Lo que es, o lo que era MTV.

extraido de google images

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La cadena Music Television mejor conocida como MTV, inició sus pasos como un canal con una propuesta original para la época en donde la música era su diferencial. Inició transmisión en el año de 1981, sus transmisiones consistían en presentar al público expectante de algo original videos musicales de los grupos de moda, aprovechando el creciente auge del género pop proliferando la imagen de artistas de la talla de Michael Jackson y Madonna (considerados actualmente como los reyes del género), la propuesta del canal norteamericano, subió como la espuma y dio inicio a una nueva percepción del público hacia nuevas expresiones musicales alrededor del mundo.

Esta iniciativa musical no llegó tan rápido al mercado latino, dado que siete años después en 1988, se presentan conatos de propuestas musicales de bandas, agrupaciones y solistas latinos que se integraron al movimiento del Rock en Español de gran nivel interpretativo que expresaban (como aún se hace) los deseos de una generación interesada en tomarse el mundo, la generación (X), básicamente con la misma idea de transmitir videos de calidad y promocionar dichas bandas, hecho que lo convirtió en el centro mundial de la música por televisión, llegando a muchos países sin mayor esfuerzo y sin competencia.

Los géneros musicales que desde sus inicios predominaron evidentemente fueron el rock and roll y el POP, porque representaban (y aun lo hacen) el pensamiento y las vivencias de la juventud que pedía a gritos un espacio a través del cual vieran sus reflejos y expresaran su visión del mundo; sin embargo, ha sido una constante para su emisión dado que la audiencia joven a quien se le intenta vender el producto desde aquel momento optaba no por música popular, sino una corriente alternativa que pronto, bajo la demanda de su público creciente encontró una herramienta única  a través de la cual pudo tener en escenario a las mejores bandas del mundo en una propuesta que nuevamente sería un éxito original del canal, se trata de las presentaciones (unplugged) o desconectadas, en las que como su nombre lo indica los artistas interpretaban sus mejores números con instrumentos acústicos, ante un escenario repleto a manera de concierto, lo que representó para la cadena un subproducto de altísimo valor en el mercado tradicional.

Hay que decir que gracias a su propuesta MTV se ha mantenido como una alternativa musical para los jóvenes de diferentes generaciones; sin embargo, en su afán por mantener al público expectante, han convertido en lo que fue su idea estrella, en algo (por no decir menos), burlesco. El mercado de la televisión, siempre evolutivo y novedoso, encuentra un nuevo formato a través del cual pretende manejar las emociones y sentimientos más libidinosos, se trata del REALITY SHOW, un estilo impactante en el cual se pretende televisar una serie de acontecimientos espontáneos y concebidos por producción a personajes reales, en momentos reales y preferiblemente en vivo. Este nuevo formato se convirtió rápidamente en el caballo de batalla del canal con un nuevo estilo de super estrellas distintas a las del género musical, quienes por medio del impacto y la crudeza de sus escenas se ganaban la admiración de su público. La cadena entonces entra en un torbellino de producciones televisivas con contenidos ajenos al inicial, tales como realitys, animaciones y películas que no solo difieren del propósito original en forma sino en fondo con sus contenidos, que abrieron una oportunidad de atraer audiencias a otros canales que ya habían imitado la intensión primaria de MTV tomando gran fuerza y participación en el mercado, tales como VH1, Puma TV, Locomotion, telehits, entre otros,  dado que hoy día su aporte musical pasó de ser idealizado como un trampolín de muchas bandas a una marca comercial que vende lo que el público quiere escuchar indiscriminadamente, buscando ampliar su cuota de mercado en todos los frentes, con nuevas propuestas de producto, ya no solo son videos, las propuestas para su grupo objetivo,  cubriendo una población que va desde jóvenes de 12 años hasta adultos jóvenes de 34, un grupo bastante irregular, teniendo en cuenta que sus gustos varían de acuerdo a su edad.

Su propuesta vanguardista siempre se ha caracterizado por su originalidad, que en ocasiones ha rallado con el mal gusto, son voceros de causas sociales pero a su vez pueden ser líderes de opiniones subjetivas que atentan con lo responsable que debiera ser un canal que es vendido a jóvenes, dado que su influencia no solo sobre pasa la música sino el estilo de vida de quien los ve y oye, que hoy en día anhela en buena medida los orígenes del canal.

Fuentes:

MTV nueva identidad

Reality Show

Decadencia MTV

MTV Muere

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

 

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¿Los videojuegos como medio alternativo de pauta?

Pleasure-Hunt

Hoy por hoy, las grandes marcas se han dado cuenta que el advergaming es una gran alternativa de pauta, ya que, permite que el consumidor tenga una experiencia con el producto. Es una herramienta de marketing  y publicidad en desarrollo que  se utiliza para promocionar un producto a través de la creación de  un videojuego que logra  el conocimiento de la marca y que motiva a  la viralidad.

Imagen 1Teniendo en cuenta lo anterior, en abril de 2012 Unilever presento ”Pleasure Hunt”  una campaña para su marca de helados Magnum , la campaña  fue diseñada desde el Advergamin  creando un videojuego  el cual fue muy bien pensado, diseñado y producido, pues, la protagonista fue una bailarina de ballet , se hicieron más de 50 escenas y se tomaron más 6.500 fotos por todo el mundo para darle más realidad al juego final, además se generó una alianza estratégica con Dove y Samsung marcas que hicieron parte del videojuego.

 

La campaña resulto ser un éxito total, pues, el advergaming como estrategia de márketing funciona en el sentido en el que aprovecha los espacios de ocio del consumidor generando entretenimiento con el mensaje implícito directo de conocer  y motivar a consumir el producto, dándole a la marca un valor agregado (el producto piensa en su consumidor) interactuar con el público y a su vez es un medio muy fácil de medir, pues, el estar anclado a la tecnología y  a las redes, permite saber cuántas personas entraron, desdé donde entraron, con que dispositivo entraron y  , con qué frecuencia lo hicieron.

No cabe duda, que el Advergaming crece cada día mas gracias a los adelantos tecnológicos y a las ambiciones de las grandes marcas de generar interacción con el público, esta es una estrategia que vale la pena contemplar como una gran alternativa que rompe con los esquemas de comunicación publicitaria, así como Magnum otras marcas ya han experimentado con el Advergamin y han quedado satisfechos con el resultado, Coca-cola, Bing Maps  son unas de las varias empresas que le han apostado a esta estrategia de comunicación que construye fidelidad, se personaliza y  es fuertemente viral.

Publicidad en los videojuegos

Otra opción de pauta seria, como se crean videojuegos, también se puede  pautar dentro de los mismos, por ejemplo, en los juegos deportivos se ponen las marcas de autos, camisetas, zapatillas, consolas, licores, y también es una muy buena fuente ,pues, genera recordación , cada vez que se encienda la consola o el dispositivo va a parecer la marca que queremos que aparezca, de esta manera la fidelización cobra un valor importante como cualidad del advergamin, pues, mientras algunas marcas pautan en televisión radio o prensa , hay  otras que prefieren invertir  pautando dentro de un mismo videojuego o crear su propio videojuego. Al pautar dentro del videojuego siempre vamos a estar presentes mientras jugamos ,porque no hacemos zapping, o no cambiamos de estación de radio, jugando siempre se va a estar en la mente del consumidor, otro punto a favor del advergamin es que se presta para ser un medio multitarget, pues no solo los hombres juegan sino que también las mujeres dedican parte de su tiempo de ocio a esta actividad, tampoco discrimina edad, los niños y adolescentes no son los únicos que tienen al alcance de sus manos  una consola, las personas adultas también tienen acceso a dispositivos móviles, consolas portables y demás, cada vez es más amplio el  target para pautar en este medio.

 

En realidad el Advergamin es una buena estrategia de comunicación que se debe tener más en cuenta, sin caer en el error de saturar al consumidor, así como ya se ha hecho con redes sociales, ya es aburrido  pensar que las redes sociales son una buena estrategia, claro que lo son, pero últimamente se ha caído en el error de pensar y apostar todo allí , teniendo en cuenta que las redes sociales se pueden alimentar de otros elementos como el advergaming y viceversa.

Fuentes:

http:// www.puromarketing.com

http://www.advergaming.com.ar

http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/advergaming-videojuegos-y-comunicacion-publicitaria-jose-marti/

Por:

Catherine Ortegón

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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Pantallas Multitouch

Lo que antes era ciencia ficción ahora simplemente hace parte de nuestro diario vivir, podemos decir que la realidad supero la ficción, pues ahora hablamos de tecnologías que se aproximan para superar lo que ahora conocemos, pero primero basándome después de un análisis de la información que logra explicar lo que es la tecnología multi-touch, en qué consiste y la manera en que se integra en cualquier dispositivo, quiero hablar de las diferencias entre las pantallas multi-Touch y las pantallas Táctiles clásicas que para muchos ajenos al tema les resulta ser lo mismo, antes de hacer una comparación quiero definir lo que voy a explicar en esta frase todas las pantallas multi-Touch son táctiles pero no todas las pantallas táctiles son multi-Touch.
El ejemplo más lógico es Apple y sus dispositivos con pantallas capaces de detectar más de un punto de contacto al mismo tiempo, permitiendo a varios usuarios interactuar sobre la misma pantalla simultáneamente al igual que ampliar, disminuir o girar una imagen con dos o más dedos al mismo tiempo solo con suaves toques sin ninguna presión, esta es una patente de exclusividad que conocemos como multi-touch o también conocida como pantalla capacitiva registrada por Apple junto con su dispositivo iPhone, siendo el primer dispositivo electrónico que respondiera a gestos múltiples, aclarando que la pantallas touch existían mucho antes de ser lanzado iPhone, lo que patento Apple fue el concepto multi-touch, esta situación creó una revolución entre Apple y sus competidores, lo que se ha convertido en una amenaza para la empresa que mantiene su línea con costos elevados debido a sus productos sobre laborados enfrentándose a competidores como Samsung que llega ofreciendo dispositivos iguales y con mejores precios lo cual lo convierte en un producto atractivo en el mercado.
Las pantallas resistiva o táctiles simples son mas económicas debido a que no son tan complejas en su fabricación en comparación a las multi-touch, las pantallas táctiles simples solo tienen la capacidad de detectar un dedo a la vez ejerciendo una presión sobre la pantalla que hace contacto con las capas que logran hacer un contacto eléctrico, la diferencia es fácil de entender, las ventajas y desventajas solo las puede definir el consumidor de acuerdo con lo que desee o simplemente le parezca más cómodo, si desea interactuar con varios elementos al mismo tiempo o considera que utilizar un solo toque es necesario para navegar en su dispositivo, hay que decir que las pantallas táctiles son más resistentes al polvo u golpes y no son tan técnicas en su manipulación además de que su rendimiento es más lento, menos receptivo en muchos casos necesita de elementos adicionales para hacer contacto.
Con el análisis técnico anterior de lo que es una pantalla multi-touch pasó al análisis y el impacto social que acompaña a estas pantallas, aunque facilita interactuar en actividades incorporadas en aplicaciones, el análisis que el usuario realiza sobre lo que está haciendo es poco, por no afrimar que no lo hace, lo que antes tenía que entender para poder hacer, hoy lo logra solo siguiendo una secuencia de toques, componer una canción por ejemplo se ha convertido en una aplicación que cualquiera puede ejecutar, aunque no se puede ignorar el hecho de que tener a la mano un pantalla multi-touch optimiza y reduce el tiempo que nos llevaba realizar 2 o 3 actividades en el mismo lugar de trabajo un ejemplo de quienes se ven beneficiados con los Djs.

Aunque se aproxima el momento en que no solo los que posean poder adquisitivo, tienen la posibilidad de interactuar constantemente con esta tecnología aun los futuros dispositivos tienen la necesidad de llegar acompañados de tecnologías que sean innovadoras pero a su vez con costos razonables y no que sea una ventaja para pocos, además de prometer bajos costos, por ejemplo próximamente se lanzara Touchco que utiliza la tecnología IFSR lo que significa (Interpolating Force-Sensitive Resistance) con resistencias sensibles a la fuerza que se vuelven más conductivas a medida que se aplican diferentes niveles de presión, por lo que es fácil escanear y detectar diferentes puntos. Permitiendo la creación de una pantalla flexible de baja potencia para dispositivos multi-touch, sobre todo con la promesa de bajo costo, que lo haría un factor diferencial de las pantallas que ahora están en el mercado, esto promete revolucionar dispositivos como lectores de eBooks, laptops y netbooks, lo que se convertirá en una nueva tendencia.
Aunque en mi opinión el lado más importante aunque poco discutido cuando hacemos una crítica en especial hacia Apple y sus dispositivos es el hecho de que existen quienes están interesados por el impacto ambiental que implica la fabricación de estas pantallas, aunque en este momento los grupos activistas que están en contra de Apple y sus contratistas, grupos que no son suficientemente fuertes para convertirse en una voz que sea escuchada entre nosotros los consumidores.
En China se presentaron informes que afirma que hay trabajadores enfermos que tuvieron contacto con las sustancias químicas que se usan para fabricar las pantallas de Apple entre otras corporaciones, hay que aclarar que este un avance importante, viable y prometedor para la sociedad, por eso mismo las compañías se han comprometido a mitigar el impacto ambiental inevitable en la fabricación de sus dispositivos debido a que su tecnología IPS que no tiene componentes tóxicos lo cual resulta contradictorio con lo anterior, sin nombrar la explotación a los trabajadores en estos países que nos hace remontar en épocas de esclavitud ahora al servicio de grandes compañías.
Porque surgió la necesidad de implementar las pantallas multi-touch, la explicación la da Steve Jobs en sus múltiples conferencias, en donde principalmente hacia una análisis de los smartphones entre otros, haciendo una crítica de lo limitado que era tener que utilizar un teclado cuando de explorar aplicaciones se trataba, es por eso que como resultado el modelos de iPhone y su pantalla se ajustaba perfectamente para incorporar sin límite de movimientos que se adaptarían a cualquier aplicación.
Tratando de hacer una breve conclusión ya que el tema es más amplio de lo que parece, en general podemos decir primero que las pantallas multi-touch es innegablemente lo mas
revolucionario que ha tenido la industria tecnología a manos de Apple, de igual manera se crea una guerra constante en el mercado, donde el objetivo principal es brindarle al consumidor la experiencia de conocer lo último en tecnología sin que eso signifique tener que pagar precios exagerados que están sujetos a caídas sin límite de tiempo, es predecible que las pantallas táctiles serán dentro de poco una característica muy normal en todos los dispositivos móviles, que estarán destinados a personas que quieren estar a la moda pero solo les interesan las funciones básicas en un dispositivo.

Fuentes:

http://www.xatakamovil.com/desarrollo/pantallas-tactiles-capacitivas-vs-resistivas

http://www.fayerwayer.com/2009/12/ifsr-la-tecnologia-que-podria-sustituir-las-actuales-pantallas-multi-touch/

Por:

Luisa Fernanda Lozano C

Docente:

Andrés Felipe Naranjo R

Producción Multimedia

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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