Conexión Central

Si las mujeres tienen un shampoo que se preocupa por sus hermosos rizos definidos, o su radiante color, ¿Por qué el hombre no tiene uno que evita la caída del pelo y elimina la caspa?

A partir de esta pregunta surgió toda una campaña que seguramente vimos en comerciales de televisión. ¿Machismo o humor?, Eso depende de cada uno, pero lo que sí es seguro es que logró alcanzar un nivel de recordación y la misma gente se reía de las situaciones cotidianas que se evidenciaban en los comerciales de expectativa, en mi opinión, me pareció excelente el insight manejado, además, el personaje, Antonio Sanint con su toque de humor al estilo stand up-comedy hablaba de una forma chistosa, inclusive sarcástica, pero estos elementos fueron los que impulsaron ésta campaña, porque es dificl pensar en el lanzamiento de un producto sabiendo que en el mercado la competencia es brava, ya que en el camino nos encontramos con Head and Shoulders, Pantene, Sedal entre otros, así que manejar una comunicación diferente, novedosa y encontrar un nicho real, fue definitivo a la hora de alcanzar el éxito. Read the rest of this entry »

Al parecer en Colombia nos limitamos a la gran campaña creativa de hace años donde en forma de comercial se mostraba a un hombre en un bus con cara de ansioso y mirando fijamente la caspa del hombro de otro hombre del bus, luego de un instante la inhala  y cierra con el copy “la cocaína es adictiva, muy adictiva”. Pues bien ¿qué ha salido al aire ya sea en medio grafico o en  televisión en contra del consumo del consumo de drogas?

¿Acostumbrarnos a un jingle que dice “di no a las drogas, di no”? Supongo que la idea es hablarlo de  forma que sea pegajoso como una canción pero realmente no se qué tan consecuente sea la campaña con la problemática, no se si esta comunicación sencilla aborda totalmente al joven que quiere iniciarse en las drogas o al adicto como tal.

Pienso que se debería ser fuerte a la hora de hablarle al adicto aquí en nuestro país, corriendo el riesgo de ser controversial pero obviamente sin herir susceptibilidades de nadie.

Indagando en campañas acerca del tema de las drogas, me di cuenta de que en España constantemente están sacando al aire campañas para intentar bajar en nivel de consumo o por lo menos el índice de muertes causada por la heroína y cocaína más que todo, ya que allá se consume en un nivel  mucho más alarmante.

Es verdad que acá no contamos con políticas que ayuden a frenar esta bola de nieve que va creciendo actualmente  pero pues compañeros creativos los exhorto a que vean la calidad de algunas de las siguientes piezas, unas  fuertes y otras no tanto para que nos cuestionemos para donde va la creatividad en campañas de bien público.

Los dejo con el link del comercial  de la cocaína que comentaba al inicio del artículo.

En esta campaña “No existe el drogón viejo”.

“Quince machos por sexo no es normal. Con metanfimina sí”

“Sacarte los bichos que tienes bajo la piel no es normal. Con metanfetamina, sí.

“cada vez cuenta”

“Se arrestaron cerca de 1 millón de personas.”

“Se desperdiciaron cerca de 10 billones de dólares de los contribuyentes.”

“Proveyó con más de 90 billones de dólares a organizaciones criminales violentas.”

“Y eso fue sólo el año pasado.”

“Prohibimos las drogas porque matan”

“Si tu tomas drogas, ¿quién realmente paga el precio?

“las personas con problemas de drogas hoy en día no tienen ni el aspecto, ni los problemas que imaginas”

Producida por The Coca Cola Company, en un principio inventada por el farmacéutico John Pemberton, posteriormente  adquiere la patente, la empresa Asa Griggs Candier, convirtiéndola en una de las bebidas más consumidas en los últimos tiempos, teniendo en la actualidad un extensión de línea como, Coca Cola Cero, Coca Cola de Vainilla, Coca Cola Light, Coca Cola Cereza y Coca Cola sin cafeína. Esta marca nos ha regalado buenos momentos, recuerdos y sueños que sin exagerar nos han hecho soñar con una gama de matices publicitarios. Por esto me parece necesario mostrar para mi concepto y el de otros tantos, el mejor comercial de la polémica marca y una de la más consumidas en el mundo entero.

Me pregunto por qué somos las únicas personas que no hacen zapping cuando va a comerciales algún absurdo programa de la televisión colombiana como un factor X o una que otra novela con argumentos repetitivos y cursis. Debe ser porque es lo nuestro, evaluamos de forma detallada cada pantallazo, algunos nos parecen ridículos, otros aburridos, otros nos gustan, otros son demasiado graciosos para nuestro gusto donde no se puede diferenciar si es que es tan bueno que hace reír o es tan malo y crea el mismo efecto.

¿Pero cómo evaluar los comerciales que vemos hoy día teniendo una mente más abierta y una visión más crítica frente a la publicidad, si evaluáramos los comerciales con los que crecimos? Los comerciales de los 90´s fueron comerciales que para su tiempo eran muy efectivos, copiaban ciertos patrones de comerciales americanos de la época pero daban en el clavo. Puede que no tuvieran la superproducción para hacerlos como hoy día pero el terminado se podría decir que era bueno, la creatividad era relativamente chistosa por así decirlo creando unas situaciones inverosímiles para la época. Igual así aun recuerdo el producto y su jingle, así que sea como sea me imprimieron algo de lo que comunicaban en mi cerebro que es la idea de la persuasión.

No hay que olvidar que en este tiempo no solo la calidad de hacer mejor publicidad se comenzaba a notar. Todo el gremio de la televisión, la radio, prensa y cualquier medio de comunicación intentaba evolucionar y adaptarse a todo cambio social y económico a nivel internacional en esta década.

Espero disfruten de estos comerciales de los 90´s y recuerden que algún día se dirá en un futuro que nuestra publicidad actual es jocosa.

Normalmente las compañías banean anuncios que se presentan ya terminados porque debido a factores externos (políticos, culturales, sociales, económicos), de mercado, de la marca, etc., no se animan a ir un paso mas allá, ya que los departamentos de mercadeo consideran que podría ser más perjudicial su publicación que su omisión. Hay tambien algunos anuncios sometidos a consumidores “tester” cuya apreciación sobre el anuncio es negativa, así que como mencioné, la empresa preferirá perder 1 o 2 millones de dolares en algunos casos a perder su imagen de marca empresarial, así que a estos anuncios se les da la denominación de publicidad “no oficial”. Para el día de hoy presentaré en mi post una pequeña selección de comerciales que han sido baneados, censurados o clasificados como publicidad no oficial. Saludos.

1. Microsoft, baneada por no impactar los suficiente.

2. IKEA, muebles Suizos muy populares en Europa, baneada por ser muy larga, caótica y no ayuda a la marca.

3. Publicidad noventera de Calvin Klein baneada por ofensiva (aunque no entiendo bien por qué)

4. Smart, baneada por violenta.

5. Hyundai, baneada por su temática.

6. 7up, baneada por violenta.

7. Cerveza Budweiser, baneada por que no era graciosa en el momento.

8. IKEA (de nuevo), baneada “por bizarra”

9. Mercedez Benz, baneada por la temática que maneja.

10. Hamburguesas Wendy´s, baneada por no promocioanr adecuadamente las características del producto.

11. PSP, baneada por violenta.

Las agencias últimamente han optado por mostrar la imagen de jóvenes en la publicidad para las campañas se sus clientes, a través de estereotipos de corte negativo que no ayudan a crecer sino que favorecen una actitud irresponsable, de consumismo, de gasto y de superficialidad vital. Esto se dio a conocer gracias a una investigación de la universidad de Navarro. El trabajo consiste en un análisis de los contenidos publicitarios emitidos por televisión con el objeto de definir qué imagen se presenta de la juventud, entendiendo como tal el conjunto de valores e ideas de fondo que se transmiten sobre el colectivo juvenil.

A diario la publicidad televisiva resalta en la juventud el atractivo físico y esto puede ser perjudicial, también puede ser nocivo que los anuncios televisivos vistos por la juventud den excesiva importancia a los elementos de entretenimiento y ocio de la vida humana, existe un peligro de que la publicidad televisiva produzca una insatisfacción en la audiencia de efectos perniciosos.

Para mejorar la imagen de la juventud en la publicidad televisiva debería haber un compromiso entre los agentes sociales para actuar conjuntamente y fomentar los valores que están ahora seriamente amenazados por los mensajes que se emiten. La idea de esta investigación es educar a los jóvenes en lo que se refiere a consumo televisivo. Asimismo el objetivo reside en que, desde la adolescencia, se adquiera conciencia del tipo de contenidos que se recibe por televisión, de manera que puedan desarrollar los filtros mentales necesarios para convertirse en adultos con criterio.

A continuación un comercial de Coca-Cola donde podemos ver lo que hace la publicidad Juvenil:

En la batalla de los dispositivo móviles existe mucho de donde escoger, sin embargo no cabe duda que Blackberry se está sintiendo amenazada seriamente por el Iphone, aunque está muy bien posicionada en mercado y cada día están innovado con dispositivos realmente sorprendentes en sus características técnicas; han realizado este anuncio que desde mi punto de vista es desafortunado, pues está intentando “reposicionar” a su competencia algo que definitivamente podría tener otro camino creativo.

Ya si observamos el anuncio en lo que respecta a su concepto creativo, sin lugar a dudas es una excelente pieza que genera bastante impacto visual.

Vale la pena aclarar que el concepto obedece a la creación de su producto “BlackBerry Storm”, el cual es considerado por muchos en la web como el “Iphonekiller”, nombre dado a un posible producto que elimine por completo gracias sus características técnicas al Iphone,

Copy:
La primera pantalla táctil de “black berry”
No hay nada que pueda tocarla

Es clara la tendencia que llevan muchas empresas nacionales intentando vender emociones por encima de los propios productos. Basan su estrategia y su concepto en valores que a veces resultan complicados de sostener. Ya alguna vez hablamos de la felicidad como valor de trabajo y sus implicaciones, y deberíamos hablar del “crecer” que parece que se volvió la moda nacional.

Una de las mejores campañas pautadas por Bancolombia, el concepto que se utilizo fue muy bueno que engancha de principio a fin, la fotografía trabajada en el comercial es espectacular, la idea fue muy sencilla pero ejecutada de una manera muy interesante e impecable, puesto que los planos que lleva el comercial son dinámicos y hacen de este un muy buen comercial.

¿Cuántas veces uno de nuestros mejores amigos se nos va?, creo son muchas, y uno de ellas es cuando se enamora y se olvida de los que lo acompañamos hasta ese día, a muchos les pasa esto, definitivamente es un Insight que poco se ha explotado, por ese motivo la agencia Argentina VegaOlmos (la que hace también las campañas de AXE) aprovecha ese recurso y mediante un comercial para la fragancia Impulse True Love narra una historia donde una serie de eventos exagerados llevan a un hombre a decidirse entre sus amigos o su novia, queda una pregunta, ¿será que el verdadero amor todavía existe?.

Cuando la palabra censura o banned aparece en internet, su difusión  y visitas aumenta considerablemente, ya que todos los seres humanos llevamos ese poco de amarillismo dentro de nosotros.

Y una marca se vio beneficiada por esas censuras, Calvin Klein y su nueva fragancia Secret Obsession sacaron un comercial el cual fue prohibido en los Estados Unidos por su contenido erótico, Eva Méndez es la protagonista y nos muestra algunas facetas que no conocimos de ella, esa censura provoco que la compañía tuviera que difundirlo por internet sin ningún costo, lo cual ahora se ve reflejado en más de 140.000 reproducciones, hasta el momento ese comercial es uno de los más vistos y buscados en internet.

Definitivamente la palabra censura es muy poderosa.

Por muchos años se ha mantenido la formula secreta de la chispa de la vida COCA-COLA lo cual hace que todo el mundo la quiera conocer, por eso investigando en Internet y  de tanto trabajo por fin la encontramos y la traemos solo para ustedes ingresen a http://secretformula.es

Después de este momento y  conocer la formula secreta de COCA-COLA se darán cuenta porque es un de las marcas más valiosas Hoy en día, según Interbrand  con un valor de 58.000 millones de dólares; y la bebida más famosa del mundo y la palabra mas conocida seguida de  OK.

Esta campaña parece una continuación de la que ya emprendió hace unos meses la marca protagonizada por amas de casa en contra de las leyendas urbanas y coincide con otra de una marca global como Mc Donald’s también afectada por los criticas sobre su calidad.

Les dejo el comercial que circulara por todo el mundo dentro de unos meses.

Para  los amantes de los efectos especiales,  navegando encontre estos comerciales de HP enfocados a promocionar lo último de sus creaciones el Touch Smart PC,  comerciales llenos de efectos atractivos y estéticos.

La marca Lacoste ha decidido comemorar su 75 aniversario  con una visión del futuro enfocándose al Tennis.

El diseño de esta gran marca es muy sobrio, elegante y fresco; El sitio y el comercial creado para Lacoste  quedó muy sofisticado y futurista.

la animación del comercial me parece única y clara. Habla al publico objetivo: deportistas, elegantes, que piensan en el futuro. Lo que pretende Lacoste es marcar una manera distinta de sorprender y vender la marca a su target group.

Sin dudas es  admirable como la gente de Lacoste sorprende a más de uno al dar a conocer cual es su visión del futuro en su indumentaria.

Así es como nos traerán zapatillas inteligentes (con un agarre distinto a cada suelo y un “deslizamiento” diferente de acuerdo al movimiento y la velocidad), ropa inteligente que nos proveerá de mayor comodidad, movilidad y agilidad, raqueta de tenis “compactas” en fin son muchas de las tendencias que trae Lacoste para el futuro.

Me he encontrado el siguiente comercial español, hecho para Mitsubishi, por la agencia Remo. Debo decir que el spot es bueno, pero por cosas de la vida y del creativo, se teje una historia bastante polémica alrededor de este.

El comercial resulta controvertido, porque muestra a un par de niños que, desde una cabina telefónica, están pidiendo un rescate por el secuestro de un perro a su dueño. Este señor no es solo dueño del perro, sino también de una camioneta 4×4 Mitsubishi Outlander. Y además esta viendo a los secuestradores desde la ventana, pues a estos pequeñines se les dio por hacer la llamada de rescate, desde la cabina que queda en frente de la casa del hombre.

Como ven es una historia inocente y sin segundas intenciones, pero que al parecer no fue vista de esta misma forma por el subdirector general de Medios Audiovisuales del gobierno español, quien ordeno retirar del aire este spot por considerar que “incita a los niños a cometer delitos”.

Tal parece que la agencia no quedo conforme con esta decisión, (bueno es obvio) y decidieron llevar esto hasta las últimas consecuencias.

Lo único que puedo aportar a esta discusión es que los ejecutivos de la agencia podrían replantear la estrategia y empezar a rodar este spot como un viral, pues la mesa ya esta servida para esto.

Siempre la publicidad maneja algo de sensualidad, por eso utilizando ese recurso viejo pero siempre exitoso se pretende hacer un ruido mundial y que mejor forma que utilizar el concepto XXX.

La agencia encargada para realizar el aniversario de Diesel el 11 de octubre y colmocionar al mundo se llama The Viral Factory (en colaboración con los tipos SWF Porn), se busca lograr el impacto que asistan a esta fiesta que ce celebrará en Tokyo, Beijing, Dubai, Atenas,Helsinki, Amsterdam, Barcelona, Copenhagen, Milán, Munich, París, Oslo, Estocolmo, Zurich, Londres, Sao Paulo y New York, a la misma hora y con una duración de 24 horas. como ven el video va hacer mucho mas que un evento de gran impacto.

Este comercial por su contenido sera betado en muchos lados, pero como es un evento de talla mundial lo traigo aqui.

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Hace cerca de un año estábamos en este blog mostrando toda la campaña de MAC vs PC, que se distribuyo por Internet velozmente. El día de hoy les traigo la respuesta de Microsoft; lastimosamente veo que generar un concepto partiendo de uno de mi competencia da como resultado este tipo de comerciales pobres y cortos en lo que a creatividad respecta, adicionalmente aumenta el ruido de la campaña realizada por Apple, obligando al target que no haya tenido la oportunidad de ver la campaña de MAC vs PC a observarla y llevarse un impacto muy superior que lo que ha hecho Microsoft con esta escuálida pieza publicitaria. en pocas palabras publicidad gratis para Apple

Existen veces que debemos mostrar no solo cosas buenas para seguir aprendiendo,  para mi esta es una  de  esas.

Hoy se cierran las inscripciones para uno de los eventos más grandes del mundo The New York Festivals Innovative Advertising Awards, muchos anunciantes y agencias van en busca de conseguir algún premio que lo reconozcan a nivel mundial como una  propuesta diferente y no convencional  desplegando un eficaz concepto de mercadeo.

Las entradas a este concurso son juzgadas por los “duros”  top de creativos ganadores de este concurso.

Veamos estos nuevos medios no convencionales trabajados por los mejores creativos del planeta.

http://www.adgabber.com/video/video/showFullScreen?id=546804:Video:115505

En la mayoria de las campañas publicitarias tratan de afianzar la marca con los niños creando el prospecto de clientes potenciales todo esto genera una mayor recordación pero ¿que estamos haciendo por ayudarlos?,la verdad creo que las campañas de sensibilización para proteger a los niños no son tan impactantes como deberian ser. Para la muestra este comercial que habla sobre la proteccion de los niños.

¿pero las personas que lo ven les gusta?

La tan distinguida marca alemana ADIDAS no podía dejar pasar la oportunidad de lanzar una campaña global para recibir los juegos olímpicos de Beijing, el mayor evento deportivo del año. Esta campaña está compuesta por una parte gráfica y otra audiovisual, recoge imágenes y fotografías publicitarias realmente impactantes.

Este comercial muestra toda una serie de imágenes de deportistas chinos, que representando algunos deportes, se convierten en ídolos y gracias al apoyo de los espectadores consiguen su objetivo. No creo que exista una mejor forma de mostrar que el público es una parte importantísima de este gran espectáculo.

Mucha estética, gráficas bien desarrolladas y un gran concepto, donde de una manera muy creativa se relaciona los juegos con el país anfitrión.

Algunos sueñan con hacer realidad esto, un día extra que podamos dedicar a esas actividades familiares, recreativas o simplemente esparcimiento que no podemos disfrutar porque ya no es suficiente el tiempo que asignaron para nuestro descanso.

Por eso hay que creer en los sueños y que estos puedan transformarse en realidad, esos sueños que surgen en ocasiones sin proponérnoslo y para los cuales solo se necesita empuje y algo de paciencia para alcanzarlos, como nos muestra este comercial ¿Por qué no seguir el ejemplo de domingo?