Conexión Central

Como es bien sabido el señor Steve Jobs y su compañía no sólo se preocupan por sacar al mercado productos sumamente innovadores y altamente tecnológicos, sino además se esfuerzan para que su imagen se revolucione cada día. Gracias y sus acciones de marketing y comunicación, Apple logró posicionarse como una de las marcas más destacadas del mundo. Read the rest of this entry »

A lo largo del tiempo la evolución del mundo nos ha llevado a cambios, por este motivo Bancolombia, entidad bancaria colombiana, se ha preocupado por el futuro de los niños, apoyándose de una imagen fresca e innovadora, creando dentro de su portafolio de productos uno especialmente diseñado para sus pequeños clientes. Bancolombia el banco numero uno presente en Colombia, teniendo en cuenta el eslogan “que tan alto quieres llegar” y una nueva imagen en donde absorbe marcas tan conocidas como Conavi y Corfinsura, manejando un concepto e imagen, fresca, juvenil, dinámica e innovadora.

 Esta nueva imagen da paso para que todos los proyectos que tienen entre manos sean tan viables y coherentes como para abarcar todo un multitarget, que da espacio dentro de la entidad desde el más chico hasta el  más grande. Banconautas es un producto u o servicio que presta Bancolombia, el cual esta creado para que estos pequeños clientes tengan una forma de ahorrar para adquirir y satisfacer todos sus gustos y necesidades. Sí para las fechas especiales, estos niños desean adquirir algún juguete como (Xbox, psp, portátil, televisor, etc.) , pueden lograrlo teniendo la satisfacción de que ellos mismos pueden comprarlo gracias a los beneficios que Bancolombia les puede brindar.

 Banconautas cuente con una página en la Web la cual le permite a los usuarios( únicamente a los que se encuentran registrados) poder navegar y poder interactuar y participar de todas la actividades y juegos con las que cuenta la pagina ya que son muy divertidos y dinámicos para el aprendizaje de ellos. Dentro de la página Banconautas existe una actividad, desarrollada por la liga de la inteligencia, lo cual hace que los niños se emocionen y motiven más queriendo participar de este juego y tratando de ser como ellos.

A falta de buenas ideas, creatividad, innovación y autenticidad, una de las formas más recurrentes para quitarle participación a la competencia es imitándola; este es el caso de la Multinacional Kellogg’s que desde hace algún tiempo viene siendo objeto de imitación por sus competidores más directos, lo que los ha visto en la obligación de tomar decisiones fundamentales en el último tiempo para contrarrestar este fenómeno.

Por eso se ingeniaron la forma de colocar su MARCA en los copos de cereales; según dijo la compañía: “Hemos establecido que es posible imprimir un logo o una imagen en la comida, ahora necesitamos ver si hay una manera de repetirlo en grandes cantidades de nuestros cereales”.

Según lo anterior ya se hicieron las primeras pruebas con su marca Corn Flakes y al parecer todo salió a pedir de boca, de ser así extenderán este procedimiento a Special K, Crunchy Nut, Frosties, y Bran Flakes; como complemento a este sello la Multinacional ha venido reafirmando el mensaje que proclama desde ya hace algunos años donde dicen: “Queremos que nuestros compradores estén absolutamente seguros de que Kellogg’s no fabrica para otras marcas”.

Kellogg’s es ahora el líder del mercado y con esta novedosa estrategia a parte de subir sus ventas le dará la seguridad y confianza necesaria al consumidor de saber realmente cual es la marca que está consumiendo, “Una buena solución al problema”.

Heineken motivado siempre por mantener la incansable búsqueda de mejora y calidad y adoptar un espíritu innovador de permanente evolución y renovación. Manteniendo siempre los emblemas de la marca, marcó un hito en el mercado español con el lanzamiento del barril de 5 Litros, que permite disfrutar de una auténtica cerveza.

Dicho espíritu de evolución y renovación se ve reflejado en su imagen; así cabe destacar sus exitosas y creativas campañas publicitarias, entre las que hay que mencionar la del vestidor  – Walk in fridge -, que fue vista por miles de seguidores en YouTube mucho antes que saliera en las pantallas convencionales de televisión.

Heineken ha alcanzado la denominación de “Superbrand” entre más de 1.500 enseñas registradas en España. El Objetivo de Superbrands es destacar aquellas marcas que alcanzan una posición de prestigio dentro del mercado y que a su vez ofrecen garantías significativas para sus consumidores con respecto a su competencia directa.

Para alcanzar esta denominación se tiene en cuenta un análisis de datos como la inversión publicitaria de las marcas que a su vez se realiza un estudio de notoriedad sobre las mismas, un consejo de expertos independientes procedentes de marcas reconocidas; agencias vinculadas a distintas  disciplinas de marketing; universidades y principales escuelas de negocio. Se realiza una selección de las 500 principales marcas. Al final las marcas pre-seleccionadas pasan a ser valoradas por una votación pública realizada a través de la web.

Fuente: Marketing Directo

Proexport y algunas empresas del sector privado son las responsables del proyecto Marca Colombia, un proyecto que busca que Colombia obtenga otra percepción ante los ojos del mundo, este programa se dividió en dos fases; la primera fue Muestra tu Pasión, la cual busca que todos los Colombianos, en especial los que viajan al exterior o tienen constante contacto con extranjeros hablen bien del país; y es que la realidad nos muestra con gran tristeza que hay muchos compatriotas ¡bueno si se les puede llamar así!, que lo único que hacen es crearnos mala fama, cerrándonos las puertas en otras partes del mundo.

La segunda fase es la ya conocida Colombia es Pasión, que por el contrario de la anterior, va dirigida a todos los extranjeros con el fin de incentivar el turismo y la posibilidad de que inviertan en nuestra tierra, pues para nadie es un secreto que somos ricos en fauna y flora, tenemos diversidad de climas, en gastronomía somos exquisitos, tenemos calidez humana; en fin, también se busca que los extranjeros experimenten la realidad nacional directamente para que se den cuenta que no todo es malo, pues son demasiadas cualidades y aspectos positivos los que caracterizan a nuestra patria querida.

Para desarrollar la imagen gráfica e identificar el concepto central de la campaña, se hicieron sesiones de grupo y entrevistas de profundidad en Estados Unidos y en Colombia; en esencia se tomó la opinión de 400 colombianos y 150 extranjeros para llegar a determinar una serie de características muy propias de los Colombianos, llegando a la conclusión de que para la gente del común Colombia es Pasión.

Luego de tal conclusión surgió la inquietud de indagar de qué manera la gente del común representaría a Colombia-Pasión y algunas de las respuestas fueron corazones, colores tropicales, siluetas, flores; respuestas que fueron de gran utilidad para crear dicho logotipo con su slogan.

Ya los publicistas, diseñadores, la gente de mercadeo hicieron su trabajo; ahora  que nosotros tenemos la oportunidad de interpretar la imagen adquirimos el compromiso de difundir y demostrar la veracidad y autenticidad de tal representación.

http://www.colombiaespasion.com/

La creación de una marca, es un reto muy grande actualmente, teniendo en cuenta la gran cantidad de productos existentes en el mercado, por esto se genera la importancia de la reinvención permanente de la marca, al encontrar un nombre novedoso y libre en el mercado, es así como nace la IMAGOTIPIA como un elemento de rescate en el resurgimiento de las marcas.

Los nombres se crean para generar seguridad y posicionamiento, permitiéndonos hacer parte de los mercados globalizados que exigen cada vez más, en la creación y posicionamiento de las marcas en el mercado.

Reebook, por ejemplo hizo variación en el nombre de la marca, se rediseñaron las letras eliminando las vocales, resultando de esta manera Rbk, generando una sigla que simplifique la marca, uniéndolo al símbolo que permaneció, generando un mejor impacto visual, de esta manera el uso del IMAGOTIPO genero un mejoramiento muy positivo.

El IMAGOTIPO, es una estrategia que actualmente está generando mayor fuerza en la marca para su posicionamiento, es la imagen que se reconoce sin necesidad de leer alguna frase unida a la marca. Conocido también como símbolo. Un ejemplo muy importante es el símbolo de Apple, que con el solo nombre se identifico y genero un posicionamiento muy notable en el mercado.

Otro ejemplo clásico es Coca: Cola, que es reconocida mundialmente y la incidencia es la utilización de la onda blanca en el logotipo, además de las curvas de la botella, a estos se suma Nike que se apoya en el visto, como señal de lo positivo.

La composición grafica de las marcas, apoyadas en el uso del símbolo y el nombre, a través de la  simplificación de los mismos, genera la potencializacion de los Imagotipos, esta tendencia se ha generado en la globalización de los mercados, que cada vez tienden a ser mas simplificados.

Algunas marcas si pueden prescindir del texto como Mercedes, Shell, Nike, Juan Valdez etc. son marcas que han logrado un posicionamiento tan fuerte en los consumidores que sus Imagotipos logran un fácil reconocimiento.

Otro elemento grafico muy utilizado para el posicionamiento de las marcas es LA FONETICA, herramienta que permite la pronunciación y escritura de forma más fácil para los consumidores, esta construcción se vale del lenguaje propio utilizado por cada cultura.

Es importante, tener en cuenta que la marca nace con un producto con un nombre, de esta manera se debe generar un análisis muy profundo de las ventajas que ofrece el  mismo, sus características y el grupo objetivo al que se dirige. Además del análisis de la competencia con que nos enfrentamos. Una buena fuente es la utilización de una lluvia de ideas, que es una herramienta clásica que nos generan bases para la creación de ideas valiosas, el uso de la Fonética como el análisis del pronunciamiento y la fuerza que este genera como una palabra muy sonora y agradable.

Todos estos elementos son herramientas eficaces a la hora de la creación de marca, que nos permiten las creaciones nuevas y mejores propuestas para el mercado.

El siguiente post es acerca del trabajo de una fotógrafa llamda Dina Goldstein. La serie de fotografías se llama Fallen Princess, siendo una serie que reinterpreta los cuentos de hadas de nuestra infancia colocándolos en el contexto actual. Inspirado por todas estas niñas que sueñan con hermosos trajes y prícipes azules, Dina Goldstein recapturada cuentos infantiles clásicos como Blanca Nieves, la Cenicienta o la Bella Durmiente, dándoles un toque de realidad convincente abandonando el “… y vivieron felices”, reemplazándolo por una temática más oscura. Saludos.

Para mas información y otros buenos dtrabajos de Dina Goldstein visiten http://www.dinagoldstein.com/

El año pasado Pepsi lanzó su nueva imagen de marca; pasando del tradicional círculo con franjas curvas horizontales, a un círculo similar con franjas en diagonal que evocan una sonrisa pero aún siguen conservando los colores de la bandera de los Estados Unidos, dejando atrás el significado anterior del Ying y el Yang

Con el logo se inició una campaña de lanzamiento de la nueva imagen, creada por el nuevo director creativo de Pepsi Peter Arnell, la cual tanto en comerciales como carteles se emplean frases optimistas como “Sí podemos” “Esperanza” “Cambio” y “Juntos”.

Pero detrás de toda esta campaña existe otra que tiene significados, iconografía y frases similares y es la campaña de Barack Obama creada aproximadamente dos años, en esta campaña se utiliza un logo que da un significado de un paisaje con un sol naciente y se utilizan colores similares.

Nadie sabe a ciencia cierta quien sigue a quien, pero las mismas frases utilizadas en la campaña de Pepsi, fueron utilizadas para la de Obama, las cuales evocan un sentido de “optimismo”, pronunciadas anteriormente.

Además hace unas semanas Pepsi agregó a su página web una sección que tiene como objetivo que los usuarios suban videos o escriban sus opiniones acerca de la nueva presidencia del mandatario de los Estados Unidos, creando una carta abierta. Por otro lado, el día de la posesión Pepsi llenó las calles, edificios y buses con freses como “Todos para uno” y “Sí, tú puedes” y repartió material conmemorativo de la marca como botones, gorras y banderas.

Pero las directivas de Pepsi no quedaron sin pronunciarse sobre las premisas que están haciendo acerca de las coincidencias entre las dos campañas y se defendieron;

“el director creativo de la nueva imagen, Peter Arnell, aclaró que su logotipo deja atrás “la clásica asociación con el ying y el yang”, separando levemente la zona azul y la roja, para diferenciar la franja blanca de en medio “de forma que parezca una sonrisa”.¹

“Lo nuestro es una sonrisa y lo de Obama evoca un paisaje con el sol en el horizonte. Así que no tienen nada que ver”, insistió. La polémica sobre las similitudes entre ambas campañas, más allá de la existente entre los logotipos (ambos circulares y con los colores rojo, azul y blanco), tomó fuerza a raíz de la investidura de Obama el pasado 20 de enero”¹

“Se ha hablado mucho de las similitudes entre los dos logos, pero la marca Pepsi tiene 110 años y casi siempre ha tenido los mismos colores, mientras que la de Obama no llega a dos años. No se quién estaría siguiendo a quién”, afirmó uno de los vicepresidentes de la firma, Frank Cooper. ²

En una conferencia de prensa, Cooper añadió que aun así la nueva campaña de Pepsi, dedicada al concepto del “optimismo”, es reflejo de “un cambio que está en marcha en la sociedad y la cultura estadounidense”.²

Añadió que “es natural que ambas campañas usen términos como ‘esperanza’ o ‘cambio’ y apelen al poder de las personas para cambiar las cosas y participar en algo más grande que ellos mismos, dado el contexto que vive EEUU”.²

Cada una de las partes tiene su propia versión de los hechos pero para nadie es un secreto que detrás de la campaña de Obama han estado presentes diferentes marcas buscando con ello su posicionamiento y Pepsi no fue la excepción. Coincidencia o realidad, ustedes tienen su propia opinión.

Muchas veces la necesidad de mejorar o posicionar más una marca lleva a las empresas a realizar mejoras o cambios a su imagen o identidad visual, esto con el fin de adaptarse a los requerimientos de los clientes o las necesidades del mercado, aunque claro está, estos cambios no siempre resultan acertados o exitosos.

La revista P&M realizo una entrevista a Claudio Arango (director general de Brandingdang), Alexandre Toulemonde (presidente de TXT), Juan Pablo Angel (Gerente de Qualitat) y Alex Aldas (gerente de aldasbrand), cuatro expertos en el tema, quienes opinaron acerca de los cambios más representativos en estos últimos años, entre algunas de las marcas que lograron un éxito con ese cambio se encuentran: Bancolombia, Avianca, Carulla y Alquería, entre otras. Este éxito se logro según ellos, gracias al trabajo en aspectos como color, diseño y adaptación a su identidad visual, lo que muestra la importancia de realizar estudios previos, buscando siempre la mejora de la marca.

Es muy interesante el desarrollo que tiene el logo de una marca, esto habla de su historia y su desarrollo comercial, ahora bien, pienso que esto lo deberían hacer las empresas que  llevan un tiempo considerable con el mismo logo, lo que consiguen con esto es hacer que los consumidores  no se cansen de  ver una imagen fresca y renovada, esto da un nuevo aire a la marca, es un renacer.

La mejor opcion es renovar la marca y que siga siendo fresca e impacte desde el comeinzo hasta el final o el cambio de ella.

Navegando por Reader me encuentro con esta técnica basada en contenerse una imagen dentro de si misma,  lógicamente en el tratamiento de la imagen debe intervenir Photoshop o Gimp,  aquí les dejo el acceso.

Wall Mart la compañia minorista estadounidense más grande del mundo y la mayor compañía basada en el credito, reconocida por sus grandes estrategias que han sido ejemplo para muchos, renueva su imagen a traves de la agencia Lippincott de Nueva York.

El toque fresco y renovado que se le da a la marca, no deja atras su posicionamiento con su slogan “Save money. Live better” que reafirma los precios bajos que la compañía ofrece.

Un ejemplo mas de renovacion de marca a nivel mundial.

Existen muchos tipos de tratamientos fotográficos y tal vas el mas eficaz es el HDR High Dynamic Range Rendering” o HDRR (Renderizado de Alto Rango Dinámico) una técnica digital de manejo fotográfico que  ahora nos permite la perfección que necesitábamos en las imágenes, permitiendo mejor calidad en las sombras y el los brillos de cualquier fotografía.

¿Pero como funciona? . La técnica es muy sencilla, se toman varias fotografías en distintos niveles de sobre-exposición y sub-exposición(no muy altos, entre 2 y -2) y a través de programas como Photoshop CS2 , Photomatix o Artizen HDR, se digitalizan para unificarlas a través de un render que optimiza la imágen consiguiendo el efecto HDR.

Como las imágenes hablan por si solas, aquí tienen la muestra.