Brasil 2014, “Tatú-Bola” Nos Espera.

Brasil se prepara para recibir el próximo año la XX edición de La Copa Mundial de la FIFA 2014 comenzando el 12 de junio y terminando 13 de julio con la gran final en el mítico estadio del Maracaná, los brasileños nos abrirán nuevamente sus puertas 64 años después de perder la final, en el inolvidable “Maracanazo”.  Un evento de esta magnitud, atrae la atención de los medios del planeta entero, por lo que sus organizadores quieren que el tradicional logo, la particular mascota y el tan mercadeado balón de Adidas, sean inolvidables para todos los seguidores del futbol mundial, por lo tanto diferentes agencias del país presentaron sus propuestas en las que se reflejan claramente la riqueza cultural de su país.

Obtenido de Google Images.

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El logotipo fue presentado el 10 de Julio de 2010 por el presidente de Brasil Luis I. Lula en Johannesburgo, fue seleccionado entre siete propuestas presentadas por agencias de diseño de Brasil, se caracteriza por ser una Copa formada por tres manos que se acercan, simbolizando unidad, en el que un “2014” en rojo fuerte, es envuelto por los colores “verde amarela” de la bandera brasileña. Este aparecerá en todas las camisetas de las selecciones que clasifiquen a la cita orbital.

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En cuanto a la mascota del mundial, La FIFA y el Comité Organizador Local presentaron como mascota a “Tatú-Bola”, un armadillo de tres bandas, de la agencia 100% Design, que fue elegido, tras recibir 47 propuestas de seis agencias brasileñas. Para la elección de la mascota, se tuvo en cuenta un  estudio realizado entre niños brasileños de 5 a 12 años. La elección cayo muy bien entre los directivos de la FIFA, como lo comento su Secretario Jérôme Valcke, “Resulta muy apropiado el hecho de que el armadillo de tres bandas sea una especie vulnerable. Uno de los objetivos del Mundial es usar el torneo para sensibilizar a la gente sobre la importancia del medioambiente y la ecología. Nos alegra poder hacerlo con la ayuda de la mascota; estoy seguro de que conquistará el cariño de muchos, no solo en Brasil, sino también en todo el mundo”.

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Adidas, uno de los patrocinadores oficiales del mundial, dio a conocer el nombre del balón oficial de la Copa del Mundo, se trata de la Adidas Brazuca, que fue elegido mediante un concurso de votación pública, donde un millón de hinchas brasileños participaron, con un resultado de 70% de los votos a favor. Los diseñadores de Adidas, se inspiraron en diversos elementos de la cultura de Brasil, “Brazuca” es una expresión común sinónimo de “Brasileño”, inspirando a un país para que el orgullo nacional salga a relucir.

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Es evidente el gran esfuerzo que han realizado los brasileños para que este evento quede en la memoria de todos, no solo desde el punto de vista de la infraestructura, donde ha invertido millones de reales, sino que han diseñado unas piezas publicitarias que no olvidaremos, pues un evento de este tipo requiere de una gran preparación, ya que los requerimientos de la FIFA son amplios y todo debe salir perfecto.

 

 

 

Fuentes:

RedGrafica

MetroEcuador

Wikipedia

Por:

Sandra Ruiz

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Martes de Marcas

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BRM (Brand Relationship Management), es una empresa 100% Colombiana, constituida con el propósito de administrar las relaciones de una marca, ayudándolas  a planear, generar y diseñar relaciones con sus clientes, buscando que su propósito sea interpretado y sentido, generando un mayor valor en la relación marca – cliente. Como muestra de su capacidad para establecer relaciones, BRM creo el concepto de “Martes de Marca”, un programa que se trasmite en streaming los martes entre las 7:30 p.m. y 8:30 p.m. donde se discuten diferentes temas que abarcan las marcas, el marketing y nuevas tecnologías para la comunicación. Su primer programa fue realizado en octubre del 2010 y desde entonces se han realizando 139 ediciones, el programa es dirigido por Tuyo Isaza, un mexicano de Cuernavaca y por Eduardo Calvache Escobar, un Bogotano egresado de la Universidad Jorge Tadeo Lozano y unque lleva al aire desde el 2010, ya ha recibido galardones importantes como el XIII Premio Aumata 2012 y el Effie de Oro en Mayor de 2013 en la categoría de Marketing relacional.

Martes de Marcas, con un lenguaje “relajado” y descomplicado, ha tratado temas que van desde el cambio de marcas como fue discutido en su primer capitulo que trato acerca de el tiempo.com hasta hablar de los canales de distribución digital y nuevas tecnologías como las pantallas y como estas están jugando un nuevo rol para la comunicación con el cliente.  Entre los capítulos que encuentro interesantes, resalto los siguientes cuatro:

  • Tecnología y Marcas: Se discute cómo la tecnología apoya a las marcas y porque ésta es fundamental para competir un mercado globalizado y donde se busca en conseguir mas clientes y generar un mayor valor en las relaciones.

  • Niños, Internet y las Marcas: En este capitulo de una forma innovadora, se muestra como los niños ven las marcas, con el fin de entender como acércanos a este segmento del mercado.

  • Big Data: Habla con la tendencia del Big Data y lo importante que es explotar toda la información que tenemos de nuestros consumidores para lograr anticiparnos a las decisiones de los clientes.

  • Canales de distribución digital: Acerca de cómo los canales de distribución han evolucionado y como la ecuación ahora es contenido – canal – pantalla , reemplazando a contenido – medio.

 


Una iniciativa como martes de marca es de aplaudir, es un espacio muy interesante donde los amantes de temas de publicidad y marketing podrán compartir información valiosa. La invitación es para que todos los que estemos interesados y que entendamos que estamos en la era de la información, apoyemos estas iniciativas, enriqueciéndolo y siguiéndolo.

Todos los videos se pueden encontrar en el canal de streaming (http://www.ustream.tv/channel/martesdemarcas) y pueden contactar a @tuyoisaza y @eduardocalvache a través de  Twitter .

El día de hoy se realizara un nuevo capitulo con la temática de NeuroMarcas, esta vez con un invitado especial desde España, el neuro marketer Francisco Torre Blanca (@fransinaia), un programa que no se pueden perder!

Fuentes:

FanPageMartesdeMarcas 

CanalYouTube

PaginaBRM

Por:

Sandra Ruiz

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Los Embarazados de Huggies

En un mercado tan competido, las marcas están innovando constantemente para llegar a nuevos mercados y fortalecer las relaciones con sus clientes actuales. Recientemente una marca de pañales nos sorprendió con una estrategia completamente novedosa, apuntando a involucrar mas a los futuros padres con el embarazo, en este articulo expondré una breve reseña sobre lo que es la marca para posteriormente entrar en el detalle de la campaña.

Kimberly-Clark es una empresa Americana fundada por John A. Kimberly, Charles B. Clark, Frank C. Shattuck y Havilah Babcock en 1872 en el estado de Wisconsin, USA. Se especializó en el desarrollo de productos para el consumo masivo enfocados en la higiene y la salud de las personas, produce en su mayoría productos de papel y entre sus productos mas conocidos estan los pañales desechables “Huggies”, los pañuelos “Kleenex” y el papel higiénico “Scott”. Huggies es la línea especializada en productos para el bebé en todas sus etapas, ocupa un lugar importante en el segmento de pañales en Colombia y sus competidores mas grandes son Tecnoquímicas con pañales Winny y  Familia Sancela con pañales Pequeñín.

La marca Huggies se ha caracterizado por estar en constante comunicación con su grupo objetivo, buscando agregar valor a la relación con sus consumidores, como sucede actualmente en nuestro país, donde podemos encontrarnos con el comercial de la presentadora Mónica Fonseca, en el que sale con su hijo promocionando Huggies UltraTrim, “el pañal que lo aguanta todo”. En su pagina oficial de internet www.huggiesla.com, dan a los padres todo tipo de recomendaciones sobre el cuidado de los bebes, además cuentan con un gran programa estupendo llamado “Escuela para Padres Primerizos” la cual muestra a los padres de una forma divertida, las diferentes etapas del embarazo y como preparase para la llegada del bebe semana a semana, dándonos un claro ejemplo de cómo fortalecer los valores intangibles de una marca.

La campaña “Embarazados de Huggies”, se realizó con motivo del día del padre y aunque no fue hecha para nuestro país, tuvo un impacto importante en redes sociales mediante la creación de un video viral. Esta acción de BTL que estuvo a cargo de la agencia de publicidad Ogilvy, consistió en desarrollar una faja inteligente para el hombre, con el fin de que experimentara las patadas y movimientos en tiempo real del bebe, estos estímulos son generados por otra faja con sensores que están conectados al vientre de la mujer. Esta genial idea estuvo apoyada en el “insight” de la emoción que sienten las madres cuando experimentan algún movimiento del bebe dentro de su vientre.

Esta invención tecnológica, estuvo a cargo de un grupo interdisciplinar, constituido por médicos, diseñadores industriales e ingenieros, que encontraron en un grupo de futuros padres de Buenos Aires a sus “conejillos de indias”. En poco tiempo esta tecnología llego a diferentes hospitales de la ciudad y fue aquí donde nació un video promocional, en el que se muestra la reacción de diferentes padres al sentir pataditas de sus hijos en su abdomen. El video empezó a circular rápidamente por las diferentes redes sociales, con el fin de felicitar a los valientes padres en su día.

Aquí tenemos otro ejemplo de cómo una gran idea, con una impecable ejecución, hace que una marca establezca lazos fuertes con sus consumidores, que le permiten mantenerse vigente a través de los años. Un factor clave del éxito para un marca en la actualidad es lograr captar las emociones de la vida cotidiana y adaptarla a sus mensajes publicitarios.

Fuentes:

RevistaDinero

PaginaHuggies

ExpokMasr

Por:

Sandra Ruiz

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