Conexión Central

Desde hace mucho tiempo se podría hablar de los signos, hace 50.000 años aparecieron los primeros grafos, pero si se ve del modo en que los signos son basados en la experiencia,  en el conocer el contexto de las personas, nos mostraría que existe comunicación. Desde ese entonces hemos venido desarrollando estos signos y así estableciendo códigos para la comunicación, por ejemplo, ya la ilustración que tenían los humanos, de los animales o representaciones de algo que pudo ser cotidiano. La comunicación crece a medida que los signos se establecen son codificados y son adoptados en las sociedades.

Cuando el hombre les da un valor más emotivo a estos signos, cuando involucramos los sentimientos y establecemos una denotación para éste más allá de la comunicación básica, se habla sobre símbolo, es un signo compuesto por un significado y un significante, y éste último con una carga emocional alta.

En el siglo XXI el ejercicio de muchos publicistas de personalizar marcas, y el consumo de éstas personalidades, nos lleva a la construcción de un sin número de símbolos, estos son según la revista Dinero los más recordados en 2009.

A continuación un paralelo de logos antes del siglo XXI y ahora.

Como vimos, dichas marcas se han posicionado en sus respectivas categorías, y todo esto soportado en la tradición, es decir, en el peso de su historia, por eso, decimos que hoy son lo que son, algunas, han modificado su identidad visual, pero la imagen y su esencia siempre serán las mismas.

Como diría Arnulfo Briceño, “nunca me dijiste como, tampoco me has dicho cuando…” la adivina de la suerte y la bola mágica de Facebook reemplazó al indio amazónico; se dejó de colgar la mata de sábila a la entrada de la casa  para consultar  el trébol de la suerte;  y sentarse en la piernas del abuelo a escuchar  historias, se reemplazo por la búsqueda de estas en Google. La cultura que el mismo ser humano ha venido creando a lo largo de miles de años y que se ha mantenido de generación en generación por medio de distintas formas de comunicación, comportamientos modificados con el paso del tiempo, y tradiciones milenarias, hoy en día han sido transformadas por los mismos avances tecnológicos, y llevadas al mundo virtual, donde de una u otra forma han adquirido un valor simbólico diferente, hacen que el mismo creador de todo ese mundo que por mucho tiempo se creyó una utopía  tenga que adoptar o adaptarse a un nuevo estilo de vida para poder ser aceptado dentro de  un grupo social y e intentar sobrevivir en el.

La llamada “cultura de la internet” ha hecho que esa sociedad  acostumbrada a leer las caricaturas de Mafalda, a tener un huerto en casa, a dictar una conferencia ante mil personas presencialmente, e ir hacer mercado un fin de semana se convierta en una  sociedad de la información,  donde los avances tecnológicos son  el pan de cada día, la globalización no sólo es a nivel económico sino cultural, y  las infinitas opciones de medios de comunicación hacen que los individuos  estén en constante aprendizaje de lo que día a día sale al mercado, y a su vez generen nuevos comportamientos a nivel social.

De un lado el lenguaje de comunicación cambia drásticamente,  en el que prima mas la velocidad para entregar la información que la forma en que esta se entrega. Dos palabras quedan reducidas a dos letras; dos signos que durante años solo servían para hacer una operación matemática, hoy expresan un estado de ánimo; lo que en un tiempo era un error de ortografía, hoy es la última tendencia con la que los jóvenes se comunican,  y la mezcla de dos idiomas hace que  la conversación sea más interesante ( no mentiras, la verdad sólo sigue ahorrando tiempo cuando se escribe.)

Por otra parte la forma de organizar la información cambia completamente. El transporte de esta desecha las viejas carpetas de cartón y los cuadernos con los últimos motivos de Naruto, por   dispositivos de bolsillos con gran capacidad de almacenamiento. Reducir una gran cantidad de información, al menor espacio posible es lo mejor; y el almacenamiento de esta se hace en la autopista de la información donde  el PC  y demás dispositivos ya no guardan nada y se convierten en intermediarios entre la información y el usuario.

Todo esto hace que la percepción del mundo cambie. Momento, momento ¿si ya la gente ni se ve, será que la guerra se acaba?, Lo más probable es que no, pero si también le da por trasladarse a la web,  las minas anti personas se convertirían en virus, los 2000 millones de dólares que se gastan cada 2 minutos en balas, servirían para que más personas accedieran a la información, y hasta de pronto  los niños dejarían de morir de hambre. Pero como no falta el demente que quiere hacerle daño a la gente crearía un virus que entrara a todas las bases de datos de cada empresa y ahí si ¡apague y vámonos! Mejor no doy ideas.

INTERNEThttp://www.monografias.com/trabajos37/cultura-tecnologica/cultura-tecnologica.shtm

http://www.ipsterraviva.net/tv/tunis/viewstory.asp?idnews=426

http://www.comunicasoluciones.com/reporte1-culturainternet.html

Si existe un producto que conoce casi toda la humanidad y que al menos la mayoría a probado ese producto es Coca Cola. Amada por unos odiada por otros (incluyendo a este servidor), Coca Cola le ha apostado como empresa a la imagen desde su principio. Cualquiera puede mencionar un eslogan o quizás tararear un jingle, y reconocer la forma de su emblemático envase. De tal manera que el día de hoy les presento unos cuantos anuncios de Coca Cola organizados de forma cronológica. Debo decir que hay similitudes y una evolución muy interesantes. He aquí los anuncios, saludos.

1889

1900

1907

1909

1910

1918

1920

1924

1927

1931

1933

1935

1936

1937

1942

1946

1947

1948

1949

1950

1952

1953

1954

1955

1956

1959

1960

1965

1966

1970

1974

1978

1982

1984

1986

1989

1991

1993

1994

1997

2000

2006

2007

2008

2009

La tecnología hoy implementada es decir 3G, en el campo publicitario puede tener mayor interacción con el grupo objetivo, porque al pautar en los medios masivos convencionales algunas compañías corren el riesgo que el mensaje no llegue al tipo de consumidor requerido, por esta razón el teléfono móvil es una opción efectiva y eficaz.

Gracias a Internet móvil los usuarios pueden estar la mayor parte del tiempo conectados tanto en el trabajo, como la casa o en los tiempos muertos como lo son ir en el Transmilenio, Taxi; estos lugares facilitan la recepción de los mensajes, lo cual hará que la publicidad experimente una completa revolución logrando que ya no será necesario recurrir a los medios tradicionales para pautar, porque son mensajes que pueden llegar a millones de personas en el planeta tierra, lo cual lo liga aún más a internet.

Un ejemplo de esto es Movistar de España que hizo una alianza estratégica con Coca Cola que ofreció la posibilidad a los usuarios de ver en su teléfono los goles de las ligas europeas de futbol casi en tiempo real; pero, esta alianza no sólo se ligó con los usuarios que tenían la mejor tecnología para recepcionar este tipo de mensajes, es decir que pensaron en todo tipo de usuarios;  al que tenía un celular de última tecnología les enviaban la simulación del gol en formato 3D, encambio a los que tenían un móvil con pantalla en blanco y negro a ellos les enviaban en formato gif la simulación del gol, esto hizo que el mensaje no tuviera obstáculos ni barreras, logrando que llegara a todos los usuarios que les interesara el tema, sin excepción.

Por otro lado, algunas compañías para incentivar a sus usuarios para recibir mensajes publicitarios, han optado por enviar mensajes de texto con cupones de descuento o promociones para almorzar o adquirir un producto, lo cual hace que los usuarios respondan frecuente y rápidamente a estos avisos lo que comprueba la efectividad que obtuvo el mensaje y los impactos que logró; mientras que otras han optado por combinar sus mensajes con video clips, música o juegos descargables patrocinados por una marca específica.

En Europa, algunas compañías de telefonía celular ofrecen a sus suscriptores paquetes de mensajes de texto y minutos de llamadas de voz totalmente gratis a cambio de aceptar el ingreso de una cantidad determinada de publicidad mensual.

Además a futuro los celulares van a llevar consigo toda la información que una persona pueda poseer, con estos aparatos se va a poder pagar la cuenta de un restaurante, de un supermercado, se podrá recargar con alguna cantidad de pasajes para el transporte urbano, va a llevar datos como el tipo de sangre, el número de la cédula de ciudadanía, entre otros datos; entre más va pasando el tiempo estos pequeños aparatos van seduciendo con cada nueva aplicación. Así como en la segunda guerra mundial no creían que ese aparato gigante y pesado iba a tener tantas funciones como las que ahora tiene, hoy día no imaginamos los adelantos tanto publicitarios como tecnológicos que pueden tener los celulares en los próximos 20 años.

¿Y ustedes como creen que ha futuro van a impactar el mercado estos aparatos?

Hoy día existen en el mundo alrededor de 2.000 millones de celulares en el mundo, con diferentes características desde el celular de pantalla monocromática, hasta el que tiene acceso a internet y que tiene características de computador personal en donde indica la ubicación de cualquier persona o lugar.

Pero a finales de los 40 nadie llegó a pensar que a futuro existiría un aparato tan pequeño que involucrara tantos servicios como los celulares actuales. Remontándonos a la historia, el celular comenzó gracias a la idea que desarrolló para la segunda guerra mundial Motorola, que consistía en un aparato gigantesco negro con una gran antena que pesaba algunas libras llamado Handie Talkie H12-16 y aproximadamente media más de 20 cms, este prospecto permitió a las tropas norteamericanas comunicarse con otros ubicados en un lugar distante por medio de las ondas radiales; de allí la compañía AT&T se basó en ese modelo para implementarlo en los automóviles y trataron de desarrollar la idea realizando pruebas, pero lo que no dejo que el proyecto siguiera su curso y desarrollo fue el auge del comienzo de la televisión.

Después de casi 10 años, AT&T volvió a retomar el tema de la telefonía inalámbrica y pidió ante la comisión de los Estados Unidos el permiso necesario para poder operar y llevar a cabo este modelo, pero no obtuvo respuesta; al enterarse de esto Motorola decidió también crear su propio modelo para no dejarse “echar tierra”, de la otra compañía además que ellos tenía más experiencia adquirida por el modelo creado por ellos en la segunda guerra mundial; Motorola retó a sus empleados haciendo un concurso para el que pudiera diseñar el celular que iba a salir del mercado.

En los 70, AT&T era la compañía más grande del mundo, desarrolló el teléfono inalámbrico para automóviles y Motorola una compañía pequeña competía por su lado con su modelo de teléfono móvil personal DynaTAC 800OX con un peso de 780 gramos y unas dimensiones 33 x 9 x 4,5 centímetros presentado por Martin Cooper, para demostrar su experiencia el él hizo una llamada desde uno de estos modelos al teléfono de unos de los altos ejecutivos que en su época tenía la Bell Labs una unidad de investigación de AT&T, para demostrarle la efectividad de comunicación que tenía el aparato. Unos años después AT&T tenía un buen servicio inalámbrico, mientras que Motorola tenía buenos equipos.

Martin Coper

En el 81 había vía libre para que estas compañías pudieran operar en los Estados Unidos, pero ya se había extendido a otros países, es decir que el pionero fue el ultimo en implementar su propia tecnología. Al mercado de el país ingresaron más compañías ampliando aún más la competencia dentro de un mercado que en esa época era todavía incierto; pero AT&T no había mejorado su calidad en la red, su señal se tornó mala y las personas que se estaban comunicando escuchaban demasiada interferencia, dificultando la comunicación. A mediados de la época la compañía se fue desquebrajando y el gobierno la obligó a destruir su monopolio, lo cual la obligó que sus acciones se dividieran y se pasaran a otras compañías y así AT&T quedó al margen de la telefonía celular.

AT&T se dividió en 7 mini Compañías Operativas Regionales llamadas “Baby Bells”, cada una controlaba una zona del país lo que incidía para que no hubiera comunicación de una ciudad a otra, es como si alguien ubicado en Bogotá no pudiera comunicarse con alguien en Barranquilla o Girardot.

Para el año 1996, las tendencias y gustos iban cambiando ya las personas necesitaban aparatos que no pesaran tanto y que fueran fáciles para cargar, lo cual en esa fecha todavía Motorola no tenía y estaba experimentando un decrecimiento, por lo cual se vio en la obligación de crear un aparato que se ajustara a los requerimientos de la época, entonces inspirados en la película “Viaje a las estrellas”, sacaron un aparato con un peso de 90 gramos, un poco más cómodo pero sus precios tanto del aparato como de las llamadas no lo eran, por esta razón AT&T que había comprado una compañía pequeña y se había vuelto a rearmar creó una tarifa plana que resultó económica para sus usuarios.

Al pasar los años iba creciendo la competencia que ofrecían mejores tarifas y aparatos celulares diferentes y novedosos, la red de telefonía celular en gran parte del mundo se había extendido; AT&T y Motorola no recurrían a la innovación quedando en el olvido, la competencia supo aprovecharse de esto y compañías como Sprint lanzaron una campaña publicitaria agresiva en contra de AT&T y por otro lado Nokia que era una compañía nueva en telefonía celular desbancó a Motorola en diseño y tecnología.

Después de pasar por diferentes generaciones de celular como la 1G, 2G, 2.5G y hoy la 3G
la telefonía celular pasó de ser un lujo a una necesidad, ya que cada una de esas generaciones permitió conocer diferentes facetas de desarrollo de la tecnología que gracias a este descubrimiento también se han creado o se han fusionado con el celular otros dispositivos, hoy día un celular nos permite comunicarnos por medio de mensajes de texto, tomar fotos, jugar, tener un reproductor de MP3, navegar por internet, transferir datos al computador o viceversa, ver televisión, escuchar radio, entre otras aplicaciones y algunos no ocupan más de la mitad de la palma de la mano, son livianos y sus funciones son ilimitadas.

sigue en La evolución histórica y publicitaria del celular 2da parte

A las personas que no pudieron ir al congreso de publicidad este año, no tiene porque desanimarse, gracias al esfuerzo que ha hecho la universidad por enviar correponsales se tiene una amplia cobertura de todos los eventos y temas tratados, como la de Hector Abad Faciolince que realizo un cuestionamiento a los publicistas acerca de como estos han dejado la esencia del ser humano y lo han convertido en un adicto al consumo desmesurado utilizando la manipulación que se ejerce por parte nosotros y la creación continua de utopias; basados en la carencia de etica, honestidad y legalidad a la hora de trasmitir el mensaje a toda una sociedad dependiente de modas y/o estilos de vida.

Tambien estaba Alberto Villar Borda, que realizo una remembranza de la publicidad y sus inicios en colombia y como esta era de caracter informativo, mostrando asi toda la evolución que ha tenido, para ser considerada como entretenimiento en este tiempo.

YouTube, el portal de vídeos propiedad de Google, se ha convertido en un depósito de material delictivo. Los infractores que cuelgan sus delitos en la red saben que gozan de gran impunidad debido al desconocimiento del soporte por parte de las autoridades y los amplios vacíos legales. Pero las cosas están cambiando. Ante el ingente volumen de material, susceptible de ser perseguido penalmente, los Cuerpos de Seguridad del Estado han comenzado a idear sus propias herramientas.

Así, el Cuerpo Nacional de Policía ha creado el llamado Grupo de Redes Abiertas. Éste se compone de decenas de agentes que se pasan el día enganchados en la red, y atienden delitos de todo tipo. Los más frecuentes, son aquellos relacionados con la distribución de pornografía infantil, grandes estafas on line, o agresiones a menores o discapacitados. También comienzan a abrirse camino en este campo los investigadores privados, que se centran principalmente en denuncias presentadas por las empresas: denuncias por fuga de información, competencia desleal o injurias.

Sin embargo, las conductas ilegales más frecuentes en plataformas como Youtube o en redes sociales del tipo de MySpace son las injurias y calumnias, y la violación del derecho a la intimidad, por la publicación de imágenes y vídeos de personas sin su consentimiento expreso. En cuanto a las agresiones, también son habituales. “En las webs hay cosas que han pasado toda la vida, como los críos que se pegan en el colegio. La diferencia es que, ahora, eso se difunde por puro exhibicionismo”, señala el abogado Carlos Sánchez.

La clave para perseguir estas infracciones está en conseguir la dirección IP, que permite localizar al malhechor. Se trata de un número que identifica su ordenador. Una especie de DNI con el que los investigadores acceden al lugar desde el que se envía la información. Pero para obtenerlo, antes es necesario un requerimiento judicial. Un juzgado debe solicitar a la compañía telefónica que facilite la dirección solicitada.

Parece sencillo, pero internet presenta múltiples vías de escape. De modo que el que comete un delito en la red, puede pasar desapercibido si se sirve de un sistema wifi para traspasar las barreras de la legalidad. Otro de los problemas a la hora de resolver este tipo de casos es que la mayoría de los jueces desconocen el funcionamiento de las nuevas tecnologías. Por ello, se reclama que se creen juzgados especializados o que, al menos, los jueces dispongan de un grupo de expertos que les orienten. Los expertos, recomiendan recabar pruebas físicas del presunto delito, copias de comentarios y vídeos, para que las denuncias sean más efectivas.

El Consumidor colombiano ya no es igual al de hace diez, sus preferencias, costumbres y su manera de comunicar han cambiado notablemente. Pero este cambio ha generado una evolución en la publicidad y en la manera en que se hace el mercadeo.

El internet es uno de los factores que mayor cambio ha generado en la manera de comunicar la publicidad, los consumidores cada ves son mas conocedores de las tecnologías que se van desarrollando y las emplean de una manera muy adecuada, podemos decir que la población colombiana cada ves es mas alfabeta tecnológicamente hablando, y hace de esta tecnología una herramienta cotidiana en su día a día.( Faceboock, msm etc.).

Este conocimiento que ha adquirido el consumidor hace que estos participen activamente en los diferentes mensajes que la publicidad les brinda, con una evolución de comunicación muy clara, la cual hace que el  anunciante no viaje hacia la marca, sino que el consumidor puede comunicar su opinión respecto a la marca, generando que los mismos consumidores circulen entre ellos comerciales generando mayor impacto.

Con la  evolución del  consumidor la publicidad debe evolucionar hacia los nuevos consumidores del futuro, que han dejado de un lado el televisor y otros medios, para tomar como propio la internet.

Las futuras generaciones tendrán mas oportunidades para interactuar con la nueva televisión Digital, pero que es en realidad la televisión digital, es una televisión bidireccional, lo que quiere decir que los televidentes tendrán la oportunidad de intercambiar y crea un numero ilimitado de opciones con una mayor definición en la imagen, gracias al contraste que esta nueva opción brinda.

Pero no es solo esta la ventaja de la televisión digital, también abre un nuevo mercado para nuevos negocios donde nosotros los publicitas podremos tener un nuevo campo de acción con una innumerable cantidad de aplicaciones.

Pero tiene un pequeño inconveniente Las teles actuales no servirán mas, y a diferencia de la primera gran trasformación de la televisión a color en los años 50, la televisión digital solo podrá ser adoptada con una caja que convierta la señal digital recibida por la antena (ó el cable) en una señal análoga. Lo cual hará que la imagen sea la misma o tendremos otra opción, comprar un TV con señal digital, que nos permita recibir y percibir mejor la calidad de la señal.

Los asombrosos números de la industria de los videojuegos están haciendo que la publicidad en este soporte tampoco pare de crecer. La publicidad en los videojuegos, gamevertising, ha pasado de ser una inserción estática a la interacción de los usuarios con la propia publicidad.

Lo primero fue la publicidad estática, ya que se consideraba menos intrusiva y más efectiva, además de que la calidad de las gráficas de los videojuegos no permití­a a los anunciantes hacer mucho más. Luego se pasó a la publicidad dinámica que se adapta a cada juego y cada jugador. El webadvertising es esta misma modalidad pero con juegos a través de internet. Según el informe de ENTER, este segmento publicitario es la mayor apuesta y se espera que en 2012 genere 800 millones de dólares anuales.

Otro formato es el advergaming, que consiste en provocar la interacción de jugador con el anuncio para lograr la compra online o el suministro de información sobre el producto. Y finalmente están las sesiones esponsorizadas. En cualquiera de los casos se trata de buscar la efectividad y huir del intrusismo para no ahuyentar a los jugadores.

Los videojuegos se han convertido en una de las industrias del entretenimiento más importantes, con unos ingresos medios de 16.000 millones de euros anuales. Además se prevé que el volumen de negocio alcance los 27.000 millones de euros en 2010 según el mismo informe.