Congreso Roast Brief

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XY Asociados es una reconocida agencia publicitaria mexicana que a cargo de Fernando Herrera como Director General presta diversos servicios publicitarios tradicionales y otros de tipo vanguardista en términos de investigación y medición de datos informáticos, traducidos en campañas 360.  

En el último caso la metodología de extracción y procesamiento de la información ha sido bastamente probada para extraer datos de redes sociales más reconocidas como Facebook, Twitter, Linkedin, entre otras. En donde se encuentra el grueso de la información de los usuarios de la red, quienes finalmente se convierten en clientes del mercado. Dicha metodología es conocida en la agencia como OTL (On The Line) la cual sintetiza la investigación sociológica de mercados en internet.

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A través de estos estudios la agencia ofrece los siguientes servicios:

Contenidos: Contenidos publicados en el blog.

Publicidad: Publicidad en el blog para promocionar productos o servicios.

Coaching: Asesoría para empresas o capacitación para administrar redes sociales.

Nuevos negocios: Social Media Marketing OTL.

Community Manager: Asesorías profesionales.

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La agencia presenta un blog abierto a profesionales de la publicidad y la comunicación, desde donde se publican sus artículos, aportando a diario experiencias e innovaciones del ejercicio comunicativo, produciendo un efecto atractivo para profesionales interesados en marketing e industria publicitaria.

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Esta agencia no solo se hace importante en el medio del país centroamericano por su innovación y el reconocimiento de las redes como fuente primordial de información y contacto de los mercados, sino por la realización del congreso Roastbrief, uno de los certámenes publicitarios más relevantes del ámbito local y en esta, su tercera edición para toda la región dada su ampliación al escenario internacional, teniendo como invitados a España, Argentina, Colombia,  Venezuela y Perú con ponentes que han sido premiados en festivales mexicanos e internacionales.

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El congreso se llevó a cabo en Puebla México, los días 28 y 29 de octubre, el cual se presentó como un festín en el cual el protagonista es el concepto de proteína publicitaria a través de la cual se alimentan las agencias, la academia y el mercado para innovar en términos de técnicas y estrategias para una comunicación más efectiva y más cercana a las necesidades de los consumidores, con los siguientes temas en su agenda:   

  • Artes visuales
  • Ciencias de la Comunicación
  • Comunicación gráfica
  • Comunicación visual
  • Diseño Digital
  • Diseño gráfico
  • Mercadotecnia
  • Marketing Digital
  • Publicidad
  • Periodismo
  • Relaciones Públicas

 

 

 

Fuentes:

Roast brief

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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Llegó el Workshop Colombia High end beauty & fashion retouching

La invitación para este mes de Noviembre es al WORKSHOP COLOMBIA HIGH END BEAUTY & FASHION RETOUCHING, este evento se especializa en el retoque e imagen digital, realizado a nivel mundial y con gran éxito en lugares como: Argentina, Chile, España, Roma, Londres, Berlín, Singapur, Cali entre otros.

Después de su éxito en Cali,  nos brindan la oportunidad de disfrutar de este evento de talla mundial los días 25, 26 y 27 de Noviembre en la ciudad de Bogotá en el hotel Capital. Este evento cuenta con el respaldo de grandes marcas como Wacom, Maxon, Ishop y  revista P&M.

Proporcionado por  Workshop Colombia

Proporcionado por Workshop Colombia

Durante tres días podremos disfrutar del talento de la reconocida retocadora gráfica,  la Argentina Natalia Taffael, acompañada del fotógrafo holandés Niels Van Iperen, donde  enseñaran a sus asistentes a explorar el potencial de sus fotografías y como lograr excelentes resultados.

Para conocer el trabajo de Natalia Taffael en necesario indagar en revistas reconocidas mundialmente así como artistas entre otros, entre su larga lista de clientes se encuentran Vogue, Elle, Esquire, L’oreal, Maybeline, Marks & Spencer, Revlon, U2, Fatboy Slim, Rihanna, Michael Jackson, Mark Kant, Charlotte Kibbes.

Workshop Colombia, contará con una amplia y completa agenda académica que incluye las mejores técnicas del Retoque Digital, que permitan a los asistentes comprender los conceptos y principios esenciales de composición, color y luz para lograr un acabado realista en las fotografías.

Extraído de www.facebook.com/WorkshopColombia

Extraído de www.facebook.com/WorkshopColombia

Estas son las tarifas del evento.

Extraído de www.workshopcolombia.com

Extraído de www.workshopcolombia.com

 

Y la agenda académica continua pues su alianza con la Universidad Central, brindan la conferencia “Mitos del retoque: de la percepción y otros demonios” dictada por la Retocadora Digital Natalia Taffarel. Esta se llevara acabo en el Teatro Bogotá  de la Universidad, donde expondrá procesos, puntos de vista y manejo estético, manejo de texturas, luz y composición, el color y contraste del retoque de imágenes en la industria fotográfica en distintos mercados.

Esta conferencia se llevara acabo el día 21 de Noviembre y tendrá entrada libre solo para la comunidad centralista que desee asistir el único requisito es inscribirse en el siguiente link antes del evento

http://htl.li/qbhxy

conferencia-universidad-central-natalia-taffarel-workshop-colombia-

Proporcionado por Workshop Colombia

 

Faltan pocos días y quienes deseen conocer más de este evento y asistir al workshop deben inscribirse a través de la página oficial www.workshopcolombia.com antes del 18 de Noviembre fecha del cierre de inscripciones de Workshop Colombia 2013.

Mayores informes en los sitios oficiales del evento:

www.workshopcolombia.com

facebook_logo      twitter

 

 

 

Fuentes:

www.workshopcolombia.com

www.facebook.com/WorkshopColombia?fref=ts

 

Por:

Carolina Ortiz

@carolinedesud78

 

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

 

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Halloween: La Noche Del Comercio

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En pocos días se celebrará una festividad que tiene sus orígenes desde hace más de 3000 años, hablo del HALLOWEEN, más común mete conocida en nuestro país y en la región como la noche de las brujas o el día los niños. Esta celebración data de la época de los celtas, un pueblo guerrero que habitaba zonas de Irlanda, Inglaterra, Escocia y Francia, quienes celebraban su ceremonia de fin de año con el Samhain, una fiesta que a diferencia de la celebración actual tenía una razón pagana e intenciones espirituales.

Lo que hoy conocemos como Halloween inició con la inmigración a Estados Unidos de los irlandeses, quienes introdujeron sus tradiciones religiosas y deidades, en 1846 llegó con ellos la celebración pagana, que junto con otras tradiciones culturales y religiosas de distintos orígenes como los romanos, y griegos tomó gran fuerza. La celebración de dicha noche no siempre fue festiva dado que se vinculó con el día de los muertos o de los santos promovida por la Iglesia Católica y que se conmemoraba para el primero de noviembre de cada año, acercando la conmemoración a la fecha que conocemos.

Para vincular la fiesta a temas publicitarios y de marketing es preciso entender varios de los símbolos que la representan y que son la herramienta más diciente de su comunicación.

Las calabazas talladas en forma de rostros usadas como lámparas fueron originalmente puestas fuera de las casas o tiendas para ahuyentar malos espíritus en los pueblos irlandeses del siglo XVIII. Hoy en día son uno de los símbolos más representativos de la festividad en tanto que portan los colores institucionales de la misma, naranja y negro.

En la edad media, por cuenta del catolicismo se presentó la famosa persecución a manos de los cruzados, sólo en Italia murieron en la hoguera más de 500 mujeres acusadas de brujería, por el solo hecho de profesar otras creencias, quienes en la actualidad representan otro de los íconos gráficos de la celebración.   

Otro de los ritos de la actualidad fue conocido como ouling, una especie de servicio para las almas practicado cerca de 1930 por parte de los cristianos, quienes vagaban por los pueblos mendigando “pasteles de difuntos” o (soul cakes). La tradición rezaba que entre mayor fuese el número de pasteles recibidos por los habitantes de los pueblos, mayor número de oraciones debían hacer éstos por las almas en pena.

Entendiendo las anteriores relaciones (pasado-presente) de los orígenes de la celebración, se debe atribuir al paso del tiempo y al intercambio cultural, la creación de un festejo que ha perdurado y pasado a través de las generaciones y que hoy se entiende como una oportunidad favorable para el incremento de las ventas en un mercado oportunista en busca de símbolos para representar marcas, seduciendo los intereses de los usuarios.

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En términos de mercadeo, la celebración obedece a una estrategia bien definida como fecha comercial, según Jeffrey Gitomer en uno de sus libros de ventas, el perfil comercial de los adeptos al Halloween tiene más acentos comerciales que festivos. 

  1. Se visten para la ocasión.
  2. Los más efectivos planean su ruta para maximizar su tiempo en la calle.
  3. Los más exitosos comienzan temprano y terminan tarde.
  4. Los más exitosos piden la orden (triqui, triqui halloween, quiero dulces para mí!).
  5. Los más exitosos identifican dónde encontrar los mejores dulces.
  6. Es una noche llena de llamadas en frío.
  7. Quienes piden dulces piden una compensación justa, esperan, y vuelven por más.
  8. Si quiere obtener más dulces, debe tocar más puertas.
  9. Siempre dicen gracias!
  10. Al final del día, si no obtuvo todos los dulces que quería, usted es el único responsable.

 

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Entendiendo los alcances comerciales de la fecha, las marcas aprovechan la temporada de todo un mes para comunicar a través de su tergiversada intención, y acercarse a sus clientes en busca de un aumento notorio de facturación y por supuesto de presencia de marca valiéndose de los símbolos que la representan, adaptados a sus promesas básicas.

 

Fuentes:

Estrategia  

Marketing  

Campañas  

 

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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La Campaña del Gorrión Tras la Jaula

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Uno de los aspectos más delicados de la concepción de una sociedad utópica es el tema penitenciario, a través del cual se hace realidad el cumplimiento de las penas, luego de las sentencias judiciales, las cuales en muchos casos terminan en reclusiones que deberían dar por terminado al proceso delictivo de personas u organizaciones y en cuyo curso se debe procurar el resarcimiento de los mismos a través de programas establecidos por el sistema en los que el recluso se convierte en parte activa y positiva de su comunidad reclusoria.

Las vivencias internas de dicha comunidad han llevado al sistema penitenciario de cientos de países a llevar a cabo diferentes estrategias para restituir la vida y comportamientos individuales y en sociedad de los reclusos hasta con penas del más alto nivel, estos programas incluyen capacitaciones semi-profesionales, en oficios tradicionales como ebanistería, cocina, artesanía, entre otros, por otro lado los reclusos definidos como reos regenerados, que cumplen condenas interminables son incluidos en programas internos de concientización para otros reclusos y para criminales potenciales en las calles de las ciudades.

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Estas son algunas de las alternativas que se presentan en la actualidad para países de la región, con resultados de impacto positivo en la comunidad carcelaria, pero ¿cómo impactar a la sociedad civil que no tiene acceso a oportunidades concretas de realización de vida? En países y estados con desarrollo relativo, la situación penitenciaria se extiende a las calles dadas las experiencias de reclusos que vuelven a la vida civil con el ánimo de continuar su actividad delictiva como única salida, en el caso de Puerto Rico, se considera en la actualidad como la isla más peligrosas de la región Caribe, y los esfuerzos de la ley para contener los niveles de delincuencia y de hacinamiento en las cárceles ha trascendido a otras fronteras, dado que los medios convencionales no causaban efecto alguno en la población civil, sobre todo con perfil potencialmente delictivo.

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Agencia: Starcom Mediavest Group

País: Puerto Rico

Anunciante: Gobierno de Puerto Rico

Título: Follow2unfollow

Por este motivo el gobierno de la isla contrató los servicios de la agencia Starcom Mediavest  perteneciente a Publicis Group, la cual a través de un trabajo estratégico de la mano del Departamento Correccional y de Rehabilitación, en el cual algunos de los presos más representativos de la comunidad, dan testimonio activo de su experiencia a través de la purga de su condena.

El vehículo escogido por las partes para dicho testimonio es Twitter, aprovechando su popularidad, su cobertura y que a través de esta herramienta se puede hacer seguimiento a la comunidad carcelaria y al mismo tiempo a  la comunidad civil que presente interés al perfil de los reos, para prevenir actividades delictivas por medio de la relación entablada por la red social. 

extraído de Twitter

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La acogida de la campaña “Follow2unfollow”, “sígueme para que no me sigas” ha sido tan positiva que ha merecido varios de los permios de Cannes  Lions en la categoría de Medios Digitales, en la actualidad cuenta con más de trece mil seguidores que contribuyen de cerca a través de sus tweets con las vivencias de los reclusos del programa, y por otro lado permite a los reos la posibilidad de interactuar con personas activas de la sociedad para enriquecer su proceso de rehabilitación a través del intercambio de experiencias y comentarios, otorgando sin duda alguna un nuevo propósito para el uso de la red, evidenciada en cifras de reducción de actividades delictivas por parte de la población joven de Puerto Rico.

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Fuentes:

Campaña   

Publicis  

Twitter  

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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