Mar 9, 2010 1
Cartelismo Ruso que nunca dejará de inspirar
Aunque fue representativo de una ideología cultural, política y sobre todo económica que ya no existe, su propuesta continúa siendo atractiva, a tal grado que su estética permanece vigente aún en nuestros días. Los carteles políticos se empezaron a utilizar masivamente a partir de la Revolución Rusa y alcanzaron su máximo auge en España durante la República (1931-1939) y la Guerra Civil (1936-1939). Durante la Segunda Guerra Mundial los carteles publicitarios dieron paso a los trabajos destinados a promover la guerra, ya fuera como propaganda de reclutamiento o incluso como vehículo de información.
¿Hasta dónde hay libertad para ser creativo en una pieza publicitaria? Y aún más ¿Cuál es el limite de esa creatividad en una campaña de bien publico? por ejemplo las campañas en contra del tabaco, se supone que deben ser impactantes, con un lenguaje directo pero fuerte a la vez, en este caso no se trata de disuadir al fumador activo con un lenguaje llamativo sino directamente decirle las consecuencias dañinas, no solo para su cuerpo sino para los fumadores pasivos pero de forma clara que toque la fibra de su “mal habito”.
Poco a poco el arte callejero se ha venido colando en la onda publicitaria como una elección para ser un medio muy barato y a la vez eficiente, lo que comenzó hace algunos años como una forma de expresión del ser en paredes de las ciudades se fue transformando en algo mucho más serio y profesional, me refiero al esténcil. Todo comenzó como una manera de comunicar una parte trascendente que tiene el ser humano para decir lo que siente frente a lo que su yo inconforme quiere decir, por ejemplo; la política, el consumismo, hasta la misma publicidad y que finalmente crearon colectivos para formalizar este tipo de acciones revolucionariamente graficas.
![[arte+callejero.png]](http://4.bp.blogspot.com/_G5xE-kNy7eU/SE79Q1qU86I/AAAAAAAACDs/rAByT3bG9vo/s1600/arte%2Bcallejero.png)
![[arte+urbano+colombia.png]](http://2.bp.blogspot.com/_G5xE-kNy7eU/SE2-AMMGxJI/AAAAAAAACDc/kYGKMPLovtU/s1600/arte%2Burbano%2Bcolombia.png)
Recibimos tanta basura diariamente sin darnos cuenta y no evaluamos como publicistas si esta cantidad de papel malgastado, lo que llaman volante o flyer, sirve o no. Cuando caminamos uno va en lo que va y de un momento a otro lo asaltan hombres y mujeres dando volantes con información que va desde restaurantes, computadores, chicas, discotecas, centros pedagógicos, ofertas de remate. Pero ¿qué tan eficaz es este medio tan demeritado?, posiblemente no se ha aprovechado al máximo ya que se tiene la creencia de que no sirve, de que sólo satura y de que sólo se utiliza para mercados de bajo perfil.
La publicidad no tendrá límites jamás, siempre buscará meterse en el lugar menos esperado de nuestros sentidos, pero ¿hasta dónde puede llegar un creativo para crear una oportunidad de pautar en el mismo cuerpo humano? a la vez ¿hasta dónde puede llegar una persona para vender una parte de su cuerpo para servir como un aviso de revista o una valla?, es discutible pero igualmente se hace, existen creativos que lo cranearon y personas que se dejaron tatuar una marca para portarla todo el día todos los días por unos pesos. Claro esta estos casos no se han visto en Colombia pero si en Estados unidos donde hasta ya existen empresas que reclutan personal para que se tatúen las diferentes marcas que desean ser vistas por este medio, “el hombre como medio publicitario”.
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