BLENDED MARKETING: El impacto de las campañas off-line/ on-line

En el entorno de la publicidad digital se usan distintas herramientas que optimizan el trabajo y la estrategia, teniendo en cuenta que uno de los principales objetivos de este contexto son los resultados de una buena ejecución. Sin embargo, ¿Qué sucede cuando se combinan los formatos publicitarios tradicionales con los digitales? Este es el caso del blended marketing, una tendencia en crecimiento que ha dotado al medio de ideas y estrategias de comunicación con un alto nivel de recordación, agrado e interacción. k

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Congreso Roast Brief

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XY Asociados es una reconocida agencia publicitaria mexicana que a cargo de Fernando Herrera como Director General presta diversos servicios publicitarios tradicionales y otros de tipo vanguardista en términos de investigación y medición de datos informáticos, traducidos en campañas 360.  

En el último caso la metodología de extracción y procesamiento de la información ha sido bastamente probada para extraer datos de redes sociales más reconocidas como Facebook, Twitter, Linkedin, entre otras. En donde se encuentra el grueso de la información de los usuarios de la red, quienes finalmente se convierten en clientes del mercado. Dicha metodología es conocida en la agencia como OTL (On The Line) la cual sintetiza la investigación sociológica de mercados en internet.

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A través de estos estudios la agencia ofrece los siguientes servicios:

Contenidos: Contenidos publicados en el blog.

Publicidad: Publicidad en el blog para promocionar productos o servicios.

Coaching: Asesoría para empresas o capacitación para administrar redes sociales.

Nuevos negocios: Social Media Marketing OTL.

Community Manager: Asesorías profesionales.

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La agencia presenta un blog abierto a profesionales de la publicidad y la comunicación, desde donde se publican sus artículos, aportando a diario experiencias e innovaciones del ejercicio comunicativo, produciendo un efecto atractivo para profesionales interesados en marketing e industria publicitaria.

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Esta agencia no solo se hace importante en el medio del país centroamericano por su innovación y el reconocimiento de las redes como fuente primordial de información y contacto de los mercados, sino por la realización del congreso Roastbrief, uno de los certámenes publicitarios más relevantes del ámbito local y en esta, su tercera edición para toda la región dada su ampliación al escenario internacional, teniendo como invitados a España, Argentina, Colombia,  Venezuela y Perú con ponentes que han sido premiados en festivales mexicanos e internacionales.

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El congreso se llevó a cabo en Puebla México, los días 28 y 29 de octubre, el cual se presentó como un festín en el cual el protagonista es el concepto de proteína publicitaria a través de la cual se alimentan las agencias, la academia y el mercado para innovar en términos de técnicas y estrategias para una comunicación más efectiva y más cercana a las necesidades de los consumidores, con los siguientes temas en su agenda:   

  • Artes visuales
  • Ciencias de la Comunicación
  • Comunicación gráfica
  • Comunicación visual
  • Diseño Digital
  • Diseño gráfico
  • Mercadotecnia
  • Marketing Digital
  • Publicidad
  • Periodismo
  • Relaciones Públicas

 

 

 

Fuentes:

Roast brief

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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Halloween: La Noche Del Comercio

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En pocos días se celebrará una festividad que tiene sus orígenes desde hace más de 3000 años, hablo del HALLOWEEN, más común mete conocida en nuestro país y en la región como la noche de las brujas o el día los niños. Esta celebración data de la época de los celtas, un pueblo guerrero que habitaba zonas de Irlanda, Inglaterra, Escocia y Francia, quienes celebraban su ceremonia de fin de año con el Samhain, una fiesta que a diferencia de la celebración actual tenía una razón pagana e intenciones espirituales.

Lo que hoy conocemos como Halloween inició con la inmigración a Estados Unidos de los irlandeses, quienes introdujeron sus tradiciones religiosas y deidades, en 1846 llegó con ellos la celebración pagana, que junto con otras tradiciones culturales y religiosas de distintos orígenes como los romanos, y griegos tomó gran fuerza. La celebración de dicha noche no siempre fue festiva dado que se vinculó con el día de los muertos o de los santos promovida por la Iglesia Católica y que se conmemoraba para el primero de noviembre de cada año, acercando la conmemoración a la fecha que conocemos.

Para vincular la fiesta a temas publicitarios y de marketing es preciso entender varios de los símbolos que la representan y que son la herramienta más diciente de su comunicación.

Las calabazas talladas en forma de rostros usadas como lámparas fueron originalmente puestas fuera de las casas o tiendas para ahuyentar malos espíritus en los pueblos irlandeses del siglo XVIII. Hoy en día son uno de los símbolos más representativos de la festividad en tanto que portan los colores institucionales de la misma, naranja y negro.

En la edad media, por cuenta del catolicismo se presentó la famosa persecución a manos de los cruzados, sólo en Italia murieron en la hoguera más de 500 mujeres acusadas de brujería, por el solo hecho de profesar otras creencias, quienes en la actualidad representan otro de los íconos gráficos de la celebración.   

Otro de los ritos de la actualidad fue conocido como ouling, una especie de servicio para las almas practicado cerca de 1930 por parte de los cristianos, quienes vagaban por los pueblos mendigando “pasteles de difuntos” o (soul cakes). La tradición rezaba que entre mayor fuese el número de pasteles recibidos por los habitantes de los pueblos, mayor número de oraciones debían hacer éstos por las almas en pena.

Entendiendo las anteriores relaciones (pasado-presente) de los orígenes de la celebración, se debe atribuir al paso del tiempo y al intercambio cultural, la creación de un festejo que ha perdurado y pasado a través de las generaciones y que hoy se entiende como una oportunidad favorable para el incremento de las ventas en un mercado oportunista en busca de símbolos para representar marcas, seduciendo los intereses de los usuarios.

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En términos de mercadeo, la celebración obedece a una estrategia bien definida como fecha comercial, según Jeffrey Gitomer en uno de sus libros de ventas, el perfil comercial de los adeptos al Halloween tiene más acentos comerciales que festivos. 

  1. Se visten para la ocasión.
  2. Los más efectivos planean su ruta para maximizar su tiempo en la calle.
  3. Los más exitosos comienzan temprano y terminan tarde.
  4. Los más exitosos piden la orden (triqui, triqui halloween, quiero dulces para mí!).
  5. Los más exitosos identifican dónde encontrar los mejores dulces.
  6. Es una noche llena de llamadas en frío.
  7. Quienes piden dulces piden una compensación justa, esperan, y vuelven por más.
  8. Si quiere obtener más dulces, debe tocar más puertas.
  9. Siempre dicen gracias!
  10. Al final del día, si no obtuvo todos los dulces que quería, usted es el único responsable.

 

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Entendiendo los alcances comerciales de la fecha, las marcas aprovechan la temporada de todo un mes para comunicar a través de su tergiversada intención, y acercarse a sus clientes en busca de un aumento notorio de facturación y por supuesto de presencia de marca valiéndose de los símbolos que la representan, adaptados a sus promesas básicas.

 

Fuentes:

Estrategia  

Marketing  

Campañas  

 

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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