La publicidad en sitios para buscar pareja

En este artículo se hará una  investigación sobre las páginas usadas para buscar pareja, su relevancia en el medio publicitario,  los usuarios frecuentes, la forma de hacer publicidad, sus comienzos, entre otros temas relacionados. Pero para poder abordar este tema primero hay que entender los antecedentes y en sí las razones y cambios de la humanidad para que fuera necesaria la creación de otro tipo de medios, por los cuales poder relacionarse y más específicamente encontrar el “amor”.

En primer lugar hay que entender que  el ser humano siempre ha tenido la necesidad de comunicarse y expresarse para poder satisfacer sus necesidades básicas, entre esas el amor, estima, sentido de pertenecía o autorrealización, etc.… a raíz de esta necesidad inherente en el ser humano, empezaron a aparecer diferentes medios de comunicación no presenciales, por los cuales el ser humano pudiera estar en contacto y comunicarse en la distancia, de ahí empezaron a surgir ideas tan primitivas como las señales de humo, hasta nuestros tiempos donde ya podemos comunicarnos por medio de sistemas tecnológicos como las video llamadas, mensajería instantánea, la web 2.0, entre otros.

Estas nuevas tecnologías cambiaron por completo la forma como se relacionan los seres humanos y en cierta medida modificaron, quebrantaron los conceptos de espacio y tiempo, hasta poder conocer, relacionarse y conseguir una pareja con personas que no se encuentren en el mismo país o ciudad. En el libro la Modernidad Liquida de Zigmunt Bauman dedica un espacio para definir y esclarecer las razones y las grandes diferencias en lo que él llama “la proximidad virtual” y la “proximidad no virtual”, logra marcar las razones por las cuales las personas prefieren relacionarse y tener citas por Internet y una de las más importantes es el poder escoger sin “obligación de compra”, que garantiza en la cubierta el “reembolso en caso de quedar insatisfecho”.

Es por eso que este tipo de citas virtuales han tenido un mayor auge y una gran acogida a nivel mundial, según la pagina web: http://www.webadicto.net en uno de sus post, muestra las páginas de parejas más famosas y visitadas en un Top 10, por lo cual haré una analítica de 2 de los sitios al azar, para poder entrar en materia y ya empezar a analizar estas en el ámbito  publicitario.

Primero analizaremos estadísticamente la cantidad de visitas, por medio de herramientas como Alexa  y Page Rank, para empezar a evaluar el tráfico, definir el target ingresando a cada uno de estos sitios y por último evaluar quienes pautan y como lo hacen.

Empezaremos  por http://co.match.com/, por Alexa podemos ver que en cuanto al tráfico global es de 375,  Los visitantes pasan aproximadamente diez minutos por visita al sitio. Los motores de búsqueda refieren aproximadamente al 5% de las visitas al sitio.

Extraído de www.alexa.com

Extraído de www.alexa.com

En page Rank aparece en el puesto 6 de 10, lo que indica que en cuanto a su relevancia por contenidos se encuentra en un nivel un poco más de la mitad, en las estadísticas mostradas anteriormente podemos hacer una pequeña descripción de cómo son las personas que ingresan a este sitio, en su mayoría son mujeres entre los 45 y 65 años, sin hijos personas con educación universitaria e ingresan desde su hogar. Esto puede dar una ligera idea de que tipos de productos deberían utilizar esta página para publicitar.

En cuanto a la publicidad que se encuentra en el sitio podemos constatar que solo tienen publicidad en banners estáticos tipo skyscrapper horizontal de 728 X 90. Al ingresar al sitio no tienen publicidad, al registrarse si se puede empezar a ver las diferentes marcas.

A continuación una muestra  de la página y la publicidad que aparece para empezar a determinar qué tipos de anunciantes se interesan en publicar en esta clase de sitios para al final poder determinar de la muestra, cuales productos utilizan estas páginas para publicidad.

Pagina de registro:

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

Pagina de inicio:

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

Extraído de http://co.match.com

 Continuaremos con la pagina www.amorenlinea.com esta página de Internet es otra de las más importantes en la categoría, en Alexa podemos ver que en los últimos tres meses en promedio el Ranking mundial de tráfico es de 7075. Los motores de búsqueda refieren aproximadamente el 6% de las visitas a la misma, los usuarios permanecen entre 10 a 12 minutos cada 2 a 3 días. En la gráfica que veremos a continuación encontraremos los usuarios que ingresan a esta página y a diferencia de la pagina revisada anteriormente las personas que ingresan a esta son en su mayoría hombres entre los 45 años hasta los 65, sin hijos, personas con estudios universitarios que se conectan desde su casa. 

Extraído de www.alexa.com

Extraído de www.alexa.com

En page Rank se ubica en el ranking 4 de 10, lo que significa que en cuanto a contenidos el sitio visitado anteriormente, es mucho mejor. Pero este le supera en tráfico mensual.

En cuanto a su publicidad, al igual que en el sitio anterior no saturan de publicidad, dándole más relevancia al contenido, sin embargo a diferencia de la anterior en su página de registro tienen publicidad a los costados, banners en diferentes formatos como el formato recuadro pequeño de 200 X 200.

Pagina de registro:

Extraído de www.amorenlinea.com

Extraído de www.amorenlinea.com

Pagina de inicio:

Extraído de www.amorenlinea.com

Extraído de www.amorenlinea.com

Extraído de www.amorenlinea.com

Extraído de www.amorenlinea.com

Pagina buscar de pareja:

Extraído de www.amorenlinea.com

Extraído de www.amorenlinea.com

Vemos que en cuanto a tipo de productos todavía predominan un poco los tecnológicos, sin embargo hay otra variedad de productos que van encaminados al tipo de persona que hemos descrito con anterioridad, no son productos “económicos”, también el de Avianca que da la idea de viajar a conocer la persona si no coinciden en el mismo lugar, o maltiz que va por la parte natural, productos que van hacia ese grupo en especifico. 

Por último ya habiendo desglosado cada uno de los sitios podemos detectar ciertas coincidencias para poder responder y concluir la utilización de estos espacios en publicidad. Primero es importante destacar que para poder ingresar a estos portales la cantidad de información que solicitan es bastante, lo que permite diferenciar con claridad la clase de usuarios que ingresan y segmentar de mejor manera que publicidad puede ser efectiva. En una de las páginas encontramos diferentes ofrecimientos en cuanto a publicidad, donde claramente indican la segmentación del target como una OTM, lo que primero las diferencia de otros sitios, la poca saturación de publicidad también es algo en común en los dos sitios, y la utilización de email marketing.

Al ser en su mayoría personas adultas las que utilizan este tipo de sitios, es interesante destacar que la publicidad que se encuentra es enfocada para estos, es diferente la publicidad que se ve en la página de inicio de una persona de 20 años, a una página de inicio de una persona de 40.

Al ser tan especializado en la búsqueda de pareja, es importante la confiabilidad de los datos que se entregan y al ser todavía un riesgo, el tema de estos sitios, entre más seguridad entreguen se vuelven más importantes y con una mayor cantidad de usuarios, en estos  dos casos son  sitios gratuitos a los que cualquier persona puede ingresar y no son datos en todos los casos verídicos, donde se pueden encontrar perfiles falsos lo que sería un inconveniente en cuanto a la efectividad de la publicidad, a diferencia de otros sitios pagos.

Por último es interesante encontrar sitios de búsqueda de pareja híper especializados, ya no solo bastan sitios generalizados si no la tendencia a buscar nichos de mercado dentro de otros, en un blog se encontró  10 sitios para buscar pareja originales, y en verdad es impresionante como la híper segmentación, y las nuevas formas de hacer publicidad de cierta manera “personal” dan la oportunidad de crear sitios como estos, en los que los que pautan son los que en verdad saben que ese es su grupo objetivo. Dando ejemplos encontrados en este blog hay un sitio de buscar pareja para personas con enfermedades transmisión sexual llamado stdmatch.net, otro para fumadores de marihuana llamado 420dating.com, entre muchos otros, lo que facilita la minería de datos y el trabajo de investigación para posteriormente lograr una pauta exitosa.

 Fuentes:

Las 10 mejores páginas para encontrar pareja en internet

 www.co.match.com

 www.amorenlinea.com

www.alexa.com

los 10 sitios para buscar pareja por internet muy originales

Por:

María Evangelina Vergel Aressi

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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MALWARE, nadie sabe para quién trabaja.

Antes de sumergirnos en el tema con profundidad y analizar algunos casos reales sobre empresas físicas y virtuales que han sido víctimas y creadoras de los Malware, debemos saber con exactitud a que se refiere este término y cuales son sus componentes.

 Malware hace referencia a un tipo de Software maligno que contiene todo tipo de virus, entre los más populares en la red están los troyanos, gusanos, spam, popup, adware, botnet, spyware y muchos más que siguen siendo creados mes tras mes; entre las cifras que varias empresas publican trimestral y anualmente sobre los índices de crecimiento y porcentajes, algunas cómo: PandaSecurity, Kroll, Microsoft, Gdata, Norton y Eset por nombrar las más importantes, dicen que el crecimiento de estos virus es sorprendente y las cifras aumentan a medida que los usuarios tienen más información en la nube, dando paso a la adquisición de dispositivos tecnológicos cómo tablet, dispositivos móviles, portátiles, psp y más, que hacen de los ciberdelicuentes una amenaza siempre al asecho.

 Una de las cifras que arroja PANDA SECURITY en su reporte anual de 2012 sobre el porcentaje de MALWARE que ocupan el mercado, vemos un incremento en relación con la gráfica de inicios del 2012 de un 3,54% más del doble de ADWARE o publicidad emergente y un incremento de 1.1% de SPYWARE (Virus espía) que funciona más como un huésped que no se transmite a otros usuarios pero que recopila información privada. (Referencia % desde Panda Security 2012).

Gráfica  extraída de http://press.pandasecurity.com/wp-content/uploads/2013/02/PandaLabs-Annual-Report-2012.pdf

Gráfica extraída de http://press.pandasecurity.com/wp-content/uploads/2013/02/PandaLabs-Annual-Report-2012.pdf

En la nueva ola cibernética de la que estamos siendo participes, debemos saber que realmente nunca sabemos para quién trabajamos, pues el solo hecho de compartir una foto, video, link o comentario, puede desatarse en un juego ilícito que algunos habilidosos saben convertir en dinero.

Extraído de Google images

Extraído de Google images

 Muchas veces nuestra información privada vale más de lo que algunos pueden imaginar, si un Spyware o Malware ingresa a nuestras cuentas, fácilmente toda nuestra información quedaría al desnudo, haciéndola económicamente rentable si se vende a una empresa interesada en enviar publicidad no deseada a nuestras cuentas, conocidos como SPAM. Según el informe anual que presenta Bluecoat, las formas más recurrentes y en las que es más fácil encontrar Malware son:

(Gráfica extraída de http://www.bluecoat.com/sites/default/files/documents/files/BC_2012MY_Malnet_Security_Report-v1h_0.pdf )

(Gráfica extraída de http://www.bluecoat.com/sites/default/files/documents/files/BC_2012MY_Malnet_Security_Report-v1h_0.pdf )

Los motores de búsqueda cuentan con un alto índice por encima de cualquiera de las vías para difundir virus o publicidad no deseada, esto se debe a que el 80% de la población mundial encuentra páginas de Internet a través de buscadores como Google, Yahoo y Hotmail Messenger entre otros.

El pecado también está en el EDEN

Extraído de Google images

Extraído de Google images

 

Tal es el interés de las empresas por conservar nuestros datos personales que la empresa SONY instaló un ROOTKIT en los CD´S que vendía libremente en sus tiendas y mercados de música, la idea era impedir la distribución pirata de los contenidos del CD, imposibilitando su copia y reproducción, esta idea prodigiosa fue un éxito en las instalaciones de SONY, sin embargo ninguno de los usuarios sabía de dicho Rootkit y mucho menos que su información estaba siendo almacenada por un tercero; este Rootkit (Robot) al ser instalado en el computador se alojaba y buscaba información privada del usuario entre las que se encontraban contraseñas, cuentas bancarias y números de tarjeta de crédito, para luego enviarlas a su servidor y/o creador, en este caso la marca SONY, nuestro computador se convierte literalmente en un Zombie o un BOTNET que replica información.

 Nadie supo de la noticia hasta que dicha plataforma dejara de funcionar inesperadamente y posterior a esto Sony anunciara que la información de cerca de 70 millones de usuarios había quedado al descubierto por hackers, caso que preocupó a todos los usuarios exigiendo el retiro de dicho tipo de malware de todo los CD´S; mientras la marca retiro este rootkit momentáneamente, sigue ingeniando la forma para combatir el mercado pirata sin violar la privacidad de sus usuarios.

 Los grandes también caen

Extraído de Google images

Extraído de Google images

Las grandes empresas de la Internet son también victimas de ataques realizados por los ciberdelicuentes, es el caso de empresas cómo Dropbox que anunció haber sido invadido por un Malware que le permitió descargar información privada de los usuarios; o el caso de Linkedin que afirma haber perdido las contraseñas de más de 6,4 millones de usuarios, sucedió con Gamigo y last.fm que son otras redes sociales igualmente influyentes en el mundo.

Android también está en problemas luego de descubrirse un BOTNET en su sistema operativo, y es que las cifras son realmente impresionantes, pues según Viruslist en su gráfico muestra  el aumento de las cifras en el año 2011, subiendo la escala de forma épica.

Imágen extraída de viruslist y eset-la

Imágen extraída de viruslist y eset-la

Resulta que la forma en como estos Spyware, Botnet y Spam ingresan a nuestros móviles es de manera molesta y persuasiva, en la plataforma de Googleplay encontramos aplicaciones que nos permiten jugar o interactuar de forma gratuita, la forma como funciona es la siguiente:

  1. A esta aplicación le ingresamos datos privados de nuestras cuentas sociales, además le estamos dando la autoridad de ingresar a nuestra cuenta de contactos personales del teléfono.
  2. al interactuar con la aplicación comienzan a aparecer anuncios molestos de páginas relacionadas con el tema del juego o contenido XXX; a su vez la aplicación sugiere comprar la aplicación Premium para evitar estos molestos popup.
  3. El usuario decide enviar el MSN para liberarse de los ADWARE y es aquí donde nuestra cuenta de celular incurre en gastos desconocidos para nosotros.
  4. El ciberdelicuente recibe el dinero de manera ilegal.

 Según el informe anual de ESET, nos muestra este gráfico que nos muestra cuál y en que cantidad almacenan los usuarios en sus teléfonos móviles, datos apetecibles para los Hackers.

Imágen extraída de viruslist y eset-la

Imagen extraída de viruslist y eset-la

Es muy fácil perder nuestra información en la nube y si no permanecemos atentos a las señales que están emergiendo cada 5 páginas y le facilitamos a los ciberdelicuentes el uso de nuestras claves, correos, información privada y documentos personales, será muy probable que en el mejor de los casos  solo recibamos SPAM en nuestras cuentas y convirtamos nuestros computadores y dispositivos móviles en ZOOMBIES, mientras que otros solo pierden toda su identidad en microsegundos.

El informe de ESET nos ilustra con cual es el tipo de chantaje más frecuente y con el que los usuarios caen inadvertidamente, estando por encima la suscripción a mensajes Premium para evitar los adware, Spyware y botware maliciosos que aparecen en nuestro celular.

Imagen extraída del informe anual de ESET

Imagen extraída del informe anual de ESET

 

Fuentes:

Malware

Spam

Ventanas emergentes

Sony cancela la venta de cd rootkit

Informe sobre amenazas

Panda informe anual

Vertiginoso crecimiento malware moviles

 

Por:

Marco Alexander Cadena Silva

 

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Conexión Central

Docente: Pablo Emilio Romero

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Internet efigie de la Democracia

Obtenido de Google Images

Obtenido de Google Images

Internet tiene aún en las masas esa idea de la participación y del paso de receptor pasivo que proponen medios como la televisión hacia una idea de comunicador activo, en donde esa “democratización” que ofrece la web, permite darle un espacio de opinión a todos los ciudadanos equitativamente, sin importar sus capitales, su raza, su credo, ni ninguno de esos otros elementos que muchos otros medios masivos tienen en cuenta para darle un espacio de expresión a alguna persona, además, existe también la idea de que la Internet no tiene intereses de ningún tipo, mientras que en un noticiero  se debe estar sometido a las condiciones de los patrocinadores, a los límites que los dueños del canal  impongan o de alguna manera obliguen a aceptar para poder salir al aire, sumado a una manipulación mediática de la que han hablado personajes como Noam Chomsky, Internet ofrece una independencia total a los consumidores acerca de los contenidos que publican, (siempre y cuando estén dentro de los marcos legales y jurídicos socialmente establecidos dentro de un país), y las formas como utilizo los diferentes servicios y herramientas que esta era digital me ofrece. ¿Pero es en realidad Internet un medio tan democrático y autónomo como nos lo quieren vender?, incluso autores como Henry Jenkins proponen la idea de una convergencia cultural, diciendo “internet es un medio de movilización y la televisión un medio de promoción” así que las dos son de alguna manera interdependientes y para sustentar una democracia dentro de esta era digital no podemos ser tan radicales ni adoptar la filosofía de esos “revoltosillos” o “mamertos” de botar la televisión a la basura; porque a pesar de todo esa cajita es un mal necesario o si no miremos como hoy por hoy empresas como Google, y Apple se han preocupado por distribuir sus esfuerzos en la producción de tecnología que sirva para vivir una mejor experiencia al consumir televisión y de acoplarla de maneras efectivas con Internet.

Jenkins en su capítulo “Photoshop para la democracia” nos da argumentos sobre una nueva forma de democracia construida a través de Internet, para no entrar en detalles aburridos y explicar más objetivamente este concepto, miremos las redes sociales.

Siempre han existido redes sociales, la familia y los amigos son redes sociales pero se cae siempre en el error de no aclarar que hablamos de redes sociales digitales cuando nos referimos por ejemplo a Facebook, en donde un claro ejemplo de las ideas de Jenkins fue hace unos años la publicación de un video en el que un joven se prendía fuego cansado de los abusos a los que era sometido por el gobierno de su país y que trajo como consecuencia nada más ni nada menos que la llamada “primavera árabe” que hasta el día de hoy se sigue manifestando en la guerra de Siria –tema complejo por estos días- y que terminó derrocando las Dictaduras de Mubarak y otros líderes del mundo árabe. Toda esta publicación y difusión continua de memes con una alta carga política disfrazada de sátira y humor son un ejemplo de las nuevas formas de las clases creativas de hacer democracia.
Ahora, hablemos de nuestro contexto directo, Colombia, hace dos semanas vivimos las complicaciones de un paro agrario que algunos compararon con una “primavera colombiana”, o un “despertar del pueblo”, otros veían esta situación como unas protestas pretensiosas con arengas de oropel y para otros simplemente la situación no existía, independientemente de cuál de estas posturas fuese verdadera, o a cuál de estas u otras teorías se haya afiliado usted, durante el paro es innegable que la bola de nieve en la que se convirtió este paro le debe muchísimo a la web, a Facebook, a Twitter, a YouTube.

Día tras día la cantidad de contenidos como imágenes, videos, comentarios respecto al paro en redes sociales, páginas institucionales, periódicos, subidos a internet era inmensurable, leña y más leña para hacer más rojo el fuego de la indignación, y la primavera árabe y el paro agrario son solo algunos ejemplos de las muchas manifestaciones mediáticas que ha habido y faltan por haber legitimadas por medio del exceso de contenidos generados en y para Internet.
Visto así podríamos decir que Internet nos ofrece entonces una manera de expresión democrática y puede incluso según lo dicho aquí convertirse en una herramienta para defender nuestros derechos, aunque si miramos la otra cara de la moneda, uno de los problemas de Internet ha sido la vulneración del derecho a la privacidad, o los derechos de autor, entonces podríamos preguntar entonces que ¿Internet nos garantiza algunos derechos pero a cambio de sacrificar otros?
La censura según se dice no puede existir cuando se habla de democracia, así que si suponemos que Internet es democrático debe estar libre de censura, ¿pero es esto así?, si tomamos de nuevo el ejemplo del paro y lo miramos objetivamente –suponiendo que la objetividad exista- podemos ver que todas las publicaciones tiraban para un mismo lado es decir a favor del paro, cualquier meme que fuera “pro-gobierno”, o “antiparo” era puesto en la picota pública, donde se llegaba hasta el punto de insultar y lanzar diatribas a la persona que subió la foto o hizo el comentario.

Por último ante este tema y ante todo lo dicho aquí, el objetivo no es sacar conclusiones, eso ya es un trabajo personal e independiente de cada usuario de Internet, así mismo como es obligación del usuario pensar en un momento en las preguntas que hemos hecho sobre Internet y sacar usted mismo sus propias respuestas frente a esta nueva era de la información donde el rey es +este medio y estamos quizás frente a una democracia 2.0.

Fuentes:

10 Métodos de Manipulación Mediática

Photoshop para la Democracia_Henry Jenkins

Internet, Democracia e Imperio

Así se registra el Paro Agrario

Por:

David Velasco Amaya

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Conexión Central

Docente: Fredy Gil

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