¿Los videojuegos como medio alternativo de pauta?

Pleasure-Hunt

Hoy por hoy, las grandes marcas se han dado cuenta que el advergaming es una gran alternativa de pauta, ya que, permite que el consumidor tenga una experiencia con el producto. Es una herramienta de marketing  y publicidad en desarrollo que  se utiliza para promocionar un producto a través de la creación de  un videojuego que logra  el conocimiento de la marca y que motiva a  la viralidad.

Imagen 1Teniendo en cuenta lo anterior, en abril de 2012 Unilever presento ”Pleasure Hunt”  una campaña para su marca de helados Magnum , la campaña  fue diseñada desde el Advergamin  creando un videojuego  el cual fue muy bien pensado, diseñado y producido, pues, la protagonista fue una bailarina de ballet , se hicieron más de 50 escenas y se tomaron más 6.500 fotos por todo el mundo para darle más realidad al juego final, además se generó una alianza estratégica con Dove y Samsung marcas que hicieron parte del videojuego.

 

La campaña resulto ser un éxito total, pues, el advergaming como estrategia de márketing funciona en el sentido en el que aprovecha los espacios de ocio del consumidor generando entretenimiento con el mensaje implícito directo de conocer  y motivar a consumir el producto, dándole a la marca un valor agregado (el producto piensa en su consumidor) interactuar con el público y a su vez es un medio muy fácil de medir, pues, el estar anclado a la tecnología y  a las redes, permite saber cuántas personas entraron, desdé donde entraron, con que dispositivo entraron y  , con qué frecuencia lo hicieron.

No cabe duda, que el Advergaming crece cada día mas gracias a los adelantos tecnológicos y a las ambiciones de las grandes marcas de generar interacción con el público, esta es una estrategia que vale la pena contemplar como una gran alternativa que rompe con los esquemas de comunicación publicitaria, así como Magnum otras marcas ya han experimentado con el Advergamin y han quedado satisfechos con el resultado, Coca-cola, Bing Maps  son unas de las varias empresas que le han apostado a esta estrategia de comunicación que construye fidelidad, se personaliza y  es fuertemente viral.

Publicidad en los videojuegos

Otra opción de pauta seria, como se crean videojuegos, también se puede  pautar dentro de los mismos, por ejemplo, en los juegos deportivos se ponen las marcas de autos, camisetas, zapatillas, consolas, licores, y también es una muy buena fuente ,pues, genera recordación , cada vez que se encienda la consola o el dispositivo va a parecer la marca que queremos que aparezca, de esta manera la fidelización cobra un valor importante como cualidad del advergamin, pues, mientras algunas marcas pautan en televisión radio o prensa , hay  otras que prefieren invertir  pautando dentro de un mismo videojuego o crear su propio videojuego. Al pautar dentro del videojuego siempre vamos a estar presentes mientras jugamos ,porque no hacemos zapping, o no cambiamos de estación de radio, jugando siempre se va a estar en la mente del consumidor, otro punto a favor del advergamin es que se presta para ser un medio multitarget, pues no solo los hombres juegan sino que también las mujeres dedican parte de su tiempo de ocio a esta actividad, tampoco discrimina edad, los niños y adolescentes no son los únicos que tienen al alcance de sus manos  una consola, las personas adultas también tienen acceso a dispositivos móviles, consolas portables y demás, cada vez es más amplio el  target para pautar en este medio.

 

En realidad el Advergamin es una buena estrategia de comunicación que se debe tener más en cuenta, sin caer en el error de saturar al consumidor, así como ya se ha hecho con redes sociales, ya es aburrido  pensar que las redes sociales son una buena estrategia, claro que lo son, pero últimamente se ha caído en el error de pensar y apostar todo allí , teniendo en cuenta que las redes sociales se pueden alimentar de otros elementos como el advergaming y viceversa.

Fuentes:

http:// www.puromarketing.com

http://www.advergaming.com.ar

http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/advergaming-videojuegos-y-comunicacion-publicitaria-jose-marti/

Por:

Catherine Ortegón

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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Personality en Deportistas

La credibilidad del producto que se ofrece es clave para lograr ventas masivas, es por esto que las marcas tiene que recurrir a elementos que den fe de que es un buen producto; uno de esos elementos es utilizar campañas con personajes famosos utilizando el producto o simplemente estar al lado de él para que así se de esa credibilidad al consumidor. El año anterior se llevó acabo un estudio en Alemania donde arrojo como resultado que los deportistas son los famosos que más credibilidad dan al consumidor al ser imagen de una marca, además se obtiene un diferencial frente a las demás marcas. Pepsi, Coca Cola, Adidas, Nike, Armani, Sony, Gillete, Poker stars, Banco Santander,  Directv, entre otras marcas se valen de grandes deportista para promocionar su imagen; Fernando Alonso, David Beckham, Rafael Nadal, Roger Federer, Juan Sebastián Verón, Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Lebron James y Radamel Falcao nos sirven como ejemplo para mostrar a grandes marcas representadas por grandes deportistas.

Es también de tener cuidado a que deportista se elige para ser imagen de una campaña, que sea joven y no sea tan reconocido mundialmente no es el único problema, su conducta, vida social, estilo de vida y el futuro mismo del deportista tiene que ser evaluado rigurosamente para no cometer errores en la elección, ejemplo de ello los siguientes deportistas perdieron sus contratos de publicidad por escándalos públicos y malas conductas que para las marcas resulta siendo perjudicial y nocivo para su imagen: Lance Amstrong por su dopaje le cancelaron su contrato con Nike; Tiger Woods por sus escándalos sexuales perdió más de 25 millones de dólares por parte de Gillete, AT&T, Gatorade, Golf Digest, Accenture y Tag Heuer; Ronaldinho en una conferencia de prensa aparecía junto a latas de Pepsi teniendo un contrato de US$785 mil al añocon Coca Cola; para Wayne Rooney también claudico su contrato con Coca Cola después de ser acusado por salir con una prostituta mientras su esposa estaba embarazada y celebrar un gol con groserías ante el West Ham; Michael Phelps perdió su contrato con Kellogs por una fotografía que lo mostraba fumando marihuana; Mike Tyson termino su relación comercial con Nike y Pepsi por ser acusado en 1991 por violación;  estos son solo unos casos de los muchos que han pasado a lo largo de la utilización de “personality” entre publicidad y deporte.

FUENTES:

Marketingdirecto.com

Elmundo .es

Latercera.com

POR:

Cristhian Beltrán

@zirkbeltran

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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Publicidad Integrada

Para el año 2012 la publicidad digital estará por cumplir sus 18 años, un período que quizás parece un tanto corto, pero de algún modo suficiente para proponer cambios bastante representativos dentro de la industria publicitaria; en un artículo reseñado por la revista P&M evidencian la necesidad tanto de las agencias, medios de comunicación,  centrales de medios y así mismo la responsabilidad que poseen los clientes en Colombia, por construir un camino bien fundamentado que funcione “… para reinventarse y pensar en digital como un “nuevo protagonista”, pues en la industria publicitaria el tema es evolucionar o morir, en especial en un contexto con una tendencia tan clara.”

A propósito del tema y con el objetivo de encontrar en las plataformas digitales,  aliados  que por excelencia permitan desarrollar a plenitud un campaña construida desde los medios tradicionales, por estos días la agencia Saatchi & Saatchi Advertising Tel-Aviv, se ha puesto en la tarea de realizar un video donde responde con toda la creatividad necesaria a la pregunta ¿Qué es la publicidad integrada? (Además de ello,  al final del video, se tiene la posibilidad de realizar una mirada al trabajo realizado por más de 40 años por cuenta de Saatchi & Saatchi ).

Esta Doug Pray, un director interesado por las subculturas americanas y realizador del documental Art&Copy, interesado precisamente por la publicidad digital, tal parece que ha quedado bastante fascinando en contar historias sobre publicistas, en esta oportunidad en compañía de toda la maquinaria de Google, se propuso llevar a cabo el proyecto Re: Brief; un proyecto que consiste en retomar campañas realizadas en los años 40 y 50 y adaptarlas a los medios digitales.

Re: Brief cuenta con un reparto de publicistas que han realizado campañas que hacen parte del Salón de la Fama de la publicidad; en el sitio oficial pueden encontrar el proyecto en toda su totalidad. Campañas re-imaginadas como “Hilltop” de la marca Coca-cola del año 1971 por Harvey Gabor director de arte de McCann-Erickson, y asi mismo campañas como: “Drive it like you hate it” de la marca Volvo, “I Can’t Believe I Ate the Whole Thing de Alka Seltzer y “ We try harder” de Avis, hacen parte de Project Re: Brief.

This is Adevertising –Re-imagined.

Coca – Cola “Hilltop”

1971 Harvey Garbor

Director de Arte – McCann-Erickson

“Hace cuarenta años Bill Backer y yo teníamos un deseo, y era comprar una Coca-Cola del mundo. Me siento honrado de haber vivido lo suficiente para ver ese deseo convertirse en una realidad”.

Volvo “Drive it like you hate it”

1962 Amil Gargano

Director de Arte – Ally & Gargano

“Sé franco, abierto y honesto. Encuentra la verdad, y entonces la gente se golpeara en la cabeza con ella. “

Alka-Seltzer “I Can’t Believe I Ate the Whole Thing”

Howie Cohen

Copy – Wells, Rich and Greene

Bob Pasqualina

Director de Arte – Wells, Rich and Greene

“La gente necesitar ser comunicado de una manera emocional, y la narración es la mejor manera de hacer eso.”

– Howie Cohen

Avis ““We try harder”

1962 Paula Green

Copy – DDB

“Presentamos una empresa que estaba dispuesto a trabajar para usted.Era algo  así como virar el manifiesto en la puerta. “

Fuentes:

http://www.revistapym.com.co/centrales-de-medios-colombia

http://twohitwonders.wordpress.com/2012/09/12/saatchi-saatchi-advertising-tel-aviv-so-what-is-integrated-advertising/

http://www.artandcopyfilm.com/filmmakers/

http://www.projectrebrief.com/documentary/#page=film

http://www.projectrebrief.com/coke/#page=overview

http://www.projectrebrief.com/volvo/#page=overview

http://www.projectrebrief.com/alka-seltzer/

http://www.projectrebrief.com/avis/#page=overview

Por:

Laura Lugo Ruiz – lauralugor@hotmail.com

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