Conexión Central

A falta de buenas ideas, creatividad, innovación y autenticidad, una de las formas más recurrentes para quitarle participación a la competencia es imitándola; este es el caso de la Multinacional Kellogg’s que desde hace algún tiempo viene siendo objeto de imitación por sus competidores más directos, lo que los ha visto en la obligación de tomar decisiones fundamentales en el último tiempo para contrarrestar este fenómeno.

Por eso se ingeniaron la forma de colocar su MARCA en los copos de cereales; según dijo la compañía: “Hemos establecido que es posible imprimir un logo o una imagen en la comida, ahora necesitamos ver si hay una manera de repetirlo en grandes cantidades de nuestros cereales”.

Según lo anterior ya se hicieron las primeras pruebas con su marca Corn Flakes y al parecer todo salió a pedir de boca, de ser así extenderán este procedimiento a Special K, Crunchy Nut, Frosties, y Bran Flakes; como complemento a este sello la Multinacional ha venido reafirmando el mensaje que proclama desde ya hace algunos años donde dicen: “Queremos que nuestros compradores estén absolutamente seguros de que Kellogg’s no fabrica para otras marcas”.

Kellogg’s es ahora el líder del mercado y con esta novedosa estrategia a parte de subir sus ventas le dará la seguridad y confianza necesaria al consumidor de saber realmente cual es la marca que está consumiendo, “Una buena solución al problema”.

Así fue como concluyo la propuesta que fue recibida en la convocatoria hecha por el Festival Iberoamericano de Teatro para definir la nueva imagen de la edición XII del Festival.

La propuesta de Miguel Fernando Otálora, diseñador de la Universidad Nacional y actualmente estudiante de Dibujos Animados en el Vancouver Film School de Canadá, fue la escogida entre mas de 600 propuestas, en un concepto bien llevado para determinar la identidad visual de tan importante evento, Miguel encamino su propuesta a enaltecer lo mas representativo de Fanny Mikey, una melena alborotada roja, unas esbeltas piernas al mejor estilo cabaret y una enorme sonrisa, para que el mismo explique así el trabajo ganador: “Fanny, un personaje. Con toda la alegría que la caracterizó en vida, Fanny le juega tute a la parca y ahora vuelve a nuestro lado convertida en un personaje de fantasía, teatral y audaz. Con apenas algunos gestos básicos, y aprovechando ese color rojo de la bandera tan contundente como Fanny, la forma se deja ver clara y sencilla: una cabellera abundante sostenida por un buen par de piernas cabareteras y pies entaconados, y una ligera sonrisa llena de carisma”.

No es la primera vez que Miguel participa en el diseño de una identidad visual. Desde que comenzó su carrera de diseño hacía carteles para su universidad y en el 2005 fue el ganador de la Bienal Internacional de Afiches de Bogotá de la Cámara de Comercio. Por si fuera poco, este mismo año quedó de segundo en el concurso para la imagen del 25th Chicago Latino Film Festival.

 Carlos Duque, Martha Granados y Lucho Correa, los tres jurados del concurso, escogieron el diseño ganador en donde aclaran  “Escogimos una imagen renovada, que rompiera con los estereotipos: las máscaras, los fondos negros. Yo sé que a muchos de los amigos del Festival no les gustó, pero la gente joven la ha recibido muy bien. Es un cambio”.

Es de esta forma como ahora tan afamado joven en busca de seguir ganando títulos y apasionarse mas por su profesión, nos enseña de forma sencilla la creación de una identidad visual, todo esto partiendo de un pequeño homenaje a uno de los mas grandes iconos del teatro en Colombia, Fanny Mikey, y usando un estilo no muy realista  en donde Miguel describe casi que de dibujo animado, con trazos rápidos y sin mucha estructura el trabajo ganador.

Algunos de los finalistas….

El día de hoy les presentaré una buena cantidad de logos que se caracterizan por parecer extremadamente simples, pero que dentro de sus formas ocultan una gran genialidad producto de un cuidadoso desarrollo de diseño, y que les permite hablar por sí mismos, justo lo que las necesidades publicitarias de un logo como identidad de marca requiere. ¿Cuántos de estos logos ya conoce, o a cuantos logró identificar correctamente sin leer la explicación? Los dejo con los logos y su correspondiente explicación, saludos.

- BODY WISDOM

Este es un logo diseñado para un Spa. Combina unas manos, elemento esencial para llevar a cabo un masaje relajante típico de un spa, y unos ojos que aprecen pertenecer a un rostro de un buho, indicando “sabiduría”.

-  FORKWIRE

Forkwire es un servicio online de reparto de comida, su logo muestra un tenedor doblado a modo de representar un “@”, simplemente un logo de fácil recordación.

- BIG TEN CONFERENCE

La conferencia escolar Big Ten contó con la participación de once instituciones, pero apra no cambiar su logo ni su nombre decidieron incluir el número “11″ de manera mimética en el logo.

- AMAZON.COM

Este famoso logo es extremadamente limpio y simple, y su flecha no es solo la simple sonrisa de satisfacción del cliente como la mayoría se adelantaria a pensar. La flecha indica además de lo anterior que en amazon.com posee todos los artículos de la A a la Z, artículos que le dan felicidad al cliente.

- ED (Elettro Domestici -Home Appliances)

Este logo rompe conceptos de diseño tradicionales al utilizar el espacio en negativo de las letras “E” y “D” para de esta manera obtener la forma de un enchufe.

- EIGHT

Este logo nunca va a pasar desapercibido. Cada uno de sus tipos es una variación del número 8. Definitivamente una gran representación.

- ELLE HIVE

Logo de una compañía que diseña tractores. Los tipos “E” y “H” forman la imgen de un tractor. Un logo bastante elegante.

- TOBLERONE

Marca de chocolates de Berna, Suiza. La imagen parece representar un monte alpino, propio d ela geografía de dicho país, pero resulta que el nombre “Berna” al parecer quiere decir “Ciudad de los Osos”. Ahora mire el logo nuevamente.

- MARRIAGE

Qué mejor logo puede simbolizar un matrimonio que uno con 2 “R” reflejadas en el medio. Sin muchos efectos o arreglos, sigue siendo muy significativo.

- HEART BEATS

Evidente pero muy bien logrado. 2 notas musicales están dobladas para crear un corazón y unos micrófonos. La suavidad de este logo expresa “amor por la música”.

- !N3K8

Logo hecho complejo para a la vez hacerlo hermoso. Es el logo de una compañía de negocios y consultoría, y su combinación de letras y números explica la palabra “intrincado” (intricate en inglés).

- FEDEX

Dirán que este logo lo han visto mil veces, pero noten la flecha que se forma entre las letras “E” y “X”, transmitiendo la velocidad, dirección y fiabilidad de este servicio de carga.

-GALERIES LAFAYETTE

Logo de una famosa tienda parisina, representa precisamente a esta ciudad al unir las letras “T” para convertirlas en una torre Eiffel

- PAKUY

Logo de una compañía de embalaje, convierte una caja en una letra “P”.

- HARTFORD WHALERS

Este logo muestra 3 conceptos: la cola de una ballena, la letra”W” en verde, y el espacio blanco formando la “H” Hartford.

- ZIP

La “I” ha sido reemplazada por una cremallera (zipper) para unir la “Z” con la “P”.

- MOSLEEP

De una manera muy astuta, el diseñador integró una cama con la letra “M”, y así logró conseguir el logo apra una organización que trata trastornos del sueño.

- FUGA

Se trata de un logotipo para el Centro de Arquitectura de Budapest y se parece más a un laberinto, pero si usted sigue el espacio en blanco, las cuatro letras del nombre de la empresa se harán evidentes.

- PIANO FOREST

- HORROR FILMS

Esto podría ser definido como verdadera creatividad. Un  carrete de película ordinario convertidoen un fantasma aterrador para una casa de producción.

- YOGA AUSTRALIA

A primera vista el logotipo puede parecer una simple foto de una chica haciendo su ejercicio de yoga, pero si se mira atentamente, la postura corporal constituye una silueta del mapa de Australia.

- GOOGLE

El 1 de enero de 2008 el Protocolo TCP/IP cumplió 25 años. Google homenajeó esto adaptando su logo, como suele hacerlo con ciertas festividades o eventos.

El año pasado Pepsi lanzó su nueva imagen de marca; pasando del tradicional círculo con franjas curvas horizontales, a un círculo similar con franjas en diagonal que evocan una sonrisa pero aún siguen conservando los colores de la bandera de los Estados Unidos, dejando atrás el significado anterior del Ying y el Yang

Con el logo se inició una campaña de lanzamiento de la nueva imagen, creada por el nuevo director creativo de Pepsi Peter Arnell, la cual tanto en comerciales como carteles se emplean frases optimistas como “Sí podemos” “Esperanza” “Cambio” y “Juntos”.

Pero detrás de toda esta campaña existe otra que tiene significados, iconografía y frases similares y es la campaña de Barack Obama creada aproximadamente dos años, en esta campaña se utiliza un logo que da un significado de un paisaje con un sol naciente y se utilizan colores similares.

Nadie sabe a ciencia cierta quien sigue a quien, pero las mismas frases utilizadas en la campaña de Pepsi, fueron utilizadas para la de Obama, las cuales evocan un sentido de “optimismo”, pronunciadas anteriormente.

Además hace unas semanas Pepsi agregó a su página web una sección que tiene como objetivo que los usuarios suban videos o escriban sus opiniones acerca de la nueva presidencia del mandatario de los Estados Unidos, creando una carta abierta. Por otro lado, el día de la posesión Pepsi llenó las calles, edificios y buses con freses como “Todos para uno” y “Sí, tú puedes” y repartió material conmemorativo de la marca como botones, gorras y banderas.

Pero las directivas de Pepsi no quedaron sin pronunciarse sobre las premisas que están haciendo acerca de las coincidencias entre las dos campañas y se defendieron;

“el director creativo de la nueva imagen, Peter Arnell, aclaró que su logotipo deja atrás “la clásica asociación con el ying y el yang”, separando levemente la zona azul y la roja, para diferenciar la franja blanca de en medio “de forma que parezca una sonrisa”.¹

“Lo nuestro es una sonrisa y lo de Obama evoca un paisaje con el sol en el horizonte. Así que no tienen nada que ver”, insistió. La polémica sobre las similitudes entre ambas campañas, más allá de la existente entre los logotipos (ambos circulares y con los colores rojo, azul y blanco), tomó fuerza a raíz de la investidura de Obama el pasado 20 de enero”¹

“Se ha hablado mucho de las similitudes entre los dos logos, pero la marca Pepsi tiene 110 años y casi siempre ha tenido los mismos colores, mientras que la de Obama no llega a dos años. No se quién estaría siguiendo a quién”, afirmó uno de los vicepresidentes de la firma, Frank Cooper. ²

En una conferencia de prensa, Cooper añadió que aun así la nueva campaña de Pepsi, dedicada al concepto del “optimismo”, es reflejo de “un cambio que está en marcha en la sociedad y la cultura estadounidense”.²

Añadió que “es natural que ambas campañas usen términos como ‘esperanza’ o ‘cambio’ y apelen al poder de las personas para cambiar las cosas y participar en algo más grande que ellos mismos, dado el contexto que vive EEUU”.²

Cada una de las partes tiene su propia versión de los hechos pero para nadie es un secreto que detrás de la campaña de Obama han estado presentes diferentes marcas buscando con ello su posicionamiento y Pepsi no fue la excepción. Coincidencia o realidad, ustedes tienen su propia opinión.

Buscando interactuar más con el publico objetivo el vicepresidente senior y gerente general de Animal Plantet Internacional afirmo “Estamos transformando el aspecto visual y la narración de Animal Planet con el fin de profundizar nuestra relación con el público, afiliados y anunciantes”.

Ya nos habiamos acostumbrado al elefante y su mirada hacia el  mundo, pero buscarón un logo mas versatil y a su vez dinamico  que este acmpañado con una programación inedita que se lanza con el mismo cambio de imagen que se adoptara en América latina, Gran Bretaña, Europa, Medio Oriente y Asia-Pacífico.

Esperemos que este cambio logre el objetivo del canal y no esta de más que vayan acorde de sus nuevos programas como sera: Pandominio un centro en china encargado de la invetigación y conservación de los pandas gigantes.

Ya finalizados los Juegos Olímpicos de Pekín, es hora de dejar el entremés con el logo de los próximos Juegos Olímpicos en Londres 2012, con el cual la comunidad de Internet no esta muy a gusto, pues se ven problemas en este a nivel de impresión, composición gráfica y hasta médicos en caso de personas que puedan sufrir de epilepsia, vamos a ver si en estos próximos 4 años se mantiene la misma propuesta o se  incrementan las  criticas.

Google se ha esmerado de crear una conexión con sus visitantes mostrando en su clásico logotipo formas de impactar ya sea por  los acontecimientos nacionales o  internacionales, ya sea por su pagina internacional www.google.com o sus paginas  nacionales www.google.com.co .

Las formas que  trascienden  son muchas pero sin ir tan lejos vemos como ha desarrollado una interacción con las olimpiadas, dando suelta rienda a la imaginación por parte de sus diseñadores de exponer a google con la actualidad del día a día.

Ahora solo queda por seguir su ejemplo y lograr el objetivo que buscan las empresas con sus logos, aventurasen a innovar y veran sus resultados.

En cualquier lugar de mundo vemos marcas, la marca se a convertido en un aspecto tan importante que hasta la vemos en TV, en revistas, en cine y hasta en una persona, ¡si! Las personas también somos marcas reconocidas por unas características específicas y como tal nos vendemos según la esencia de cada cual, las marcas presentan, representan describen y permanecen es por ello que generan gran parte de la interacción o reacción del público.

Los logotipos son la esencia de las compañías, y la marca el éxtasis de un logotipo, las marcas más reconocidas son identidades para muchos, y así uno de los aspectos más importantes para conectarse con los consumidores y para generar identidad. Los logotipos son muchas veces símbolos de éxito, de profesionalismo, de seguridad y de responsabilidad.

En esta ocasión voy a mostrarles la gran perspectiva que hay que tener para un logotipo, el blog Elite By Design trae a colación 105 muestras de lo mas representativo en logotipos y para logotipos una gran muestra que podrá dar una perspectiva un poco mas grande de el diseño de logotipos.

Han pasado varios días desde que se había comentado en el grupo de Conexión Central en Facebook sobre una migración del blog, en primera instancia nos hemos actualizado a la ultima versión del sistema Wordpress lo cual nos permitirá una mejor comunicación con ustedes, por lado también hemos tomado la desición de cambiar el template, el cual tiene una mejor navegación de los post así como la integración del calendario en la interfaz.

Como se habrán dado cuenta en días pasados damos a conocer la nueva versión del logo de Conexión, queriendo ser mas dinámicos y trabajar solo con tipografia, de esta manera se tomo la desición de cambiar la fuente por una mucho mas lijera.

Este nuevo refresco a nivel imagen y tecnología sigue en la mira de un objetivo claro que es el de generar comunidad, compartiendo entre todos información de forma libre y espontanea.