Conexión Central

Pasa el tiempo y a pesar de las dificultades, la guerra, la corrupción, el narcotráfico, la violencia entre otros, Colombia ha sido un país que aunque no es potencia mundial, si ha progresado y a demostrado que es un país privilegiado, un país donde somos más los buenos que los malos, un país alegre, un país que tiene un espíritu alegre, afectuosos hacia aquellos que vienen de afuera, un país con muchas riquezas que bien o mal han sido explotadas, y que hoy son nuestra carta de presentación ante los ojos del mundo. Read the rest of this entry »

Hoy, uno de los festivales de artes escénicas más grandes del mundo inicia su pre temporada de puesta en escena con grandes espectáculos para este 2010, este evento tendrá como eje central el gran homenaje a la creadora de este magnífico festival Fanny Mikey quien puso todo su empeño para que los Colombianos pudrieran disfrutar de nuevos espacios culturales en nuestro país. Read the rest of this entry »

El BTL se ha vuelto parte fundamental en el proceso publicitario, pero desafortunadamente ha surgido bajo una cultura en la que se percibe como que es tan solo el evento con luces, sonido y unas modelitos bien mamacitas, sabemos que es mucho más que este tipo de espectáculos, que parte de una estrategia, tiene un proceso de creatividad y una ejecución.

A raíz de esto, nace la Asociación Colombiana de BTL (ACBTL) en el año 2006, actualmente está conformada por 19 agencias de BTL y dentro de sus objetivos esta profesionalizar el BTL en Colombia, incrementar la participación dentro del mercado de las comunicaciones, crear códigos de ética dentro del gremio, fortalecer la formación académica y conseguir los mecanismos para la protección de derechos morales e intelectuales de autor.

En este punto la industria del BTL empieza a analizar su mercado, a entender que hay una serie de amenazas y oportunidades dentro del mercado que deben ser bien canalizadas, estructuradas y profesionalizadas para crear una industria sana y rentable a largo plazo, el objetivo primordial es proteger y defender la industria, que busca estandarizar una serie de elementos y tener un lenguaje claro para todos los actores involucrados.

Dentro de los actores del BTL encontramos:

Las Agencias de BTL: agencias integrales, agencias estratégicas, agencias tácticas, operadores logísticos y proveedores especializados.

Los clientes: gerentes de mercadeo, de marca, de producto y directores de compra, estos últimos son quiénes aprueban los presupuestos para BTL.

La ACBTL pretende hablar a cada uno de estos actores en su idioma, dentro de las actividades planeadas para este año encontramos: el Diplomado de BTL dirigido a nuevos ejecutivos, personas que están saliendo al mercado y todos aquellos que quieren especializarse en el negocio; para los clientes la realización de seminarios que plantean los procesos del BTL; realizar un torneo de golf para integrar a los diferentes actores de la industria; publicar la revista del gremio y finalmente crear los premios BTL en Colombia.

El Planteamiento de la ACBTL es claro, se enfoca en temas como hacia dónde va el BTL, en profesionalizarlo para que todos entiendan la esencia del BTL, dejar a un lado la intermediación, hacerle entender al cliente que el BTL  es parte de una estrategia, tiene un proceso de creatividad y ejecución impecable, que si se cumplen esos tres pilares automáticamente proporciona unos resultados claros.

Fuentes:

http://www.m2m.com.co/home.asp?mid=1

http://www.acbtl.org/

¿Que tan creativo debe ser alguien o que tan  desesperado debe estar para tener una buena idea? Hace poco miraba un caso en muchos blogs de publicidad donde tanto los autores del sitio como yo  sentía indignación  por no haber tenido esa idea tan simple y a la vez tan efectiva y maravillosa.

El caso puede generar frustraciones personales ya que como creativo se tiene la tendencia a darle vueltas y vueltas a una idea para que sea buena, luego exitosa, pero a veces termina en algo totalmente obvio hasta que finalmente se abandona la idea. Pero este caso es complejo y simple a la vez, aun me deja atónito y cuenta así  “Alex Tew es un joven de 21 años, tuvo la idea de vender pixeles en su página en Internet con un millón de píxel ‘vacíos’. Un entramado de 1.000×1.000 píxeles los cuales se podían comprar, a un dólar cada uno, en bloques de cien (10×10 píxeles). Poco más de cuatro meses después, ya sólo le queda un bloque por vender y es millonario”

La idea es extraordinaria  y recalco  es simple, entonces como creativos ¿por qué aún esperamos a que nos contraten en una súper agencia para ser uno más del montón?  o ¿por qué casi que regalamos trabajos como freelance cuando tenemos tantas capacidades que podemos aprovechar para nuestro beneficio y sacar  provecho de nosotros  mismos  para nosotros mismos?  Amigos seamos un poco más egoístas con nuestro talento.

Al parecer la creatividad esta sobrevalorada, creemos que al ser creativos debemos disponer de ella para que otros la enfoquen y la dirijan  y no es así, nuestro talento no debe regalarse por migajas para una  estabilidad laboral.

Y ahora alguien tomó la idea de Alex Tew y lo montaron en un edificio con el mismo concepto. Simple, efectivo y ahora millonarios. Y les dejo la misma pregunta que dejaron en un blog ¿Cuál es su idea del millón de dólares?

Les dejo el link de la página de Alex Tew

http://translate.google.com.co/translate?hl=es&sl=en&u=http://www.milliondollarhomepage.com/&ei=Sw76Sri8PInjnAfDu6SEDQ&sa=X&oi=translate&ct=result&resnum=1&ved=0CA0Q7gEwAA&prev=/search%3Fq%3Dsitio%2Bmillon%2Bdolares%26hl%3Des%26client%3Dfirefox-a%26rls%3Dorg.mozilla:es-ES:official%26hs%3DhUh

*Tomado de http://www.maestrosdelweb.com/actualidad/2609/

En varias ocasiones en todo el discurrir de habladurías y conversaciones publicitarias con otros estudiantes,  siempre se llegaba a un punto crucial donde se presta para entrar en polémica y jamás se llega a una conclusión concreta. Cada publicista tiene su propio punto de vista y en vista de este hecho simplemente me limitaré a dar mi punto de vista intentando ser imparcial. El tema es este:  “no toda publicidad buena es efectiva y no toda publicidad mala es tan mala”.

Se debería partir del hecho de definir qué es bueno y qué es malo en publicidad ya que esa concepción nace de uno mismo, ¿bueno es que se vea bien, llame la atención, tenga una excelente producción, tenga el mejor casting, tenga los mejores efectos especiales, sea divertido? o ¿bueno es que depende de lo que se comunique de la forma que sea, venda el producto o servicio? O por otro lado ¿Qué es malo? ¿Es acaso que una pieza, un comercial o una cuña carezca de estética? o ¿o que por el hecho de simplemente ser aburrido el mensaje, ¿no se consumirá el producto o servicio? Recordemos que no hay publicidad mala o buena, sólo hay publicidad.

A mi parecer hay verdad en cada interrogante, se entendería mejor con ejemplos tangibles que podamos evaluar. Es el caso de BONICE de la multinacional Quala que es una marca relativamente nueva, que llenó de risas los televisores colombianos con unas marionetas de pingüinos haciendo y diciendo diferentes cosas graciosas  y que en este momento venden más de 500 millones de BONICE al año.

Claramente nacen preguntas de cuál  es el éxito de este producto, un concepto fácil de digerir, refrescante pero a la vez divertido generando un nivel de recordación alto. Pero entonces suelen decir algunas personas “es un comercial muy malo” y volvemos al interrogante inicial.

Otro caso particular es el de Margarina La Fina, de Grasco. En los años entre ochenta y noventa había un comercial de La Fina donde aparecía una ama de casa muy complaciente en la cocina preparando una cantidad inimaginable de platos exquisitos para su familia y que supuestamente van a comer solo cuatro personas. Los platos se ven apetitosos y al son de una melodía pegajosa entran a la cocina el esposo jugando con los dos hijos que siempre son una niña y un niño a intentar comer algo de los deliciosos platos que aún no se ha servido y todos en familia terminan casi cantando la melodía  de fondo. Pero qué curioso que aún hoy día se utiliza la misma cuña, el mismo código publicitario de la familia y la ama de casa con relación a la cocina. Los cambios son realmente sutiles pero básicamente es lo mismo, entonces es bueno o es malo el comercial, pues a sorpresa de muchos ese tipo de comerciales sigue vendiendo margarinas.

Lamento la calidad de la imagen pero fué  la unica que encontré de los ochenta del comercial de margarina LaFina.

Eso tiene muchas implicaciones  por ejemplo no hay necesidad de ser creativos  con un target que siempre quiere que se le comunique lo mismo porque así se siente seguro de lo que consume; vamos a ver hasta cuando  cambia este pensamiento cultural.

Y bueno, en el vivir cotidiano encontramos otros casos  muy similares que pueden servir como ejemplos para estar de parte del tema, “no toda publicidad buena es efectiva y no toda publicidad efectiva es mala”, así que los dejo con su criterio y sigamos en el criticar no sólo lo que hacemos sino lo que consumimos.

Proexport y algunas empresas del sector privado son las responsables del proyecto Marca Colombia, un proyecto que busca que Colombia obtenga otra percepción ante los ojos del mundo, este programa se dividió en dos fases; la primera fue Muestra tu Pasión, la cual busca que todos los Colombianos, en especial los que viajan al exterior o tienen constante contacto con extranjeros hablen bien del país; y es que la realidad nos muestra con gran tristeza que hay muchos compatriotas ¡bueno si se les puede llamar así!, que lo único que hacen es crearnos mala fama, cerrándonos las puertas en otras partes del mundo.

La segunda fase es la ya conocida Colombia es Pasión, que por el contrario de la anterior, va dirigida a todos los extranjeros con el fin de incentivar el turismo y la posibilidad de que inviertan en nuestra tierra, pues para nadie es un secreto que somos ricos en fauna y flora, tenemos diversidad de climas, en gastronomía somos exquisitos, tenemos calidez humana; en fin, también se busca que los extranjeros experimenten la realidad nacional directamente para que se den cuenta que no todo es malo, pues son demasiadas cualidades y aspectos positivos los que caracterizan a nuestra patria querida.

Para desarrollar la imagen gráfica e identificar el concepto central de la campaña, se hicieron sesiones de grupo y entrevistas de profundidad en Estados Unidos y en Colombia; en esencia se tomó la opinión de 400 colombianos y 150 extranjeros para llegar a determinar una serie de características muy propias de los Colombianos, llegando a la conclusión de que para la gente del común Colombia es Pasión.

Luego de tal conclusión surgió la inquietud de indagar de qué manera la gente del común representaría a Colombia-Pasión y algunas de las respuestas fueron corazones, colores tropicales, siluetas, flores; respuestas que fueron de gran utilidad para crear dicho logotipo con su slogan.

Ya los publicistas, diseñadores, la gente de mercadeo hicieron su trabajo; ahora  que nosotros tenemos la oportunidad de interpretar la imagen adquirimos el compromiso de difundir y demostrar la veracidad y autenticidad de tal representación.

http://www.colombiaespasion.com/

Las vallas publicitarias han servido por décadas como parte casi decorativa del ambiente urbano en la capital del país, se han convertido en una parte habitual del paisaje citadino. Es curioso pero no se si han notado que cuando una valla no tiene un anunciante prevalece la falta de gusto en sus mensajes y contenidos, si lo llegaran a tener, como algunos que solamente se limitan a desordenar un anuncio de años atrás en forma de rompecabezas, aunque esta forma ya casi no se utiliza.

Se supone que una valla buscando un anunciante debería mantener cierta creatividad para que sea llamativa e impactante, pero comenzado no tienen diseño, usan tonos grises y negros, nada impactantes, hasta copys de mal gusto y carentes de concepto como  “valla disponible”, “si usted me ve, sus clientes también”, “disponible la valla, no la modelo”.

No tengo la menor idea donde quedaron los conceptos de LA TEORIA DE MCLUHAN, cuando me remonto a tercer semestre en semiótica, donde se hablaba acerca de que el medio es el mensaje, se sobrevalora el concepto de medio y mensaje. El mensaje no es solo contenido e información,  sino todo el poder que tiene para modificar todo lo humano  y el medio es la ayuda para perpetuar ese contenido, pero voy a citar a Mcluhan con su teoría partiendo de una entrevista que se le hizo en el 73.

“Déjeme explicárselo Sr. periodista. (Responde Mc Luhan) Tenemos por ejemplo un automóvil. El medio no es el coche, sino todo lo que existe debido al automóvil: las carreteras, las fábricas, las gasolineras, etc., todo lo que se crea a su alrededor y que cambia la vida de la gente. Lo mismo ocurre con la electricidad, que ha revolucionado nuestros horarios. Harold Innis, que fue el primero que estudió los efectos de los mass media, describió cómo la escritura sobre papel en vez de sobre piedra había revolucionado la historia de la humanidad. El militarismo proviene del papiro porque éste facilitaba el envío de mensajes. La caída del Imperio Romano se produjo cuando se seco el papiro. Lo que Innis no sabía es que los papiros del Nilo se secaron porque los romanos habían contaminado el río…”

Reitero que no tengo la menor idea si es que al momento de anunciar para un anunciante no hay necesidad de crear estrategias de comunicación para destacarse en el mercado, si así fuese pues Mcluhan no tenia después de todo la razón.

Los dejo con el link sobre la teoría de Mcluhan y algunas muestras de vallas excelentes.

http://www.geocities.com/SoHo/Atrium/7109/ago-98/textos/mcluhan5.htm#c

Este anuncio es de la agencia Ogilvy & Mathers, y se encuentra en Jakarta, capital de Indonesia, anuncia una pasta de dientes que fortalece el esmalte de los dientes.

El reconocido gimnasio de Jack Silberman’s en Tennessee, desarrolló una campaña con un particular enfoque en la gente obesa.

El caso de “Pollos Sofìa” en Santa Cruz (Bolivia) donde ha conseguido integrar perfectamente el soporte en el mensaje. Logrando gran efectividad y credibilidad.

Es una acción publicitaria de magdalenas gigante de Jumbo muffins.

Campaña de Nescafé, presentando unos snacks ligeros.

Campaña de Nike enfocado a que no hay limites para seguir corriendo.

Vallas de   videojuegos psp (play station portable).

Lanzamiento de Kill Bill 2.

En mis últimas entradas hablaba de lo que venia haciendo la publicidad en campos distintos a los convencionales y pues al seguir con esa búsqueda, confirme definitivamente que la publicidad es para todo y que sin publicidad son pocos los que tienen éxito.

Ahora encontré una campaña que quizá no sea tan loca como a las que estamos acostumbrados, o mejor, no tan creativa o finalmente no ganadora de un premio, lo que si me sorprendió y me pareció interesante comentar, fue el tema; “Estrategia publicitaria propone que las mujeres orinen de pie”, ¿Qué tal?, no queda uno como Ahhhhh!!!?? ……. Pues si, así quede y nada me aventure a investigarlo.

Todo esto que hay entre las mujeres y nosotros los hombres, de que  las mujeres tienen ventajas en esto, que los hombres en lo otro, que las mujeres son mas capaces, que los hombres quizás no tanto, que Uds. las mujeres preferirían muchas cosas de nosotros los hombres, y que nosotros los hombres muchas de las de Uds., pues si en todo eso se pensó cuando ese aquel hombre decidió pensar en que las mujeres podían orinar de pie; todo se remonta a Septiembre del 2005 cuando un hombre norteamericano, Wayne Brooks patentó en Chile una especie de embudo de papel desechable que se vendería en farmacias y que permitiría a las mujeres orinar de pie. Hoy cuatro años más tarde después de que el primer invento no tuvo éxito por distintas razones, un colombiano irrumpe en el mercado con un nuevo artefacto.

En el reporte  citan: “Tal vez este revolucionario invento no les de a las muchachas las facultades varoniles de satisfacer una de sus necesidades más básicas de manera discreta en plena vía pública. Pero al menos sabrán lo que significa el placer de poder orinar de pie”.  Y pués es esta la idea con la que se lanzó el empresario Oriol Ramírez en donde el mismo explica “Inventamos y desarrollamos un orinal que no produce agua. Trata los gases del desagüe que producen efecto invernadero, por lo que no produce olor y no contamina”, describiendo de una manera sencilla su creación.

Y aunque no me deja de parecer muy graciosa además de interesante la idea no es esto lo que nos interesa, lo que si importa es la manera como Ramírez afirma y concluye que este invento sin publicidad no sirve, problema que aquejó al norteamericano en Chile y donde Ramírez afirma que el primero no tuvo éxito por que a su juicio nunca se le explicó a las mujeres los beneficios de orinar de pie.

Ramírez empleo la publicidad y como decía anteriormente, quizá no es la más descabellada y creativa entre muchas, pero lo que si importa es que la acepta, confía y usa en su nueva campaña para desarrollar el sistema en distintas empresas, Ramírez al respecto afirma “Hacemos una campaña de sensibilización en las empresas que instalan los orinales para damas. En un baño, si hay cinco sanitarios, quitamos uno e instalamos un orinal; en la puerta colocamos la publicidad donde se explican las enfermedades que se pueden contraer al sentarse en un sanitario convencional y cuáles son los beneficios si se orina de pie” conluyendo así de que forma comunica su producto.

Por último con muchas ganas de poder ver la campaña y en cuanto sea posible se creará una nueva entrada. Publicidad para todo y para todos…

www.informercadeo.com/Noticias/agosto09/082509/noticas653.html

Solía pensar que las campañas de bien público en Colombia eran ineficaces ya que la inversión que se le da a esta clase de temas sociales es mínima y a la vista se ve que el resultado no es muy bueno que digamos con respecto al terminado tanto de comerciales como de avisos, suelen ser carentes de creatividad y de esa chispa  para que sea emotivo el resultado en cada uno de nosotros, pero vaya casualidad al encontrarme una campaña de sensibilización  tan buena para mí en pro de los desplazados en Colombia. El lugar fue por la calle 68 en frente de Cafam de la Floresta, eran las 12:00 del medio día y sobre la puerta del supermercado había una chica muy guapa con gafas negras y con una indumentaria muy “gomela” que llamamos acá en Bogotá, la chica llevaba consigo un cartel hecho en cartulina y con un mensaje escrito en marcador que decía, “Soy universitaria y no tengo para pagar mi semestre, ayúdeme”, a su lado  había un joven repartiendo flyers  que contenían lo siguiente:

Campañas de este nivel alcanzan a concientizar y tocar la fibra, ya que no soy de las personas que brindan una opción de cambio a la realidad nacional, pero me creó un interés particular para conocer la agencia de la ONU para los refugiados, UNHCR y  la ACNUR que están haciendo cosas por nuestro país, más de lo que nosotros hemos hechos por estas comunidades. Para los que no saben  estas ONG buscan fomentar la mayor colaboración social para concientizar  a la sociedad sobre las  situaciones en las que viven los desplazados  buscando una colaboración desinteresada  general dentro del país. Les dejo los links de las organizaciones por si les interesa dar una mano al hermano desplazado.

http://www.acnur.org/

http://www.eacnur.org/03_05.cfm?idSeccionMenu=3

MTV Networks Latinoamérica anunció la apertura de sus oficinas en Bogotá, Colombia. Las nuevas oficinas representarán a todas las marcas de MTVNLA como MTV, Nickelodeon y Vh1, al igual que las diferentes extensiones de sus propiedades. El enfoque principal de las operaciones estará en las áreas de Ventas Publicitarias, Distribución y Marketing para la región Andina.

El anuncio fue hecho por John Mafoutsis Vicepresidente Senior de Ventas Internacionales y Acuerdos de Marketing para MTV Networks Latinoamérica. Las nuevas oficinas serán lideradas por el Director General, Christian Prada, quien supervisará a un equipo de dedicados profesionales de ventas y marketing con una extensa experiencia en sus respectivos campos.

“Estamos extremadamente contentos con nuestra expansión en Colombia”, comentó Mafoutsis.

“Colombia siempre ha sido un mercado leal e importante para nosotros y estamos muy felices con la oportunidad de estar más cerca de nuestra audiencia. Esperamos continuar con el crecimiento de nuestras marcas al tomar en cuenta las oportunidades de ventas publicitarias locales, además de la distribución de televisión de paga y el creciente mercado digital que Colombia y la región Andina tienen para ofrecer”.

Estos ejecutivos estarán a cargo de encabezar la expansión de las marcas de MTV a lo largo de la región Andina, la cual incluye Colombia, Venezuela, Perú y Ecuador.

Originario de Colombia, Christian Prada, llega a la compañía con más de 15 años de experiencia en el área de medios y entretenimiento, al trabajar para varias corporaciones multinacionales. Anteriormente, Prada fue el representante exclusivo de Televisa Networks en Colombia. Previo a esto, trabajó como Director General de la empresa Sintonizar Medios Ltda. y fue también el Director Comercial de Fox Sports Latinoamérica. Prada tiene un título como Publicista con énfasis en Marketing por la Universidad Central en Bogotá, Colombia. 

“El rápido crecimiento de Colombia en la última década ha creado oportunidades de inversión muy atractivas para las compañías de medios multinacionales como la nuestra”, comentó Sofía Ioannou, Directora General de MTV Networks Latinoamérica. “Nuestra producción local de la exitosa telenovela adolescente de Nickelodeon Isa TK+, así como nuestros planes con Bogotá para ser una de las ciudades anfitrionas de Los Premios MTV 2009, son sólo algunos ejemplos de nuestro compromiso a largo plazo con Colombia”.

El crecimiento en los últimos años en cuanto a lo digital se refiere, convierte a nuestro país en un mercado potencial para las grandes industrias y marcas, permitiendo de esta manera que el talento nacional se mas tenido en cuenta como es el caso de la cuota centralista, Christian Prada, quien no solo tiene una importante y larga trayectoria en el medio, sino que también es una razón más que demuestra todo nuestro potencial y la importancia que tiene un creativo-publicista en un mundo tan competido como este.

Recibimos tanta basura diariamente sin darnos cuenta y no evaluamos como publicistas si esta cantidad de papel malgastado, lo que llaman volante o flyer,  sirve o no. Cuando caminamos  uno va en lo que va y de un momento a otro lo asaltan hombres y mujeres dando volantes  con información que va desde restaurantes, computadores, chicas, discotecas, centros pedagógicos, ofertas de remate. Pero ¿qué tan eficaz es este medio tan demeritado?, posiblemente no se ha aprovechado al máximo  ya que se tiene la creencia de que no sirve, de que sólo satura y de que sólo se utiliza para mercados de bajo perfil.

Recordemos que el término “volante” viene de la expresión francesa “fuelléis volantes” (hojas voladoras o hojas sueltas) y comenzaron como propaganda política durante la revolución francesa cuando se quería llegar a todo el territorio el concepto de libertad, igualdad y fraternidad. Ahora bien en nuestro país al  volante no se le da la importancia que puede tener como complemento de una estrategia comunicativa, así primero que todo no son diseñados profesionalmente, se tiende a saturar con demasiada información sin diagramación, se sacrifica la impresión a full color por dos tintas haciendo que el volante se vuelva ordinario y pierda interés. Al igual los volantes por sí solos no funcionan así se tenga un excelente diseño, siempre debe ir acompañada de otro tipo de comunicación para que sea efectiva.

En la actualidad en Colombia  solamente se ha comenzado a sacarle provecho al volante para invitaciones a fiestas o conciertos dándole mucho énfasis al diseño, creando así una cultura que le guste coleccionarlos por su valor estético. Entonces ¡a sacarle todas las oportunidades que tiene este medio de comunicación y cada vez que recibamos un volante evaluemos lo que nos dan!.

Los dejo con algunas muestras de volantes hechos en Colombia para que no se diga que todos demeritamos la labor artistica y comunicacional de un equipo estratégico.

Me pregunto por qué somos las únicas personas que no hacen zapping cuando va a comerciales algún absurdo programa de la televisión colombiana como un factor X o una que otra novela con argumentos repetitivos y cursis. Debe ser porque es lo nuestro, evaluamos de forma detallada cada pantallazo, algunos nos parecen ridículos, otros aburridos, otros nos gustan, otros son demasiado graciosos para nuestro gusto donde no se puede diferenciar si es que es tan bueno que hace reír o es tan malo y crea el mismo efecto.

¿Pero cómo evaluar los comerciales que vemos hoy día teniendo una mente más abierta y una visión más crítica frente a la publicidad, si evaluáramos los comerciales con los que crecimos? Los comerciales de los 90´s fueron comerciales que para su tiempo eran muy efectivos, copiaban ciertos patrones de comerciales americanos de la época pero daban en el clavo. Puede que no tuvieran la superproducción para hacerlos como hoy día pero el terminado se podría decir que era bueno, la creatividad era relativamente chistosa por así decirlo creando unas situaciones inverosímiles para la época. Igual así aun recuerdo el producto y su jingle, así que sea como sea me imprimieron algo de lo que comunicaban en mi cerebro que es la idea de la persuasión.

No hay que olvidar que en este tiempo no solo la calidad de hacer mejor publicidad se comenzaba a notar. Todo el gremio de la televisión, la radio, prensa y cualquier medio de comunicación intentaba evolucionar y adaptarse a todo cambio social y económico a nivel internacional en esta década.

Espero disfruten de estos comerciales de los 90´s y recuerden que algún día se dirá en un futuro que nuestra publicidad actual es jocosa.

Hace seis días participé en una convocatoria para presentar un filminuto acerca de la niñez en cada localidad, es de  las cosas que me encantan de ser rolo, que sacan vainas para que participes pero que nunca ganas, pero que la idea es participar, siempre me lo han dicho, así que participé, soy muy conciente de que estoy compitiendo con estudiantes de cine y televisión, al igual que con cineastas donde un publicista queda rezagado por el hecho de ser, publicista. Pero le puse el pecho al reto lo saque de taquito y mi novia me ayudó así que cree un filminuto de mi sobrina y estoy esperando la respuesta de los del concurso para ver que sucede.

Mi carrera me ha enseñado no solo a maniobrar piezas publicitarias, cuñas sin sentido, avisos de mal gusto sino también, me ha mostrado las pasiones escondidas que tenia guardadas, como por ejemplo, 1. La pasión por escribir, 2. El cine.  En las clases de cine y televisión no solo perdí el tiempo sino también absorbí y mascullé todas las bases que necesité para conocer más de este carretazo.

Es por eso que este filminuto que les presento demuestra mi amor por el arte y por las cosas olvidadas en el presente, es un homenaje sencillo a la nada y a Valentina, mi sobrina política. La síntesis del filminuto trata de cómo vive, juega y sueña una  niña en la localidad 4 de San Cristóbal.

Los dejo con mi obra no tan magna, pero es mi obra, espero la disfruten.

Nuestros compañeros de TE4M  (Egresados de la  Universidad Central) nos invitan  en esta  ocasión a la segunda versión de  IDEAS SIN FORMATO, evento que se llevara a cabo el 2 y 3 de abril de 8 a 6 p.m.   en Bogotá,  al  observar  los  contenidos  y  los ponentes, promete ser  tan  buena como la primera versión,  a continuación toda la información del evento suministrada por TE4M:

Ideas sin Formato

La publicidad cambia porque la gente lo hace, la comunicación se mueve hacia dónde van los consumidores y los medios evolucionan para ser más efectivos.
Aprender a pensar con creatividad, estrategia, plasmar gráficamente una idea y construir pensamiento digital requiere de conocimiento, esfuerzo, talento y trabajo: Encontrar nuevas formas de expresión publicitaria enriquece la capacidad de ofrecer mejores resultados.

TE4M y Underground -escuela de creativos- presentan la segunda versión del evento académico IDEAS SIN FORMATO, una actividad que acerca a la comunidad publicitaria y de diseño gráfico de nuestro pais con profesionales de primer nivel mundial pertenecientes al cuerpo académico de Underground.

Objetivo General:
Potencializar el pensamiento estratégico, creativo y de diseño en comunicación publicitaria.

Objetivos Específicos:
Conocer las nuevas formas de afrontar un caso y resolverlo exitosamente.
Actualizar información y conocimiento internacional para aplicar localmente.
Patrocinar el crecimiento intelectual de dos estudiantes colombianos a través de la entrega de dos medias becas medias de estudio en el exterior.

Fecha: 2-3 Abril
Horario: 8:00 AM – 6:00 PM
Lugar: Auditorio Cámara de Comercio de Bogotá, Avenida El Dorado Nº 68D-35

:::Tarifa antes del 15 de marzo:::
Cupo individual $220.000
Cupo3 personas $220.000

:::Tarifa Plena:::
Cupo individual $250.000
Cupo3 personas $220.000

::Tony Waissmann /// Charla “Sin Nombre”:::
:::Martin Latrechina /// Charla “Más allá del banner: Bienvenidos a “La generación bit” (no confundir con beat):::
:::Estanislao Bachrach PhD – EMBA /// Charla “El Innovador que Llevamos Dentro y La Era de los Productos Biológicos”:::
::: Ignacio Zuccarino /// Charla “Pop Goes the World”:::
:::Carlos Eduardo Romero /// Charla “Simplicidad”:::
:::Martin de Francisco /// Moderador Conversatorio:::

:::Tony Waissmann::: Exposición: Estrategia y creatividad / Charla “Sin Nombre”

Socio fundador de Underground, Diseñador industrial y redactor Comenzó su carrera en De Luca, luego ingresó a la agencia que lo formo profesionalmente, la reconocida Agulla & Baccetti donde estuvo por poco más de un año. Funda Underground Argentina y se vincula a Pragma FCB a la cual se incorpora durante un año. Es convocado por Rodrigo Figueroa Reyes a hacer parte desde su fundación a la agencia de advertaiment FIRE DDB, y regresa a la agencia la cual había marcado un antes y un después en su vida Agulla & Baccetti.

Tony en su extensa carrera ha ganado premios en los festivales más importantes del mundo. Cannes, Clio, NY, London, FIAP, El Ojo de Iberoamérica, Diente (Circulo de creativos Argentinos), Lápiz, Effie, Gramado, Montreux, etc.

:::Martin Latrechina::: Temática exposición: Comunicación Interactiva / Charla “Más allá del banner: Bienvenidos a “La generación bit” (no confundir con beat).

Martín trabaja en comunicación digital desde 1999. Se inició en ésta profesión como redactor en una de las agencias pioneras de marketing digital. Si bien su formación fue en la Universidad de Buenos Aires bajo la carrera de Ciencias de la comunicación, ésta base le permitió trabajar para grupos de comunicación como e-volution, Euro RSCG Argentina, Euro RSCG Puerto Rico, Euro RSCG Latino y ahora en Grey/G2 Buenos Aires. Hoy está al mando de la división interactiva en Grey desde donde trabaja integralmente con creativos y producción audiovisual generando proyectos de comunicación digital en todos sus formatos. Los equipos de trabajo que lideró lograron menciones y premios a nivel nacional como internacional.

:::Estanislao Bachrach PhD – EMBA::: Temática exposición: Innovación / Charla “El Innovador que Llevamos Dentro y La Era de los Productos Biológicos”

Estanislao es Profesor Full Time, Director de la Licenciatura en Economía Empresarial y Director Académico del Programa de Educación Ejecutiva en Biotecnología y Negocios de la Escuela de Negocios de la Universidad Torcuato Di Tella.  En paralelo a sus investigaciones enseñó en la Facultad de Artes y Ciencias de la Universidad de Harvard, ingeniería genética y ciencias biológicas a emprendedores, start ups, jóvenes científicos y tecnólogos. Sus estudiantes le otorgaron el Certificate of Distinction in Teaching Biological Sciences 4 años consecutivos y además fue nominado al prestigioso Joseph R. Levenson Memorial Teaching Prize de Harvard. Se desempeña también como consultor de varias empresas privadas y organismos gubernamentales. Durante sus dos años enseñando en Di Tella fue elegido mejor profesor de la Universidad.

:::Ignacio Zuccarino::: Temática exposición: Dirección de arte en publicidad / Charla “ Pop goes the world”

Director Académico y Fundador de Underground México. Partner y Director General Creativo de Kingdom, México Hasta 2008 se desempeñó como Director General Creativo de JWT, En los últimos 3 años, Ignacio ganó 4 Cannes Lions de manera consecutiva, desde tres agencias distintas y desde dos países diferentes. Ignacio comenzó su carrera en 1998. En 1999 ingresó en JWT Argentina y trabajó junto a Leandro Raposo durante 4 años para las cuentas de Ford, Shell, Aerolíneas, Knorr y Quilmes. A comienzos de 2005 se incorporó a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, una de las agencias más hot de la región, para asumir una Dirección Creativa Regional.

Reconocimientos: León de Oro y 3 Leones de Bronce en Cannes Lions, 3 D&AD, Clio de Oro en Clio Awards, 3 One Show, 2 Oros, 1 Plata en London Awards, 2 Soles de Oro, 2 Soles de Plata y un Sol de Bronce en El Sol de San Sebastián, 2 Oros y 2 Platas en New York Festival, Oro en Montreaux Grand Prix de Outdoor en Ojo de Iberoamérica, Primer Oro en Innovación, 5 Oros, 7 Platas y 3 Bronces en Ojo de Iberoamérica, Mejor Pieza Gráfica de México 2008 en Ojo de Iberoamérica, 1 Oro, 3 Platas y 1 Bronce en FIAP Festival Iberoamericano de Publicidad, 3 Oros y 2 Platas en Eagle Awards.

:::Carlos Eduardo Romero::: Temática exposición: Simplicidad / Charla “ Simplicidad”

Director creativo de TE4M, en su trayectoria profesional ha trabajado para marcas como Abbott Laboratories, Cámara de Comercio, Bancolombia, Tania, Compensar, SKF, IDT (USA), Latino Bi (España) entre otras, Carlos Eduardo es docente universitario y conferencista en redacción publicitaria. Bajo su dirección TE4M fue reconocida con el premio el premio Lápiz de Acero a mejor anuncio publicitario en 2006. En lo que respecta a su formación profesional Eduardo es egresado de la Universidad Central de Bogotá como publicista, Ex alumno destacado de Underground Buenos Aires.

:::Martin de Francisco::: Moderador Conversatorio.

Creador, guionista, actor y presentador de La Tele, El Siguiente Programa, Ciudad X, El Ejército de la Verdad, El Profesor Súper O, la campaña institucional animada para La Dirección de Prevención y Atención de Emergencias “Prevenir es vivir”, del video “Internet, mito o realidad” para Coca Cola, presentador del programa “Radio City” y de los eventos “Los Globos de Oro” y “Los Grammy” de City TV, “Tres puntos aparte” del programa para Caracol TV, Actor del video de Carlos Vives “Luna nueva” Martin ha participado en radio a través de la tele de Radioaktiva, del programa “Aprendamos a respetar” de La Mega de R.C.N., comentarista de futbol de “El Alargue” “Rock and Gol” “La Telepolémica” Presentador oficial del evento “Flugtag” para Redbull, Concurso Nacional de Ortografía creado por el periódico El Tiempo y presentador oficial de los conciertos de Carlos Vives.

Sitio Oficial del evento

No sé ustedes que opinen, pero, para mi esto es desperdiciar creatividad; esto no tiene justificación ¿o si? Bastante hemos sido estereotipados los colombianos como “drogos” para que un restaurante Colombiano se de a conocer de esta forma. Ó, ¿cuál es la primera referencia que tienen los extranjeros de nosotros? ¡La coca!

Este caso me parece denigrante, un total agravio. Y no lo digo sólo en el caso de referirse a Colombia sino por la manera en que es expresada la creatividad.

Este restaurante “colombiano” se llama Don Pedro, está ubicado en Praga, República Checa, y dice vender deliciosa comida orgullosamente colombiana.

¿A ustedes, qué les apetece?

Agencia: Euro RSCG, Prague, Czech Republic
Creative Director: Dejan Stajnberger
Art Director: Matija Vujovic
Copywriter: Dragan Vekic
Photographer: Milos Nesic
Published: June 2008

Actualmente en Colombia se cuenta con la más completa y actualizada base de datos de mapas vector de Colombia, esto permite soportar aplicaciones móviles y en internet de última generación. Cualquier celular que tenga GPS integrado y sistea operativo Windows Mobile, Symbian o Brew puede tener navegación GPS o cualquier celular que tenga bluetooth puede adquirir un receptor GPS. Los mapas se actualizan usando imágenes de satélite, usando camionetas con dispositivos GPS, cámaras y personal capacitado que recorre todo el país y finalmente con reportes de transito departamentales, para así informar a los usuarios sobre restaurantes, estaciones de gasolina, hospitales, universidades, hoteles, etc. y ver sus respectivos iconos, incluso, dependiendo del equipo que se utilice, por medio de comandos de voz, este informa lo que se quiere saber.

Hasta que por fin Colombia escogió un sistema de televisión digital para poder tener una tele de verdad que valga la pena.

El sistema que se ha escogido para el país es el europeo de acuerdo con las normas estándar de TV digital.

Este sistema de Televisión Digital Terrestre o TDT es una aplicación de las tecnologías del medio digital a la transmisión de contenidos a través de una antena convencional (aérea).

Aplicando la tecnología digital se consiguen mayores posibilidades, como proveer de un mayor número de canales, mejor calidad de imagen o imagen en alta definición (HD o High Definition en inglés) y mejor calidad de sonido (empleando sistemas como AC3).

Los primeros en tener la señal serán los departamentos de Cundinamarca, Boyacá, Huila, Tolima, Caldas, Meta y algunos lugares de Risaralda.

Serán casi cerca de 11 millones de personas del centro del país que podrán disfrutar de los beneficios de la televisión digital. María Carolina Hoyos, anuncio “que esta tecnología se ofrecerá de acuerdo con las normas del estándar europeo de TV digital, que fue seleccionado hace dos meses”.

Este avance se logrará, gracias a la instalación de un transmisor en el cerro de Majui, localizado en Facatativá (Cundinamarca), que hace parte de un desembolso de 5.300 millones de pesos de la Comisión de TV.

Desde este punto se difundirá la señal digital de los canales públicos Señal Colombia y Señal Institucional a los departamentos de Cundinamarca, Boyacá, Huila, Tolima, Caldas, Meta y algunos lugares de Risaralda.

Lo más importante para que se pueda utilizar esta tecnología es la clase de dispositivos que se van a adaptar al sistema colombiano. Uno de estos es el nuevo Thomson serie 2000 que es un (sintonizador) compatible con los requerimientos técnicos del formato de TV Digital europeo que se eligió para el país.

Se espera que en mayo del 2009 ya se encuentren en el mercado colombiano dispositivos de este tipo.

Este sistema es capaz de comprimir en el formato MPEG 4 que es uno de los sistemas más avanzados en materia de video de alta calidad, así como de recibir señales en la frecuencia de 6 MHz que existe en Colombia para la emisión de la señal de televisión.

Yo, como uno de los fieles televidentes estaré muy pendiente que en el mes de mayo ya existan en el mercado local estos sintonizadores. Según los voceros de Thomson, varias empresas del país ya han comenzado a solicitar cotizaciones de dichos sintonizadores en grandes volúmenes.

Andrés Quintero CEO  de GREY/Colombia, junto a su socio Xavier Serrano, hablaron en exclusiva para un portal amigo Adlatina.com sobre la actualidad de la industria publicitaria en nuestro país.

Quintero comento sobre el nivel en el que se encuentra la agencia y el valioso grupo de trabajo con el que cuenta, a quienes asocia con la palabra  resultados. También hizo uso de términos como “Idea Planning (conocimiento profundo del consumidor), Brand Planning (conocimiento profundo del negocio y de la marca de nuestro cliente) y Creatividad (talento que logre unir estos dos conocimientos en un mensaje memorable y efectivo)”

Refiriéndose a ellos como lo necesario para la consolidación de los resultados primarios.

Sin embargo también tocó un tema de interés más general como lo es el presente de nuestra publicidad. Dice que tanto en las agencias como en los anunciantes y consumidores hubo muchos cambios en el último tiempo, pero que sin embargo hay cosas que nunca cambian como el poder de las ideas o las emociones esenciales de la gente, además agrega que en Colombia los medios digitales no parecen tener gran avance como en otros lados y esto lo justifica con los datos de inversión y consumo de medios. Detalló que en la distribución del mix  apenas un 1%  corresponde a Internet.

Según Quintero el verdadero crecimiento esta en BTL. Es en este punto donde Xavier serrano, líder de G12 agencia perteneciente a GREY, toma la vocería. Él básicamente habla de dos cosas, movilidad y activación. También reflexiona sobre el desarrollo de las agencias BTL en el país.

Finalmente deja claro una cosa y es que la mayoría de la gente en Colombia tiene un manejo básico de Internet, por lo que no se puede ir a un ritmo del que nuestro consumidor no esta acostumbrado. En pocas palabras hay que  tener ¡¡paciencia!!

Usted puede leer el artículo completo en http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=29508

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En el salón britannia del hotel Dann Carlton, P&M lanzo la sexta versión del anuario de la publicidad en Colombia.

El invitado especial de esta ceremonia fue el creativo Juan Carlos Ortiz, Ahorta presidente de operaciones para América Latina y el mercado Hispano en Norteamérica de DDB. el anaurio consta con mas de 600 piezas que componen el volumen de 256 paginas. La caratula del libro sobresale en su genero, y estuvo a cargo de Leo Burnett, el director creativo de la agencia, comento “El anuario va atraer todas las miradas, la propuesta esta inspirada en las peliculas serie B de los años 50’s; quisimos volver a las tecnicas artesanales, dejar un poco el photoshop de lado y hacer todo a mano.

Tambien el señor Juan Carlos Ortiz comentaba de todo el potencial que existe en Colombia pero que de igual forma no se ha hecho nada para que la industria publicitaria sea toda una sinergia para poder demostrar toda esa creatividad que tenemos; y así si que es dificil. “Los colombianos deben de dejar de trabajar por piezas y tener una visión de lo que quieren hacer y a donde quieren llegar”.

Para terminar el lanzamiento del anuario se dejaron tres temas para reflexionar 1.) Pensar en un proyecto como industria. 2.) Grandes ideas: dejar de pensar en piezas y pensar en grandes ideas, lo que incluye enteder el poder de la convergencia. 3.) Querer hacerlo y trabajar duro para conseguirlo.

Algunas de las compañias que hacen parte de WPP

Sentir a Colombia con pasión, es algo más que esporádicos momentos de emociones desbordadas que si bien alimentan el espíritu, no son la mejor arma para sentar bases sólidas de progreso, ante lo cual hay que ser mas auto crítico y reconocer que si tenemos herramientas hay que hacer uso de ellas en buen término y trabajarlas para sacar frutos cada vez más jugosos que atraigan inversión y generen renta para el país. En este sentido, Martin Sorrel máxima autoridad del grupo WWP uno de los holding de comunicación más nutridos y exitosos a nivel mundial, parece que ha dado una probadita tentado por los llamados mercados emergentes que empiezan a vislumbrarse en regiones como Asia, África y América Latina, en este orden de ideas Colombia pelea muy de cerca un honroso tercer puesto con Argentina después de Brasil y México, para lo cual según Mr. Sorrel que visitó recientemente nuestro país, el punto a favor nuestro es “la relativa fortaleza económica” frente a “la diferencia artística argentina”, ahora, Mr. Sorrel hacía especial énfasis en que el negocio de las comunicaciones “es sensible a los eventos mundiales y a los ciclos políticos”, esto nos hace pensar inevitablemente en la incidencia que ha tenido el último gobierno en el auge o al menos en el despegue económico que viene demostrando el país, y de igual forma nos plantea una pregunta que ronda los límites de la inseguridad, ya que si es la política de seguridad democrática la que ha permitido despejar el panorama sobre la inversión en Colombia, y como consecuencia permitir que personajes como Mr. Sorrel dotado con una visión 20/20 para saber donde esta el movimiento  reconoce en el país potencial para albergar sus negocios, ¿que va a pasar entonces en el 2010 si Uribe no llegase ser re-reelegido?. El planteamiento anterior no debe frenar el entusiasmo inicial, por que si algo nos ha de quedar claro es que hay que “trabajar, trabajar y trabajar” para que esa confianza que hemos proyectado, no se inmortalice en un sentimiento si que nos permita seguir creciendo y planear a largo plazo, todo lo anterior es necesario alimentarlo con ideas que nos permitan aprovechar al máximo el entorno y el uso que podemos hacer con los nuevos medios dentro de este, como por ejemplo las redes sociales en Internet. Y como dice Mr, Sorrel el truco está en “entender las nuevas relaciones entre consumidores y marcas”*

*Fuente: Publicación PYM Agosto 2008 Pág. 40-42