Conexión Central

Las marcas durante el ultimo año se han venido esforzado un poco más en desarrollar nuevas estrategias para captar la atención de su público objetivo y a la vez crear un gran fidelización con este, una manera innovadora de crear una vivencia de marca donde su cliente cree un lazo y la sobreponga ante cualquier otra de la misma categoría por esa experiencia que lo hace diferente. Estas nuevas estrategias parten de algo llamado Brand equity o Valor de Marca es el valor que ha adquirido una marca a lo largo de su vida que comprende el trabajo frente a sus atributos, bien sean tangibles, funcionales y/ o intangibles, emocionales.

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Para cada persona la navidad tiene su propio significado, para muchos es la oportunidad perfecta para compartir en familia, para otros es la de viajar a otros lugares del mundo para festejar la noche buena y el año nuevo con gente de otras culturas, pero para un gran número de personas es la reactivación del comercio y las ventas, es por esto que las marcas aprovechan para sacarle todo el jugo a esta época, creando estrategias de comunicación para promocionar sus productos con un toque de emotividad.

Coca Cola es una de las marcas que desde hace más de 60 años nos tiene acostumbrados a ver sus innumerables propuestas, como sus famosas caravanas, villancicos, jingles, comerciales, cuñas radiales y hasta merchandising, que hacen que el cambio de animo sea evidente y tengamos momentos de felicidad y alegría.

Para este año Coca Cola ya empezó a poner en marcha algunas de sus ideas, según la revista española Marketing, voceros de la multinacional manifestaron  que patrocinarán a 35 músicos callejeros en el Reino Unido para que vayan al metro de Londres e interpreten algunos  jingles y villancicos.

Es así como con propuestas como la anterior o la de los ositos Coca Cola, la multinacional se gana el cariño y aprecio de la gente, sencillamente “por que es la que siempre está con el consumidor en los momentos de alegría y felicidad”.

 

Los invito a que vean la página que creó Coca Cola con motivo de la navidad http://lautc.coca-cola.com/noticias/coca_navidad.html?WT.cl=1&WT.mm=module-top-red-es_CR

Hace 20 años la mundialmente conocida marca Reebok saco al mercado las zapatillas Pump, que en muy poco tiempo lograron convertirse en un ejemplar muy exclusivo que todo el mundo calzaba desde el vecino hasta los deportistas de la época como basquetbolistas, tenistas, etc.

Reebok para conmemorar sus 20 años ha lanzado una página con un gran contenido visual y documental sobre la zapatilla que ha logrado revolucionar y mantenerse en el mercado desde su lanzamiento, la página es www.pump20.com

 En esta página se encuentra la cronología desde su creacion en el año 89 hasta hoy. Un documental está dirigido por Colin O’Toole  diferentes colaboraciones que se han hecho durante años de ediciones limitadas.

http://www.revistapym.com.co/pym/verNoticia.php?idNot=1055

¿Que tan creativo debe ser alguien o que tan  desesperado debe estar para tener una buena idea? Hace poco miraba un caso en muchos blogs de publicidad donde tanto los autores del sitio como yo  sentía indignación  por no haber tenido esa idea tan simple y a la vez tan efectiva y maravillosa.

El caso puede generar frustraciones personales ya que como creativo se tiene la tendencia a darle vueltas y vueltas a una idea para que sea buena, luego exitosa, pero a veces termina en algo totalmente obvio hasta que finalmente se abandona la idea. Pero este caso es complejo y simple a la vez, aun me deja atónito y cuenta así  “Alex Tew es un joven de 21 años, tuvo la idea de vender pixeles en su página en Internet con un millón de píxel ‘vacíos’. Un entramado de 1.000×1.000 píxeles los cuales se podían comprar, a un dólar cada uno, en bloques de cien (10×10 píxeles). Poco más de cuatro meses después, ya sólo le queda un bloque por vender y es millonario”

La idea es extraordinaria  y recalco  es simple, entonces como creativos ¿por qué aún esperamos a que nos contraten en una súper agencia para ser uno más del montón?  o ¿por qué casi que regalamos trabajos como freelance cuando tenemos tantas capacidades que podemos aprovechar para nuestro beneficio y sacar  provecho de nosotros  mismos  para nosotros mismos?  Amigos seamos un poco más egoístas con nuestro talento.

Al parecer la creatividad esta sobrevalorada, creemos que al ser creativos debemos disponer de ella para que otros la enfoquen y la dirijan  y no es así, nuestro talento no debe regalarse por migajas para una  estabilidad laboral.

Y ahora alguien tomó la idea de Alex Tew y lo montaron en un edificio con el mismo concepto. Simple, efectivo y ahora millonarios. Y les dejo la misma pregunta que dejaron en un blog ¿Cuál es su idea del millón de dólares?

Les dejo el link de la página de Alex Tew

http://translate.google.com.co/translate?hl=es&sl=en&u=http://www.milliondollarhomepage.com/&ei=Sw76Sri8PInjnAfDu6SEDQ&sa=X&oi=translate&ct=result&resnum=1&ved=0CA0Q7gEwAA&prev=/search%3Fq%3Dsitio%2Bmillon%2Bdolares%26hl%3Des%26client%3Dfirefox-a%26rls%3Dorg.mozilla:es-ES:official%26hs%3DhUh

*Tomado de http://www.maestrosdelweb.com/actualidad/2609/

Esta fue la frase que escuchó recientemente el equipo de marketing de la firma Japonesa Panasonic y a la que deberían estarse acostumbrando muchos, pues como es habitual la crisis toca de lleno a diferentes empresas y por lo general las primeras medidas que se toman son reducción de personal y/o reducción del presupuesto para publicidad. Para Panasonic el hecho de ser una multinacional no la deja exenta de sufrir las consecuencias de la crisis, que me atrevería a decir que es mundial y nos sacude a la mayoría; pero, ¿Qué se puede hacer en estos casos?

La estrategia que implantó Panasonic ante esta situación fue la de dar relevancia a su publicidad  en el punto de venta y dejar de lado los medios convencionales, como lo afirma Albert Sanz Director de comunicación de Panasonic “un cambio de estrategia brutal en el último año” y lo argumenta de la siguiente manera: “Nos da mucho más valor añadido una buena gestión en el punto de venta que invertir en los medios convencionales en un mes, por ejemplo en revistas, donde no me aumenta el conocimiento de marca, no tengo una repercusión en las ventas, prefiero centrarme donde está el porcentaje alto de decisiones”.

Es por esto que se tomó la decisión de destinar el 50% de la inversión al punto de venta para hacer mucho más visible la marca en los supermercados, además para poder capacitar a las personas que están allí, para que den información precisa sobre el producto que están vendiendo; por otro lado otorgaran más de un 45% en publicidad exterior y el restante en Revistas y medios On Line.

Es curioso porque a la hora de escuchar la palabra campaña se piensa de inmediato en Radio, Televisión, Prensa y Revistas, a sabiendas que es en el punto de venta donde se toma la decisión final, otro dato importante que revela Sanz “el 65% de consumidores que van a comprar un televisor, cuando llegan al punto de venta, no saben por qué marca decantarse. Lo deciden en ese momento, aunque hagan consultas On Line, sobre todo en foros, blogs’ y páginas especializadas. Siguen sin decidirse en casa: Llegan con una predisposición, pero no tienen decidida una marca”.

Por lo pronto parece que la estrategia fue un éxito, Panasonic dice haber incrementado sus ventas en un 180% con su última campaña para sus productos Viera y Lumix.

La Multinacional Coca-Cola nos tiene acostumbrados a sus campañas no convencionales, su última incursión es su Reality Expedición 206 que dará inicio el primero de Enero de 2010, la aventura constara en visitar 206 países de todo el mundo en 365 días, con la gran misión de ser “embajadores de la felicidad”,  la aventura se empieza en Madrid y termina en el museo de Coca-Cola en Atlanta.

Van a ser tres jóvenes los que asumirán el reto, buscando país por país el optimismo y la felicidad de sus residentes, además tendrán la posibilidad de estar en los Juegos Olímpicos de Invierno en Vancouver, en la Expo de Shanghai y obviamente en el Mundial de Fútbol de Sudáfrica.

Los aventureros no estarán solos, las personas podrán estar al tanto de su gira por medio de la Web www.expedition206.com, además de esto se utilizaran redes sociales como Facebook, Twitter, You Tube, entre otras, que dejaran al descubierto los pormenores de la misión con fotografías, videos, entrevistas, tweets y posts.

Y es que detrás de cada acción de Coca-Cola va una seria estrategia de comunicación, que lo resume la Vicepresidenta de la Multinacional en estas palabras: “Coca-Cola siempre ha tratado de expresar una visión positiva del mundo. Expedición 206 nos da una oportunidad de celebrar ese optimismo y felicidad a una escala global de una manera muy personal. Difundir historias sobre lo que hace feliz a la gente es una forma única de hacer que nuestra campaña Open Happiness cobre vida”.

Por ahora se dio inicio a la primera parte del Reality, Coca-Cola ya escogió a nueve finalistas y lo que resta es que los internautas voten hasta el 6 de Noviembre por el trío que más llame la atención, todo esto en la Web www.expedition206.com; “Este es un recurso novedoso, hacer un Reality sin necesidad de Televisión, sin duda dará mucho de qué hablar”.

A falta de buenas ideas, creatividad, innovación y autenticidad, una de las formas más recurrentes para quitarle participación a la competencia es imitándola; este es el caso de la Multinacional Kellogg’s que desde hace algún tiempo viene siendo objeto de imitación por sus competidores más directos, lo que los ha visto en la obligación de tomar decisiones fundamentales en el último tiempo para contrarrestar este fenómeno.

Por eso se ingeniaron la forma de colocar su MARCA en los copos de cereales; según dijo la compañía: “Hemos establecido que es posible imprimir un logo o una imagen en la comida, ahora necesitamos ver si hay una manera de repetirlo en grandes cantidades de nuestros cereales”.

Según lo anterior ya se hicieron las primeras pruebas con su marca Corn Flakes y al parecer todo salió a pedir de boca, de ser así extenderán este procedimiento a Special K, Crunchy Nut, Frosties, y Bran Flakes; como complemento a este sello la Multinacional ha venido reafirmando el mensaje que proclama desde ya hace algunos años donde dicen: “Queremos que nuestros compradores estén absolutamente seguros de que Kellogg’s no fabrica para otras marcas”.

Kellogg’s es ahora el líder del mercado y con esta novedosa estrategia a parte de subir sus ventas le dará la seguridad y confianza necesaria al consumidor de saber realmente cual es la marca que está consumiendo, “Una buena solución al problema”.

Hugo create es un concurso de diseño creado por la marca HUGO BOSS donde participantes de todo el mundo tiene la oportunidad de expresar su creatividad con los diseños de la campaña, los conceptos utilizando para el concurso son el uso de la cantimplora (envase icónico de la marca) y el concepto urbano de la vida según HUGO BOSS, dependiendo del tema establecido cada 4 meses todos los participantes diseñan y suben su propuesta al sitio oficial www.hugocreate.com donde los 10 mejores diseños ganan 500 US $ y el mejor diseño saldara publicado en el ID (The International Design Magazine).

A continuacion fotografias del lanzamiento de la fragancia edicion limitada en madrid, el diseño utilizado fue escogido por el concurso de www.hugocreate.com el concepto aplicado fue “Los Sonidos de la Ciudad”.



Me parece una muy buena oportunidad de mostrar nuestras propuestas y que mejor con una marca reconocidad como lo es HUGO BOSS, lo más constructivo de este concurso es mostrarnos la sin numero de propuestas que puede generar un concepto a nivel gráfico, ademas mostrarnos las tendencias de diseño actualmente.

Recomendado. http://vimeo.com/6595545

Día tras día los consumidores están exigiendo productos que no afecten su salud, hoy en día son muchas las personas que tienen problemas de azúcar y obesidad en el mundo, vemos que hasta los jóvenes los exigen, bien sea por conservar su figura o por prevenir enfermedades hereditarias; ya es frecuente para nosotros ver y escuchar la palabra Light, también ver en los supermercados al consumidor mirar los datos que están en el empaque como grasa, calorías, carbohidratos, preservantes, colorantes, etc.

Con esta premisa el pasado 2 de Septiembre en España se pasó un anteproyecto ante el Consejo de Ministros, el cual busca promover una Ley de Seguridad Alimentaria y Nutrición, que consiste en regular la publicidad de alimentos que no son saludables para los niños, también busca combatir problemas como el de la obesidad y se quiere prohibir los sorteos y promociones que tengan que ver con regalos.

Es aquí donde la Multinacional Bimbo quiso tomar la delantera lanzando una campaña Multimedia, que tiene como objetivo reafirmar el concepto de ser el ÚNICO pan de molde hecho con aceite de oliva y bajo en grasas, siendo estas características favorables para el consumidor.

Con la ayuda de la agencia (OMD), que es la encargada de divulgar dicha campaña en Radio, Internet, Exteriores y Televisión, Bimbo se centra plenamente en la salud de los Españoles, lanzando oportunamente la estrategia para la salud de su marca y obviamente para la salud del consumidor; Sin lugar a dudas  Bimbo se anticipó apropiadamente a la salida de esta ley. 

Entrando al enlace encontraras información adicional sobre éste mercado. 

http://revista.consumer.es/web/es/20050601/actualidad/analisis1/69745_2.php

Así fue como concluyo la propuesta que fue recibida en la convocatoria hecha por el Festival Iberoamericano de Teatro para definir la nueva imagen de la edición XII del Festival.

La propuesta de Miguel Fernando Otálora, diseñador de la Universidad Nacional y actualmente estudiante de Dibujos Animados en el Vancouver Film School de Canadá, fue la escogida entre mas de 600 propuestas, en un concepto bien llevado para determinar la identidad visual de tan importante evento, Miguel encamino su propuesta a enaltecer lo mas representativo de Fanny Mikey, una melena alborotada roja, unas esbeltas piernas al mejor estilo cabaret y una enorme sonrisa, para que el mismo explique así el trabajo ganador: “Fanny, un personaje. Con toda la alegría que la caracterizó en vida, Fanny le juega tute a la parca y ahora vuelve a nuestro lado convertida en un personaje de fantasía, teatral y audaz. Con apenas algunos gestos básicos, y aprovechando ese color rojo de la bandera tan contundente como Fanny, la forma se deja ver clara y sencilla: una cabellera abundante sostenida por un buen par de piernas cabareteras y pies entaconados, y una ligera sonrisa llena de carisma”.

No es la primera vez que Miguel participa en el diseño de una identidad visual. Desde que comenzó su carrera de diseño hacía carteles para su universidad y en el 2005 fue el ganador de la Bienal Internacional de Afiches de Bogotá de la Cámara de Comercio. Por si fuera poco, este mismo año quedó de segundo en el concurso para la imagen del 25th Chicago Latino Film Festival.

 Carlos Duque, Martha Granados y Lucho Correa, los tres jurados del concurso, escogieron el diseño ganador en donde aclaran  “Escogimos una imagen renovada, que rompiera con los estereotipos: las máscaras, los fondos negros. Yo sé que a muchos de los amigos del Festival no les gustó, pero la gente joven la ha recibido muy bien. Es un cambio”.

Es de esta forma como ahora tan afamado joven en busca de seguir ganando títulos y apasionarse mas por su profesión, nos enseña de forma sencilla la creación de una identidad visual, todo esto partiendo de un pequeño homenaje a uno de los mas grandes iconos del teatro en Colombia, Fanny Mikey, y usando un estilo no muy realista  en donde Miguel describe casi que de dibujo animado, con trazos rápidos y sin mucha estructura el trabajo ganador.

Algunos de los finalistas….

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

En varias ocasiones en todo el discurrir de habladurías y conversaciones publicitarias con otros estudiantes,  siempre se llegaba a un punto crucial donde se presta para entrar en polémica y jamás se llega a una conclusión concreta. Cada publicista tiene su propio punto de vista y en vista de este hecho simplemente me limitaré a dar mi punto de vista intentando ser imparcial. El tema es este:  “no toda publicidad buena es efectiva y no toda publicidad mala es tan mala”.

Se debería partir del hecho de definir qué es bueno y qué es malo en publicidad ya que esa concepción nace de uno mismo, ¿bueno es que se vea bien, llame la atención, tenga una excelente producción, tenga el mejor casting, tenga los mejores efectos especiales, sea divertido? o ¿bueno es que depende de lo que se comunique de la forma que sea, venda el producto o servicio? O por otro lado ¿Qué es malo? ¿Es acaso que una pieza, un comercial o una cuña carezca de estética? o ¿o que por el hecho de simplemente ser aburrido el mensaje, ¿no se consumirá el producto o servicio? Recordemos que no hay publicidad mala o buena, sólo hay publicidad.

A mi parecer hay verdad en cada interrogante, se entendería mejor con ejemplos tangibles que podamos evaluar. Es el caso de BONICE de la multinacional Quala que es una marca relativamente nueva, que llenó de risas los televisores colombianos con unas marionetas de pingüinos haciendo y diciendo diferentes cosas graciosas  y que en este momento venden más de 500 millones de BONICE al año.

Claramente nacen preguntas de cuál  es el éxito de este producto, un concepto fácil de digerir, refrescante pero a la vez divertido generando un nivel de recordación alto. Pero entonces suelen decir algunas personas “es un comercial muy malo” y volvemos al interrogante inicial.

Otro caso particular es el de Margarina La Fina, de Grasco. En los años entre ochenta y noventa había un comercial de La Fina donde aparecía una ama de casa muy complaciente en la cocina preparando una cantidad inimaginable de platos exquisitos para su familia y que supuestamente van a comer solo cuatro personas. Los platos se ven apetitosos y al son de una melodía pegajosa entran a la cocina el esposo jugando con los dos hijos que siempre son una niña y un niño a intentar comer algo de los deliciosos platos que aún no se ha servido y todos en familia terminan casi cantando la melodía  de fondo. Pero qué curioso que aún hoy día se utiliza la misma cuña, el mismo código publicitario de la familia y la ama de casa con relación a la cocina. Los cambios son realmente sutiles pero básicamente es lo mismo, entonces es bueno o es malo el comercial, pues a sorpresa de muchos ese tipo de comerciales sigue vendiendo margarinas.

Lamento la calidad de la imagen pero fué  la unica que encontré de los ochenta del comercial de margarina LaFina.

Eso tiene muchas implicaciones  por ejemplo no hay necesidad de ser creativos  con un target que siempre quiere que se le comunique lo mismo porque así se siente seguro de lo que consume; vamos a ver hasta cuando  cambia este pensamiento cultural.

Y bueno, en el vivir cotidiano encontramos otros casos  muy similares que pueden servir como ejemplos para estar de parte del tema, “no toda publicidad buena es efectiva y no toda publicidad efectiva es mala”, así que los dejo con su criterio y sigamos en el criticar no sólo lo que hacemos sino lo que consumimos.

Para los fanáticos como yo de esta bebida, acá les cuento unas curiosidades de la que para mí es la mejor bebida del mundo.

Empezare por contarles, que en Centroamérica hay una playa, un mercado y una parada de bus que lleva el nombre de Coca-Cola.

• Cinco temas musicales publicitarios de Coca-Cola han alcanzado las primeras posiciones en las listas de éxitos europeas.
•  Como todo lo bueno despierta envidia, pues no falta el que lo quiera imitar por eso a Coca-Cola siempre la han querido copiar y se cuenta que hay miles de colas tratando de hacerlo.

• Cada segundo del día se consumen cerca de 8.000 refrescos de Coca-Cola.

• Si se pusiera toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal y se colocaran en fila una detrás de otra, harían el recorrido de ida y vuelta hasta la Luna 1.045 veces.

 • En Rusia y Lituania, Coca Cola patentó un nuevo producto a partir de una bebida fermentada popular llamada Kvas.

• Si algúno de nuestros abuelos hubiese comprado una de las acciones de Coca-Cola.la en 1892, cuyo valor era de 100 dólares, hoy tendríamos aproximadamente 2.000 millones de dólares por esa sola acción.

• La histórica botella de Coca-Cola figura por méritos propios en el MoMA, como magnífico ejemplo de diseño y como producto de contemplación universal.

• La receta secreta que todos quisieran tener, de nombre  (Merchandise 7X) está guardada bajo llave en el SunTrust Bank Building de Atlanta, Georgia.

• Hay  una leyenda que dice que el Papá Noel que conocemos hoy es el estilo de Santa Claus que Coca-Cola creó en los años treinta.

• El primer museo del mundo de Coca-Cola se  inauguró en España  y cuenta con una colección privada expuesta al público.

•El primer país consumidor de Coca-Cola en el mundo, seguido de los Estados Unidos es México.

• En México, Coca-Cola cuenta con un contrato que le permite el uso ilimitado del agua potable dentro del país.

• Coca-Cola es la única empresa del mundo que tiene permitido comerciar hojas de coca en cantidades mayores al medio kilogramo.

•El anuncio más grande de Coca-Cola en el mundo está instalado sobre una colina. Su nombre es “El Hacha”, en Arica (Chile), mide 122 metros de ancho por 40 metros de altura y está construido con 70.000 botellas de Coca-Cola.

•Bueno hasta la última gota”, un slogan utilizado posteriormente por una compañía de café, ya fue utilizado en 1908 por Coca-Cola.

•La mayor planta embotelladora de Coca-Cola esta en Santa Rosa, Filipinas.

•El único medio de transportar Coca-Cola hasta los llamados “Alpes Japoneses”, a casi 3.000 metros de altura es el helicóptero. Los fuertes vientos y las escarpadas pendientes no permiten aterrizar al helicóptero que debe mantenerse en el aire y soltar su carga con redes.

•La ruta de distribución más larga de Coca-Cola está en Australia. Para llegar hasta las remotas áreas de Karratha y Port Hedland, un vendedor recorre 2.000 km. desde Perth, hasta su destino.

•En un día normal en los EE.UU., 66 millones de personas toman Coca-Cola.

•Coca-Cola dispone de 1.145 plantas embotelladoras en todo el mundo.

•El camión más largo de Coca-Cola está en Suecia: tiene 24 metros de longitud y un tráiler de cuatro ejes.

• La mayor flota de camiones del mundo pertenece a Coca-Cola.

  La mayoría de veces el nombre de una marca surge de casualidad o de algo muy sencillo como lo puede ser, un apellido o la unión de dos sílabas de nombres de los fundadores o como decimos por bromear de los  dueños del letrero, por eso hoy quiero dejarles una muestra de algunos casos famosos de nombres de marcas comerciales que todos conocemos.

Amazon: su nombre tenía que empezar por A ya que los buscadores de internet recogían los resultados en orden alfabético,  le pusieron Amazon en honor al rio amazonas el cual es el más ancho y largo del mundo.

Aspirina: La sílaba “spir” indica la presencia del ácido salicílico, derivado de la familia botánica “Spiraea”. El acetil aportó el prefijo “A” y el sufijo “in” creó una palabra que pudiera deletrearse de la misma manera en alemán y en inglés.

Apple: Su nombre se inspiro en una fruta y en homenaje a la casa discográfica de los Beatles que se llamaba de la misma manera, y por si fuera poco Macintosh es una variedad de manzana californiana.

Audi: Audi procede de la traducción del apellido alemán de August Horch, diseñador de coches, al latín, con el significado de “escucha”. Con este nombre se denomina a un excelente vino de El Penedés por cuyos viñedos cruza la famosa Via Augusta.

Bluetooth: Tomó su nombre del rey Harald, segundo monarca de Jutlandia y unificador de Dinamarca y Noruega. Aunque este apelativo fue traducido al inglés como Bluetooth (literalmente “diente azul”), su significado original responde a la idea de “el gran hombre de piel oscura”.

Barbie:  El señor Ruth Handlers al ver jugar a su hija Bárbara con unas muñecas de papel que se recortaban, pensó que sería una buena idea hacerlas de plástico y que en su apariencia representaran una mujer real entre 16 y 20 años a las cuales las niñas pudieran vestir y peinar a su antojo, así que decidió ponerle Barbie por el nombre de su hija.

 Bridgestone: Estos neumáticos japoneses obtuvieron su nombre de sus fundadores la familia “Ishibashi” cuya traducción al idioma ingles de este apellido es Bridgestone.

Cisco: El nombre de Cisco proviene de la ciudad natal de sus dos fundadores: San Francisco, y su símbolo es el puente Golden Gate.

Coca-Cola: John Styth Perberton de Atlanta EE.UU elaboró  en 1886 esta  bebida a partir de hojas de coca y de extracto de nuez de cola de ahí su nombre.

Coronita: El Grupo Modelo de México, empresa fundada por emigrantes leoneses, eligió el nombre de Coronita en España para su cerveza porque el nombre de Corona estaba registrado.

Chupa Chups: Enric Bernat registró en 1955 este caramelo “con tenedor” para que los niños ni se atragantaran ni se mancharan al comerlo y lo bautizó con el nombre de “Chups”. La primera campaña radiofónica, con la tonadilla “Chupa, Chupa el Chupa Chups”, se encargó de proporcionarle el nombre definitivo a su nuevo invento. Bernat había llamado “Chups” a su caramelo, pero el mercado empezó a llamarlo “Chupa Chups” y en 1961 adoptó el nombre actual.

Danone: Su  creador Isaac Carasso fue el  primer en crear un yogur industrial comercializado en Europa Occidental. El nombre de la marca proviene de Daniel el nombre de su hijo y de la palabra inglesa “one” así que al unir las dos sílabas el nombre quedo Dan+one.

Dunkin Donuts: Proviene de el ritual de los estadunidenses al desayuno que consiste en remojar (to dunk) el bollo (donuts) en el café.

Ebay: Recibe su nombre de “East Bay”, uno de los distritos de San Francisco.

El Pozo: Antonio Fuertes abrió un pequeño negocio de charcutería en Alhama (Murcia), en la plaza del pueblo llamada El Pozo.

Google: Este buscador, ideado por dos estudiantes de Stanford en 1995, recibe el nombre del término con que el matemático Eduard Kasner definió el número 10 elevado a 100. Un uno seguido de cien ceros, un Googol. Sin embargo, debido a un error al registrar dicho nombre, al final quedó registrado como “Google”.

Harley Davidson: Nació en 1903 en un taller de Milwaukee, donde William S. Harley y Arthur Davidson fabricaron su primera moto.

Intel: Intel nació de la mano de Gordon Moore y Robert Noyle su nombre original iba a ser “Moore-Noyce”, pero en vista de que en inglés suena muy parecido a “más ruido” (more noise) se decantaron por la abreviatura de “Integrated Electronics”.

Jacuzzi: resulto del apellido de siete hermanos italianos los Jacuzzi, que vendían bombas de agua para las granjas y que construyeron en 1956 una bomba sumergible para bañeras.

James Bond: Cuando Ian Fleming creó este personaje, escogió el nombre propio de un ornitólogo americano al cual el autor admiraba.

Kleenex: Esta palabra procede de la palabra inglesa “clean” que significa limpio, a la que se le añadió la “K” de Kimberley-Clark y la terminación “ex” para señalar que formaba parte de la familia Kotex.

Lego: Lego es una combinación de las palabras danesas: “Leg godt”, que significa “jugar bien”.

Levi’s: Los primeros Levi’s fueron ropa de los mineros de San Francisco  que se trataban de unos petos de loneta marrón que el emigrante bávaro Levi Strauss les confecciono.

Lucky Strike: Su creador, el doctor R.A. Patterson, asoció su tabaco con los buscadores de oro californianos. De ahí surgió el nombre de “Lucky Strike” o “golpe de suerte”.

Mercedes: El nombre de estos carros corresponde a una niña vienesa de once años, hija de una dama de origen español, casada con el comerciante y cónsul general, Emil Jellinek, un entusiasta del incipiente automovilismo de principios del siglo XX.

Miko: El fundador de esta empresa cuya  procedencia  es española, le puso el nombre del perro de su vecino a esta marca.

Motorola: Es la fusión de las palabras “motor” y “vitrola”.

Netscape: Entre el escepticismo y la curiosidad general, en marzo de 1994 se puso en marcha Netscape (de “Net-Landscape”, “Paisaje de Internet”).

Nike:Es el nombre de la diosa de la Victoria en la cultura clásica griega.

Nivea: Proviene del término latino nivis (nieve).

Nokia: Nació en 1865 a orillas del río Nokia en la parte suroccidental de Finlandia cerca de la ciudad de Tampere, como una Empresa de pasta de papel. Su fundador fue Fredrik Idestam. En 1963, la compañía desarrolló su primer radioteléfono, claro antecedente de los móviles de hoy.

Panda: El nombre de esta empresa dedicada al desarrollo de sistemas antivirus procede del grupo de amigos que la iniciaron. Una “panda” de amigos.

Pepsi-Cola: Caleb Bradham, un farmacéutico de (Carolina del Norte), elaboró la bebida mezclando nuez de cola con pepsina, azúcar, vainilla y diversos aceites

 Sony: El presidente de la compañía, Akio Morita, creó este nombre en 1946 basándose en la palabra latina “sonus” (sonido) y en la canción “Sonny boy”.

Toyota: Kiichiro Toyoda crea en 1937 Toyota Motor, cambiando la “d” de su apellido por una “t” para facilitar su pronunciación.

Virgin: Richard Branson crea en 1970 una empresa para vender discos por correo con descuento. Cuando barajaban posibles nombres para la marca, una chica de la oficina dijo: “¿Qué tal Virgin?. Somos vírgenes en el negocio”. Así nació Virgin Mail Order Records.

Yahoo!: Sobre este nombre aún no hay consenso. Yang, que ha encarnado la imagen pública de la compañía, y Filo, insisten en que eligieron el nombre por que se consideraban a sí mismos como Yahoos, en inglés brutos o patanes.

Zippo: El nombre de Zippo es un homenaje a un invento de la época: la cremallera, que en inglés es “zipper”.

Hoy en día ¿qué más importante que una marca preocupada por el medio ambiente? Esto genera mayor sentimiento y amor por la marca, este es un “pequeño” pero excelente ejemplo que lo que significa estar preocupado por el medio ambiente.

Toyota en las principales ciudades de Estados Unidos “plantó” estas hermosas flores de las cuales se puede aprovechar energía para alimentar un ipod, y tener wi-fi para poder navegar con tranquilidad. Estas flores aprovechan la energía solar y dejan un gran impacto tanto sentimental como visual en los transeúntes que ahora se pueden sentir como Alicia en el país de las maravillas.

No existen dudas que son una excelente forma de llamar la atención pero además es un llamado de atención al uso de las energías renovables.

Gracias aquellos que están detrás de estas estructuras de aproximadamente 18 pies de altura, esperaremos con ansias tenerlas pronto en nuestro país.

Heineken motivado siempre por mantener la incansable búsqueda de mejora y calidad y adoptar un espíritu innovador de permanente evolución y renovación. Manteniendo siempre los emblemas de la marca, marcó un hito en el mercado español con el lanzamiento del barril de 5 Litros, que permite disfrutar de una auténtica cerveza.

Dicho espíritu de evolución y renovación se ve reflejado en su imagen; así cabe destacar sus exitosas y creativas campañas publicitarias, entre las que hay que mencionar la del vestidor  – Walk in fridge -, que fue vista por miles de seguidores en YouTube mucho antes que saliera en las pantallas convencionales de televisión.

Heineken ha alcanzado la denominación de “Superbrand” entre más de 1.500 enseñas registradas en España. El Objetivo de Superbrands es destacar aquellas marcas que alcanzan una posición de prestigio dentro del mercado y que a su vez ofrecen garantías significativas para sus consumidores con respecto a su competencia directa.

Para alcanzar esta denominación se tiene en cuenta un análisis de datos como la inversión publicitaria de las marcas que a su vez se realiza un estudio de notoriedad sobre las mismas, un consejo de expertos independientes procedentes de marcas reconocidas; agencias vinculadas a distintas  disciplinas de marketing; universidades y principales escuelas de negocio. Se realiza una selección de las 500 principales marcas. Al final las marcas pre-seleccionadas pasan a ser valoradas por una votación pública realizada a través de la web.

Fuente: Marketing Directo

Proexport y algunas empresas del sector privado son las responsables del proyecto Marca Colombia, un proyecto que busca que Colombia obtenga otra percepción ante los ojos del mundo, este programa se dividió en dos fases; la primera fue Muestra tu Pasión, la cual busca que todos los Colombianos, en especial los que viajan al exterior o tienen constante contacto con extranjeros hablen bien del país; y es que la realidad nos muestra con gran tristeza que hay muchos compatriotas ¡bueno si se les puede llamar así!, que lo único que hacen es crearnos mala fama, cerrándonos las puertas en otras partes del mundo.

La segunda fase es la ya conocida Colombia es Pasión, que por el contrario de la anterior, va dirigida a todos los extranjeros con el fin de incentivar el turismo y la posibilidad de que inviertan en nuestra tierra, pues para nadie es un secreto que somos ricos en fauna y flora, tenemos diversidad de climas, en gastronomía somos exquisitos, tenemos calidez humana; en fin, también se busca que los extranjeros experimenten la realidad nacional directamente para que se den cuenta que no todo es malo, pues son demasiadas cualidades y aspectos positivos los que caracterizan a nuestra patria querida.

Para desarrollar la imagen gráfica e identificar el concepto central de la campaña, se hicieron sesiones de grupo y entrevistas de profundidad en Estados Unidos y en Colombia; en esencia se tomó la opinión de 400 colombianos y 150 extranjeros para llegar a determinar una serie de características muy propias de los Colombianos, llegando a la conclusión de que para la gente del común Colombia es Pasión.

Luego de tal conclusión surgió la inquietud de indagar de qué manera la gente del común representaría a Colombia-Pasión y algunas de las respuestas fueron corazones, colores tropicales, siluetas, flores; respuestas que fueron de gran utilidad para crear dicho logotipo con su slogan.

Ya los publicistas, diseñadores, la gente de mercadeo hicieron su trabajo; ahora  que nosotros tenemos la oportunidad de interpretar la imagen adquirimos el compromiso de difundir y demostrar la veracidad y autenticidad de tal representación.

http://www.colombiaespasion.com/

Seguramente todos conocemos casos memorables de rivalidades entre dos marcas y su agitadas contiendas por fabricar avisos contestatarios que nos ponen expectantes a la siguiente jugada publicitaria. Quisiera mostrarles esta batalla que comenzó en el 2006 con estos dos avisos, BMW mandó el primer “swing”:

Y dice así: “Felicitaciones Audi por ser el mejor auto del año en Sudáfrica. De parte del Ganador auto del año 2006”
Luego Audi puso su “jab”:

Y dice así:“Felicitaciones a BMW por ser el auto del 2006. De parte del seis veces consecutivas campeón de la carrera de las 24 horas de Le Mans”
Bueno la cosa no se ha quedado quieta desde hace tres años, incluso muchos otro aprovechó el desorden y mandó una voladora:

La pelea aun sigue y este año no se quedó en los avisos de revista, la riña salió a las calles:

Y pues esta semana ya respondió Audi con un aviso que dice: “Es hora de probar tu insignia deportiva. Puede que ya haya caducado”

Con el objetivo de reforzar el punto de vista optimista de la marca; Coca Cola presenta “Cielo” El nuevo spot publicitario producido por la agencia Young & Rubicam para Latinoamérica y el mundo, bajo el slogan “Destapa Felicidad”.

La pieza muestra de una manera heroica cómo una pareja de jóvenes lucha por cambiar su entorno gris y monótono y deja un mensaje optimista e invita a redescubrir y revalorizar las pequeñas cosas que conforman nuestra vida cotidiana y aquellos momentos que tal vez creamos comunes pero que tienen un mundo lleno de profundidad.

El spot tiene una duración de 60 segundos y se emitirá en varios países como Argentina, Chile, Uruguay, Colombia, Panamá y El Salvador.

Ver Video: Coca-Cola en YouTube

 

Fuentes: http://www.grupodircom.com

Poco a poco el arte callejero se ha venido colando en la onda publicitaria como una elección para ser un medio muy barato y a la vez eficiente, lo que comenzó hace algunos años como una forma de expresión del ser en paredes de las ciudades se fue transformando en algo mucho más serio y profesional, me refiero al esténcil. Todo comenzó como una manera de comunicar una parte trascendente que tiene el ser humano para decir lo que siente frente a lo que su yo inconforme quiere decir, por ejemplo; la política, el consumismo, hasta la misma publicidad y que finalmente crearon colectivos para formalizar este tipo de acciones revolucionariamente graficas.

Desde el 2006 Bogotá abrió el espacio de los muros a esos colectivos para que ya no fuera una actividad censurablemente vandálica y hoy día tenemos unos de los colectivos más fuertes en el país como es Excusado, Print System y Toxicómano. Este grupo de personas están enseñando otro punto de vista de las cosas cotidianas sin tener que visitar un museo o ser un letrado en cultura y arte, precisamente le habla directo al target que somos todos quienes no somos capaces de expresarlo de esta forma.

A sorpresa de muchos este tipo de arte a mi parecer se está vendiendo para la publicidad, rayando paredes en Bogotá con avisos para Postobón como el que esta en la 70 con caracas y no solo ellos sino tambien otras marcas, esperemos que no vendan el alma al diablo otros más, porque sería demeritar la labor que vienen creando los colectivos que ya he mencionado y reitero que hablan en contra de… y no se venderían por tres monedas.

Los dejo con algunas imágenes que encontramos en Bogotá y con otras que siguen siendo arte callejero de otras partes del país.

 

 

 

 

 

 

 

Y ahora con lo internacional…

El activo más valioso de una empresa es el tener una marca bien posicionada, por eso es muy importante tener cuidado a la hora de hacer un reposicionamiento o un rediseño, está es una decisión que no se debe tomar a la ligera.

 

 

Estos puntos nos pueden ayudar para saber si realmente lo que necesitamos es rediseñar nuestra marca.

1. Expansión de nuevos negocios a distintos mercados.

2. La marca no es elástica, con esto me refiero a que una marca está directamente asociada a un producto y esto puede dificultar su crecimiento en otros mercado, en este caso pensar en el rediseño es el camino para abrir nuevas ofertas.

3. La marca desde su inicio tiene una mala estrategia.

4. Creación de una nueva cultura corporativa. La marca debe ir de la mano de las renovaciones de la empresa de lo contrario será anticuada.

5. Señalización de cambios. Revitalizar la marca como estrategia para comunicar nuevas decisiones y cambios.

6. Vejez de la marca. Cuando la marca ya quemo su periodo de exhibición al público, la mejor actitud que debe tener una empresa es la de conectarse con el futuro y con el nuevo pensamiento de los consumidores.

7.  Asociaciones negativas.

8. Diseño mal planteado en la técnica. Esto sucede cuando un logo se crea solo pensando en la estética sin tener en cuenta la parte de aplicación técnica como lo son: las tintas, el tamaño, los medios en que se va a plasmar, etc.

9. Valor subjetivo. Hay que aportarle a la marca además de su valor comercial ese algo con lo que el consumidor tenga distintas percepciones decisivas.

10.  Salida a bolsa. Hay que gustarle a muchos y no solo a unos pocos.