Halloween: La Noche Del Comercio

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En pocos días se celebrará una festividad que tiene sus orígenes desde hace más de 3000 años, hablo del HALLOWEEN, más común mete conocida en nuestro país y en la región como la noche de las brujas o el día los niños. Esta celebración data de la época de los celtas, un pueblo guerrero que habitaba zonas de Irlanda, Inglaterra, Escocia y Francia, quienes celebraban su ceremonia de fin de año con el Samhain, una fiesta que a diferencia de la celebración actual tenía una razón pagana e intenciones espirituales.

Lo que hoy conocemos como Halloween inició con la inmigración a Estados Unidos de los irlandeses, quienes introdujeron sus tradiciones religiosas y deidades, en 1846 llegó con ellos la celebración pagana, que junto con otras tradiciones culturales y religiosas de distintos orígenes como los romanos, y griegos tomó gran fuerza. La celebración de dicha noche no siempre fue festiva dado que se vinculó con el día de los muertos o de los santos promovida por la Iglesia Católica y que se conmemoraba para el primero de noviembre de cada año, acercando la conmemoración a la fecha que conocemos.

Para vincular la fiesta a temas publicitarios y de marketing es preciso entender varios de los símbolos que la representan y que son la herramienta más diciente de su comunicación.

Las calabazas talladas en forma de rostros usadas como lámparas fueron originalmente puestas fuera de las casas o tiendas para ahuyentar malos espíritus en los pueblos irlandeses del siglo XVIII. Hoy en día son uno de los símbolos más representativos de la festividad en tanto que portan los colores institucionales de la misma, naranja y negro.

En la edad media, por cuenta del catolicismo se presentó la famosa persecución a manos de los cruzados, sólo en Italia murieron en la hoguera más de 500 mujeres acusadas de brujería, por el solo hecho de profesar otras creencias, quienes en la actualidad representan otro de los íconos gráficos de la celebración.   

Otro de los ritos de la actualidad fue conocido como ouling, una especie de servicio para las almas practicado cerca de 1930 por parte de los cristianos, quienes vagaban por los pueblos mendigando “pasteles de difuntos” o (soul cakes). La tradición rezaba que entre mayor fuese el número de pasteles recibidos por los habitantes de los pueblos, mayor número de oraciones debían hacer éstos por las almas en pena.

Entendiendo las anteriores relaciones (pasado-presente) de los orígenes de la celebración, se debe atribuir al paso del tiempo y al intercambio cultural, la creación de un festejo que ha perdurado y pasado a través de las generaciones y que hoy se entiende como una oportunidad favorable para el incremento de las ventas en un mercado oportunista en busca de símbolos para representar marcas, seduciendo los intereses de los usuarios.

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En términos de mercadeo, la celebración obedece a una estrategia bien definida como fecha comercial, según Jeffrey Gitomer en uno de sus libros de ventas, el perfil comercial de los adeptos al Halloween tiene más acentos comerciales que festivos. 

  1. Se visten para la ocasión.
  2. Los más efectivos planean su ruta para maximizar su tiempo en la calle.
  3. Los más exitosos comienzan temprano y terminan tarde.
  4. Los más exitosos piden la orden (triqui, triqui halloween, quiero dulces para mí!).
  5. Los más exitosos identifican dónde encontrar los mejores dulces.
  6. Es una noche llena de llamadas en frío.
  7. Quienes piden dulces piden una compensación justa, esperan, y vuelven por más.
  8. Si quiere obtener más dulces, debe tocar más puertas.
  9. Siempre dicen gracias!
  10. Al final del día, si no obtuvo todos los dulces que quería, usted es el único responsable.

 

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Entendiendo los alcances comerciales de la fecha, las marcas aprovechan la temporada de todo un mes para comunicar a través de su tergiversada intención, y acercarse a sus clientes en busca de un aumento notorio de facturación y por supuesto de presencia de marca valiéndose de los símbolos que la representan, adaptados a sus promesas básicas.

 

Fuentes:

Estrategia  

Marketing  

Campañas  

 

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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La publicidad en sitios para buscar pareja

En este artículo se hará una  investigación sobre las páginas usadas para buscar pareja, su relevancia en el medio publicitario,  los usuarios frecuentes, la forma de hacer publicidad, sus comienzos, entre otros temas relacionados. Pero para poder abordar este tema primero hay que entender los antecedentes y en sí las razones y cambios de la humanidad para que fuera necesaria la creación de otro tipo de medios, por los cuales poder relacionarse y más específicamente encontrar el “amor”.

En primer lugar hay que entender que  el ser humano siempre ha tenido la necesidad de comunicarse y expresarse para poder satisfacer sus necesidades básicas, entre esas el amor, estima, sentido de pertenecía o autorrealización, etc.… a raíz de esta necesidad inherente en el ser humano, empezaron a aparecer diferentes medios de comunicación no presenciales, por los cuales el ser humano pudiera estar en contacto y comunicarse en la distancia, de ahí empezaron a surgir ideas tan primitivas como las señales de humo, hasta nuestros tiempos donde ya podemos comunicarnos por medio de sistemas tecnológicos como las video llamadas, mensajería instantánea, la web 2.0, entre otros.

Estas nuevas tecnologías cambiaron por completo la forma como se relacionan los seres humanos y en cierta medida modificaron, quebrantaron los conceptos de espacio y tiempo, hasta poder conocer, relacionarse y conseguir una pareja con personas que no se encuentren en el mismo país o ciudad. En el libro la Modernidad Liquida de Zigmunt Bauman dedica un espacio para definir y esclarecer las razones y las grandes diferencias en lo que él llama “la proximidad virtual” y la “proximidad no virtual”, logra marcar las razones por las cuales las personas prefieren relacionarse y tener citas por Internet y una de las más importantes es el poder escoger sin “obligación de compra”, que garantiza en la cubierta el “reembolso en caso de quedar insatisfecho”.

Es por eso que este tipo de citas virtuales han tenido un mayor auge y una gran acogida a nivel mundial, según la pagina web: http://www.webadicto.net en uno de sus post, muestra las páginas de parejas más famosas y visitadas en un Top 10, por lo cual haré una analítica de 2 de los sitios al azar, para poder entrar en materia y ya empezar a analizar estas en el ámbito  publicitario.

Primero analizaremos estadísticamente la cantidad de visitas, por medio de herramientas como Alexa  y Page Rank, para empezar a evaluar el tráfico, definir el target ingresando a cada uno de estos sitios y por último evaluar quienes pautan y como lo hacen.

Empezaremos  por http://co.match.com/, por Alexa podemos ver que en cuanto al tráfico global es de 375,  Los visitantes pasan aproximadamente diez minutos por visita al sitio. Los motores de búsqueda refieren aproximadamente al 5% de las visitas al sitio.

Extraído de www.alexa.com

Extraído de www.alexa.com

En page Rank aparece en el puesto 6 de 10, lo que indica que en cuanto a su relevancia por contenidos se encuentra en un nivel un poco más de la mitad, en las estadísticas mostradas anteriormente podemos hacer una pequeña descripción de cómo son las personas que ingresan a este sitio, en su mayoría son mujeres entre los 45 y 65 años, sin hijos personas con educación universitaria e ingresan desde su hogar. Esto puede dar una ligera idea de que tipos de productos deberían utilizar esta página para publicitar.

En cuanto a la publicidad que se encuentra en el sitio podemos constatar que solo tienen publicidad en banners estáticos tipo skyscrapper horizontal de 728 X 90. Al ingresar al sitio no tienen publicidad, al registrarse si se puede empezar a ver las diferentes marcas.

A continuación una muestra  de la página y la publicidad que aparece para empezar a determinar qué tipos de anunciantes se interesan en publicar en esta clase de sitios para al final poder determinar de la muestra, cuales productos utilizan estas páginas para publicidad.

Pagina de registro:

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

Pagina de inicio:

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

 Continuaremos con la pagina www.amorenlinea.com esta página de Internet es otra de las más importantes en la categoría, en Alexa podemos ver que en los últimos tres meses en promedio el Ranking mundial de tráfico es de 7075. Los motores de búsqueda refieren aproximadamente el 6% de las visitas a la misma, los usuarios permanecen entre 10 a 12 minutos cada 2 a 3 días. En la gráfica que veremos a continuación encontraremos los usuarios que ingresan a esta página y a diferencia de la pagina revisada anteriormente las personas que ingresan a esta son en su mayoría hombres entre los 45 años hasta los 65, sin hijos, personas con estudios universitarios que se conectan desde su casa. 

Extraído de www.alexa.com

Extraído de www.alexa.com

En page Rank se ubica en el ranking 4 de 10, lo que significa que en cuanto a contenidos el sitio visitado anteriormente, es mucho mejor. Pero este le supera en tráfico mensual.

En cuanto a su publicidad, al igual que en el sitio anterior no saturan de publicidad, dándole más relevancia al contenido, sin embargo a diferencia de la anterior en su página de registro tienen publicidad a los costados, banners en diferentes formatos como el formato recuadro pequeño de 200 X 200.

Pagina de registro:

Extraído de www.amorenlinea.com

Extraído de www.amorenlinea.com

Pagina de inicio:

Extraído de www.amorenlinea.com

Extraído de www.amorenlinea.com

Extraído de www.amorenlinea.com

Extraído de www.amorenlinea.com

Pagina buscar de pareja:

Extraído de www.amorenlinea.com

Extraído de www.amorenlinea.com

Vemos que en cuanto a tipo de productos todavía predominan un poco los tecnológicos, sin embargo hay otra variedad de productos que van encaminados al tipo de persona que hemos descrito con anterioridad, no son productos “económicos”, también el de Avianca que da la idea de viajar a conocer la persona si no coinciden en el mismo lugar, o maltiz que va por la parte natural, productos que van hacia ese grupo en especifico. 

Por último ya habiendo desglosado cada uno de los sitios podemos detectar ciertas coincidencias para poder responder y concluir la utilización de estos espacios en publicidad. Primero es importante destacar que para poder ingresar a estos portales la cantidad de información que solicitan es bastante, lo que permite diferenciar con claridad la clase de usuarios que ingresan y segmentar de mejor manera que publicidad puede ser efectiva. En una de las páginas encontramos diferentes ofrecimientos en cuanto a publicidad, donde claramente indican la segmentación del target como una OTM, lo que primero las diferencia de otros sitios, la poca saturación de publicidad también es algo en común en los dos sitios, y la utilización de email marketing.

Al ser en su mayoría personas adultas las que utilizan este tipo de sitios, es interesante destacar que la publicidad que se encuentra es enfocada para estos, es diferente la publicidad que se ve en la página de inicio de una persona de 20 años, a una página de inicio de una persona de 40.

Al ser tan especializado en la búsqueda de pareja, es importante la confiabilidad de los datos que se entregan y al ser todavía un riesgo, el tema de estos sitios, entre más seguridad entreguen se vuelven más importantes y con una mayor cantidad de usuarios, en estos  dos casos son  sitios gratuitos a los que cualquier persona puede ingresar y no son datos en todos los casos verídicos, donde se pueden encontrar perfiles falsos lo que sería un inconveniente en cuanto a la efectividad de la publicidad, a diferencia de otros sitios pagos.

Por último es interesante encontrar sitios de búsqueda de pareja híper especializados, ya no solo bastan sitios generalizados si no la tendencia a buscar nichos de mercado dentro de otros, en un blog se encontró  10 sitios para buscar pareja originales, y en verdad es impresionante como la híper segmentación, y las nuevas formas de hacer publicidad de cierta manera “personal” dan la oportunidad de crear sitios como estos, en los que los que pautan son los que en verdad saben que ese es su grupo objetivo. Dando ejemplos encontrados en este blog hay un sitio de buscar pareja para personas con enfermedades transmisión sexual llamado stdmatch.net, otro para fumadores de marihuana llamado 420dating.com, entre muchos otros, lo que facilita la minería de datos y el trabajo de investigación para posteriormente lograr una pauta exitosa.

 Fuentes:

Las 10 mejores páginas para encontrar pareja en internet

 www.co.match.com

 www.amorenlinea.com

www.alexa.com

los 10 sitios para buscar pareja por internet muy originales

Por:

María Evangelina Vergel Aressi

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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Ganadores en Cannes Lions y El Dorado

El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions se celebra anualmente en la ciudad francesa de Cannes, se trata de uno de los festivales de publicidad más prestigiosos del ámbito internacional, en él desfilan las agencias de publicidad más renombradas de todo el mundo, en donde se da gala de sus intervenciones en televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y marketing directo. Los ganadores recibirán el  codiciado León.

El mayor reconocimiento que se otorga en este importante certamen es el Grand Prix, del cual les presento un abre bocas con las campañas más sobresalientes, sin contar las demás categorías premiadas en el evento repartidas en las siguientes categorías.

Grand Prix

Gold Lion

Silver Lion

Bronze Lion

“Dumbs way to die” esta campaña fué elaborada por de McCann Melbourne para Metro Trains. Pero no sólo esta campaña destaco durante el Festival, la marca Heineken, logró 17 Leones llevandose a casa un Grand Prix por Heinekens Legendary Journey: Justifying a Premium The World Over”. Aquí algunos ganadores:

Por otro lado, no puedo descuidar la actividad publicitaria nacional dada la culminación  de la segunda edición del festival El Dorado, que la semana se celebró en Bogotá, con la entrega de premios que tuvo a la agencia Fantástica como la más ganadora, adueñándose del único Grand Prix de la noche, en la categoría Film, con Virgin Mobile. Por su parte, McCann obtuvo el premio Titanium, por Árbol de letras para Empresas Publicas de Medellín.

Disfruten una pequeña muestra de la larga lista de ganadores del certamen:

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Cliente      CARULLA
Producto      CUCHILLOS CRITERION
Inscrita por      Ángela María Durán Ballesteros
Categoría      O4

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Cliente       Filarmónica Joven de Colombia / Fundación Bolívar Davivienda
Producto       Filarmónica Joven de Colombia
Inscrita por       Martha Lucía Ángel
Categoría       O9

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Cliente      Bancolombia
Producto      Seguros Bancolombia
Inscrita por      Paula Echeverri
Categoría      O6

La altísima calidad de los trabajos premiados, nos sitúa en un ámbito profesional publicitario que nos empuja a trabajar con los más altos estándares, dada la naturaleza de nuestra carrera, cambiante y provocadora, para aportar nuevas mecánicas de comunicación, incluyente y que evita lesionar a cualquier sector de la sociedad, pues es para ella que trabajamos.

Fuentes:

Cannes Lions  http://www.canneslions.com/

El Dorado  http://www.festivaleldorado.com/ganadores/2013

Ganadores  http://www.merca20.com/lista-completa-ganadores-cannes-lions-2013/

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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EL PODER DE LAS REDES SOCIALES

“Para saber quiénes somos, tenemos que comprender cómo estamos conectados”.

James Fowler (Profesor De La Universidad De California) 

extraído de google images

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Las redes sociales se pueden definir como las nuevas mecánicas de comunicación a través de las cuales se pueden hacer visibles los vínculos entre personas o entidades. Esta se  basa en el principio de interconectar personas con afinidades de algún tipo, de tal manera que puedan intercambiar información que resulte útil para alimentar su relación y justificar su presencia en la misma. El popular comentario de “ fíjese lo que me comentó el primo del amigo de mi mejor amigo ”, es la piedra angular de las redes sociales, pues es esa la mecánica de adhesión que utilizan sus usuarios para robustecer sus filas.

 

La relación de las redes sociales con los medios tradicionales se revela con el poder de difusión que las primeras poseen en términos de velocidad y cobertura, estas se ramifican en redes especializadas como linked in y redes espontáneas como facebook desde donde la información que posee cualquiera de sus militantes se difunde a través del planeta en cuestión de minutos, afectándonos por estructura (piramidal) y por información (actualización). Es entonces como los medios toman las redes sociales como fuente de información, para validar casi en tiempo real los sucesos que transforman nuestro día a día, cambiando la mecánica tradicional, en tanto que en muchos casos somos los usuarios de las redes quienes informamos a los medios masivos y estos replican la información.  

extraído de redes sociales

Extraído de redes sociales

 La trascendencia del tiempo real se evidencia en el hecho de que nuestras acciones resultan altamente influenciables a los individuos de una sociedad, pertenezcamos o no a las redes, por lo que deberíamos tener mayor cuidado al realizar nuestros actos. El ejemplo más reciente de nuestra atmósfera ha sido el paro agrario, un fenómeno social que aparentemente solo afectaba a los productores del país, quienes se han visto afectados por decisiones de políticas económicas desequilibradas.

En los primeros días del fenómeno social los medios registraban manifestaciones del gremio de manera tradicional con algunos conatos de desorden público dada su naturaleza sindical, razón por la cual el gobierno nacional desestimó el impacto de las mismas, contrastado por las emisiones permanentes de los medios masivos quienes comenzaban a hacer una lectura muy diferente a través de las redes sociales, en donde se publicaban videos de actos desproporcionados por parte de las crecientes turbas de manifestantes y de la fuerza pública.  

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La respuesta del gobierno era considerablemente más lenta que la asonada de material multimedia publicado por las redes sociales en defensa de los manifestantes en  sus inicios, y luego en defensa de la fuerza pública. Es en este punto cuando un país entero entiende el poder de convocatoria que tiene en sus manos a través de las redes, desde donde se pueden direccionar las fábricas de información, por un lado para enceguecer a desadaptados, quienes tergiversaron el propósito original del paro, y por otro lado para crear nuevos héroes nacionales, como como el caso de la señora Gloria Barreto defensora del SMAD en Bogotá, suficientemente documentados por redes y medios.

 

Naturalmente esta no es la única forma de hacer uso efectivo de las redes, dado que la política ha entendido desde los inicios de las mismas su poder de persuasión y convocatoria, con ejemplos anteriores como la exitosa campaña de elección del hoy presidente de Los Estados Unidos “Barack Obama”, o la inflada campaña del Partido Verde, que contaba con más adeptos en las redes que con votantes lícitos. Entonces veremos a través de este poderoso medio cómo adversidades internas de un país son convertidas en oportunidades electorales, de acuerdo al conocimiento y buen manejo que les den, por tal motivo estamos obligados a hacer uso responsable de la información que publicamos en las redes sociales, para no volverla en nuestra contra o la de nuestro prójimo.

 

 

Fuentes:

Redes sociales

Paro en redes 

El país.com 

 

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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