Conexión Central

A través de los años siempre hemos observado como para las épocas de elecciones que la ciudad está invadida de piezas donde se promulga algún tipo de candidato o partido político, pero a la vez si analizamos estas piezas nos damos cuenta que la ausencia de creatividad es demasiado grande en estas, ya que siempre observamos la imagen del candidato y el número que este ocupa en el tarjetón que frente a diagramación y estrategia de comunicación deja muchísimo que desear.

A raíz de esto nace el marketing político como un conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, que tiene como fin liderar un candidato ante muchos de su competencia gracias a este nuevo marketing, podemos observar que la posición de estos candidatos ante los medios masivos ha sido mas frecuente con temas y slogans más claros. Read the rest of this entry »

Diseño…Publicidad…Arte…Noticias…Tecnología ¿qué tienen en común? Que se pueden encontrar reunidas en un sólo espacio, pero no cualquier espacio….New Web Pick… es una manera innovadora de llegar a una audiencia especializada, es una revista digital descargable de Internet que reúne el trabajo gráfico profesional y aficionado de distintos artistas alrededor del mundo.

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Pasar de hablar de alguna pieza publicitaria a vivir una pieza publicitaria, ya no solo se impacta, sino que se generan acciones, los consumidores, son atacados en todos los sentidos y la tecnología que nunca se detiene y la experiencia con la misma, abre nuevos horizontes.

Innovación, creatividad y tecnología, una combinación muy envidiable.

(ACTIVAR AUDIO PARA VER ESTE VIDEO)

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Dentro del marco de la publicidad y todos sus componentes, existe uno que ha venido cogiendo fuerza a medida que pasa el tiempo, por ser una herramienta no convencional que ha generado recordación, e impacto ante los consumidores, me refiero a lo que se conoce como BTL (Bellow the line o debajo de línea) una forma efectiva para comunicar, generando cierta interacción entre el consumidor y la marca; el BTL es  el extremo contrario de lo que se conoce como ATL, que se llama a la comunicación en los medio convencionales (TV, radio, prensa, revistas, publicidad exterior, etc).

Cuando hablamos de BTL nos referimos a algo macro, un gran número de herramientas que resultan viables a la hora de ofrecer una marca, el marketing de guerrilla es una de estas; ¿pero por que marketing de guerrila? Por que ataca al consumidor en el lugar donde éste menos lo espera, no le da tiempo de reacción, está en el momento y lugar preciso, no requiere un mayor número de exposiciones, es simplemente el momento y ya,  está compuesta por grandes descargas de creatividad, originalidad, espontaneidad, impacto, con el fin de generar una experiencia y una vivencia directa con el producto. Read the rest of this entry »

Fubiz Daily dose of inspiration es un sitio de internet que nació en mayo del 2005, y su eslogan en español significa una dosis de inspiración a diario. Y eso es lo que transmite la página a todos los que la visitan, ya que el contenido de ésta es altamente inspirador y creativo. La web se centra en el mundo gráfico, la cultura urbana, la publicidad y diferentes  tendencias artísticas. Fubiz cuenta en su menú con secciones como galería, archivos, mosaicos y, por supuesto, el inicio donde encontramos el contenido actualizado de la página. Read the rest of this entry »

Las opiniones frente a pautar en sitios como Facebook, Youtube o Myspace están dividas, mientras muchos afirman que la publicidad en redes sociales no funciona porque las personas que navegan en estas páginas no están interesados en hacer alguna compra o no están buscando información sobre bienes y servicios, otros, ven una gran oportunidad para segmentar y llegar con el mensaje directo al grupo objetivo de la marca.

Los anuncios pautados en estas redes deben ser lo suficientemente interesantes, manejados de una forma inteligente, para atraer a los usuarios y sacarlos (por decirlo así) de la actividad de socializar; o bien, estos anuncios pueden ser útiles para la construcción de marca, el internauta no cambia lo que está haciendo, pero la marca es reforzada a través de la imagen del anuncio, queda grabada en el subconsciente del consumidor.

Es muy importante no cruzar la delgada línea de convertir los anuncios en algo hostil, que ataca a los navegantes por toda la pantalla, debemos ser muy creativos y conocer muy bien el medio. Las campañas virales pueden ser muy divertidas sin que se conviertan en spam, por otro lado podemos ofrecer contenidos que le interesen al lector como por ejemplo tips acerca de salud y belleza para una marca que se dedique a este negocio, crear grupos y páginas de fans es una buena opción para comunicar al consumidor con la marca.

“No investigar adecuadamente una estrategia de medios sociales ni establecer unas buenas prácticas relevantes puede acabar costándole mucho a una empresa”. (http://www.baquia.com/noticias.php?id=15859)

Para finalizar, les dejo unos ejemplos que se están usando en este momento:

Massive Attack anuncia su nuevo album, en está página nos ofrecen información de conciertos, del lanzamiento, etc, además nos dan una muestra de los nuevos temas.

En los grupos de face book podemos ofrecer contenidos de interés para los lectores.

Podemos crear aplicaciones divertidas para los internautas.

Videos patrocinados

Enlaces patrocinados que aparecen en los resultados de una búsqueda

Anuncios de google a tráves del programa Adsense, en ocaciones los anuncios se basan en el contenido de la página.

Fuentes:
http://bokardo.com/archives/why-social-ads-dont-work/
http://www.javiergodoy.com/2009/02/04/el-problema-de-la-publicidad-en-redes-sociales/
http://www.marketingdirecto.com/noticias/37668-”la-publicidad-online-vez-ser-amigable-con-el-lector-se-convierte-medio-hostil-que-te-dispara”-e-dans&utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=RSS
http://internetmarketingmexico.com/publicidad-en-redes-sociales-publicidad-en-facebook-youtube-myspace/

Para empezar quisiera tomar el concepto y significado de lo que es el BTL (Below the line), que consiste en el empleo de varias formas de comunicación enfocadas a segmentos específicos y el único mérito que tiene es impactar, utilizando como arma fundamental la creatividad, atacando al mercado de la mejor manera con elementos de sorpresa, que dan un mejor significado a cosas comunes, siendo así una alternativa para generar publicidad; muchos piensan que es una estrategia de marketing que se ha inventado recientemente para suplir o complementar los famosos medios convencionales ATL (Above the line), esto se ha mantenido presente desde los inicios de las diferentes actividades de la publicidad, y si mal no estoy estaba presente primero el ATL que el BTL, la justificación que le doy a esta conclusión es porque en la antigüedad no existían los famosos medios masivos.

Para complementar un poco mas el tema de que es el BTL, puedo decir, que se remota al campo de la contabilidad, anteriormente cuando la agencia y cliente le pagaba literalmente a las agencias una comisión de mas o menos del 15% por la inversión total en medios por el trabajo que se realizaba. Los medios que finalmente perciben la comisión son los que pertenecen a: La radio, prensa y TV.

Entonces según lo dicho, anteriormente el papel principal en la agencias de BTl era ofrecer de forma gratuita, partiendo de que las agencias de ATL reportaban un ingreso suficiente para que esto fuera viable, claro esta que lo gratuito del BTL es algo recíproco. Hasta el día de hoy se dice que son muy pocas las agencias que reciben el 15% de comisión por las campañas de ATL, y todo esto hace que el pasar de los días señores, se vayan especializando mas y mas y surja un nuevo nicho para agencias enfocadas específicamente al BTL, donde principalmente se cobra por proyecto cumplido y no por comisiones.

Por otra parte haciendo énfasis en la experiencia cultural del BTL, puedo decir que hay un nuevo aspecto de la comunicación, mas conocido como el Marketing Cultural, para descifrar claramente que tiene que ver todo esto, cito un solo ejemplo muy conocido y llamativo, y es la campaña que hizo Nike de (Jogo bonito), dirigiendo a los barrios la cultura deportiva, todo esto tenia un solo fin y era el de llevar a todo nivel su identidad como marca deportiva, no siendo suficiente la posición que ha tenido por largos años la marca. Este es el fiel ejemplo de la era de la cultura, actuando como formula extraordinaria en las distintas estrategias de mercadeo, beneficiando a las marcas y empresas  que quieres mejorar las relaciones con sus clientes y consumidores.

Para concluir es evidente que casos como esté, dan un nivel muy alto al que se puede llegar con las estrategias, acercando a las marcas y directamente a los consumidores, utilizando como núcleo la cultura; hay algo my cierto en todo esto y es muy argumentado en distintos medios “la cultura es y será desde hace mucho tiempo y por mucho tiempo”, actuando como una corriente de tendencias en el espacio de las comunicaciones.

Ejemplos de BTL

BTL contra el SIDA

BTL campaña de protección para las parejas homosexuales y heterosexuales

BTl Campaña premium de condones

Referentes:

Google y Revista Marketing News

Quizás  el reto más grande cuando algún creativo quiere diseñar algo impactante  de forma masiva,  aparte de una pieza publicitaria es la de hacer un afiche para una película. El reto es mucho más grande de lo que se puede imaginar. No solamente debe ser impactante sino debe contar una historia con una de las escenas de la película que determinan al personaje principal, al personaje antagónico  o la criatura depende del género de la película, debe también visualizar una zona de acción  y todo esto con un aire, ya sea terrorífico, dramático, de acción, de aventura o de comedia, en algunos casos no se puede y se deben sacar fotografías fuera de las escenas para que ayuden a enfatizar el nombre de la película y para que sea más impactante.

Talvez algunos diseñadores dirán que es mucho más fácil diseñar afiches de cine ya que el  cliente les da casi todo en bandeja de plata y solo deben enfocar su creatividad a unir las piezas del rompecabezas para que se vea bien.

Pero personalmente  no creo que sea tan fácil ya que el creativo no se puede salir de los limites establecidos, no solo por el cliente, sino por la película, en cambio en una pieza publicitaria hay más libertad para darle paso a la creatividad, no hay un direccionamiento para decirle a alguien que consuma cierto producto o consuma un servicio, solo hacerlo de forma estratégica cumpliendo indicaciones del cliente y del grupo objetivo.

Pero  en el caso de los diseñadores de afiches de cine debe haber un impacto tal que convenza  inmediatamente para que alguien tome la decisión de ver o no una película.

De vez en cuando hemos encontrado casos donde es tan impactante el afiche de la presentación de la película que las personas van ciegas a disfrutar de los que la sensación que dio el afiche sin siquiera saber el argumento de la película y cuando salen de verla, lo hacen de una forma tan  negativa, sintiendo frustración y defraudados con lo que vieron casi diciendo “que hueso de película”.

Entonces ¿Fue más eficaz el afiche que publicitaba a la película que la película misma?, igualmente hay casos donde el argumento de la película va de la mano con el diseño del afiche de la película haciendo un juego comunicativo excelente y que se ve referenciado directamente en la taquilla.

Les dejo un poco de afiches que generaron historia y que a la vez fueron muy taquilleros, hay que tener en cuenta que algunos no son de las misma década siendo de la misma saga pero siguen un patrón que guarda el mismo concepto.

Al parecer en Colombia nos limitamos a la gran campaña creativa de hace años donde en forma de comercial se mostraba a un hombre en un bus con cara de ansioso y mirando fijamente la caspa del hombro de otro hombre del bus, luego de un instante la inhala  y cierra con el copy “la cocaína es adictiva, muy adictiva”. Pues bien ¿qué ha salido al aire ya sea en medio grafico o en  televisión en contra del consumo del consumo de drogas?

¿Acostumbrarnos a un jingle que dice “di no a las drogas, di no”? Supongo que la idea es hablarlo de  forma que sea pegajoso como una canción pero realmente no se qué tan consecuente sea la campaña con la problemática, no se si esta comunicación sencilla aborda totalmente al joven que quiere iniciarse en las drogas o al adicto como tal.

Pienso que se debería ser fuerte a la hora de hablarle al adicto aquí en nuestro país, corriendo el riesgo de ser controversial pero obviamente sin herir susceptibilidades de nadie.

Indagando en campañas acerca del tema de las drogas, me di cuenta de que en España constantemente están sacando al aire campañas para intentar bajar en nivel de consumo o por lo menos el índice de muertes causada por la heroína y cocaína más que todo, ya que allá se consume en un nivel  mucho más alarmante.

Es verdad que acá no contamos con políticas que ayuden a frenar esta bola de nieve que va creciendo actualmente  pero pues compañeros creativos los exhorto a que vean la calidad de algunas de las siguientes piezas, unas  fuertes y otras no tanto para que nos cuestionemos para donde va la creatividad en campañas de bien público.

Los dejo con el link del comercial  de la cocaína que comentaba al inicio del artículo.

En esta campaña “No existe el drogón viejo”.

“Quince machos por sexo no es normal. Con metanfimina sí”

“Sacarte los bichos que tienes bajo la piel no es normal. Con metanfetamina, sí.

“cada vez cuenta”

“Se arrestaron cerca de 1 millón de personas.”

“Se desperdiciaron cerca de 10 billones de dólares de los contribuyentes.”

“Proveyó con más de 90 billones de dólares a organizaciones criminales violentas.”

“Y eso fue sólo el año pasado.”

“Prohibimos las drogas porque matan”

“Si tu tomas drogas, ¿quién realmente paga el precio?

“las personas con problemas de drogas hoy en día no tienen ni el aspecto, ni los problemas que imaginas”

¿Hasta dónde hay libertad para ser creativo en una pieza publicitaria? Y aún más  ¿Cuál es el limite de esa creatividad en una campaña de bien publico? por ejemplo las campañas en contra del tabaco, se supone que deben ser impactantes, con un lenguaje directo pero fuerte a la vez, en este caso no se trata de disuadir al fumador activo con un lenguaje llamativo sino directamente decirle las consecuencias dañinas, no solo para su cuerpo sino para los fumadores pasivos pero de forma clara que toque la fibra de su “mal habito”.

Creo que se está llegando a un punto donde la creatividad rebasa el fin mismo de la comunicación, hay campañas que puede que sean bastantes creativas pero ¿qué tan efectivas son? Se corre un riesgo demasiado alto sin saber si a las personas que se les dirige el mensaje les llegue claro y por lo tanto ocurra una modificación de conducta o por lo menos una autocritica del daño irreversible que él mismo se hace.

Por otro lado algunas campañas son lo suficientemente impactantes para cuestionar ya sea por los símbolos gráficos usados o por el diseño de la pieza pero otros son tan originales que se tiende a  admirar más la ejecución de la pieza publicitaria que el mensaje que en sí se desea comunicar.

No trato de  criticar negativamente la excelente labor de los creativos que hicieron las piezas que van a ver a continuación, de hecho es admirable que a partir de la comunicación visual que desarrollan muchos creativos se intenta luchar contra el habito de fumar que ha costado millones de vidas en el mundo, solamente puntualizo el hecho que a veces no basta con ser creativos si se pierde el foco del mensaje.

“los fumadores pasivos del peor lado del cigarrillo”

“fumar no es sólo suicidio, también es asesinato”

En la primera pieza “fumar causa envejecimiento prematuro” y la segunda El cigarrillo intoxica a la madre y al bebe

 Este BTL es puesto en los techos de lugares para fumadores.

“mata al cigarrill salvate tú”

Los dejo con algunos link donde encontraran más piezas publicitarias en contra del tabaco.

http://www.yalosabes.com/creativa-publicidad-anti-tabaco.html

http://www.microcaos.net/artes/publicidad-anti-tabaco/

http://km-stressnet.blogspot.com/2009/09/melhor-publicidade-anti-tabaco-la-mejor.html

¿Que tan creativo debe ser alguien o que tan  desesperado debe estar para tener una buena idea? Hace poco miraba un caso en muchos blogs de publicidad donde tanto los autores del sitio como yo  sentía indignación  por no haber tenido esa idea tan simple y a la vez tan efectiva y maravillosa.

El caso puede generar frustraciones personales ya que como creativo se tiene la tendencia a darle vueltas y vueltas a una idea para que sea buena, luego exitosa, pero a veces termina en algo totalmente obvio hasta que finalmente se abandona la idea. Pero este caso es complejo y simple a la vez, aun me deja atónito y cuenta así  “Alex Tew es un joven de 21 años, tuvo la idea de vender pixeles en su página en Internet con un millón de píxel ‘vacíos’. Un entramado de 1.000×1.000 píxeles los cuales se podían comprar, a un dólar cada uno, en bloques de cien (10×10 píxeles). Poco más de cuatro meses después, ya sólo le queda un bloque por vender y es millonario”

La idea es extraordinaria  y recalco  es simple, entonces como creativos ¿por qué aún esperamos a que nos contraten en una súper agencia para ser uno más del montón?  o ¿por qué casi que regalamos trabajos como freelance cuando tenemos tantas capacidades que podemos aprovechar para nuestro beneficio y sacar  provecho de nosotros  mismos  para nosotros mismos?  Amigos seamos un poco más egoístas con nuestro talento.

Al parecer la creatividad esta sobrevalorada, creemos que al ser creativos debemos disponer de ella para que otros la enfoquen y la dirijan  y no es así, nuestro talento no debe regalarse por migajas para una  estabilidad laboral.

Y ahora alguien tomó la idea de Alex Tew y lo montaron en un edificio con el mismo concepto. Simple, efectivo y ahora millonarios. Y les dejo la misma pregunta que dejaron en un blog ¿Cuál es su idea del millón de dólares?

Les dejo el link de la página de Alex Tew

http://translate.google.com.co/translate?hl=es&sl=en&u=http://www.milliondollarhomepage.com/&ei=Sw76Sri8PInjnAfDu6SEDQ&sa=X&oi=translate&ct=result&resnum=1&ved=0CA0Q7gEwAA&prev=/search%3Fq%3Dsitio%2Bmillon%2Bdolares%26hl%3Des%26client%3Dfirefox-a%26rls%3Dorg.mozilla:es-ES:official%26hs%3DhUh

*Tomado de http://www.maestrosdelweb.com/actualidad/2609/

En una categoría difícil la mejor solución para marcar diferencia es utilizar la creatividad como la mejor arma publicitaria, lograr que el grupo objetivo perciba la marca de manera positiva es un objetivo a cumplir. Romper los esquemas en una categoría no es algo sencillo, hacer publicidad estratégica pero utilizando herramientas diferentes a las que se han utilizado puede generar resultados muy positivos para la marca. 

¿Cómo vender los beneficios de una máquina de afeitar?  Gillette utiliza la ironía como concepto de su nueva campaña “Ayuda al hombre-lija” para promocionar su gama de productos para el afeitado masculino.

Gillette, marca perteneciente a la empresa Procter & Gamble, ha lanzado un viral basado en el “hombre-lija” que, como su propio nombre indica, tiene una barba tan espesa y áspera que bien podría utilizarse para pulir las superficies más rugosas. Esta campaña incluye, además, una página web  que propone a los usuarios prestar su ayuda a los “hombres-lija” a través de la “Fundación de ayuda al hombre lija”. La web incluye otras aplicaciones como una sala audiovisual, un área de tratamientos, una terapia de choque, e incluso, un blog en el que víctimas del “hombre-lija” pueden compartir sus experiencias.

Una campaña que se sale de lo convencional y además utiliza la Web como medio de difusión; acá les dejo el link para que vean el comercial de esta campaña.

El Hombre Lija

www.ayudaalhombrelija.com

A falta de buenas ideas, creatividad, innovación y autenticidad, una de las formas más recurrentes para quitarle participación a la competencia es imitándola; este es el caso de la Multinacional Kellogg’s que desde hace algún tiempo viene siendo objeto de imitación por sus competidores más directos, lo que los ha visto en la obligación de tomar decisiones fundamentales en el último tiempo para contrarrestar este fenómeno.

Por eso se ingeniaron la forma de colocar su MARCA en los copos de cereales; según dijo la compañía: “Hemos establecido que es posible imprimir un logo o una imagen en la comida, ahora necesitamos ver si hay una manera de repetirlo en grandes cantidades de nuestros cereales”.

Según lo anterior ya se hicieron las primeras pruebas con su marca Corn Flakes y al parecer todo salió a pedir de boca, de ser así extenderán este procedimiento a Special K, Crunchy Nut, Frosties, y Bran Flakes; como complemento a este sello la Multinacional ha venido reafirmando el mensaje que proclama desde ya hace algunos años donde dicen: “Queremos que nuestros compradores estén absolutamente seguros de que Kellogg’s no fabrica para otras marcas”.

Kellogg’s es ahora el líder del mercado y con esta novedosa estrategia a parte de subir sus ventas le dará la seguridad y confianza necesaria al consumidor de saber realmente cual es la marca que está consumiendo, “Una buena solución al problema”.

Hugo create es un concurso de diseño creado por la marca HUGO BOSS donde participantes de todo el mundo tiene la oportunidad de expresar su creatividad con los diseños de la campaña, los conceptos utilizando para el concurso son el uso de la cantimplora (envase icónico de la marca) y el concepto urbano de la vida según HUGO BOSS, dependiendo del tema establecido cada 4 meses todos los participantes diseñan y suben su propuesta al sitio oficial www.hugocreate.com donde los 10 mejores diseños ganan 500 US $ y el mejor diseño saldara publicado en el ID (The International Design Magazine).

A continuacion fotografias del lanzamiento de la fragancia edicion limitada en madrid, el diseño utilizado fue escogido por el concurso de www.hugocreate.com el concepto aplicado fue “Los Sonidos de la Ciudad”.



Me parece una muy buena oportunidad de mostrar nuestras propuestas y que mejor con una marca reconocidad como lo es HUGO BOSS, lo más constructivo de este concurso es mostrarnos la sin numero de propuestas que puede generar un concepto a nivel gráfico, ademas mostrarnos las tendencias de diseño actualmente.

Recomendado. http://vimeo.com/6595545

Muchas veces nosotros nos quejamos de que en Colombia no hay oportunidades para la gente que es creativa, así que dejo unos consejos que encontre y nos pueden servir a todos para llegar al público, a diferentes empresas para poder entrar fácil en esta industria del arte.

1. Definir cuál es su casa en Internet. Como una generación que está viviendo en el nuevo milenio, debemos ser consientes de que debemos tener una página en una red social, la que sea, facebook, flickr, myspace, devianart, hi5, lo que sea lo importante es tener un espacio en internet en el que la gente pueda llegar y ver qué es lo que hacemos. La idea es que así tengamos cuenta en cada una de esas páginas que definamos una que se vuelva nuestra “casa en internet”

2. Definir recursos online. La idea es cuando tenemos la casa la debemos amoblar, pues nuestra “casa en internet” debe estar equipada para que cuando entremos la gente se pueda sentir relacionada y aparte conectada con cada cosa que hay en la pagina. También herramientas que apoyen el eje central que sería nuestra “casa”

3. Creación de protocolos. Cuando tenemos esos recursos en internet, debemos estar actualizándolos periódicamente, e ir con algo especifico, algo con lo que el visitante se sienta informado pero que no se sienta abrumado por mucha información o aburrido porque no hay actualizaciones, se debe tener un “plan” de trabajo para que las personas estén contentas con el sitio que visitan.

4. Creación de una masa crítica. Crear confianza entre el visitante y yo, debemos tener una relación no intima pero si muy personal con las personas, que se sientas acogidas y que son una persona no una foto en un profile.

5. Producción de contenidos. Es mostrar el talento de cada uno de forma masiva, un ejemplo el usar un lugar como el twitter, que es un recurso que si tu actualizas esta página y la sincronizas con myspace y facebook, estarías colocando con un solo click lo que quieras en tres páginas diferentes, la idea s producir en diferentes fuentes para que llegue el producto a más gente.

6. Monitoreo. Ver que estamos haciendo bien o mal, ser un visitante mas, ver que necesidades tiene la gente al entrar a mi sitio, que falta solucionar, la idea es hacer mi “casa” cada vez más agradable.

7. Creatividad y la pasión. Creo que esto es importante en cualquier carrera con ganas se puede llegar lejos pero metiéndole trabajo, es ponerle corazón a lo que se hace y no dejar ese sueño que comenzó hace mucho en cada uno.

http://www.creativoscolombianos.com/profiles/blogs/7-tips-para-vender-un-creativo?xgs=1

Creatividad es también aprovechar cada una de las herramientas que el medio nos brinda, y Facebook es hoy en día una de las fuentes más importantes para explotar toda la creatividad y el ingenio. Aprovechar estos medios para llegar a los consumidores de manera directa y eficaz, son oportunidades que no se pueden desaprovechar.

Chevrolet Argentina desarrollo una original campaña en Facebook, bajo el slogan “Quiero mi Chevrolet”, la marca permite a los usuarios de esta red social enviar mensajes a través de globos que se superponen en las fotografías

Partiendo del concepto “Quiero mi sólo funciona seguido de Chevrolet” la agencia WebAr ha desarrollado la campaña online para Chevrolet Argentina que incluye banners, un sitio web y una divertida aplicación en Facebook.

A través de esta herramienta los usuarios tienen la posibilidad de pegar stickers de globos con diferentes opciones de textos predeterminados a las fotos de sus amigos o a las suyas. Todas las frases comienzan con “Quiero mi” y entre ellas se pueden encontrar: “Quiero mi panza de hace diez años”, “Quiero mi cara afuera de esta foto”, “Quiero mi nariz perfecta”, entre otras. El objetivo de la aplicación es generar viralidad y lograr presencia de marca en el punto de encuentro virtual del target.

En sólo dos semanas la aplicación ya ha superado los 15.000 usuarios.

Si quieres utilizarla haz click aquí.

En Japón se organiza el premio al mejor diseño para móviles, este año se realizó en el mes de mayo y esta semana se publicaron los ganadores. Acá vamos a tener una pequeña muestra de lo mejor que nos trajo este concurso del oriente.

Participaron en el concurso cerca de 2000 diseños y fueron premiados los mejores 24, los jueces fueron diseñadores, directores de arte de importantes revistas, artistas entre otros.

Bueno y sin más preámbulos, con ustedes, lo mejor en creatividad para telefonía móvil, lo mejor en diseños, conceptos realmente creativos…

Los mejores:

¿Cuál va a ser mi aporte como profesional?, ¿acaso es importante preguntarse esto? La proyección que se tenía del antiguo profesional se ha modificado bastante al pasar del tiempo , hablo no solo desde la carrera de publicidad sino en general para todas y cada una de las carreras no solo profesionales sino técnicas también.

Diferentes características aplican para el nuevo profesional de publicidad  y que mencionaré muy generalmente como son:

El publicista ya no es un proveedor externo de creatividad sino que se alía con el cliente y forman  parte de la estrategia de comunicación.

El publicista ya no va aparte del mercadeo sino que sabe de las dos ramas para asegurar su objetivo.

A grosso modo quería destacar  estas dos características ya conocidas casi por todos, sin olvidar que quiero resaltar la característica del nuevo profesional como el ofrecer el conocimiento que se tiene de forma gratuita solo por el hecho de construir un conocimiento colectivo, actual y critico.

Años atrás cuando se tenía alguna duda en temas publicitarios, primero había que consultar los pocos sitios en Internet para ir a investigar, resultaban sitios que eran libros que se debía pagar por ese conocimiento, por otro lado esas mismas teorías publicitarias aplicaban a todos los países, entonces si las tendencias de consumo de un producto o de publicidad en Londres eran de una forma u otra, significaba que las tendencias eran idénticas en Colombia.

Eran escritos por personas reconocidas por su experiencia y conocimiento pero parecía más ser que todo lo que se decía debía ser tomado como una Biblia publicitaria para seguirla al pie de la letra, “una verdad absoluta”, sin tener en cuenta que todos los esquemas comerciales se diferencian unos de otros en los países.

Pero en la actualidad al parecer  esto ya no aplica en su totalidad, así que encontramos sitios Web  o blogs con material demasiado bueno para nuestro auto aprendizaje y el crecer profesionalmente. En algunos de estos sitios solo se encontraran críticas de diferentes temas, vistos desde una perspectiva muy subjetiva, hechos como comentarios.

A la vez hay espacios donde profesionales que ejercen en el tema publicitario simplemente suben conocimiento real y que a la vez puede ser criticado para aun ahondar más en los temas citados. Se crean también comunidades para no solo ser una pauta de apoyo en el gremio, contando con diseñadores, mercadotecnistas, publicistas, cineastas, escritores, fotógrafos  para crear una amalgama que poco a poco se ha venido fortaleciendo.

Así por ejemplo cuando buscamos en Google un blog de publicistas en Colombia el primero que aparece es Conexión central donde poco a poco se ha venido en un proceso de  construcción de conocimiento partiendo de un ejercicio académico.

Solo me queda por invitarlos a que compartan todo su amplio conocimiento y se unan a las comunidades que tengan que ver con sus intereses profesionales para crecer más como tal.

Los dejo con algunos links que me parecieron interesantes:

http://blog.luismaram.com/2008/10/29/quien-es-luis-maram/

http://www.anepco.cl/blog_pub/?cat=7

http://analisisdecasos.blogspot.com/2008/04/publicidad-20-advertainment-y.html

http://www.creativoscolombianos.com/

http://www.cartelurbano.com/

Es muy obvio que son de  muy  mal gusto  las comparaciones, pero en nuestra carrera, en todos los casos de publicidad, debemos observar a la competencia para ver todos sus atributos, todas sus debilidades para atacar donde más sea eficaz el ataque y en nuestro caso como publicistas debemos ver tarde a temprano a nuestra competencia como profesionales.

Hemos dicho miles de veces en el transcurso de la carrera, “esta universidad es mejor, qué…”, “los de esa universidad son…”, al igual que hemos escuchado comentarios hacia nuestra universidad y de la carrera de publicidad, ya sean positivos o negativos. El punto que quiero tocar es el hecho de que en el proceso de terminar carrera vamos a enfrentarnos a una competencia directa con profesionales, estudiantes que ya van terminando carrera de otras instituciones académicas  y podremos ver realmente lo que hemos hecho bien o mal dentro de todo este tiempo.

Es curioso pero cuando se está en una entrevista laboral en agencia  salen esa faceta desconocida de la propia personalidad de uno mismo, solo para poder ingresar al mágico mundo de las agencias, así tenemos que, primero que todo debemos conocer al “enemigo”, haciendo preguntas simpáticas  para entrar en empatía total y hacer lo que coloquialmente dicen los publicistas, “si no lo sabes invéntalo”, “si sabes mucho hazte el callado, para que vean los resultados en la practica ó por el contrario si sabes poco habla y habla para poder confundirlos”.

Cuando entramos a estudiar nunca evaluamos las demás universidades fuera de lo que escuchamos ya  sea nuestros padres, familiares o conocidos que sabían de ella y a partir de estos juicios la escogimos  como punto de partida para ser profesionales.

A la vez cada  uno  sabe en este punto de la carrera, en que está  mal y en que está bien, nos podemos sentir orgullosos de que nuestra universidad gana premios,  pero nace la pregunta ¿acaso son míos? No, nos ganaron otro concurso, ¿quién fue? ¿Acaso miramos el por qué de ese triunfo? O solo nos conformamos en sentirnos parte de algo sin participar en ella, es muy claro lo que me dijo un profesor hace poco, “el profesional no lo hace la universidad, lo hace él mismo estudiante”.

Por este hecho los invito a que miren lo que realmente ofrece nuestra universidad lo que ofrecen las demás para que se cuestiones como están, no como está la universidad porque eso es muy relativo y de mucha investigación, es cuestionar yo como estoy con respecto al estudiante de la Universidad Jorge Tadeo, del Politécnico Gran Colombiano, de la universidad San Martín.

Los dejo  con los link de cada una de ellas, acuérdense las comparaciones son malas a no ser que seas un publicista.

http://www.ucentral.edu.co/pregrado/bellas%20artes/publicidad.htm

http://www.poligran.edu.co/eContent/NewsDetail.asp?ID=235&IDCompany=9

http://www.utadeo.edu.co/programas/pregrados/publicidad/index.php

http://www.sanmartin.edu.co/academicos_new/publicidad/index.php

El arte y la publicidad tienen una relación muy intima, la publicidad se nutre de este constantemente.  Porque el arte marca épocas y tendencias con las cuales las distintas generaciones se sienten identificadas en su manera de ver las cosas, como en el caso de  corrientes contemporáneas, (pop, kitsch, Art Noveau)  que en muchas ocasiones las personas las viven a diario gracias a la publicidad y no tienen la oportunidad de conocer su verdura esencia.

De otro modo ocurre cuando se acude a obras maestras que están presentes en el inconsciente colectivo, iconos como la Mona Lisa, el David de Miguel Ángel, la Venus de Botticelli, funcionan como fuente de inspiración para los creativos de todo el mundo y todas las épocas. Esto es aplicable teniendo en cuenta como siempre el producto y el público objeto de nuestra comunicación, el objetivo es generar impacto y simpatía por parte del espectador, dándole un nuevo significado a la obra como tal y re direccionando el impacto original de la obra a nuestro producto, sin vulnerarla, la el original y desde luego sin dejar a un lado lo que se quiere vender.

Otra cara del arte en la publicidad se puede ver desde el Art Noveau con uno de sus más conocidos representantes Alphonse Mucha (24 de julio 1860 14 de julio1939) artista checo que trascendió en la historia del arte como uno de los representantes más importantes de este movimiento y pionero en la aplicación del arte a la publicidad. Si observamos su obra vemos muchos elementos que aún se utilizan en nuestros días en aspectos claves como composición tipografías y teoría del color, sin dejar desde luego atrás lo que hizo toulouse Lautrec con los post impresionistas y su gran carrera como cartelista, quien también dejo su significativa cuota en el mundo del diseño y la publicidad, manejando desde la pintura clásica hasta técnicas nuevas en su época para producción masiva de medios como lo era la tipografía.

Este corto articulo es apenas una introducción para que nos tomemos no la labor sino la divorcian por nuestra cuenta y nos apasionemos más por el arte, y que lo veamos no solo desde una manera mercantilista y de proxenetas sino que en realidad encontremos el sentido de este.