Conexión Central

Una nueva tendencia en animación como la película de Transformers, abre una nueva forma de sorprender al público, pero que al poco tiempo pasa a ser del común y empieza a recorrer múltiples categorías de productos.

Aliados con Transformers.



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Dentro de la publicidad la psicología siempre ha jugado un factor determinante a la hora de ejecutar las campañas producirlas y aplicarlas, es por esto que en este caso voy a analizar una campaña española en la que para el gusto de muchos críticos está mal hecha desde el punto de vista estratégico y comunicativo sobre todo.

Las percepciones optimistas y pesimistas son las condicionantes a la hora de la toma de decisiones, las crisis son aun más determinantes a la hora de pensar en el futuro, es así como acaba de arrancar una campaña publicitaria que el nombre  ya lo dice todo:  Esto lo arreglamos entre todos.

Esta campaña está lanzada por las Cámaras de Comercio español junto con Telefónica, Iberia, BBVA, Banco Santander, Caja Madrid,  Red Eléctrica, Mapfre. Read the rest of this entry »

Encontrar una buena canción, para acompañar nuestra campaña a veces no es fácil, hay canciones que por si solas llevan mas carga del mensaje que nuestra propuesta.

Nuevamente los productos se acercan más a un nivel personal y se integran con las canciones más populares de nuestras diferentes épocas.

En los siguientes comerciales ¿la música apoya o la música se lleva el comercial?

80´s

Adaptación Billie Jean Michael Jackson

Don’t Stop Til’ You Get Enough- Michael Jackson

90s

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En España, la red de medios Smartclip ha empezado a lanzar campañas de TV interactiva a través de la consola de videojuegos mediante el formato VidZone.

Varias empresas de las categorías utilizadas usualmente en la interface del videojuego han puesto en marcha estrategias desarrolladas que les permitan un posicionamiento comercial, además de adquirir nuevos consumidores en su propio mercado; por ejemplo: las marcas de automóviles Nissan, Mazda, Renault, BMW, Mercedes Benz, los vemos protagonizar, con sus catálogos en el videojuego Need For Speed.

Los resultados de estas campañas lanzadas al mercado infantil-juvenil han sido bastante prometedores, según lo informa Smartclip han alcanzado mayor impacto y a su vez mayor recordación de las marcas expuestas, ya que esta empresa cuenta con ofrecer a sus usuarios una mezcla de anuncios + contenido interactivo real, que se evalúa mediante el porcentaje de usuarios que han activado el comercial de TV interactivo en el transcurso de su videojuego mediante el control de la consola SONY PlayStation3 (PS3), para adquirir así mayor información sobre los nuevos productos y mejoras que el anunciante desea que conozca. Read the rest of this entry »

Navegando en la web encontré dos campañas de muy alto impacto que sin duda muestran la la ardua labor de los creativos por conseguir interactuar con el target utilizando nuevos medios para la ejecución de las mismas.

La primera es una campaña de Children and Adolescents Reference Center,  en la cual se muestra una foto normal de un niño jugando en la sala, con un copy que dice “Ayuda a Peter a vencer el miedo a la oscuridad”, al ver el anuncio con la luz apagada se vera una figura oculta de una persona adulta, apoyada de cifras de abuso infantil en sus propios hogares. Cruda y muy impactante. 100 % efectiva.

Agencia responsable: EuroRSCG Brasil, São Paulo, Brazil
Director de arte: Daniel Poletto, Kleyton Mourão
Fotografo: Geison Genga
Copy: Rodrigo Senra.

La segunda es una campaña es de la Asociacion para el cuidado de la saludo del fumador (ADESF) donde nos muestra lo perjudicial que resulta ser el cigarrillo, a tal punto de desaparecer la fuerza de voluntad ante el consumo. El mensaje de la campaña es:

It gets into your body and takes control of your will power, and you call it a cigarette?

Entra en tu cuerpo y toma el control de tu fuerza de voluntad, y tu lo llamas un cigarrillo?

Apoyado de buenos copies dan profundidad y eficacia a la campaña. Juzguen ustedes.

Otros spots bastante interesantes.

http://www.youtube.com/watch?v=pCg9ZNmEdCU&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=AhqJtBcuYKY&feature=related

Zidane, maestro de ceremonias de Adidas

La marca deportiva lanza una campaña basada en las cualidades de los astros del fútbol y narrada por Zinedine Zidane

La nueva campaña de Adidas reúne a los mejores futbolistas del planeta convertidos en superhombres con herramientas especialmente diseñadas para sus poderes: las nuevas botas Predator, Pure y F50i. Y todos ellos son presentados por un narrador de lujo, Zinedine Zidane con una estética de cómic muy innovadora creada por los diseñadores Jay Lee, J.G. Jones y Ryan Benjamin.

La campaña selecciona a los mejores jugadores del mundo en base a sus cualidades más características para formar el equipo de fútbol perfecto. A través de la web de la campaña Zidane da las claves de lo que “todo equipo necesita” descubriendo qué jugador o qué producto puede aportar ese elemento. Una búsqueda cuyo desenlace se conocerá durante el próximo Mundial de Fútbol.

La campaña comenzó con el astro argentino Leo Messi, “la chispa que todo equipo necesita”, y las botas F50i que el jugador estrenó en la final de la Champions League en Roma. Y ahora le toca el turno a los jugadores más aptos para llevar las botas Predator y Pure, entre los que se encuentran Kaká, “el maestro”, y Gerrard, “El generador de Potencia”.

Aca les dejo el link de la nueva historieta de Adidas

The Powerhouse By Adidas

Es necesario que las personas se sientan identificadas frente a que es lo que quiere para su futuro y como el ser humano desea ir mas allá es necesario conocer acerca del mundo, en tiempos que ya pasaron las personas pensaban en ahorrar para un futuro, era el hecho de tener una caja fuerte dentro de las entidades bancarias, pero en la actualidad la necesidad de dejarle algo a nuestros hijos, hermanos o padres, más que pensar en un presente, nos hace pensar en un futuro, estos comerciales nos muestran una perfección de mundo en donde, sin quererlo te  preguntan qué quieres construir, como, con que herramientas y cuando, y finalizan con frases como estamos acá para ti y tu futuro, y estos son comerciales que atrapan, que dan seguridad, y si no seguridad, gusto, por que como consumidor me siento conectado con la marca e imagen y actualmente instalaciones, no queriendo decir que esto sea malo, paro si nos lleva a pensar en la asociación de la imagen con el o los beneficios que brinda la entidad. Piensan en ti, que es lo que realmente te brindan, cuales son las condiciones y el porqué.

Desde 1979, dos empresas que en su tiempo fueron muy conocidas cada una en su campo, se unieron con una alianza estratégica de publicidad y mercadeo. Hoy 30 años después gracias a esa alianza, hemos tenido unos de los mejores y más recordados comerciales de Colombia, o quien al oír el famoso eslogan “Su dinero puede estar en el lugar equivocado”, no lo relaciona directamente con Davivienda. En pasados días Leo Burnett y Davivienda celebraron estos 30 años de alianza, con una gran fiesta, como se lo merecen, donde hubo muchas sorpresas y ademas a los invitados les regalaron un libro con la historia de estos 30 años de alianza.

Davivienda se ha sabido posicionar por ser innovadora con sus campañas, o quien no se acuerda del excelente comercial de el viejito viendo una revista para adultos y dice “mamacita, mamita ¡mijita!”, o entrar a un transmilenio y ver en la parte superior de las estaciones o dentro de los buses algo que dice así “si esta buscando el timbre, esta en el lugar equivocado”, o quien no ha hecho chistes en la familia o con los amigos con esta famosa frase, yo creo que todos en algún momento lo hemos hecho. Feliz aniversario a esta alianza, y gracias por regalarnos esos excelentes comerciales y una publicidad de la que nos acordaremos mucho tiempo.

Acá dejo un vídeo con algunos comerciales de Davivienda

La cajita feliz de Mc Donalds no pudo contenerse al buen sentido del humor, la risa se volvió el protagonista de la nueva campaña de esta marca de hamburguesas, con cortos pero interesantísimos comerciales TBWA le dio vida a una cajita amada por los niños.

La agencia TBWA/París ha creado una serie de comerciales y una página web para McDonald´s basados en un concepto tan sencillo como efectivo: la cajita feliz. Ésta protagoniza una serie de sketches en los que no puede contener la risa y se deja llevar por un hilarante sentido del humor.

En algunos casos las agencias que llevan localmente la cuenta de McDonald´s son diferentes. Mundialmente se hace muy buen trabajo, pero cuando hablamos de región, los resultados puedes ser distintos; es decir a que muchas veces no tienen la misma fuerza, y no porque sean malos, tal vez influyan muchos factores como el presupuesto.

TBWA\ Paris es la encargada de la comunicación de McDonald´s vean que divertidos comerciales lograron.

El concepto es simple: una cajita feliz.

Acá les dejo los link para que se mueran de la risa con la cajita feliz.

TBWA Cajita Feliz

TBWA Cajita Feliz 2

TBWA Cajita Feliz La Era del Hielo

Desde la primera semana de septiembre saldrá al mercado la nueva PlayStation 3 Slim, con un diseño totalmente renovado y con mejoras que sin duda llamaran la atención para quienes no contemplan la idea de tenerlo o simplemente para seguir cautivando a sus millones de fieles seguidores. Lo más destacable es el precio con el cual saldrá a la venta la consola, siendo de 300 €, incluye un disco duro de 120 Gb y consume 34% menos electricidad, además emite menos ruido al momento de ejecutar los juegos y la reproducción de discos Blue Ray.

“Jugar es solo el principio”, es el concepto de la campaña con la que la Sony se la jugará toda, actualmente circulan dos anuncios que resaltan las demás utilidades que tiene la consola, con un diseño dedicado y muy direccionado para el mercado Europeo. Para pautar en los medios de toda Europa solo se hará la modesta inversión de 94 millones de euros, incluyendo televisión, publicidad exterior e impresos, con la que PlayStation hará un cambio en su branding, ya no se llamara PLAYSTATION 3 sino PlayStation 3.

Con estos anuncios Japón espera ansiosa el lanzamiento de la consola, un poco extraños por cierto.

Hay que tener en cuenta que hace falta el lanzamiento de PlayStation 3 en Estados Unidos, si fue millonaria la inversión que se está haciendo en Japón y Europa, ahora ¿Con que saldrán los gringos? Un adelanto de esto a continuación, está en ingles así que a poner en práctica los 4 niveles obligatorios del Pensum.

A la espera de poder disfrutar de estos exuberantes placeres, supongo que a mediados del 2010 podremos disfrutar de PlayStation 3 Slim en Colombia, mi patria querida.

Por primera vez en la historia de una revista impresa se incluirá anuncios publicitarios en formato de video, Esta novedosa publicación saldrá en el mes de septiembre en la revista entertainment weekly propiedad de time warner, la cual llevara un reproductor de video que emitirá anuncios del canal de televisión CBS y de la marca pepsi. El reproductor será una pequeña pantalla de cristal liquido, de unos 2,7 milímetros de grosor y con una resolución de 320×240 que viene acompañada de un altavoz.

El mecanismo llamado (llamado VIP, “Video-In-Print”) es tan simple como el de una tarjeta electrónica ya que el anuncio comienza a reproducirse al momento de abrir la pagina, se explico que el reproductor de video resistirá el proceso de encuadernación de la revista y su entrega por correo. CBS y times warner no especificaron el costo de este nuevo mecanismo.

 “La mejor manera de enseñar nuestros nuevos programas es a través de estas muestras y nunca antes se había hecho con vídeos en una edición impresa de una revista… hasta ahora”, dijo George Schweitzer, presidente de mercadotecnia de CBS.

Se podría desconocer el futuro de esta nueva tecnología ya que los medios impresos no tienen mucho furor como lo tienen los medios digitales, aunque podríamos denotar a este nuevo mecanismo  como el principio del futuro de los medios masivos impresos.

Pues si, increíble pero cierto, “habrá un apagón publicitario”, este es el caso del canal de televisión TVE de España, quien a partir del año 2010 no contara con publicidad,  esta es la ideología de este gobierno quien busca por medio de un proyecto de ley suprimir los comerciales, y además de esto regular los contenidos de los programas emitidos; como consecuencia a esto se están buscando varias alternativas para poder financiar la televisión pública, que sin duda se vera afectada significativamente, entre ellas esta el aporte de las cadenas privadas, puesto que ahora se aumentara en más de 8.000 horas la programación televisiva. En los años inmediatamente anteriores el gobierno tomo la medida de ir reduciendo gradualmente la publicidad de la televisión pública, empezando por 10 minutos por hora, pero para la televisión privada esto no es suficiente y han  requerido en muchas oportunidades que se suprima la publicidad de las cadenas públicas, tomando como ejemplo lo que se ha venido haciendo en países como Francia y el Reino Unido, obviamente sin desconocer que es un cambio demasiado drástico el cual tendrá muchos detractores, entre ellos los que estamos metidos en el mundo de las telecomunicaciones, pero, ¿Sera que le dará resultado a este canal?, bueno, para muchos esta será una muy buena decisión, por que como todos sabemos las personas tratan al máximo de evitar la publicidad, a ellos no les gusta que les corten e interrumpan sus programas de preferencia por ir a los cortes de publicidad,  y encontraran en esta medida la mejor forma para ver sus programas de una forma continua y sin interrupciones, se combatiría con el llamado zapping, ya no tendrían por que cambiar constantemente de canal, por otro lado habrá quienes se sentirán desinformados, por que no recibirían información de los diferentes productos o servicios de los cuales son fieles consumidores, a aparte de esto, en programas que sean demasiado largos se puede producir un cansancio en el que el televidente se va a ver  obligado a tener que apagar su televisor o realizar otra actividad.

¿podría contemplarse la posibilidad que en algunos años se adoptara en algunos países de América Latina?, saberlo o no en este momento es muy complicado, pero ¿en caso qué nos tocara a nosotros que haríamos sin poder pautar en la televisión pública?, sin duda alguna  se nos estaría cerrando un medio importante para la difusión de la información, seria una limitante a la hora de hacer efectiva una campaña, la televisión pública en Colombia ha cogido fuerza en los últimos años, y en general la televisión es un medio que ayuda enormemente al posicionamiento de las marcas, es un medio que llega a gran parte de la población, a parte de esto es un medio donde podemos segmentar e ir directamente a grupos objetivo, afortunadamente esto esta lejos de que suceda en nuestro país.

Para más información sobre esta noticia:

http://noticiasmix.com/tve-sin-publicidad-el-culebron/

Me pregunto por qué somos las únicas personas que no hacen zapping cuando va a comerciales algún absurdo programa de la televisión colombiana como un factor X o una que otra novela con argumentos repetitivos y cursis. Debe ser porque es lo nuestro, evaluamos de forma detallada cada pantallazo, algunos nos parecen ridículos, otros aburridos, otros nos gustan, otros son demasiado graciosos para nuestro gusto donde no se puede diferenciar si es que es tan bueno que hace reír o es tan malo y crea el mismo efecto.

¿Pero cómo evaluar los comerciales que vemos hoy día teniendo una mente más abierta y una visión más crítica frente a la publicidad, si evaluáramos los comerciales con los que crecimos? Los comerciales de los 90´s fueron comerciales que para su tiempo eran muy efectivos, copiaban ciertos patrones de comerciales americanos de la época pero daban en el clavo. Puede que no tuvieran la superproducción para hacerlos como hoy día pero el terminado se podría decir que era bueno, la creatividad era relativamente chistosa por así decirlo creando unas situaciones inverosímiles para la época. Igual así aun recuerdo el producto y su jingle, así que sea como sea me imprimieron algo de lo que comunicaban en mi cerebro que es la idea de la persuasión.

No hay que olvidar que en este tiempo no solo la calidad de hacer mejor publicidad se comenzaba a notar. Todo el gremio de la televisión, la radio, prensa y cualquier medio de comunicación intentaba evolucionar y adaptarse a todo cambio social y económico a nivel internacional en esta década.

Espero disfruten de estos comerciales de los 90´s y recuerden que algún día se dirá en un futuro que nuestra publicidad actual es jocosa.

“Sinopsia es un magazine realizado por estudiantes de la Universidad Central de la Carrera de Publicidad, el proyecto  fue desarrollado desde la materia de Televisión que hace parte del area de producción.

Sinopsia fue presentado durante el evento LA TOMA V.R. 5.0 teniendo gran acogida, los mejores trabajos de los estudiantes de esta materia fueron organizados por categorías: comerciales, videoclips, filminutos, trailers, los trabajos se encuentran producidos bajo la tutela de el profesor Leonardo Ramírez y hacen parte de lo mejor del 1 ciclo del 2009.

Hace unas semanas publiqué un post acerca de los comerciales de una compañía de seguros canadiense cuyos nada sutiles comerciales han sido fuente de polémica, pero que en términos de teoría publicitaria son muy astutos, creativos, y efectivos. Siguiendo la misma línea, presento una pequeña selección de comerciales de seguridad vial y conciencia, advierto que estos comerciales pueden herir la suceptibilidad de las personas sensibles, saludos.

Mantener la distancia.

Exceso de velocidad.

Uso del cinturón de seguridad.

Uso del casco para motociclistas.

Prevención en general (mi favorito personal).

Japón siempre ha sido visto como un país exótico, de costumbres únicas y originales, de personas con una cultura definida y que encierra cierto misticismo. Sus manifestaciones sociales y culturales identifican fácilmente a esta nación. Y la publicidad no es la excepción. La publicidad “made in Japan” no tiene nada que ver con lo que estamos habituados a ver los occidentales. Claro está que aunque la cultura japonesa influye notablemente en el resultado final de la publicidad, es bien cierto también que detrás de su peculiar publicidad hay razones e intereses empresariales. La publicidad mundial se encuentra en manos de 6 grupos empresariales que agrupan a las grandes agencias. Uno de estos grupos es el responsable de la publicidad en Japón, puesto que controla casi el 90% del mercado local en ese país. El nombre de este grupo es Dentsu, y cualquier anuncio importante o atractivo seguramente es producto del trabajo de alguna agencia adherida a el, siendo que dicho grupo tiene bajo su control el 40% de los medios de comunicación, y se da el lujo de atender a aproximadamente 6000 clientes habituales, siendo la agencia del mismo nombre la más grande del mundo.
La publicidad japonesa es diferente desde el primer segundo de cualquiera de sus comerciales. Se caracteriza principalmente por las exagerada y sobreactuadas interpretaciones de los actores, llegando hasta extremos cómicos y risibles a nuestros ojos. La música empleada es más bien estridente, abusan de la utilización de distintos colores y efectos de video, buscando llamar la atención (de que lo logran lo logran), kanjis (caracteres chinos utilizados en la escritura de la lengua japonesa) de colores animados que saltan por toda la pantalla mostrándonos las bondades de los productos, modelos muy propias de su cultura, y algunos comerciales vienen subtitulados en su propia lengua y escritura, algo muy usual en la televisión de ese país.
Otro elemento muy destacable y utilizado por la publicidad japonesa es la utilización de actores occidentales, en su mayoría viejas glorias del cine hollywoodense, para anunciar cualquier tipo de producto. De esta manera vemos a Ewan McGregor anunciando café enlatado listo para consumir, o al gobernador de California Arnold  Schwarzenegger anunciando los tallarines más deliciosos del mercado. El sexo y las mujeres ligeras de ropa también son elementos muy utilizados, el contenido de estos elementos varía constantemente de calibre siendo desde algo muy soft hasta algo que en occidente se tildaría de escandaloso.
Sin más preámbulos, a continuación dejo con ustedes una serie de comerciales japoneses, para contextualizar mejor lo aquí expuesto. Juzguen ustedes. Saludos.

He pensado que escribir como introducción para este post, pero creo q los comerciales  de la aseguradora canadiense WSIB – Workplace Safety hablan por si mismos, y de que manera. Solo lamento no haber encontrado el más explícito de todos, creo que hasta en youtube lo censuraron. Aclaro que son bastante gráficos asi que las personas susceptibles quedan advertidas. En lo personal me fascinan, son una ruptura muy agresiva y comunican lo que deben comunicar muy efectivamente. Sin más preámbulos estos son los comerciales. Saludos.

http://prevent-it.ca/index.php?q=see-it-tv-spots

http://www.wsib.ca/wsib/wsibsite.nsf/Public/home_e

1. WSIB – Workplace Safety – Funeral

2. WSIB – Workplace Safety – Factory

3. WSIB – Workplace Safety – Shop Girl

4. WSIB – Workplace Safety – Construction

5. WSIB – Workplace Safety – Chef

La responsabilidad social de las empresas es una tendencia actual de las compañías en donde adquieren un compromiso social en la búsqueda de bienestar en un determinado sector de la humanidad, en este caso quiero compartir 3 comerciales de la compañía MERS y su producto Pedigree, la campaña publicitaria que está al aire en varios países de Suramérica y tiene como nombre Adopción Pedigree, la campaña busca resaltar la disposición de la empresa por ayudar a las mascotas que son abandonadas y buscan un nuevo hogar donde vivir.

La campaña Adopción Pedigree es muy agradable pues se basa en una estrategia de consumo y la comunicación se desarrolla mediante un tono emocional que conmueve a todas aquellas personas que tienen o alguna vez tuvieron mascotas.

Según UNICEF, cada tres minutos muere un recién nacido a causa de esta enfermedad totalmente evitable.

Amnistía Internacional se caracteriza por una comunicación fuerte y directa, y esas dos características siempre me han parecido geniales, hace poco navegando en la red, me encontré con una campaña publicitaria francesa hecha para amnistía internacional sobre el poder de una firma, haciendo analogías a como muchos tiranos han sido desbancados de su trono gracias a las firmas, ese rayón sobre una hoja que nos hace dueños de tener una opinión.

¿Y entonces Firmas?