hipermedial.

Lugar: Auditorio del Sexto Piso – Universidad Central Sede Norte
Dia: Miércoles  18 de Noviembre
Hora: 6:30 p.m.

Contaremos  con la participación de  4  agencias que presentaran sus  estrategias de comunicación publicitaria como producto de un mes  y medio de  trabajo,  el cliente para este semestre  fue www.superestacion.fm,  las  agencias seleccionadas pasaron un filtro previo de  30 agencias  de estudiantes de  último semestre,  los cuales  nos  estarán  acompañando este día.

Seria  de un gran  valor y agrado contar con su presencia  el día  hoy en este  evento  inaugural de la TOMA V6 , la cual tendrá como escenario los días Jueves  19  y Viernes 20 de Noviembre en la Sede Norte de la Universidad Central.

En esta ocasión ponemos a disposición de estudiantes, profesores y visitantes del blog, una recopilación de los mejores documentos que se produjeron en el segundo corte de la materia Seminario en línea a cargo del profesor Cesar Amaya, el tema central de esta segunda parte de la materia se sustento en una de las líneas de investigación que se propusieron para encaminar la Carrera de Publicidad de nuestra Facultad, esta línea llamada Transtextualidad, es un tema que se relaciona directamente con la sexta versión del evento académico La Toma realizada en las instalaciones de la Carrera de Publicidad, este semestre se abordarán los proyectos mediante la temática “Reciclaje e Intertextualidad”.

Se tiene como objetivo principal crear debate alrededor de la relación entre la Publicidad y su transversalidad con la transtextualidad en un desarrollo social contemporáneo. Pero en si ¿Qué es transtextualidad?, se puede resumir en una sola frase, la transtextualidad es “tomar prestados códigos y elementos de diferentes tipos de contextos y considerarlos propios”; sea bajo la condición que sea la transtextualidad no funciona por si sola debe ser intervenida por la mente del hombre para hacerse notar, en Publicidad es lo que verdaderamente nos concierne, esta palabra constantemente nos sirve de herramienta para producir anuncios y valernos de los elementos que contiene para realizar un trabajo efectivo. Por último y a manera de conclusión cito la hipótesis del ensayo que se realizó para este segundo corte en conjunto con todos los que participamos y debatimos acerca de la transtextualidad: “La transtextualidad es el lenguaje de la publicidad dado que ésta se basa en referentes culturales, para construir un discurso basado en relaciones que permiten que los mensajes se adapten al mercado al que se está dirigiendo.”

Los ensayos basados en cada una de las líneas estarán publicándose a final del semestre para aquellos que estén interesados en saber en que consiste esta materia y así mismo estén de cara a verla en próximos semestres, tengan en cuenta que esta materia junto a Taller de Sistematización y Proyecto de Grado son la base para construir una Tesis y/o Monografía y así poder graduarse como profesionales en la carrera.

Cine publicitario resultado de un mutuo préstamo de códigos

El futuro de la publicidad

La cultura de consumo como contracultura

La publicidad de bien público como generadora de espacios potenciales y herramienta de cambio social I

La publicidad de bien público como generadora de espacios potenciales y herramienta de cambio social II

La publicidad de una imagen religiosa, un niño popular y un imaginario cultural

La publicidad información comercial o manipulación del subconciente

Línea transtextualidad publicidad y cultura

Product placement del cine como una metafora

Terminó con gran éxito el Festival de Documental sobre diversidad Cultural Beeld voor Beeld: Continuamos con un ciclo de REPOSICIONES “DE REPETIR O NO PERDERSE” cine fundamental para todo cinéfilo y/o gustoso del cine y los medios audiovisuales; una selección muy diversa que toca temas latinoamericanos de orden social y político, pasando por los grandes representantes del cine europeo y bordeando la serie “B”

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Sony diseño una innovadora cámara de nueva generación,  especialmente para PS3 llamada PlayStation Eye, con ella se obtiene calidad de audio y video sin precedentes, además de capturar videos y clips de audio directamente en el disco duro, ofrece buena calidad de imagen incluso con poca luz. Esta increíble cámara incorpora un sofisticado micrófono con capacidad de captar las voces con mayor facilidad y reducir el ruido de fondo, tiene  una mayor frecuencia de fotogramas por segundo y calidad de video mejorada,  dispone de varios efectos para poderlos aplicar tanto en fotos como en videos

Así que además de disfrutar de todos los juegos que nos ofrece PlayStation, con esta cámara podemos explorar nuestro lado creativo, pues para jugar, podemos tener todo el control e interactuar con los personajes y a través del software de edición EyeCreate desde PLAYSTATION Store, podemos filmar nuestra propia película, editarla y añadirle música.

La Universidad  Central  y la Carrera de Publicidad desarrollaron conceptos, ideas, diseños  y estrategias para ofrecer durante dos días continuos lo mejor de la comunidad publicitaria en  la 4 edición de la Toma.

Este punto de encuentro creativo, donde intervienen estudiantes de todos los semestres de la Carrera de Publicidad, se muestra lo mejor de las habilidades de los futuros publicistas que se aprestan a desarrollarse profesionalmente tanto en el mercado nacional e internacional.

Más información haz click

En el equipo de Conexión Central estamos trabajando en diversos aspectos para brindarle a usted lo mejor de la publicidad y al mismo tiempo resaltar el buen trabajo realizado por los estudiantes de la Carrera de Publicidad.

El día de hoy presentamos la galería de Flickr de Conexión Central, la cual ha sido integrada al blog (como podrá observar al lado derecho de este),  donde usted podrá ver los mejores trabajos fotográficos del último año y medio realizados por los estudiantes de la Carrera de Publicidad de la Universidad Central, esperamos que sean de su agrado y generen comentarios de interés.