Conexión Central

Es muy interesante observar como las marcas llegan al público juvenil con un gran impacto, debido a que esta generación actual creció con múltiples tendencias tecnológicas y bastantes estereotipos, por tal razón encontramos jóvenes con distintos gustos y diversas atracciones,  esto se debe a que hallamos diferencias entre un joven y otro ya sea por distintas razones como lo son: la música que escuchan, la ropa que llevan puesta, la ideología y su personalidad, los cuales demarcan diferentes ideas y pensamientos que los hacen ver bastante diferentes.

Read the rest of this entry »

Con un gran compromiso social la marca coca cola company a mediados de año pasado lanzó su campaña “imagina la felicidad” que tenía dos objetivos claros, primero reforzar la comunicación de la campaña anterior y segundo utilizar este nuevo tema de campaña  en alianza con la clínica Shaio de la ciudad de Bogotá   crear un programa social que pretendía ubicar estratégicamente en los principales centros comerciales de Bogota, Cali y Medellin un número de botellas de coca cola a escala de tres metros totalmente blancas para brindarle a los visitantes  de estos centros comerciales la oportunidad de enviarle mensajes de aliento a los niños que se encuentran en algún tratamiento de corazón en esta clínica.

Como apoyo al tema de campaña esta compañía generó un plus para su comunicación a través de un mensaje muy social, lo que hizo Coca Cola fue a través de varios medios y basado en una Read the rest of this entry »

El intercambio creciente de mercancías que presenciamos alrededor del planeta, es un fenómeno relativamente nuevo, generado por la unificación económica global que comenzó con la caída de la unión soviética a finales de los años 80, y que ha sido denominado como Globalización.

Durante estos años, la globalización ha transformado al mundo haciéndolo cada vez más pequeño, lo convirtió en un espacio en el que todas las culturas interactúan y donde todas las economías negocian sus productos. Ha conseguido que hoy en día todo tipo de mercancías, bienes y servicios circulen en el mercado y lleguen hasta el último lugar del mundo

Un sinnúmero de productos importados llegan todos los días a nuestras tiendas, los vehículos de última tecnología que hoy se lanzan en Europa podemos tenerlos al día siguiente en nuestro país.

Estas situaciones son las que finalmente dan cuenta de la velocidad con que se mueve el planeta actualmente. Read the rest of this entry »

Dentro de la publicidad la psicología siempre ha jugado un factor determinante a la hora de ejecutar las campañas producirlas y aplicarlas, es por esto que en este caso voy a analizar una campaña española en la que para el gusto de muchos críticos está mal hecha desde el punto de vista estratégico y comunicativo sobre todo.

Las percepciones optimistas y pesimistas son las condicionantes a la hora de la toma de decisiones, las crisis son aun más determinantes a la hora de pensar en el futuro, es así como acaba de arrancar una campaña publicitaria que el nombre  ya lo dice todo:  Esto lo arreglamos entre todos.

Esta campaña está lanzada por las Cámaras de Comercio español junto con Telefónica, Iberia, BBVA, Banco Santander, Caja Madrid,  Red Eléctrica, Mapfre. Read the rest of this entry »

La feria de alta tecnología  CEBIT expuesta en Hannover, Alemania mostró al mundo estos increíbles robots  quienes son capaces de identificar las líneas que delimitan la cancha, el balón naranja y el césped, esta feria que es la más importante y reconocida a nivel mundial está a la orden del público desde el día martes.

La ubicación de los robots está precisada por las líneas blancas ajustando así sus propios movimientos en busca del balón naranja, esta percepción que tienen les da la capacidad de patear el balón justo cuando están cerca de él en la dirección precisa al arco. Los nombres de estos intrépidos robots son Rajesh, Penny, Sheldon y Leonard, aproximadamente miden unos 60 centímetros, estos pequeños amigos ya tienen  en sus vitrinas  un mundial tras haber conseguido una victoria de su team B-HUMAN conseguida en el mundial de Austria el año pasado. Read the rest of this entry »

Ser la imagen de una marca, no solo es cuestión de talento, es tener una vida transparente a los ojos del mundo y sobre todo, ante el lente y la afilada pluma de la crítica. Desde hace mucho tiempo los publicistas junto con la gran industria, han visto en las personalidades famosas, ya sean (futbolistas, cantantes y no falta, el que le pegó a los 15 minutitos de fama gracias a un reality.)  Formas nuevas para comunicar cualquier tipo de servicio o producto. Marcas prestigiosas como Pepsi se han dedicado a utilizar cantantes famosos y que sean  un modelo de consumo ante la juventud que los sigue. Adidas y Nike siempre tienen un deportista bajo la manga que represente su marca ante el mundo.

Pero ¿Qué sucede cuando la marca elige  un personaje y este comete pequeños descaches, que después trascienden de su vida privada a un tema mundial?

Read the rest of this entry »

Este año se cumple una década del nacimiento de una herramienta de marketing muy efectiva y utilizada por las marcas más famosas del mundo. Hablo del advergaming.

Lo que nació como un simple experimento de pauta  por parte de grandes marcas, para lograr llegar al segmento gamer y un medio de financiación para los diseñadores de videojuegos.  Se ha convertido hoy en una gran posibilidad de comunicación estratégica. Read the rest of this entry »

Una fecha esperada por todos, el mundial de fútbol Sudáfrica 2010, un evento que reúne al planeta, los mejores países del mundo se enfrentan con el fin de escalafonarse en el libro de los mejores.

Alrededor de un evento de esta magnitud se mueve una gran cantidad de oportunidades,  mercado,  negocios deportivos, entre otros; clientes, empresarios y comerciantes aprovechan dicho evento promover sus empresas, negocios a través de sponsors, patrocinios, etc. Es en este momento donde resalto el encabezado de este artículo “mundial de las marcas” porque un mundial de fútbol es,  hablando publicitariamente un BTL, en donde las grandes, medianas y pequeñas marcas del mundo buscan lucirse y mostrarse  de  manera llamativa, que logre reposicionar la marca en la mente del consumidor, ¿de que manera? Eso  es decisión del equipo creativo que este a cargo. Read the rest of this entry »

Desde hace mucho tiempo se podría hablar de los signos, hace 50.000 años aparecieron los primeros grafos, pero si se ve del modo en que los signos son basados en la experiencia,  en el conocer el contexto de las personas, nos mostraría que existe comunicación. Desde ese entonces hemos venido desarrollando estos signos y así estableciendo códigos para la comunicación, por ejemplo, ya la ilustración que tenían los humanos, de los animales o representaciones de algo que pudo ser cotidiano. La comunicación crece a medida que los signos se establecen son codificados y son adoptados en las sociedades.

Cuando el hombre les da un valor más emotivo a estos signos, cuando involucramos los sentimientos y establecemos una denotación para éste más allá de la comunicación básica, se habla sobre símbolo, es un signo compuesto por un significado y un significante, y éste último con una carga emocional alta.

En el siglo XXI el ejercicio de muchos publicistas de personalizar marcas, y el consumo de éstas personalidades, nos lleva a la construcción de un sin número de símbolos, estos son según la revista Dinero los más recordados en 2009.

A continuación un paralelo de logos antes del siglo XXI y ahora.

Como vimos, dichas marcas se han posicionado en sus respectivas categorías, y todo esto soportado en la tradición, es decir, en el peso de su historia, por eso, decimos que hoy son lo que son, algunas, han modificado su identidad visual, pero la imagen y su esencia siempre serán las mismas.

Que  uno no vea las consecuencias de las ideas que uno mismo  crea,  vaya y venga; es cuestionable,  algo indignante pero es pasable  solo por el hecho de que estamos en un proceso académico del crear ideas y comunicarlas de la forma más asertiva,  posible, dependiendo el caso. En ocasiones se hará de forma fuerte e impactante o  pueden ser solo emocionales que hablen con un lenguaje suave tanto visual  como en la ejecución  de la idea.

Pero existen casos de campañas hechas por agencias muy conocidas que se supone que trabajan profesionalmente, con responsabilidad social y ética pero  aún más cuando “atacan” o “enfatizan” en una problemática tan actual como el racismo. Estas campañas no han durado mucho al aire y siempre las marcas piden disculpas por lo que hizo la agencia publicitaria, aparentemente sin saber o tener conciencia de lo que aprobaron.

Es preciso evaluar todo lo que estamos viendo y lo que estamos creando como creativos, tomar de estos errores que veremos a continuación y ser consciente de   que a veces no hace falta tener una idea excelente si no miráramos cual es el limite de la misma, mirarlo desde todos los puntos posibles hasta estar seguros de que puede ser mostrada.

Primero el caso de Schweppes en el Reino Unido en el tiempo que se agudizo la crisis de la influenza, donde el copy decía “Cómo obtener un asiento en el metro” y claramente se muestra a un hombre con un sombrero charro, pañuelos y una bolsa de chicharrón.

El caso de la campaña de Sony con PSP (Play Station Portable) es bastante inapropiado  cómo Sony intentó mostrar las diferencias del antiguo PSP de color negro y decir que viene el color blanco, juzguen ustedes.

En el caso Burger King cuando se intenta promocionar una nueva hamburguesa mejicana en algunas ciudades de Europa, en la ejecución se compara al clásico vaquero americano  con un mejicano bajo gordo con una capucha de lucha libre y el tradicional sarape con la bandera nacional, rebajando al mejicano y sus símbolos nacionales donde muy creativamente el copy dice “unidos por el destino”.

Intel con su  copy “Multiplique su rendimiento informático y maximice el poder de sus empleados” dejó mucho que decir en los estados unidos gracias a la diferencia de poder entre el hombre blanco y los empleados negros.

¿Que tan creativo debe ser alguien o que tan  desesperado debe estar para tener una buena idea? Hace poco miraba un caso en muchos blogs de publicidad donde tanto los autores del sitio como yo  sentía indignación  por no haber tenido esa idea tan simple y a la vez tan efectiva y maravillosa.

El caso puede generar frustraciones personales ya que como creativo se tiene la tendencia a darle vueltas y vueltas a una idea para que sea buena, luego exitosa, pero a veces termina en algo totalmente obvio hasta que finalmente se abandona la idea. Pero este caso es complejo y simple a la vez, aun me deja atónito y cuenta así  “Alex Tew es un joven de 21 años, tuvo la idea de vender pixeles en su página en Internet con un millón de píxel ‘vacíos’. Un entramado de 1.000×1.000 píxeles los cuales se podían comprar, a un dólar cada uno, en bloques de cien (10×10 píxeles). Poco más de cuatro meses después, ya sólo le queda un bloque por vender y es millonario”

La idea es extraordinaria  y recalco  es simple, entonces como creativos ¿por qué aún esperamos a que nos contraten en una súper agencia para ser uno más del montón?  o ¿por qué casi que regalamos trabajos como freelance cuando tenemos tantas capacidades que podemos aprovechar para nuestro beneficio y sacar  provecho de nosotros  mismos  para nosotros mismos?  Amigos seamos un poco más egoístas con nuestro talento.

Al parecer la creatividad esta sobrevalorada, creemos que al ser creativos debemos disponer de ella para que otros la enfoquen y la dirijan  y no es así, nuestro talento no debe regalarse por migajas para una  estabilidad laboral.

Y ahora alguien tomó la idea de Alex Tew y lo montaron en un edificio con el mismo concepto. Simple, efectivo y ahora millonarios. Y les dejo la misma pregunta que dejaron en un blog ¿Cuál es su idea del millón de dólares?

Les dejo el link de la página de Alex Tew

http://translate.google.com.co/translate?hl=es&sl=en&u=http://www.milliondollarhomepage.com/&ei=Sw76Sri8PInjnAfDu6SEDQ&sa=X&oi=translate&ct=result&resnum=1&ved=0CA0Q7gEwAA&prev=/search%3Fq%3Dsitio%2Bmillon%2Bdolares%26hl%3Des%26client%3Dfirefox-a%26rls%3Dorg.mozilla:es-ES:official%26hs%3DhUh

*Tomado de http://www.maestrosdelweb.com/actualidad/2609/

La próxima vez que se pregunte cuál debería ser el salario adecuado para usted, no necesita hacer un recuento de sus conocimientos y su experiencia, solo necesita hacer una regla de tres basándose en lo que usted le genera al rey de las redes sociales: Facebook, cada vez que agrega un amigo o postea un video (¿si por sólo postear un video en “fb”, gano x, cuanto debo ganar si soy diseñador web?).

Ahora usted puede saber cuanto dinero le genera a Facebook por cada actividad que realize en el sitio, gracias a un periodista llamado Adam quien al querer promocionar su próximo libro creo una aplicación que lleva por nombre Viral Loop y que calcula el valor del usuario en dólares en base a su influencia al interior de una red social.

Este software, creado junto a Paul Johnson, del grupo de medios digitales StudioE9, tiene en cuenta el “nivel de actividad del usuario toma en consideración, cuántos amigos tiene y qué tan a menudo coloca cosas en su página. Luego calcula un valor, similar a la forma en la que Google mide la ubicación de enlaces en sus páginas”.

“No es un rastreador tradicional de ingreso a las páginas, nosotros rastreamos la participación [en el sitio]“, dice Penenberg. “Si sus amigos se sienten motivados a hacer click en algo que usted tiene en su página, eso representa una influencia”.

Fast Company,   medio  donde escribe Penenberg, tiene un ranking de 3.000 personas que ya han descargado la aplicación.  La persona no famosa con mas valor es Jeremy Abelson, quién representa US$280, mientras que “Barack Obama, vale US$1,3 millones para la compañía, un poco más que el actor Vin Diesel, que genera US$1,2 millones y la actriz Megan Fox, que hace US$969.000. Dios se encuentra rezagado frente a estas personalidades, su nombre apenas genera US$580.000, aunque le gana al campeón olímpico Michael Phelps, con US$558,000. Penenberg aún no se explica por qué “Michael Jackson tiene como cuatro veces el valor de Dios, eso me sorprendió”, dice.”

Penemberg dice que uno de los propósitos del Viral Loop es que los usuarios entiendan su poder.”Si Facebook va a ganar dinero con estos usuarios, tal vez ellos merecen un porcentaje”, dijo. “Creo que ese va a ser uno de los grandes temas que crecerá con el tiempo”.

El realizar una actividad en Facebook desde cambiar el estado hasta subir 100 fotos en un album, era  una forma de mostrar a los demas un estatus mas alto en su estilo de vida; ahora es mas que eso, es ver como los usuarios le facturamos a una marca millones de dólares no sólo por cada cosa que hacemos, sino por la información que exponemos para venderla a las mejores marcas.

Por otro lado cabe pensar, que si todos los usuarios supieran esto, se volverían mas adictos de lo que son,  haciendo que en su perfil sea el mayor generador de ingresos y que las mismas marcas opten por pautar en dicho perfil, haciendo que el impacto sea mucho mas directo en el grupo objetivo. De este modo la publicidad se redireccionaría dentro de la red social, haciendo que los deseos de Facebook, se conviertan en realidad con un impacto mucha mas personalizado.

http://online.wsj.com/article/SB125381435141838285.html

Es muy obvio que son de  muy  mal gusto  las comparaciones, pero en nuestra carrera, en todos los casos de publicidad, debemos observar a la competencia para ver todos sus atributos, todas sus debilidades para atacar donde más sea eficaz el ataque y en nuestro caso como publicistas debemos ver tarde a temprano a nuestra competencia como profesionales.

Hemos dicho miles de veces en el transcurso de la carrera, “esta universidad es mejor, qué…”, “los de esa universidad son…”, al igual que hemos escuchado comentarios hacia nuestra universidad y de la carrera de publicidad, ya sean positivos o negativos. El punto que quiero tocar es el hecho de que en el proceso de terminar carrera vamos a enfrentarnos a una competencia directa con profesionales, estudiantes que ya van terminando carrera de otras instituciones académicas  y podremos ver realmente lo que hemos hecho bien o mal dentro de todo este tiempo.

Es curioso pero cuando se está en una entrevista laboral en agencia  salen esa faceta desconocida de la propia personalidad de uno mismo, solo para poder ingresar al mágico mundo de las agencias, así tenemos que, primero que todo debemos conocer al “enemigo”, haciendo preguntas simpáticas  para entrar en empatía total y hacer lo que coloquialmente dicen los publicistas, “si no lo sabes invéntalo”, “si sabes mucho hazte el callado, para que vean los resultados en la practica ó por el contrario si sabes poco habla y habla para poder confundirlos”.

Cuando entramos a estudiar nunca evaluamos las demás universidades fuera de lo que escuchamos ya  sea nuestros padres, familiares o conocidos que sabían de ella y a partir de estos juicios la escogimos  como punto de partida para ser profesionales.

A la vez cada  uno  sabe en este punto de la carrera, en que está  mal y en que está bien, nos podemos sentir orgullosos de que nuestra universidad gana premios,  pero nace la pregunta ¿acaso son míos? No, nos ganaron otro concurso, ¿quién fue? ¿Acaso miramos el por qué de ese triunfo? O solo nos conformamos en sentirnos parte de algo sin participar en ella, es muy claro lo que me dijo un profesor hace poco, “el profesional no lo hace la universidad, lo hace él mismo estudiante”.

Por este hecho los invito a que miren lo que realmente ofrece nuestra universidad lo que ofrecen las demás para que se cuestiones como están, no como está la universidad porque eso es muy relativo y de mucha investigación, es cuestionar yo como estoy con respecto al estudiante de la Universidad Jorge Tadeo, del Politécnico Gran Colombiano, de la universidad San Martín.

Los dejo  con los link de cada una de ellas, acuérdense las comparaciones son malas a no ser que seas un publicista.

http://www.ucentral.edu.co/pregrado/bellas%20artes/publicidad.htm

http://www.poligran.edu.co/eContent/NewsDetail.asp?ID=235&IDCompany=9

http://www.utadeo.edu.co/programas/pregrados/publicidad/index.php

http://www.sanmartin.edu.co/academicos_new/publicidad/index.php

Que se le viene a la menta a usted cuando hablamos de: un buscador en internet, una marca de computadores, buscador de vídeos, enciclopedia virtual, la mejor cafetería, la mejor marca en telefonía celular etc. Estas son algunas de las características y variables que se tomaron para conocer cuáles son las marcas más reconocidas en el mundo.

Cuando es nombrado un producto o servicio, es posible que un nombre en específico venga a la mente de cada consumidor, pues debido al posicionamiento que tiene en el mercado cada marca es más o menos conocida por los clientes.

En algunos casos, las marcas de una empresa pueden tener más valor que los beneficios económicos que puedan generar.  Este no es el caso de estas empresas pues se trata de marcas que se han tomado el mercado y que son las más reconocidas a nivel mundial por sus estrategias de marketing y tradición, son solo algunos de los factores que han convertido a estas marcas en las más reconocidas para los usuarios.

1. Google El buscador más popular de Internet encabeza no solo la lista de las marcas más conocidas, sino que también por tres años consecutivos la de las más poderosas.

2. Apple No solo es reconocida por ser la competencia directa de Bill Gates, sino que también por la excelencia en productos como el iPod y el Iphone, que han logrado adueñarse del mercado mundial.

3. YouTube Hasta hace algunos años, buscar videos en la red consistía en una tarea que muchos no realizaban, por no contar con canales específicos para realizarlo. En la actualidad YouTube se ha convertido en la plataforma más popular para visualizarlos en Internet.

4. Wikipedia Esta enciclopedia virtual ha logrado convertirse en una fuente de información para distintos temas, muchas son las personas que recurren a ella para  encontrar respuesta a sus interrogantes o conocer más.

5. Starbucks Esta cafetería estadounidense ha logrado incorporarse al mercado mundial, a partir de su ingreso en 44 países, donde se ha convertido en una de las favoritas de los consumidores y su marca es reconocida debido a sus variados estilos de café.

6. Nokia El fabricante Finlandés de telefonía móvil, se ha convertido en una marca reconocida debido a sus numerosos productos y la calidad que entrega en cada uno de ellos.

7. Skype La telefonía ha tomado un nuevo rumbo desde la llegada de Skype, pues se ha convertido en la solución tanto para personas y empresas que necesitan de llamadas a bajo costo. Es por esto que Skype se a convertido en el ícono de la telefonía IP a nivel mundial.

8. Coca-Cola Es la marca de refrescos más conocida a nivel mundial. Es vendida en más de 200 países y sus tácticas de marketing la convirtieron en una de las bebidas  más consumidas del siglo XX.

9. Wal-Mart Esta compañía estadounidense minorista, es la más grande del mundo y la mayor compañía del mundo basada en el crédito. Su concepto de negocio es la tienda de autoservicio de bajo precio y alto volumen, por lo que ha logrado convertirse en una marca reconocida hasta en los países que aún no ha instalado tiendas.

10. Toyota Esta empresa multinacional japonesa que pasó a ser el primer fabricante mundial de automóviles, adelantó a General Motors y posicionó su marca por sobre los problemas establecidos por la crisis económica mundial.

Ya les había dicho que los mortales estaban más exigentes cada día, y que todo lo que salía les aburría; así que (IMU) Imágenes y Muebles Urbanos, la que manda la parada en publicidad exterior en México decidió atraerlos con lo que más les gusta: la tecnología, presentando los primeros mupis que interactivos.

Ahora cada vez que los mortales pasen cerca  de los parabuses y columnas publicitarias no solo podrán mirar los anuncios, sino que también los podrán escuchar, oler los productos y hasta recibir promocionales de la marca en el celular en forma de texto, audio o video por medio de Bluetooth.  A parte de esto,  también permite que los exigentes (osea los mortales) opine acerca de los nuevos productos y la preferencia de la marca, como lo hizo  una embotelladora con una bebida dietética donde había un botón, el cual al ser presionado pedía la opinión frente al nuevo producto.

Todo el video de IMU funciona más o menos de la siguiente manera. Si se trata de celulares, el sistema identifica el Bluetooth activo de cada persona que pasa cerca al anuncio  y le envía una alerta donde le pregunta si desea recibir  una descarga de audio, video o texto en su celular del anuncio frente al que está, o bajarlo según instrucciones. Pero si se trata de olores “cuando pase la gente se desprenderán los aromas de los productos anunciados, ya sea de comida o de arreglo personal (perfumes o desodorantes)”.

Otra opción (que la verdad no es que me parezca ¡ohhhh waoooo!) es invitar a la gente a tomarse fotos con el anuncio (dí tu tipo parque de diversiones) el cual tiene un hoyo para insertar la cabeza del mortal.  Pero se la fumaron más verde quienes se ingeniaron mostrar una lavadora con el ciclo completo de lavado.

Esta tendencia europea es demandada en mayor parte por los anunciantes de películas, así como  por las aerolíneas para promocionar rutas de vuelos. Entre quienes se le midieron al asunto está Bimbo con el producto Príncipe de Marinela; para esta marca se colocaron 20 muebles con un dispensador de muestras gratis.

 

“Gerardo Cándano, director general de IMU, manifestó que de lo que se trata es de que la publicidad no sea estática con el fin de cautivar a los consumidores y aumentar el nivel de recordación de las marcas o mensajes expuestos. Y Sandra Rueda, ejecutiva de cuentas de IMU, explica que las columnas reciben mantenimiento hasta por dos veces al día, en el cual aprovechan para hacer refill del producto, ya que suele agotarse en todos los puntos donde se encuentran. “

http://www.merca20.com/imu-en-movimiento/

http://www.imu.com.mx/qsomos.htm

http://www.mexiconews.com.mx/finanzas/59636.html

Este lugar busca representar una ciudad a escala de los niños, aquí se les da la oportunidad para que jueguen a ser grandes, se les permite asumir diferentes clases de roles y por si fuera poco a manejar dinero que previamente tuvieron que consignar a una cuenta bancaria, asociada a un banco especifico.

¡Que brillante idea! Todos de niños queremos jugar al papá y a la mamá, queremos ser bomberos, médicos, conductores o simplemente el tendero; si bien este es un parque temático que busca la diversión de los niños, no se puede ocultar que detrás de esto están implícitas marcas que buscan que los niños empiecen a familiarizarse con ellas y así en un futuro sean fieles consumidores.

Dentro de Divercity existen marcas reconocidas tales como: Alpina, salchichas Americana, Coca – Cola, Emermedica, El Tiempo, Avianca, Exito, Argos, Movistar, Hp, Jet, Banco de Bogotá, Cafam, Crem Helado, Deprisa, Familia, Festival, Chocolisto, Caracol, Caracol Radio, Frito Lay, Dane, Visa, Servientrega, Protección, Pepe Ganga, Off Corss, Pavco, Noel, Doria, Baby Ganga, Johnson’s, Seguros Bolívar, entre otras; que buscan mediante el entretenimiento y la diversión fomentar el consumo y sobre todo reafirmar la decisión de compra.

Para dichas marcas estar dentro de Divercity es tener un sinnúmero de beneficios, sólo hay una marca por categoría, esto quiere decir que no tienen la competencia cerca, obtendrán conocimiento de la marca, estarán al lado de marcas ya posicionadas, los niños relacionaran la marca con recreación y distracción, tendrán recordación para siempre, se identificaran con la marca y sobre todo tendrán un posicionamiento positivo.

Divercity pensó en todo, como es un lugar exclusivo para niños, se ideo la guardería para padres, la cual cuenta con diversas actividades para que la estadía sea placentera, “obviamente las marcas no podrían estar ausentes”.

Sin duda Pedro Gómez se anoto un Hit con este proyecto, que semana tras semana es frecuentado tanto por personas naturales como por colegios, y le abre un nicho de mercado importante a las grandes marcas.

Absolut viene del termino Absolut vodka destilado, Absolut en los 80 crea una campaña basada en la forma de la botella, presentado metáforas dentro de sus anuncios desde 1981 con la agencia de publicidad TBWA quienes durante 27 años con la innovación en sus anuncios venden la marca en forma majestuosa y con un estilo único, actualmente la marca cambia por motivos que para mi concepto es darle un respiro al consumidor,  mostrando la marca de otra manera para que se siga vendiendo igual, absolut deja de lado sus anuncios de página completa  y presenta una nueva campaña  con el concepto:“In an Absolut World” , “en un mundo absolut”, en donde muestra situaciones ideales, o situaciones  extrañas que quizá por nuestro subconsciente se han pasado por algún momento, aunque es un concepto bueno no tumba a la anterior campaña y menos para estar tantos años como estuvo la de las botellas metafóricas, aunque los consumidores deben apostarle a todo lo nuevo y mas si es bueno lo que las marcas traen para ellos, por que no hacerlo.

 

 

 

 

Nueva campaña

 

 

 

Rivalidad entre Coca Cola y Pepsi

Hace aproximadamente 25 años Pepsi se iniciaba como un fuerte competidor para Coca Cola, la cual abarcaba prácticamente todo el mercado de las gaseosas; pero como a toda empresa al iniciar las cosas no le fueron tan fáciles, es así que estuvieron cerca de llegar al fracaso en dos ocasiones, pero sucedió algo inesperado; un antiguo distribuidor de Coca Cola adquirió esta compañía, sin imaginar que se venían momentos difíciles y de crisis que lo forzaron a ofrecerla a Coca Cola quien en medio de su soberbia y por no gastar unos dólares, prefirió crear una disputa comercial.

Desde entonces y gracias al vicepresidente de Coca Cola, quien decidió hacer parte de Pepsi, inmediatamente se ocupo de crear estrategias interesantes y muy creativas, fue así como esta compañía subió sus ventas y su producción de una forma significativa, vendiendo esta gaseosa a menor precio y posicionándose en aquel entonces como “la gaseosa de los pobres”;  pero con todo y esto, Coca Cola seguía en el primer lugar de este mercado, entonces Pepsi optó por utilizar una opción de Marketing llamada “Test Ciego”.  Esta estrategia mostraba personas felices probando la gaseosa más rica al menor precio.

Coca Cola en aquel entonces cometió varios errores, uno de ellos fue crear la campaña “new coke”, la cual es para muchos críticos el peor error de mercadeo de la historia; tanto fue así, que después de un tiempo Coca Cola reconoció su error y volvió a hacer “classic coke”.

El siguiente documental nos transporta por la historia de estas dos compañías, contándonos la guerra que se dice existe entre éstas y cómo cada vez que una comete un error la otra lo aprovecha de una forma contundente.

http://www.tu.tv/videos/coca-cola-vs-pepsi-duelo-de-titanes

Ahora veamos algunos de los comerciales donde se evidencia esta disputa por ser el líder del mercado, de una forma demasiado directa, que busca desacreditar al otro.

http://www.youtube.com/watch?v=IVndvFoQt34

http://www.youtube.com/watch?v=IXDSWhobbfc

Los anteriores comerciales pueden ser tomados como una falta a la ética profesional.  Para el concepto de muchos de nosotros, ésta no es la mejor forma de expresarle al consumidor que yo soy el mejor; sin duda que hay otras alternativas, ya sea con los beneficios del producto, por las diferentes estrategias de mercadeo, por el tono en el cual lo diga;  Pero bueno, más allá de esta rivalidad estas dos compañías nos han deleitado con sus distintas campañas en momentos como la Navidad, el día del Padre, de la Madre, en diferentes idiomas, con distintos cantantes, deportistas, celebridades, personificación de animales, en los diferentes medios, en fin, el consumidor es el que tiene la ultima palabra a la hora de serle fiel a una de estas marcas. 

El hombre a lo largo de su historia le ha sacado provecho a la gran variedad de especies animales que hay sobre la tierra, muchas veces con fines atroces que a nadie le caben en la cabeza. Pero bueno, en esta entrada hablare de ellos de una forma distinta y que mejor forma de hacerlo que la relación de ellos con la publicidad.

Varias empresas con reconocimiento mundial tienen como inspiración en su logotipo animales que representan lo que la marca es como tal, obteniendo como resultado un posicionamiento claro y eficaz; entre ellas tenemos a Lacoste con su famoso e inconfundible cocodrilo, Peugeot con su león imponente, Ferrari con su potro rampante, Play Boy con su conejito vestido con corbatín, Porsche con su caballo majestuoso y Bacardi con su murciélago muy propio. Además de otras donde podemos encontrar Rinocerontes, Monos, Jirafas, Armadillos, Canguros, Osos, Gallos, etc. 

Y es que las marcas pueden ser fácilmente identificadas con animales, por sus características físicas, comportamientos y demás actitudes que los representan, hay empresas dominantes, que inspiran respeto como el Tigre, elegantes y agresivas como el Leopardo  o simplemente inteligentes y que inspiran ternura como el Delfín.

Los animales son una herramienta muy valiosa a la hora de desarrollar campañas, los podemos adaptar a distintos entornos, situaciones, ambientes y escenarios, para darle a los consumidores un toque de realismo, simpatía e interés.

Son perfectos para aplicar figuras retóricas,  nos dan la posibilidad de mostrar situaciones que si fueran protagonizadas por el hombre serian aburridas y predecibles, tienen claramente la facilidad de mover sentimientos. 

Las siguiente pieza traduce (Mal alimento, mal perro).

Sin duda se pueden conseguir soluciones graficas interesantes, otorgándole protagonismo al animal que más se adecue a la marca, y así reafirmar  nuestro objetivo de comunicación.

Seguramente todos conocemos casos memorables de rivalidades entre dos marcas y su agitadas contiendas por fabricar avisos contestatarios que nos ponen expectantes a la siguiente jugada publicitaria. Quisiera mostrarles esta batalla que comenzó en el 2006 con estos dos avisos, BMW mandó el primer “swing”:

Y dice así: “Felicitaciones Audi por ser el mejor auto del año en Sudáfrica. De parte del Ganador auto del año 2006”
Luego Audi puso su “jab”:

Y dice así:“Felicitaciones a BMW por ser el auto del 2006. De parte del seis veces consecutivas campeón de la carrera de las 24 horas de Le Mans”
Bueno la cosa no se ha quedado quieta desde hace tres años, incluso muchos otro aprovechó el desorden y mandó una voladora:

La pelea aun sigue y este año no se quedó en los avisos de revista, la riña salió a las calles:

Y pues esta semana ya respondió Audi con un aviso que dice: “Es hora de probar tu insignia deportiva. Puede que ya haya caducado”