Ganadores en Cannes Lions y El Dorado

El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions se celebra anualmente en la ciudad francesa de Cannes, se trata de uno de los festivales de publicidad más prestigiosos del ámbito internacional, en él desfilan las agencias de publicidad más renombradas de todo el mundo, en donde se da gala de sus intervenciones en televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y marketing directo. Los ganadores recibirán el  codiciado León.

El mayor reconocimiento que se otorga en este importante certamen es el Grand Prix, del cual les presento un abre bocas con las campañas más sobresalientes, sin contar las demás categorías premiadas en el evento repartidas en las siguientes categorías.

Grand Prix

Gold Lion

Silver Lion

Bronze Lion

“Dumbs way to die” esta campaña fué elaborada por de McCann Melbourne para Metro Trains. Pero no sólo esta campaña destaco durante el Festival, la marca Heineken, logró 17 Leones llevandose a casa un Grand Prix por Heinekens Legendary Journey: Justifying a Premium The World Over”. Aquí algunos ganadores:

Por otro lado, no puedo descuidar la actividad publicitaria nacional dada la culminación  de la segunda edición del festival El Dorado, que la semana se celebró en Bogotá, con la entrega de premios que tuvo a la agencia Fantástica como la más ganadora, adueñándose del único Grand Prix de la noche, en la categoría Film, con Virgin Mobile. Por su parte, McCann obtuvo el premio Titanium, por Árbol de letras para Empresas Publicas de Medellín.

Disfruten una pequeña muestra de la larga lista de ganadores del certamen:

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Cliente      CARULLA
Producto      CUCHILLOS CRITERION
Inscrita por      Ángela María Durán Ballesteros
Categoría      O4

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Cliente       Filarmónica Joven de Colombia / Fundación Bolívar Davivienda
Producto       Filarmónica Joven de Colombia
Inscrita por       Martha Lucía Ángel
Categoría       O9

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Cliente      Bancolombia
Producto      Seguros Bancolombia
Inscrita por      Paula Echeverri
Categoría      O6

La altísima calidad de los trabajos premiados, nos sitúa en un ámbito profesional publicitario que nos empuja a trabajar con los más altos estándares, dada la naturaleza de nuestra carrera, cambiante y provocadora, para aportar nuevas mecánicas de comunicación, incluyente y que evita lesionar a cualquier sector de la sociedad, pues es para ella que trabajamos.

Fuentes:

Cannes Lions  http://www.canneslions.com/

El Dorado  http://www.festivaleldorado.com/ganadores/2013

Ganadores  http://www.merca20.com/lista-completa-ganadores-cannes-lions-2013/

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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Segunda entrega de El Dorado, festival de la creatividad Colombiana

extraído dehttp://www.festivaleldorado.com

Extraído de http://www.festivaleldorado.com

Uno de los aspectos más relevantes del oficio de la publicidad es sin duda la creatividad, a la que se le atribuye un gran porcentaje de los resultados de las campañas, dada la naturaleza comunicativa de la misma, el discurso debe romper con cualquier muestra de monotonía (a menos que sea intencional), para atraer la atención del receptor y seducirlo en un tono atractivo, familiar o absolutamente novedoso para él, es entonces cuando tiene su importancia el trabajo creativo del publicista.

A diario nos vemos expuestos a una infinidad de mensajes publicitarios de manera involuntaria que definen de cierta manera nuestras decisiones de compra o comportamiento, si se trata de un citadino con ocupaciones normales como trabajo, estudio y exposición a medios se estima que al día recibe un bombardeo de 3.000 anuncios publicitarios de toda índole, lo que al año se resume en un millón de mensajes, de los cuales el 90% son ajenos a su voluntad. Es en este punto donde la creatividad deja sus improntas en los consumidores a través de la diferenciación, para convertir ese 10% de los mensajes en tendencias para direccionar su decisión de compra.

Desde el año 2012 se abre un espacio de reconocimiento, exhibición y capacitación para los publicistas o dedicados al oficio en la pestaña de la creatividad, con la pretensión de congratular de una manera única la originalidad del mensaje o discurso publicitario a través del manejo de los elementos comunicativos dando rienda suelta a la imaginación, provocando y seduciendo a consumidores y creando nuevas mecánicas de comunicación.

Se trata de “El Dorado Festival de la Creatividad Colombiana” un evento de Slide Depot y Cannes Lions, que de manera independiente reconoce las piezas más creativas de la publicidad y la comunicación en Colombia. Brindando oportunidad de participación a profesionales y estudiantes quienes buscan enaltecer el buen nombre del trabajo criollo.

Sin duda es una invitación para abrir una ventana de entendimiento al direccionamiento de la comunicación en las campañas de nuestro país, las cuales cada vez dejan más a la vista que la emoción y nuestra particularidad social interna son un abundante material para ofrecer piezas y campañas con un sabor único que se hace meritorio a una premiación que incentive la labor de nuestros publicistas y comunicadores.

El certamen tendrá una variada programación contando con la presencia de panelistas y conferencistas del ámbito publicitario colombiano e internacional quienes también harán el papel de jueces en las distintas categorías de premiación.

 

extraído dehttp://www.festivaleldorado.com

Extraído de http://www.festivaleldorado.com

Fecha: 18 y 19 de septiembre

Lugar: Hotel JW Marriot de Bogotá – Calle 73 # 8-60

Ceremonia de premiación: Teatro Colsubsidio Roberto Arias Pérez – Calle 26 # 25-40

premiación

Extraído de http://www.festivaleldorado.com

La pretensión de estas líneas es invitarlos a asistir o a hacer un seguimiento muy cercano al certamen, con el ánimo de involucrarnos con el altísimo nivel del que gozan las agencias, los publicistas o comunicadores y por supuesto el espacio académico de nuestro país, que siempre se ha presentado como un protagonista creativo del gremio en la región.

 

 

 

Fuentes:

Premios   

Asistencia  

Creatividad  

Twitter  

 

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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Impresión impresionante

Para abordar el tema de la mejor manera, debemos hacer un alto en el camino y explicar o definir lo que es la impresión 3d.

Obtenido de Google Images

La impresión 3d, es una idea sencilla y revolucionaria que consiste en fabricar objetos tridimensionales a partir de un modelo hecho a computador. Con sus técnicas de impresión, el marketing se ha aprovechado  de apoco y ha lanzado pequeños objetos de merchandising para algunas compañías, pero el caso que vamos a mencionar va más allá de un pequeño producto de merchandising (llavero, esfero, o portalápices), pues Nike presenta los primeros  guayos impresos en 3d. Sorprendiéndonos una vez más con sus diseños y tecnología pensando en brindar siempre mayor comodidad a los deportistas para lograr un mejor desempeño en su respectiva disciplina.

La impresión se ha hecho popular  en la industria de las prótesis  médicas, pero hoy en día Nike arriesga y propone un nuevo estilo  de zapatillas que se adaptan fácilmente al pie del jugador dándole agarre y agilidad a la hora de correr, pues, la zapatilla pesa tan solo 5,6 onzas haciéndola  muy liviana.

La impresión 3d, revolucionaria el mundo de la industria, pues, hacer una zapatilla en impresión 3d no requiere de mucho tiempo , ni de mucha inversión económica, imagino que esto haría que un consumidor llegue a una tienda de zapatillas y le guste el  modelo respecto a su diseño, pero que no le gusten los colores del producto, fácilmente el cliente puede pedir la zapatilla en otros colores mientras entra al cine o da un paseo por el centro comercial, sería un servicio inmediato, algo que muchas veces soñamos, pues, no siempre estamos conformes con todo el stock de la tienda y queremos mejorar algo de algún modelo de zapatilla, se convertiría en autoservicio de zapatillas en donde interactuamos con el producto y lo podemos personalizar a nuestro gusto.

Esta técnica de impresión cuenta con todo el potencial para que en futuro se convierta en un elemento de masificación de productos al gusto de la persona. Nike da el primer paso en utilizar esta herramienta para lanzar esta zapatilla, y no cabe duda que va hacer muy exitosa, lo que va a impulsar a otras grandes compañías a superar el reto y a innovar con productos de este calibre.

Obtenido de Google Images

 

Acompañado de la impresión 3d, el escáner 3d también esta evolucionando y  son elementos que van de la mano, además  que facilitarían el proceso de modelado y acelerarían el proceso de copiado, lo que en algún momento dispararía la piratería o el plagio de  productos, ya que, las personas tendría fácil acceso a esta técnica y se podrían clonar objetos, o productos de marca, lo cual no le convendría a las grandes compañías.

Obtenido de Google Images

De todas formas es un tema que hasta ahora está tomando fuerza, que lo que sucede con Nike le da un toque de relevancia y a la vez genera expectativa, más que en los clientes, en el mundo de la industria y de la tecnología, es diferente, por ahora hay que esperar la reacción de los usuarios de este calzado deportivo, saber cómo les pareció, y si se ajusta a lo que necesitan, si todo sale como lo planea Nike ( un éxito ) entraremos a evaluar otros temas como el escáner 3d, y el fácil acceso de las personas a estas herramientas, a la piratería y la masificación de esta técnica.

Fuentes:

http://subalehaylugar.com/nike-presenta-sus-primeros-zapatos-de-futbol-impresos-en-3d/

http://www.enter.co/vida-digital/impresoras-3d-mas-faciles-mas-baratas-%C2%BFmas-piratas/

http://www.nacionred.com/lobbies-pi/eff-lanza-una-campana-contra-las-patentes-en-la-impresion-3d

Por: Catherin Ortegón

Conexión Central

Departamento de Publicidad

Carrera de publicidad

Universidad Central

Producción Multimedia

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La publicidad se debe dirigir a los nuevos tipos de familia

La agencia de consultoría alemana Diffferent realizó un estudio sobre el tipo de familias modelo en la publicidad y a la gran conclusión que llegó es que la imagen de las familias sigue siendo muy tradicional, lo cual nos indica que seguimos teniendo como base a la típica familia nuclear, conformada por padre, madre y una linda parejita de hijos.

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